插画的概念及演变【教材】.docx
插画的定义
《辞海》对“插画”的解释是：“指插附在书刊中的图画。有的印在正文中间，有的用插页方式，对正文内容起补充说明或艺术欣赏作用。”这种解释主要
是针对书籍插图作为的定义，是一种狭义的定义。
由于情报时代的来临，现代社会的发展，现代插画的含义已从过去狭义的
概念 ( 只限于画和图 ) 变为广义的概念，“插画”就是我们平常所看的报纸、杂志、
各种刊物或儿童图画书里，在文字间所加插的图画，统统称为“插画”。插画，
在拉丁文的字义里，原是“照亮”的意思。望文思义，它原来是用以增加刊物中文
字所给予的趣味性，使文字部份能更生动、更具象地活跃在读者的心中。而在现
今各种出版品中，插画的重要性，早已远远地超过这个“照亮文字”的陪衬地位。
它不但能突出主题的思想，而且还会增强艺术的感染力。
插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形
象性，真实的生活感和美的感染力，在现代设计中占有特定的地位，已广泛用于
现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方
面。
插画的历史演变
插画艺术的发展，有着悠久的历史。对你我看似平凡简单的插画，却是有很
大的内涵。从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民间版画浮世绘，无一
不演示着插画的发展。插画最先是在十九世纪初随着报刊、图书的变迁发展起来的。而它真正的黄金时代则是本世纪五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品
中分离出来的插图明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后
又受到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。直到 70 年代，插画又重新
回到了写实风格。 [ 中国早期插画形式 ]
中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而
在经书中用“变相”图解经文。目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊
行的《陀罗尼经咒图》。刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年 (868 年 ) 的《金刚般
若经》中的扉页画。到了宋、金、元时期书籍插画有了长足的进步。应用范围扩大
到医药书、历史地理书、考古图录书、日用百科书等书籍中，并出现了彩色
套印插画。明清时期，可以说古代插画艺术大发展时期，全国各地都有刻书行业。
不同的地域形成了不同的风格。插画的形式大体有以下几种：卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页画和牌记等。
我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历史。同时，也是民间年画史。
只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身。
欧洲的插画史与我国相似，最早也是运用于宗教物之中。后来，插画被广泛运用于自然科学籍、文法籍和典作家文集等出版物之中。
社会展到今天，插画被广泛地用于社会的各个域。插画不展了我的野，丰富了我的，我以无限的想象空，更开了我的心智。随着的日益商品化和新的画材料及工具的出，插画入商化代。插画在商品代，的展起到巨大的推作用。插画的概念已超出了定的范畴。当今插画界画家不再局限于某一格，他常打破以往一使用一种材料的方式，达到想效果，广泛地运用各种手段，
使插画的展得了更广的空和无限的可能。在中国，插画然展的晚，但追其溯源，方流．插画解放后黑板、版画、宣画格式的展，以及 20 世 80 年代后国流行格
的借， 90 年代中后期随着技的普及，更多使用行插画的新作者涌??
插画从生的母体——籍以外，找到了巨大的生存空。丰富的体随着技的步、
社会的需要而不断涌。
插画的应用
插画的用范
出版物：
籍的封面，籍的内，籍的外套，籍的内容助等所使用的插画。
包括、志等上所使用的插画。
商宣： [ 解 ]
广告类―― 包括广告、志广告、招牌、海、宣、广告中所使
用的插画；
商业形象设计：商品志与企形象（吉祥物）；
商品包装设计；
解――消指、商品明、使用明、表、目??影多媒体：
影、广告片、游、网等方面的角色及境美定或介面。
凡是用来做“解明”用的都可以算在插画的范畴。
插画应用两大类型
在平面域，我接触最多的是文学插与商插画。
文学插——再文章情、体文学精神的可形式。
商业插画——为企业或产品传递商品信息，集艺术与商业的一种图像表现形式。
插画作者获得与之相关的报酬，放弃对作品的所有权，只保留署名权，属于一种商业买卖行为。
插画的功能与作用
插画的界定
现代插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别。从两者的功能、表现形式、传播媒介等方面有着差异。现代插画的服务对象首先是商品。商业活动要求把所承载的信息准确、明晰地传达给观众，希求人们对这些信息正确接收、把握，并在
让观众采取行动的同时使他们得到美的感受，因此说它是为商业活动服务的。
而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的：
一、作为文字的补充；
二、让人们得到感性认识的满足；
三、表现艺术家的美学观念、表现技巧，甚至表现艺术家的世界观、人生观。
现代插画的功能性非常强，偏离视觉传达目的纯艺术往往使现代插画的功能减
弱。因此，设计时不能让插画的主题有产生歧义的可能。必须立足于鲜明、单纯、准确。
现代插画的诉求功能
现代插画的基本诉求功能就是将信息最简洁、明确、清晰地传递给观众，引起他们的兴趣，努力使他们信服传递的内容，并在审美的过程中欣然接受宣传的内容，诱导他们采取最终的行动。
( 一) 展示生动具体的产品和服务形象，直观地传递信息。
( 二) 激发消费者的兴趣。
( 三) 增强广告的说服力。
( 四) 强化商品的感染力，刺激消费者的欲求。
插画的审美特征
插画设计作为视觉艺术中的一种形式，具体地说作为实用美术中的一分子，有着自身的审美特征。其中，最为显而易见的有以下几种：
一目的性与制约性
二实用性与通俗性
三形象性与直观性
四审美性与趣味性
五创造性与艺术想象
六多样化、多元化
现代插画由于媒体、内容、表现手法、诉求对象的多样性，使它的审美标准也具
有多样化、多元化的特征。 [ 插画 ]
插画的形式
现代插画的形式多种多样，可由传播媒体分类，亦可由功能分类。以媒体分类，基本上分为两大部分，即印刷媒体与影视媒体。印刷媒体包括招贴广告插画、报纸插画、杂志书籍插画、产品包装插画、企业形象宣传品插画等。影视媒体包括电影、电视、计算机显示屏等。
招贴广告插画：也称为宣传画、海报。在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代，可以说它处于主宰广告的地位。但随着影视媒体的出现，其应用范围有所缩小。
报纸插画：报纸是信息传递最佳媒介之一。它最为大众化、成本低廉，发行量大，传播面广，速度快，制作周期短等特点。
杂志书籍插画：包括封面、封底的设计和正文的插画，广泛应用于各类书籍。如
文学书籍、少儿书籍、科技书籍等。这种插画正在逐渐减退。今后在电子书籍、
电子报刊中仍将大量存在。
产品包装插画：产品包装使插画的应用更广泛。产品包装设计包含标志、图形、
文字三个要素。它有双重使命：一是介绍产品，二是树立品牌形象。最为突出的
特点在于它介于平面与立体设计之间。
企业形象宣传品插画：它是企业的 VI 设计。它包含在企业形象设计的基础系统和
应用系统的两大部分之中。
影视媒体中的影视插画：是指电影、电视中出现的插画。一般在广告片中出现的较多。影视插画也包括计算机荧幕。计算机荧屏如今成了商业插画的表现空间，众多的图形库动画、游戏节目、图形表格、都成了商业插画的一员。
插画的表现形式
人物、自由形式、写实手法、黑白的、彩色的、运用材料的、照片的、电脑制作
.
的 ...... ，只要能形成是“图形”的，都可以运用到插画的制作中去
[ 矢量 ]
插画的分类
按现在市场的定位：矢量时尚卡通低幼写实维美韩漫插图概念设定等等
根据制作方法分类：手绘，矢量，商业，新锐（ 2D平面， UI 设计， 3D），像素按插画绘画风格分类：日式卡通和插画欧美插画香港插画韩国游戏插画台湾言情小说封面插画 , 由于风格现在太多样话所以我只是简单的分类
另在国外风格更广还有手工制作的折纸，布纹啊，各种风格都有，并驾齐驱。
插画现状
插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社会上已
经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作为视觉传达体系 ( 平面设计、插画、商业摄影 ) 的一部分，广泛地运用于平面广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化，分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、
纯艺术风格类、幽默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。整个插画市场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通美国人平均收入的三倍。
插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周知，日本的商业动漫已经有了庞大
的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在 CG技术 (Computer Graphics ，利用计算机技术进行视觉设计和生产 ) 进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数
码技术。
而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业，插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。
与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。插画教育：北京印刷学院、北京服装学院、北京广播学院、清华大学美术学院、中央美术学院等院校，都在近两年开
设了插画或与插画相关的专业，但是教学内容往往只包括出版物插图而不是完整
意义上的商业插画。
但在国外，插画教育和市场的结合很紧密。很多知名的插画师都是各个大学的客座教师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。今天通行于国外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广告插画 4 种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至 T 恤、日记本、贺年片。