第5届中国大学生公共关系策划大赛

第5届中国大学生公共关系策划大赛

策划案要求：

1.针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢

2.充分运用各种公共关系策略、技术和工具

3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估

4.突出传播，新媒体创新

策划案报审：

策划案应涵盖以下内容：

a)项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）

b)项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）

c)项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）

d)项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）

e)项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）

策划案材料提交要求：

a)参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上下载

b)首页：文件目录

c)策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示

d)项目报告：word文件或.pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成，字数3000字以上

e)其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件

f)策划案材料为电子文件，并按照官方网站要求进行在线提交，特殊情况可与组委会协商提交方式

桐乡市城市形象CIS设计与表达

来源：未知发布时间：2015-03-26 15:56 浏览次数：

4414次

背景：

桐乡市地处浙江省北部杭嘉湖平原腹地，居上海、杭州、苏州三角之中，市域总面积723平方公里，人口65万，辖14个镇和10个乡。境内地势平坦、河网密布、气候四季分明，是典型的江南水乡，属国务院批准的全国首批开放县市之一，跻身浙江省经济十强县市和全国综合实力百强县市行列。

桐乡素有“鱼米之乡、丝绸之府、百花地面、文化之邦”的美誉。绵延的大运河、肥沃的土壤孕育了桐乡悠久的历史文化，构成了江南水乡独特而浓厚的自然人文景观。这里有“小桥流水人家”的水乡古镇乌镇，有每逢秋季遍布田野怒放的杭白菊，也有留下茅盾、丰子恺、钱君匋到文化名人成长足迹、作品的名人纪念场馆；来桐乡，您可以远离尘嚣，游览千年古寺福严寺，感受佛教文化的精深博大；也可逛逛全国最大的羊毛衫集散中心—濮院羊毛衫市场，挑选几款价

廉物美的羊毛衫；如果清明时节来乌镇，您还可以游香市，欢度江南水乡狂欢节，融入江南多姿多彩的传统民间活动……

目的：

2014年，桐乡市辖属的乌镇被国家授予“世界互联网大会永久举办地”，要把乌镇打造成中国的“达沃斯”。因此，桐乡市城市形象设计的工程就显得迫在眉睫。桐乡市拟把这次公关大赛当成筛选桐乡市城市形象（CIS）系统设计与表达的一个平台，拟从中筛选出优秀作品给予采用和奖励。

要求:

它可以包括以下三个具体设计：

1、桐乡城市形象理念（MI）提炼与解读——侧重于体现桐乡是什么?揭示桐乡的内涵、切记不要泛泛而谈。可以提炼浓缩成一句经典话语，并解读解释。

2、桐乡城市市徽（VI）设计与解读——建立在桐乡城市理念基础之上的富有特色的市徽（市标）设计。设计出一幅平面设计图，并解读解释。

3、打造桐乡城市形象的应有步骤（BI）——桐乡面向世界知名城市的塑造途径并解读。

如何利用微信平台来提升通力品牌的认知度和影响力

来源：未知发布时间：2015-03-26 16:00 浏览次数：

4839次

要求：

1. 以各类新媒体为载体，结合新媒体的传播特点，按照选题进行策划。

2. 理论与实践相结合，研究分析媒体特点，发挥微信平台的传播优势，使方案具有可操作性

3. 该项目为长期计划

4. 经费预算：20万/年

通力百年基金会发起的流动图书车项目，请运用公关策划吸引其他公司、团体、个人加入到这个行列中来关爱打工子弟的子女，帮助他们阅读习惯的养成。

来源：未知发布时间：2015-03-26 16:02 浏览次数：

6803次

背景：

1、企业责任不仅仅是一种战略举措，也不止是绿色环保，而应该有所承担。正是这种理念塑造了通力的社会行为，并引导公司在世界各地的社区中发挥积极的作用。为庆祝通力成立100周年，通力百年基金会（KCF）于2010年成立，它

是独立的非营利性组织，其使命是促进和支持有利于世界各地的儿童和青少年发展、教育和文化活动。旨在帮助生活在社会边缘的年轻人获取必要的知识和技能，从而改善他们的生活以及他们生活的社区。

2、KCF的第一个项目是在2011中国第一个专门为儿童设计的流动图书馆。该图书馆主要是在中国快速发展的城市，向打工子弟提供阅读服务。

目的：

运用公共关系理论和实践相结合，研究策划方案，以提升社会对该项目的支持。

要求：

1、查阅相关资料，加深对通力百年基金会“流动图书车”项目的背景、目的、内容等的了解。

2、该项目为长期计划、公关策略应有可操作性和可持续发展性。

3、预算经费：50万元/年

结合上汽集团的行业特点，为上汽集团设计一个公益传播方

案／平台。

来源：未知发布时间：2015-03-25 11:21 浏览次数：

4597次

背景：

汽车推动了人类社会的进步和发展，但也带来了一些烦恼，比如“污染”和“拥堵”；在这个世界上，也存在许多值得我们关注和伸出援手的弱势群体；未来的世界会怎么样，取决于我们今天的共同努力，上汽集团一直和年轻人一起，支持他们，去推动每一个进步。

2014年，上汽集团累计销售汽车561.99万辆，同比增长10.07%，继续保持国内汽车市场领先优势。并以920.2亿美元的合并销售收入，第十次入选《财富》杂志世界500强，排名第85位，比上一年上升了18位，成为首家进入百强的上海企业，也成为第一家进入百强的中国汽车企业。

进入2015年，上汽集团确定了面向未来的集团品牌战略，为实现“从“主要依赖制造业的传统企业”转向“为消费

者提供全方位汽车产品和服务的综合供应商”，建设具有“国际竞争力”和“品牌影响力”的世界著名汽车公司”

的战略目标而努力。

目的：

为上汽集团的员工设计一个可以共同、持续参与的公益传播方案／平台，并突出差异化，能够被记忆、传播并获得良好的社会反响。

要求：

1、查阅各种资料，以加深对上汽集团和汽车行业的理解。

2、参考世界著名汽车集团的公益平台和企业社会责任案例，拓宽思路。

3、方案要求切合实际，可执行性，并结合新媒体的发展趋势。

传播经费预算：100万/年公益预算另计。

如何利用年轻人喜爱的新媒体，传播上汽集团的集团品牌口

号：爱上汽车、畅行天下。

来源：未知发布时间：2015-03-25 11:30 浏览次数：

6195次

背景：

上海汽车集团股份有限公司（简称“上汽集团”，股票代码为600104）是国内A股市场最大的汽车上市公司，截至2013年底，上汽集团总股本达到110亿股。目前，上汽集团主要业务涵盖整车(包括乘用车、商用车)、零部件(包括发动机、变速箱、动力传动、底盘、内外饰、电子电器等)的研发、生产、销售，物流、车载信息、二手车等汽车服务贸易业务，以及汽车金融业务。

上汽集团所属主要整车企业包括乘用车公司、商用车公司、上海大众、上海通用、上汽通用五菱、南京依维柯、上汽依维柯红岩、上海申沃等。