会展设计与布局

《会展设计与布局》课程论文

论上海世博会给上海会展业带来的机遇与挑战

姓名：郑蓉全

指导老师：陈璐

学号：090202056

班级：09旅本（2）班

摘要：会展业在国际上拥有“城市面包”的美誉，是城市经济新的增长点，

具有1：9的乘数效应和1：20的行业带动作用。世博会是会展业最综合、最完美的表现形式，是会展业的精华所在。2010年上海世博会必将为上海国际会展业大发展大繁荣注入强大的动力，为上海建成世界级会展城市提供历史性机遇。本文通过对会展业和世博会的详述、分析；针对会展业在上海的发展趋势，指出2010上海世博会对上海会展业领域带来的机遇与挑战。

关键词：会展业世博会世博经济机遇挑战

一、世博经济的概念

“世博经济”是指举办城市在筹备和举办世博会期间，以及世博会后的一段时间内，利用世博会带来的商业契机，推动和发展本地区经济，实现经济、文化持续成长的一系列活动，是一种能为举办城市和国家的经济带来阶段性加速发展的特殊经济现象。世博会作为集经济、社会、文化、科技为一体的大型综合性国际性展览活动，对主办国和举办地的经济具有极大的推动作用和影响。这种推动和影响主要通过“世博经济”来体现的。这种作用主要表现在一下几方面：一是提高了主办国参与国际政治经济活动的能力；二是提高了举办城市的声誉;三是促进了举办城市经济和收入的增长；四是改善了举办城市的基础设施和城市面貌；五是创造了众多的就业机会;六是带动了周边地区的发展。

二、2010年上海世博会

世界博览会（World Exhibition or Exposition，简称World Expo）又称国际博览会，简称世博会、世博，是一项由主办国政府组织或政府委托有关部门举办的有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。它是一个富有特色的讲坛。它鼓励人类发挥创造性和主动参与性。把科学性和情感结合起来，将有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。其特点是举办时间长、展出规模大、参展国家多、影响深远。因此，世博会被誉为世界经济、科技、文化的“奥林匹克”盛会。中国2010年上海世界博览会（Expo 2010），是第41届世界博览会。于2010年5月1日至10月31日期间，在中国举行。此次世博会也是由中国举办的首届世界博览会。上海世博会以“”（Better City, Better Life）为，总投资达450亿，创造了世界博览会史上最大规模记录。同时超越7000万的参观人数也创下了历届世博之最。

三、世博会给上海带来的机遇与挑战

从世博机遇看：

一是世博品牌的引领效应有助于扩大上海发展国际会展业的影响。

世博品牌作为历届世博会结束后留存下来的核心无形资源，与一般博览会品

牌相比，拥有国际性和高端性的特征，是扩大上海国际会展业影响力的绝佳平台。

二是世博经济的联动效应有助于带动上海会展旅游相关产业发展。世博经济的影响是多方面和全方位的，包括产业发展、基础设施、生态环境、社会生活、市民素质等多个方面，尤其是对于产业发展的影响，以会展旅游业为基础，相应的交通、住宿、娱乐、休闲、商业、科技、文化、金融、保险、中介等服务产业都会联动发展。

三是世博园区的磁场效应有助于吸引国际会展业发展要素的集聚。世博会使高端要素在局部地区、短期内高度集聚，所引发的外交活动和企业交流，其频率和密度，将是平日的5倍到10倍，有利于人流、物流、商流、信息流、资金流的汇聚。

四是世博文化的渗透效应有助于丰富国际会展业发展的文化内涵。世博会以展示各国优秀文化传统和文化发展成就为特色内容，文化的因素贯穿在规划、建设、活动、展览、运营、管理等等各个环节。上海借助世博会将更加彰显东西方文化交融的独特魅力，为国际会展业的发展提供良好的环境支撑。

从上海自身发展看：

发展上海国际会展业是加快形成服务经济为主的产业结构、推进“四个率先”、建设“四个中心”和服务长三角的必然选择。

1、发展国际会展业是上海建设四个中心的需要

国际会展业是国际贸易中心建设的重要载体，作为企业融入全球化、拓展国内外市场的桥梁和重要手段，能拉动贸易、金融、仓储、运输等众多行业发展，因此发展国际会展业，将是上海建设国际贸易中心的关键，是上海经济发展的一个重要突破口。

2、发展国际会展业是上海服务长三角的需要

长三角地区是我国改革开放最早、经济活力最强的地区之一，但同时也存在着产业结构趋同、资源配置效率有待提高等问题。国际会展业以其内涵服务，为中心城市服务经济辐射区域内的广大企业提供商情商机，使所有参展方、采购方在全球化资源配置中变得更主动，更活跃，更富于竞争力。虽然南京、苏州、杭州、宁波等长三角城市都在发展会展业，但是其发展层次还达不到国际化的要求，制约了长三角经济发展的国际化进程。而上海以其自身优势发展国际会展业则可以在会展定位上错位发展，提高资源配置的效率，发挥辐射带动作用，有力地促进上海的金融、技术、人才、信息等各类资源更好地为长三角的协调发展服务。

从上海会展业发展现状看：

有利条件：一是区位和交通优势明显。上海地处中国海岸线的中点和长江入海口的交汇处，交通发达，具有强大的经济集聚和扩散效应。二是产业基础雄厚。上海是我国的经济和金融中心，服务业、特别是现代服务业发展迅速，上海强大的消费和采购需求也为各类展会提供了无限的发展空间。三是会展影响力日益提高。上海1万平方米以上的国际会展数量占全国国际展的比重已达35%，已经形成了中国国际工业博览会、上海国际汽车工业展览会等知名会展品牌，境外国际会展企业纷纷将其知名品牌移植到上海。

不足之处：一是会展定位有待明确。北京提出要“抓住奥运契机”，发展成为“亚洲主要会展城市”；广州提出要发展成为“国际会展中心城市”；而上海虽然提出要大力促进会展旅游与相关产业的融合发展，但总体发展定位还有待明确。二是场馆设施有待完善。单体展馆规模偏小，资源分散，大多数展馆面积在2万平方米以下，有待进一步整合。三是会展专业人才缺乏。专业人才缺乏，从业人员素质不高，会展经理人职业化观念尚未形成，设计、创意、服务等方面都与国外发达国家存在一定的差距。四是展会品牌知名度较低。不注重展会品牌的培育，只着重短期效益。同类展会过多过密，品牌展览少。五是展会的国际化程度和规模化程度较低。外资参展商的数量不够多，所占比例不够大，尤其缺乏有国际影响力的企业参加。各主办、承办单位海外招展招商的能力有待进一步提高。

四、综合以上调研分析，在此提出以下六方面对策建议：

1、制定会展业发展规划

以世博会为契机，加快研究制定上海国际会展业发展规划。规划应从促进国际贸易中心的形成、提升上海在长江三角洲及整个长江流域的区域经济发展中心地位的高度，充分发挥会展业带动效应，扶持、规范、协调行业发展。引导相关会展企业按照总体目标进行正确定位，加快相关软、硬件的改造和提高，特别是做好世博会场馆后续利用，实现会展规模化、品牌化和国际化，努力成为综合会展功能完备、国际会展优势突出、专业会展高度发达的国际会展之都。

2、完善会展业发展政策

要制定优惠的扶持政策，对高价值展品实行便捷保税政策，对会展企业实行全额差额税收政策或扩大差额抵扣范围，以便引入先进理念和管理

技术。放宽外汇管理政策，研究制定适合于国际会展项目运作的外汇管理制度，推动国际会展业发展。建议设立出入境“绿色通道”，为国际会展项目提供便捷的检验检疫、通（报）关等服务，为参加会展的境外人士实行免签制度。加强会展人才的引进和培养，吸引国际会展人才来沪发展，鼓励相关人才赴会展发达城市学习，研究会展人才的评估标准与职业资格认证。

3、完善会展业场馆布局

要合理布局会展场馆，加强现有场馆资源协调整合，以满足会展规模日益扩大的需求。建议加快浦东上海新国际博览中心等展馆扩建步伐，重点发展大型综合类会展；改造整合浦西现有展馆，重点发展中小型专业类会展；加快研究制定世博场馆的后续利用规划，实现错位发展、协同提高，提高上海会展业的整体实力和国际竞争力。场馆建设应以政府投入为主，经营管理权可以让渡给企业。

4、加强会展业配套建设

要完善场馆周边交通设施，拓宽进出场馆区的道路，建设大型停车场和公交换乘中心，连接地铁与公交站，增设道路与交通指示牌。完善商业配套设施，如住宿、餐饮、休闲、娱乐、购物等等。要完善配套商务服务，为参展商提供“一站式”的周到、细致服务，如展台布置、广告制作、法律咨询、物流仓储等等。

5、培育会展业龙头企业

上海国际会展业的发展，必须依托有国际竞争力会展企业的集聚，因此要加大引进国际会展集团、培育本土会展龙头企业的力度。要积极吸引国外著名展览集团在沪建立独资或合资公司，以借鉴其先进经验，带动国际会展业发展。同时，运用兼并、收购或联合等手段进行资源整合，细化会展企业专业分工，以形成特色鲜明、优势互补的本土展览集团，使之发展成为具有国际竞争力的会展业龙头企业。

6、打造会展业国际品牌

政府相关部门要主动承担对各类会展的业绩调查和资质评估的职能，克服恶性竞争和低水平重复现象，造就一批名牌会展；加强展览项目联合，以培育大规模的品牌展会，改变同一主题或类似主题的展会多、规模小，竞争力弱的局面，增强会展业整体竞争能力；以产业为依托，塑造特色、名牌展览会，进行品牌扩张；加强和国际博览会联盟（UFI）合作，推介华交会、工博会、亚太信息论坛、上海国际汽车工业博览会等上海资质信誉度较高的会展，争取通过其认定而能使用UFI的标记，形成具有国际影响力的展览品牌。

参考文献：

1.《会展概论》——作者：马勇

2.世博网——走近世博会

新华网——申博成功对上海意味着什么

3.中国会展业经典备忘录，中国商业网

4.抢抓世博机遇加快发展上海国际会展业，[上海市政协十一届一次全会提案（大会发言）]