海尔冰箱常见问题分析和解决

海尔冰箱常见问题分析和解决
海尔冰箱常见问题分析和解决

啄木鸟家庭维修为您带来冰箱常见故障及维修,海尔冰箱维修教程,北京啄木鸟家庭维修支持30分钟上门服务。

一.冰箱常见故障及维修

(一)电冰箱常见故障一:

电冰箱不停机

修理后的电冰箱的确都有类似这种现象,这里要指出许多用户和维修人员还会经常发生许多误解的,实际上并不是维修人员没有修理好。(因为修前电冰箱的温控器也没有人去碰过的)凡是坏的

电冰箱,其温度控制都会失去停机和开机的正常控制,因为开停机它需要由制冷和温度来控制的,所以修理后的电冰箱需要在装入食品后的1---3天的时间才能体验出开机和停机的正常否。修理后的电冰箱若在不装入食品且在保证不开门情况下,在2小时左右内也是能停和开的(但这种测试不是很实际也不很准确),因为不开机连锁因素很多请看以下就更明确了。

(二)电冰箱常见故障二:

电冰箱内漏制冷剂不足不停机

电冰箱内因管路系统发生腐蚀和轻微的渗漏,造成了制冷剂丢失和不足,虽然能制冷,但制冷产生的温度不能降低到温控器的控制点又怎么能停机呢?可见这是一系列的因果关系。

(三)电冰箱常见故障三:

冰箱门封老化修理

将箱门从箱体卸下,用刀割开门封条4个拐角粘合处,把里面的塑性磁条抽出来吸在箱体上,然后折下门封条,放入装有60度左右水的盒中浸泡5—6分钟捞起,用手捏住门封条两头,轻轻拉直。冷却后,放在平整桌面上,门封条就又平又直了。可重复几次。

(四)电冰箱常见故障四:

冰箱噪声

有的冰箱的毛细管缠绕在回气管上,状如弹簧,压缩机工作时,回气管和毛细管一起震动,若用手握着,噪声就会消除。这时可

以用黑胶布或者塑料带像包电线接头那样包扎一两层,包扎长度超过毛细管缠绕长度两端各1到2厘米,噪声会明显减弱。

海尔冰箱维修教程

海尔冰箱是一个家喻户晓的老品牌,它一直以质量好口碑树立形象,但偶尔会碰到海尔冰箱的一些小问题,需弄清表现的情况,然后找对应的原因。

二:冰箱维修上门服务

啄木鸟家庭维修,全国直营连锁22家子公司,覆盖200+个城市,拥有1000+个服务网点,数万名优秀的维修工程师。啄木鸟家庭维修在家修行业内推行维修一口价,并实行维修后整机保修90天政策。冰箱维修就找啄木鸟,一个电话快速上门服务,切实解决用户问题,杜绝“小病大修”,收费透明,让用户明明白白消费。

北京30分钟上门服务区域

朝阳区、海淀区、西城区、东城区、崇文区、宣武区、丰台区

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海尔的SWOT分析

SWOT分析是广告策划中经常用到的分析法则,它分别是优势\劣势\机会\威胁的英文首写字母.案例如下: 海尔的SWOT分析 海尔集团是世界第四大白色家电制造商,也是中国电子信息百强企业之首。旗下拥有240多家法人单位,在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过五万人,重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业,2005年,海尔全球营业额实现1039亿元(128亿美元)。下面是有关海尔的SWOT分析: 优势:海尔有9种产品在中国市场位居行业之首,3种产品在世界市场占有率居行业前三位,在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。在国际市场彰显出发展实力。"创新驱动"型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案,实现企业与用户之间的双赢。目前,海尔累计申请专利6189项(其中发明专利819项),拥有软件著作权589项。在自主知识产权基础上,海尔还主持或参与了近百项国家标准的制修订工作,其中,海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC国际标准提案,这证明海尔的创新能力已达世界级水平。在创新实践中,海尔探索实施的"OEC"管理模式、"市场链"管理及"人单合一"发展模式均引起国际管理界高度关注,目前,已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究,海尔"市场链"管理还被纳入欧盟案例库。海尔"人单合一"发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维,被国际管理界誉为"号准全球商业脉搏"的管理模式。海尔的有时还包括:企业文化的长期熏陶;员工素质的相对较高;多年规范化管理相当好的基础;真正把信息化作为一把手工程,难得有一名老总能够对信息化分析得如此透彻,阐述得头头是道;观念转变在前,流程再造在后,二者相辅相成,交互前行,从张瑞敏砸冰箱开始,首开海尔观念转变之先河,从此一发不可收拾,才有现在的海尔;等等。相对于国外企业,海尔的信息化具有强劲的后发优势,2001年与1995年的DELL所处的环境早已大不相同;在全球internet的大范围普及和国际化大企业信息化的全面扩张局势下,海尔在国外企业的成功经验基础上当然更容易取得成绩 劣势:海尔在传播和公关技巧方面十分欠缺,这将使中国未来的收购企业十分困难。海尔公关方面欠缺很大一部分原因在于海尔在聘任机制上

海尔集团的swot分析

海尔集团的swot分析 众所周知,海尔集团是国内著名的家电生产企业,自1984年成立以来,它以强劲的势头跃居国内家电品牌榜首。但与此同时,海尔也还存在着许多问题,它大刀阔斧开拓各类市场,导致原有的优势丧失,品牌信誉下降,售后服务跟不上,也同样成为其一大败笔。下面,我将对海尔集团做一个全面系统的swot分析,找出其成功与失败的原因,同时试着指导其以后的发展。 一、内部优势条件分析(S): 目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的10000多个规格品种的产品群,产品已远销世界各地。自1998年以来,出口创汇每年以翻一番的速度增长,是中国家电业出口创汇最多的企业。22年的创业之路,每一步,都获得了令人瞩目的辉煌成就,不仅在国内,在国际上也受到了高度赞誉与评价。海尔针对不同层次的消费者,制订了不同的价格,通过制造差别化产品来满足差别消费人群,制订差别的价格歧视。从而使企业形象在提升,销售量在增长,市场份额在扩大。到目前为止海尔集团已在国内建立营销网点数万个,海外营销网点38000多个。产品已销往世界上160多个国家和地区。2000年实现出口创汇2.8亿美元,自1998年以来,出口创汇每年以翻一番的速度增长,是中国家电业出口创汇最多的企业。在山东省,海尔超过专业外贸公司成为进出口额第一的企业。海尔集团经过19年的发展,已经形成一个有冰箱辐射到空调、洗衣机彩电热水器乃至手机的庞大家电产业群。这个产业链从青岛出发,一直延伸到个大洲的疆域,形成一条黄金产业带。规模促进上下游企业发展,产业链降低企业经营成本,制造链湖动区域经济发展。 技术优势:海尔有9种产品在中国市场位居行业之首,3种产品在世界市场占有率居行业前三位,有其专利优势拥有软件著作权589项。在许多技术领域处于世界领先水平,"创新驱动"型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案,实现企业与用户之间的双赢。 创新优势:海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC 国际标准提案,这证明海尔的创新能力已达世界级水平。 管理优势:在创新实践中,海尔探索实施的"OEC"管理模式、"市场链"管理及"人单合一"发展模式均引起国际管理界高度关注,海尔"人单合一"发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维,被国际管理界誉为"号准全球商业脉搏"的管理模式。 企业文化优势:企业文化的长期熏陶;员工素质的相对较高;多年规范化管理相当好的基础;真正把信息化作为一把手工程,难得有一名老总能够对信息化分析得如此透彻,阐述得头头是道;观念转变在前,流程再造在后,二者相辅相成,交互前行,从张瑞敏砸冰箱开始,首开海尔观念转变之先河,从此一发不可收拾,才有现在的海尔;等等。相对于国外企业,海尔的信息化具有强劲的后发优势。 二、内部劣势条件分析(W):

海尔案例分析报告

案例分析报告 一、案例综述 海尔的名牌战略是中国商界乃至世界商界的经典案例。从1984年两个濒临倒闭的小厂合并成立青岛电冰箱总厂,到发展为年营业额超800亿,世界最具影响力品牌100名内,海尔用了20年完成了一次次飞跃。 上世纪80年代,许多行业的生产还停留在计划经济的模式中。质量不重要,只要生产出产品就能出厂。上任伊始的厂长的张瑞敏发现,中国市场上除了洋品牌,基本没有中国自己的名牌。这激发了张瑞敏的品牌情节。他果断提出高质量,创名牌的战略。 然而在当时的大环境中改变质量是件艰难的工作。张瑞敏导演了着名的砸冰箱事件,以此立下自己的质量宣言。不破不立,张瑞敏的班子从此动了真格。不久,海尔引进德国技术生产的高质量电冰箱问世,在当时的市场上鹤立鸡群,迅速获得消费者青睐。甚至在原材料涨价失控的局面下,海尔对产品提价,销售情况却不降反升。 依靠质量在行业洗牌中大获全胜的海尔,下一步走向了规模扩张。扩张之初一度混乱。张瑞敏迅速调整策略,成立了海尔集团公司,使各个分厂成为独立的利润中心,以海尔模式统一管理,而在整个集团层面进行统筹。下属企业各自为战,但是不能各自为政。在这种管理模式下,海尔大踏步开始了多元化扩张之路。 经过十余年发展,海尔成为了中国家电业的领头羊。然而这样的日子并不轻松,外有国外品牌的强势侵入,内有组织结构臃肿的压力。张瑞敏意识到公司进入了一个临界点,必须制定新的发展战略。为此海尔进行了多方考察。结论是,市场份额决定企业命运,而服务水平决定市场份额。据此,海尔提出了“服务重于利润”的战略思想,并以此制定了二次创业的核心目标。通过一系列架构改革,采取星级服务措施和计算机化等先进手段,使海尔产品在行业中始终处于制高点。 张瑞敏还善于于细微处捕捉需求。海尔陆续推出了针对小空间的瘦长冰箱,针对农村用电环境的宽幅冰箱,针对夏天洗衣任务的小型洗衣机等特色产品,填补了市场空缺。 时至今日,海尔已经以907.62亿人民币的品牌价值连续十年位居“中国最有价值品牌”第一名。成就了名副其实的传奇。 二、问题 本报告试图从需求和供应的角度分析以下问题: (一)海尔集团创立名牌的行为对企业的需求曲线、价格和销售量有何影响 (二)产品质量,广告宣传和服务分别对消费者偏好会产生哪些影响 (三)实施名牌战略的基础 三、分析 (一)1984年,张瑞敏在海尔集团的前身——青岛电冰箱总厂就已经体会到,产品质量必 须上一个台阶,才能在市场上占据一席之地。此后他与德国企业合作引进技术,试图以高起点来弥补起步晚的劣势。但是在当时行业中普遍还是落后的生产模式,生产出什么产品就卖什么产品。海尔引进技术,开始生产高质量冰箱,意味着比同行付出更高的成本。在1989年间还伴随着原材料的价格波折不得不提价。然而海尔产品始终受到消费者青睐,这是为什么呢?

海尔集团swot分析及五力分析报告

海尔XQG60-10866洗衣机的SWOT分析 1. 优势——Strength 1.品牌优势海尔集团旗下洗衣机被评为中国名牌,洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。海尔XQG60-10866洗衣机双动力技术还被纳入IEC 国际标准提案,已达世界级水平。 2.创新优势海尔XQG60-10866洗衣机泡沫自检、智能断电记忆技术、AMT防霉抗菌窗垫等功能有效的避免洗涤残余刺激皮肤,也便面洗涤资源的浪费和衣服的磨损,呵护家人的健康,得到了客户的认可 3.文化优势企业文化的长期熏陶;员工素质的相对较高;多年规范化管理相当好的基础;海尔的信息化具有强劲的后发优势,在全球大范围普及和国际化大企业信息化的全面扩张局势下,海尔在国外企业的成功经验基础上当然更容易取得成绩。 2. 劣势——Weakness 海尔在传播和公关技巧方面十分欠缺,这将使中国未来的收购企业十分困难。海尔公关方面欠缺很大一部分原因在于海尔在聘任机制上存在一定的问题,只注重对技术、知识的考察而忽略了对个人能力的考察。海尔这些年发展得实在是太快了,以至于我们毫不怀疑它的国际化、信息化进行得如火如荼。其内部的信息化还好说,外部的信息化,尤其是与国内供应商、分销商的电子数据交换,却一直处于两难境地,采购和分销成本的降低仍然难以彻底实现。海尔希望它的供应商和分销商的信息化水平都能够跟上它自己,但实际情况与预计却是大相径庭,没有人能跟得上海尔的步伐,海尔最终是孤掌难鸣。

3. 机会——Opportunity 有13亿庞大的人口做后盾,在“中国的就是世界的”口号下,具有中国品牌优势的消费类概念的海尔近年来的走势特别牛,家电行业作为大众消费品,在逐渐富裕起来的农村正迎来消费升级换代的背景下即将迎来较大的发展机遇。国家的支持,国际市场的开拓。中国市场经济的日趋成熟,中国加入WTO所带来的机遇。 4. 威胁——Threat 目前,海尔仍然面临着很多威胁,伴随着家电企业的不断兴起,技术的不断完善,海尔必须不断的提高科学技术创新水平,进而提高自己的优势。此外还而应该向多产业方向发展,以提高自己的竞争力。面对海尔的信息化,国内同行们是一边看海尔外部信息化的热闹,一边加紧自身内部信息化的推进,这就是海尔所面临的威胁,竞争对手的虎视眈眈使海尔如芒刺在背,敢于吃螃蟹的也许是英雄,但不一定是成功者。海尔外部信息化的停滞不前,也给国内的信息化产业当头一棒;可以预见到,一旦外部信息化的时机成熟,从技术角度上讲,谁也不会比谁慢多少;倘若撇开这些年来的海尔品牌宣传效应不谈,海尔竞争对手们外部信息化的成长也只是旦夕之间。

海尔冰箱消费者分析

消费者分析 一、 消费者总体态势 近年来我国实施的扩大内需的政策将使家电需求保持一定增长, 并且我国处于城市化加 速期。2010年我国人口城市化水平将达到 50%左右,每年将有2000万至5000万农村人口转 变为城市居民,可增加购买力约 860亿元至2150亿元,但我国居民部分家用电器和耐用消 费品的普及率还相当低,市场需求潜力巨大。新的消费周期将使家电市场发展领域进一步扩 大。在21世纪最初15年里,基本消费趋势将是持续的消费升级, 居民消费总体从重视生活 水平的提高向重视生活质量的提高转变, 人们更注重家电产品的品牌消费、 环保、节能、安 全,精神文化产品将成为消费的热点。智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品将成为 人们的消费时尚。 从流行趋势来看:彩板、 保鲜、节能成为冰箱销售主旋律。虽然目前市场上大多数的冰 箱产品仍然为白、银两色的传统外观,但通过观察我们可以发现,带有彩色面板的产品开始 渐渐成为流行趋势, 尤其是高端产品方面,这一点表现得尤为明显,诸如红、蓝等夸张颜色 的运用,让冰箱产品展现出了更多的个性。此外,随着禁氟令的实施、环保要求的提升,冰 箱的节能性能越发被消费者所关注,成为了影响购买的重要因素之一。另外值得注意的是, 冰箱的最基本功能 一一保鲜”开始重新被人们重视起来, 比如海尔的 光波增鲜”、容声的 原 生态保鲜”、美的 原味保鲜”、小天鹅的锁鲜技术等等,都说明了市场的强烈需求。如今的 消费者变得更加理性, 除了价格因素外, 箱产品。 二、 现有消费者分析 1、现有消费群体的构成 目前全国城市家庭的总体冰箱拥 有率达到了 90.95%,保有量已达1.2 亿台。而且一些大中城市冰箱市场已 接近饱和。杭州、北京、深圳居民的 冰箱普及率最高,几乎达到每个家庭 —台。根据调查显示,在所有拥有冰 箱的家庭中,使用海尔品牌的占了这 部分消费者占据了 45.6%。这些现有消费群体的绝大部分,他们一般受教育程度都比较高, 从事国有企业,教育机构或者政府部门工作,所以事业、家庭相对稳定,收入起伏不大,在 也更加看重自己的实际需求, 来购买符合自己的冰 西门子 B.4% 小天鵝 07% 华凌 0.7% 东芝 0.5% 中国拥有冰箱的家庭对品牌的选择 养- 新飞 13.2% 1.5% LG 4.0% 松下 45.6% 0.4% 期珂 01% 科龙 三星美蓋伊莱克斯 57%X5.2% 4.9% 4.4% TCL 1.3% 博世

海尔冰箱消费者分析

消费者分析 一、消费者总体态势 近年来我国实施的扩大内需的政策将使家电需求保持一定增长,并且我国处于城市化加速期。2010年我国人口城市化水平将达到50%左右,每年将有2000万至5000万农村人口转变为城市居民,可增加购买力约860亿元至2150亿元,但我国居民部分家用电器和耐用消费品的普及率还相当低,市场需求潜力巨大。新的消费周期将使家电市场发展领域进一步扩大。在21世纪最初15年里,基本消费趋势将是持续的消费升级,居民消费总体从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变,人们更注重家电产品的品牌消费、环保、节能、安全,精神文化产品将成为消费的热点。智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品将成为人们的消费时尚。 从流行趋势来看:彩板、保鲜、节能成为冰箱销售主旋律。虽然目前市场上大多数的冰箱产品仍然为白、银两色的传统外观,但通过观察我们可以发现,带有彩色面板的产品开始渐渐成为流行趋势,尤其是高端产品方面,这一点表现得尤为明显,诸如红、蓝等夸张颜色的运用,让冰箱产品展现出了更多的个性。此外,随着禁氟令的实施、环保要求的提升,冰箱的节能性能越发被消费者所关注,成为了影响购买的重要因素之一。另外值得注意的是,冰箱的最基本功能——“保鲜”,开始重新被人们重视起来,比如海尔的“光波增鲜”、容声的“原生态保鲜”、美的“原味保鲜”、小天鹅的锁鲜技术等等,都说明了市场的强烈需求。如今的消费者变得更加理性,除了价格因素外,也更加看重自己的实际需求,来购买符合自己的冰箱产品。 二、现有消费者分析 1、现有消费群体的构成中国拥有冰箱的家庭对品牌的选择 目前全国城市家庭的总体冰箱拥 有率达到了90.95%,保有量已达1.2 亿台。而且一些大中城市冰箱市场已 接近饱和。杭州、北京、深圳居民的 冰箱普及率最高,几乎达到每个家庭 一台。根据调查显示,在所有拥有冰 箱的家庭中,使用海尔品牌的占了这

冰箱购买行为调研报告

冰箱购买行为调研报告 “双门”冰箱独霸半壁江山“多门”选择仅有2% 冰箱的诞生无疑为食物的储藏带来了极大的便利。目前,它已经成为家庭电器的必备品之一。那么,消费者平时在购买冰箱的时候都会关注哪些方面呢?本期赚零用针对消费者购买冰箱的行为进行了市场调研,让我们一起看看大众在购买冰箱时都有怎样的态度和决策。 调查时间:2014年03月14日-2014年03月14日 调研方式:赚零用APP在线调研 样本设计 18-55岁,1年内购买过冰箱的人群。 全国随机抽样,投放样本1000份,实际回收有效样本629份。 报告要点: 1、双门冰箱更受消费者青睐; 2、海尔品牌的冰箱市场渗透率最高; 3、2001-5000元是大众消费者购买冰箱的主力价位区间; 4、消费者选购冰箱时更看重品牌,其次是性能和售后服务; 报告摘要: 一、双门冰箱更受欢迎 在冰箱的类型上,接近六成的消费者表示家里使用的是双门冰箱,三门冰箱占25%;而多门冰箱仅占2%。显而易见,绝大多数的消费者更倾向于选择双门冰箱。

二、近四成的消费者选用海尔品牌的冰箱 在冰箱品牌的使用上,海尔的使用率占了34%,市场渗透率最高;其次是24%的西门子,其他品牌所占比例均不超过10%,美的也只有8%的比例。诞生于1984年的海尔,发展至今已有30年的历史,声誉享誉全球,在国内更是一枝独秀,产品覆盖范围极为广泛,市场占有率也远胜其他品牌。

三、2001-3000元价位的选择人群最多 在价格上,2001-5000元是大众消费者购买冰箱的主力价位区间;其中36%的消费者选择2001-3000元的价位,选择率最高。 四、超过八成的消费者在选购冰箱时更看重品牌 在平时选购冰箱时,85%的消费者主要看重品牌,其次是性能(84%)和售后服务(75%);价格、外观以及口碑也占有一定的比例。

海尔冰箱消费者分析

海尔冰箱消费者分析 消费者分析 一、消费者总体态势 近年来我国实施的扩大内需的政策将使家电需求保持一定增长,并且我国处于城市化加速期。2010年我国人口城市化水平将达到50%左右,每年将有2000万至5000万农村人口转变为城市居民,可增加购买力约860亿元至2150亿元,但我国居民部分家用电器和耐用消费品的普及率还相当低,市场需求潜力巨大。新的消费周期将使家电市场发展领域进一步扩大。在21世纪最初15年里,基本消费趋势将是持续的消费升级,居民消费总体从重视生活水平的提高向重视生活质量的提高转变,人们更注重家电产品的品牌消费、环保、节能、安全,精神文化产品将成为消费的热点。智能化、方便化、个性化、绿色化的家电商品将成为人们的消费时尚。 从流行趋势来看:彩板、保鲜、节能成为冰箱销售主旋律。虽然目前市场上大多数的冰箱产品仍然为白、银两色的传统外观,但通过观察我们可以发现,带有彩色面板的产品开始渐渐成为流行趋势,尤其是高端产品方面,这一点表现得尤为明显,诸如红、蓝等夸张颜色的运用,让冰箱产品展现出了更多的个性。此外,随着禁氟令的实施、环保要求的提升,冰箱的节能性能越发被消费者所关注,成为了影响购买的重要因素之一。另外值得注意的是,冰箱的最基本功能——“保鲜”,开始重新被人们重视起来,比如海尔的“光波增鲜”、容声的“原生态保鲜”、美的“原味保鲜”、小天鹅的锁鲜技术等等,都说明了市场的强烈需求。如今的消费者变得更加理性,除了价格因素外,也更加看重自己的实际需求,来购买符合自己的冰箱产品。 二、现有消费者分析 1、现有消费群体的构成中国拥有冰箱的家庭对品牌的选择

目前全国城市家庭的总体冰箱拥 有率达到了90.95%,保有量已达1.2 亿台。而且一些大中城市冰箱市场已 接近饱和。杭州、北京、深圳居民的 冰箱普及率最高,几乎达到每个家庭 一台。根据调查显示,在所有拥有冰 箱的家庭中,使用海尔品牌的占了这 部分消费者占据了45.6%。这些现有消费群体的绝大部分,他们一般受教育程度都比较高,从事国有企业,教育机构或者政府部门工作,所以事业、家庭相对稳定,收入起伏不大,在对产品的选择和购买力上趋向于理性。另一部分来自城镇富有居民以及农村消费者,他们的受教育程度一般都比较低,从事个体经营或农务活,相对来说收入不高。 2、现有消费者的行为 1)一级市场----大型城市主要是以核心家庭为主,白领新一代家庭为辅。核心家庭是小康水平的三口之家,主要是冰箱换代消费,他们购买的心态主要是豪华的、大容量的、品牌的。白领新一代家庭是现代的、潮流的追随者,这一消费人群容易接受新事物、新科技、比较感性。受广告影响较大,个性化、多选择、大容量的冰箱比较适合他们的追求。 2)二级市场----地级城市,主要是工薪阶层为主。

海尔SWOT分析及海尔的发展

海尔的SWOT分析和海尔未来方向的建议 优势:海尔有9种产品在中国市场位居行业之首,3种产品在世界市场占有率居行业前三位,在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。在国际市场彰显出发展实力。"创新驱动"型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案,实现企业与用户之间的双赢。目前,海尔累计申请专利6189项(其中发明专利819项),拥有软件著作权589项。在自主知识产权基础上,海尔还主持或参与了近百项国家标准的制修订工作,其中,海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC国际标准提案,这证明海尔的创新能力已达世界级水平。在创新实践中,海尔探索实施的"OEC"管理模式、"市场链"管理及"人单合一"发展模式均引起国际管理界高度关注,目前,已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究,海尔"市场链"管理还被纳入欧盟案例库。海尔"人单合一"发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维,被国际管理界誉为"号准全球商业脉搏"的管理模式。海尔的有时还包括:企业文化的长期熏陶;员工素质的相对较高;多年规范化管理相当好的基础;真正把信息化作为一把手工程,难得有一名老总能够对信息化分析得如此透彻,阐述得头头是道;观念转变在前,流程再造在后,二者相辅相成,交互前行,从张瑞敏砸冰箱开始,首开海尔观念转变之先河,从此一发不可收拾,才有现在的海尔;等等。相对于国外企业,海尔的信息化具有强劲的后发优势,2001年与1995年的DELL所处的环境早已大不相同;在全球internet的大范围普及和国际化大企业信息化的全面扩张局势下,海尔在国外企业的成功经验基础上当然更容易取得成绩 劣势:海尔在传播和公关技巧方面十分欠缺,这将使中国未来的收购企业十分困难。海尔公关方面欠缺很大一部分原因在于海尔在聘任机制上存在一定的问题,只注重对技术,知识的考察忽略了对个人能力的考察。海尔这些年发展得实在是太快了,以至于我们毫不怀疑它的国际化。信息化进行得如火如荼,内部的信息化还好说,外部的信息化,尤其是与国内供应商、分销商的电子数据交换,却一直处于两难境地,采购和分销成本的降低仍然难以彻底实现。海尔的愿望是好的,它希望它的供应商和分销商的信息化水平都能够跟上它自己,但实际情况与预计却是大相径庭,没有人能跟得上海尔的步伐,海尔最终是孤掌难鸣。试问有哪些家能够真正与海尔实现网上订单?个别用户的点菜式订货究竟是不是新闻噱头?国情所限,方法必须变通,结果仍然是回到原来的电话、传真订货流程去,“信息化”徒劳无功。外部环境的不配套、不同步,是导致海尔外部信息化不成功的重要原因,这也许是海尔始料未及的,但也可能就算是知道这个结果,也要硬着头皮上,谁让它是海尔呢!海尔就是要处处争第一! 机会:海尔之所以能取得很大的成就很大一部分原因在于海尔的企业文化,有生于无——海尔的文化观人人是人才,赛马不相马——海尔的人才观先谋势,后谋利——海尔的战企业如同斜坡上的球市场无处不在,人人都有市品牌是帆,用户为师——海尔的品牌营销企业生存的土壤是用户——海尔的服务走出去、走进去、走上去——国际化的海尔管理的本质不在于“知”而在于“行”——海尔的管理之。海尔在未来的时间里要想取得长足的发展,必须继续以海尔的企业文化为基准。同时要注重科技创新实现企业信息化。同时伴随着国际化的趋势越来越强,海尔面临着巨大的机遇和挑战。海尔的发展机会在于要把握住时代脉搏,与时俱进,不断创新。海尔未来的发展方向主要依靠三个转移。一是内部组织结构的转移;二是国内市场转向国际市场,不是指产品出口,而是说要海外建厂、办公司;三是要从制造业

海尔集团的swot分析

海尔集团的swot分析 班级:市场营销学号:070534107 姓名:贺成 众所周知,海尔集团是国内著名的家电生产企业,自1984年成立以来,它以强劲的势头跃居国内家电品牌榜首。但与此同时,海尔也还存在着许多问题,它大刀阔斧开拓各类市场,导致原有的优势丧失,品牌信誉下降,售后服务跟不上,也同样成为其一大败笔。下面,我将对海尔集团做一个全面系统的swot分析,找出其成功与失败的原因,同时试着指导其以后的发展。 一、内部优势条件分析(S): 目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的10000多个规格品种的产品群,产品已远销世界各地。自1998年以来,出口创汇每年以翻一番的速度增长,是中国家电业出口创汇最多的企业。22年的创业之路,每一步,都获得了令人瞩目的辉煌成就,不仅在国内,在国际上也受到了高度赞誉与评价。海尔针对不同层次的消费者,制订了不同的价格,通过制造差别化产品来满足差别消费人群,制订差别的价格歧视。从而使企业形象在提升,销售量在增长,市场份额在扩大。到目前为止海尔集团已在国内建立营销网点数万个,海外营销网点38000多个。产品已销往世界上160多个国家和地区。2000年实现出口创汇2.8亿美元,自1998年以来,出口创汇每年以翻一番的速度增长,是中国家电业出口创汇最多的企业。在山东省,海尔超过专业外贸公司成为进出口额第一的企业。海尔集团经过19年的发展,已经形成一个有冰箱辐射到空调、洗衣机彩电热水器乃至手机的庞大家电产业群。这个产业链从青岛出发,一直延伸到个大洲的疆域,形成一条黄金产业带。规模促进上下游企业发展,产业链降低企业经营成本,制造链湖动区域经济发展。

对海尔冰箱的广告分析

对“海尔冰箱”的广告分析 0801403034 沈鸿陈 [摘要] 众所周知,一个成功的企业离不开成功的广告。我们每个人的日常生活都离不开电器,海尔集团作为中国市场上的电器龙头,特别是海尔冰箱,长期以来保持着领头羊的姿态,可见不光是它的质量可信,广告也起到十分重要的作用。那么是什么样的广告能让海尔如此繁盛?纵观海尔冰箱的多则广告来看,海尔将创意、质量、生活、人性等多种元素融合,或创新的让人眼前一亮,或人性化的让人倍感温馨,达到了广告所追求的效果。 [关键词] 诉求创意策略效果 [正文] 海尔集团是中国大陆最大、也是世界上10大综合家电厂商之一。创立于1984年,发家时主打产品是海尔冰箱,22年来持续稳定发展。目前在中国的市场占有率为第一,领先于西门子。2010年12月9日,世界权威市场调查机构欧睿国际 (Euromonitor)①发布最新的全球家用电器市场调查结果显示:海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为 6.1%,再次蝉联全球第一,同比提升1个百分点。其中,按冰箱的品牌份额统计,海尔牌冰箱以10.8%的品牌市场占有率第三次蝉联世界第一,领先第二名5个百分点②; 简单了解了海尔的发展史后,我们可以知道,一个小小的集体企业,从亏空147万发展到如今营业额超千亿元的世界四大白色家电制造商。这固然与求实务实的企业文化分不开,但是在竞争力如此强大的今天来看,如果没有优秀的广告起推动促进作用的话,海尔冰箱就会像放在橱窗里的展览品一样,静止而没有生机。 由此可见,一个有明确目的性、符合消费者诉求、富有创意、并且具有良好的执行技术和策略的、真正能展现出实际效果的广告是每个电器产品所必须的,海尔冰箱也不例外。本文将从上述这几个方面,对海尔冰箱的几支广告作品进行详细介绍与分析。 一、冰箱广告的产生背景 海尔作为一个享誉国内外的品牌,相当注重产品的质量。在以海尔发展史为原型的电影《首席执行官》里,海尔的厂长为了让员工重视产品质量,带领员工亲手砸掉了自己厂里 ①Euromonitor(欧睿)信息咨询公司成立于1972年,在出版市场报告,商业参考资料和网上数据库方面拥有超过30年的经验,致力于为全球客户提供国际市场有关行业、国家和消费者的各类商业信息。 ②来自海尔官方网站新闻中心

海尔的SWOT分析

海尔的SWOT分析 海尔集团是世界第四大白色家电制造商,也是中国电子信息百强企业之首。旗下拥有240多家法人单位,在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过五万人,重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业,2005年,海尔全球营业额实现1039亿元(128亿美元)。下面是有关海尔的SWOT分析: 优势:海尔有9种产品在中国市场位居行业之首,3种产品在世界市场占有率居行业前三位,在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。在国际市场彰显出发展实力。"创新驱动"型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案,实现企业与用户之间的双赢。目前,海尔累计申请专利6189项(其中发明专利819项),拥有软件著作权589项。在自主知识产权基础上,海尔还主持或参与了近百项国家标准的制修订工作,其中,海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC国际标准提案,这证明海尔的创新能力已达世界级水平。在创新实践中,海尔探索实施的"OEC"管理模式、"市场链"管理及"人单合一"发展模式均引起国际管理界高度关注,目前,已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究,海尔"市场链"管理还被纳入欧盟案例库。海尔"人单合一"发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维,被国际管理界誉为"号准全球商业脉搏"的管理模式。海尔的有时还包括:企业文化的长期熏陶;员工素质的相对较高;多年规范化管理相当好的基础;真正把信息化作为一把手工程,难得有一名老总能够对信息化分析得如此透彻,阐述得头头是道;观念转变在前,流程再造在后,二者相辅相成,交互前行,从张瑞敏砸冰箱开始,首开海尔观念转变之先河,从此一发不可收拾,才有现在的海尔;等等。相对于国外企业,海尔的信息化具有强劲的后发优势,2001年与1995年的DELL所处的环境早已大不相同;在全球internet的大范围普及和国际化大企业信息化的全面扩张局势下,海尔在国外企业的成功经验基础上当然更容易取得成绩 劣势:海尔在传播和公关技巧方面十分欠缺,这将使中国未来的收购企业十分困难。海尔公关方面欠缺很大一部分原因在于海尔在聘任机制上存在一定的问题,只注重对技术,知识的考察忽略了对个人能力的考察。海尔这些年发展得实在是太快了,以至于我们毫不怀疑它的国际化。信息化进行得如火如荼,内部的信息化还好说,外部的信息化,尤其是与国内供应商、分销商的电子数据交换,却一直处于两难境地,采购和分销成本的降低仍然难以彻底实现。海尔的愿望是好的,它希望它的供应商和分销商的信息化水平都能够跟上它自己,但实际情况与预计却是大相径庭,没有人能跟得上海尔的步伐,海尔最终是孤掌难鸣。试问有哪些家能够真正与海尔实现网上订单?个别用户的点菜式订货究竟是不是新闻噱头?国情所限,方法必须变通,结果仍然是回到原来的电话、传真订货流程去,“信息化”徒劳无功。外部环境的不配套、不同步,是导致海尔外部信息化不成功的重要原因,这也许是海尔始料未及的,但也可能就算是知道这个结果,也要硬着头皮上,谁让它是海尔呢!海尔就是要处处争第一! 机会:海尔之所以能取得很大的成就很大一部分原因在于海尔的企业文化,有生于无——海尔的文化观人人是人才,赛马不相马——海尔的人才观先谋势,后谋利——海尔的战企业如同斜坡上的球市场无处不在,人人都有市品牌是帆,用户为师——海尔的品牌营销企业生存的土壤是用户——海尔的服务走出去、走进去、走上去——国际化的海尔管理的本质不在于“知”而在于“行”——海尔的管理之。海尔在未来的时间里要想取得长足的发展,必须继续以海尔的企业文化为基准。同时要注重科技创新实现企业信息化。同时伴随着国际化的趋势越来越强,海尔面临着巨大的机遇和挑战。海尔的发展机会在于要把握住时代脉搏,与时俱进,不断创新。海尔未来的发展方向主要依靠三个转移。一是内部组织结构的转移;二是国内市场转向国际市场,不是指产品出口,而是说要海外建厂、办公司;三是要从制造业转向服务业,做到前端设计,后端服务。在这种情况下,还而应抓住机会,迎接挑战,创世界名牌。

海尔Haier冰箱调查研究报告.doc

海尔冰箱 调查研究报告北京市采纳营销策划有限公司 二零一一年十一月十二日 目录 一、调研说明 (7) 二、市场概括 (9) (一)、现状与未来 (13) (二)、竞争分析 (21) (三)、消费分析 (30) 三、总体结论 (33) (一)、产品方面 (34) (二)、价格方面 (37) (三)、网络方面 (42) (四)、推广方面: (42) 四、尾声 (33) 一、调研说明 前后历时近一个月的海尔外部市场调研终于结束了,在向北京海尔销售总

公司提交这本调研报告的同时,现将调研所涉及的各方面情况简单说明如下:1.此次调研工作从调研方案的设计到调研报告出稿,全程历时近一个月。其中前期准备工作3天,调研实施15天,调研资料分析2天,调研报告撰写10天。2.此次调研工作共涉及全国七大区40多个城市的近400例冰箱经销商、零售商、行业专家、海尔业务人员、促销人员及现场消费者。 二、市场概括 (一)现状、未来 现状 A、经过市场十几年的大浪淘沙、优胜劣汰,我国电冰箱生产厂家已经由最初的200多家减少到目前的30多家;企业规模逐渐扩大,企业经营开始形成了初步的营销观念,品牌效应相应提高,越来越重视服务营销;海尔、容声、新飞、美菱等老牌冰箱生产企业控制了近70%左右的国内市场份额;而凭借技术优势新上马冰箱项目的飞利浦、春兰、小天鹅等新军,打着更新换代的旗帜,直接向第一集团的名牌企业公开挑战尤其是以伊莱克斯、松下为代表的国际品牌对中国冰箱巨子的冲击更是激烈。 B、从整体上来看,目前冰箱市场仍处于供大于求的状况,竞争渐趋于白热化,加上2005年是有氟冰箱的最后期限,许多老企业面临着生产设备和技术更新的难题,激烈的竞争使这些老企业面临资金短缺、国际名牌冲击及国内新军的挑战等多重压力。而冰箱市场的争夺,虽然有些反复过程,但大体在市场份额上仍有向大品牌集中的趋势。据有关资料表明,冰箱行业前四大品牌的市场占有率已从去年的接近60%增到今年的近70%,约增加了10个百分点。事实上,80年代初国家轻工局指定冰箱定点生产厂家约有70家,到1999年,这70多家企业中仍有品牌和一定市场占有率的企业仅剩十余家。而近两年来,这仅剩的十余家企业中,除科龙(容声)、海尔、新飞、美菱四家企业外,其它品牌的市场份额也正在大幅下降,部分企业甚至已处在挣扎线上。 C、产销状况:稳中有升,档次拉开;由于近几年来我国电冰箱生产的增长速度超过了市场需求的增加,供大于求的矛盾一直存在。据国家有关统计表明, 1998

海尔公司SWOT分析

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海尔公司SWOT分析 一、SWOT分析模型的含义: SWOT分析代表分析企业优势(strength)、劣势(weakness)、机会(opportunity)和威胁(threats)。因此,SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括,进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。 二、海尔公司简介 海尔是全球大型家电第一品牌,1984年创立于青岛,现任董事局主席、首席执行官张瑞敏是海尔的主要创始人。目前,海尔在全球建立了21个工业园,5大研发中心,19个海外贸易公司,全球员工超过8万人。2011年,海尔集团全球营业额实现1509亿元,品牌价值962.8亿元,连续11年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔集团援建了164所希望小学和1所希望中学,制作212集科教动画片《海尔兄弟》,是2008年北京奥运会全球唯一白电赞助商。海尔有9种产品在中国市场位居行业之首,3种产品在世界市场占有率居行业前三位,在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。 三、SWOT分析 鉴于海尔公司在家电行业的重要地位,以下对其进行SWOT分析: (一)优势: 海尔的优势有很多,简要阐述为以下几点。首先,海尔本身拥有市场占有率很高的产品,而且各种新技术都处于世界领先水平,。其次,在自主知识产权基础上,海尔主持或参与了近百项国家标准的制修订工作,其中,海尔热水器防电墙技术、海尔洗衣机双动力技术还被纳入IEC国际标准提案,这证明海尔的创新能力已达世界级水平。这让其在国际市场彰显出发展实力。再次,海尔优秀的管理模式,像海尔的"OEC"管理模式、"市场链"管理及"人单合一"发展模式均引起国际管理界高度关注,已有众多世界顶级大学的商学院专门对此进行案例研究,海尔"市场链"管理还被纳入欧盟案例库。海尔"人单合一"发展模式为解决全球商业的库存和逾期应收提供创新思维,被国际管理界誉为"号准全球商业脉搏"的管理模式。最后,良好的企业文化;较高的员工素质;规范化管理;把信息化作为一把手工程;以及先转变观念,再进行流程再造等等,无一不是海尔的必胜法宝;当与国外企业相比时,海尔的信息化具有强劲的后发优势;在全球internet的大范围普及和国际化大企业信息化的全面扩张局势下,海尔在国外企业的成功经验基础上也就更容易取得成绩。 (二)劣势: 第一,海尔在传播和公关技巧方面十分欠缺,这将使中国未来的收购企业十分困难;第二,外部信息化上的问题,近年来海尔发展的太快导致没有供应商和分销商的信息化水平都能够跟上它,这使“信息化”变得徒劳无功;第三,外部环境的不配套、不同步。这同时也是导致海尔外部信息化不成功的重要原因,这也许是海尔始料未及的。 (三)机会: 海尔之所以能取得很大的成就很大一部分原因在于海尔的企业文化。而海尔的发展机会在于要把握住时代脉搏,与时俱进,不断创新。海尔未来的发展方向主要依靠三个转移。一是内部组织结构的转移;二是国内市场转向国际市场;三是要从制造业转向服务业,做到前端设计,后端服务。在这种情况下,还而应抓住机会,迎接挑战,创世界名牌。

由海尔的“定制冰箱”浅谈现代定制营销理论及应用

现代定制营销理论及应用 一、定制营销的定义及产生的原因 最近,海尔推出的“定制冰箱”,所谓定制冰箱,就是消费者需要的冰箱由消费者自己来设计,企业则根据消费者提出的设计要求来定做一种特制冰箱。比如,消费者可根据自己家具的颜色或是自己的喜好,定制自己喜欢的外观色彩或内置设计的冰箱。他可以选择“金王子”的外观,“大王子”的容积,“欧洲型”的内置,“美国型”的线条等等,从而能最大限度满足了顾客的不同需求。 对于这一举措的市场反应,下面的数字提供了有力的说明:从2000年8月海尔推出“定制冰箱”只一个月时间,就从网上接到了多达100余万台的要货订单。这个数字的涵义是什么?1995年,海尔冰箱年产量首次突破100万台,不到5年时间,现定制冰箱一个月便刷新了这个记录。相当于海尔冰箱全年产销量的1/3。 消费者希望自己购买的产品能显示出自己独特的个性,这就要求企业生产的产品品种丰富,不相雷同。 于是,定制营销应运而生。 定制营销,是指企业在大规模生产的基础上,将每一位顾客都视为一个单独的细分市场,根据个人的特定需求来进行市场营销组合,以满足每位顾客的特定需求的一种营销方式。现代的定制营销与以往的手工定做不同,定制营销是在简单的大规模生产不能满足消费者多样化、个性化需求的情况下提出来的,其最突出的特点是根据顾客的特殊要求来进行产品生产。 二、定制营销的优点 1、能极大地满足消费者的个性化需求,提高企业的竞争力。对此,海尔的“定制冰箱”服务已充分说明这一点。 2、以销定产,减少了库存积压传统的营销模式中,企业通过追求规模经济,努力降低单位产品的成本和扩大产量。来实现利润最大化。这在卖方市场中当然是很有竞争力的。但随着买方市场的形成。这种大规模的生产产品品种的雷同,必然导致产品的滞销和积压,造成资源的闲置和浪费,定制营销则很好地避免了这一点。因为这时企业是根据顾客的实际订单来生产,真正实现了以需定产,因而几乎没有

最新海尔冰箱市场调查

海尔冰箱市场调查 一市场分析 海尔集团 .海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌。旗下拥有240多家法人单位,在全球30多个国家建立本土化的设计中心、制造基地和贸易公司,全球员工总数超过五万人,重点发展科技、工业、贸易、金融四大支柱产业,已发展成全球营业额超过1000亿元规模的跨国企业集团。 海尔集团在首席执行官张瑞敏确立的名牌战略指导下,先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略,2005年底,海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段,海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。1993年,海尔品牌成为首批中国驰名商标;2006年,海尔品牌价值高达749亿元,自2002年以来,海尔品牌价值连续四年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等18个产品被评为中国名牌,其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌,2005年8月30日,海尔被英国《金融时报》评为“中国十大世界级品牌”之首。2006年,在《亚洲华尔街日报》组织评选的“亚洲企业200强”中,海尔集团连续第四年荣登“中国内地企业综合领导力”排行榜榜首。海尔已跻身世界级品牌行列,其影响力正随着全球市场的扩张而快速上升。 截止到2007年,海尔累计申请专利7883项(其中发明专利1736项);仅2007年,海尔申请专利875项(其中发明专利502项),平均每个工作日申请2项发明专利。在自主知识产权的基础上,海尔已参与9项国际标准的制定,其中3项国际标准即将发布实施,这表明海尔自主创新技术在国际标准领域得到了认可;海尔主持或参与了152项国家标准的编制修定,制定行业及其它标准425项。海尔是参与国际标准、国家标准、行业标准最多的家电企业。 在创新实践中,海尔探索实施的“OEC”管理模式、“市场链”管理及“人单合一”发展模式引起国际管理界高度关注。目前,已有美国哈佛大学、南加州大学、瑞士IMD 国际管理学院、法国的欧洲管理学院、日本神户大学等商学院专门对此进行案例研究,海尔“市场链”管理还被纳入欧盟案例库。 从2006年起,海尔进入了全球化品牌战略阶段,通过从目标到目标、从用户到用户的端到端的流程,打造卓越运营的商业模式。海尔的信息化革命,意味着“新顾客时代”的开始。海尔通过流程机制的建立和卓越商业模式的打造,创造和满足全球用户需求。海尔已经启动“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风,通过无边界的团队整合全球化的资源,创出中国人自己的世界名牌! 产品分析 海尔冰箱从1984年建厂至今,坚持技术质量上的高起点,强化全员质量意识和产

海尔集团全球营销SWOT分析

海尔集团全球营销SWOT分析 摘要:市场营销战略对于现代企业的市场竞争优势获取非常重要,在我国家电市场竞争日渐激烈的情况下,研究并寻求适合我国家电企业使用的竞争战略对于促进家电企业及行业发展有一定意义。本文以海尔家电为研究对象,对海尔家电的市场营销战略进行分析,结合SWOT分析方法,对海尔家电后续发展中营销战略的内容及执行等提出一定的改进方案,具有一定的理论价值和现实意义。 关键词:海尔家电营销策略 SWOT分析 Abstract The marketing strategy is very important for modern enterprise to get market competitive advantage , China's home appliance market is increasingly competitive, researching and seeking suitable competitive strategy for our country’s household electrical appliance is very important for the promotion of home appliances enterprise and industry development. Taking Haier electrical appliances as the research object, this paper analyzed the Haier electrical appliances marketing strategy, combined with the SWOT analysis method, put forward certain improvement program for the implantation of the Haier electrical appliances marketing strategy. I think it has certain

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