广告公司专业术语

一、4A是什么意思4A的本意是美国广告公司协会(Amer ican Associato of advertising Agencie母 的缩写,4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。二、职位描述1) AE-AccountExecutive客户代表，或是客户执行。口代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人2) Account Group业务小组。口广告公司内负责某特定客户之工作小组。以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务3) Appea |Point-诉求点。口广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点4) Brain Storming动脑会议4) BrainStorming- --动脑会议0可自由发想，不受限制地讨论的会议5) Brand Image品牌形象。0;消费者对商品品牌之印象。6) CF---CormercialFilm-广 告影片。口不是电视广告脚本
7) CompetitivePresentation; Pitchr比稿。竞争，再从中选择最优秀，是，的从市击不会将广肯计划立即要托一家广告公司，而是让多家广告公司彼比最满意的广告公司θ Copritr--- 文案(撰文人员)。0负责广告文案的专门写作9 ----Corporatra Identity企业识别。口以统性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务10 Creative Boutique-创意工作室。口Bout ique"装饰品的商店。以这种语意为背景，为法母中南店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、称为小型制作专业广告公司有京，由少数人组成、专门制作广告的公司，便11) DirectResponse Advertising- --直效广告。口需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的12) Director--指导口在整个广告作业中，担任知道之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导(Senior Director)、指导(Director)和助理指导(Assistant Director)
指导有以下各专业职位:(1)Account Di rector(业务指导)(2)Creative Director (创意指导)(3)Arts Director(美术指导)(4)Copy Director文案指导)(5)Media rector(媒体指导)(6)Planning Director (企划指导)口最主要的消费群19) Traffic Control Specialist (一般简称Traffic)------ 流程员。口广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事， 流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员三、广告媒体的几个基本概念1、收视(听)率-Rat ing指收看(听)某一电视节目(广 播节目)的人数或家户数占拥有电视机(录音机)的总人数或家户数的百分数。2、开机率Homes Using TV---- 简称HUT指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。3、节目视听众占有率- - -- Share

指某一节目，其收看者占开机者的百分比。4、毛评点Gross Rating Point--- 简称GRP是一个表示广告送达程度的百分数。指在-定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。
是一个表示广告送达程度的百分数。指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。5、视听众暴露度. Impress ions与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字5、到达率----Reach强调“不同的个人或家户"，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算- -次。6、媒体组合-Media Mix指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体7、暴露频次-Frequency个人(或家庭)暴露于广告信息的平均次数。8、有效到达率--- Effective Reach)是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand---- 简称CPM它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。10、视听率每点成本-- -Cost- -Per-Rating Point视听评每点成本或每毛评点成本(Cost/GRP) 为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。11、视听众的组成--- Audience Composit ion
广告英语术语1、广告英语术语综合用语行为广告--- action advertising实际消费者---- -actual consumer广告一advertis ing农业广告---agr icultural advertising作者-- -author自传式信息--- -autob iogr aphical message .知晓广告一-awareness advertis ing品牌术--br anding工商广告---bus iness dvertising企业对企业广告-- - bus iness to-bus iness advertis ing渠道--channe 辅助材料--- collateral materials 消费者广告-consumer advertising消费者-consumer