媒体融合背景下如何提升地方新闻传播影响力——以内蒙古广播电视台为例

媒体融合背景下如何提升地方新闻传播影响力——以内蒙

古广播电视台为例

文/王黎明

【期刊名称】《传媒》

【年(卷),期】2019(000)015

【总页数】3

地方媒体在我国的传播语境下扮演着至关重要的角色，是地域化新闻生产的中流砥柱，更是连接地方政府与本土群众沟通的信任桥梁。如今，在融媒浪潮的席卷之下，内蒙古广播电视台（以下简称“内蒙古广电”）等地方媒体面临着信息资源分流、传受关系变革、技术应用不足、创新驱动乏力等冲击性困境，面对来自渠道、受众、技术和内容的多方夹击，在与时俱进的同时要做到发挥当地特色的资源优势，全方位升级新闻内容服务模式，将融合转型的概念渗透到理念和应用层面，生产并传播有感染力、价值力和影响力的地域化新闻，助力实现地方广播电视台的长效发展。

媒体融合下地方新闻传播面临的挑战

信息渠道拓展，竞争压力加剧。融媒体时代的到来，拓宽了信息传播渠道，广播、网站、微博、微信公众号，以及抖音等短视频平台陆续涌现，为大众提供了多类型、多平台、多样式的渠道选择。一方面，丰富的信息渠道延展了本土受众获取信息的时间广度和空间广度，却进一步挤占了地方新闻的生存空间。作为地方新闻媒体，内蒙古广电必须突破创新才能吸引被不断分散的注意力资源，从竞争激烈的信息海洋中脱颖而出；另一方面，渠道的多元化让原本意义上的“大众”，分割成不同渠道的“小众”，信息传播显示出分众化趋势。这