植入式广告案例
植入式广告案例
【篇一：植入式广告案例】
top10、《毒战》网秦安全
电影《毒战》中有一个比较成功的广告植入案例，在这部电影中网秦安全完全以顺其自然的方式进行了参与，避免了造作之感。《毒战》植入的是手机安全产品网秦。大毒枭被捕，手机防窃听开启，也正是因为这一部落在**手中被罪犯开启防窃听的手机，**才能层层剥茧又遇峰回路转。手机安全参与到了情节之中，自然合理，不凸显又深入人心；而且值得一提的是，这是杜琪峰挥师北上的第一部警匪片，情节和场景力求真实接地气，因此这也是大陆元素的一斑体现。
top9、《黑客帝国》诺基亚手机
《黑客帝国》曾引发过一阵收看狂潮，与影片同样出色的还有诺基亚手机这一品牌的成功植入。在《黑客帝国》里现实世界其实是由一个名叫母体的计算机人工智能系统控制。一个由代码，程序和智能所控制的多层空间的影子世界。而在未来科幻片中植入一部移动电子产品，要比在《第五元素》植入麦当劳更别有匠心。这预示着诺基亚是科技的未来，代表着最高的科技水准，而且产品的高科技品牌也随着这个植入，带给人升级的感觉。
top8、《爱情呼叫转移》中国移动
在广告界，整体植入被认为是广告植入的一种非常危险的做法，但是一旦植入成功往往起到令人意想不到的效果。《爱情呼叫转移》整部影片堪称120分钟的中国移动广告，其中涉及了彩铃、彩信、型号覆盖、gps定位等中国移动的业务。而这部电影的成功之处就在于，巧妙的情节和故事，都能用一部手机作为线索而贯连，还能将移动的业务介绍得淋漓尽致。在开诚布公整体植入的情况下，情节的自然流畅，真情实意，反而让人忘记了植入的累赘，不是怨声载道而是拍案叫绝。
top7、《星空日记》 ninebot九号平衡车
所有在影视题材中的植广告都非常看中文化的力量，通过作品中浓郁的文化气息，在不知不觉间传递产品的理念诉求。《星空日记》是继《女生日记》、《男生日记》走红网络之后，北京大学再次推出的纪念毕业季的微电影，由北京大学师生共同完成，围绕梦想是最真的现实，对梦想和青年人脑海中的北大精神进行诠释。片中老
教授稳稳地站在平衡车上，缓缓行走在北大校园内的小路上，这样
的画面让人们无不在教授的感染下，对这款代步工具产生浓厚兴趣。ninebot九号平衡车的植入在无声之间，向观众传递了引领梦想这一信息。
top6、《2001太空漫游》泛美航空
《2001太空漫游》是库布里克花了四年时间制作的充满哲学命题的
鸿篇巨制。完成于1968年，一块大黑石树立在史前人类的面前，他
们刚刚开始认识工具，进入到进化的里程碑。同样的黑石还在宇宙
多处出现，它们矗立在月球上，漂浮在太空中，带着某种神秘的寓意。这部以人类自身和工具为命题的史诗电影，植入了泛美航空的
广告。代表着人类工具的最高水准，而且作为科幻片，使泛美航空
的品牌一下子有了优良的传统。可能由于这部片子的质量较高，所
以这则植入也跟随着脍炙人口，成为植入营销史上的经典。
top5、《楚门的世界》 chef s pal厨具品牌
大家都知道《楚门的世界》具有个非常独特的戏中戏的结构模式，
其可以被称为电影史上戏中戏结构最典范的作品。楚门生活在一个
虚假的世界，一个巨大的摄影棚中。到处都充满了摄像头。在剧中
楚门身边的演员开始植入广告，很巧妙地也成了电影本身的广告植入。这种植入不会让人觉得厌恶，而是感觉，剧情需要，非植入不可！用真实品牌比虚拟的产品更有亲和力！植入营销能能做到这种
程度，你不得不服！
top4、《大腕》可口可乐等
《大腕》是中国电影史上，也是电影植入营销历史中的一朵奇葩。
这部电影本身就是在讲植入广告的故事。虽有大量的实物植入，但
是你又会发现影片并不是生硬地将可口可乐、 555香烟、哇哈哈
等产品广告生硬地植入，而是变成了可笑可乐 666香烟乐哈哈等
相接近的名称，让人在开怀大笑的时候自然而然得想到了该品牌，
在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的，
避免了实物植入的生硬感。更个植入的风格和电影的风格完美契合。top3、《杉杉来了》 ninebot九号平衡车
近些年随着青春偶像剧观看市场的不断扩大，因为受众群体有对于
新鲜事物乐于尝试、对新鲜概念易于接受的特点，电视剧植入广告
开始频频出现在此类剧情里面。谈到最近较为成功的一个电视剧植
入广告案例，当应《杉杉来了》莫属了，植入品牌ninebot九号平
衡车甚至一反常规植入广告的羞涩常态，在里面进行大胆出演。片
中，一辆白色的平衡车时常出现在镜头之中，它便是张翰在剧中最
爱的物品之一，张翰驾乘这款时尚的代步工具，帅气的外表更加得
以凸显。该款平衡车品牌为ninebot九号，是《杉杉来了》剧组为
该剧豪配的高科技产品，主要目的是与张翰饰演的集团总裁封腾角
色定位相得益彰。此剧播出后，曾引来网友对此款平衡车的疯狂搜索。
top2、《阿甘正传》耐克运动鞋
植入营销的最高境界就是价值植入。它植入的不是产品和品牌，而
是一种价值，通过价值的渗透，宣扬在其文化背景下的产品和产品
所致力于的终极理念。《阿甘正传》中耐克鞋子植入就是价值植入
的典范。致力于执着，奔跑，坚持的理念和电影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信
所有人都不会这样想，因为产品和电影艺术形象在核心价值观上已
经完全融合了！
top1、《分手大师》 ninebot九号平衡车
如今植入广告的技巧性越来越强，那种硬生生的植入方式因太过于
直白，不断被众多影迷吐槽而起不到预期效果，已经渐渐淡出历史
舞台。如今的植入广告更注重以提倡某种生活方式的手法进行植入。这种植入广告的成功案例就是超氏喜剧力作《分手大师》，影片里面，我都不多说了，高科技就是有高科技的好处，不是朋友透漏我
还真不知道这是一植入广告，这样的植入非但没引起观众反感，还
引发了影迷们的共鸣，太酷了太帅了等等从观众口中爆出。。。。
其实在影片上映前的多场发布会中，邓超就携带这款代步神器出场，通过这种对生活方式的提倡，渲染了ninebot九号平衡车品牌。6亿的票房已近说明一切第一当之无愧.. ninebot九号广告投入的幕后之人也堪称业内广告植入界的金手指！
【篇二：植入式广告案例】
真正的大师，理当能隐藏匠心，自然流露，做到不惹观众反感的润
物细无声
nike，《阿甘正传》
tecate特卡特啤酒，《地狱男爵2》
chefs pal，知名厨具品牌，《楚门的世界》
雪佛莱 chevrilet，《先知》
泛美航空，pan america，《2001太空漫游》
可口可乐，《银翼杀手》
泛美航空，《逍遥法外》
《搏击俱乐部》，梦得西螺芥末
《进化危机》，海飞丝
《回到未来2》，百事可乐
《v字仇杀队》，英国物流有限公司bfc 《我，机器人》，联邦快递
《逃出克隆岛》，xbox
《贫民窟的百万富翁》，匡威运动鞋《魔鬼终结者》，nike
《爱你九周半》，vicks咳嗽糖浆
《这个杀手将有难》，富士胶卷
《天煞-地球反击战》，可口可乐
《天生杀人狂》，可口可乐
《暮光之城》，谷歌
《锅盖头》，水晶喷泉纯净水
《低俗小说》，膳魔师thermos杯具《第五元素》，麦当劳
《越空狂龙》，必胜客
《十三罗汉》，三星
《为所应为》，aj
《怒火青春》，毕雷矿泉水
《处刑人》，百事可乐
《侏罗纪公园》，吉列
《老爷车》，健怡可乐
《再见列宁》，可口可乐
《幸福终点站》，汉堡王
《王牌大贱谍2》，星巴克
《人鬼情未了》，百事可乐
《热天午后》，健牌
《扎齐在地铁》，法国可伦堡生啤酒《罪恶之城》，奔驰
《小魔怪2》，乐高lego 玩具
《西柏林恋曲》，百龄坛
《黑客帝国》，诺基亚
《隔世情缘》，吉列
《上帝也疯狂》，可口可乐
《死亡证据》，四玫瑰波尔本威士忌
《肖申克的救赎》，好彩烟luck strike
《其实你不懂他的心》，佳洁士
《脱线一箩筐》，环球影业
《米尔克》，coors啤酒
《铁面无私》，好彩烟
《蓝丝绒》，喜力啤酒
《吸烟/不吸烟》，players牌香烟
《鹰眼》，麦当劳
《地心抢险记》，百事，山露水
《时空急转弯》，香奈儿
《现代启示录》， 33 酒
《蜘蛛侠》，胡椒博士（七喜）汽水
《地狱神探》，雪佛兰
《钢铁侠》，宝格丽手表
《一线声机》，可口可乐
《逃狱三王》，dapper dan牌润发油
《少数派报告》，雷克萨斯
《柏林苍穹下》，奔驰
《筋疲力尽》，先驱论坛报
《人类之子》，quietus，某种药物，片中多次出现电视广告《一小时快相》，savmart超市
《罗拉快跑》，caviar鱼子酱
《天气预报员》，重量杯，快餐
《艾德伍德》，brown derby 餐厅
《壮志凌云》，百事可乐
《八面埋伏》，迪赛，意大利时尚品牌
《非常嫌疑犯》，百威啤酒
《虫虫特工队》，casey jr.曲奇
《t2》，百事可乐
《无间道》，摩托罗拉
《我是尚格云顿》，visa卡
《上班一条虫》，百事可乐
《啤酒节》，德国radeberger啤酒
《遗产》，固特异轮胎
《史莱克2》，激似范思哲
...
【篇三：植入式广告案例】
可以讨论一下我的疑问吗？
帮我解决一下，谢谢大家
广告植入对影视业的发展然后广告植入的本意便是在电影或者电视
播放的过程中有产品信息的镜头。
植入型广告吗
是的
你的观点是？
就是在电影中出现某产品
我的观点是弊大于利
为什么这么说
因为广告会导致这部电影的世俗化
你是怎么想的
我觉得不好一刀切
有些电影其本身素材就很俗。
也是，所以我要尽力去阐述我的观点，减少利大于弊出现
我觉得其根本，不在这上面
嗯
比如说，泰坦尼克号，或者悲惨世界……这类的，想植入广告也很
难
我的比较标准是说从整个影视业发展
就是不要然广告吞了影视发展
电影业的发展取决于受众的水平
受众层次不高，所以俗片就充斥。
是的，这也是要考虑3
然而我们考虑的是从大众的角度
会不会导致他们接受的东西有太多广告的影子
大众的角度也一样。大众既然愿意接受一部俗不可耐的电影，那么，还有什么审美的挑剔呢
只有有品味的人才会去挑剔一些细节，难道不是吗
是的
那么我要怎样去说弊大于利呢？
芭蕾舞剧，歌剧这种大概不会被植入广告
植入广告的前提也是这片子受众足够多。为了让受众足够多，那么
影片本身也就难免媚俗了
这样，一部剧情演员都媚俗的片子，谁又挑剔它植入不植入广告呢嗯，对
有市场就有人去迎合，你不挑剔，他就不会去刻意避免
国家也不好去干预
国家颁布法律说不能在影视业中植入过多广告，这是会被严格控制
毕竟发展任何行业都需要钱，羊毛出在羊身上，你禁止他植入广告，那么电影票价格势必上涨
同意
当它影响了行业发展，业内的人自己就调整了。商业片商业片……
就是那么回事呗。
毕竟中国还有部名片，叫大腕，爱看不看
他只要有市场，那么你堵住一头，另一头就会漏
植入的最多的是他，讽刺的最狠的还是他
法只能用来疏，不能用来堵。
这个我不同意
法只能堵
疏是尽量导向对大众有利的原则。
不能疏
用堵的话，那就违背市场规律了。
那么对普遍大众来讲算好还是坏
法是只能禁止什么而不能提倡
没有好坏
植入广告
票便宜了，观影体验差了
我的意思是，你禁止掉不好的一面，他会自发的导向不好不坏的一面。
比如一个水桶
上面有两处漏点。我想让离我近的地方漏得多，那么，就把离我远
的堵上。
我的意思是，如果这个桶的漏点太低，水要流光，着急的是业内的
人
那么业内的人对于广告就不会有太热衷
对，这就是市场的作用
只是一块垫板
但是堵哪个口子，政府可以起作用。不过要权衡。
政府的考虑不会是商业的
如果是商业的，那他就傻了
政府只考虑和它相关的
只要不三俗，它不会干预的
所以政府的目的大概就是要尽力维持电影的艺术的身份。
是对的
所以近几年政府机构有对这方面进行法律修改
然而“高雅”艺术已死
现在草根比较流行
旧时王谢堂前燕飞入寻常百姓家了。
现在艺术片没人买单啊
所以这个不过是乡愿
随他们去吧
有市场就有人去做
这个又形成不了垄断。
可以替代的产品太多了
就像挖耳勺一样，即使全国只有一个厂家，它也形成不了垄断。
之前在变形金刚的电影中出现了伊利的广告，大家怎么想
最简单的一句话，不可以把电影拍成广告，那我就把广告拍成电影！#(笑眼)#(笑眼)
所以就会有广告吞了整个影视业的迹象
拍成伊犁金刚，蒙牛侠
那又怎么样，不客气的说，商业社会的支柱是广告，不是电影。没
有电影，毛毛雨啦
没有广告，要出事的
前提是得有人买账。
那文化影响呢？
拍这些是文化和精神影响为目的性的，若这些都没了，还要影视做
什么
满街的广告，还差电影？
@wuyuehang2 你想的也是大家会说的
但是大多数人想的还是挣钱
问题是电影需要素材。
素材来自文化。文化不是一夜之间就能搞出来的
所以现在的文化依然低化便是如此
我们文化的延续有些必然会依靠影视发展
但是广告会不会把这些吞噬掉
不会
他们也会去权衡
例如，一看到伊利就想到变形金刚呢？
那不还是要附着于变形金刚嘛
他咋不敢直接让伊犁变成变形金刚呢
那么会不会让人们产生一种错觉
对影视剧的热衷顺便带着一种对广告的先前意识
而且一定会有人去评估，一部不植入广告的电影，和植入广告，他
们之间的票房差距大，还是广告收入大。
如果前者，那自然不会插入太多广告。如果后者，那么，插入广告
也是正常了。
嗯，是的
在日常生活中，开会一般会摆一瓶农夫山泉。假如有个现代的电影，也有开会场景，你觉得摆什么？是摆农夫山泉更扎眼还是摆个没有
包装的更扎眼？ @wuyuehang2
没包装
那我在拍电影前，拉个农夫山泉的赞助，保证它的出镜（做广告），有什么不可？
嗯
#(滑稽)这么快就缴械了？
不过也有些过分的
比如乡村爱情那部烂电视剧，连台词都有广告了#(冷)
居然能拍7部
然而没有电视台买他那垃圾玩意了
也是
那你们可以说说弊端吗？
我是不太认为有什么弊端的
为什么
厂家赞助，影片投拍，这个本来就是现在正常运作的常态
比如，雪弗兰家族变形金刚
嗯
全片就是各种雪弗兰的商标
如果操作成功影视和品牌双赢
如果失败呢？双输
是的
所以能大投入的厂家也是要挑人，挑演员的要保证有人喜欢才能达到效果不是