英文广告的翻译
英文广告的翻译
江苏城市职业学院08商务英语吴娇
摘要：有人说：“成功的广告是成功的产品的基础。”在整个广告活动里，最能直接激发广告对象者注意进而采取购买行为者就是广告设计。设计是作品认知的源泉所在，而翻译更是认知的升华。译事之难，难于领悟与技巧。进行广告的翻译贯穿的是两个不同文化背景的国家的文化思想的相互转化。给予事物感染力、生命力，拓展思维，正确掌握广告的翻译技巧，是我们学习的指引，因此翻译成为了一个永恒无止境的不断探索追求的过程！
关键词：广告advertisement 创新innovation 技巧skills 翻译translation 特点feathers
正文：你有没有这样的体会：“一个忙里偷闲的周末，你准备买一双心仪已久的皮鞋，可是当你跨进一家刚装修完的高档时装店时，‘昂贵’的想法在你脑海里浮现，转身橱窗里的模特儿身上的时装吸引了你，当你的视线集中到大幅的‘新开张七折优惠’的宣传广告时脚步不由自主的移向店门…当你穿上时装得到别人的赞赏时也许你会说‘原本不想买的，可是……广告。”
广告一词源于拉丁文Advertere，意思是“使人注意、知晓，”其目的是向公众推介某种商品或服务。它是指通过一定的媒介如广播电视、报纸杂志、条板张贴、网络等形式向公众提供警示、商品推介等的一种宣传方式。广告按其内容可以分为四大类，即：商品广告（ProductAdvertisement）、劳务广告（ServiceAdvertisement）、企业形象广告（CorporationAdvertiment）和公益广告（Public-welfareAdvertisement）。一则成功的广告应当实现以下几种基本功能：传播信息功能、劝说功能、美感功能、刺激消费功能。或者满足认知（Awareness）、理解（Comprehensive）、说服（Conviction）、行动（Action）标准。
展望21世纪，世界正在走向知识经济时代，广告是知识经济的先锋产业。随着经济全球化的发展，广告宣传国际化的趋势也越来越明显、越来越激烈。无论是中国企业还是国外企业，都存在着一个广告国际化、全球化的问题，也就是商品广告的翻译问题。国际性商品广告翻译应当充分考虑产品销售对象的语言习惯、文化积淀与心理定式，以便能够更好的为企业服务，更好的推销产品。实践证明，成功的广告翻译会带来巨大的经济效率，而不成功的翻译不仅会给企业或国家带来重大的经济损失，还会直接影响企业或国家的形象。因此，如何恰如其分地理解翻译跨文化广告，已是摆在商务广告翻译人士面前的一个现实的问题。
广告的语言特点
词汇特点
◆简明易懂通俗易记
广告文字必须具备通俗易懂的特性，多用大众化的口语词汇，少用或不用晦涩、深奥的词语，使消费者看得明白、说得清楚。
如：Nike,justdoit耐克，想做就做
ScotWhisky,uncommonly smooth苏格兰威士忌，口感滋润，非同凡响
◆创新拼写增强吸引力
在广告英语中，创作人员会故意把人们所熟知的词拼错，或加上前缀、后缀，或者新造合成词。比如一则卖鸡蛋的广告写道：
We know eggsacthly how to sell eggs.我们怎么不知道怎样卖蛋？
这则广告中的eggsactly就是一个故意拼错的单词，它由“eggs”和“exactly”两词结合而成的，但正因为这样，该词在形态上与句末的eggs 遥相呼应，起到形象生动、影响深刻的效果。
虽然新造词与原词形态不同，但意义仍存，这既可以达到生动有趣和引人注意的目的，又可以有效地传播商品信息。这类用词富于创新的广告，其宣传的产品常具独特之处：
Give a Timex to all,to all a good time .拥有天美时表，拥有美好时光
这是“天美时”表的广告标题。Timex=Time+Excellent，由此对表的计时准确等特点给予了充分强调。
Mininurse是一种化妆品的商店，其中mini这个前缀表示“微型的，”而nurse(护士)往往给人无微不至的关怀和照顾，在这里借指该化妆品的优秀品质。因此，翻译时可直译成“小护士。”
◆大量使用褒义形容词及其比较级和最高级
为了推销产品，广告商难免会对商品进行美化描述，这自然就要使用大量的形容词。根据英国语言学家G.H.Leech的统计，广告中使用频率最高的形容词，按其出现频率高低依次为new、crisp、fin、big、fresh、great、delicious、real、full、easy、clean、safe、rich等。形容词“new”是英语广告中使用最多的词语，可以用来修饰产品的尺寸、形状、外观、构成等。如：Introduce new Kodak Royal Gold Film （Kodak胶卷的广告）
另外，wonderful,fine,great也可以在任何环境中表示产品的特征；delicious,crisp,fresh,rish是食品广告中经常出现的词汇；随着人们对健康追求的提高，natural一词的使用也越来越广泛。
形容词的比较级和最高级在英语广告中也经常使用，以显示该产品与其他产品相比所具备的优势，如：
It is small ,it is lighter.
这是夏普Z-20型复印机广告中的一部分，可译成“机器更加小巧轻便。”
又如一则茶的广告里就用了形容词的最高级：
Have you ever wondered why our special teas are the best here and there?你可曾想过为什么我们的特制茶能饮誉天下？
形容词最高级的使用把这个品牌茶的质量和声誉尽数表达，简直无以复加。
句法特点
广告语言要求简洁明了，引人注目，因此广告英语除了斟词，还要酌句，即在句法上要有其独有的特色。
◆多用简单的句子
广告是面向全体消费者的，这就要求语言精练、简洁，多用简单句，少用复杂句，
让消费者看的懂，记得牢。如佳能打印机的一则广告：
Impossible made possible .使不可能变为可能。
又如雀巢咖啡的广告：
The taste is great .味道好极了。
还有一则ROOTS(如实)牌的手表广告语：
Life ROOTS in time . 生命扎根于分分秒秒。
这则广告明确告诉消费者该表不但计时准确无误，而且提醒人们要珍惜时间。◆多用祈使句
在广告英语中使用祈使句和疑问句，其目的是敦促消费者积极做出反应，采取购买行动。
Catch that Pepsi spirit , Drink it in.喝百事饮料，振百事精神
◆使用第一、二人称，使读者感同身受
使用第一、二人称，可以增强广告的亲和力，拉近商家和消费者间的距离。
如Philips照明产品的广告：
Let us make things better . 让我们做得更好。
阅读此广告时，我们不难感受产品倡导者似乎正引导读者使用飞利浦产品，去照亮身边的一切，使它们变得更加美好。
◆多用省略句
省略句语言凝练，意味深长，因此多用省略句就能在有限的时间、空间、费用里，传递最多的信息量，以扩大宣传效果。如Mild牌香烟广告写道：
A mild way , Make it a mild smoke . Smooth , rich , rewarding .
柔柔的吸一口，给你柔柔的香烟，无限的温柔、口感、享受！
这段文字，由于采用省略句，把该香烟给人的“mild”感觉充分体现出来了。
修辞特点
产品广告中常用的修辞手法有双关、比喻、拟人、排比和押韵等这些修辞手法在产品广告中的运用，不仅使广告语言生动形象，而且渗透出广告设计者的聪明智慧与创造性，能起到良好的吸引和说服读者的作用。
◆双关
双关是通过词语的语音和语义，使某些句子在特定的语境中具有表面和内涵的双重意义。使用双关语的广告不仅能引起消费者的联想，而且能使广告语言简洁、风趣，从而迅速产生广告效应。例如：
The offering of spring . 皮瑞尔矿泉水广告。
这里的spring有“春天”与“泉水”的双关语义，而offering则有“后代”的意思，整句可译为“掬自春泉。”正是使用双关的修辞手法，本广告能使人联想到矿泉水的清洁净及春天的气息。
双关中的“仿拟双关，”是根据表达的需要在形式结构上仿拟名言警句或谚语等。仿拟双关的广告以人们原有的社会、文化知识为基础，既增强了广告的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具有令人回忆的弦外之音，从而达到广而告之的目的。如：
Where there is a way , there is a Toyota . 丰田汽车卓越品质，广为人爱。
这是丰田汽车的广告，制作者巧妙地运用了“where there is a will , there is a way . ”这一名言警句的模式，是一种仿拟双关，便于人们记忆。
◆比喻
比喻，将抽象枯燥的事物与生动具体的事物进行类比，使广告语言具体而形象，
形成鲜明生动的意向，唤起消费者对产品美好的心理联想，进而引起感情上的共鸣。例如：
As soft as Mother’s hands . 像母亲的手一样柔软。
这是一则童鞋广告，用到了比喻“母亲”。
◆押韵
押韵原是诗歌中常用的修辞手法，押韵能使人产生一种乐感，在音韵中加深记忆，运用语言的声音、韵律，能使广告读起来抑扬顿挫，流畅回环，琅琅上口，便于吟唱，成为形式与内涵、视觉与听觉的美妙组合。如：
Hi-fi , Hi-fi , Hi fashion , only from Sony . 高保真，高乐趣，高时尚，只来自索尼。
几个韵脚，就把该品牌的性能、质量表达得淋漓尽致。
◆拟人
广告中的拟人是把所有宣传的人物格式化，给产品以生命力，使它变得富有人情味，使消费者倍感亲切，如劳力士手表的广告：
Unlike me , my Rolex never needs a rest . 不像我，我的劳力士表从不休息。这则广告用拟人的手法把Rolex表人格化，从其不须休息这一点暗指该品牌走时准确，其质量值得消费者信赖。
◆排比
排比的使用可以使广告琅琅上口，节奏感强，易于记忆。如IBM的广告：
No problem too large , no business too small .没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
广告的翻译技巧
一、直译
直译又叫语义翻译或者异化翻译，这种翻译方法较多的保留了外文的句式结构和表达方式，较多的考虑原文的美感值。例如：
We are Siemens , We can do that . 我们是西门子，我们能办到。
Challenge the Limits . 挑战极限。
一、意译
意译指取原文内容而舍弃其形式。其翻译手法较为灵活、自由，翻译过程中通常考虑到目标语读者因文化而产生的阅读和理解上的差异，从读者出发，使用比较地道和可读性较强的译文呈现原文。例如：
Everytime time a good time . 分分秒秒欢聚欢笑。
二、不译
不译算不上翻译，但在广告翻译中不译的现象并不少见，一般来说，新企业、新品牌、新产品系列的名称或老企业的新产品系列的名称往往不需要翻译。另外，一些广告的某些短小精悍的看看好也常常不译。例如;
My Goodness , My Guinness ! 我的天，我的guinness啤酒。
三、增译
增译就是对原文意译的挖掘，将原文深层意思加以发挥，使译文意义明显超出原文，如浪琴表的广告：
Elegance is an attitude . 优雅态度，真我性格。
四、创译
创译指在原文的基础上创造性的进行翻译，如诺基亚的广告：
Connecting people . 科技以人为本。
成功广告案例赏析
【案例】广告开始时，电视画面是一个招人喜爱的婴儿躺在摇篮里一会儿哭，一会儿笑。只不过是在当摇篮荡上去时宝宝笑，荡下去时宝宝就哭。天真无邪的宝宝表情为何这般戏剧化？接着画面从宝宝的视角显露出麦当劳的标志“M”,宝宝看到麦当劳标志牌时就开心的笑，而当摇篮荡下去时看不见麦当劳的标志牌就伤心地哭。答案得出后，画面定格在麦当劳金黄色的招牌上，并辅以“Have you had you bread ?”文字。
赏析：这则广告充分的表达了“麦当劳是连吃奶的孩子都喜欢的品牌”之主题。该广告获得1996年戛纳广告节影视金奖。这则广告获奖原因有二：一是运用现代计算机合成技术，讲宝宝哭笑表情的转换，按摇篮的节奏做的天衣无缝，画面简单明了，新颖独到，构思巧妙，浑然天成；二是创意上运用了悬念法。运用宝宝的哭笑转换引起观众的想推测，吸引观众的注意力，引起观众的好奇心。麦当劳广告大获成功，妙就妙在创意独具一格，一反思维常态，应用心理战术，为消费者设置了一个宽阔的思维空间，曲径通幽，步步有景，景景诱人。在不知不觉中让消费者对广告客体产生好感。这种创意表现心理层次明显，注重事物内在联系，表现力设计者想象丰富，勇于创新，思维敏捷，并且有同时驾驭多种思维的能力和气魄！
【参考文献】
《成功广告案例评析》中国商业出版社汤俊峰杨学军主编
《应用英语翻译》浙江大学出版社顾雪梁李同良主编
经典广告词中英文翻译
经典广告词中英文翻译 2． Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3． The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4． We lead． Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7． The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车） 8． Poetry in motion， dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9． Come to where the flavor is． Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me， the past is black and white， but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 1 Good to the last drop? ?滴滴香浓，意犹未尽??麦式咖啡Maxwell 2 Time is what you make of it? ?天长地久? ?斯沃奇手表Swatch 3Make yourself heard? ?理解就是沟通? ???爱立信Ericsson 4Start ahead? ? 成功之路从头开始? ? 飘柔rejoice 5Diamond lasts forever 钻石恒久远，一颗永流传第比尔斯De Bieeres 6Things go better with Coca-cola? ? 饮可口可乐万事如意 7Connecting people Nokia? ? 科技以人为本? ?诺基亚Nokia 9A Kodak moment? ?? ?就在柯达一刻? ?? ?柯达Kodak 10Mosquito Bye Bye Bye，蚊子杀杀杀雷达牌驱蚊虫剂RADAR
英文知名品牌与广告语翻译
DELL戴尔IBM HP惠普TCL LENOVO联想ASUS华硕BENQ明基LG （不用翻译） UNIS （清华紫光） sony（索尼）海尔HAIER 可口可乐（Coca-cola）、索尼（Sony）、金利来（Goldlion）、奔驰（Benz）、耐克（Nike）“翻得好（Findhow）”Vitasoy ( 维他奶 ) Johnson 婴儿护肤用品由原译名“庄臣”到现在译名“强生”；Reebok 运动鞋由“雷宝”更名为“锐步”；Hewelette Packare 电脑公司由冗长的“休利特一一帕卡德公司”简化为如今的惠普公司Head & Shoulders 译为“海飞丝”。 Panten 译为“潘婷”。 Safeguard 译为“舒肤佳”。 Olay 译为“玉兰油”。优雅动听、惟妙惟肖、回味无穷。日本Suntory 公司品牌的中文译名为三得利，不但发音贴切，且蕴涵中华人文精神。Kiss Me ( 化装品品牌 ) 奇士美。日本丰田公司的 LEXUS 汽车，其中文译名“凌志”取自“久有凌云志，重上井冈山”壮丽诗句。 锐步-Reebok彪马-Puma吉旺希-givenchy慕诗-MOISELLE欧时力-OCHIRLY阿勒锦-A.LerGin阿桑娜-azona瓦伦蒂诺-ntino卡西欧CASIO背靠背-Kappa欧莱雅-L"Oreal兰蔻-Lancome香奈儿-Chanel资生堂-Shiseido高丝-KOSE倩碧-Clinique玉兰油-OLAY兰芝-LANEIGE水之奥-H2O。za姬芮。娇兰-guerlain。POND'S 旁氏，迪奥-Dior， head-shoulders 海飞丝 head-shoulders舒蕾 slek曼秀雷敦 mentholatum宝洁pg爱家家居aika 飘柔纳爱斯屈臣氏 watsons联合利华 unilever高露洁 colgate欧尚 auchan丝宝集团 .c-bons.家乐福 carrefour沙宣佳洁士同仁堂安利 amway沃尔玛wal-mart特百惠 tupperware易初莲花 lotus* 吉列 Gilleffe 博朗 braun 护舒宝佳洁士 crest 欧乐-B oral--b帮宝适 pampers 汰渍 tide 兰诺lenor 金霸王 duraceli OLAY SK-II 伊奈美 illume 潘婷 pantene 飘柔海飞丝沙宣 vs 伊卡璐威娜 wella “福士伟根”“Volkswagen”， Bayerische MotorenWerke(拜耶里奇飞机引擎生产厂)，简称为BMW，“宝马”名牌手机"诺基亚"，芬兰文原名"Nokia"，。 世界著名的十大化妆品有那些.主流产品是什么？ Guerlain （娇兰）二：Lancome （兰蔻）三：Clarins（娇韵诗）四：Elizabetharden （伊丽莎白雅顿）五：Erno Laszlo （奥伦纳素）六：Estee Lauder （雅诗兰黛）七：Clinique （倩碧）八：Shiseido （资生堂）九：Christan Dior（迪奥）十：Chanel （香奈儿） Nike 耐克 H&M 瑞典 Levis 李维斯 GAP 盖普 Gucci 古琦 Prada 普拉达Hermes 爱玛仕 Versace 范思哲 Calvin Klein 卡尔文克莱恩 Dunhill 登喜路Lacoste 鳄鱼 MUJT 无印良品 Valentino 瓦伦蒂诺 Yves Saint Laurent伊夫·圣·洛朗 Dunhill 登喜路 112 美国，Lacoste 鳄鱼 72 法国，MUJT 无印良品 116 日本，Puma 彪马 56 德国，Lee 李 116 美国， Reebok 锐步 110 美国 Puma 彪马 Lee 李 Reebok 锐步 Giordano 佐丹奴 Mizuno 美津浓 Giorgio Armani 乔治·阿玛尼雪碧(饮料)Sprite小妖精，调皮鬼乐百氏(饮料)Robust健壮的金利来(领带)Goldlion金狮子司麦脱(衬衫)Smart潇洒的舒肤佳(香皂)Safeguard保护者纳爱斯(香皂)Nice美好的英克莱(自行车)Incline喜爱四通(打字机)Stone石头汰渍(洗衣粉)Tide潮流雷达(电蚊香)Raid袭击，搜捕飘柔(洗发水)Rejoice欣喜立士洁(卫生纸)Luxury奢侈品富绅(衬衫)Virtue美德神浪(服装)Sunland太阳地苏泊尔(压力锅)Super特级品天能(领带)Talent
英语广告的特点和翻译策略毕业设计-开题报告
英语广告的翻译特点及策略分析 姓名：xxx 学号：xxxxxxxxx 专业：xxxx 学校：xxxxxxxxxxxxxxxxxxx 摘要：随着经济全球化的进一步加快，英语广告越来越多的融入到我们的生活，与我们的日常生活有着越来越密切的联系。英语广告用词简洁，隽永，却有着丰富的含义，让人意味深刻。随着人们紧跟时代潮流，英文广告已经越来越普遍的应用到各类广告中。如何使英语广告更易被普通大众所接受所理解，这正是本文提出的研究重点，了解英语广告翻译特点，以及对翻译策略的分析。 一、研究目的：（背景与意义、国内外研究现状与发展趋势） 在经济日益全球化的今天，国际经济的进一步发展带动了广告业的腾飞，英语广告翻译日益成为翻译学研究的重要组成部分，广告翻译的发展对国际贸易的发展不言而喻。广告是商战中的有力的武器，广告英语是一种专门用途的英语，他与普通英语有着较大的差别，本文结合大量的实例，从广告英语的语法特点、句法特点和修辞特点三方面分析了广告英语的特点，并浅析了其翻译策略。英语广告翻译作为翻译学的一个新的领域，引起了众多的翻译工作者和研究人员的注意，发展仍然不够成熟和完善，这篇论文正是针对这一系列的问题提出了英语广告的特点和英语广告的翻译策略等重要意义的课题。从而为英语广告的翻译
提供了有效的途径，为众多的翻译工作人员提供了重要的借鉴，同时也推动广告业及广告翻译事业的长足发展。 二、国内外研究现状与发展趋势： 在国际商品贸易发达的今天，广告也日益具有国际性。从一种语言到另一种语言，广告的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的心理。与其他翻译不同的是，上述目的要在对一个广告语的翻译中实现，这就需要运用语言，营销以及美学方面的综合知识。在翻译的过程中应根据广告的特点，选用适当的表达方法，使译文在表达出原文全部信息的基础上，充分体现原文风格和表现形式，再现原文风貌。 三、动机及意义： 目前，英语广告的翻译比英语文学的翻译起步晚，发展不成熟，随着国际品牌打入国内，英语广告的翻译成为翻译领域的重要课题。目前国内外的学者已经对英语广告的翻译有了广泛的研究，《文学及语言巨献》杂志中多次刊登了中国的诸多学者关于广告英语翻译策略的文章，并且通过大量的鲜活的例子对具体的翻译方法做出了说明，虽然英语广告翻译的研究已经在国内外取得了显著的成绩，但在国内市场上，有的商家谋利心切且翻译人员也只是粗制滥造，使的众多品牌广告的翻译不够准确有的甚至偏离产品原本别具匠心的宣传口号，实际上是不利于商业和广告翻译事业的发展。因此了解英语广告的特点，提出并发展英语广告的翻译策略是迫在眉睫。 四、主要内容：（要解决的问题，主要思路）
经典中文英文翻译
经典中文的英译 但愿人长久，千里共婵娟。 We wish each other a long life so as to share the beauty of this graceful moonlight, even though miles apart. 独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。 A lonely stranger in a strange land I am cast, I miss my family all the more on every festive day. 大江东去，浪淘尽，千古风流人物。 The endless river eastward flows; with its huge waves are gone all those gallant heroes of bygone years. 二人同心，其利断金。 If two people are of the same mind, their sharpness can cut through metal. 富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能曲，此之谓大丈夫。 It is a true great man whom no money and rank can confuse, no poverty and hardship can shake, and no power and force can suffocate. 海内存知己，天涯若比邻。 A bosom friend afar brings distance near.
合抱之木，生于毫末，九层之台，起于累土；千里之行始于足下。 A huge tree that fills one’s arms grows f rom a tiny seedling; a nine-storied tower rises from a heap of earth; a thousand li journey starts with the first step. 祸兮，福之所依；福兮，祸之所伏。 Misfortune, that is where happiness depends; happiness, that is where misfortune underlies. 见贤思齐焉，见不贤而内自省也。 On seeing a man of virtue, try to become his equal; on seeing a man without virtue, examine yourself not to have the same defects. 江山如此多娇，引无数英雄尽折腰。 This land so rich in beauty has made countless heroes bow in homage. 举头望明月，低头思故乡。 Raising my head, I see the moon so bright; withdrawing my eyes, my nostalgia comes around. 俱往矣，数风流人物，还看今朝。 All are past and gone; we look to this age for truly great men.
经典广告词中英文翻译
经典广告词中英文翻译2．Obey your thirst．服从你的渴望。（雪碧） 3．The new digital era．数码新时代。（索尼影碟机） 4．We lead．Others copy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．Impossible made possible．使不可能变为可能。（佳能打印机） 6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9．Come to where the flavor is．Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me，the past is black and white，but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it.只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more.渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great.味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space.感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make things better.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司） 1 Good to the last drop 滴滴香浓，意犹未尽麦式咖啡Maxwell 2 Time is what you make of it 天长地久斯沃奇手表Swatch 3Make yourself heard 理解就是沟通爱立信Ericsson 4Start ahead 成功之路从头开始飘柔rejoice 5Diamond lasts forever 钻石恒久远，一颗永流传第比尔斯De Bieeres 6Things go better with Coca-cola 饮可口可乐万事如意 7Connecting people Nokia 科技以人为本诺基亚Nokia 9A Kodak moment 就在柯达一刻柯达Kodak 10Mosquito Bye Bye Bye，蚊子杀杀杀雷达牌驱蚊虫剂RADAR
广告英语的特点及翻译策略
广告英语的特点及其翻译策略 一、我们来看一下什么是广告，它有哪些作用，又是由几个部分组成的。所谓广告就是一种面向公众介绍商品，服务内容或文体娱乐节目等内容的宣传方式。一般通过报纸、电视、招贴等方式传播，现在也出现在网络上。按照它的用途，我们可以把它分为商品广告，公益广告，服务广告等类型。广告本身是由几个部分构成的，包括标题，正文，口号，商标，附文这五个部分。而我们在对广告进行翻译时，要强调译文的效果，不仅要提供充分而且易懂的商品信息，还要具有原文的“切肤之感”。广告翻译最重要的标准就是译文的效果与读者的感受，同时在进行翻译时还要考虑到语言文化的差异，因为广告除了有帮助消费者认识商品的作用外，还有诱发消费者感情，引起购买欲望，促进消费心理的功能，所以从某种意义上来说，能实现广告主要目的的译文就是好译文，要达到预期的商业效果。 二、那么下面我们来看看广告有哪些特点。由于商品市场竞争激烈为了保证商品的广告可以最大限度的吸引人的眼球，广告商总是选择新颖别致的词汇，简洁的语句和生动的修辞为商品加分，以赢取消费者的享受，广告通常有以下几个特点：lexical, grammatical, rhetoric. 今天我们也从经典英文广告的语言特点，词、句、形来进行简要的分析。 1、经典英文广告的用词特点， ①造词新颖，颇具创意。经典英文广告能给消费者留下深刻的印象。一部分原因在于它们的词汇别出心裁。“造词”就是创意之处和魅力所在。造词有很多的手法，包括添加词缀，拼凑词汇，模仿词汇等。 WWWhat’s new? 这是一个网站的广告，我们都知道，互联网网址都以“WWW”开头，这则广告利用添加WW前缀的方法进行造词，一方面WWW暗示读者这则广告是介绍网站的，另一方面结合“What’s new?”“What are you waiting for?”来吸引读者的注意，是一个非常好的例子。 “The Orangemostest Drink in the world”在这个广告橙汁广告中，用most和est两个表示最高级的词与orange拼凑在一起，形成了Orangemostest, 暗示这个品牌的橙汁特点就是高浓度、高质量。这个创造词成为最大的亮点。 ②同音词替换，别有风味 一些英文广告巧妙的用同音词来达到宣传、促销的目的，十分有趣，颇具风味。 Pay-le＄＄, 这个是美国连锁商店佩莱斯的广告，非常巧妙的将less 中的ss 改为美元符号，形象的表现出“本店商品价格优惠”，当然能吸引广大消费者。 下面这个例子是英国某个机场商店的广告“have a nice trip, buy buy”乍一看，好像礼貌用语，“祝你旅途愉快，再见”。但是仔细一看才发现“bye bye”变成了“buy buy”.这个同音词替换使得机场商店向旅客道别时，也提醒大家购买些商品作为礼物。 ③还有一些其他的形式。比如，韩国LG手机的经典广告，不管是英文广告，还是汉语广告都十分完美，创意独特。“I chocolate you”句式打破常规，chocolate 名词做动词用，不但点出手机的独特巧克力外表，而且在视觉上和听觉上都给人强烈的印象。容易引起消费者的兴趣和注意力，而下面的“born to shine”，句式简单却不失大气。善于玩文字游戏的广告商们，会故意把人们所熟悉的字或者词拼错，形成新词，新词不失原意，更添新意，赋予了广告更大的魅力。
经典英文广告语20条
经典英文广告语20条 经典英文广告语20条 1． Good to the last drop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡) 2． Obey your thirst． 服从你的渴望。（雪碧） 3． The new digital era． 数码新时代。（索尼影碟机） 4． We lead． Others copy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5． Impossible made possible． 使不可能变为可能。（佳能打印机） 6． Take time to indulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌） 7． The relentless pursuit of perfection． 不懈追求完美。（凌志轿车） 8． Poetry in motion， dancing close to me． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9． Come to where the flavor is． Marlboro Country． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．To me， the past is black and white， but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋） 12. Ask for more. 渴望无限。（百事流行鞋） 13. The taste is great. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子） 15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16. The choice of a new generation. 新一代的选择。（百事可乐） 17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19. Let’s make things better. 让我们做得更好。（飞利浦电子） 20. No business too small, no problem too big.
经典古文英文翻译
经典古文英文翻译CLASSIC LITERATURE IN ENGLISH TRANSLATION -- EXTREMELY USEFUL AND HELPFUL 但愿人长久，千里共婵娟。 We wish each other a long life so as to share the beauty of this graceful moonlight, even though miles apart. 独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。 A lonely stranger in a strange land I am cast, I miss my family all the more on every festive day. 大江东去，浪淘尽，千古风流人物。 The endless river eastward flows; with its huge waves are gone all those gallant heroes of bygone years. 二人同心，其利断金。 If two people are of the same mind, their sharpness can cut through metal. 富贵不能淫，贫贱不能移，威武不能曲，此之谓大丈夫。 It is a true great man whom no money and rank can confuse, no poverty and hardship can shake, and no power and force can suffocate. 海内存知己，天涯若比邻。 A bosom friend afar brings distance near. 合抱之木，生于毫末，九层之台，起于累土；千里之行始于足下。 A huge tree that fills one’s arms grows from a tiny seedling; a nine-storied tower rises from a heap of earth; a thousand li journey starts with the first step. 祸兮，福之所依；福兮，祸之所伏。 Misfortune, that is where happiness depends; happiness, that is where misfortune underlies. 见贤思齐焉，见不贤而内自省也。 On seeing a man of virtue, try to become his equal; on seeing a man without virtue, examine yourself not to have the same defects. 江山如此多娇，引无数英雄尽折腰。 This land so rich in beauty has made countless heroes bow in homage. 举头望明月，低头思故乡。 Raising my head, I see the moon so bright; withdrawing my eyes, my nostalgia comes around. 俱往矣，数风流人物，还看今朝。 All are past and gone; we look to this age for truly great men. 君子成人之美，不成人之恶。 The gentleman helps others to achieve their moral perfection but not their evil conduct. 君子独立不惭于影，独寝不愧于魂。 A righteous man never feels ashamed to face his shadow when standing alone and to face his soul when sleeping alone. 君子之交淡如水，小人之交甘如醴。君子淡以亲，小人甘以绝。 The friendship between men of virtue is light like water, yet affectionate; the friendship between men without virtue is sweet like wine, yet easily broken. 老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼。 Expend the respect of the aged in one’s family to that of other families; expend the love of the young ones in one’s fa mily to that of other families. 礼尚往来。往而不来，非礼也；来而不往，亦非礼也。 Propriety suggests reciprocity. It is not propriety not to give out but to receive, or vice versa.
浅论广告英语语言特点及其翻译策略_开题报告
浅论广告英语语言特点及其翻译策略 _开题报告XX大学 毕业设计(论文)开题报告 课题名称浅论广告英语语言特点及其翻译策略 使用专业商务英语 开题教师 XXXXX 职称 XXXXX 2010年月日 XXXXXXXXXXXXX大学 2010 届毕业设计(论文)开题报告 浅论广告英语语言特点及翻译策略毕业设计(论文)题目 XXXXX 学生姓名专业班级 XXX 指导教师姓名职称 XXXX XXXX 一、课题背景 当今广告已成为我们生活不可或缺的一部分。我们对于中文广告词或许很了解，但用英文说出广告词却有些难度，同样让你看着英文广告词说中文广告词也是有难度的。本文针对这些问题，从词汇、句法、修辞三方面介绍了广告英语的语言特点，使读者对英语广告的中文含义有更好的、更深的了解;并通过实例分析介绍了广告英语翻译的方法和策略，使读者在了解广告词的同时，能够自己翻译广告词的意思。 二、毕业设计方案或毕业论文研究方案 本文以英语广告语为对象，从而总结出广告语的创新与否对人们的影响以及广告的重要性。在这个研究目标的指向下，本文采取了理论与文本分析相结合的方
法，在进行文献分析总结代写硕士论文前人研究经验的基础上，对各类创意广告语的使用技巧进行详细的文本分析。 目前我已收集了大量的相关信息，以及查阅了很多关于广告英语的资料，所以论文的大致思路已定，提纲如下: 浅论广告英语语言特点及翻译策略 1英语广告的语言特点 1.1 英语广告的词汇特点 1.1.1使用形容词的比较级和最高级 1.1.2 使用简单动词和口语词汇 1.1.3 使用错别字和杜撰新词 1.2英语的句法特征 1.2.1使用短语代替整句 1.2.2使用简单句和省略句 1.2.3使用祈使句 1.2.4使用第一、第二人称 1.3英语广告的修辞特征 1.3.1比喻 1.3.2排比 1.3.3拟人 1.3.4对比 1.3.5仿拟 1.3.6押韵 2英语广告的翻译策略 2.1英语广告的翻译方法
经典英语翻译
课本翻译的答案（整理）： Unit1 英译汉A 1.The college schedule is very different than the traditional high school schedule. Generally, there is a lot more flexibility with your college classes. 大学的日程安排跟传统高中差别很大，通常大学课程有更多的灵活性。 2.The other cool thing about the college schedule is that you usually have more opportunities to explore your interests and passions. 大学日程安排还有一件事很酷，你通常有更多的机会发展自己的兴趣爱好。 3.There will always be some courses that are only offered on certain days at certain times, but for the most part, there are a lot of options to think about! 总有些课程是只在固定日子的固定时段开的，但是对于大多数课程，你有很多选择！ 4.However, college is like high school in that you will have the opportunity to get involved by joining different clubs, organizations, and maybe even by getting a part-time job. 然而，在大学像在高中一样你有机会参加各种活动，加入不同的俱乐部和组织，甚至可能找到一份兼职。 5.Of course, the best way to see what a true day in the life of a college student is like is to actually get the schedules of some college students! 当然，要看一个大学生一天的真实生活是什么样的，最好的方式其实是拿到一些大学生的日程表。 B 1.caught a glimpse of him sitting in the car 2.in search of new opportunities 3.without my being aware of it 4.are involved in different extracurricular activities 5.but ignore others' feeling 汉译英 如今，中国共有大约2500万名大学生，是十年前的五倍，并且这个数字有望持续增长。中国设立的学位制度包括学士、硕士和博士三个学位等级(Bachelors, Masters and Doctoral degrees)。中国的大学通常依据学生的高考(the National Higher Education Entrance Examination)成绩招生。公立大学对学生择优录取，被看做国家经济的主力。踌躇满志的学子们急切地等待考试结果，因为成绩能决定他们是否能进入著名的公立大学。 Today, there are about 25 million university students in China—five times the number a decade ago—and that number is expected to keep growing. China has set up a degree system, including Bachelors, Masters and Doctoral degrees. Universities in China generally select their students based on students’performances in the National Higher Education Entrance Examination. Publicly run schools get their pick of the best students and are viewed as engines of the economy. Ambitious students eagerly await their exam results, which determine whether they can get into a prestigious public school.
餐厅广告语,英文
餐厅广告语,英文 篇一：经典英文广告语20条 经典英文广告语20条 经典英文广告语20条1．Goodtothelastdrop． 滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡) 2．obeyyourthirst． 服从你的渴望。（雪碧）3．Thenewdigitalera． 数码新时代。（索尼影碟机）4．welead．otherscopy． 我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．impossiblemadepossible． 使不可能变为可能。（佳能打印机）6．Taketimetoindulge． 尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．Therelentlesspursuitofperfection． 不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetryinmotion，dancingclosetome． 动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）
9．cometowheretheflavoris．marlborocountry． 光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒） 11.Justdoit. 只管去做。（耐克运动鞋） 12.askformore. 渴望无限。（百事流行鞋） 13.Thetasteisgreat. 味道好极了。（雀巢咖啡） 14.Feelthenewspace. 感受新境界。（三星电子） 15.intelligenceeverywhere. 智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16.Thechoiceofanewgeneration. 新一代的选择。（百事可乐） 17.weintegrate,youcommunicate. 我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18.TakeToSHiBa,taketheworld. 拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19.Let’smakethingsbetter. 让我们做得更好。（飞利浦电子）
英语广告语赏析
英语广告语赏析 篇一：英语广告词欣赏 洛基()提醒：英语学习已经进入互联网时代 英语广告词欣赏 1．Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2．obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧）3．Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机）4．welead．otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．impossiblemadepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机）6．Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetryinmotion，dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车） 9．cometowheretheflavouris．marlborocountry．光临风韵之境——万宝路世界。（万宝路香烟） 10．Tome，thepastisblackandwhite，butthefutureisalwayscolor．....对我而言，过去平淡无奇；而未来，却一直是彩色的（轩尼诗酒） 11.Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋） 12.askformore.渴望无限。（百事流行鞋） 13.Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）
14.Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子） 15.iintelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐） 17.weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18.TakeToshiba,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子） 19.Let'smakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦电子） 20.nobusinesstoosmall,noproblemtoobig. ....没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（ibm公司）--------------------------------------------------------------------------------广告用语woRdSandPHRaSESinadVERTiSEmEnT包君健康keepyoufitallthetime包装新颖美观fashionableandattractivepackages保证质量qualityandquantityassured产销历史悠久havealonghistoryinproductionandmarketing驰名中外popularbothathomeandabroad穿着舒适轻便comfortableandeasytowear 工艺精良sophisticatedtechnologies规格齐全acompleterangeofspecifications;completeinspecifications赶超世界先进水平catchupwithandsurpassadvancedworldlevel花色繁多awideselectionofcoloursanddesigns花色新颖品种多样fashionablestyles,richvarieties货源充足sufficientsupplies;amplesupply 久负盛名withalongstandingreputation交货及时timelydeliveryguaranteed价格公道reasonableprice 技艺精湛finecraftsmanship经济耐用economyanddurability具有中国风
经典英语翻译汇总
In short,we must study happiness scientifically 总之，必须科学地研究这个问题。 This conclusion is grounded in scores of studies around the word 这一结论是从世界范围内的几十个调查研究中得出的。 And what we also are doing is showing off 我们同样也在卖弄 And (although we have been taught that it's bad to boast, that it's trashy to toot our own horn),that nice people don't strut their stuff，seek attention or name-drop，there are times when showing off maybe forgivable and maybe even acceptable 尽管有人教导我们说，自我吹嘘不好，自吹自擂没用，好人从不炫耀自己，从不出风头或借名人来抬高自己。然而，有些时候卖弄可以得到原谅，甚至是可以接受的。 “Oh，I don't know，”he replied，“but all of a sudden the talk started getting so superficial.” “哦，没什么，”他回答说，“不过，我感到话题一下子变得那么肤浅了。” Sometimes showoffs ask for cheers to which they're not entitled 有的时候，卖弄者们企求他们没资格得到的喝彩 For we know very well—I certainly know— that( if we'd been that lucky lady，we'd have worked our triumph into the conversation) 我们很清楚，假如我们是那位幸运的女士的话，我们就会想方设法把自己的胜利纳入话题，这一点我当然明白。 As a matter of fact，I'll lay my cards right on the table and confess that the first time some poems of mine were published,I not only worked my triumph into every conversation for months and months),but I also called almost every human being I'd ever known to proclaim the glad tidings both local and long distance. 其实，我可以坦白交代：当我诗歌首次发表时，我不仅成年累月地谈及此事，还不厌其烦地打电话给本地的和外地的几乎所有认识的人，宣告喜讯。 "Enough about me.Let's talk about you.So what do you think