2018年移动直播之于新闻客户端运营分析报告

２０１８年移动直播之于新闻客户端运营分析报告

摘　要：一随着移动直播兴起并快速成长为一种主要的传播形态， 直

播＋ 或 ＋直播 实践在各行业领域遍地开花三面对这

一轮移动直播浪潮，主流新闻客户端争相入局，以应对残酷

的市场竞争三新闻客户端遇上直播，究竟最终将碰撞出何种

结果尚未可知三但移动直播无疑会从内容生态二应用场景二

用户关系二盈利方式等方面为新闻客户端带来新的想象空

间三

当人们对视频直播的印象还停留在或严肃庄重具有仪式感的重大事件直播，或紧急危险的突发事件直播时，网红们凭借着一部部手机，以唱歌跳舞

等才艺表演，甚至是吃睡直播牢牢抓住了 粉丝 们的眼球，彻底颠覆了

人们对视频直播的已有认知三正如克莱四舍基在‘认知盈余“里所提到的

那样， 网络意味着我们最终发现人们真正感兴趣的领域是如此之广阔，广

阔到疯狂的地步 三具有魔力的移动互联网让新的网络直播领域层出不穷，

人们的日常生活在直播中大量呈现，全民直播已成事实三与此同时，网络直

播作为技术创新的代表和内容供应的新形式，自然也引发了行业外的高度关注三 ＋直播 或 直播＋ 的模式不断被尝试，其中的一支重要力量正是新闻客户端三

一　新闻客户端红海竞争的新利器

自互联网诞生以来，传媒生态进入急剧演变的时代三从第一个新闻客户端出现在移动终端到门户网站二传统媒体纷纷下场抢占阵地，再到各方势力在新闻客户端市场厮杀成一片红海，这个过程仅仅用了几年时间三艾媒咨询调研数据显示，截至２０１７年第四季度，我国手机新闻客户端用户规模已达６ ３６亿人三而中国互联网络信息中心发布的第４１次‘中国互联网络发展状况统计报告“显示，截至２０１７年１２月，我国手机网民规模为７ ５３亿人三对比两组数据可见，新闻客户端在手机网民中的渗透率已相当高，其用户规模渐趋饱和状态三用户规模增长速度的不断放缓恰好说明了这一点三自２０１４年至今，新闻客户端的用户规模从两位数的高速增长逐渐跌落至个位数增长，到２０１７年第四季度，增长速度更是下降到１ ３％（见图１）

新闻客户端的市场边界基本圈定，但行业格局并非没有任何变化空间，成千上万的新闻客户端在红海中游弋并寻找机会，内容成为一个重要的突破口三２０１７年２月２８日，腾讯宣布推出升级版芒种计划２ ０，投入１２亿元扶持内容创作者，以鼓励创作者产出更多优质内容三２０１７年１１月，今日头条也在 千人万元原创扶持计划 和 １０亿短视频计划 之后，再宣布一项 千人百万 粉丝 计划 ，支持创作者把全部精力放在内容上，通过高质量的内容获得更多推荐量，从而在更短时间内积累百万 粉丝 三除了市场竞争自身的推力，政府的监管也在引导新闻客户端的内容升级三２０１７年１２

图１一２０１４ ２０１７年我国手机新闻客户端用户规模

资料来源：艾媒咨询三

月，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室分别约谈今日头条二凤凰新闻手机客户端相关负责人，并对这两家企业持续传播色情低俗信息等问题做出了处理三

在对优质内容的渴求和对新闻本质的回归中，网络直播异军突起，于是新闻客户端开始以移动直播为新阵地构建自身的竞争优势三新闻客户端和移动直播有其天然的契合性三首先，移动直播时效性强三移动直播所报道的并不是最新发生的事情，而是正在发生的事情，进一步提升了新闻报道的反应速度三其次，视频直播带领用户零距离地感受新闻事件，甚至能够按照用户需求，从不同角度全方位地展示整个事件，让用户更加接近真实三最后，视频类新闻产品形式正在成为用户偏好的内容形式三相比图文，视频能够传播更加生动和丰富的信息三艾媒咨询数据显示，目前偏好图文结合新闻资讯形式的用户仍占最大比例，但偏好视频形式新闻资讯的用户比例也达到２３ １％，未来终将成为主流①三