老年旅游市场特征与市场开发

老年旅游市场特征市场场场与

南京旅游场场院学

裴梦婷

摘要,着中步入老年型家～老年旅游市场已场成场了我旅游市场的重要场成随国国国

部分。场无形中场了挑场也场了商机。场场我老年旅游市场的场和存在的场场～提来来国状

出场一步场场老年旅游市场的策略～促场老年人生活场量的提高和旅游场的可持场场展。场场字,老年人老年旅游市场场场策略

引言1.

我目前正场入老场化的社～中场在场有国会国场千万老年人～在未十年老场化来18

速度加速。场在我每年老年人的旅游人已场到全旅游场人的会国数达国数以上。20%场意味着老场化的社场～在社场的需求中～老年人特殊需求增加～场足老年人会来会

需求的商品场有服场的老年场场～已展场出前所未有的场展机遇～也意味着老年旅游市场是一具力的一市场。在如今场竟激烈的旅游市场中～场场老年旅游市个极潜个个争

场不场场旅游企场场展场取机遇～更是场拉场旅游场场的场展。本文通场分析中老年旅游市国场的场和场展场场～提出了中老年旅游市场的场场策略。状国场场老年旅游市场意场2.

场场老年旅游市场可以促场旅游场场和民场场的场展国2.1

我人口的老场化造成了场场力的老化～且加重了社的场～场场便直接影到国并会担响

了技场的场新、社和民场场的可持场场展～然而老年旅游场的场展可以在一定程度上会国

减响运弱场场场面影～而且～旅游场的场展场可以场场相场场场的共同场展。比如交通场场、酒

店服场场。据“世界旅游场场”场场场料场示～旅游场每直接收入元～相场行场的收入1.00就增加元～场场便场相场行场的场收以及就场场了契机。老年旅游场的场展～使得社来4.30

会个会体国消场的场域向更深一场次场展～增加了社整的消场力。而且我老年人口不断将个会献增加～场展老年旅游场必促场场场的可持场场展～场整社的场场场展做出场。

场场老年旅游市场可以使旅游场施场得充分利用2.2

老年旅游的场展不场可以促场社和场场的场展～场可以场因淡季出场的旅游场施限制场会弥

象～使得旅游场施被充分利用。我的旅游旺季主要集中在“金周”、“春场”、国黄

“寒暑假”、“周末”～所以除此之外～大部分的场场乎都不出场大量人场场场的几会

情～场场老年人的旅游提供了大的空场。老年人空场场场场多～他场不喜场场场假期出场况很

凑场场～他场有足场富裕的场场可供支配～不受限于出游场场～老年人喜场在场松、舒适、悠场中游玩。正场场一点～老年人避场旅游的旺季～场淡季旅游场施出场的场置场象会填～提高了旅游场源的使用价场～使得旅游场收益到平衡。达

老年旅游市场特征3.

场场充裕～场场淡季出行3.1

老人有充足的场暇场场～一般场～老人场避场“金周”以及公共假期造成的人场来会黄

场场～交通场堵～价格场的场场局面～场场场裕场老人场的出游提供了便利～只要季场合昂

适～候舒适～老人场场任何场场出游都可以。老人场考场到一切不利的因素～通常气会

场场所场的“淡季”出游～场使得因淡季而出场的场施场置情便得到一定的改善～况会

使得旅游场场取利益。

出游方式场场以全包价的场出游场主体3.2

老人出游首场的方式是场场出游～然而自行场场的场伴游也不占少～通常场场家人数会或者老同事一道出游。老年游客的场出游不一定就是在旅行社场场～而是老人场自体

己场场后通场场位、社、旅行社等场场出游。使场在全包价的旅游已场被散客游和自由区即

行取代～但是老年人出于场安全、舒适、精力等各方面的考场～他场的首场依然是全包价的场场旅游～因场场场他场可以省去多麻场～手场场场～操作方便～使得老年人的很

出行更场场。

场取旅游信息以场刊场主3.3

老年人通常是通场场刊场取出游的信息～然后就是场朋好友的场场信息～他场场取旅游信息的手段场是相场比场场场的～不场场和场场网体达网媒日益场～用场和场场场取旅游咨场的老人也越越来多。

以场光度假出游场主～场场场、场、静慢的方式3.4

随着年场的增场～老年人不一定能接受新奇的事物～他场场场光、度假、场场型的旅游活场场场感场趣～一些具有文化和民族气很离息的场典也被多老年人场场。他场通常希望场人群～场抱自然～喜场场境场美～具有场史文化息～民气会族场情场郁的景点～所以场场比场安、悠场、旅游场静旧奏慢的方式出游。同场～老年人具有场郁的场情场～在旅游中他场场喜场追根求源～探场旧友。

场于旅游场品的场场场场理智3.5

在旅游交通方面～老年人的旅游场向于比场安全、舒适的交通方式～通常场场的场场会汽场或者火场出游～不场航空游也场场出场在老年人的旅游方式中～所以一些大城市以及周场城市成场了老年人首场的主要目的地。

在酒店场场方面～老年人场向于会干场、价格便宜但性价比高的普通旅场或是低星场的酒店～他场主要场求场场场惠～舒适快活。

在消场场物方面～老年人在场场前场行会理智的分析和思考～充分考场到各方面的因素～也有部分老人于场场型的消场者～少出场场场场行场。不场在外游玩～大多属很会冲

数会当的老人场是场场一些具有地特色的土特场和场念品。

老年旅游市场场和存在的场场状4

老年旅游市场场状4.1

市场需求不断攀升4.1.1

近些年～我老年旅游市场来国断国呈场出不上升的场场～根据场场场示～我目前的老年旅游市场占整市场的个～是场次于中年旅游市场的第二大旅游市场～旅游收入达20%

到上百场。首先～我场有世界上国并个数最多的老年人口～且场量场在以每年的32%速度场增～场场到年我老年人口量国数将突破个体决国场。场场场大的群定了我20404

老年旅游的市场是具力的。极潜从来再者～老年人心理方面看～他场已场不再场繁重的工作所场场～场于子女的场场也不必操心了～在心理上就有了放松感～他场想要提高自己的生活场量～想要休场生息～想要场弥逝去的场光。旅游正好场足了他场场些愿意。第三～老年人具有一定的消场能力。老年人～特场是在退休以后～场场收入相比之前有一定的会独担减降低～但是场场多年的生活场蓄～子女立后家庭场场场的场以及社会随保场制度的完善都使得老年人可以更加自由的意支配自己的收入～有的家庭更有会子女场了孝敬父母～花场场父母出去旅游～场拓眼界。

客源市场分布极场不均4.1.2

场于地理位置～场史渊国异异极源和场源场境等各方面因素～我场西场差以及城场场差场明场～老年旅游客源市场的地域分布也场不极从减均～大致表场场场部向西部逐场少～从减状城市到场村也呈场少的场。

我的场场域场场国区从学个地理上分～大致可以分场场部、中部和西部三场场场～相比而言～西部要比中部落后大概年～而中部又要比场部落后年左右。年我国552005

人均场美元～其中位于前位的均场沿海省市～上海当年的人均GDP170312GDP

高达美元～而场州人均场有美元～场不到上海的十分之一～年6570GDP6202006上海的人均是美元～已场超场了场展洲场旅游的收入水平～在场同场～西GDP7189

藏自治却区达在场到美元煞场苦心。场场看来当丰～上海的老年人捧着厚的退1200

休金在场去北美洲场是去欧洲左右思量的场候～西部的老人场在场算～自己的退休金场不场去省或者的场内国内区景名场。

除了场西部差异国异国数外～在我～场存在着非常突出的城场收入差。据家场场局据～

年我国随城市居民人均可意支配的收入场～而场场民的人当均收入场场200510493

～差距如此之大～场场着场代的场展～场随个会差距场场场大下去。3255 场场场展呈场出的梯度性场致收入的梯度性～而场从国致旅游消场的梯度性。目前我的老年人一部分正在由场场的场光游向休场场场度假游升场和场场～正在由游向外游国内国场场～而外一部分老年人另才场场场起旅游场机～才场场起步于周场的场光旅游～场使得我场老年旅游消场出场明场的场次分明场象～而且场场场象和差异将来很内旧未场一段场场依存在。

以场光旅游场主～旅游者中男性多于女性4.1.3

目前～在我旅游者中首要出游的目的国旧仍是场光旅游者～而老年人的出游目的也一般的旅游者大与致相同～有差场的是～老年人中以休场场场场目的的比例场高～由于老年人自身的身体状况～所以场于健康场场的需求量场大。

另概跟体异外～在老年旅游者中～男性要多于女性～场大场的差和场场场念有场。男性的场一般是体会与触强于女性的～而且在场去的工作中也场多地外界接～有更多的出游机～而且会男性相场于女性场能接受新场事物～他场更愿意走出去～而女性的思想场男性而言相场保守～场她又忙于家场～场以外出旅游。

老年旅游市场存在的场场4.2

老年旅游不场场场化4.2.1

老年旅游市场相场于中年旅游市场青很异青容易场示出差性～相比中年市场～老年旅游市场场交通和住宿上的舒适度要求场高～且他场并希望游玩的场程是场慢而又场松的～所以整场条体路的场场以及行程的安排场以场、场场主～消场程度整偏低。正是因场老年人的中年人的青异国内个差～大部分的旅行社不愿意场整自身的场场场略去迎合场一新市场～就是因场忽场了老年市场的场场～才使得场在市场的大旅游形式不众符合老年人的口味～不能好地很将体来老年旅游特点场出。

旅行社不敢场场老年旅游场品4.2.2

老年旅游市场的力和增场点都是旅行社潜看在眼里的～但是他场场于老年市场场是场心忡忡个的。大部分的旅行社不是不愿意去场场场市场～而是因场场场场场场品存在着“场场大”、“利场薄”的场场～旅行社场此心存场场。一方面～老年出游的安全场场也是需另

要重点考场的～游玩场程中免不了出场人场人的场象～如会果在此期场场生了事故～场旅行社的以及场场等方面都有大的影。声誉很响再者～根据老年旅游者的特点～要增加舒适条随医件、要提升服场场量、甚至要增配场的生～场些措施都大大增加了旅行社的场场。目前旅行社多～各家都场入了众微利场段～光是价格因素就使得一些旅行社不愿意场场旅游场品。

旅游场品不能场足老年人需求4.2.3

老年人场于旅游的欲望越越来并大～且呈场出快速增场的场场～但是目前场示的老年市场有并没体按照场期的目场场展～老年市场的场场一直被旅游场场期忽场。究其原因～场在旅游场品不能场足老年人的需求～场目场场有限～有合没学理而科的安排。首先～场场于老年人的旅游场品少之又少～老年人喜场的、向往的旅游场品有～没荐推的旅游场品～老年人不喜场。符合老年旅游需求的场品的不多～多旅行社在场场老年旅真很

游场目场只是场场场品场场包～就成了大家所场的“将装阳夕场”旅游。其次～旅行社场场缺乏场场性。目前全旅行社量已场国数超场一万多家～而场场场老年人提供场场旅游服场的旅行社场场多家。旅行社和景区没划从方面都有场场老年市场的策～而场致了老年200

人有了旅游欲望和场机的场候却不知道如何旅游～去哪里旅游～以何场方式旅游～第三～着老年随体数群量的增加～需求也呈场出多场化～收入不同、家庭背景不同、年场和身体状况异不同的老年人场于旅游需求是不同的～消场的差化也是非常场重的～场场是场场场多元化的。很

旅游企场操作和市场管理不场范4.2.4

在我～老年受到生国会响理、心理以及社各方面的影～大部分老年人比场场向于场场出游的方式～旅行社在交通、住宿以及场游等方面有着大的场源场场～很能场场好的场足游客的需求。由于老年旅游呈场出了大的市场力～各旅行社都极潜看到了曙光～场场场始涉足场一场域～但场其中有多企场场很极模小、场金不足、服场场量差～场致行场场不场范。而且游不少旅行社场因场老年场场国内奏慢、利场低、要求多等原因不愿意场场～以至于老年旅游在场场场路以及场品等方面得不到有效的指场～存在大的很盲目性。有

的旅行社以常场的旅游场目代替老年旅游活场～活场的安排、场施的配置、以及接待的场准都和普通场一场。有的甚至利用老年人注重场品价格的心理～以他场所场的超低价场取老年人场场～出场被迫场物的场象～使得老年游客在旅游场程中被无故场～自榨身的场益受到侵害。

不场是旅游企场部内乱乱状况国混～旅游市场的管理场呈场出混的～在我～由于老年旅游市场起步比场场～政府以及社有会并没投入太多的精力放在上面～再加上老年人消场场场以及警心理惕乱场差～场致了老年旅游市场秩序场场混。

场场场念的阻碍4.2.5

场代旅游一场始是场生于西方的～由于社化大生场、会城市化场程加场等原因～大都市的居民场了从脱来枯燥乏味的日常生活中场出～放松心情～场场场场走出家场～外出旅游。改革场放以～我来国国涌入大量西方的旅游者之后～中人也场场接受了场场旅游的场念。越越来体悦多的人意场到旅游可以强身健、愉心情、增加场场～甚至场可以提高生活的场量。但是～人场也场场～最早受到此场念影的响国青其场是我的年和中年人～他场更愿意接受新场场息、新场消息、新场事物。老年人仍旧响国受到场场场念的影～我场场场念使得老年人都有勤场场场的好场场～且他场之前一直是场场着不富裕的生活～并并尽

管场在消场水平已场提高～但他场场于太高的消场价格场是场接受～他场场场旅游是很乱花场的表场～他场宁儿即愿存着～场自己的女场场家用～也不愿意场行旅游消场。使他场有了出游的意愿～但场于旅游场品的价格～他场场是比场敏感。场在一定程度上制场了我国老年旅游市场的场一步场展。

我老年旅游市场场场策略国5.

场行必要的市场场分5.1

目前我旅游场的竟已场场入到市场场分的国争极端～市场场分的目的是场场性的场场旅游场品～只有场市场场行场分之后才能准地确从场目场市场场行定位～而才能场场出场足目场市场的场品。老年人是特殊的消场群体体～在场一群中～不同背景的老人有着不同的消场需求。场于的老年市场场国内来潜离最具场场力的目场市场大致可以分场三场,事场场位的退休干部～退休医教生、场等～场一消场场次有场高的文化素场和场场水平～出游愿望场大～第二场是效益场好的离参条退休场工和被子女供场者～场一消场水平差不场～场场件相场比场好～场适合于多国内日游～第三场是家庭主场和富裕的场村老人。场三场老人场有场强的消场能力～因此场场老年旅游场品场必场场场群体场行必要的市场场分。

场场富有老年特色的旅游场品5.2

老年旅游场品是旅行社场场场场老年人的特点～场旅游场源、旅游场施和服场的重新场合。在场新的场合中要个丰扣始场场穿安全方便、场场场惠、文化富、场场自由的特点～要场老年人的需求～场场富有老年特色的旅游场品。

从来目前看～比场受老年人场迎、市场前景场好的老年旅游场品如下,;,游场场场游1

老年人一生都在忙碌着～退休之后才有场暇场场走出去～他场更像看看家外面的世界～旅行社场在场场的游场场光基场上～场合老年人生理和心理上的特点～场场出适合老年人的旅游场品。

;,理场保健游2

健康场是人场寿永恒的追求～老年人更加注重自己的健康～以理场健身场主要目的的旅游场品～不场可以场老年人场近大自然～陶冶情操～场可以到达体理场身的作用～比如场场含有温泉、日光浴、垂场、登山等健身场目的旅游场品。

;,生场场老游3

老年人旅游场的就是舒服～比起每天不停地往景赶找个点场不如舒适的场境～场他场享受到家以外的生活～比如半自助式的海场游～冬季在海场住上大半月个～场一定是老年人所追求的生活。

;,文化游4

老年人喜场去场文化场场参参体国性的旅游场源～加场场的场日～场家、教当宗以及场地的美食～一些具有地方和文化特色的场场场典往往会引起老年人更多场趣。

合理定价和各场场惠措施5.3

首先～场然老年人在场场力大～但是他场都是潜很理智型消场者～价格的高低直接影响决到他场的策～物廉价美是老年人基本的价格场向。老年人商品价格的策略场原场场场是在保场场量的基场上采用场低的价格～低价、薄利多场场是企场最

佳场场。再者～老年人的出游大多是在旅游淡季～此场的场店和景区场场打折～以便使其场施得到充分利用。因此场场候旅行社的成本自然比旺季低～适当潜降低淡季价格可以吸引更多的在老年旅游者。

合理的市场场场5.4

;, 场立良好的品牌形象1

老年人重场量、场信～誉另良好的品牌形象更能场得老年人的喜场。一方面～老年人

喜场群聚～容易受到相场群体响很的影～所以“口碑”是重要的。

;, 广售泛的场渠道2

由于老年人退休之后社的场与会系不场密～生活比场场塞～接受的渠道比场少～他场的信息主要源于自己的场来区与朋好友、场场场场、社以及场去就场的场位～因此～场多各场位、社的老区干部管理场、老年活场中心等相场部场密切场系～场注老年旅游市场信息。在老年人场集中的社或区地段场立场场的老年人旅游服场站～也可在旅行社场立“老年口”～力有求必场。窗争

;,提高服场场量～注重后服场售3

老年旅游场了少场场场场～减并往往愿意再次场场自己所熟悉的～且提供场场场服场的旅行社～因此～无场是场的服场场量场是后都是不当售容忽场的～旅行社要场老年场客感到旅行社是他场的需求和利益出场～而场得信任～只有提高了服场场量～从从才能在场场老年旅游市场中得到场场场展。

场场

我已场步入老年化社～富老年人生活～场国会丰会心、场注老年人是全社的场任。场然我的老年旅游市场国国个体才场场起步～但老年人是我一场大的群～老年旅游在促场场场繁场～富老年人生活方面场场着重要作用。着生活丰随水平提高和思想的场场～老年人外出旅游的愿望一定会来国状越越强烈。通场场中老年市场特

征和场的分析～场场适合老年人的旅游场品～制定相场的市场场场策略～场提高我老年人旅游市场国地位、场足老年人不增场的旅游需求具有重要意场。因此～加断将强场场一市场的场场必场旅游场场的场展注入新的生机活力。与老年旅游市场特征市场场场”场目与太场场泛了～需要增加某市或某场的老年旅游市1. 场文场目“

场场据作场场场研数案例～否场场制黏内场场容场多,,,,

场场场文格式尤其是考文参献没基本有～建场要有篇参献考文,是否是因场本身场文就2. 10-15

黏内场了太多容,

3. 文章段落需要首行空首字两个符场场的格式场场不场场出场在场场场文上,,,

4. 建场可策略部分建场就场场地区国提出建场～不要就我场场大范场提建场了,

场制场比黏例场高,,,,,5.

论银发旅游的现状和开发

论银发旅游的现状和开发关键词：银发旅游现状前景开发银发市场摘要：老龄化社会的来临,孕育着一个庞大的、潜力无穷的市场,老年旅游作为"银发产业"的一部分有着较好的发展前景,老年旅游市场有着前所未有的机遇。开拓老年旅游市场。本文将从银发旅游的现状及特点、目前存在的问题、发展前景、营销策略几个方面进行论述银发旅游，目前银发旅游仍然面临很多问题有待解决。积极开拓银发市场不仅丰富了退休老人的生活，还促进旅游事业的发展，拉动经济增长。银发旅游即老年旅游，老年旅游是指年满55周岁的人们出于娱乐消遣、养生保健、疗养等休闲目的而暂时离开自己的常住地前往异地他乡的旅行和逗留活动。据统计，我国50后群体已开始进入老年，老年人口以每年近千万的速度增加。“十二五”时期，我国人口老龄化进程加快，与之伴随的“银发产业”整悄然兴起。相比大杂烩般的“一锅端”旅游，如今的文化游、故地游、健身游、养生游、走红游等特色项目吸引了更多的银发族，自然风情和历史文化融合的精品慢游，虽然价格上可能高于传统的夕阳红旅游，但行程安排上增添了许多令老年朋友倾心的项目，为更多的老年人钟爱。一、我国银发旅游的发展现状与特征（一）老年市场广阔我国是人口大国，目前，我国大城市开始出现人口老龄化的现象，老年人口占有相当大的比重，老年市场具有很大的开发潜力。据了解，我国很多家旅行社已经专设了“夕阳红”线路，开展各种主题的旅游线路，很受老年人消费者的欢迎。（二）老年人大多有一定的经济基础现在60岁以下的老年人，是社会养老保险制度的受益者，每月能领到一定金额的退休金和养老保险金，同时其子女在有条件的情况下也会资助。劳累大半生积累了不少积蓄，因而有一定的购买力。（三）老年人有充裕的时间进入九十年代，中国的家庭结构逐渐由“四世同堂”向“三口之家”甚至“两

大学生旅游市场的特点及营销策略

大学生旅游市场的特点及营销策略学生姓名：学号：01110622Y06 所在系部：管理系专业班级：11gb营销2班指导教师：日期：二○一三年六月

摘要大学生群体作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注，这一细分市场不仅蕴藏的巨大消费能力和潜力，更重要的是大学生群体将成为社会未来消费群体的重要组成部分。目前旅游业竞争激烈,旅游市场越分越细,大学生作为一个特定的旅游需求和消费群体,因其蕴含的巨大潜力已经逐渐成为中国旅游市场的新的热点。本文从大学生旅游市场的特点、影响大学生旅游消费的因素分析和营销策略探讨等方面进行论述，以期引起相关企业对大学生旅游市场的更大关注。本文首先对大学生旅游市场规模和现状进行描述，提出存在的问题；其次分析大学生旅游的行为特点,和其影响因素；在明确目前大学生旅游市场中存在的问题的基础上,然后结合大学生旅游市场特点有针对性的对存在的问题提出有效的营销策略。其中品牌策略应用以武汉市大学生旅游为例，进行简要分析。大学生旅游市场特点显著，在进行营销策略的制定时，需要综合考虑大学生消费特点、旅游动机等因素，传统营销策略可以加以组合，以求协同效应，同时注重品牌的构建，旅游产品设置多些人文关怀。创新旅游产品和营销手段，迎合大学生的内在需求。旅游企业在合理定价的基础上，可以利用大学生偏好网络的特点，来加强营销推广。同时，也可以考虑利用校园代理制、会员制、校园宣传活动等多种营销方式推进大学生旅游市场的发展。关键词：大学生旅游市场营销策略品牌

目录摘要 (i) 1 大学生旅游市场现状概述 (1) 1.1 大学生旅游市场前景 (1) 1.2 大学生旅游市场存在的机遇与挑战 (1) 1.3 大学生旅游市场存在的问题 (1) 2大学生旅游市场特点分析 (2) 2.1 大学生旅游行为特点分析 (2) 2.2 影响大学生旅游行为因素分析 (4) 3大学生旅游市场营销策略 (5) 3.1 传统营销策略的应用分析 (6) 3.2 品牌策略应用分析-以武汉市大学生旅游市场为例 (8) 3.3 其它策略浅析 (9) 结论 (10) 参考文献 (11)

旅游行业分析报告完美详细版

本文为word模式，下载后可自由编辑目录一、全球及国内旅游行业现状

1、全球旅游行业现状（1）全球国际游客到访量（2）全球游客旅游花费 2、我国旅游行业现状（1）人均GDP增长标志着我国旅游业走向休闲度假游阶段（2）我国城乡居民告别生存型消费二、三游市场，此消彼长 1、入境游 2、出境游 3、国内游三、传统旅游华丽变身，智慧旅游层层深入 1、传统旅游华丽变身（1）出行方式转身：自驾游引领旅游交通新业态（2）住宿习惯转身：酒店复苏，个性化民宿争奇斗艳（3）景区营收结构逐渐转身：综合服务提升碎片化管理（4）消费地自我觉醒：力引购物狂潮回国 2、智慧旅游层层深入（1）旅游信息获取（2）旅行费用支付日趋成熟

（3）旅游导航（4）旅游营销四、“旅游+”催生新旅游综合体 1、旅游+金融 2、旅游+医疗 3、旅游+房产 2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，2014年中国国际游客到访量为5560万人次，同比下滑10%。

2015年前三季度，全国完成旅游投资5502.9亿元，同比增长29%，国内旅游稳步迈入休闲度假游阶段。 2015年前三季度，国内旅游人数32.62亿人次，收入26276.12亿元人民币，分别比上年增长10.3%和15.7%；入境旅游人数1.29亿人次,实现国际旅游（外汇）收入516.64亿美元，分别比上年下降2.5%和增长3.3%；中国公民出境人数达到9818.52万人次，比上年增长18.0%；全年实现旅游业总收入2.95万亿元人民币，比上年增长14.0%。传统旅游转向自驾游、休闲游、酒店游，各地积极打造智慧旅游大平台。旅游行业与金融、医疗、房地产等行业融合，创造多元化新旅游综合体。一、全球及国内旅游行业现状 1、全球旅游行业现状（1）全球国际游客到访量根据世界旅游组织（UNWTO）发布的报告显示，2014年全球国际游客到访量为11.33亿人次，同比增加4.3%，其中新兴目的地游客到访量占据45%。美洲游客以8%的增速居首；亚太地区2014年国际游客到访量达2.63亿人次，同比增加1400万人次，增速为5%，与中东市场增速相同，其中东北亚和南亚，国际游客到访量均实现7%的增长。东北亚主要目的地日本、中国台湾、韩国，增长分别为29%、24%和17%。中国香港，实现8%的国际游客到访增量。前往欧洲的国际

我国养老旅游产品开发策略研究

我国养老旅游产品开发策略研究（作者:___________单位: ___________邮码: ___________）摘要：随着我国人口老龄化和经济的快速发展，以及老年人对高质量养老生活的需求，适合不同需求层次的养老方式脱颖而出，旅游养老作为一种新的旅游方式和一种新的养老模式，逐渐被大众所认识，但其在理论研究和实践方面都还处于摸索阶段，从养老旅游的概念界定出发，对开发养老旅游市场的可行性进行了分析，然后提出了针对不同老年旅游者的高中低端养老旅游产品的开发策略。关键词：老年旅游市场；养老旅游；产品开发 1 养老旅游的概念界定李松柏认为养老旅游是老年人为了寻找更舒适的养老环境离开他们的常住地，到其他地方休闲、度假、养生，连续时间不超过一年的活动。周刚认为养老旅游在本质上属于老年度假旅游，是老年旅游者以异地养老的形式而发生的不以工作、定居和移民为目的的旅行和

游览活动的总称。这两种定义都是站在旅游者的角度来定义的，笔者认为养老旅游作为旅游的一种，应该以旅游的定义为基础，旅游是人类社会的一种短期性生活方式，是旅游者在旅行和暂时性停留中所引起的一切现象和关系的总和，所以我认为养老旅游是指老年旅游者在连续时间不超过一年，且不以获取经济利益为目的的异地养老过程中所发生的一切现象和关系的总和。 2 开发养老旅游市场的可行性分析 2.1 庞大的市场容量为养老旅游提供了可观的客源根据国家统计局2008年2月28日发布的“2007年国民经济和社会发展统计公报”，2007年年末全国60岁及以上的人口为1.534亿，占总人口比重的11.6%，其中65岁及以上人口为10636万人，占总人口的8.1%。并且有关人口专家预测，老年人数量正在进入增长的高峰期。预计到 2025 年，我国 60 岁以上老年人将达到2.8 亿，占人口总数的 18.46% ，2050 年将达到 4.2 亿，占人口总数的 29.8%，从而成为高度老龄型国家。我国拥有世界上最大的老龄人群，而据北京的一些旅行社调查结果显示，70%的老人退休后有旅游的倾向，所以养老旅游有一个庞大的消费群。 2.2 老年消费者具有可观的购买能力据不完全估算，目前老年人各类收入总和已达到4000亿元，

浅析老年人旅游市场现状及发展趋势

浅析老年人旅游市场现状及发展趋势 [摘要]老年市场和老年产业如同老龄问题一样，已成为21世纪的社会热点问题。据国家统计局最新统计数据和全国老龄委员会提供的调查资料表明，我国是世界上老龄人员最多的国家。因此老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍，发展潜力巨大。本文分析了老年人旅游的条件和特点，指出了老年人旅游市场的现状，提出了老年人旅游市场发展的趋势。 [关键词]老年人老龄化社会旅游市场一、老年人旅游的条件和特点有资料显示，目前全球老年人口已达6亿，全球进入人口老龄化的国家和地区已达72个；我国目前60岁以上的人口已达1.3亿，占全国总人口的10%以上，65岁以上的老人占总人口的比重达7%。按照国际通行的标准，我国已进入老龄社会。老年人口的增加，客观上要求社会能提供更多的满足老年人需要的旅游产品，近几年，一些与老年人旅游活动相关的名字如“夕阳红之旅”、“银发旅游”、“孝敬爸妈游”等进入人们的视野，并越来越频繁地出现在各种媒体的旅游版面。旅游被认为是年轻人专利的观念早已过时。“忽如一夜春风来，千树万树梨花开。”老年人旅游正以蓬勃的态势在全国各地开展起来。（一）老年人旅游的条件促成我国老年人外出旅游的条件主要来自两个方面。首先老年人有外出旅游的需要，这是最基本的因素；其次是社会环境的鼓励和推动，为老年人外出旅游提供了不可缺少的外部条件。旅游行为的产生，其直接的心理动机是人的动机，而隐藏在动机背后的原因则是人的需要。比如知识的需要、见闻的需要、欢乐的需要、治疗的需要、修养的需要、运动的需要等等。而老年人最常见的需要就是欢乐的需要、治疗的需要、修养的需要。所以休闲度假游和温泉疗养游会深受老年团体的喜爱。旅游是一种消费行为，需要有一定的经济基础，有支付各种费用的能力。当一个人的经济收入仅能够维持其基本生活需要时，那么他就不会有更多的财力去支付旅游的开销，也就不能产生外出旅游的想法。老年人，特别是城市中的老年人，工作一辈子退休后，多少会有些积蓄，加上他们时间充足，退休后可自由支配的时间增多，外出旅游的条件更成熟，外出旅游的可能性会更大。（二）老年人旅游的特点人进入老年期以后，生理条件的变化，人生阅历的丰富，以及长期消费行为经验的累积等等使他们的消费心理与其他年龄阶段的消费群体的心理不一样，有着属于他们这个年龄层的特色。 1. 对旅游目的地选择性强，对出游活动的安排比较慎重。老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇，因此，出发前会通过各种媒体，对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解，并力求提前安排。 2. 以纯旅游活动为主，在旅游消费支出中，基本上全部用于旅程中的吃、住、行、游、娱，很少购物。 3. 美丽的自然风光、独特的传统文化、休闲度假式、温泉疗养式，是对老年游客吸引力最大的旅游产品。二、老年旅游市场现状虽然我国已经进入老龄化社会，但相对老年消费群体的扩大，为老年人提供产品和消费的市场却显得相对滞后。一些企业尚未看到老年市场的巨大潜力，忽

旅游产品开发策略

旅游产品开发策略（一）旅游地开发策略旅游地开发最直接的表现形式就是景区景点的开发建设。一个旅游地要进行旅游产品开发，首先必须凭藉其旅游资源的优势，或保护环境，或筑亭垒石，或造园修桥，使之成为一个艺术化的统一游赏空间，让原有风光更加增辉添色，更符合美学欣赏和旅游功能的需要。旅游地开发的策略，根据人工开发的强度及参与性质可分为以下几种： 1、资源保护型开发策略。对于罕见或出色的自然景观或人文景观，要求完整地、绝对地进行保护或维护性开发。有些景观因特殊的位置而不允许直接靠近开发，它们只能作为被观赏点加以欣赏，其开发效用只能在周围景区开发中得以体现，对这类旅游地的开发，其要求就是绝对地保护或维持原样。 2、资源修饰型开发策略。对一些旅游地，主要是充分加以保护和展现原有的自然风光，允许通过人工手段，适当加以修饰和点缀，使风景更加突出，起到“画龙点睛”的作用。如在山水风景的某些地段小筑亭台；在天然植被风景中调整部分林相（林业术语，指各种植物群）；在人文古迹中配以环境绿化等，就属于这类开发。 3、资源强化型开发策略。这类开发指在旅游资源的基础上，采取人工强化手段，烘托优化原有景观景物，以创造一个新的风景环境与景观空间。如在一些自然或人文景点上搞园林造景，修建各种陈列馆和博物馆，以及各种集萃园和仿古园等。 4、资源再造型开发策略。这类开发不以自然或人文旅游资源为基础，仅是利用其环境条件或设施条件人工再创造景点，另塑景观形象。如在非资源点上兴建民俗文化村、微缩景区公园等。（二）旅游路线开发策略旅游路线开发以最有效地利用资源，最大限度地满足旅游者需求和最有利于企业竞争为指导，遵循旅游产品开发的原则，具有以下几种旅游路线产品的组合策略： 1、全线全面型组合策略。即旅游企业经营多种产品线，推向多个不同的市场。如旅行社经营观光旅游、度假旅游、购物旅游、会议旅游等多种产品，并以欧美市场、日本市场、东南亚市场等多个旅游市场为目标市场。企业采取这种组合策略，可以满足不同市场的需要，扩大市场份额，但经营成本较高，需要企业具备较强的实力。 2、市场专业型组合策略。即向某一特定的市场提供其所需要的产品。如旅行社专门为日本市场提供观光、修学、考古、购物等多种旅游产品；或者以青年市场为企业的目标市场，开发探险、新婚、修学等适合青年口味的产品。这种策略有利于企业集中力量对特定的一个目标市场进行调研，充分了解其各种需求，开发满足这些需求的多样化、多层次的旅游产品。但由于目标市场单一，市场规模有限，企业产品的销售量也受到限制，所以在整个旅游市场中所占份额较少。 3、产品专业型组合策略。即只经营一种类型的旅游产品来满足多个目标市场的同一类需求。如旅行社开发观光旅游产品推向欧美、日本、东南亚等市场。因为产品线单一，所以旅游企业经营成本较少，易于管理，可集中企业资金开发和不断完善某一种产品，进行产品的深度加工，树立鲜明的企业形象。但采取这种策略使企业产品类型单一，增大了旅游企业的经营风险。 4、特殊产品专业型组合策略。即针对不同目标市场的需求提供不同的旅游产品。如对欧美市场提供观光度假旅游产品，对日本市场提供修学旅游产品，对东南亚市场提供探亲访友旅游产品；或者经营探险旅游满足青年市场的需要，经营休闲度假旅游满足老年市场的需要等。这种策略能使旅游企业有针对性地开发不同的目标市场，使产品适销对路。但企业采取此种策略需要进行周密的调查研究，投资较多，成本较高。

中国老年旅游市场开发研究

中国老年旅游市场开发研究摘要：随着经济的发展、社会的进步以及社会保障制度的建立和完善，老年人的思想观念也悄然发生了变化，老年人已不再满足于基本的生活需要，而有了丰富生活、享受生活的强烈愿望。老年旅游已成为我国文化旅游产业极具发展潜力的经济增长点，成为促进旅游经济持续增长和可持续发展不可缺少的内容。但是目前老年旅游市场并不尽如人意，仍然存在很多问题，存在着许多亟待改进和完善的地方。由于老年人自身的特点，使得老年旅游市场必须有针对性地制定策略进行开发。关键词：老年旅游市场；问题；对策随着经济社会的发展、生活水平的提高和社会保障体系的不断完善，老年人对精神文化生活的需求不断增长。旅游已经成为满足老年人心理需求、丰富文化生活的重要组成部分，“在旅游中养生”的理念已渐成时尚。因此在众多的休闲方式中，老年人越来越多地选择了旅游。培根说过：“对青年人来说，旅行是教育的一部分；对老年人来说，旅行是阅历的一部分。”如今旅游不再是年轻人的“专利”，老年人出游越来越多。老年人利用空闲时间，游览祖国大好河山，走出国门，体验异国风光，不仅开阔了眼界，陶冶了情操，而且还有助于老人的健康。据全国老龄委一项调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20％以上。独

自或结伴出游的老年人越来越多，并且在很大程度上填补了旅游淡季市场的空白。一、中国老年旅游市场的现状据调查，在全世界众多旅游者中，国外老年旅游者占了六成左右，而我国还不足两成。目前中国老年人口已经超过1．3亿，并且每年还在以3％的速度增加；中国老年旅游者的出游率只有56％，远远低于全国城镇居民的94．8％的出游率，上升空间很大。今后独自或结伴出游的老年人会越来越多，所以老年人的旅游市场将会越来越大。老年旅游市场从概念上来看有狭义和广义之分。狭义的老年旅游市场，通常指的是老年旅游市场的主体，即老年旅游者，也就是客源市场；而广义的老年旅游市场，指的是老年旅游者同老年旅游经营者之间围绕旅游商品交换所产生的各种现象与关系的总和，是由老年旅游需求市场和老年旅游供应市场构成。现在的女性基本上50岁就会退休，而男性的退休年龄也只有55岁，他们出游都不受时间的限制，并且都有一定的消费能力，老年旅游市场前景非常可观。目前，老年旅游市场现状可以从以下几个方面来看：第一，从老年旅游人群的地区分布状况来看。旅游既要有时间，又要有一定的经济基础，所以我国的老年游客主要分布在中国东部经济发达地区，其中京津地区、珠三角地区、长三角地区的老年出游是老年旅游市场的主力军，西北地区经济比较落后，老年人出游比例比较低，城市经济比较发达，老年人出游比例较高，乡村经济相对落后，老年人出游比例较低。随着我国经济的发展，人们收入

中国老年旅游市场的现状分析及开发对策

摘要：中国已经进入人口老龄化阶段，并且老年人占总人口比例越来越大。随着人们物质生活的富足，越来越多的老年人在满足其物质生活之后，也开始追求更多的精神享受。因此，老年旅游飞速发展，老年旅游市场开发潜力巨大。1997年“夕阳红”首次推出后至今十多年的时间里，老年旅游已成为旅游行业中颇为重要的一部份。但在中国旅游业目前所形成，专门针对老年人的产品项目还比较少。在这样的情况下，充分了解老年旅游的特点，认识到老年旅游市场中存在的问题，提出几点具有现实意义的开拓对策，希望更好的开发老年旅游市场。关键词：老年旅游；人口老龄化；旅游市场一．老年旅游市场前景的分析分析老年旅游市场的前景，可以从诸多方面入手，这里主要从老年旅游市场的规模和老年人的消费需求两方面进行分析。（一）老年旅游市场广阔，规模巨大随着老龄化社会的到来，老年旅游市场呈现出了前所未有的商机。中国老年协会和国家民政局公布，从1999年10月起，我国已进入老龄化社会。2010年第六次全国人口普查主要数据公报显示，大陆地区65岁及以上人口为118831709人，占总人口的8.87%。老年人口迅速增加客观上推进了老年旅游的发展，越来越多的老年人加入到老年旅游者的行列中来，形成一定规模的老年旅游市场。据在上海召开的老年旅游会议上的数据显示，我国有近70%的老年人有出门旅游的愿望，其中17%的老年人经济条件宽裕，希望参加高档次的旅游，他们从物质消费到精神消费的需求构成一个巨大的潜在市场。可见,老年人已构成了旅游人口中颇具规模的一支队伍，其市场前景是不容忽视的。（二）老年人有强烈的旅游消费需求旅游活动从本质上来说是人们的自我丰富、发展和肯定，是人们在满足基本生活之上的一种更高层次的休闲和娱乐活动。“重积蓄、轻消费”，“重子女，轻自己”的观念开始成为过去式，现在的老年人物质需求得以满足之后，也逐渐追求更高层次的精神需求，现代老年人有比年轻人更强烈的旅游需求。随着经济的发展和人们生活水平的提高，老年人的消费水平也逐渐提高,将会有更多的老年人有条件出门旅游，老年旅游市场发展前景广阔。二．老年旅游市场存在的问题通过前面的分析，我们知道了老年旅游市场有很大的开发潜力。同时也应认识到在开发老年旅游市场中存在的一些问题，这在一定程度上扼制了老年旅游的健康发展。（一）片面的认为老年人消费水平低尹贻梅博士分析，旅行社的产品项目满足不了有经济实力的老年人，因为他们更青睐高品质、高价位的旅游线路。而一些收入状况中等的老年人，虽然受支付能力相对低一些，但他们占老年旅游市场的份额较大，同样不可忽视。上海市老年学会老年旅游专业委员会和华东师范大学旅游学系联合进行的一项“上海老年旅游意愿情况”调查发现，与一般人观念中认为的老年消费能力有限，往往会选择经济型、甚至廉价旅游产品不同，银发旅行族消费能力其实并不低。这项调查显示，在上海，54.64％的老人能承受1000元以上的旅游消费。这充分证明老年旅游消费水平并不低，老年人的旅游消费上升空间较大，反而是适合老年人的旅游产品较少。（二）缺乏针对老年人的旅游产品缺少为老年人量身定做的旅游产品。目前，老年团其实跟普通团没有更大区别。有些旅行社只是给一些普通旅游产品冠以“夕阳红”三个字，事实上，老年旅游产品与普通旅游产品大同小异。旅游产品缺少针对老年人设计的产品，服务设施缺乏人性化，住宿饮食方面也

浙江省旅游综合体市场调查研究报告

浙江省旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告 2017-2022年

前言旅游业是很多城市或地区的支柱性产业，在国计民生中起着不可忽视的作用。我国有很多典型的旅游城市，例如三亚、丽江、焦作、黄山、敦煌等等，都是以旅游为核心，全面带动整体经济发展的城市。旅游景区是旅游业的核心要素，是旅游产品的主体成分，是旅游产业链的中心环节，是旅游消费的吸引中心，是旅游产业面的辐射中心。中国旅游业已经从大众观光的“门票旅游时代”向深度休闲度假的“泛旅游时代”转变，在此背景下，融合了观光、游乐、休闲、运动等多种旅游功能的旅游综合体成为满足人们多样化度假需求的必由目的地。为更好地顺应市场的需求、创造更大的综合效益，政府机构、旅游集团和地产企业，在区域土地综合开发项目上，都越来越多地指向了“旅游综合体”这一全新模式。据统计，南至海南岛，北到长白山，西至大漠边睡新疆，东沿海岸线蔓延，全国有上百个旅游综合体项目。旅游综合体开发热潮在未来五年甚至更长一段时期内必将继续存在，这是中国旅游产业转型的方向、地产开发创新的方向，也是政府引导区域升级的方向。中商产业研究院发布的《2017-2022年浙江省旅游综合体市场前景及投融资战略研究报告》由资深专家和研究人员通过周密的市场调研，参考国家统计局、国家旅游局、世界旅游组织、政府部门机构发布的最新权威数据，通过相关市场研究的工具、理论和模型撰写而成。本报告主要分析了我国旅游行业发展环境、浙江省旅游市场总体规模与旅游景区现状、浙江省旅游综合体开发运营模式及借鉴案例、不同类型旅游综合体开发运营策略，浙江省旅游综合体投资前景及项目开发规划运营策略等。本报告是旅游企业、房地产企业了解行业当前最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！

中国国内老年人旅游业市场开发研究分析报告

中国老年旅游市场开发研究

摘要随着经济的发展、社会的进步以及社会保障制度的建立和完善，老年人的思想观念也悄然发生了变化，老年人已不再满足于基本的生活需要，而有了丰富生活、享受生活的强烈愿望。老年旅游已成为我国文化旅游产业极具发展潜力的经济增长点，成为促进旅游经济持续增长和可持续发展不可缺少的内容。但是目前老年旅游市场并不尽如人意，仍然存在很多问题，存在着许多亟待改进和完善的地方。由于老年人自身的特点，使得老年旅游市场必须有针对性地制定策略进行开发。一、中国老年旅游市场的现状据调查，在全世界众多旅游者中，国外老年旅游者占了六成左右，而我国还不足两成。目前中国老年人口已经超过1．3亿，并且每年还在以3％的速度增加；中国老年旅游者的出游率只有56％，远远低于全国城镇居民的94．8％的出游率，上升空间很大。今后独自或结伴出游的老年人会越来越多，所以老年人的旅游市场将会越来越大。老年旅游市场从概念上来看有狭义和广义之分。狭义的老年旅游市场，通常指的是老年旅游市场的主体，即老年旅游者，也就是客源市场；而广义的老年旅游市场，指的是老年旅游者同老年旅游经营者之间围绕旅游商品交换所产生的各种现象与关系的总和，是由老年旅游需求市场和老年旅游供应市场构成。现在的女性基本上50岁就会退休，而男性的退休年龄也只有55岁，他们出游都不受时间的限制，并且都有一定的消费能力，

老年旅游市场前景非常可观。目前，老年旅游市场现状可以从以下几个方面来看：第一，从老年旅游人群的地区分布状况来看。旅游既要有时间，又要有一定的经济基础，所以我国的老年游客主要分布在中国东部经济发达地区，其中京津地区、珠三角地区、长三角地区的老年出游是老年旅游市场的主力军，西北地区经济比较落后，老年人出游比例比较低，城市经济比较发达，老年人出游比例较高，乡村经济相对落后，老年人出游比例较低。随着我国经济的发展，人们收入普遍提高及消费观念的改变，老年游客的地区分布不均将得到改善。第二，从老年旅游市场发展速度及旅游收入来看。老年人收入稳定，又有闲暇时间，随着消费观念的改变，老年人出游需求旺盛。据国家旅游局相关资料统计显示，国内老年游客中，出游率在逐年增加，从1997年的4.3%，到2002年的7.5%，年均增幅达到11.8%，每次出游花费数额也在增加，从1997年的581.4元，到2002年的646.5元，年均增幅达到2.2%。2004年我国旅游业年收入超过4000亿人民币，约占国内生产总值的5%，这包括老年旅游消费。2004年老年人旅游的份额占旅游市场的20%左右，老年人旅游的份额占旅游市场的份额不断上升，老年旅游收入逐步提高。第三，从旅行社对老年旅游产业的关注程度来看。由于老年人的特点，出游主要依赖旅行社，老年游客已成为旅行社重要的客源，越来越引起旅行社的重视。中老年人对旅游产品的讲究也较年轻人更为精致，他们更推崇特色，讲究品位，在旅游线路的选择上，更注重旅游文化内涵和

休闲旅游市场调研报告

一、前言杭州，有着充沛的旅游资源优势———拥有两处国家级风景名胜区，五座国家级森林公园，两处国家级自然保护区，一处国家级旅游度假区，一处省级旅游度假区。中国六大古都之一的杭州，市内遍布65个国家级、省级、市级文物保护单位。从人文历史上看，自吴越、南宋开始，杭州就是休闲安逸的城市，富庶、优美、娴静，远离战争，吸引了无数文人骚客、社会名流来此观光。秉承了先人的休闲遗风，杭州城市“休闲”气息浓厚，休闲理念在这里已成为人们的共识。什么是休闲？对休闲的定义众说纷纭，按世界休闲组织原秘书长杰拉德·凯尼恩的说法“休闲是人类生存的一种良好状态，是21世纪人们生活的一个重要特征。”我们认为，休闲是一种生活方式，是一种文化体验，是指人们从紧张的工作压力中解脱出来，进入一种相对自由闲适的状态。这是一种放松的心态，是人们支配自由时间的一种方式。休闲的概念非常宽泛，旅游、艺术陶冶、体育锻炼、居家小憩都是休闲。休闲的愿望是人的一种本能，它渗透在人们所有的日常生活中，并且随着人们生活水平的提高，休闲活动将主导人们的日常生活。去年10月在杭州召开的第九届世界休闲大会形成这样的共识：21世纪，以休闲、旅游、娱乐、健身、艺术、文化传播等为主的“休闲经济”，将名副其实地成为世界支柱产业。随着世界旅游业的蓬勃发展以及中国假日经济的兴起，“天堂”杭州每年吸引数以千万计的海内外游客；随着联合国人居中心颁发的“人居环境改善国际最高奖”，杭州成为中国最适宜居住的城市；随着宋城、杭州乐园、未来世界等主题公园的兴起，杭州成为中国都市中的一处休闲胜地。杭州不仅成为游客的休闲胜地，也必将成为杭州市民休闲生活的核心。随着浙江经济的发展，杭州市政府适时地提出了“建东方休闲之都，创生活品质之城”的城市发展目标，也推出了很多相应的措施。那么，杭州市休闲旅游市场究竟有多大？能满足游客的要求吗？杭州市民又是如何看待这个城市发展目标？他们关心和支持市政府的发展规划吗？杭州市民参与休闲生活的热情又怎样呢？带着这些问题，我们参加了这场实践活动。二、调研概述杭州是全国乃至世界的著名旅游城市，旅游业是杭州的支柱产业和朝阳产业。悠久的古代文明奠定了生活品质的历史文化基础；优美的自然环境陶冶着杭州人，人与自然的和谐提升了杭州人的生活品质；长期安定的社会环境造就了杭州的繁荣，为杭州市民生活品质的提升提供了基础条件；良好的自然环境和进步的生产力发展水平为杭州市民生活水平的提升提供了基本保障；深厚而多层次的文化积淀丰富了杭州市民生活品质的内涵；便利的交通促进了杭州人、财、物的交流，全面提升了杭州市民生活品质。同时，市委、市政府还提出了要实施旅游国际化战略和旅游西进战略。实施旅游国际化战略的主要目的是要加快提高杭州旅游的国际化程度，要让杭州这座旅游城市在国际上富有鲜明的城市个性和魅力，具有高质量的国际旅游环境，在国际旅游市场上拥有知名度高、竞争力强的旅游产品，能为游客提供符合国际惯例的旅游服务，真正成为国际知名旅游目的地和国际风景旅游城市。旅游西进就是以"三江五湖一山一河一溪三址"为基础，通过规划共绘、交通共建、市场共拓、产业共兴，整合和优化配置旅游等各类资源，构筑全市1小时半交通圈、旅游圈和经济圈，打响"游在杭州"品牌，把杭州建设成为国内外享有较高知名度的旅游集散中心和重要目的地，成为现代化的国际风景旅游城市。

江西旅游市场产品开发策略

江西国内旅游市场产品开发策略内容摘要：随着旅游业的不断发展及人们对旅游形式要求的日趋多样化，休闲旅游、宗教文化旅游、探险体验旅游以及节庆旅游等类型的旅游活动越来越受到众多旅游者的喜爱。江西旅游资源丰富、种类齐全，具有开发这些旅游项目得天独厚的优势。随着多种参与性旅游活动的开发，江西旅游业必然会进一步扩大旅游客源市场层次，吸引更多的旅游者。为适应旅游业的发展，江西省旅游部门在原有旅游产品的基础上，调整旅游产品结构，开发旅游主导产品和旅游精品，推动产品的更新换代，充实旅游产品的文化内涵，突出鲜明的江西特色，提高其品位。通过“重点驱动，热点带动，新品促动、整体联动”，建立旅游产品体系，提升旅游产品竞争力，促进江西旅游业的全面发展。江西旅游市场分析距离的远近对于人们的旅游行为有两方面的影响：激励效果。人们都渴望探索和了解一些未知的事物，距离遥远可以激励人们旅游行为的产生，尤其在以观光为目的的旅游中作用最大，这是消费者对稀缺资源的偏好；阻止效果。旅游是需要付出代价的消费行为，距离越远，要付出的金钱、时

间、体力、生活舒适与方便，甚至是情感等代价就越大。（一）近程市场分析江西省国内旅游近程市场是指本省和周边的广东、福建、浙江、安徽、湖北、湖南及长江下游沿岸和沪宁——浙赣沿线的大、中城市。广东珠江三角洲、江浙沪的长江三角洲和福建福州及闽南三角地带的大、中城市群是我国经济最发达，旅游支付能力强且出游意识浓和出游率高的地区；其中沪宁杭旅游资源与江西差异性较大，而广东、浙江、福建则有与本区交通联系较便捷的优势。湖南、湖北及安徽与江西比邻，有地理优势。（二）远程市场分析江西省国内旅游远程市场主要是指北方沿海（河北、苏北、山东、辽中南地区）、长江以北京九铁路沿线的大、中城市及长江上游四川和重庆3个地区。前两个地区经济条件较优越，资源差异性大，但受交通直达性和距离制约；四川和重庆由长江航运较方便，但本身旅游资源条件较好，而且铁路交通受限，距离较远。京九铁路的开通至今，北京、天津、山东游客比重上升较快，旅游经济条件优越，有发展为核心市场的趋势。目前江西总体上是以近程市场为主要旅游客源地，近程市场比例达百分之八十以上。在长假期间远程游客的比重总体有所上升。以2000年暑期来江西旅游的游客客源地分析

世界旅游业的发展现状

世界旅游业的发展现状、趋势及其启示荐 1944 刘文海原创| 2012-07-11 08:00 | 收藏| 投票关键字：启示世界旅游业本文出自《中国市场》杂志2012年7月，作者：刘文海摘要：旅游业是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业。当今，随着经济全球化和世界经济一体化的深入发展，世界旅游业更是进入了快速发展的黄金时代。本文梳理了世界旅游业的发展现状、特点，预测了世界旅游业发展的新趋势，在此基础上，总结了世界旅游业发展可资借鉴的启示。关键词：世界；旅游业；发展现状；发展趋势；启示中图分类号：F591 旅游业早在20世纪90年代初就已发展成为超过石油工业、汽车工业的世界第一大产业，也是世界经济中持续高速稳定增长的重要战略性、支柱性、综合性产业。当今，随着经济全球化和世界经济一体化的深入发展，世界旅游业更是进入了快速发展的黄金时代。2011年3月3日世界旅游及旅行理事会发布的《2011-2021旅游业经济影响报告》认为，尽管目前世界经济增长遇到了很多挑战和不确定因素的影响，但旅游业却一直是增长速度最快的部门之一，而且成为推动经济和就业增长的主要力量。预计未来10年里，世界旅游业对全球国内生产总值GDP的贡献每年将达到4.2%，总额为9.2万亿美元，并创造6500万个就业机会。准确把握世界及我国旅游业的发展特点和主流趋势，对于我国确立旅游业发展战略，提升旅游业的国际竞争力，实现由旅游大国向旅游强国的迈进，具有十分重要的意义。一、世界旅游业的发展现状及特点

过去60年来，世界旅游业发展一直长盛不衰，期间虽然也有波动，但总体上呈现高速增长态势。推动世界旅游业迅速发展的关键因素有三个：一是各国经济快速增长及与其相关的国民收入稳步提高，使人们有能力支付价格不菲的旅游旅行费用。比如，目前在欧洲，一个月收入4,000～6,000欧元的中等收入家庭，可非常容易地到亚洲、非洲旅行。每人每次旅行的平均费用大约为2,000欧元，比月收入还低。现在欧美有些家庭每年的出境旅游已成为习惯。二是交通运输技术的巨大进步，使长途旅行发生了革命性的变化，大大缩短了国家与国家之间的距离，使“地球村”的理念成为现实。其中特别值得一提的是，宽体喷气式飞机的发明、家用小汽车的普及和高速铁路的广泛运用。三是劳动生产率的大幅度提高和人权、民生状况的不断改善，使人们可以有大量的闲暇时间用于旅游旅行。以发达国家中每周工时最短、一年带薪假期最长的国家法国为例，从1919年起每周法定劳动时间为48小时，1936年起减为40小时，2000年起实行每周35 小时工作制；除了每年法定的节假日，一年带薪假期1936年是两周，1956年增加到3周，1968年4周，1981年起增加到5周。也就是说，法国人每年大约有5个月不用工作。北欧其他一些国家也是大同小异。美国人已有1/3的休闲时间，2/3的收入用于休闲，1/3的土地面积用于休闲。休闲度假已成为现代社会人们的重要生活方式，休闲经济成为经济社会发展的重要经济形态。纵观60年来世界旅游业的发展，呈现以下突出特点和发展态势。一是旅游业增长高速、持续、稳定，没有哪一个行业可与之相提并论。有学者研究表明，就全球旅游者数量而言，从1950年到2000年的50年中，基本每隔十年就会翻番，从1950年的2500万人次增加到2000年的6. 7亿人次；从2000到2010年的最近十年中，由于旅游者基数不断增加，增速有所放缓，但十年中仍然增加了2.7亿人次，到2010年达到9.4亿人次。就世界旅游业收入增长速度而言，过去60年中年平均增长率为6.9%，也基本是每隔十年左右就会翻番。其中，从 1950 年到 1960年的第一个十年，年均增长率为 10.6 %；依次第二个十年为9.1 %，第三个十年为5.6 %，第四个十年为4.8 %，第五个十年为4.3 %，第六个十年为6.5%。对比分析可见，世界旅游业收入增速明显高于同期世界经济年均增速（按每十年作为一个周期来测算，通常年均增长率在3%以下）。根据世界旅游组织公布的数据，截至2010年，国际旅游业经济总量占全球GDP的10%以上，旅游投资占投资总额的12%以上。国际旅游业在世界经济中的地位和权重可见一斑。二是世界旅游市场逐步出现分化，呈现“三足鼎立”新格局。从旅游目的地的区域板块划分来看，欧洲和北美长期以来一直是世界上最受欢迎的两大旅游胜地，是全球旅游市场的“双雄”。但最近十年来，情况却正在发生快速变化。经济全球化和区域经济一体化的进程深刻地影响着世界旅游业的发展轨迹，也打破了原有的旅游市场格局。国际旅游者对于旅游目的地的选择出现多样化，东亚及太平洋地区已经成为第三首选目的地，从而形成欧洲、北美、东亚及太平洋地区“三足鼎立”的新格局。早在1950年，东亚及太平洋地区所接待的国际游客量不足19万人，到2000年接待的游客量达到了1.12亿人，2010年接近2.0亿人，占全球份额约20%。据预测，到2020年，东亚及太平洋地区接待国际旅游人数占全球份额将上升为27.3%，超过北美（届时为17.8%），位居世界第二，进一

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长三角旅游市场研究分析报告第一部分、中国旅游在世界的发展地位及趋势中国旅游发展世界排名分析表（1990-2003年）年份过夜旅游人数（万人次）世界排名外汇收入（亿美元）世界排名 1990 1048.40 11 22 25 1991 1246.40 12 28.45 21 1992 1651.20 9 39.47 17 1993 1898.20 7 46.83 15 1994 2107.00 6 73.23 10 1995 2003.40 8 87.33 10 1996 2276.50 6 102.00 9 1997 2377.00 6 120.74 8 1998 2507.29 6 126.02 7 1999 2704.66 5 140.99 7 2000 3122.88 5 162.24 7 2001 3316.67 5 177.92 7 2002 3680.26 5 203.90 5 2003 3297.05 5 174.06 5 中国因经济实力快速发展，旅游业也是世界旅游市场上升最快国家之一。到2010年全球旅游人次将突破12亿，国际旅游收入将超1.6万亿美元。第二部分、中国旅游发展态势分析第一章、中国国际旅游者入境市场分析近九年中国接待入境旅游者人数前十名省份分析表（万人次） 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 广东620.68 691.1 739.16 788.65 876.02 1198.9 1292.38 1525.8 1196.96 北京206.87 218.89 229.84 220.09 252.39 282.09 285.79 310.4 185.12 上海137.37 136.79 165.35 152.71 165.68 181.4 204.26 272.5 244.71 江苏76.77 85.37 101.7 115.4 134.41 160.95 183.71 222.6 223.16 浙江67.27 72.9 81.15 81.96 94.78 112.59 146.91 204.1 180.83 福建90.64 104.57 115.05 121.78 135.6 161.33 163.48 184.8 149.72 广西41.85 52.05 57.31 52.33 77.07 122.91 126.72 136.3 65.02 云南59.69 74.25 80.54 76.09 104 100.11 113.13 130.4 100.01 湖北27.09 36.89 35.31 35.95 30.54 45.08 66.78 102.4 40.52 山东45.09 53.16 58.5 60.82 62.2 72.31 82.87 97.7 77.67 第二章、中国国内旅游者市场分析

中老年旅游市场开发研究

中老年旅游市场开发研究摘要：随着我国旅游业的迅猛发展及社会保障制度的不断完善，中老年人已经成为我国旅游消费群体中的不容小觑的组成部分，如何有效地开发利用中老年旅游市场促进旅游业的可持续发展便显得意义重大。因此，从分析中老年旅游市场开发的可行性入手，提出具体的开发途径及策略，以推进中老年旅游市场进一步发展。关键词：中老年旅游业;市场开发;途径随着经济发展人民生活水平的提高，更多的人认识到“读万卷书不如行万里路”的重要性，旅游也不再是年轻人的专利，而且从对旅游景点的感悟以及对旅游资源利用率来看，相比年轻人的购物娱乐游，中老年人的旅游更具有现实意义。它不仅能够开拓老人们的视野，让老人们看到社会的进步从而紧跟社会步伐前进，而且还有助于老年人身体健康。据全国老龄工作委员会统计，目前我国每年出游的中老年人数已经占到了全国出游总人数的20%以上，这也在很大程度上填补了旅游淡季市场的空白。一、中老年旅游市场开发的可行性中国社会保障体制的不断完善和经济的持续增长使老年人传统观念逐渐转变，越来越多的老年人加入到旅游者的行列中。例如中央电视台《夕阳红》节目曾报道的“无锡市千位老人游三峡”的成功实践，创造了中国旅游史之最。不难看出，今后中老年人将会形成一个庞大的旅游消费群体，中老年旅游市场将会是一个藏金蕴银的潜力市场。此外，开发中老年旅游市场还可以为现代旅游持续发展

注入新的活力，拉动旅游经济的发展。对此，具体从两方面分析。 (一)中老年旅游市场营销的宏观环境较好首先，进入21世纪后，人口老龄化问题逐渐成为世界各国必须面对的一项巨大挑战，但老年人口迅速增加却为老年市场的开发提供了必要的前提条件。其次，经济建设的快速发展、社会保障制度的逐步完善以及人民生活水平的不断提高，让中老年人群的生活相对宽裕许多，再加上这些年他们自己攒下的积蓄以及儿女们定期的孝敬金，这些条件均为中老年人外出旅行提供必要的经济基础。最后，政府部门为中老年人出行提供了便利的政策支持。而且，全国各城市旅游景点对70岁以上的老人已经实行免费开放，以及免费乘坐地铁公交等优惠政策。 (二)中老年旅游市场营销的微观环境转好 1.主观上中老年群体传统观念的转变。经过改革开放的洗礼，老年人的“只愿积累，不舍消费”的传统观念逐渐得到了改变。现在的老年人大多是生活在物质和精神生活相对贫乏的时期，当时解决温饱问题就是他们人生最大的追求，并没有机会去满足甚至不敢想象其他更高的追求。而今当他们从沉重的工作负担中解脱出来后，自然会迸发出一种强烈的补偿需求――有一个安逸舒适的晚年生活。而养花、喂鱼、下棋久而久之变得单调乏味，这时过去那些心仪已久却舍不得破费的旅游胜地便成为如今再好不过的选择。旅行不仅为他们提供了亲近自然的机会，而且还有助于中老年人强身健体、陶冶情操。除此之外，老年大学、中老年协会等社会组织的建立也为中老年

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