品牌战略的发展研究

张海英Zhang Haiying

【摘要】摘要：在市场经济发展日趋深化的今天，品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。文章介绍了我国品牌战略发展现状，提出了我国企业实施品牌战略的对策。

【期刊名称】价值工程

【年(卷),期】2011(030)026

【总页数】1

【关键词】品牌战略；发展战略；品牌

0 引言

在市场经济发展日趋深化的今天，品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知。这就要求企业高度重视品牌战略在整个竞争战略中的地位和作用。在未来竞争中，企业究竟应采取什么样的品牌战略，不同的企业有不同的选择。但无论如何，获得市场的认可才是检验品牌战略运用是否恰当的根本标准。正确地实施品牌发展战略,在不断地提高企业竞争力的同时,也不断地提高国家的综合竞争力。我国政府也基于经济发展的需要，近几年出台了多项措施，不断强化知名品牌对经济发展的促进作用。可以说，加快品牌建设、实施品牌战略，已成为中国各级政府和企业最为关注的问题之一。

1 我国品牌战略发展现状

1.1 品牌战略在我国已成功起步，但一些企业对实施品牌战略意识淡薄在我国品牌发展还处于赴阶段，多数企业尤其是中小企业，品牌意识还相当淡薄，许多企业领导者一说起品牌，认为创立品牌就是多注册几个商标，多开发几个产