2018年互联网视频直播+短视频行业发展趋势分析研究报告

2018年互联网视频直播+短视频行业现状及发展趋势分析研

究报告

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内容目录

直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？..................................

移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？.......................................

短视频：2017 年仍在风口，持续到何时？ ....................................短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？ ..........................

变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ ...................................

秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式................................

游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？................................

短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 ....................................内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 ..................................直播市场达到300 亿，进一步发展必须依靠垂直内容.............................

从UGC、PGC 到OGC，直播与短视频殊途同归 ................................

从“直播VS 短视频”，到“直播+短视频”.........................................

重点公司解析：以五个巨头为核心的群雄逐鹿 ....................................一下科技：依托微博，形式多元，最有希望受益OGC ............................

快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口.................................

陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场”..................................欢聚时代：从来不是巨无霸，但仍然自成生态系统...............................今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ .............................

直播 VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？

2012-15 年是中国网络直播行业高速发展的四年：娱乐直播用户突破 1 亿，娱乐直播收入突破 100 亿，天鸽互动、欢聚时代等直播平台上市，微博、陌陌也通过直播找到了新的生命力。然而，从 2016 年开始，短视频取代直播成为新的“移动互联网娱乐风口”，Papi 酱的热度超过了网红主播，腾讯、阿里、今日头条等互联网巨头在短视频领域的投资节节攀升。直播与短视频，是互相替代的关系吗？还是没有可比性的“关公战秦琼”？

移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？

? 中国的娱乐直播行业最早可以追溯到 2005 年；到 2010 年前后，PC 端已

经出现了 YY 、9158、六间房等几大直播平台争霸的局面。在早期，各大直播平台各有特色，例如 YY 主打语音直播、9158 主打视频交友；但是随着行业发展，各大平台不约而同地走向了秀场直播的道路，观众打赏成为了主流盈利模式。从 2014 年开始，移动端取代 PC 端成为直播行业的主战场，巨大的移动互联网用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提升。然而，到了 2016 年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继” 趋势——移动直播带来的红利只持续了两年，就告一段落。

直播全平台月活用户（PC 端+移动端）于 2015 年突破 1 亿，2016 年第三季度达到 1.53 亿的历史高点，此后就裹足不前。更严重的是，移动直播用户从今年 3 月开始，出现了明显的环比下滑趋势。在移动互联网渗透率见顶的今天，大部分移动应用本来就面临着后续增长乏力的困境；直播应用想要恢复用户增长，可谓难上加难。我们认为，直播行业渗透率的历史高点，很可能已经过去了。

图表 1：全平台直播月活用户停滞不前（百万人）

图表 2：移动直播月活用户开始下降（百万人）

为什么移动直播在 2015-16 年的高速增长之后，迅速陷入了“未老先

衰”的窘境？我们认为，最重要的原因是：直播的主流形式——秀场直播，不符合移动用户的观看习惯。一次秀场直播一般会持续几个小时，主播的大部分时间都花在与观众交流、调动观众胃口上，真正的才艺展示时间很低。观众会发现，进入房间半小时之后，主播只唱了一首歌；这种内容形式不适合在移动端利用碎片时间观看。在早期的新鲜感褪去之后，移动用户对直播的兴趣自然会下降。

2015 年，以映客为代表的“全民直播”一度成为行业主流，直播吃饭、直播逛街甚至直播做家务等都吸引了很多眼球。然而，全民直播的内容空洞、缺乏持续吸引力，很大程度上只是一阵风；以全民直播著称的映客、陌陌等平台最终仍然需要依靠秀场直播实现盈利。移动互联网降低了直播的门槛，却没有为直播带来更丰富、更充实的内容，给直播行业在 2017 年的“未老先衰”埋下了伏笔。

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中国短视频行业发展现状及竞争趋势精编版

1、中国短视频行业市场概述短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频行业特点： ?视频长度较短，传播速度更快； ?生产流程简单化，制作门槛更低； ?广泛参与性，社交媒体属性加强。中国视频行业发展过程从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、56 网、PPTV、优酷网、六间房等相继上线。而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从PC 端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。 2. 中国短视频行业发展环境短视频行业投融资数量持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投融资持续火热；2016年截至7月已有9笔投资，更有超越2015年之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。2016年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模来看，千万级别的投资多集中在2015年和2016年。就目前商业模式来看，短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入，用户数据价值未得到充分发掘，如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。

图表2014-2016年短视频行业投资笔数和占比数据来源：产研智库 3、中国短视频行业产业链及模式分析图表中国短视频行业产业链分析资料来源：产研智库

短视频营销的未来发展趋势

随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等在线直播新浪潮的涌现以及行业乱象的治理和规范，在线直播平台用户规模持续上涨，短视频与电商“联姻”紧密，红人继续发挥关键作，短视频营销行业呈现出一片欣欣向荣的景象。未来，基于KOL管理愈发规范和集中，产出的内容质量将明显提高，在短视频用户消费场景的结合上也将得到明显优化。可以说，短视频营销的发展趋势还是一片大好。下面就让我们一起来梳理一下现在社会上关于短视频营销行业未来发展趋势的相关观点。 1、5G变革来临，短视频将迎来“又一春” 5G的商用落地有效降低创作者的门槛，短视频用户体验也将得到进一步优化。在5G的加持下，用户在短视频的互动体验将越趋丰富，其传播性也将得到有效提升。5G 将会以其强大的优势推动短视频行业的发展，短视频将迎来“又一春”。 2、vlog作为新的短视频形式，未来势不可挡 iiMedia Research数据显示，2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人。5G时代的到来将解决视频社交现存最大的流量问题。而社交作为视频时代最具基础性的价值，Vlog凭借其巨大的社交潜能，有望构建起以用户为中心的社区网络，推动深度的社交和互动，实现短视频社交的爆发。

3、素人影响力不断飙升，全民带货时代即将揭开启随着技术的进一步落地，用户制作短视频门槛或将进一步降低，未来UGC内容影响力也有望持续提升。同时，随着短视频电商的应用越趋广泛，“素人”用户凭借其基数大、本地化程度高等优势，有望开启短视频全民带货时代。“素人”用户可通过满足用户的多样化需求，从而拉动流量的有效增长。 4、“短视频”普及，无边界营销已经到来当前，短视频与美食、短视频与旅游等内容的结合应用已在用户群中逐渐渗透。未来，短视频或将持续变革移动营销。随着产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN 内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，未来更多“短视频”将会普及。 5、数据驱动短视频投放增长，短视频投放交易平台不可或缺短视频投放交易平台通过融合自身的数据和技术优势，为品牌社交舆情和行业投放数据为营销做前期决策，通过自媒体受众数据、效果数据、虚假数据识别体系精选合适的自媒体，通过对内容的识别及智能分析，助力自媒体内容智造，为用户提供更对味的内容，通过自动派单交易以及完善的质检系统，帮助投放快速高效执行。是未来短视频

2018年短视频行业发展状况分析报告

２０１８年短视频行业发展状况分析报告

目录一　短视频的发展历程及市场现状（一）顺应移动时代，短视频厚积薄发（二）资本市场趋于冷静，变现能力成内容机构融资障碍（三）市场规模迅速增长，头部市场渐趋稳定二　短视频爆发动因分析（一）技术驱动，降低短视频门槛（二）用户消费习惯转变，助推短视频崛起（三）资本频频关注，为行业持续输血（四）政策监管加强，规范行业环境（五）内容生态完善，支撑行业发展三　短视频商业模式探析（一）广告营销不断升级，平台与内容创作者各有侧重（二）依托内容场景化营销，电商模式逐渐发力（三）用户付费方兴未艾，发展空间广阔四　短视频行业的未来趋势（一）内容向垂直领域继续扩展（二）平台迎来洗牌期，整合、出海和下沉成为突围之路（三）技术创新渗透短视频产业链各个环节（四）政策监管趋紧，行业进入“价值引导”下半场图１　短视频行业发展时间轴图２　２０１３～２０１７年中国短视频行业投融资统计图３　２０１７年中国短视频市场融资数量占比图４　２０１７年中国短视频市场融资金额占比图５　２０１６～２０２０年中国短视频行业市场规模及预测？图６　中国短视频行业用户市场集中度图７　２０１２～２０１７年中国移动互联网流量接入情况图８　２０１７年１月至２０１８年２月中国移动短视频综合平台用户人均单日启动次数表１　２０１７年短视频行业典型投融资事件表２　短视频行业广告模式

摘　要：一随着技术的不断发展，媒介环境产生了深刻的变革，消费者日益碎片化二移动化的消费方式使得内容创作领域的更新换代越发频繁三２０１６年直播元年的热潮消退之后，短视频成为２０１７年内容创业的新风口三回顾整个２０１７年，资本的大规模流入将短视频推上了风口浪尖，各大巨头纷纷布局各自的短视频业务，使得短视频成为当下内容创业者们竞相追逐的新贵三本报告回顾我国短视频行业的发展历程和市场现状，重点分析短视频爆发的动因及其商业模式，最后结合短视频行业当前产生的问题对其未来发展的趋势展开探讨三短视频通常是指时长控制在５分钟之内，以移动端和ＰＣ端为主要传播渠道的视频形式，其具有碎片化二移动化二社交化和门槛低的特征，这些特点使短视频顺应了当下的媒介消费环境三经过数年的积累，短视频在２０１７年迎来爆发，成为继文字二图片和传统长视频之后又一新兴的内容载体三

2020年中国短视频行业发展研究报告

Part One 中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1% 百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首

2019年短视频行业关键数据短视频观看集数/分钟 6.7次人民日报抖音+快手粉丝 8000万+ 打卡次数 10亿次+ 一线及新一线K OL占比 53.2% 三线及以下城市用户占比 67.3% 2019年12月短视频MA U 8亿+

86,641 80,653 70,274 -0.8% -2.7% -3.6% 短视频用户规模迎来“刘易斯拐点” 2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降 100,000 短视频月活用户数（万） 10% 5% 80,000 0% 60,000 -5% 40,000 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月 2019年7月 2019年9月 2019年11月 -10%

55.9% 67.3% 15.2% 13.3% 17.4% 13.1% 11.4% 6.4% 短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 100% 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市短视频用户城市等级分布 80% 60% 40% 20% 0% 2015 年12月 2016 年12月 2017 年12月 2018 年12月 2019 年12月

[精品文档]2020版短视频行业抖音研究报告

2018 -2019短视频行业抖音研究报告一、短视频行业概述 1.什么是短视频？短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 2.产业链短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。短视频行业产业链二、短视频市场现状经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。 1.用户规模据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。 2.市场规模

直播和短视频现状及未来发展方向

直播和短视频现状及未来发展方向宁可财经近日，随着车某、郜某伪装滴滴司机与乘客的“假直播”事件水落石出，其背后的非法直播平台以及灰产链条也被媒体曝光。等待这场自导自演直播闹剧始作俑者的，将是法律的制裁。透视这场“直播闹剧”的背后，实际上当下直播、短视频领域种种“故事”、“造假”，也在引发更多行业人士的担忧。不难看出，目前泛娱乐行业的内容制作，正在从纯天然走向重度加工，而从UGC、PGC、OGC再到MCN当道，太多机构和网红策划、输出直播及短视频内容的理念，究竟因何发生了改变？内容重在“加工” “现在不经策划、演绎，随手拍的内容基本没有观众看了。” 在广州某MCN机构的高管思铭看来，现在的行业状态与六年前有了很大变化。当时直播行业刚刚兴起，他辞去了工作成为了一名专职游戏主播。如今，进入MCN近三年的思铭可谓见证了泛娱乐行业的发展、兴起和衰退。他告诉懂懂笔记，相比行业兴起之初，目前已难觅不经加工的短视频和直播内容。

所谓加工，指的是网红输出的直播、短视频内容，都已经经过机构的精心策划，有剧本有故事，有摆拍有演绎。尽管行业早期UGC内容也经过了一定策划和加工，但加工的痕迹远不及现在。 “早期的泛娱乐内容，讲究源于生活高于生活。但是现在的很多内容，从源头开始，就可以看到浓浓的策划痕迹，直至完成上线都是生造。”之所以会有这样的巨变，思铭感慨主要是因为观众对于话题内容的要求越来越高、越来越挑剔。思铭强调，即便一场卖货直播，里面都会做好策划大纲，什么时候故意说错话（向观众道歉），什么时候主播与助手闹些笑话和矛盾，机构都要精心安排，策划大纲至少也在几十页纸以上。而曾经火爆的吃播，早期网红只要吃些有趣的东西，都能吸引大量的观众点赞。但是放到现在，如果不狂吃魔鬼辣椒、油炸昆虫和“野生动物”的话，别说关注，看都没人看。 “目前流量为王，为了流量，有时不得不在内容上绞尽脑汁。例如策划的主题是‘奶奶生前最后一顿饭’，结果就能赚取大量的关注和感动。但实际上，网红的奶奶仍旧健在，甚至奶奶都是请来的演员。”思铭强调，类似的策划、演绎，在当下泛娱乐行业相当普遍。

短视频及其未来发展

浅析短视频及其未来发展日前，新媒体用户不断扩大以及短视频形式在日常得到不断的应用，短视频内容的不断多元化，形成了巨大的商业价值和文化传播价值。短视频形式与各种媒介互相渗透，彼此融合，传播形势不断走向全面化，也正因为如此，短视频这种新兴的传播形式不断受到重视，发展日益扩大。短视频做为一种依托社交与文化传播平台传播，移动端传播，以其相较于其他媒介传播形式所不具备的内容丰富价值，艺术价值，文化传播价值。中国互联网信息中心数据显示，截至2018年2月，中国网络视频用户规模达6.25亿，网络视频用户使用率为79.4%，其中手机视频用户规模6.05亿，手机网络视频的使用率为77.8%。带有短、平、快特性的短视频形式正随着媒介技术的发展成为传播行业的风口浪尖，丰富了用户的碎片化时间。短视频已经从无到有不断的发展开来，截至目前，短视频已经成为了一项重要的传播媒介。（一）短视频发展现状（一）短视频的特性短视频的属性之一是短视频的时长。随着技术门槛的降低和受众对于短视频这种视频形式接受度的提高，短视频长

度也逐渐从最开始的数十秒扩展到数分钟乃至十几分钟。其中以3分钟之内内容为主要时常分布。可以发现网络上存在大量的以3分钟为计时单位的短视频。创作者可利用3分钟时间，为用户解释清楚一个简单的概念或专有名词，使用户简要观看一次科技产品发布会的要点，可以将一部电影的故事脉络简要叙述清楚，也可就某一社会问题或现象发表观点。另一个属性是短视频的内容丰富，不拘泥某一方面。当前短视频领域的制作方式多种多样，创作者根据想要表达的思想进行取材，或从现有视频素材中选择思维与表达方式来进行二次创作，也可制作建模动画，更有甚者仅仅替换掉一部分的声音重新配音即可。但每个领域、每个种类的短视频都注意考虑到如何吸引用户，或者说如何传达给更多更广的受众，从短视频的主题、弧光点到整体内容，使用短视频的内容多样化吸引用户注意力，获得用户的喜爱，以至于传播。（二）短视频传播途径优势随着社会的不断发展，技术的不断进步，基础设施的不断完善，从前跨立在短视频与传统媒介的巨大鸿沟，流量与网速，已经不再是问题，反而，短视频凭借着其便捷不断将传统媒介超越，越来越多的文字形式的传播被短视频这一新兴形式所替代，短视频也由最早期的特定的单元化种类逐渐向着多元化方向发展，不只是移动端平台，短视频越来越多

2020年中国短视频行业的发展现状

2020年中国短视频行业的发展现状多屏时代一触即达。 HebMedia河北自媒体联盟致力于打造河北本地最具影响力的自媒体平台！一、我国短视频行业的发展现状 1、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。 2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，各平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。 1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作短视频表达形式与音乐MV类似，内容之丰富却远超音乐MV。音乐MV主要是以歌曲为核心，以人物表演配合，作为歌曲发布的视觉辅助。但时下的短视频，内容多样、功能多样，已经成为了与长视频、文图、音频等内容表达形式并列的新形式。

短视频的产品特征： 1）总体时长短，不同类别短视频长度灵活。短视频长度一般在5分钟以内，但不同内容平台、内容类型视频长度差异较大，竖屏短视频时长多在1分钟以内，横屏短视频长度多在2-10分钟。 2）横屏/竖屏适应不同浏览习惯。短视频按照浏览方式可分为横屏和竖屏两种，适应不同的视频观赏习惯和内容。竖屏如快手、抖音，更适应快速切换浏览和音乐短视频内容；横屏如西瓜视频、秒拍，更适应相对长时间观看、长视频剪辑成的短视频内容。 3）观看场景多样化。4G时代用户上网速度越来越快而资费却同步下降，地铁、公交、商场都可以成为用户随时打开短视频放松一下的场景。 4）创作门槛低，内容多样化。智能手机时代，短视频的创作门槛进一步降低，任何人有一台智能手机，就可以成为短视频创作者。且短视频消费观赏免费，娱乐性强，内容丰富，是老少咸宜的互联网内容产品。短视频在互联网内容产品矩阵中的位置数据来源：公开资料整理智研咨询发布的《2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示：短视频并非长视频的碎片版，也不是微博的视

2018年短视频行业研究报告

2018年短视频行业研究报告 2018年1月

目录一、碎片化时代，短视频迎风而起 (4) （一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (6) 1、PC时代萌芽（2004-2011）：早期仅作为长视频补充形式 (6) 2、移动互联网时代（2012-2015）：智能手机、移动网络普及，主要玩家陆续上线 7 3、爆发阶段（2016-至今）：资本涌入，短视频内容质量、影响力持续提升 (8) （二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (9) 1、内容：UGC、PGC以及MCN构建内容体系，带动流量持续变现 (9) 2、平台：第一梯队显现，竞争格局激烈尚存变数 (11) （三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (14) （四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (16) 1、广告变现 (16) 2、电商变现 (18) 3、用户付费 (19) 二、抖音短视频：年轻化的15s音乐短视频社区 (20) （一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (22) 1、音乐短视频：切入垂直领域，差异化定位用户 (22) 2、去中心化：每个人都是创造者，UGC模式强化社交属性 (24) 3、背靠今日头条，技术与流量双重支持 (25) 4、联合品牌，实施跨界营销 (28) （二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (29)

碎片化时代，短视频迎风而起。移动互联网技术成熟+移动用户碎片化+资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长。根据QuestMobile 数据，2017年短视频独立App 用户达4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。根据艾媒咨询，2017年我国短视频行业市场规模有望达到57.3亿，同比增长201.58%。预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。短视频行业产业链发展基本完善，以内容、平台建设为生态核心。头部平台竞争激烈，优质内容为核心竞争力。短视频与直播两领域融合可发挥优势互补效果。当前短视频变现以信息流广告收入为主，未来在电商和用户付费等方式上有更大的变现潜力。抖音短视频：年轻化的15s 音乐短视频社区。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条进行孵化，用户可以通过选择背景音乐、编排动作和加工特效来创作短视频。抖音专注UGC模式，视频限时为15s，以帮助普通用户表达更个性化内容。根据QuestMobile的数据，2017年9月抖音用户中有超过73.8%的用户在24岁以下。 “算法推荐+去中心化+本土化”助力抖音快速增长。抖音APP 于2016年9月正式上线，凭借其核心竞争力短期内迅速发展。根据艾瑞咨询，2017年5月，抖音日均播放量破亿，8月达到10亿。根据Quest Mobile 数据，2017年9月抖音的MAU（月活用户）突破3500万台。根据艾瑞咨询，2017年12月，抖音月独立设备数达7007万台，日独立设备数达1293万台。切入音乐短视频垂直领域：抖音区别于综合类短视频平台，抖音主打音乐视频进行差异化定位，内容标签为“潮”“酷”“节奏强”等。平

2018年短视频行业市场分析报告

短视频行业分析报告

目录C ontents 一. 短视频行业概述 ?短视频行业简析 ?短视频行业驱动力 ?短视频行业现状 ?短视频行业图谱二. 短视频行业上游：内容创作者 ?短视频内容创作者简析 ?电商类案例分析—「一条」 ?IP类案例分析—「同道大叔」 ?其他变现途径三. 短视频行业下游：短视频平台 ?短视频平台行业简析 ?工具类案例分析—「小影」 ?资讯类案例分析—「秒拍」、「西瓜视频」 ?社区类案例分析—「快手」四. 短视频行业未来发展 ?未来发展

CHAPTER I 短视频行业概述?短视频行业简析?短视频行业驱动力?短视频行业现状?短视频行业图谱

? 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。在传播载体发展的不同阶段都分别崛起了适应于当下阶段的代表性企业。门户/论坛图文社交视频网站UGC 短视频 ?相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点即生产成本低，圆每个人的导演梦；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。正是由于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特点，故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形态，围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节以及未来发展等做了一系列研究。图示：各内容载体与其代表性企业生产门槛低短视频通常依托于移动智能设备，在一台手机上即可完成拍摄、剪辑、后期等多种功能，即制作成本低；此外，功能设置简单易懂，对使用人群基本无筛选，即学习成本低。传播速度快短视频基于其天然时长属性，尝试成本低且完成率高，极易通过用户的社交关系进行二次转发。我们认为，阅读与转发之比小于200，则此短视频产品具备较强的社交属性。界限模糊对于短视频产品来说，其内容创作者和消费者存在较大程度重合，受众逐步从被动接受转向积极参与。而内容的吸引力也逐步由精致度向多样性倾斜。 1. 短视频行业概述1.1 短视频行业简析1.2 短视频行业驱动力1.3 短视频行业现状1.4 短视频行业图谱

自媒体平台短视频发展现状及趋势

自媒体平台短视频发展现状及趋势作者：李亦瑾来源：《合作经济与科技》2020年第21期 [提要] 当前，并购交易市场上标的资产业绩违约和业绩承诺期结束后“业绩变脸”现象频发，出发点为降低并购风险的业绩承诺是否真正起到预期作用已成为理论界与实务界关注的热点问题。本文基于富临精工并购升华科技事件，分析探究业绩承诺与并购风险的内在关系，结果表明：业绩承诺能通过降低信息不对称促进并购交易达成和进行业绩补偿减小并购方因业绩承诺违约而造成的损失，从而抑制并购风险;但同时业绩承诺不仅会在签订时推高资产估值和承诺期内诱发管理层短视，还会在业绩承诺违约时伴随大额商誉减值和股价大幅下跌从而损失投资者信心，进一步促进并购风险。由此提出注重尽职调查合理评估资产价值、加强承诺期内对标的方的整合工作和完善相关监管机制。关键词：业绩承诺;并购风险;促进;抑制中图分类号：F275 文献标识码：A 收录日期：2020年7月13日一、引言并购重组已成为多数企业提高公司资源利用水平、实施各类战略转型、进行外延式发展的重要途径。当前企业在并购交易中的业绩承诺使用逐年上升。业绩承诺作为承诺方对标的企业未来一段时期内盈利能力的保证，对并购方及其各类利益相关者的权益保护具有重要作用。理论上业绩承诺能够缓解管理层的道德风险问题和降低并购双方信息不对称水平，从而提高并购交易的协同效应。但近年来业绩承诺在具体实施过程中出现了较多问题，据wind数据库统计，2014年至2018年我国A股并购市场上签署业绩承诺但未实现的并购交易事项数逐年上升，业绩承诺违约率由19.57%上升至41.39%，业绩承诺实现情况不容乐观。然而，我国资本市场上的企业并购活动在未来较长时期内仍会保持较高热度，业绩承诺的使用率还会有所提升。但企业并购所依赖的业绩承诺能否真正起到降低并购风险的作用还有待深入探究。 2018年绵阳富临精工机械股份有限公司（以下简称富临精工）因并购标的企业即升华科技股份有限公司（以下简称升华科技）连续两年未完成业绩承诺计提了15.63亿元的商誉减值，该商誉减值规模约为当时合并后上市公司净资产的40%，对上市公司业绩造成了极大的打击。本文以上述并购案例为研究对象，研究案例中标的方原重要股东的业绩承诺对并购风险是否起到抑制作用或促进作用，并分析上述作用产生的来源，找到相应的缓解措施，有助于提高企业识别和预防并购风险的意识，帮助案例类似企业找到合乎企业发展的资源配置方法。

2018年短视频行业概况及发展趋势分析报告

短视频行业概况及发展趋势分析报告

CHAPTER I 短视频行业概述?短视频行业简析?短视频行业驱动力?短视频行业现状?短视频行业图谱

2018年短视频行业发展简析

2018年短视频行业发展简析 2018年5月本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。

研究综述 ?研究对象：中国移动互联网网民 ?数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过7000万（月活跃用户超过2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 ?采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒?统计周期：2017年1月至2018年4月指标说明： ?DAU---日活跃用户量 ?MAU---月活跃用户量 ?月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 ?月新增—每月新增用户数 ?月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率?TGI指数---用户指标/目标群体用户特征指标

短视频链接多元场景，打破线上线下边界承接更多资源，生态环境愈加清晰 15秒的精彩 15秒的场景舞动的校园温暖的家累并快乐的职场远方的山和大海更多…… 跳一段舞蹈来一个表演炫一下车技撒一波狗粮更多…… ●那些年被短视频带火的网红旅游项目西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆 ●被短视频重读的“人物”形象 “社会人”小猪佩奇 ●短视频出现一些独特的“群体” 多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、软萌可爱的狗狗短视频里的国民老公彭于晏？抖森？刘昊然？场景资源 PGC/KOL/自媒体明星资源品牌商电商旅游机构更多…… 行业发展

2018年短视频行业深度分析报告

２０１８年短视频行业深度分析报告

投资要点短视频是目前稀缺的高增长赛道。截止2018年6月，短视频月活跃用户已达5.05亿，且仍在高速增长中，较上年同期已经翻倍，用户使用时长占比已达上年同期的4倍。在移动互联网流量红利行将耗尽的大背景下，短视频赛道的价值进一步凸显。短视频的出现同时满足了用户对于社交网络以及社交媒体的需求，现象级产品是顺势而为。在宏观人口背景、技术与基建发展、用户习惯变化等多重因素的作用下，快手通过填补低线人口社交网络需求，促进了短视频的爆发；短视频成本低、传播广、迭代快，符合一二线城市居民的使用习惯，未来主要的机会在于填补社交媒体需求，抖音正是契合了这一趋势，得以在用户数上反超快手。短视频变现方式多样，市场空间广阔。短视频行业上游内容生产方，中游MCN平台与下游分发平台均已发育。以广告为主体，包含直播、电商、游戏等多种变现方式的货币化渠道体系已经形成。目前短视频四大货币化渠道市场空间约为245亿元，预计到2021年可达576亿元，年复合增长率约为33%。行业格局清晰，梯队已经形成。牌照门槛抬高与资本趋于理性使得新玩家入局难度大大增加，未来出现新巨头的可能性较低。目前快手与抖音分别占据社交网络与社交媒体需求头部，地位稳固，成为MAU破两亿的国民级应用。头条系借助强运营+强技术优势形成第二梯队，旗下西瓜、火山小视频MAU均已破亿。美拍等第三梯队深耕垂直领域，MAU维持在千万量级。未来巨头竞争趋势已经明确：拼运营，拼算法，拼内容。目前，腾讯、头条、微博已经在短视频平台通过自有或参股的方式成功卡位。各头部平台争夺流量红利只能出海，国内已进入对客户存量时长的争夺。重内容、重技术、重合规促使平台进行精细化运营，深耕垂直领域，预计未来行业将加速进入货币化黄金时代。风险因素：1.移动互联网用户增速放缓、手机出货放缓，获客竞争加剧，用户渗透与城市下沉不及预期；2.海外市场拓展不及预期；3.信息流优化效果与价值提升不及预期；4.内容监管风险。投资建议：考虑到短视频行业市场空间广阔、未来头部短视频平台溢价能力有望持续提升，我们给予短视频行业“强于大市”的评级。对于独立的短视频平台，我们建议关注字节跳动。字节跳动旗下拥有三家头部短视频平台，头条系的算法优势在MCN垂直化大背景下将持续提升产品的触达能力，规避不良内容带来的政策风险，形成品牌认知与护城河。此外，头条系的精准推送技术优势将进一步发力，提升广告加载率与转化率，使广告主ROI 及广告单价进一步增长，拓展头条系货币化市场空间。而对于力推短视频战略的社交平台，建议关注腾讯、微博。链接社交和资讯平台仍然是未来一段时期内短视频头部平台切入熟人和半熟人社交圈以扩大流量，增加粘性的的主要形式。微博与腾讯旗下的QQ、微信作为目前最主要的三大社交资讯平台，有望分享短视频头部平台成长带来的流量红利，增厚业绩。

2018年直播+短视频行业现状及发展前景趋势展望分析报告

2018年直播+短视频行业分析报告 2017年12月

内容目录直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ (3) 移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ (3) 短视频：2017 年仍在风口，持续到何时？ (4) 短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？ (5) 变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ (7) 秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式 (7) 游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？ (9) 短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 (12) 内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 (15) 直播市场达到300 亿，进一步发展必须依靠垂直内容 (15) 从UGC、PGC 到OGC，直播与短视频殊途同归 (16) 从“直播VS 短视频”，到“直播+短视频” (18) 重点公司解析：以五个巨头为核心的群雄逐鹿 (20) 一下科技：依托微博，形式多元，最有希望受益OGC (20) 快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口 (22) 陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场” (23) 欢聚时代：从来不是巨无霸，但仍然自成生态系统 (24) 今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ (25)

直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ ?2012-15 年是中国网络直播行业高速发展的四年：娱乐直播用户突破1 亿，娱乐直播收入突破100 亿，天鸽互动、欢聚时代等直播平台上市，微博、陌陌也通过直播找到了新的生命力。然而，从2016 年开始，短视频取代直播成为新的“移动互联网娱乐风口”，Papi 酱的热度超过了网红主播，腾讯、阿里、今日头条等互联网巨头在短视频领域的投资节节攀升。直播与短视频，是互相替代的关系吗？还是没有可比性的“关公战秦琼”？移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ ?中国的娱乐直播行业最早可以追溯到2005 年；到2010 年前后，PC 端已经出现了YY、9158、六间房等几大直播平台争霸的局面。在早期，各大直播平台各有特色，例如YY 主打语音直播、9158 主打视频交友；但是随着行业发展，各大平台不约而同地走向了秀场直播的道路，观众打赏成为了主流盈利模式。从2014 年开始，移动端取代PC 端成为直播行业的主战场，巨大的移动互联网用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提升。然而，到了2016 年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继” 趋势——移动直播带来的红利只持续了两年，就告一段落。直播全平台月活用户（PC 端+移动端）于2015 年突破1 亿，2016 年第三季度达到1.53 亿的历史高点，此后就裹足不前。更严重的是，移动直播用户从今年 3 月开始，出现了明显的环比下滑趋势。在移动互联网渗透率见顶的今天，大部分移动应用本来就面临着后续增长乏力的困境；直播应用想要恢复用户增长，可谓难上加难。我们认为，直播行业渗透率的历史高点，很可能已经过去了。图表1：全平台直播月活用户停滞不前（百万人）图表2：移动直播月活用户开始下降（百万人） 180 160 140 120 100 80 60 40 20 120 100 80 60 40 20 为什么移动直播在2015-16 年的高速增长之后，迅速陷入了“未老先衰”的窘境？我们认为，最重要的原因是：直播的主流形式——秀场直播，不符合移动用户的观看习惯。一次秀场直播一般会持续几个小时，主播的大部分时间都花在与观众交流、调动观众胃口上，真正的才艺展示时间很低。观众会发现，进入房间半小时之后，主播只唱了一首歌；这种内容形式不适合在移动端利用碎片时间观看。在早期的新鲜感褪去之后，移动用户对直播的兴趣自然会下降。 2015 年，以映客为代表的“全民直播”一度成为行业主流，直播吃饭、直播逛街甚至直播做家务等都吸引了很多眼球。然而，全民直播的内容空洞、缺乏持续吸引力，很大程度上只是一阵风；以全民直播著称的映客、陌陌等平台最终仍然需要依靠秀场直播实现盈利。移动互联网降低了直播的门槛，却没有为直播带来更丰富、更充实的内容，给直播行业在2017 年的“未老先衰”埋下了伏笔。

2018年短视频行业市场投资分析报告

一、抖音短视频：年轻化的15S音乐短视频社区 (4) （一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (5) （二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (12) 二、行业：碎片化时代，短视频迎风而起 (13) （一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (14) （二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (17) （三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (19) （四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (21) 风险提示 (23)

图1：抖音App页面 (4) 图2：抖音短视频APP月活跃用户规模与趋势 (5) 图3：抖音近一年在App Store上排名情况 (5) 图4：抖音音乐类型布局 (6) 图5：抖音的用户社区 (8) 图6：抖音推出“尬舞机”功能 (9) 图7：今日头条App抖音短视频头条号 (9) 图8：抖音赞助《中国有嘻哈》 (11) 图9：抖音的三支原生品牌广告：雪佛兰、哈啤、Airbnb（从左到右） (12) 图10：短视频行业用户月人均使用时长（单位：分钟）及使用次数（单位：次） (14) 图11：短视频行业使用时长占互联网使用时长比例 (14) 图12：2010-2016年中国3G/4G用户发展情况 (15) 图13：2012-2017中国短视频行业融资事件（单位：个） (16) 图14：2017年上半年用户使用短视频平台情况 (18) 图15：2017Q1-Q3移动全网短视频平台用户渗透率TOP10 (18) 图16：2017年视频直播主要App月度独立设备数（万台） (20) 图17：含有直播+短视频双重功能的App界面 (21) 图18：短视频信息流广告 (22) 图19：原生短视频广告 (22) 表1：今日头条短视频行业产品布局 (10) 表2：2012-2017年中国短视频行业不同类型投融资数量占比情况 (16) 表3：2017年MCN发展大事记 (17) 表4：2017年第3季度移动全网短视频平台用户渗透率TOP10 (19) 表5：2017年巨头互联网企业短视频布局 (19)

2018年短视频行业发展分析报告

２０１８年短视频行业发展分析报告

目录一　宏观发展环境分析（一）移动互联网用户状况（二）法律监管环境二　短视频产业资料分析（一）产品特点（二）产业生态圈状况（三）技术水平与国际差距三　短视频２０１７年度特点分析（一）发展速度快、规模大（二）垂直品类多元化、行业两极化（三）消费者画像逐渐清晰（四）竞争格局未定（五）短视频行业投融资火热四　短视频产业发展趋势（一）市场持续增长（二）内容更精细化（三）技术助推产业发展图表目录图１　２０１７年短视频综合平台人均单日启动次数和使用时长图２　２０１５～２０１６年视频播放量分布图３　２０１７年ＴＯＰ５播放量占比图４　短视频观众城市分布图５　短视频观众年龄分布图６　短视频观众收入分布图７　２０１６年移动全网短视频平台用户渗透率ＴＯＰ１０图８　２０１７年９月移动全网短视频平台用户渗透率ＴＯＰ１０图９　２０１７年１２月移动全网短视频平台用户渗透率ＴＯＰ１０图１０　２０１７年１２月短视频月活跃用户数

摘　要：一２０１７年，伴随着移动互联网技术的进一步发展，泛娱乐内部各业态之间深度融合二泛娱乐产业与实体经济加速融合，中国短视频内容产业迎来了大发展，短视频产业以文化作品为内容，以ＩＴ技术创新驱动为引领，不断创新组织形态和商业模式，短视频日益成为我国网络媒体的新业态三一　宏观发展环境分析（一）移动互联网用户状况截至２０１７年１２月，我国网民规模达７７２亿，全年共计新增网民４０７４万人三我国网民使用手机上网的比例达９７５％三互联网普及率为５５８％，截至２０１７年１２月，网络视频用户规模达５７９亿三２０１７年网络视频行业保持良性发展，国内网络视频用户付费比例达到４２９６％，相比２０１６年增长７４个百分点，预计未来仍将保持较高速的增长趋势三从行业自身发展来看，网络视频行业移动化二精品化二生态化进程在２０１７年得到持续推进三