白酒的包装及其创新设计

严春瑜1张新昌

（江南大学）

[摘要] 本文从科学性和艺术性两方面对白酒的包装设计进行了探讨。文章提出，由于社会发展，人们消费观念的改变，白酒包装的设计必须在科学性的基础上，通过造型与装潢设计体现其艺术性。文章特别以某品牌青酒的包装设计为例，指出只有改进设计观念、实现包装材料和瓶型设计等方面的创新，才能设计出具有强烈吸引力的包装产品。

[关键词] 白酒包装容器创新设计

酒文化是“一种特殊而又普遍的文化现象，不仅涵盖了中华传统文化的方方面面，而且在人类生活的多个层面和诸多领域产生了及其深远的影响。”包装设计是白酒生产中必不可少的一个因素，其发挥的作用日益明显。它决定了企业文化是否能够有效传播,是否能够尽快争取消费者对产品的第一印象等。酒与包装,在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展,相映生辉。从我国近几十年的市场发展来看，包装在企业形象和市场销售中的作用更加明显，不少企业甚至把包装作为一种与对手竞争的利器。

一件好的白酒包装的科学合理性，体现在包装材料的正确选用，包装结构的合理设计，包装工艺的考虑，包装件在运输过程中的安全问题以及符合环保要求且使用方便。但从现代包装来看，包装已从过去单纯地起保护酒的作用发展到人为地附加了精神因素再到今天以文化引导消费，如今的消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。在品种繁多白酒市场上,从各类酒的销售情况分析可以知道，酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气质,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。所以，除了考虑白酒包装的科学性，设计者还应考虑其艺术性和个性化。

从科学角度来看白酒包装，设计者主要研究的问题在于包装材料的选用与结构设计，工艺的考虑，运输安全问题和环保问题。艺术性和个性化则主要通过装潢设计诸要素来体现。

一、白酒包装的材料选用与结构设计

玻璃和陶瓷是当今制作白酒瓶身最主要的材料之一。由于玻璃与陶瓷较之金、银、铜器便宜, 并且取材方便、制作工艺相对简易, 所以在白酒发展过程中，不论宫廷官府还是民间乡野很快就成为人们喜爱的主要用具或者艺术品。而玻璃具有高度的透明性以及抗腐蚀性，一般不易发生材料性质的变化，因此在白酒瓶身的选材中尤为优先。玻璃还具有可反复制造工艺简便，造型自由多变的，硬度大，洁净等特点。

市场上还有一种仿陶玻璃酒瓶，与传统酒类包装的陶瓷瓶比较有明显优点。其内胎用玻璃材料，外表为陶瓷材料，彻底克服了陶瓷包装酒的渗漏问题，且瓶盖与瓶体吻合严密，封口效果好，克服了陶瓷材料热膨胀出现瓶口尺寸与标准偏差的缺陷。

白酒瓶外包装可选用的材料比较丰富。纸盒、麻布袋子、木盒、金属盒等。总的设计要求就是结构合理，盒底能承重，盒身具有一定的硬度和抗冲击能力，并具有较好的外观。

设计者在选材时要充分考虑材料的各项性能，否则就会在生产时导致问题出现。比如说在瓶身上使用收缩薄膜标签，则瓶子标签处的最大直径与最小直径比不能超过薄膜的收缩比，否则就不能在实际生产时实现。设计结构时也应根据白酒的特点来设计，包括瓶身形状和盒体大小，否则就会产生灌装后液面高度不合理、盒底强度不够等问题。瓶子外形的设计还要考虑灌装工艺的要求。

1严春瑜,男,江南大学包装工程专业2004级学生。

二、容器制造以及包装工艺的考虑

设计者在进行容器设计时，要考虑到产品的加工工艺问题，设计的结构在进行加工时是否能实现，或者说是否易于实现，能否进行批量化生产。另外，还要考虑内装物的灌装工艺问题，比如可能设计出一种上大下小的异形瓶，外观很好看，但是在灌装时可能就会遇到一些问题。

三、运输包装安全性的考虑

白酒出厂后销往各地的运输过程中会遇到各种情况，如振动、冲击、碰撞等都会造成危险，所以包装设计者应该充分产品的缓冲包装。对于有外包装的白酒，可以在其外包装上增加一些结构，卡住比瓶身细的瓶颈，使其在运输过程中减少晃动，从而减少相互之间的碰撞。对于瓶外没有外包装的低档酒，则可以在外包装箱中增加瓦楞隔板，既能固定酒瓶在箱中的位置，还能起到一定的缓冲作用。除此以外，容器的强度也是不可忽视的问题，这要靠材料的选择、壁厚设计、瓶子局部结构的设计来保证。

四、从艺术角度讨论白酒包装

酒瓶作为酒产品的载体,其本身就是一种材料上的包装。从目前上市的酒产品来看,主要有玻璃瓶和陶瓷瓶以及木质容器等几种,玻璃瓶透明亮丽,晶莹照人,华丽高档；陶瓷瓶釉光可人,高贵典雅;木质容器朴素古拙,返朴归真。各种包装容器造型的不同,会产生出各种不同的视觉感受。

近年来一些新材料也逐渐越来越多的应用到酒包装中。例如，晶莹透明、无害无毒的稀土仿水晶酒瓶，使用稀土原料澄清脱色剂，添加精制石英砂等优质材料，增加玻璃的折射率、透明度，能使瓶罐避免光照变色，达到永久光亮如初、晶莹透明，类似水晶效果，大大提升了酒包装及酒的品位，给人以新、奇、美的享受。

同时，直观体现白酒文化品位的瓶型也越来越新颖时尚。许多设计者在设计时将视野放得更宽、更远，将瓶体设计与艺术性、产品核心、个性高度统一起来。

洋酒瓶型得到了人们的广泛认同并不断推崇,其瓶体设计的大胆与创新也得到了广大消费者的青睐。某些白酒包装借鉴了洋酒包装，具有精美瓶体造型，甚至成为人们的珍贵典藏,同时也成为馈赠重要友人的上佳选择。值得关注和借鉴的还有国外香水瓶体的设计,其创新、变化速度之快、之新、之经典,令人叹为观止，其造型以不同的个性吸引着不同的人群，用在白酒包装上也会给人以耳目一新的感觉。人体形酒瓶、小提琴形酒瓶、麻袋形以及塔式酒盒、盔式酒盒等等仿生包装造型与材质均受到消费者的喜爱,获得了很大的成功。

包装装潢设计对于一件白酒包装的设计作品是必不可少的。它不仅仅是单纯的平面装饰,而且具有一定的商品信息传达和视觉审美传达作用。一件好的包装作品能运用其强烈的视觉冲击力和完整传递出自身蕴含信息的作用。装潢图案色彩等方面也可根据不同品牌白酒的不同要求而做出相应的选择，例如可以选用中国传统纹样来表现酒的文化底蕴，也可以用时尚的图案线条来体现酒的时代特征等。

包装材料、结构的新的创意加上别具一格的装潢，必定能设计出一流的白酒包装。例如汾酒包装，白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案呼应使汾酒扬名天下千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满情画意；水井坊最突出的就是使用全手工烧花的办法将锦官城六处景点烧在瓶底井台六面，形式新颖，让消费者眼前一亮，又与“水井”吻合，孕含历史文化孕育水井坊；酒鬼酒包装最早用拴麻绳的做法，并采用土陶瓶，给人一种粗犷的不拘一格的感觉，很快赢得消费者的认可。

五、青酒产品创新包装设计的探讨

笔者针对某品牌经典酒的延伸产品——青酒的包装设计进行了探讨。这种酒属于高档白酒，主要面向有层次的人士酒店聚餐，例如一些政务场合以及拥有一定资本且有情趣的白领家庭。所以其包装设计不能偏重于豪华、喜庆、气派等一般酒类注重的元素，而要注重体现

其文化底蕴，文化气息，高贵而不拘于浮华之气。设计主题为清新、绵柔、典雅。

1. 外包装及其装潢设计

设计白酒的容量为600ml，其产品分为两种，为一个系列：绵柔型女士白酒和浓香型白酒，消费对象分别是女士和男士。对于不同的消费群体采用不同但又有相似之处的包装。

此白酒的外包装分为平装和礼品装两种，分别使用折叠式纸盒与天地盖的包装形式，其中天地盖适合于包装高档产品。

折叠式纸盒的盒盖结构为锁口式，主盖板的锁头插入相对盖板的锁孔内。特点是封口牢固可靠，但开启稍嫌不便。其中一个襟片上带有一个有孔的纸片，可卡住瓶颈，使其在运输过程中不会因瓶颈部分晃动厉害而产生不利因素。

盒底结构为自锁底结构的变形，自锁底结构能承受一定的重量。底板上带点部位在装盒过程中涂胶，可进一步增强锁底的牢靠性。两种盒型的展开图如图1所示。

图1

纸盒应用E楞的瓦楞纸板制作制作。E楞纸板在单位长度内的瓦楞数目较多，而且瓦楞高度小，所以常用来制作折叠纸盒包装。它比普通纸板的缓冲性能好，开槽切口美观，表面面纸质量好，可进行彩色印刷。

在表面的图案和商标部分，运用浮出的印刷效果，使印纹隆起、凸出产生立体感的特殊工艺，能体现出高档华丽的感觉。

盒体装潢设计效果如图2。

图2

2. 瓶型设计思路

在瓶型方面，笔者所选用的瓶型是拉长的宝塔形。宝塔形给人以安定、挺拔、庄严、端正的感觉，体现了青酒的文化内涵，非浮华之气，正面看去是拉长了的等腰三角形，它又有刺激、尖锐、冲动的意味，正好符合白酒刚入口时以及酒后人们的感觉；而女士酒的瓶身更显修长一些，体现出现代女士们修长的身影逐渐出现于白酒消费群体中这一现象。

瓶型的造型设计如图3所示，其外装潢设计如图4所示。

图3 图4

3. 整体包装设计及其效果

鉴于目前市场上白酒包装的现状，青酒将要给人以清新不俗的感觉，因此选用冷色调的蓝色和蓝紫色将能体现出这一特点，与众不同的色彩以及瓶身素雅的花纹，使它们一上市便能迅速进入人们眼帘，并给人以无限的遐想。考虑到产品的消费特点，该产品设计为精装形式，精装盒采用天地盖的包装形式，盖面为六边形，每盒装两瓶，丝质内衬下方采用瓦楞纸板缓冲衬垫，既能保护产品在运输过程中不受冲击影响，且能固定产品在盒内的位置，使其在展示时有较好效果。浅蓝色丝质的布料作为内衬，以衬托出酒的高品质。效瓶身装潢效果图及最终效果图如图5。

图5

六、结语

白酒包装作为产品包装的重要应用领域，应该创造性地运用包装的要素，改进设计观念，实现包装材料和瓶型设计等方面的创新，才能设计出具有强烈吸引力的包装产品，使人们能从产品生产到消费这一流通过程中感到包装所带来的便利，并利用优秀的装潢来充分发挥包装的商业促销功能，使包装成为无形而有力的促销员。

参考文献

[1]孙诚.包装结构设计中国轻工业出版社. 2005.1

[2]林丽,胡绍中.白酒包装之瓶体设计研究.包装工程. 2006.10

[3]胡绍中，冯彬.中国白酒与包装设计.包装工程. 2005.26(2)

[4]虞丽萍.酒包装材料和技术的新突破.中国酿造. 2005.3

[5]尹青.现代酒包装设计的表现及内涵.三峡大学学报. 2001.8

[6]张新昌,曹国荣等.包装概论.印刷工业出版社.2007.6.

白酒包装盒设计说明书

JIU JIANG UNIVERSITY 题目杜康酒盒包装设计院系机械与材料工程学院专业材料工程技术（包装材料与工程）姓名肖勇学号指导教师李萌二零一四年四月

+ 杜康酒盒包装设计 1市场分析与调研近几年年来白酒行业的高效成长，是在我国宏观经济高速发展的大背景下，广大白酒企业特别是名优酒企业抓住消费升级机遇，不断创新，调整产品结构，转变增长方式，提高赢利能力实现的。首先，宏观经济增长带动消费升级，启动了白酒消费的大盘；其次，白酒企业通过采取一系列措施提升了核心竞争力，老名酒焕发了新生机，区域强势品牌群雄并起，这是行业快速发展的内在原因；再者，白酒是较早从计划经济向市场经济过渡的行业，通过充分竞争，淘汰落后产能，产业结构得到了优化；第四，国家“扶优限劣”的产业政策因素为白酒行业长期稳定发展奠定了基础。我国酿酒工业利润总额从2004年的104.08亿元提高到2009年的360.26亿元，几年增长246.14%。其中，2004年，白酒业利润总额为58.66亿元，2009年白酒业利润总额则达到234.89亿元，增长超过300%，占酒类行业的65%。白酒业近几年来收入和利润的复合增长率领先整个酒类行业：销售收入复合增长率为33.47%，领先行业的25.09%；利润总额复合增长率为46.67%，领先行业的36.26%。 2013年上半年，全国白酒总产量约400万千升，同比增长23.10%；累计销售收入约1200亿元，同比增长41.96%；累计实现利润约180亿元，同比增长45.18%。销售收入和利润增速均创10年来新高，成长性和稳定性继续领先整个酒类行业。在通胀的大环境下，白酒行业持续表现出收入增长大于产量增长，利润增长大于收入增长的良好发展势头. 白酒的主要制造原料有高粱、玉米、小麦、糯米等。其发酵后的产物多数为酒精，其基本特性可燃烧，密封可爆炸，易挥发，易溶于水的有机物。其中各原料成分如下:高粱含水分13%-14%、淀粉64%-65%、粗蛋白9.4%-10.5%、含五碳糖2.8%,玉米含粗蛋白9%-11%,含脂肪4.2%-4.3%、大米含淀粉高达70%以上。大多数白酒都是以五谷为原料发酵酿造，纯天然无公害，酒色洁白晶莹、无色透明、纯净、香气宜人、口味醇厚柔绵，甘润清冽，回味无穷。按酒精度有38度 39度 52度 62度65度 67度，按容积有125ML 350ML

平面设计之中国传统白酒包装设计

平面设计之中国传统白酒包装设计一、“立意” “意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙?神思》中说：“是以意授予思，言授予意。”可见，创作前都需经过深入的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型设计艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，犹如无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。白酒包装设计中的一个较为重要的设计元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注重其文化形态，如根据设计主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要设想用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和实用范畴的因素。甚至要把产品、包装的成本都包括在设计过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的白酒包装设计的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素，以达到包装整体设计的独到之处，体现纪念品的档次及品位。设计必在“意”上下功夫，才能设计出令人满意的包装作品来。二、“立象” “象”说源自《周易》。《易?系辞上?十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易?系辞上?一》说：“在天成象，在地成形”之论。这种“立象”概念，即形、形象、造型等含义，可以将包装设计范畴内的一切视觉形态和要素包括在内。因此，在白酒包装设计时，以宏观展望，从微观着手，注重细节设计，大到内外包装的主体造型、色彩、材质等之间的关系把握，小到一根丝线、一个插孔与整体的协调关系。最关键的是使各种“象”最完美、最合理地统一在一起，就会设计出受消费者喜爱的包装作品来。色彩在白酒包装设计的运用上相当重要。因而在白酒包装设计前，对色彩规律和色彩的信息加工以及色彩的工艺性质应熟知。在色彩工艺问题上尽可能简化用色的种数，从成本上作整体规划。设计时，用色越少，形象和构图的表现力就愈加举足轻重，达到用色少而不单调，用色多而不杂乱的最高境界。酒作为一种特殊的商品，若在包装色彩上进行突破常规的设计，会收到意想不到的效果。自然界中的任何物体以及人们生活中所接触到的任何事物都给人启发。将他人古人或今人的作品借用到包装设计中，通过模仿、概括等方法，加工、提炼构成自己设计作品的一部分，从而创作出具有新的审美意义的造型。任何视觉形象的东西，都可以借用。在现实生活和艺术创作中，是指那些能够借以表示某种抽象概念或思想感情的形象。在酒包装容器造型上，则可从动植物象征、器物象征、图腾象征、神怪象征等为设计的切入点，外观一般设计成象征形，必须合理地处理好象征形与产品内涵之间的直接关系。如：以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景，以“玉玺”为造型，象征权威与高贵。

白酒的包装及其创新设计

白酒的包装及其创新设计严春瑜1张新昌（江南大学） [摘要] 本文从科学性和艺术性两方面对白酒的包装设计进行了探讨。文章提出，由于社会发展，人们消费观念的改变，白酒包装的设计必须在科学性的基础上，通过造型与装潢设计体现其艺术性。文章特别以某品牌青酒的包装设计为例，指出只有改进设计观念、实现包装材料和瓶型设计等方面的创新，才能设计出具有强烈吸引力的包装产品。 [关键词] 白酒包装容器创新设计酒文化是“一种特殊而又普遍的文化现象，不仅涵盖了中华传统文化的方方面面，而且在人类生活的多个层面和诸多领域产生了及其深远的影响。”包装设计是白酒生产中必不可少的一个因素，其发挥的作用日益明显。它决定了企业文化是否能够有效传播,是否能够尽快争取消费者对产品的第一印象等。酒与包装,在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，相互促进，结伴发展,相映生辉。从我国近几十年的市场发展来看，包装在企业形象和市场销售中的作用更加明显，不少企业甚至把包装作为一种与对手竞争的利器。一件好的白酒包装的科学合理性，体现在包装材料的正确选用，包装结构的合理设计，包装工艺的考虑，包装件在运输过程中的安全问题以及符合环保要求且使用方便。但从现代包装来看，包装已从过去单纯地起保护酒的作用发展到人为地附加了精神因素再到今天以文化引导消费，如今的消费者饮酒更多的是为了饮一种心情、一种氛围、一种文化。在品种繁多白酒市场上,从各类酒的销售情况分析可以知道，酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气质,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。所以，除了考虑白酒包装的科学性，设计者还应考虑其艺术性和个性化。从科学角度来看白酒包装，设计者主要研究的问题在于包装材料的选用与结构设计，工艺的考虑，运输安全问题和环保问题。艺术性和个性化则主要通过装潢设计诸要素来体现。一、白酒包装的材料选用与结构设计玻璃和陶瓷是当今制作白酒瓶身最主要的材料之一。由于玻璃与陶瓷较之金、银、铜器便宜, 并且取材方便、制作工艺相对简易, 所以在白酒发展过程中，不论宫廷官府还是民间乡野很快就成为人们喜爱的主要用具或者艺术品。而玻璃具有高度的透明性以及抗腐蚀性，一般不易发生材料性质的变化，因此在白酒瓶身的选材中尤为优先。玻璃还具有可反复制造工艺简便，造型自由多变的，硬度大，洁净等特点。市场上还有一种仿陶玻璃酒瓶，与传统酒类包装的陶瓷瓶比较有明显优点。其内胎用玻璃材料，外表为陶瓷材料，彻底克服了陶瓷包装酒的渗漏问题，且瓶盖与瓶体吻合严密，封口效果好，克服了陶瓷材料热膨胀出现瓶口尺寸与标准偏差的缺陷。白酒瓶外包装可选用的材料比较丰富。纸盒、麻布袋子、木盒、金属盒等。总的设计要求就是结构合理，盒底能承重，盒身具有一定的硬度和抗冲击能力，并具有较好的外观。设计者在选材时要充分考虑材料的各项性能，否则就会在生产时导致问题出现。比如说在瓶身上使用收缩薄膜标签，则瓶子标签处的最大直径与最小直径比不能超过薄膜的收缩比，否则就不能在实际生产时实现。设计结构时也应根据白酒的特点来设计，包括瓶身形状和盒体大小，否则就会产生灌装后液面高度不合理、盒底强度不够等问题。瓶子外形的设计还要考虑灌装工艺的要求。 1严春瑜,男,江南大学包装工程专业2004级学生。

白酒的包装设计现状

目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性：第一，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。比如甘肃省的某酒厂生产的“**王”酒，整体采用大面积的黑色镶金边，以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果，整个设计豪华大方而简洁，单从设计上看应该是较为成功的作品。然而在销售上却让人大失所望。第二，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。比如安微井中集团酿酒有限责任公司生产的“店小二”酒，在盒型设计上颇下了一番工夫：外形设计成一个小酒铺，正面窗户开处，店小二热情呦喝跃然盒上，窗户上方“店小二”酒旗随风飘扬。瓶型设计更是匠心独运：一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。品名与外形包装的和谐统一，使该产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。但是，这类成功的产品包装设计总体来说还比较少，造成这种状况的主要原因是国内从事盒型设计的专业团体较少，而包装设计师既精于平面设计又熟悉盒型设计的并不多见。往往平面设计比较好但盒型却不尽人意，或者盒型设计虽好，但因印刷工艺等原因而不能批量生产等问题十分突出。第三，印刷工艺比较落后，目前我国印刷行业的工艺换代慢，已落后于日、美、德等发达国家。一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期，这在内地尤为突出。如金卡纸上折光，以前老的工艺比较麻烦，依靠腐蚀铜版对纸张产生压力而成。这种方法在质量上没有保证，因为机器的压力决定了折光的质量，而压力越大对机器的损坏就越大，有时候工人为了保护机器减低压力而使质量受损。现在有一种新工艺在江、浙较为成功，即用丝网印刷一种“折光油墨”，效果极好，其实这种工艺的关键只是一种特种油墨而已。但是在江、浙使用了近二、三年之后才在内地引起注意，这说明我们的印刷厂创新意识不够，观念不新，因此难免落后。第四，在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性。也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生忠诚度，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。比如四川省宜宾五粮液集团生产的“金六福”酒，就是一个成功的典范，该产品以一星、二星、三星、四星、五星形成高、中、低档酒。在平面设计上五个等级的酒均以古代请柬形象为分割，向消费者传达热情邀请、美好祝愿的消费信息。在材料以及印刷工艺的采用上区分各个档次的产品，使该产品包装的和谐与特点共存、统一与区别同在，取得了良好的社会效益和经济效益，配合科学的市场营销模式，使“金六福”系列酒创下了在短短的三、四年时间内成为国内知名品牌的奇迹，而包装设计显然功不可没。然而在其它品牌上却并非都很注意系列包装的统一性，很多酒厂在包装设计上以及品牌的运用上都较为混乱。长此以往，再大的强势品牌都会在短期内衰落下去，成为市场经济的徇葬品。第五，包装设计与产品属性的统一性。包装首先应围绕产品说话，不能与产品的属性背道而驰。在广告诉求上的定位确定了产品的目标消费群，因此产品、促销广告品、销售策略以及它的包装都得服从于这个诉求点，从包装设计上来说，就得围绕既定诉求点来发展创意及构思版面。如果在设计上与产品预先制定的卖点相悖，必然会导致消费意识的混乱。也就是说消费者会找不到要喝你这种酒的理由。“孔府家酒”比较适合探亲访友，“铁哥们”酒适合朋友相聚，“金六福”酒适合送礼，“全兴喜酒”适合宴席等等就是这个道理。第六，要加强与客户的交流与沟通。目前很多设计师都有一个感到非常痛苦的地方，那就是客户对设计过程的强行参与。本来客户的参与对公司的定稿及赢得订单非常有利，但是客户如果不具备一点广告素质的话，那么对设计师采说这个业务就会变成一场灾难而使他倍受煎熬。为了赢得业务单，绝大多数设计公司或设计师会屈服于客户的不专业的意见而不知所措，并且为此付出惨痛的代价，因此在设计包装之前与客户的交流与沟通就显得非常重要。也就是说你在为客户服务的同时，还得引导客户，向他们解释你的设计理由及表现手法，由此得到客户的认同与尊重。文章由老酒商城：泸州老酒坊编写提供,转载请注明

中国传统白酒包装设计的新思考-艺术要点

中国传统白酒包装设计的新思考-艺术内容摘要：作为新时期的包装想象师，要赋予包装新的想象理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的想象定位。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能想象出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀酒包装作品来。关键词：酒包装想象想象定位立意立象包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、消费中。早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装想象推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的心理享受。中国作为新时期的包装想象师，要赋予包装新的想象理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的想象定位。包装想象的定位思想是一种具有战略眼光的想象指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装想象的新时期意义，唯有遵循想象规律，才能做出合适时期发展需要的想象。酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。很多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时髦，消费者对其包装想象也提出了更高的要求。因此，包装想象必须有一个系统的、全面的、完整的想象“立意”与“立象”过程。一、“立意” 商品包装想象中的一个较为重要的想象元素是包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术想象，产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时，对于酒包装，还应注意其文化形态，如根据想象主题，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘为本位。我们不仅要想象用什么样的图形、结构和色彩去体现白酒内质，而且还要计算它的规格、尺寸等属于数量范畴和适用范畴的因素。以至要把产品、包装的成本都包括在想象过程中。在传统酒文化的积淀中，在对各品种的酒包装的比较分析中，在不断扬弃的对立统一中找到最合适、最到位的想象元素，以达到包装整体想象的独到之处，体现纪念品的档次及品位。想象必在“意”上下功夫，才能想象出令人满意的包装作品来。“意”之源。何谓“意”，唐人张彦远的《历史名画论》中有一句名言：“意在笔先。”我国传统美学中的“意”这个范畴，最早源自《易经》，后刘勰的《文心雕龙·心机》中说：“是以意授予思，言授予意。”可见，创作前都需经过深化的构思活动，才能得到“意”。对于包括包装造型想象艺术在内的一切艺术创作来说，“意”是灵魂和核心，没有“意”的作品，如同无灵魂的躯壳一样，虽存犹亡。二、“立象” “象”说源自《周易》。《易·系辞上·十二》有言：“圣人立象以尽意”。“象”较之于“形”大，这来自《易·系辞上·一》说：“在天成象，在地成形”之论。这

酒类包装：高端白酒包装设计设计规范

大家都知道，在我们生活当中总是具有各种不同的设计体验，而在高度贵白酒当中，除了茅台之外就是五粮液那么我们在选择一些白酒进行了解的过程当中，你就能够真正的发现，茅台是我们在设计过程当中的典范，而五粮液也是我们在设计过程当中的一种模范作用，这两种酒类在我们的生活当中，虽然说不算是经典，但是它具有代表着我们国家最为高贵的一种市场经济的发展。如果说选择白酒来进行更好的包装设计那么多，应该懂得怎么样才能够设计出最好的模范呢？在我们市场当中总是能够看见各种各样的设计理念，但是最好的设计理念往往在于最基层的一些白酒身上。白酒设计无不体现出身份的尊贵，我们的象征，那么我们在定制不同的设计，通常都会采用不同的方式来进行设计和利用，选择高端白酒包装设计并不是我们想象中的那么简单所以在选择设计的过程当中，通常都会分为三个阶段：箱盒汇——让好产品找对好包装，专业包装设计、策划、印刷打样、包装制作，目前已拥有专业的创意设计中心、数字打样中心以及样品室。第一个阶段就是模仿的阶段，选择各种不同的白酒来进行模仿，而且学习到相对的设计知识，这样的话，就能够保证我们在自己学习和设计过程当中，能够凸显出自己所需要的专业性。

第二，在选择不同的设计理念进行了解的同时，也应该真正的懂得设计有一定的规范，例如对于茅台酒和五粮液来说，设计的典范主要就是来源于尊贵，但是又不缺民族相互融合的一种中华情结，所以在设计的过程当中应该体现出对于我们身份尊贵的体现，也要保持我们在与市场齐头并进的一种发展趋势。设计的理念不同，就直接导致我们在市场当中的规范也是各不相同，所以在选择不同的产品时，并没有具体的严格规范要求，但是涉及的项目如果越接近某些高端的酒，越需要体现出我们身份的尊贵也要让市场当中的发展变得越来越好。

中国传统白酒包装设计的新思考

中国传统白酒包装设计的新思考内容摘要：作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。只有通过全面的会“意”与造“象”，才能设计出令消费者喜爱，令大众眷念不舍的优秀酒包装作品来。关键词：酒包装设计设计定位立意立象包装作为人类智慧的结晶,广泛用于生活、生产中。早在公元前3000年，埃及人开始用手工方法熔铸、吹制原始的玻璃瓶，用于盛装物品；同一时期，埃及人用纸莎草的心髓制成了一种原始的纸张用以包装物品；公元前105年，蔡伦发明了造纸术，在中国出现了用手工造的纸做成标贴。在人类历史发展的长河中，包装设计推动人类文明不断向前发展，时至今日，包装不仅仅停留在保护商品的层面上，它已给人类带来了艺术与科技完美结合的视觉愉悦以及超值的

心理享受。作为新时代的包装设计师，要赋予包装新的设计理念，要了解社会、了解企业、了解商品、了解消费者，做出准确的设计定位。包装设计的定位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。没有定位就没有目的性、针对性，也就没有目标受众，商品也就销售不出去，这也就失去了包装设计的新时代意义，唯有遵循设计规律，才能做出适合时代发展需要的设计。酒，是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史，铸就了源远流长的酒文明史，直至今日，它都影响着我国的传统文化。在品种繁多的白酒市场上，从酒的销售情况分析得出：酒的内外包装造型的独特风格和不凡的气韵，对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天，白酒作为一种消费时尚，消费者对其包装设计也提出了更高的要求。因此，包装设计必

白酒包装发展现状及发展

书山有路勤为径；学海无涯苦作舟白酒包装发展现状及发展白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之一。据可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而现在在中国，白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。据不完全统计，全国每年的白酒产量达到500万吨，因此酿酒业是国家及地方的一项重要财政收入，由此可见白酒还有一定的生命周期。由于白酒的悠久酿造历史，使白酒在千多年来的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。白酒存在的合理性就有了新的动态：生理需求转向心理需求。这就给酒的制造工艺以及酒的包装提出了更高的要求，也就是说，一个欲树立优良品牌的白酒必须依靠某种附合大众消费心理的文化内涵为基石，并由此文化为线索展开产品的生产、形象定位、营销策略等一系列的整合营销活动，从而达到占领市场、创建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明确、内涵一定要厚重，才能拥有丰富而平稳的社会心理基础，才能拥有稳定的消费群。目前国内白酒的包装在设计上来说具有一定的局限性：第一，在色调的运用上基本固定在红、黄、金、白、黑等有限的范围内，这基本上是由消费意识决定了的，即消费群只认同此套色系。虽然也有例外，但它们在销售上并不是很成功。比如甘肃省的某酒厂生产的“**王”酒，整体采用大面积的黑色镶金边，以丝网印刷磨砂工艺丰富了版面效果，整个设计豪华大方而简洁，单从设计上看应该是较为成功的作品。然而在销售上却让人大失所望。第二，在盒型上缺少创新，主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。比如安微井中集团酿酒有限专注下一代成长，为了孩子

白酒包装设计中诗文化的运用

白酒包装设计中诗文化的运用白酒包装设计中诗文化的运用关键词：诗文，白酒，包装设计白酒包装设计中诗文化的运用简介：包装设计硕士论文写作参考6篇之第三篇：白酒包装设计中诗文化的运用摘要中华民族拥有五千多年的悠久历史和文化，其中白酒文化与诗文化在历史的长河中渐渐演化成中华文明的产物与标志。白酒包装产业在飞速发展的时代背景下，也在完成自身的调整、转型与升级。但是，白酒品牌众多却没有展现出包装设计多样化的趋势，而是白酒包装设计中诗文化的运用内容：包装设计硕士论文写作参考6篇之第三篇：白酒包装设计中诗文化的运用摘要中华民族拥有五千多年的悠久历史和文化，其中白酒文化与诗文化在历史的长河中渐渐演化成中华文明的产物与标志。白酒包装产业在飞速发展的时代背景下，也在完成自身的调整、转型与升级。但是，白酒品牌众多却没有展现出包装设计多样化的趋势，而是在传统思想观念下朝着稳重、大气、传统的大方向共同发展。本课题从弘扬传统文化角度出发，将中国白酒文化与诗文化相互融合统一在白酒包装之上，通过对白酒包装和李白诗歌的分析与研究，将其与现代设计理念相融合，将传统文化以一种现代语言方式呈现出来。通过对李白诗歌的图形化表达，将其所传达情感与白酒度数相结合，将白酒的高低度带来的味觉感受转化为视觉符号的享受，赋予传统的诗与酒文化更深刻的意义，提升白酒包装设计的质感，使得白酒包装设计在传统文化的基础上实现设计的现代化与时尚化，在继承传统文化的基础上承担起传承责任。本次白酒包装设计实践希望通过大量白酒包装与李白诗歌的资料收集、分析与研究，对白酒包装进行较为系统的探讨，形成

情感图形化的程式性表达，对以后的图形设计具有一定的借鉴意义。关键词：白酒包装设计；图形化；白酒文化；诗文化ABSTRACT The Chinese nation has a long history and culture of more than 5,000 years, in which liquor culture and poetry culture have gradually evolved into the products and symbols of Chinese civilization. Under the background of rapid development,the liquor packaging industry is also completing its own adjustment, transformation and upgrading. Instead of showing the trend of diversification of packaging design, many liquor brands have developed together in the general direction of stability, atmosphere and tradition under the traditional ideas. From the perspective of promoting traditional culture, this topic integrates Chinese liquor culture and poetry culture on the packaging of liquor. Through the analysis and research of liquor packaging and li bai's poems, it integrates them with modern design concepts and presents traditional culture in a modern language. Through the graphical expression of Li Bai's poetry, combining the emotions conveyed by it with the liquor degree, the taste feeling brought by the high and low level of liquor is transformed into the enjoyment of visual symbols, giving the traditional poetry and wine culture a deeper meaning and promotion. The texture of liquor packaging design makes the liquor packaging design modern and fashionable on the basis of traditional culture, and inherits the responsibility on the basis of inheriting traditional culture. This liquor packaging design practice hopes to systematically explore the liquor packaging through a large amount of liquor packaging and Li Bai poetry data collection, analysis and research, and form a graphical representation of emotional

论中国元素与白酒的包装设计说明

论中国元素与白酒的包装设计【摘要】：中国传统文化艺术博大精深,孕育了种类繁盛、丰富多彩的物质和精神文明。人们在长期的生活劳作中,把这些传统人文进行概括提炼, 通过视觉表现的形式将它们物化,形成了今天我们所熟知的传统艺术设计元素。人类文明的探索和创新,离不开对传统文化的学习和借鉴,因此这些宝贵的传统元素是我们当代艺术设计的重要来源。在强调设计文化特征的今天,传承并领会传统元素具有的设计理念和深刻文化涵是十分必要的。本文以白酒的包装设计为切入点,将传统元素运用到白酒的包装设计中,不仅展现和弘扬了华夏文明的独特魅力,同时也加强了白酒的文化涵和品牌精神。“只有民族的,才是世界的”,在全球化背景下,洋酒在国市场越演越烈的今天,我们的白酒包装设计更加要强调对传统元素的设计表现,使其具有独特鲜明的个性,才有可能走向世界,并立于不败之地。所以我们有必要对传统元素在白酒包装设计中的应用进行深入的剖析, 在设计理论和设计表现等多方面并重着手。基于此,文章从传统元素中的材质、图形、文字、色彩等几个主要方面加以阐述,结合中国传统的白酒文化,通过引入洋河酒包装设计项目实题,进行有关白酒包装的设计研究。英文题目……………………………………………………………………… 摘要…………………………………………………………………………… 第一引言………………………………………………………………… 概述 1.2 本课题选题的目的和意义……………………………………………… 1.3 本课题研究的主要容………………………………………………… 1.4 本课题研究方法………………………………………………………… 第2章包装设计与中国传统元素、白酒文化…………………………… 2.1 中国传统元素在包装设计中的表现应用……………………………… 2.1.1 传统材质在包装设计中的应用……………………………………… 2.1.2 传统图形在包装设计中的应用……………………………………… 2.1.3 传统色彩在包装设计中的应用……………………………………… 2.2 白酒文化与包装设计…………………………………………………… 2.2.1 白酒文化……………………………………………………………… 2.2.2 白酒文化在包装设计中的表现……………………………………… 第3章中国传统元素在白酒包装设计中的应用研究 3.1 材质………………………………………………………………………

酒盒包装设计

酒盒包装设计要生产出精美的酒盒包装，必须要进得全面的专业设计，包括产品的结构、原材料、金属配件、塑料配件的设计，以及多种加工设备和多工艺的组合设计。酒盒包装的低成本和高品质是靠设计出来的，而不是靠车间生产、品质管控出来的。酒盒包装是一门综合性的科学，酒盒包装设计更带有综合性和交叉性。酒盒包装的方法，以造型、图形、色彩、文字等视觉语言为传递信息。除此之外，它还涉及到印刷工艺、成型工艺、消费心理学、市场营销学、技术美学等多方面的知识运用，以便更科学、更合理地适应商品特点，符合市场规律，满足消费者的需求。酒盒包装并非以哗众取宠取胜，在市场竞争中应本着实事求是的精神，是何等级别的酒，包装设计就应反映出同级的档次，不能鱼龙混杂。一般来讲，白酒包装可分为极品(珍藏或纪念)、高档、中低档酒包装盒。下面具体分析一下不同档次的设计方案。极品档次的酒盒包装极品档次的酒又叫收藏酒，由于赋予了文化和情感内涵，在国外早已是收藏市场的一个重要组成部分，不少人以自己能收藏几瓶年代久远的红酒为荣。而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格外受到关注。如金六福厂曾经为庆祝中国国家足球队世界杯赛出线而特别生产了金六福国足出线庆功酒并限量发售9999瓶，其原料全部选用上等五粮液原料作为基酒，并精心设计庆功酒瓶形，整个瓶体用24K纯金包裹。同时，在国足出线后的第一时间，取得了中国足协的正式授权，并统一编号，每瓶酒都拥有自己专门的珍藏证书。如此精心的包装盒，自然价格不菲。

㈠极品档次的酒不是以获取最大利润为最终目的，它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段，只有少数几家名酒企业才有这种财力推出极品酒；㈡极品档次的酒不是有钱就买得到的，它有时会被赋予特殊意义，用于特殊场合，这也证明其不是以盈利为最终目的的；㈢极品档次的酒可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅显示拥有者，也显示生产者的地位，使消费方和生产方都产生满足感。高档次的酒盒包装高档酒通指价格较高，包装精美，比较讲究的、有文化品位的白酒。高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现，水井坊的大获成功而升温，到今天形成开发热潮。白酒企业为避开新消费税政策的负面影响，提高白酒利润率，纷纷推出高档品牌，转向争夺高端酒市场，这已成为当前白酒发展的主流趋势。目前我国高档白酒竞争格局大概可划成4大阵营：以五粮液、茅台两大老品牌处于第一阵营；以水井坊、酒鬼酒、国窖酒1573等代表的强势品牌处在第二阵营；以西凤酒、舍得酒、大成明窖精品系列、天长地久等为代表的次强势品牌处于第三阵营；第四阵营则是以中小企业为代表的区域品牌或杂牌军。高档酒的品牌分布数量最多，有相当部分的厂家都推出自己的高档品牌。名优企业有高质量的产品品质保证以及厚重的文化作为支撑，把高档酒做得有声有色，而大多数二流品牌及小企业的高端产品大都境遇荒凉。高档酒要具备3个条件： ①产品优势:包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等； ②品牌价值:包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素； ③品牌文化:包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。所以说，不是所有的高档酒包装都要金玉其外，但笔者并不是反对富丽堂皇，但不能矫揉造作，要处理得

白酒包装的三大发展趋势

白酒包装的三大发展趋势眼下酒企一味地追求包装的高档化，已入迷途，具有个性的包装甚少，在包装设计元素上突破是治标，只有产品品质和包装相匹配才是治本。随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。那么，这就势必要求白酒包装设计的各种元素使用上要推陈出新。色彩——多色多用色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装以红、黄、金为主色调，现难以形成视觉冲击力了，根本无法在消费者的心中留下深刻的烙印。如今在众多白酒包装中，“洋河”、“活之酿”等这样的白酒品牌，其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。洋河的蓝色经典以蓝色为主，这款包装充分体现了“洋河”酒回归大海的文化诉求，与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合。与洋河一样有着异曲同工之妙的是“活之酿”，该包装嫩绿底色上配一个流动的“活”字，准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心，形成了极强的产品外在特性，与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。个性的色彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、黑色等等。酒器——古为今用酒器的历史几乎像酒一样源远流长，我国古代的酒器是琳琅满目，五花八门，酒器的造型更是千姿百态、变化万千。青铜器就以它精湛的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型当之无愧的成为中华文化的重要部分，是尊贵与威严的象征。国酒茅台正是巧用了青铜制品的威严和凝重以及尊贵的艺术特点，推出了用青铜制品包装的高端白酒，在社会上引起了轰动。这款包装充分反映出了茅台酒深厚的文化底蕴，完美地诠释了茅台作为国酒不可复制的特性。把青铜文化与国酒文化结合在一起，是两种不同背景文化的联姻，是中华文化的高度凝练，不仅弘扬了青铜文化，也提升了国酒文化。设计者高超的艺术造诣和丰富的艺术想像力，不但吸引了消费者的眼球，也把茅台国酒的至尊地位推向了极至。在众多的酒器中，除了青铜器，还有陶器，漆器，玉器，瓷器及水晶制品的酒器等等，古为今用的酒器包装也是一种创新，是不失拓宽设计白酒包装思路的一种选择。瓶型——洋为中用现有的白酒瓶型真可谓林林总总、花样繁多，抛开传统的瓶型暂且不谈，我们发现了几款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶——店小二，笑容满面、憨态可掬，给人以憨直老实、诚恳真实之感，最直观地体现了“店小二”的文化定位和市场定位；水晶瓶型的五粮液熊猫酒，以水晶的晶莹剔透、五粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合，真所谓“物以稀为贵”。但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一，仅仅立足于“中国”是远远不够的，而应将视野放得更宽、更远。洋酒的瓶型得到了人们的广泛认同不口推崇，包装界、时尚界一直关注

论中国元素与白酒的包装设计

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论中国元素与白酒的包装设计【摘要】:中国传统文化艺术博大精深,孕育了种类繁盛、丰富多彩的物质和精神文明。人们在长期的生活劳作中，把这些传统人文进行概括提炼,通过视觉表现的形式将它们物化,形成了今天我们所熟知的传统艺术设计元素。人类文明的探索和创新，离不开对传统文化的学习和借鉴,因此这些宝贵的传统元素是我们当代艺术设计的重要来源。在强调设计文化特征的今天,传承并领会传统元素具有的设计理念和深刻文化内涵是十分必要的。本文以白酒的包装设计为切入点,将传统元素运用到白酒的包装设计中,不仅展现和弘扬了华夏文明的独特魅力,同时也加强了白酒的文化内涵和品牌精神。“只有民族的，才是世界的”,在全球化背景下,洋酒在国内市场越演越烈的今天，我们的白酒包装设计更加要强调对传统元素的设计表现,使其具有独特鲜明的个性，才有可能走向世界,并立于不败之地。所以我们有必要对传统元素在白酒包装设计中的应用进行深入的剖析,在设计理论和设计表现等多方面并重着手。基于此,文章从传统元素中的材质、图形、文字、色彩等几个主要方面加以阐述,结合中国传统的白酒文化,通过引入洋河酒包装设计项目实题,进行有关白酒包装的设计研究。英文题目……………………………………………………………………… 摘要…………………………………………………………………………… 第一张引言………………………………………………………………… 概述 1.２本课题选题的目的和意义……………………………………………… 1.3 本课题研究的主要内容…………………………………………………1．4 本课题研究方法………………………………………………………… 第2章包装设计与中国传统元素、白酒文化……………………………2.１中国传统元素在包装设计中的表现应用………………………………２.1．1 传统材质在包装设计中的应用……………………………………… 2.1.２传统图形在包装设计中的应用………………………………………２.1．３传统色彩在包装设计中的应用……………………………………… 2.2 白酒文化与包装设计……………………………………………………２.2.１白酒文化……………………………………………………………… 2.２.2 白酒文化在包装设计中的表现………………………………………

白酒包装状态分析与前景展望方案

白酒包装状态分析与前景展望

白酒包装现状分析和前景展望壹、白酒包装的现状白酒是中国的传统酒，属世界六大蒸馏酒之壹。据可靠记载，白酒距今有1千多年的历史。而当下于中国，白酒是人们生活中不可缺少的大众饮品。我国的白酒包装经过近二十年的历程，走出了壹条自己的路，于设计风格和材料工艺的应用上均有很大的突破，很多著名品牌均有了自己较完整的理念和形象。同时，白酒消费市场当下也正处于壹个关键时期，销量逐年萎缩。不科学饮酒、伪劣白酒等危害健康的原因，使新时代的青年越来越倾向于红酒和果酒。二、白酒包装如何提高竞争力白酒需要什么样的包装？这确实是个值得动壹番脑筋的问题。为什么？因为白酒的包装适当和否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率，这绝对不是夸大其词。如果壹个厂家生产的新品牌价位于50元左右，假如该产品采用很高档的瓷瓶包装，外边再加上锦盒，说句良心话，作为消费者谁均不会去买这样的酒，因为消费者心里有杆秤呀，壹瓶白酒才50元，而包装成本差不多占去壹半，那么，白酒的品质肯定大打折扣，是买酒仍是买包装？当然，最终会放弃选择这个有“水分”的品牌。当下的白酒包装已不是单纯意义上的包装，其所发挥的作用已变得十分宽广，而这种作用中用于销售和招商的分量日益加重，包装和运营结合的重要性已经被许多厂商所见中。三、白酒包装设计白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。于这种情况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，越具有竞争力。白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立自己的民族包装设计体系。随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。于白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之壹。这就势必要求白酒包装设计的各种元素于使用上要推陈出新。酒包装透析：酒包装十年缩影几十年来，酒行业的发展引导着酒包装的变化，酒包装从简至繁、再从复杂回归到简约。业内专家分析认为，2005年是中国酒包装发展的“拐点”。以下是酒包装发展10年来的缩影。早年普通纸包裹到灰卡纸、白卡纸包装计划经济时代，酒由国家统壹调控，供不应求，生产企业普遍没有营销意识。当时酒的外包装十分简陋，只是用牛皮纸或报纸简单包裹进行销售，逐渐地才发展到使用灰卡纸、白卡纸包装盒，且印制山水图案及简单文字，这于当时基本能够满足消费者的需求。 1993——1998造型、结构差异化创新，金卡纸及烫金、击凸、铜雕等新工艺大量使用 1993年之后，酒行业步入快车道，以孔府家和孔府宴以及秦池为代表的鲁酒，以张弓、林河等为代表的豫酒，以种子、双轮为代表的皖酒等壹大批名酒迅速崛起。名酒的发展促使包装创新加快，许多企业认识到，包装作为产品的重要组成部分是产品占领市场的决定因素之壹。壹些名酒开始率先创新，孔府家研发了异型瓶、陶瓶等内包装；外包装高档化走势体当下金卡纸作为包装材料被大量使用。

酒类包装设计调研报告作业

酒类包装设计调研报告作业 Company Document number：WTUT-WT88Y-W8BBGB-BWYTT-19998

中国酒类包装设计调研报告一、调研时间：2014年6月15日二、调研方式：网上查阅、大润发商场、开封龙亭湖景区三、调研目的：研究中国酒类尤其是开封的酒类包装特点与发展四、调研内容：1.中国酒包装历史介绍 2.中国一些酒包装设计特点 3.中国酒包装材料种类和形式 4.中国酒类包装不足之处 5.中国酒类包装意义摘要：从古至今，酒的包装离不开陶瓷、泥瓦罐、竹子等容器，随着科技的发展才出现了越来越多的容器种类比如玻璃、PVC塑料等等。近年来，酒类的包装材料和风格是商家角逐的重点。如今，塑料软包装印刷等新型材料已经逐步显示出蓬勃的生命力。酒与包装，在几千年的发展史上，是两个互相融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品，进入流通领域。酒包装就是一个无声的“促销员”，在消费者与产品接触的半秒钟里，就会吸引住消费者，达到交易的目的。因此，在群雄纷争的市场中，为了便于形象传播，势必重视酒包装的

设计，以达到冲刺消费者视觉的效果。酒包装主要指酒瓶和外包装盒，酒瓶的设计直接影响到人们对该酒的印象，但大多数酒包装出彩的地方在于外包装盒的设计，它们造型各异，材料繁多，有的简朴大方，有的高贵典雅，给人不同品味的需求。酒是中国的传统酒，有着悠久的酿造历史，在1000多年的发展中沉淀了极其深厚的传统文化。作为人类社会历史实践过程中所创造的物质文明与精神文明的总和，中国传统文化深植于每个国人的心中，并形成一定的审美观，这种审美观将潜移默化地影响着现代白酒的包装设计。五粮液酒内包装是红色的纸盒.及瓶盖红色的硬角，瓶盖和水晶外包装是彩热塑性聚氯乙烯材质，属环保性的材质，可降解。茅台酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口为大红色螺纹扭断式防盗铝盖，顶部有“贵州茅台酒”五个白字，瓶口无内塞。整瓶酒外包一张优质正方形皮纸，装在彩盒中：外包装彩盒用的是进口白版纸加细瓦楞。剑南春外包装盒新采用了一次性开启拉环，即产生不可修复性破坏，干净利落，彻底杜绝假冒者回收利用的可能。内瓶纹理防伪酒包装形式有以下几种： ①传统的方块式包装。大部分包装考虑导堆放，还是在外包装上选择了方块式外包，因此，我们在终端市场上看到的方块式包装成为市场主流；