2020中国传媒大学网络新闻传播概论

网络新闻传播概论

一、单项选择题（每题2分，共5题，共10分）

1. 关于网络公关和网络广告的关系，下列不准确的是____D____。

A.网络公关与网络广告的传播目的不同。

B.网络公关与网络广告的传播手段有差异。

C.网络广告的主要传播内容是对产品特点及性能的描述。

D.网络公关的目的是带来直接的营业收入。

2. 网络广告效果的衡量有点击数、点进率、独立访客、印象数等指标，对这些指标测量的精确程度排序由高到低应该是______B______。

A.独立访客＞印象数＞点进率＞点击数

B.独立访客＞点进率＞印象数＞点击数

C.点进率＞印象数＞独立访客＞点击数

D.点进率＞独立访客＞印象数＞点击数

3. 下列_______C__________现象属于网络“恶搞”。

A. 将电影《无极》改编成《一个馒头引发的“血案”》。

B. 网民发动搜索，监督陕西官员“表叔”的贪腐行为。

C. 民众的网络表达影响了“马加爵杀人案”的审判结果。

D.不满电影《刺杀金正恩》表达的思想，网络黑客攻击制片商索尼影业内部网站。

4.下列关于“网络中立”（Net Neutrality）的叙述，不正确的是：____BC_______。

A. 这一原则要求平等对待所有互联网内容和访问，防止运营商从商业利益出发控制传输数据的优先级，保证网络数据传输的“中立性”。

B.美国联邦通信委员会（FCC）于2017年推翻了奥巴马政府历时多年推出的“网络中立”规定，但该决定遭到多家网络科技公司和民众的普遍反对。

C. “网络中立”政策仍然存在争议，我国互联网治理应辩证对待、逐步明晰该理念对中国国情

的借鉴意义。

D.“网络中立”是美国新自由主义在互联网信息通信领域的体现，对我国的互联网治理没有参照意义。

5.网民在网络上对热点事件的讨论，其本质是______D_________。

A. 情感和观点共同传播的过程。

B. 事实的传播过程。

C. 事实和意见共同传播的过程。

D. 情感的传播过程。

二、多项选择（每题3分，共5题，共15分）

1.下列____BD________是使用电子管的计算机。

A.TRADIC

B.UNIVAC

C.EDVAC

D.ENIAC

2. 下列关于“超文本”的理解，正确的是____ACD________。

A. 与传统信息形式相比，“超文本”信息形式不局限于简单的字符、数字型数据，而可以包含多媒体信息。

B.“超文本”可以传输图片、视频、音频等，但不能传输文本形式的文件。

C.“超文本”可以在网络上实现信息之间的相互链接。

D.“超文本”的信息方式是万维网的基础构想。

3. 网络编辑思想可以通过___ABCD_________方式得以传达。

A.采用弹出式窗口、设置头条、操作排行榜顺序等。

B.发布及时性、更新频率等时间手段。

C.通过字体大小、颜色、配图等“强势”手段。

D.通过网页层次结构等技术手段。

4. 下列____BCD________属于网络广告的基本形式。

A.RSS分类广告

B.弹窗广告

C.富媒体广告

D.电子邮件广告

5. 网络公关应该遵循___ABCD____原则。

A.组织利益与公众利益的一致性

B.实时应对与持续管理的协调性

C.短期效益与长期效益的一致性

D.信息传播与关系培养的互补性

三、判断题（请以“正确”或“错误”答题，每题2分，共5题，共10分）

1. 全球第一份上网的报纸是《圣何塞信使报》。_____对____

2. 卡斯特所阐述的“网络社会”（network society）指的是互联网带来的“虚拟社会”。____错________

3. BBS(Bulletin Board System)是一种“一对多”的交流形式。______错________

4．卡罗琳·马文所说，旧媒体曾经一度是新媒体，而新媒体又在不断地变化与演进。所以，应该采取辩证的、历史的视角来看待网络传播。_____对_________

5. “印象数”是网络广告效果的衡量指标之一，用户刷新页面，会造成印象数增加。______对_______

四、名词解释（请从8题中选择5题作答，每题4分，共20分。如多选，仅批阅前5题）

1. 蒂姆·伯纳斯·李（Tim Berners-Lee）

英国计算机科学家。他是万维网的发明者，麻省理工学院教授。1990年12月25日，罗伯特·卡里奥在CERN和他一起成功通过Internet 实现了HTTP代理与服务器的第一次通讯。

2. 剑桥分析员事件（2016）

指8700万Facebook用户数据被不当泄露给政治咨询公司剑桥分析，用于在2016年总统大选时支持美国总统特朗普。

3. 新兴媒体（Emerging Media）

是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如快递信封广告、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为"第五媒体" 。

4. 独立访客（Unique Visitor）

：独立访客就是独立(IP) 访客(Unique Visitor) 一般地，我们可以用两个数值标准来统计访问某网站的访客，即"访问次数" 和"独立访客( 问) 数" ，访问次数和独立访客数是两个不同的概念。

5. 六度分隔（Six Degrees of Separation）

一个数学领域的猜想，名为Six Degrees of Separation ，中文翻译包括以下几种: 六度分割理论或小世界理论等。理论指出: 你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过五个中间人你就能够认识任何一个陌生人，如图所示。这指六度分割理论，也叫小世界理论。

6. 长尾理论(Long-Tail Theory)

是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。

7. LBS (Location Based Service)

：基于位置的服务，它是通过电信移动运营商的无线电通讯网络( 如GSM网、CDMA网) 或外部定位方式( 如GPS)获取移动终端用户的位置信息( 地理坐标，或大地坐标) ，在地理信息系统( 外语缩写:GIS 、外语全称:Geographic InformationSystem)平台的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

8. 棱镜门事件(PRISM)

棱镜计划（PRISM）：是一项由美国国家安全局自2007年起开始实施的绝密电子监听计划。该计划的正式名号为“US-984XN”。泄露的文件中描述PRISM计划能够对即时通信和既存资料进行深度的监听。许可的监听对象包括任何在美国以外地区使用参与计划公司服务的客户，或是任何与国外人士通信的美国公民。国家安全局在PRISM计划中可以获得的数据电子邮件、视频和语音交谈、影片、照片、VoIP交谈内容、档案传输、登入通知，以及社交网络细节。综合情报文件“总统每日简报”中在2012年内在1，477个计划使用了来自PRISM计划的资料。

五、简答题（每题10分，共20分）

1. 请简要阐述社交媒体（Social Media）的定义及其特征。

答：《赫芬顿邮报》（The Huffington Post ）是美国著名的新闻博客网站，始创于2005年，提供原创报道和新闻聚合服务，着重于国内外时政新闻，每天的独立访问量达到2,500 万，是美国当前影响力的政治类博客。《赫芬顿邮报》网站兼具有博客自主性与媒体公共性，通过“分布式”的新闻发掘方式和以WEB2.0为基础的社会化新闻交流模式而独树一帜，以新锐的报道风格而引人注目。《赫芬顿邮报》是美国当今政界名流及评论家阿里安娜·赫芬顿（Arianna Huffington ）创办的新闻和观察类博客网站。在2008年初，《赫芬顿邮报》的月独立流量已经超过了号称“美国博客”的德拉吉报告（Drudge Report ）。《赫芬顿邮报》曾在美国《时代》杂志评选的“25个的博客”中排名，在英国《卫报》评出的“ 50个最有权势的博客中”同样名列榜首。作为新崛起的新媒体网站，《赫芬顿邮报》打出了“份互联网报纸”的口号，并且在经济不景气的大环境下仍能积极引入风险投资，并购其他网站，显示了强劲的上升势头。随着网络新媒体与传统媒体形成了激烈竞争的格局，《赫芬顿邮报》作为具有代

2. 请结合自己的生活、工作经验，或者你熟悉的案例，阐述网络舆论的特点和生成机制。

答:网络舆论是个人意见在网络上公开表达的汇集,是一种有倾向性的议论,其生成历经公

众关注的焦点出现并引发广泛议论、舆论领袖促进意见的整合与汇聚和结构化组织促成舆论形成三个阶段.网络舆论具有表现形式的数字化与多媒体性、表达的开放性与自由性与传播过程的去中心化与难引导性三个典型特征.

六、论述题（共25分）

请结合网络课堂中给出的阅读资料，解释网络空间的“多利益攸关方”治理模式的含义，并结合你所了解的实际案例（例如剑桥分析事件、斯诺登事件等），分析“多利益攸关方”治理模式对新闻业发展的影响。

答：2019年7月24日，美国联邦贸易委员会对社交网络巨头脸书公司开出高达56亿美元

的罚单，并对剑桥分析公司（简称剑桥分析）提出了行政诉讼，指控其采用欺骗手段从脸书数千万用户那里收集个人信息并进行选民分析。至此，脸书公司因剑桥分析发生的大规模数据泄露丑闻暂告一个段落。该事件充分印证了我国《国家网络空间安全战略》关于“网络渗透危害政治安全”的判断：“政治稳定是国家发展、人民幸福的基本前提。利用网络干涉他国内政、攻击他国政治制度、煽动社会动乱、颠覆他国政权，以及大规模网络监控、网络窃密等活动严重危害国家政治安全和用户信息安全。”本文以剑桥分析丑闻为切入点，在微观层面分析剑桥分析为什么能够获取海量脸书用户数据、如何影响选民的投票偏好、脸书公司为何无法有效阻止丑闻发生，并探讨了该事件带给我们的启示。

剑桥分析为什么能够获取海量脸书用户数据美国联邦贸易委员会起诉书中指出，剑桥分析造成6500万用户数据泄露，对于一个成立仅3年的小公司而言，所获取的数据可以用海量来形容，导致海量数据泄露的原因有两方面：

内因是脸书的盈利模式。脸书公司是美国五大科技巨头之一，运行模式很独特，它只是提供自由交流和分享的平台，本身并不提供任何内容，脸书上所有内容都是由用户自愿创造上传的。2006年，为了促进公司发展，扎克伯格宣布全面开放脸书，所有人都可以在平台上开发软件并提供服务，包括游戏、娱乐、工作、资讯等。

毫无疑问，脸书开放式运行模式获得了巨大成功，但是，自由上传、信息分享也为用户数据安全埋下了巨大隐患。因为脸书公司的核心财产其实是用户数据，收割数据是脸书的基本盈利模式，正是通过分析海量数据分析用户行为，脸书才能实现广告的精准投放，成为与谷歌比肩的互联网广告增益巨头。那么，脸书用户是否可以选择不接受这些广告呢？按照扎克伯格的说法，答案是肯定的，但是他同时承认，因为用户一般不会完整阅读隐私保护条款，所以，如果用户选择了“同意”，其实并不意味着用户已经清楚免费软件及广告商将会如何使用自己的数据及其后果。CNN曾一针见血地评论“收割用户数据的盈利模式已写进脸书的DNA”。因此，也不难理解在美国国会听证会上，面对议员们的犀利提问，扎克伯格多次选择回避问题或避重就轻。

外因是脸书应用程序中存在的数据获取杠杆效应。如前所述，脸书是众多网民集体智慧创造的成果，平台上有种类繁多的免费测试软件，这些软件既是脸书强化用户粘性的有效武器，也是导致脸书用户数据大规模泄露的潜在威胁。因为免费的前提是可以获取你和你的好友的公

开信息，这样就可以形成数据获取的杠杆效应，一些免费测试的应用软件可以轻而易举获得海量用户数据。从美国联邦贸易委员会起诉书看，剑桥分析CEO尼克斯和科根共同开发、经营和使用脸书平台上的应用程序“这是你的数字化生活”（GSR App），收集了25—27万直接使用该应用的用户个人资料，但是，由于同意授权中包含其“好友”的个人信息，所以，最终该软件成功获取了这些用户社交网络中的5000—6500万关系链中的“好友”个人资料。这意味着，如果以27万人为基数、以6500万为总量计算，每个人平均贡献的“好友”数量高达240个，也就是扩大240倍，数据获取的杠杆效应非常惊人。