浅析微博名人用户的影响力

浅析微博名人用户的影响力

摘要：新浪微博名人用户在微博中有极大的影响力，是当前微博界的意见领袖之一。本文通过了解名人用户的特征[4]，进而分析名人产生的效应，最后全面分析微博名人用户在各方面的影响力。

关键字：新浪微博；名人用户；影响力；名人用户的特征；效应

引言

微博，即微博客( MicroBlog) 的简称，是Web3．0新兴起的一类开放互联网社交服务，是一个基于用户关系的信息分享传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字以内的文字更新信息，并实现即时分享［1］。本文选取国内用户规模最大的新浪微博作为研究对象。新浪微博是一个由新浪网推出，提供微型博客服务的类Twitter网站。2014年3月27日，新浪微博正式更名为“微博”，于2014年4月17日在美国纳斯达克正式挂牌上市。[2]

自2009年8月迅速发展起来的新浪微博，很快成为国内规模最大，用户最多的微博企业，据《2012-2013年微博发展研究报告》调查研究表明，“2013年上半年，新浪微博注册用户达到5．36亿”[3]。尤其以名人用户的活跃度最高，粉丝数量最庞大，其影响力由现实社会过渡到网络空间,在成为意见领袖方面有着天然的优势。

分析微博名人用户的影响力，首先要了解名人用户的特征[4]，进而分析名人产生的效应，最后全面分析微博名人用户在各方面的影响力。

一、名人用户的特征

1．名气指数

1.1 名气指数主要表示用户名气的大小，用以界定其哪种类型名人。

1.2 根据郭秋燕等对名气指数的研究表明，名人用户关注数越小，而粉丝数越多，粉丝数与关注数比例大，同时粉丝数占据研究样本总量比例大，更易引起别人的兴趣，所以名气指数更高，名气更大。

1.3而现实中像谢娜等名气指数很高的超级巨星是很少的，相反具有一般

名气的名人所占比例很高。为了提高自己的名气指数，名人会提高自己的微博活跃度，发很多具有影响力的博文来吸引粉丝来提高自己的名气指数。

2 . 名人用户微龄

2.1 自新浪微博2009年8月开启了测试版后，名人是其主要的注册用户，

名人平均微龄为22．64个月[4],比其粉丝的平均微龄高7.94，可见相对于普通用户，名人更快的参与到了微博使用中，对如何提高影响力更有经验。

2.2用户微龄越高的名人，其粉丝数也越高，姚晨，曾被称为“微博女王”，其微龄已有4年有余，至今其粉丝数量高达6927万,还有幸受新浪微博创始人曹国伟的邀请，见证了微博上市的一刻。[5]。

3. 名人用户博文数

3.1博文数是体现用户使用微博的活跃度指标之一。

3.2名人用户发博数比普通用户多了一个量级，可见名人用户是微博使用者中信息创造和共享的主要群体[4]。

3.3朱江等实验证明了分级别情感发帖量服从幂律分布以及幂指数的变化趋势[6]．名人们平时发微博的数量是很多的，几乎平均每天7条微博，通过及时更新自己的微博满足粉丝们的好奇心和吸引新的粉丝。重大事件的快速传播，一般都是从明星微博开始，明星的粉丝数量几乎都过万，通过写一篇微博或者转发一篇微博就有上万人浏览、转发、评论如此循环，不用多久事件就轰动全国了。

4 .名人用户的行为特征

4.1 名人用户都是经过微博名人认证的用户，认证成功后都会加上“V”的标志。大部分的名人的资料都是真实的，经常在微博曝光自己的照片和日常生活，因为他们希望通过这种行为，让其他用户相信自己是通过认证的名人，从而吸引更多的粉丝，提高自己的名气指数。

4.2 名人用户的行为很容易带动普通用户，名人的离场，普通用户也相对的减少，微博的热点话题也随着减少，微博整体的活跃度也减少。

5. 名人用户之间或名人与粉丝的互注

5.1 名人用户的关注数量普遍比较低，而这少量的被关注用户大部分都是名人，这些被关注的名人的粉丝数量都是非常高。但是，名人用户一般很少会关注

粉丝，粉丝的粉丝数普遍都比较低。

二、名人产生的效应

1. 名人的名人效应。名人本身就具有吸引人的魅力，就算他们不说什么不做什么都有很多人“围观”。如果有某名人长期没“织围脖”，微博上就会莫名其妙的“躁动”，要求其“出来晒晒”；就算名人只是很平常的在微博道声“早安”，再附上一张刚睡醒的图片，马上就会转发上千次，评论几千次，上万个赞，这就是名人本身具有人气，普通人是难以企及的。

2. 名人用户容易产生强阵容的级联效应。要产生级联效应，必须确认其粉丝都是真实的，不存在所谓的僵尸粉丝[7]。名人微博拥有众多的粉丝，都是真真实实的粉丝，当他们发送微博消息给所有的粉丝时，他们的粉丝很快就在第一时间做出相应的反应，如果粉丝转发了微博，“粉丝的粉丝看到该条微博后，又进行一次转发相同内容的微博消息，转发给他的粉丝。相似的，粉丝的粉丝又可以进行转发，这样一条微博消息可以进行多次转发，就形成了级联效应”[8]，强大阵容的粉丝形成了强阵容的级联效应。即使当中的微博内容对他人没有任何意义，也没有任何链接，新浪微博的转发榜中名人的微博条目都是最多。

三、微博名人的影响力

1. 从微博名人用户的特征及效应可以看出，微博名人的影响力是绝对不能小看的。据王清华等人的研究表明[9]，微博社交属性和媒体属性相比，微博的媒体属性更强。而名人用户掌握了微博中的绝对话语权，也是“意见领袖”之一，在微博上，只要意见领袖愿意，就可以对任何议题发表意见，同时因为他在某些领域是意见领袖而获得大量粉丝数，具有一定影响力，看法也会被受众所关注。因此微博名人的影响力就有正面和负面之说。

2. 微博名人影响力如果利用的好，可以向众人传递正能量，使公益活动得到更多人的支持。雅安地震后，明星及名人迅速在微博上做出响应，纷纷送上祝福，呼吁粉丝及网友为灾区人民祈福，为灾区救援尽自己的心意。这样一来既鼓励了灾区人民坚强的面对突如其来的灾难，勇敢的活下去，也提高了灾难的关注度，使得全国甚至全球人民纷纷捐送救灾物资。好好利用微博名人影响力，也可以引领大众营造起良好的网络环境。例如微博名人个人带动粉丝倡导微博“礼貌对话”，拒绝“网络暴力”，打击“虚假信息”等活动，为营造良好的网络环境。微

博名人的影响力得到恰当的使用，还可以带动商业产品的发展，提高商业产品知名度。例如刚刚大婚不久的林志颖在七夕前夕甜蜜晒出即将送给爱妻的七夕礼物，从此专做定制礼物生意的麦糖网当日官微粉丝暴涨，销量粉丝双丰收。

3. 然而，有些微博上的名人没有善用自己的影响力，导致舆论危机。如在使用过程中出现妄语失语的现象、在微博上与网友爆粗口对骂、以自己的社会威望撑腰、蛮给他人扣上不伦不类的帽子等。这样的微博传播后，瞬间引起粉丝们转发与评论，进而扩散，在网络与现实生活中掀起舆论大波，不仅影响公众人物的象，而且破坏了整个微博舆论传播的整体环境，造成网络舆论恶性循环，形成网络暴力。部分意见领袖还滥用话语权，发布不实、没有经过确认的信息，在民众看来，意见领袖的微博具有很强的可信度和很高的说服力，在“从众心理”的推动下，众多粉丝不断的裂变式传播信息使得信息的粘合力更强，提高了虚假信息的可信度，聚成一个舆论漩涡。那些少数人的意见就会被从众者本能抵制，逐渐消失，形成“沉默的螺旋”，而多数人的意见会成为主流，虚假信息就是这样传播开的，从而导致舆论危机[10]。

4. “虽然现在新浪微博一家独大，但新浪微博的用户注册数已基本到顶”[11]，微博的发展更依赖有影响力的人。而微博名人身为意见领袖之一，应当善用自己的影响力，正确发挥微博名人的积极作用，做个好榜样。尤其是在面对社会热点问题和突发事件时，通过微博的转发，引导正确的舆论，借助微博这个平台发布权威性和专业性的言论，使微博舆论沿着积极的方向发展，传递社会的冷暖情，改变整个社会舆论环境。针对微革命、微时代下的政府应对，全国政协委员翟惠生明确指出：“管理得好，微博就是威博，在联系政府和群众中发挥巨大威力；管理得不好，微博就变成危博，将在政府和群众中埋下危险的种子。”[12]微博名人可以通过团结政府、积极配合管理办法的规章制度等途径，发挥好名人的正面影响力，对舆论的导向起一定正确的引导作用。

四、总结和期望

1. 通过了解了名人用户的特征和名人在微博产生的效应，成功分析了微博名人在微博乃至整个舆论社会的重要性。微博名人通过吸引众多的粉丝，提高名气指数，名气指数高的名人用户掌握了微博中的绝对话语权，成为意见领袖之一，这样一来就更有影响力。微博名人一旦转发或评论一个话题，该话题就会通过强

大阵容的级联转发效应之后，很快就会成为热门话题。如此具有影响力，微博名人更应该带好头，善用自己的影响力，做个充满正能量的网民，引导正确的舆论，鼓励大家积极营造良好的社会环境。

2. 由于新浪微博在美国上市不久，还没稳定下来，因此没能很好的将问题分析到位。希望今后能够更全方位的分析微博名人影响力，使得这种影响力能够真正发挥最大的作用。