国产化妆品优势

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工人日报/2005 年/7 月/25 日/第 002 版经济新闻

咄咄逼人国外优势品牌逼近中低端市场强势挤压国产化妆品优势还能保持多久

本报记者姬薇

“有一个现象希望能引起大家警惕：目前外资品牌已占中国化妆品总销量的 50%以上，而销售额却占到 70%以上。一级市场的主导商场、主要大卖场，几乎成了外资品牌厮杀的阵地，而大多数国产化妆品品牌已从一级市场挤往二三级市场。”中国香料香精化妆品工业协会理事长张铁诚近日在中国民族化妆品行业发展论坛上担忧地说。记者从会上了解到，我国化妆品市场，外资品牌销售渠道已从高端市场向二三级市场逼近。为了更多地占据中国化妆品市场份额，有些国外品牌厂商提出了“10 元钱的进口化妆品”口号，对此，张铁诚说，这对已退居到二三级市场的国内化妆品企业来说，不仅原有的优势能否保持下去面临着考验，企业的生存问题已不容忽视。冲击和考验对于化妆品业来说，中国市场的大门早已打开，加入世贸组织的冲击力也被完全的市场竞争所弱化。去年 7 月，卫生部对国际知名品牌免除非特殊类化妆品的进口卫生许可批准制，大量的国际化妆品品牌已加速进军中国市场的步伐，业内品牌已从与内资同行的交锋中，一举推到了国际竞争的前沿。外资品牌大举进军中国市场的步伐同时加快，去年欧莱亚集团连续购并中国名牌小护士和羽西，就令业界大为震动。在有着上百年历史外资品牌强势挤压下，中国的化妆品行业应采取怎样的行业对策，如何调整自己的经营策略和管理方针，社会各界应怎样帮助国产化妆品的生存发展，已经是摆在我们面前刻不容缓的课题。本土品牌优势依然在激烈的市场竞争中，“上海家化”引起了业内人士的关注，据了解，“上海家化”依靠本土资源，在花露水和沐浴露两个领域连续数年保持市场占有率第一的位置，其市场经营案例被哈佛《商业评论》列为以弱战强的典型教材。上海家化联合股份有限公司总经理曲建宁对记者说，在同国外品牌的多年竞争中，我们深刻体会到与资金雄厚、资源丰富的跨国企业相比较，本土品牌同样拥有国际竞争对手难以具备的优势：本土企业的决策和运作速度有条件比跨国企业更快；跨国公司虽然具有全球化的资源和品牌，但却需要在很大程度上保持产品设计和全球化品牌营运的一致性，因此不可能在一些细分市场上充分地满足本地消费者的需求，这便是本土企业的优势所在；还有，本土品牌在满足本地消费者文化需求和亲近感方面具有强大的优势。本土品牌需有领军推动张铁诚认为，中国的化妆品行业面临着内在调整和外向竞争的双重难题。对中国化妆品行业内部而言，还有待于进一步建全法规、规范运作、提高诚信、科技创新、提高素质等诸多问题。而外向竞争问题，更应引起人们的高度重视。面对国外优势品牌咄咄逼人的态势，本土化妆品企业沉着应对，累积经验，并在竞争中向国外先进企业学习、交流、成长。与会专家认为，本土企业的竞争力取决于企业的发展规划、用人制度和人才选择、经营战略、投资决策、产品选择、技术更新、产品质量、生产与经营成本、市场开拓能力、服务质量和信用等级等一系列因素。靠单一的营销手段和短期的销售暴力是无法真正支撑本土企业长久发展的。据中国人民解放军总医院、空军总医院皮肤科化妆品检测中心多年来监测的数据表明：持续

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拥有安全值得信赖的品质保障，是品牌制胜的法宝，是赢得消费者高度信赖的关键。据悉，此次论坛会上，“上海家化”发出《诚信宣言》，呼吁所有的包括日化行业在内的中国企业一起不求私利，不求回报的打造安全诚信的商业伦理和道德风范。相关链接中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的 20 多年里，我国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、极富生机活力的产业大军。涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表

的优秀民族化妆品品牌，目前，我国化妆品行业已在世界排行第八位。在亚洲仅次于日本之后排行第二位。有关资料显示，在 1978 年，中国化妆品只有 2 亿元的市场需求。到 2004 年，全国的化妆品市场销售额已经达到 850 亿元，市场增长速度将近 24%，远远高于同期的国民经济发展速度，目前全国拥有化妆品制造企业约 4000 家，其中，国有资本在化妆品产业比例已降到 9.73%，外商独资及合资企业占 27.2%，民营企业占到了 56.4%。中国加入世贸后，零关税政策使得中国本土化妆品品牌面临国际优势品牌的巨大挑战，经受着前所未有的冲击和考验。根据中国加入世贸组织协定书，进口化妆品关税将在 4～7 年内逐步调减。唇用、眼用化妆品及香粉自 2005 年起执行 10%的最终约束税率，而其他化妆品在2004 年～ 2007 年分别降至 19.2%、16%、12.8%、9.7%，自 2008 年起执行 6.5%的最终约束税率。

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化妆品的发展现状

化妆品的发展现状化学化工 [摘要]：近几年中药化妆品的发展非常迅速，对各个领域中医药的应用是一个冲击性的变革，也是中医产业化的一个标志。本文围绕中药在化妆品中的应用发展作出了详细介绍，并对未来的发展趋势作出了综述。 [关键词]：中药化妆品应用发展中药化妆品是纯由中药制成或在化学化合物基质中添加了中药或中药有效成分的药物化学品，随着社会的进步，人民生活水平的提高，人们对于化妆品的质量和性能要求也越来越高，人们希望出现对人体健康无害，又具有美容保健作用的天然护肤化妆品。而对于中药化妆品的开发和利用，已渐渐成为了国内外生产研发机构的重点目标[6]。近年来，中药化妆品出现了一些风靡全球的系列产品，涌现出一批著名中医美容专家和民族品牌化妆品，全世界掀起了一股“中草药”化妆品热，我国的中药化妆品产业得到了一定的发展，但在此发展过程中也存在着一定的问题。众所周知，我国是中医药的发源地，有着深厚的中医药理论基础和悠久的临床实践经验，对于中药化妆品的运用，同样有着悠久的历史[2]。我们的古人在很早之前就懂得了用凤仙花来染甲美甲，用青黛来画眉，用动物的油脂来护肤，而这可以视为中药化妆品的雏形；在相关的书籍中，也有武则天使用“天后炼益母草泽面方”以美容祛斑；杨贵妃使用“太真红玉膏”，“旬日后，色如红玉”；慈禧太后使用加减玉容散、加减香皂方以养颜驻颜的记载。也表明我国有着深厚的传统文化背景[1]。 1.中药化妆品的特点与优势中国传统中医中药因具有标本兼治，安全可靠等特点而广受世界瞩目[4]。以中医药理论为指导，这应该是中药化妆品最不同于其他化妆品的一个特点。以中医药理论为指导的中药化妆品，具有明显的功能性，针对性强，具备整体观念，辨证论治，药性理论，复方配伍等中医药特征，具有和现代化妆品不同的思路。它是以预防为主，也有确实的美容养颜效果。并且中医讲究外病内治，以内养外[7]。历史传承、绿色天然、安全可靠、品种齐全、剂型多样，中药拥有几千年的人体临床应用经验，积累了许多作用独特、效果显著的单品和复方。并且中药来源于大自然，纯正温和，毒副作用小，使人气血方刚，相较于化学合成品更加安全可靠，更值得信任[8]。我国历代化妆品的配方基本都是出现在医药书籍中，医药的介入使中药化妆品具有很强的针对性和调整人体机能的功能性、功效性、天然性化妆品，正是中药化妆品发展的前景和空间以及所具有的独特的优势。我国拥有深厚的传统文化背景以及丰富的中草药资源是加速发展中药化妆品的决定性因素，我们应该充分利用[1]。另外在其他的领域，比如纳米中药，将纳米中药技术应用于化妆品中，可以改善一直存在着的有效成分吸收差、利用率低、副作用大、资源浪费等问题，填补目前化妆品市场的不足之处。因此，我国的化妆品的空间领域及其广阔[9]。 2.中药化妆品的应用概况如今，许多化妆品企业利用现代科技将传统中草药成分融入现代化妆品产品。中草药的应用已经不仅仅限于医药领域，中药产品也不仅仅是药物，而是延伸到美容护肤的化妆品当中。国内外化妆品企业在中草药化妆品开发上的频频发力，说明目前人们对护肤品的需求从功效性转向了高效与安全兼顾的阶段[11]。目前国内化妆品市场已有数百种中草药化妆品应市，消费者对祛斑、去皮肤色素等

化妆品行业的发展现状及未来发展趋势

一、化妆品的概述及分类（一）、化妆品的定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。（二）化妆品的分类清洁类、卫生类化妆品：如洗面奶、洁面奶、洁面水、洁面露、洁面霜、面膜、香波、磨面膏、洗手液、洗发膏、花露水、爽身粉、空气清新剂、去痱水、足粉、古龙水、洁面嗜喱等。护肤类化妆品（包括营养类和药物类）：如雪花膏、冷霜、营养霜、奶液、蜜、香脂、防裂油、精华素、美白露、防晒霜、防晒水、眼角霜、凡士林、防晒油、紧肤水、收敛水、保湿露等。护发类化妆品：如护发素、头油、发乳、发蜡、防晒香波、药性发乳、调理香波、须后水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。美发类化妆品：如摩丝、定型水、定型嗜喱水、染发香波、直发剂、染发膏、染发摩丝、生发水等。美容类化妆品：如胭脂、唇膏（变色和不褪色唇膏）、眼影粉、眼影膏、粉饼、指甲油、香水、脱毛膏等。

-中国美容化妆品行业发展状况和未来趋势

我国的美容行业起步于八十年代中后期，从97年开始步入高速发展期。经过短短的十几年时间，我国的美容行业取得了很大的进步，与国外的差距正在逐步缩小。目前，我国的美容行业与开始相比也出现了很多变化，并呈现出自己独特的特点。一、中国美容行业发展历史 80年代初，我国化妆品消费是人均1元，90年代初上升到人均5元钱，到2000年底已达到人均25元，可以说我国化妆品的人均消费水平的上升是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元，大大高于全国平均水平，而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美圆。从中可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从近几年的动向看，美容类的产品上升很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35~40%，列第一位。我国化妆品的销售额1982年为2亿元，1985年为10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元，2000元为335亿元，比前一年增长16.6%。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，从1998年起，增长率有减缓趋势。关于美容行业，2002年也有人估计销售额在1000亿元。二、我国美容行业的发展特点及现状（一）从行业宏观来看 1、从消费者角度看，美容消费正越来越理性同任何一个行业的发展一样，美容行业的发展也是经历了从盲目消费逐步到理智消费的过程。由于中国改革开放的特殊情况，美容行业的先行者利用消费者的美容知识缺乏，国家有关政策法规的不健全，在很多情况下误导消费者，并在此过程中谋取暴利。数据证明：65%的顾客是通过自己的详细了解来接受新产品，30%的是通过美容师推荐，27%的是通过朋友介绍，28%的人是通过广告产生购买；从中可以看出，现在的顾客在经过一次次尝试后越来越相信自己 2、从国家监控力度看，正在不断加强我国政府对化妆品行业的管理是随着行业的发展而逐渐加大力度的并走向规范。1987年，我国颁发了《中国化妆品生产管理条例》，这是我国关于化妆品的第一部法规。条例对化妆品的定义、分类、生产要求、管理部门等都做出了规定。同年，还颁布了《中国化妆品卫生标准》 1989年颁发了《中国化妆品卫生监督条例》，对化妆品的生产及检验提出了具体要求。此法规首次提出了特殊化妆品概念，目前，我国获准生产的特殊用途化妆品有1000多种。 1995年颁布了《消费品使用说明化妆品通用标签》，该标准首次提出了新创化妆品这一专业术语。

中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告

中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告(1) 报告类别：调查报告行业分类: 化工/日用化工调查地点：全国调查时间：2001年调查机构：xx美容化妆品业咨询机构报告来源：xx美容化妆品业咨询机构报告内容：第一部份前言：我国化妆品市场现状化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造大量就业机会的行业。 95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元，96年是95亿元，97年是105亿元，98年是120亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，

随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。 80年代初，我国化妆品消费是人均1块钱，90年初上升到人均5块钱，到1998年上升到16块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80～100元，大大地高于全国的消费水平之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28%，美容类的占24%，香水类的占8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到2010年美容类的产品要占到35-40%，要占到第一位。我国化妆品的销售额82年为2亿元（人民币），85年为10亿元，90年为40亿元，95年为190亿元，98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%，至

中国化妆品市场环境分析

中国化妆品市场环境分析第一章美容化妆品营销环境分析第一节宏观环境分析一、政治与法律环境国家对美容化妆品市场的整顿源于近几年来，中央电视台“3.15晚会”对美容化妆品市场多次曝光，成分严重超标、铅汞中毒，针对目前美容化妆品市场存在的突出问题，旨在保障消费者健康安全权益的中消协“2005健康·维权年主题”美容化妆品消费调查活动已经启动。中国消费者协会在全国范围内开展美容化妆品消费调查，并同期开展消费教育活动。调查期间，其联合地方消协揭露美容化妆品的虚假、夸大宣传，公布损害消费者权益的典型案例和消费者对美容化妆品市场的满意程度。通过这一活动，推动相关标准和制度的建立，促进美容化妆品行业健康发展，维护广大消费者的健康与安全权。美容化妆行业消费投诉致使该行业信任危机重重，但通过对美容化妆品市场近两年的研究

发现，美容化妆品市场并没有因为信任危机萎缩，反而增长更为迅速，并有向国际知名品牌集中的趋势，消费更加理性。而医药企业有在逆向中寻找市场机会的天然优势。另外，目前我国的美容化妆品行业已发展成为继房地产、汽车、旅游、电子商务与家电产品之后的又一大热点行业。但美容化妆品市场规范程度不高，假冒伪劣商品和虚假宣传屡禁不止，缺乏规范性的行业管理制度和服务标准，消费者因使用化妆品和接受美容服务而引起的纠纷日渐增多。仅去年全国就受理美容化妆品投诉2.8万件。除此之外，我过对于一些医药公司、化妆品、瘦身、丰胸等产品的广告进行了严格的控制，特别是在化妆品这一块。所以，如果要在广告这一块做好那就是不能够有半点的夸大其功效，按照其实际情况出发。这样就要求我们的产品有足够的实力才可以在市场上站住脚。二、经济环境总体看，国民经济将保持平稳较快增长，但要高度关注固定资产投资增长过快、货币信贷投放过多、国际收支不平衡、能源消耗过多、环境压力加大以及潜在通胀压力上升可能对我国经济带来的风险。当前，供给条件对我国经济运行的约束较轻，各方面加快发展的积极性较高，而资源环境成本又难以构成比较有效的硬约束。在结构矛盾突出、国际收支继续双顺差的背景下，控制货币信贷过快增长的任务仍然比较艰巨。中国人民银行将继续协调运用多种货币政策工

国内化妆品pest分析

国内化妆品pest分析所谓的化妆品行业“PEST”分析是指政治、经济、社会和技术等因素进行分析，来确定这些因素的变化对化妆品行业发展战略管理过程的影响。 P——政治、法律角度：法律政策的制定对化妆品行业的定价、销售、宣传有较大影响根据我国《消费税税目税率表》规定，对化妆品行业征收30%的消费税，这也是化妆品持续高价的一重大原因。现行化妆品卫生监督的法律文件及其配套文件主要包括《化妆品卫生监督条例》、《化妆品卫生监督条例实施细则》、《化妆品生产企业卫生规范》、《化妆品卫生规范》等对化妆品的质量都有严格地把关。在化妆品中包含一种保健化妆品，如保健香水、霜膏、漱口水等，但在国家食品药品监督管理局印发的《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》，明确规定不得含有明示或暗示医疗作用和效果的词语，一些化妆品也被这一规定束缚了手脚。 E——经济角度：中高端市场外资品牌占领，本土企业在中低端市场有较大市场份额目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额不到20%，规模比较大的也只有广州采诗、上海家化、雅倩、江苏隆力奇等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如宝洁、联合日华、欧莱雅、资生堂等占领。中国本土化妆品更适应于中国居民，加之较低的成本，在中低端市场占有一

席之地。国际公司也有软肋，在二三线市场中，常犯营销层面的错误，频频受到来自消费者指责，部分陷入诚信危机，这对于本土企业却是好机会。从这个角度讲，抓住中低端市场是本土公司的首要任务，也是底线。 S——社会、文化角度：化妆品行业发展势头良好，但国内化妆品文化底蕴上稍逊一筹 “爱美之心人皆有之”，人类对美化自身的化妆品自古以来就有不断的追求。我国化妆品在国际一直做不大，其中很重要的原因是创新不够，文化底蕴不深。创新从学习开始，学得好本身就是创新。对我国企业而言，应立足于服务华人，用外国先进的技术、先进的原料，结合东方人肌肤特性，汲取祖国传统养生精粹,创造出真正适合东方人肌肤特征的东方品牌。做品牌需要讲故事，没有故事的品牌没有内涵，也更无法保证更长久的生命力。像巴黎欧莱雅公司的一个高端产品LANCOME，该名称的构想就来自于法国中部的一座城堡LANCOSME，由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而玫瑰也成为其品牌的标志。还有OLAY的玉兰油，在编故事方面也做得很成功，而我国化妆品公司在这一方面则明显不足。 T——技术角度：新技术的研发应用，对快速占领市场有很大作用化妆品虽然在一定程度上对人体皮肤表面有修护作用，但其含有的化学有毒元素如硫酸、硫酸亚铁、汞等对人体皮肤都有破坏，副作用较大。现代化妆品行业中强调天然、植物、无污染，在可预计的时间内，绿色纯天然的化妆品无疑会成为化妆品市场主流。如何生产出绿色纯

化妆品的现状以及发展趋势

化妆品的现状以及发展趋势【摘要】化妆品既是一种产业又是一种生活文化。随着社会经济的发展，高新技术的不断更替，人们生活质量的提升、文化生活水平的不断提高和社会的发展进步，化妆品已经成为人们美化生活的日常必需品。看，现在的化妆品，他的研究领域也扩展到生物学、化学、药理学、健康学以及心理学。那么，化妆品的安全性、环保性、功效性以及美化性就都会成为化妆品研究和行业的热点、要点和重点。化妆品产业的迅速发展也引起了人们的注意。本文简单阐述化妆品的现状，介绍他这个行业以及产业研究的潜在意义，论述化妆品的发展趋势。【关键字】化妆品现状发展趋势伴随着工业的发展，人们从物质生活上升到了精神生活。从简单的化妆品行业就可以看出。在有关数据表明，化妆品行业在我国历史虽为悠久，但由于机械设备不先进，科研人员严重缺乏，化妆品行业在20世纪末都还没有什么发展趋势，仅仅局限于国外的少许化妆品。整个市场上几乎不能见到化妆品的身影，那个时候的人们都还在为着自己温饱而奔波，何以谈精神上的化妆品？在21世纪，不管是一线城市还是二级城市，又或者是各个小街道，不妨大家观察一下，大大小小的商店摆放着琳琅满目的商品，其中绝大多数的就是我们的化妆品。有洗涤类、美化类、保健类等等，从这些不计其数的商品我们就可以看出短短几年里面化妆品的蓬勃发展。化妆品是一个朝阳行业。什么是化妆品？化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业产品或精细化工产品。化妆品的种类特别的多，其中包含的知识面也非常的广。根据人们日常需要力度，我们有日用化妆品、装饰类化妆品。目前，化妆品市场范围大，行业发展急速。但是，化妆品的需求量、类别的发展方向却不为相同。下面就以一些调查数据来显示当前化妆品行业的发展现状。一、根据不同的人群使用情况调查表明化妆品的发展在不断加快：

中国化妆品行业研究-行业概况、行业发展现状

中国化妆品行业研究-行业概况、行业发展现状（一）行业概况 1、市场潜力巨大 2018年7月，据国家统计局数据显示，2018年上半年中国国内生产总值同比增长6.8%，居民消费价格上涨2%；货物进口增长11.5%，其中化妆品进口增长1倍。国务院常务会议决定于2018年7月1日起，洗涤用品、护肤及美发等化妆品进口关税由8.4%降至2.9%。尽管中国内外形势日趋复杂，但中国经济依然稳步健康发展，国民消费尤其是“化妆品人口”消费为中国化妆品行业提供了潜力巨大的市场。全球著名化妆品跨国企业日本资生堂在中国提出核心“化妆品人口”概念，即按照以下标准来定义：（1）居住在城镇；（2）年龄大于20岁的女性；（3）年收入不低于30,000元。根据日本资生堂的统计，中国的核心“化妆品人口”数量从2005年的2,200万人已增长到2010年的1亿人，同时预计2020年将达到4亿人，远超日本2010年5,600万人核心“化妆品人口”。核心“化妆品人口”的成倍增长，必将带来化妆品市场的繁荣景象。 Euromonitor数据显示，2017年中国化妆品和个人洗护行业市场规模为

3,616亿元，同比增长9.6%，预计到2022年市场规模将达到5,352亿元，年均复合增长率接近10%。中国整体化妆品及个人洗护行业增速高于美国、英国和日本等发达国家，是全球增长最快的化妆品市场之一。 2、行业集中度较低，跨国企业占据主流，国内企业逐渐崛起根据国家食品药品监督管理总局的网站显示，目前国内获得化妆品生产许可证的企业为4,000余家，国产特殊用途化妆品产品超过35,000种，化妆品生产企业数量众多。但据Euromonitor、招商证券的研究数据显示，2017年国内化妆品市场销售排名前十的企业基本为欧美及日韩等跨国企业，国内企业仅有上海上美化妆品有限公司（2.6%）、上海百雀羚日用化学品有限公司（2.3%）和伽蓝集团（2.2%）在列；同时虽然跨国企业占据优势市场地位，但整体市场集中度依然不高，前十大企业市场占有率不足50%。

浅谈我国化妆品现状及发展趋势

精细化工课程论文论文题目：浅谈我国化妆品现状及发展趋势姓名：张晨学号： 200900112073 班级：化工二班专业：化学工程与工艺指导教师: 施来顺

目录一、化妆品的定义 (3) 二、化妆品的分类 (4) 三、化妆品的作用 (5) 四、中国化妆品行业的现状 (5) 五、化妆品的发展趋势 (6) 1.原料新要求 (7) 2.天然化妆品 (7) 3.生物化妆品 (8) 4.化妆品品种细分化 (9) 5、特殊功能性、疗效性化妆品 (10) 1）抗皮肤衰老化妆品 (10) 2）祛斑美白化妆品 (10) 3）防晒化妆品 (11) 六、展望 (11) 【参考文献】 (12)

【摘要】化妆品既是一种产业也是一种文化。随着人们物质、文化生活水平的不断提高和社会的发展进步，化妆品已经成为人们美化生活的日常必需品。展望21世纪, 化妆品的研究领域也扩展到皮肤学、生理学、生物学、药理学及心理学，提高化妆品的安全性、功效性、环保性是化妆品研究的热点与永恒的主题。化妆品的蓬勃发展趋势也引起了人们的广泛注意。本文简单定义了化妆品，介绍其化妆品的作用，论述了我国化妆品发展的趋势及其现状。【Abstract】Cosmetic is an industry, and also is culture. It becomes daily necessities to beautify people’s life as the Continuous increasing of people’s life level and the development of the society. Looking forward to the 21st century, cosmetics field of study also extended to dermatology, physiology, biology, pharmacology and psychology, improving the security of cosmetics, efficiency and environmental protection are the hot spot and eternal theme of cosmetics research. The vigorous development of cosmetics trend has also attracted widespread attention .The article defined the conception cosmetics and introduced present conditions, and discussed the tendency of cosmetics. 【关键字】化妆品作用现状发展趋势【Key words】Cosmetic； effect； status； development and trend；一、化妆品的定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国《化妆品卫生监督条例》中将化妆品定义为：“是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的日用化学工业产品。” 化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于

中国化妆品市场现状

中国化妆品市场现状根据国家质检局颁布的《化妆品标识管理规定》，明确规定化妆品主要是指以喷洒、涂抹或其他类似方法散布在人体表面，以达到清洁、美容、修饰或保养目的的精细化工品。化妆品的使用部位有很多，如面部、手部、指甲等，当前，化妆品正逐步成为人们日常生活和工作必不可少的组成部分。国家统计局公布的《2012年国民经济和社会发展统计公报》中显示，化妆品类销售额增长17.0%，总销售额达1765亿元，占全球化妆品销售额的14.7%，较10年前增长较大，就当前的化妆品销售情况来看，我国的人均化妆品消费还比较低，因此，发展前景较为广阔。截止2012年底，我国持有有效生产许可证的化妆品企业有4598家，主要分布在珠三角、浙江、江苏等沿海地区，而且中遍布外国企业，如美国的宝洁公司、法国的巴黎欧莱雅公司等，营业额要远远高于国内品牌生产厂家。生产经营的这些厂家，大部分都是外资或者中外合资企业，中国本土企业仅占五分之一。自21世纪以来，我国的化妆品行业发展呈现持续上升态势，不断成长，出现了一批出色的民族品牌，如丁家宜、李医生等，而与此同时，外国企业为了进一步拓展发展范围，

不断并购中国的化妆品企业，由此对我国的化妆品行业发展形成了巨大的冲击。2008年，强生收购大宝，2010年，科蒂收购丁家宜，这对于我国民族自有化妆品品牌的形成造成了威胁。对于化妆品企业的发展，政府不仅要采取有效的激励政策，同时还应当加强化妆品企业的生产运营控制，确保质量，促使企业满足品牌发展的基本条件。同时，政府可以就化妆品行业发展举行座谈会，就各个企业的发展现状及发展趋势展开讨论，尤其是对于实力较好的化妆品企业，引导其展开广告战略，准确定位消费人群，并采取创新的营销策略，以提升本土化妆品的市场占有份额。此外，对于不同的消费人群，化妆品企业应当生产不同类别的产品，实现多元化营销，从而扩大消费群体，提高品牌知名度，如巴黎欧莱雅旗下17个国际品牌，在中国上市12个，涵盖低挡、中档、高档消费人群。企业还可以根据当前消费者的健康、绿色消费心理，及时变更生产及营销战略，突出主打风格产品，以满足不同需求消费者。当前，政府对于化妆品行业的发展扶持较少，使得企业发展只能够依靠自身的力量进行，这势必对化妆品行业进步造成一定制约。对此，应当加强企业与政府之间的对话机制构建，对化妆品行业的各种税收实行有效的优惠政策，以起到促进彩妆市场发展作用，从而平衡消费结构，也为企业发

化妆品的产生与发展

1.化妆品的产生和发展 1.1化妆品的产生 1988年，美国宾西法尼亚大学的普林斯顿.丹尼尔博士曾经对30－45岁，月收入超过6000美元的美国费城女性做了一个小小的测试。得出了不可思议的结果：这个测试题是这样的，如果把你放在一个荒岛上，除了食物和水，只许再带三样东西，那你会选择带什么？73％的女性的答案中有——化妆品。普林斯顿.丹尼尔博士说，由此可见，化妆品对于女性朋友是非常亲密而且重要的。而这个与我们亲密接触的朋友到底从哪里来，大多数人就不知道了。人类应用化妆品的历史悠久，从发现的陪葬品、壁画、雕刻以及生活遗迹中推测，化妆品的出现与使用是很久远的事了。考古学中发现的最先使用化妆品的记载来自埃及，时间大约在公元前3750年。人类使用化妆品是从使用香料及动物油脂开始的。早在原始社会，一些部落在祭祀活动时，会把动物油脂涂抹在皮肤上，使自己的肤色看起来健康而有光泽，这也算是最早的护肤行为了。不过这种行为是无意识的。埃及贵族沐浴后使用的香油香精便是香料工艺最早的产品，此外圣徒朝圣时用于涂抹全身的芳香物油脂，以及用于防腐处理的药物也都是香料。香料在当时的大部分情况下是与药物合为一体，兼具美容与治疗的功效。香料的来源是天然芳香物，通过捣碎或浸泡的简单加工方式制成。经过几千年的进化，才有了今日使用蒸馏技术加工出的芳香物--香水。而埃及艳后眉角那带着几分倔强几分妖媚的长长的眼线，几乎成为和金字塔、狮身人面像一样出名的金字招牌，那是古埃及人最具标志性的化妆风格。十四世纪，意大利的制鞋工匠在处理起皱的皮革表面时遇到了难题，一个偶然的机会，他们发现油脂能平抚皮革表面的褶皱，使皮面恢复细腻和光滑。在动物表皮产生了如此奇效，在人的皮肤上会怎样呢？这个大胆的设想，使今天我们有机会认识化妆品，这就是化妆品的由来。 1.2化妆品的发展到15世纪，欧洲进入文艺复兴时期，文化空前繁荣，人类的精神和物质文明都有了空前强大的发展环境。法国男子在假发上扑香粉，在脸上点痣，以及将面色尽用脂粉盖去的奇特的化妆风格宣布了男性在化妆领域的加盟。此时，化妆品已从医药系统中分离出来，成为单独的制造行业。 19世纪有机化学发展，有机合成技术发达，油脂的加工、香料的提取与合成、染料与活性剂的合成为化妆品的制造提供了丰富的原料。这才有了二战以后化妆品的国际性发展时期的到来。从古埃及人的沐浴及香料，使用色彩鲜明的脂粉；到罗马迷人的香膏以红、白两色独占鳌头；从基督教开始制订严规，到中古时期十字军东征，在东方惊奇地发现了人造的美…… 古典主义流行的铅白、腮红及假痣，18世纪回归到自然美，19世纪终于出现第一个美容工业，直到今日的现代美。若干个世纪以来，化妆品以及化妆风格都经历了几个轮回的转变。

中国化妆品行业的SWOT分析

中国化妆品行业的SWOT分析一、优势化妆品行业的进入不是非常简单的。“商标忠实性”是消费者行为的重要特性之一，而产品的差别是这种商标忠实性的基础。行业内的企业经多年经营，已经形成了相对固定的顾客群体，这些消费者可能喜欢他们产品的功能和质量，或者欣赏他们产品的外观设计、售后服务等等。当消费者习惯于使用某种商品的产品，要消除这种忠实性就必须耗费大量财力物力。产品差别是化妆品的主要进入壁垒之一。 1）纤丝秀发也抗老化根据欧盟商业部调查显示，2005年的头发类产品营业额比2004年上涨了16%。对于这个不容易有新意的市场而言，16%已经意味着巨大的市场需求，因此，在诉求Home Spa概念以及防晒成分之外，头发的抗老化产品成为2006年的新贵，并且有持续走俏的趋势。 2）在家也能享受美容院的呵护 SPA指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、休息、享受的美妙场所，由专业美疗师提供的美疗服务。SPA不是一般的减肥或护肤，而是女人善待自己、护理身心、让身心得到享受与放松的方式，是现代女性消除疲惫，为身心减压的有效手段。以往在化妆品业绩里只占据极小份额，屈居无关紧要配角的家庭洗浴产品，2006年将会令人刮目相看，举凡沐浴乳、泡泡浴液、各种头发保养品，都会以亮丽的姿态与脸部保养品分庭抗礼。此外，这类产品也不再仅仅扮演清洁用品的角色，而上升到能“心理治疗”的高度，以成分中含有舒缓、减压、心灵按摩、排毒功能等诉求，来吸引向往家庭生活的消费者。 3）“绿色”“有机”持续发烧消费者所重视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依据。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求，是所有爱美的女人共同的愿望，因此，环保、再生、绿色、有机——这几个字眼在2006年将会成为化妆品界的重要表述名词。 4）轻松点击美丽送达一向以金字塔尖端顾客为服务对象的Giorgio Armani，刚刚于2005年底宣布开设两个直属于公司的入口网站，一个销售香水；一个销售化妆保养品。而在世界各地都有专卖店的The Body Shop，也投入在线购物行列，2005年的业绩较前年大幅增长达57%。2006年里,很多化妆品的大品牌，都将在网上开设直属售卖网站，卖的不是老产品，而是刚上市的新产品。

中国化妆品行业现状分析

中国化妆品行业现状分析 2013年，是行业发展的转折点，此前的中国化妆品行业在经历了数十年的高速增长之后，随中国宏观经济调整而面临产业升级的短暂困难，也被大家普遍认为是行业的“冷冬”阶段。行业基本面：行业发展处于什么阶段? 任何时代和发展阶段，都有其固有特征。简言之，如果将过去数十年概括为竞争相对初级的“制造业时代”，那么，行业现在则将进入一个以“全产业链、名牌战略、资本运营”新三大要素为核心的“泛产业化”竞争时代。在过去相当长的时间里，其实本土大部分企业都还停留在“产品营销”的时代，即企业的营销只要把产品做好，找到合适的客户，再配以合适的形象和物料，最终把产品在渠道销售出去，基本是以“如何把产品卖出去”作为经营导向的经营决策。如今的大变革时代，已经对企业经营者提出了更高的要求。我们发现，要经营好一个企业，已经远远不如从前的“产品营销时代”可控和简单，相反，企业经营面临着愈发难以控制的系统性风险和产业风险，这些因素让一些企业主对当下的经营管理，难以做出正确判断、决策和控盘。这也是今年以来中国化妆品行业会向何处去的困惑和迷茫。比如，在商品供应严重过剩的当前，我们发现，厂家对于渠道的控制力江河日下，甚至一些曾经非常强势的终端品牌，也被发展渐成规模的化妆品连锁店无情淘汰。企业在当前的大变革时代，如何继续保持与渠道的紧密战略合作，相信比尚需时日的“名牌打造工程”，更加迫在眉睫。因此，笔者将渠道为王作为战略重点的“全产业链”的第一个核心要素，意即国内诸多品牌，要成为名牌还得要先“保住”渠道，如果不能保持对渠道的持续影响和话语权，那么所谓的“名牌战略”将是阿Q式的一厢情愿。也因此，“全产业链”的前提，要求厂家非常洞悉化妆品专营店未来的发展趋势，以及帮助化妆品店在大变革时代，能够完成连锁产业化蜕变。唯独有此，才能最终赢得化妆品连锁店的“投怀送抱”，抱团结成“厂店战略联盟”。当然，无论是以这种“抱团”产业链赢得渠道，还是自己独立去建立零售渠道，都意味着将跨出之前简单的、战术性的产品营销时代，必须懂得更多，才能走得更远! 其次，国际汇率走势对于企业经营成本的影响，在全球化的今天，也让企业难以独善其身。比如以美元作为结算货币的石油，随着美元、欧元、人民币等国际主要货币之间的博弈，经常出现大幅度的波动。笔者深信，随着以美元“一枝独大”为主导的国际货币格局，逐渐演变成以美元为主，欧元和人民币也表现不错的“多极货币”共存局面，引发的大宗商品的价格涨跌，会更加频繁。由此自然波及到对化妆品行业有深刻影响的化工原料和物流费用，

化妆品的发展现状与趋势

化妆品的发展现状与趋势《中国品牌评价报告》显示，洗发护发用品普及率最高（97.4%），其次数润肤护肤品和洁肤沐浴用品普及程度高。至于婴儿洗浴润肤品，在其主力消费群――婴幼儿和年轻女性中的普及率还较低，说明这类日用品还远没有广泛地走进人们的生活。 1．洗发、护发用品：随着人们生活观念的更新和进步、生活水平的提高，对自己头发的精心清洗和护理已成为城市居民生活不可缺省的部分。目前，中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和，不再会有成长期时那般增长。国内外众多品牌百舸争流，目前还是几个大型中外合资品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。据调查，该市场65%以上的消费者已形成指名购买、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调换使用。 2. 润肤护肤用品：由《2002CCB中国品牌评价报告》数据我们得出上图。北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；“小护士”作为国产品牌在占领市场方面也相当成功，以15%的市场占有率位居护肤品市场的第二。和其他昂贵的国外品牌相比，这两个国产品牌相对较低的价格似乎更能赢得中国平民消费者的青睐。然而，国外护肤品也毫不逊色，在总的市场占有率上基本和国内护肤品平分秋色。润肤护肤品是中国化妆品市场中发展最快的一类。中国广大的地理区域和多层次的人口构成，使得国内外高、中、低不同档次的护肤品都能找到自己的市场，即各自相应的规模化消费群；近年来，中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。从产品的物理形态上看，基本都是以膏霜、乳液的形式出现；然而，细分化进程却不断向前推进，产品新概念层出不穷。在诸多品牌起伏的化妆品海洋中要想赢得一席之地，企业只有进行产品和市场的细分以突出自己的产品特色。 3．纯化妆类用品：全国有几千个化妆品品牌，其中，外资合资企业的名牌产品占据该市场的主要地位，它们总共的市场份额约70%。而国有中小型化妆品企业在数量上占据了中国化妆品市场企业的绝大多数，其加总的市场份额却很少，只有羽西、大宝、丁家宜、奇士美这几个国内品牌在市场占有率上小有成就。

【全】国内外化妆品行业发展现状分析

国内外化妆品行业发展现状分析

盼望投机，这几个方面是相互影响的老板急于求成。使企业风险增大，问题增多而复杂化，资金的缺乏难于请到上等的管理人才，反过来影响又生产及营销的能力，而没有好的生产及营销能力，便不能获得进一步的资金，老板更急… 化妆品行业是国家投资比较少，机会的行业。 95 年化妆品行业给国家上缴的税利是77 亿元。包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，发明大量就业 96 年是95 亿元，97 年是105 亿元，98 年是120 亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的随着精细化工、生物科学、资料科学的飞速发展，化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶。细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。国化妆品消费是人均1 块钱，80 年代初。90 年初上升到人均5 块钱，1998 年上升到16 块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的大大地高于全国的消费水平之上，广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100 元。而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70 美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。护肤类的占35%护发类的占28%美容类的占24%香水类的占8%护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。从化妆品的分类看。美容类的产品上升得很快，从近几年的动向看。有专家预测到2010 年美容类的产品要占到35-40%要占到第一位。 90 年为40 亿元，国化妆品的销售额82 年为2 亿元（人民币）85 年

为10 亿元。95 年为190 亿元，98 年为280 亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%速度递增，最高年份达到41%至98 年起，增长率有减缓趋势。销售额的年增长率曲线，从博雅对护肤品的统计分析来看。有5~7 年一个周期的快速增长到略缓，再快速增长再略缓的特点。每次从曲线开始上升阶段起，博雅发现。市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。每次的增长速度加快，不过。否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我可以肯定：现在增长减缓，为下一次的高速增长，积蓄力量。大概归纳出以下几个主要因素：分析近二年化妆品行业所遇到困难。对化妆品行业的影响；国内外经济结构的调整。走私和假冒伪劣化妆品，市场规范化水平低。对于老实守法的企业形成的冲击，导致了企业的困难； 98 年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24 亿元，国外化妆品企业对国内市场的冲击。而我国企业的投入还不到1/10 引进外资17 个项目，9899 年。新增67 条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步投产，竞争更加激烈；由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业缺乏自身的应变能力。企业重销售，轻科研的现象普遍存在缺乏对企业宏观的临时的发展战略研究，初期的原始积累中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影

化妆品包装现状及发展趋势

化妆品包装的现状以及发展趋势摘要随着国家经济的高速发展，化妆品这一时尚消费品逐渐成为人们生活中的主流产品。浏览琳琅满目、充满竞争的化妆品消费市场，形态各异的化妆品包装是吸引消费者购买商品的主要原因之一，是化妆品价值体现的重要形式，即使存在大量广告的情况下，化妆品的包装也是极具有说服力的推销员。在购买化妆品时首先引起消费者注意的是外包装。因此包装设计就被提到了一个十分重要的地位。本文描述的是包装材料，包装容器，包装工艺手段的现状以及发展趋势。关键词：化妆品，包装材料，包装容器，包装工艺。前言目前, 我国市场上的日用化妆品琳琅满目种类繁多, 运用了多种包装材料。大多数洁面产品采用塑料管状的包装, 洗发产品采用塑料柱状包装,美容护肤产品则采用玻璃瓶状、塑料管状或塑料盒装包装, 还有一些采用塑料袋装, 牙膏类产品一般采用的都是复合材料的管状包装, 以前大量使用的铝管包装已经被淘汰, 在这些包装的外面一般还用纸盒再进行一次包装, 香皂类产品采用纸盒或者塑料盒包装。作为一种时尚消费品, 化妆品更需要优质的包装材料以提升其身价。新材料的应用已成为化妆品行业完善现有产品、推出新品的一种方式。而这也意味着, 时尚、醒目、活力、趣味的外包装设计与新瓶型的采用, 将成为日后化妆品厂家决胜终端的手段之一。在护肤品领域, 耐用、精美的外包装更是层出不穷。化妆品市场对包装的外观要求越来越高, 塑料因为其坚固耐久而被广泛使用, 玻璃则给人一种高贵的外观感, 因此也是化妆品包装中的主选材料。玻璃的璀璨夺目非常适合于香水瓶等的包装, 而塑料凭借着合理的价格和较轻的质量赢得了这场化妆品包装材料的竞争。保护性、功能性和装饰性“三性一体”是未来化妆品包装的发展方向。和产品一样, 绿色、环保的包装材料将是未来化妆品包装材料主要选择方向。不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型, 一直是业在化妆品包装容器方面的开发重点。现在市场上常见化妆品包装化妆品包装材料分为言主体容器及辅助材料和工艺。主体容器通常有:塑料瓶、玻璃瓶、软管、真空瓶。辅助材料通常有：彩盒、处箱、中箱一、塑料瓶 1、塑料瓶的材质通常为PP，PE、K料、AS、ABS、压克力、PET等。 2、通常用于化妆品类容器壁较厚的膏霜瓶、瓶盖、瓶塞、垫片、泵头、防尘罩为注塑成型；PET吹瓶为两步成型、管胚为注塑，成品包装为吹瓶。其它如容器壁较薄的乳液瓶、洗涤瓶为吹瓶。PET材料为环保材料，具有高阻隔性，质轻、不碎特性、耐化学反抗性，透明性极强，可做成珠光、有色、磁白、透明，在装啫喱水方面应用广泛。瓶口一般为标准的16#、18#、22#、24#口径，可配上泵头使用。 3、 AS、ABS：AS透明度较好于ABS，且韧性较好。 4、丝印有普通油墨和UV油墨，UV油墨效果较好，有光泽和立体感，在生产时应先打版确认颜色，在不同材质的丝印效果会有所不同。

中国彩妆行业市场分析及竞争策略

中国彩妆行业市场分析及竞争策略长期以来护肤品在中国化妆品市场中是占绝对主导地位的，中国护肤品年销售量是整个彩妆市场的五倍，中国彩妆市场一直不被重视。2000年之后，中国进一步开放，越来越多的爱美女性更加关注自己的仪表和妆容，彩妆市场越来越和欧美市场接轨。2005年以后，随着各大国际彩妆品牌开始进入中国，中国彩妆市场开始发生变化。这里的彩妆主要包括了面部、眼部、唇部和手部（Face, Lip, Eye, Nail）等彩妆产品。随着中国的国民收入水平提高，女性对化妆品的关注度越来越高，从最初的护肤品到彩妆产品，化妆品的品牌和产品越来越丰富和多元化。一、彩妆品牌的竞争状况：国际彩妆品牌（洋货）包括：妮维雅、玫琳凯、自然堂、安利、Sk-ll、兰寇、雅诗兰黛、薇姿、理肤泉、欧珀莱、DHC、兰芝、羽西、雅姿、露得清、美宝莲、露华浓、雅漾、清妃、VOV、迷尚、魅可、波比布朗、安娜苏、贝妃玲、爱丽等。本土彩妆品牌（国货）包括：谢馥春、百雀羚、友谊、佰草集、相宜本草、可采、佳雪、雅倩、大宝、片仔癀、安安等。由此可见，中国的彩妆市场是比较分散的，彩妆市场的企业数量多、企业之间竞争较为激烈，这种竞争存在于国际品牌之间、国际品牌和国内品牌之间、国内品牌之间。越来越多的国际品牌和国内品牌试图进入彩妆市场，分得一杯羹。而且，目前我们本土彩妆品牌和国际彩妆品牌相计较，在数量和质量方面，都处在弱势。二、彩妆的产业集中度在中国彩妆占有率前十名品牌： 1．欧莱雅L'OREAL(1907年法国,中国驰名商标) 2．玫琳凯Marykay(1963年美国,世界品牌,一线品牌) 3．美宝莲Maybelline（1917年美国，世界品牌，一线品牌） 4．卡姿兰Carslan（2001年香港，法国彩妆品牌） 5．雅芳AVOU(1886年美国纽约,一线品牌)

浅谈中药化妆品的发展现状和未来趋势

创作编号： GB8878185555334563BT9125XW 创作者：凤呜大王* 浅谈中药化妆品的发展现状和未来趋势【摘要】中国是传统中医中药学的发源地，对中草药应用已有几千年的历史。近年来，随着时代的进步以及人们崇尚和回归自然需求的增加，以中药提取物为化妆品添加剂生产的各种中药功效化妆品如雨后春笋般面市，并日益成为消费者追求时尚的新宠。中药化妆品是指以中医药理论为指导，由中药制成或是在化学合成物质中添加中药或中药有效成分而成，具备清洁身体、美化外表、改变外貌、增加吸引力作用的物质。在当今社会，女士对于化妆品的要求却来越高，中药作为纯天然且疗效好的一种物质，慢慢在化妆品中占据了不可忽视的地位。【关键词】中药、化妆品、发展【前言】美的向往古来有之，只是不同的是如今的人们更愿意在自然、健康中去获得美丽。早在2000年前《神农本草经》对中草药美容护肤的作用就有了明确的解释。据史料记载，隋朝还曾出现中药化妆品专著《妆台示》，历代的美容配方多达千余种。可见，我国早在古代就已将中草药应用于化妆品中。而如今，世界化妆品的发展趋势是倡导绿色、环保和安全，且追求功效，因此，在“回归自然”的思潮影响下所谓的“中

草药化妆品”大量涌现。天然物化妆品在市场流行,受到消费者的欢迎. 现代的天然物化妆品绝大部分是在基质中添加适量的天然物质,而且主要是有效成分的提取物.添加的天然物以植物性原料为主.由于中草药往往兼具营养和疗效双重作用,且作用缓和,很适宜作化妆品中的添加剂,故国内外对添加中草药的化妆品研制很重视,被选用的中药已达百余种。在亚洲地区，特别是日本的消费者对含有中草药活性成分的化妆品十分崇尚，日本泛用化妆品原料（JCID）中就已列出了114种中草药可用于化妆品，目前，在日本含有中草药成分的化妆品已达200种之多。欧洲各国的化妆品以添加天然药用植物萃取物为时尚。尤其最近世界卫生组织（WTO）已充分肯定中医药的治疗作用，这将促使我国具有民族特色的含中草药成分的化妆品创出品牌，更快地进入国际化妆品市场。当今日化领域，将中草药化妆品开发列为重点，国内外化妆品企业在中草药化妆品开发上的频频发力，目前人们对护肤品的需求从功效性转向了高效与安全兼顾的阶段。目前国内化妆品市场已有数百种中草药化妆品应市，我国卫生部已经批准的特殊用途化妆品中，大多数含有中药成分，涉及的功能有脱毛、祛斑、防晒、美乳等方面的产品需求，基本倾向选择含中草药添加剂或由天然原料制成的产品。中草药的应用已经不仅仅限于医药领域，中药产品也不仅仅是药物，而是延伸到美容护肤的化妆品当中。中药化妆品出现了一些风靡全球的系列产品，涌现出一批著名中医美容专家和民族品牌化妆品,全世界掀起了一股“中草药”化妆品热潮。【正文】一、中药化妆品背景：据中国产业调研网发布的中国中药化妆品市场调研与发展趋势预测报告（2016年）显示，化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面任何部位，以达到清洁、消除人体不良气味的日用化学产品。中药化妆品是指以中医药理论为指导，由中药制成或是在化学合成物质中添加中药或中药有效成分而成，具备清洁身体、美化外表、改变外貌、增加吸引力作用的物质。以中药理论为指导，这应该是中药化妆品不同于其他化妆品的一个显著特点，故其具有明显的功能性，针对性强，以预防为主，有确切的美容养颜效果；历史传承，绿色天然，安全可靠，中药拥有几千年的人体临床应用经验，积累了许多作用独特、效果显著的单品和复方，并且中药来源于大自然，纯正温和，毒副作用小，相对于化学合成品更加安全可靠；品类