2021粉丝经济行业研究分析报告

2021年粉丝经济行业研

究分析报告

1.粉丝经济行业现状 (4)

1.1粉丝经济行业定义及产业链分析 (4)

1.2粉丝经济市场规模分析 (6)

1.3粉丝经济行业特点 (7)

1.3.1运作成本低 (7)

1.3.2顾客粘性高 (7)

1.3.3社会影响大 (7)

1.3.4以明星偶像为中心的“偶像”经济 (7)

1.3.5以网络红人为中心的“网红”经济 (8)

2.粉丝经济行业前景趋势 (8)

2.1红人经济去中心化的商业模式趋势 (8)

2.2“红人经济+X”新模式 (9)

2.3延伸产业链 (9)

2.4行业协同整合成为趋势 (9)

2.5生态化建设进一步开放 (10)

2.6呈现集群化分布 (10)

3.粉丝经济行业存在的问题 (11)

3.1内部的集资缺乏管理 (11)

3.2数据造假带来恶劣影响 (12)

3.3对低龄粉丝基本价值观的影响 (13)

3.4供应链整合度低 (14)

3.5基础工作薄弱 (14)

3.6产业结构调整进展缓慢 (15)

3.7供给不足，产业化程度较低 (15)

4.粉丝经济行业政策环境分析 (16)

4.1粉丝经济行业政策环境分析 (16)

4.2粉丝经济行业经济环境分析 (16)

4.3粉丝经济行业社会环境分析 (16)

4.4粉丝经济行业技术环境分析 (17)

5.粉丝经济行业竞争分析 (18)

5.1粉丝经济行业竞争分析 (18)

5.1.1对上游议价能力分析 (18)

5.1.2对下游议价能力分析 (18)

5.1.3潜在进入者分析 (19)

5.1.4替代品或替代服务分析 (19)

5.2中国粉丝经济行业品牌竞争格局分析 (20)

5.3中国粉丝经济行业竞争强度分析 (20)

6.粉丝经济产业投资分析 (21)

6.1中国粉丝经济技术投资趋势分析 (21)

6.2中国粉丝经济行业投资风险 (21)

6.3中国粉丝经济行业投资收益 (22)

1.粉丝经济行业现状

1.1粉丝经济行业定义及产业链分析

粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，是一种通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会效益的商业运作模式。以前，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，比如，在音乐产业中的粉丝购买歌星专辑、演唱会门票，以及明星所喜欢或代言的商品等。现在，互联网突破了时间、空间上的束缚，粉丝经济被宽泛地应用于文化娱乐、销售商品、提供服务等多领域。商家借助一定的平台，通过某个兴趣点聚集朋友圈、粉丝圈，给粉丝用户提供多样化、个性化的商品和服务，最终转化成消费，实现盈利。粉丝经济行业是指从事粉丝经济相关性质的生产、服务的单位或个体的组织结构体系的总称。深刻认知粉丝经济行业定义，对预测并引导粉丝经济行业前景，指导行业投资方向至关重要。

我国粉丝经济行业在经过短暂的结构调整后，淘汰掉落后产能、筛选掉不合格企业，并且随着居民消费观念的转变和消费需求的提升，我国粉丝经济行业依旧会继续保持增长趋势，未来将会向高品质、高质量的方向发展，呈现品种增多、消费多元化等新趋势。中国粉丝经济产业链的参与主体不断丰富，产业生态逐渐健壮。而作为粉丝经济当下发展最核心的一环，红人经济当前在发展中呈现出三大趋势：1、商业模式的去中心化；2、基础设施建设的技术推进导向；3、以区块链技术保障红人价值。在商业模式的去中心化方面，已经呈现出诸如KOL 投放矩阵化、红人主体多样化以及粉丝关系价值化等趋势。一方面KOL的增多给了广告主更多的选择范围，使得品牌主可以根据不同时期的营销策略自由搭建传播矩阵，以更低的成本支出获得更好的营销效果和用户体验。同时除了具体人物KOL之

外，以物、虚拟形象等构建的粉丝关系也越来越多，粉丝粉的

更多是IP，在IP的品牌带动下进行消费变现，同时对品牌的忠诚度也逐渐提高。同时，在未来核心粉丝的呼声甚至可以反

推红人和品牌方进行品牌创新与内容创新。

1.2粉丝经济市场规模分析

随着国家政策的进一步利好，越来越多的需求将会被释放，粉丝经济行业将紧密结合产业上下游的资源，充分掌握用户需求变化，极大丰富行业应用场景。通过产品与服务质量的不断优化升级，推动粉丝经济产业应用的爆发式增长。目前，我国的粉丝经济行业发展尚处于起步阶段。随着大数据的发展，计算能力的提升，人工智能近两年迎来了新一轮的爆发。2019年粉丝经济关联产业市场规模超过3.5万亿元，同比增长24.3%，预计2023年将超过6万亿。随着粉丝对偶像相关的消费意愿不断提升，粉丝经济市场规模也快速增长，从2017年的208.2亿元增至2019