组建某某体育用品有限公司可行性研究报告

组建某某体育用品有限公司可行性研究报告

xxx科技发展公司

摘要

在国家政策大力支持引导下，体育用品行业将有望实现快速发展。初步估算，2018年我国体育用品行业销售收入达到1613亿元，同比增长10.07%，到2022年体育用品行业收入规模将进一步突破2000亿元。

某某体育用品有限公司由xxx科技发展公司（以下简称“A公司”）与xxx科技公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司

出资340.0万元，占公司股份79%；B公司出资90.0万元，占公司股

份21%。

某某体育用品有限公司以体育用品产业为核心，依托A公司的渠

道资源和B公司的行业经验，某某体育用品有限公司将快速形成行业

竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行

业的发展。

某某体育用品有限公司计划总投资12772.72万元，其中：固定资

产投资10809.14万元，占总投资的84.63%；流动资金1963.58万元，占总投资的15.37%。

根据规划，某某体育用品有限公司正常经营年份可实现营业收入14849.00万元，总成本费用11865.97万元，税金及附加220.18万元，利润总额2983.03万元，利税总额3614.66万元，税后净利润2237.27

万元，纳税总额1377.39万元，投资利润率23.35%，投资利税率

28.30%，投资回报率17.52%，全部投资回收期7.21年，提供就业职位269个。

提供初步了解项目建设区域范围、面积、工程地质状况、外围基础设施等条件，对项目建设条件进行分析，提出项目工程建设方案，内容包括：场址选择、总图布置、土建工程、辅助工程、配套公用工程、环境保护工程及安全卫生、消防工程等。

第一章总论

一、拟筹建公司基本信息

（一）公司名称

某某体育用品有限公司（待定，以工商登记信息为准）

（二）注册资金

公司注册资金：430.0万元人民币。

（三）股权结构

某某体育用品有限公司由xxx科技发展公司（以下简称“A公司”）与xxx科技公司（以下简称“B公司”）共同出资成立，其中：A公司

出资340.0万元，占公司股份79%；B公司出资90.0万元，占公司股

份21%。

（四）法人代表

胡xx

（五）注册地址

某新区（以工商登记信息为准）

（六）主要经营范围

以体育用品行业为核心，及其配套产业。

（七）公司简介

某某体育用品有限公司由A公司与B公司共同投资组建。公司满

怀信心，发扬“正直、诚信、务实、创新”的企业精神和“追求卓越，回报社会” 的企业宗旨，以优良的产品、可靠的质量、一流的服务为

客户提供更多更好的优质产品。

依托A公司的渠道资源和B公司的行业经验，某某体育用品有限

公司将快速形成行业竞争力，通过3-5年的发展，成为区域内行业龙头，带动并促进全行业的发展。

二、公司主营业务说明

在国家政策大力支持引导下，体育用品行业将有望实现快速发展。初步估算，2018年我国体育用品行业销售收入达到1613亿元，同比增长10.07%，到2022年体育用品行业收入规模将进一步突破2000亿元。

根据规划，依托某新区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区

位优势，全力打造以体育用品为核心的产业示范项目。

第二章公司组建背景分析

一、行业发展背景分析

体育用品行业产品主要有球类、专项运动器材及配件制造、训练健身器材、运动防护用具制造以及其他体育用品。

目前，在球类产品市场中，国际球类品牌在中国球类市场占据强有力地位，只有少数国内品牌能够跻身前十大品牌位置。例如，篮球前三大品牌分别是斯伯丁、威尔胜、耐克，足球前三大品牌为阿迪达斯、耐克、世达。不过在乒乓球市场上，由于我国是乒乓球体坛最具影响力的国家，国产乒乓球品牌影响力较大。

在专项运动器材及配件制造中，以竞争体育器材为例，泰山体育产业集团一家独大，占据绝大部分市场份额。泰山体育产业集团创立于1978年，现已成为国际与国内知名品牌，产品涵盖体育器材、人造草坪、碳纤维自行车、多功能运动垫、冰雪运动装备、体育工程及“互联网+”智能健身等多个领域，并服务过3届青奥会、5届世界大学生运动会、6届亚运会及1000多次国内外大型体育赛事。

在训练健身器材市场中，由于我国健身器材行业起步较晚，规模以上企业数量较少，到2017年还仅有301家，而且产品技术水平、附加值较低，缺少品牌影响力及有效的营销网络。目前，爱康

（ICONHealth&Fitness）、诺德士（Nautilus）、力健（LifeFitness）、必确（Precor）、泰诺健（Technogym）、乔山等

全球知名品牌占据着国内市场。

在运动防护用具制造市场中，由于作为附带的商品，企业重视程

度有限，加上产品多且杂，市场竞争较为混乱，知名度较高的有LP、

迈克达威、狮普高、润扬、捷士勃、强力等。

在其他体育用品市场中，以钓具用品为例，国内钓具用品市场竞

争可分为四大阵营，即国外进口品牌、国内领先品牌、区域强势品牌

及区域中小杂牌。其中，国外进口品牌占据着10%的高端市场，国内领先品牌占据着20%的中高端市场，区域强势品牌占据着30%的中端市场，区域中小杂牌共同占据着40%的中低端市场。

首先，在国家政策大力支持引导下，体育用品行业将有望实现快

速发展。初步估算，2018年我国体育用品行业销售收入达到1613亿元，同比增长10.07%，到2022年体育用品行业收入规模将进一步突破

2000亿元。

其次，未来体育用品行业的发展结合科技的力量不断升级运动体验，例如智能可穿戴、智能足球、智能鞋、智能跑步机、智能健身器

材等装备将迎来爆发式增长。

第三，随着中国GDP规模的不断增长，特别是小城镇建设的速度加快，很多三四线城市的消费水平接近甚至超过二三线城市，它们成为体育用品行业未来发展市场的必争之地。

第四，随着网络购物的发展，网络渠道对体育用品生产商或零售商的重要性日益体现，而网络渠道与传统渠道的冲突也开始显现。为提升整体销售业绩，体育用品企业应加强综合渠道建设，整合线上线下营销渠道，对消费者进行立体营销。

最后，中国经济已进入微利时代，竞争加剧导致利润不断下降，集约化经营是体育用品业经营的发展趋势。因此，体育用品企业应采取积极措施，调整企业组织结构，打破所有制、区域、行业等方面的限制，鼓励强强联合，并通过投资、控股兼并等方式，使有限的资源和生产要素在重组过程中向着优势企业和地区流动集中，最后形成若干个跨地区、跨行业、跨所有制的龙头企业。

二、政策及发展规划

展望未来，改革开放依然是决定实现“两个一百年”奋斗目标和实现中华民族伟大复兴的关键一招，停顿和倒退是没有出路的。“开弓没有回头箭，改革关头勇者胜”。在经济发展新常态下全面深化改革，要更加注重改革的系统性、整体性和协同性，狠抓改革攻坚，突

出创新驱动，强化风险防控，加强民生保障，应当成为全面深化改革关键时期需要着力做好的重要工作。

三、鼓励中小企业发展

改革开放40年来，民间投资和民营经济由小到大、由弱变强，已日渐成为推动我国经济发展、优化产业结构、繁荣城乡市场、扩大社会就业的重要力量。从投资总量占比看，2012年以来，民间投资占全国固定资产投资比重已连续5年超过60%，最高时候达到65.4%；尤其是在制造业领域，目前民间投资的比重已经超过八成，民间投资已经成为投资的主力军。

中小企业占我国企业总数的99％；创造的最终产品和服务产值约占国内生产总值的60％；提供了75％以上的城镇就业岗位。中小企业已成为推动我国国民经济和社会发展的重要力量，在发展经济、增加就业、推动创新、改善民生、维护社会稳定等方面发挥着越来越重要的作用。我国高度重视中小企业的发展，近年来，先后就促进中小企业发展作出一系列决策部署，对改善中小企业发展环境、促进中小企业健康发展起到了重要作用。各地区、各部门也积极采取有效措施，改善发展环境，强化服务职能，使我国广大中小企业经受住了国际金融危机的冲击，呈现良好的发展态势。

四、宏观经济形势分析

着眼大势认识当前经济形势，首先要有全局视野。从外部看，世

界经济的增长动力在减弱，国际贸易增长有所放缓，大宗商品价格下

跌较多，世界经济形势出现一些新的变化。对比国内，制造业投资和

民间投资保持较快增长，服务业平稳增长，高技术制造业、装备制造

业等中高端行业增势良好，就业形势好于预期，调查失业率略有下降，国民经济运行继续保持总体平稳、稳中有进态势。由此表明，尽管受

到外部因素不利影响，经济运行稳中有缓，下行压力有所加大，但我

国发展仍然拥有足够的韧性和巨大的潜力。

五、区域经济发展概况

地区生产总值2856.09亿元，比上年增长11.63%。其中，第一产

业增加值228.49亿元，增长6.24%；第二产业增加值1770.78亿元，

增长7.08%第三产业增加值856.83亿元，增长8.73%。

一般公共预算收入299.52亿元，同比增长6.78%，一般公共预算

支出432.49亿元，同比增长6.54%。国税收入340.99亿元，同比增长6.55%；地税收入亿元20.44，同比增长10.05%。

居民消费价格上涨1.20%。其中，食品烟酒上涨1.00%，衣着上涨0.86%，居住上涨0.77%，生活用品及服务上涨0.73%，教育文化和娱

乐上涨0.97%，医疗保健上涨1.05%，其他用品和服务上涨0.73%，交通和通信上涨1.05%。

全部工业完成增加值1615.06亿元。规模以上工业企业实现增加值1470.57亿元，比上年增长6.03%。

规模以上AA、BB、CC、DD（含体育用品）等主导行业共完成工业增加值1257.20亿元，增长6.61%。AA完成增加值494.52亿元，增长9.04%；BB完成工业增加值361.46亿元，增长9.61%；CC完成工业增加值255.72亿元，增长8.91%；DD完成工业增加值90.41亿元，增长9.79%。规模以上工业企业实现主营业务收入5827.23亿元，比上年增长8.29%。实现利润总额456.83亿元，比上年增长6.36%。

固定资产投资完成4043.59亿元，比上年增长6.15%。其中，建设项目投资完成3558.36亿元，增长10.79%；房地产开发投资完成485.23亿元，增长8.10%。在固定资产投资中，第一产业投资完成202.18亿元，同比增长10.98%；第二产业投资完成3073.13亿元，同比增长10.80%；第三产业投资完成768.28亿元，增长5.00%。高新技术产业投资679.60亿元，增长5.73%。民间投资3284.52亿元，增长6.81%。城市基础设施投资550.98亿元，增长11.74%。重点项目1376个，完成投资2721.49亿元，增长10.72%。

全市实现社会消费品零售总额1744.83亿元，比上年增长11.76%。城镇实现零售额1036.41亿元，增长5.74%；乡村实现零售额423.57

亿元，增长9.02%。限额以上批发零售企业商品零售额亿元383.51，

增长11.11%。

实际利用外资58142.65万美元，同比增长53.28%。外贸进出口总

值372.16亿元，同比增长52.81%。其中，出口总值241.90亿元，同

比增长58.69%；进口总值130.26亿元，同比增长52.76%。

第三章市场营销

项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源

供应情况、企业资金筹措能力、项目经济效益及投资风险性等方面综

合考虑确定。

通过以上分析表明，项目承办单位所生产的项目产品市场风险较低，具有较强的市场竞争力和广阔的市场发展空间，因此，项目产品

市场前景良好，投资项目建设具有良好的经济效益和社会效益，其市

场可拓展的空间巨大，倍增效应显著，具有较强的市场竞争力和广阔

的市场空间。

目前，区域内拥有各类体育用品企业708家，规模以上企业32家，从业人员35400人。截至2017年底，区域内体育用品产值113277.27

万元，较2016年101584.85万元增长11.51%。产值前十位企业合计收入49933.55万元，较去年44251.64万元同比增长12.84%。

区域内体育用品行业经营情况

区域内体育用品企业经营状况良好。以AAA为例，2017年产值12233.72万元，较上年度10210.08万元增长19.82%，其中主营业务收入11788.05万元。2017年实现利润总额4237.45万元，同比增长17.37%；实现净利润1511.61万元，同比增长11.09%；纳税总额

84.14万元，同比增长17.37%。2017年底，AAA资产总额29071.57万元，资产负债率57.03%。

2017年区域内体育用品企业实现工业增加值18403.79万元，同比2016年16328.44万元增长12.71%；行业净利润11597.49万元，同比

2016年9905.61万元增长17.08%；行业纳税总额25699.58万元，同比2016年22749.03万元增长12.97%；体育用品行业完成投资40770.74万元，同比2016年35748.13万元增长14.05%。

区域内经济发展持续向好，预计到2020年地区生产总值6000.08亿元，年均增长6.78%。预计区域内体育用品行业市场需求规模将达到171948.43万元，利润总额45836.95万元，净利润16232.40万元，纳税10652.10万元，工业增加值58234.64万元，产业贡献率17.69%。

区域内体育用品行业市场预测（单位：万元）

第四章公司组建方案

一、公司的名称、性质

（一）名称

某某体育用品有限公司。（名称待定，以工商登记信息为准）

（二）性质

xxx科技发展公司（A公司）是某某体育用品有限公司的控股企业。某某体育用品有限公司成立后，B公司将作为公司实际经营管理者全面负责公司的日常经营，A公司作为投资方，为公司的发展提供必要的资源和渠道支持。

二、公司的组建原则、方式和股东单位概况

（一）组建原则

1、权责明确。某某体育用品有限公司是自主经营、自负盈亏、自

我发展、自我约束的企业法人实体和市场主体。

2、优化资源配置。根据国家产业政策，以市场为导向，以经济效

益为中心，按照专业化经营和规模经济的要求，调整结构，增强市场

竞争能力，提高资源利用效率。

3、建立现代企业制度。公司依照《公司法》逐步建立起符合社会

主义市场经济要求的管理体制和运行机制。

4、提高竞争能力。在国家宏观调控和行业监管下，公司不断创新

经营模式，精干主业，分离辅业，提高综合实力。

5、资源共享，合作共赢。通过A公司和B公司的资源整合，建立“目标一致、结果双赢”的合作模式，统筹规划、循序渐进、逐步深入，不断完善运营模式，实现资源互补、渠道共享、合作共赢。

（二）组建方式

某某体育用品有限公司由A公司与B公司共同出资成立，注册资

金430.0万元人民币，其中：A公司出资340.0万元，占公司股份79%；B公司出资90.0万元，占公司股份21%。

某某体育用品有限公司为独立法人单位，不承担或涉及任何股东

单位债务或权益。

（三）股东单位概况

1、xxx科技发展公司（A公司）

公司紧跟市场动态，不断提升企业市场竞争力。基于大数据分析

考虑用户多样化需求，以此为基础制定相应服务策略的市场及经营体系，并综合考虑用户端消费特征，打造综合服务体系。

上一年度，xxx科技发展公司实现营业收入8263.31万元，同比增

长29.76%（1894.99万元）。其中，主营业业务体育用品营业收入为

6726.28万元，占营业总收入的81.40%。

上年度主要经济指标

2、xxx科技公司（B公司）

公司坚守企业契约精神，专业为客户提供优质产品，致力成为行业领先企业，创造价值，履行社会责任。

根据初步统计测算，公司去年实现利润总额1860.77万元，较去年同期相比增长346.07万元，增长率22.85%；实现净利润1395.58万元，较去年同期相比增长244.33万元，增长率21.22%。

上年度主要经济指标

三、公司组建方式

（一）注册资本

某某体育用品有限公司注册资本为人民币430.0万元人民币。（二）经营范围

以体育用品产业为核心，及其配套产业。

（三）法人代表

（三）法人代表

胡xx

（四）注册地址

某新区（以工商登记信息为准）

四、公司的目标、主要职责和权限

（一）目标

近期目标：深化企业改革，加快结构调整，优化资源配置，加强企业管理，建立现代企业制度；精干主业，分离辅业，增强企业市场竞争力，加快发展；提高企业经济效益，完善管理制度及运营网络。

远期目标：探索模式创新、制度创新、管理创新的产业发展新思路。坚持发展自主品牌，提升企业核心竞争力。此外，面向国际、国内两个市场，优化资源配置，实施多元化战略，向产业集团化发展，力争利用3-5年的时间把公司建设成具有先进管理水平和较强市场竞争实力的大型企业集团。

（二）主要职责和权限

1、执行国家法律、法规和产业政策，在国家宏观调控和行业监管下，以市场需求为导向，依法自主经营。