旅游景区全国知名品牌创建示范区验收申请书
自查情况
附：规划落实总体情况
接到国家质检总局关于筹建“全国沂蒙红色教育旅游知名品牌示范区”的函后（国质检质
函（【2012】862号），省、市、县各级党委政府高度重视。蒙阴县委、县政府专门成立“全国沂蒙红色教育旅游知名品牌创建示范区”创建领导小组，王皓玉县长担任组长，下设办公室，李玉国副县长兼任办公室主任。下设规划建设、宣传推介、资金保障、督查落实四个工作组。质监局沈月友局长为创建联络员，建立覆盖全县的“全国知名品牌”创建联系网络。
为全面落实“全国红色教育旅游知名品牌示范区”创建规划，蒙阴县人民政府在软、硬件建设方面主要做了以下几个方面的工作：
一、基础配套设施等的硬件建设
孟良崮景区改造提升建设项目共计10个（其中省、市发改部门立项项目6个），现已完成的建设项目4个：综合报告厅；孟良崮战役纪念碑修复提升、沿途文化建设；孟良崮至红色沂蒙影视基地专线公路。正在建设的项目3个：“沂蒙情”雕塑园建设项目；孟良崮中心卫生院搬迁建设项目；孟良崮红军小学新建项目。正在规划的项目3个：第三展厅改造；刘一梦、刘晓浦纪念馆；沂蒙干部教育基地培训中心。
岱崮地貌景区完成了“上山下乡旅游度假村”的建设，旅游接待有了良好的配套服务设施；南北岱崮战役纪念碑、千年将军树等景区、景点的建设已经完成；岱崮地貌地质博物馆已经开馆，并通过了国家3A级景区的验收工作；岱崮地貌景区被列为山东省省级地质公园。
二、软件建设
1、质量对比提升情况
区域内核心景区全体员工组织开展了系统的质量培训；邀请山东大学、济南大学等高校知名专家进行质量提升讲座；制定了科学合理的标准化服务规章制度；树立了全国范围内质量对比提升标杆——组织管理人员赴标杆景区井冈山进行考察学习，并与井冈山景区开展对标活动。树立了区域内质量对比提升标杆，核心景区孟良崮作为行业标杆，与区域内景区利用现场观摩、交流学习、组织培训、岗位交流等多种形式开展了质量管理理念、质量管理方法以及品牌经营经验的分享；加强导游员、讲解员培训教育，常态化组织开展讲课技能“练兵”专业培训活动，分批次组织导游员、讲解员到外地现场观摩学习；加强对沂蒙党史、军史和孟良崮战役史的全面学习；聘请专业人员对现场讲解加强具体指导，修改讲解词、点评词，培养一流的讲解服务队伍。
通过这一系列的活动，使区域内各旅游企业的服务水平和接待能力有了大幅提高，核心景区孟良崮被授予“山东省服务名牌”、“山东省服务标准化试点单位”。
2、品牌规划和建设情况
将品牌建设目标纳入了《蒙阴县人民政府国民经济和社会发展规划》；聘请国内知名品牌规划机构对区域品牌进行了规划、设计和论证，出台了详细的品牌规划报告，制定了区域品牌危机处理机制；由认证机构对区域内红色教育旅游景区进行ISO9000质量管理体系、ISO18000质量健康安全管理体系、ISO14000环境管理体系的认证。
以上举措为区域内的品牌建设和科学发展奠定了坚实的基础。
3、顾客满意度测评
蒙阴县旅游局连续多年对游客满意度进行抽样调查，调查内容涉及到景区服务、环境保护、公共设施、餐饮卫生、旅游购物、旅游安全等方面，并将调查结果进行分析，运用到日常监管中。
区域内各核心景区通过自查、委托第三方调查等形式，开展顾客满意度调查活动。在自查过程中，各景区以客源目的地现场问卷、网络问卷、景区现场抽查问卷等多种方式，把景区各岗位、各部门，特别是窗口单位的服务接待情况列入重点调查范围。从近三年的调查情况来看，顾客满意度均达到优良。委托专业机构进行第三方满意度调查， 2011年、2012年、2013年顾客满意度分别为79.5%、81.3%、85.1%，区域内游客满意度测评结果稳步提高。
4、红色文化的发掘及内涵的延伸
成立“全国沂蒙红色教育旅游知名品牌创建示范区”革命历史资料搜集整理领导小组，先期以10个专题进行采访征集，先期主要以陈毅、粟裕等将帅，孟良崮战役及沂蒙人民拥军支前，燕翼堂及刘晓浦、刘一梦烈士等事迹为重点。现已征集资料书籍157册、资料文章100多篇、图片照片882幅，采访录像6360分钟、录音4082分钟、文字笔录近10万字；搜集革命战争年代具有重要意义和影响的各类信函、照片、回忆录和重要历史见证人采访记录等资料。选取沂蒙人民拥军支前典型事迹、孟良崮战役史料作为拥军支前雕塑园、战役纪念碑围栏浮雕的背景资料和创作素材。根据搜集采访的历史资料编写的《巍巍丰碑》一书已经完成。
充分利用《力量之源、胜利之本》、《团结就是力量》、《燕翼堂革命事迹》、《沂蒙六姐妹》、《孟良崮战役胜利原因分析》等专题课讲稿对前来接受传统教育的党员干部和社会各界群众进行了宣讲。
大力开发与农户同吃、同住、同劳动为主题的“三同”实践教学点。以“沂蒙六姐妹”的家乡野店镇烟庄村为中心，规划建设了具有完备的接待条件，能够体现沂蒙老区鲜明特色的烟庄村、毛坪村等4个“三同”实践教学点。同时，依托岱崮战斗遗址和岱崮地貌，规划开发岱崮“三同”教学点。组织学员走进农家小院，与农户面对面交流，了解民情，体察民生，全面了解群众所思、所想、所盼，并鼓励学员们利用自己掌握的知识为群众发家致富献计献策；组织学员深入农户家中，与农户同吃、同住、同劳动，切身体会群众生活，感受群众疾苦；组织学员走进百泉峪等生态文明社区，实地参观生态文明乡村建设情况，在青山绿水中体会蒙阴县以群众利益为根本、改善农村环境、提升群众文明幸福指数的做法以及所取得的显著成绩，不断丰富党性和红色传统教育内涵。
申报区域自查得分情况说明
5
6
7
8
9
10
11
12
申报区域内示范企业汇总表
2. 现代服务、旅游等企业可在“主导产品销售量”栏目中填写顾客数量数据
13
省级质量技术监督局会同直属出入境检验检疫部门
检查考核意见
省（区、市）人民政府或“质量兴省”领导小组意见
加盟店申请表
文件编码 DFB/YW/0313 页号/总页数1/10 附件： 个人申报加盟店申报表 一、申请人基本信息（必有部分） 二、个人加盟信息（必有部分） 2、申报成为“加盟店见证人”的操作员基本情况（最多五名） （注：只有申报成为“加盟店见证人”的操作员，才能代理个人加盟店开展业务，否则，
文件编码 DFB/YW/0313 页号/总页数2/10 三、其他重要信息（选填部分） 2、融资理财经历
文件编码 DFB/YW/0313 页号/总页数3/10 加盟声明和承诺 垫富宝投资有限公司、轻易科技有限公司： 本人对贵公司个人加盟店的所有要求和条件以及加盟协议的全部内容已全部知晓并充分理解，保证向贵公司提供的所有资料和信息[包括但不限于本人信息及本人申报的作为“加盟店见证人”的操作员信息及签字、本人发展的会员信息]均真实有效、严格遵守加盟协议的所有约定，现自愿申请加盟成为垫付宝、轻易贷加盟店，请予以受理。 申请人签字、按手印： （请在方框内分别签字、 按手印） 年月日
文件编码 DFB/YW/0313 页号/总页数4/10 四、申请人住宅位置（以下内容为直营机构调查人员填写）
文件编码 DFB/YW/0313 页号/总页数5/10 机构申报加盟店申报表 一、机构/企业基本信息（必有部分） 二、机构/企业加盟信息（必有部分）
文件编码 DFB/YW/0313 页号/总页数6/10 2、申报成为“加盟店见证人”的企业员工基本情况（最多五名） （注：只有申报成为“加盟店见证人”的机构/企业员工，才能代理加盟店开展业务，否则， 三、其他重要信息（选填部分） 1、企业股东基本情况
中国自主品牌建设的思考与实践
中国自主品牌建设的思考与实践 在经济全球化时代，打造具有自主知识产权的知名品牌已成为世界各国经济、文化和科研等方面全面竞争抢占的制高点，是企业乃至整个国家核心竞争力的重要标志。现代企业管理的一个重要内容就是品牌建设创新，探索和实践品牌成长的特点和规律。在经济新常态下探讨并展望品牌建设全球化的机遇与挑战，对现代企业管理和品牌建设创新具有重大意义。笔者将从大家熟知的耐克、奥迪和苹果三个知名品牌的商标说起，从永恒、和谐和创新三个方面进一步探讨现代企业管理中品牌建设的新情况、新特点。 第一个品牌是耐克。耐克之所以行销天下，主要是因为它的品牌体现了人类生存奋斗的发展文化，也告诉我们，品牌建设是艰辛漫长的，也是永恒的。品牌代表先进生产力，体现良好生产关系。着力推动品牌建设特别是自主品牌建设，持续追求品牌的质量和效益，是推动企业发展的强大动力。随着中国经济的飞速发展，中国品牌也开始跻身于世界舞台，但发展状况与中国经济贸易的发展程度却不相称，品牌意识才开始形成。相比全球知名跨国公司，中国企业在资源包括品牌整合上还不够强，特别是把各类单元或要素组合起来有效地转化为商业价值的能力不够强，这就需要中国企
业迅速提高整体的全局观和持久观，不仅需要通过物美价廉的产品来强化品牌，不断丰富品牌的文化内涵，更需为消费者提供优质服务。 第二个品牌是奥迪。奥迪之所以行驶天下，主要是它体现了整体合作和动态平衡，也告诉我们，品牌建设是全面的系统工程，是一个不断发展和完善的综合体系。品牌是企业发展到一定阶段的产物，其背后是一种企业文化、社会理念。品牌建设不仅仅是对品牌形象的宣传和维护，更多的是在企业运营全过程中要配套完善企业的内涵和品质。品牌是生产要素和劳动成果综合体现，是在劳动基础上形成的无形资产。因此，从根本上来说品牌是协调企业内外部要素的重要手段，品牌建设是企业内部生产要素的优化组合，只有做到和谐管理，经营效率才会提升。 第三个品牌是苹果。苹果之所以通行天下，主要是体现了简约唯美和永不满足，也告诉我们，品牌建设要至善至美，不断地变革创新。创新是一个国家兴旺发达的基本要素，也是品牌建设的不竭动力。经过30多年改革开放，我国的整体实力，特别是品牌实力明显增强，但也不可否认，与世界一流企业相比，中国企业在品牌管理等方面存在明显差距。要解决品牌建设中面临的各种问题，必须要适应形势发展，不断创新、与时俱进。 品牌不是为做而做，品牌最基本的意义是创造价值。在
打造五大旅游景区 提升旅游发展能力
打造五大旅游景区提升旅游发展能力 长宁县委常委、县政府副县长范建平 当前，经济全球化对旅游的影响已经显现，旅游业发展呈现出旅游大众化、出行散客化、文化多元化、产品创新化、营销网络化和服务品质化的趋势。新的形势下，旅游业如何才能适应经济全球化的要求？对长宁来说，提升旅游发展能力极为关键。 一、发展现状 长宁县地处四川盆地南缘，云、贵、川、渝黄金旅游带的中心位置，靠近川南三个重要城市宜宾、自贡、泸州，距川、渝中心城市成都、重庆仅300余公里，区位优越，交通便捷。全县幅员面积1000.2平方公里，辖10镇8乡，人口44万。县境内山清水秀，风景优美，旅游资源得天独厚，拥有国家重点风景名胜区、国家AAAA级旅游区、全国旅游胜地四十佳、中国生物圈保护区蜀南竹海，国家AA级旅游区、全国农业旅游示范点佛来山，国家AA级旅游区梅硐竹石林，葡萄井、翡翠峡、淯江、蜀南竹海氡温泉、竹海世外桃源等“长宁八景”，以及其它一些品位较高、组合性较好的自然、人文旅游资源。此外，长宁独具特色的竹文化与川南民俗文化也受到广大旅游者的青睐。 自20世纪80年代初蜀南竹海景区对游客开放以来，长宁旅游经过近30年的发展，接待能力、接待水平，知名度、美誉度得以全面提升。尤其是2006年四川省第四届旅游发展大会在宜宾的召开，作为主会场承办地的长宁以此为契机，集中力量强化旅游基础设施、景区景点、配套要素等的建设，旅游产业发生了翻天覆地的变化，各主要景区（点）的公路主干道全面实现“黑色”化，铁路、水路、公路、航空立体交通网络基本形成，竹工艺品、竹食品等旅游商品生产企
业不断涌现，新建五星级旅游接待场所1处，形成了吃、住、行、游、购、娱相配套的旅游体系。全县接待旅游人次及旅游收入以年均20%以上的速度递增。2009年，全县接待中外游客190.5万人次，实现旅游总收入18.2亿元，取得了较好的经济效益和社会效益。 二、存在问题 （一）资源丰富，品质较高，但布局零散。 长宁旅游资源类型多样、品种齐全，涵盖了自然景观、人文景观等旅游基本类型；品质较高，有很大的开发价值；分布面广，涉及很多乡镇、街道和村落。虽然长宁处处有资源，但相对来说布局较为零散，给产业化开发、成链成片成规模打造带来了困难。 （二）资源闲置多，开发利用少。 现有的旅游资源，已经开发为较为成型且初具规模的风景旅游区的只有蜀南竹海，虽等级较高，但数目太少。旅游资源的利用率较低，有大量的优质旅游资源处于闲置状态，许多珍稀且有历史文化价值的旅游资源急盼开发；部分旅游资源由于缺少保护，受到不同程度损毁，造成了旅游资源的破坏和浪费。 （三）现有景区功能比较单一。 以蜀南竹海风景区为例，该景区主要以旅游观光为主，集休闲度假旅游、文化旅游、商贸购物旅游等为一体的旅游综合开发格局尚未形成。景区功能的单一，加之旅游线路短、范围小，难以吸引游客驻足长宁消费，难以吸引游客驻足深入了解长宁，难以带动吃、住、娱、购等配套产业的突破性发展，阻碍了长宁旅游知名度、美誉度和品牌影响力的迅速提升，制约了长宁旅游经济的又好又快发展。 （四）旅游发展的现代要素不足。
中国质量奖、广东省政府质量奖、全国知名品牌示范区配套奖励资金申请指南(暂行)
中国质量奖、广东省政府质量奖、全国知名品牌创建示范区配套奖励（资助）资金申请指南 （暂行） 第一条设定依据 1.?中共深圳市委深圳市人民政府印发?关于支持企业提升竞争力的若干措施?的通知?（深发…2016?8号）； 2.?市支持企业提升竞争力战略领导小组办公室关于印发<关于支持企业提升竞争力的若干措施>实施细则的通知?（深经贸信息综合字…2016?149号）。 第二条奖励（资助）对象 本配套资金的奖励（资助）对象为获得中国质量奖和广东省政府质量奖的企业，以及获批全国知名品牌创建示范区的区政府（新区管委会）。 第三条奖励（资助）标准 获得中国质量奖大奖的企业，一次性给予 300 万元奖励；获得中国质量奖提名奖的企业，一次性给予 100 万元奖励；获得广东省政府质量奖的企业，一次性给予 100 万元奖励；通过“全国知名品牌创建示范区”验收的各区政府（新区管委会），一次性给予100万元资助。 第四条申报条件 中国质量奖、广东省政府质量奖配套奖励资金申请条件： （一）在深圳市合法注册的企业法人；
（二）获得中国质量奖大奖或提名奖，或获得广东省政府质量奖。 全国知名品牌创建示范区配套资助资金申请条件： （一）深圳市各区政府或新区管委会； （二）通过“全国知名品牌创建示范区”验收。 第五条申请材料 （一）?中国质量奖、广东省政府质量奖、全国知名品牌创建示范区配套奖励（资助）资金申请表?； （二）获得中国质量奖、广东省政府质量奖、全国知名品牌创建示范区的文件或奖牌复印件（验原件）； （三）获奖单位具有营业执照或登记证书的，提供复印件（验原件）； （四）其它必要的证明材料。 以上材料均需加盖申报单位印章，多页的还需加盖骑缝印章；一式2份，A4纸正反面打印/复印，非空白页（含封面）需连续编写页码，装订成册（胶装）。 第六条业务受理 每年3月1日至4月30日（工作日），申报单位可以向市市场和质量监管部门申请奖励（资助）资金。市市场和质量监管部门对申报材料进行初审，符合条件且材料齐全的予以受理；申报材料不符合要求的，应当一次性告知申请人需要补正的全部内容，限期10个工作日内予以补充完善，逾期未能补充完善的，
提升企业品牌知名度执行方案
提高企业知名度 建立企业品牌知名度的意义自不多言，今天的企业对建立品牌知名度的认识，也早已经脱离了就是以在电视台打广告的想法，但在实际的操作中，众多的企业因为不了解品牌知名度建立的基本规律，仍然走了大量的弯路，花了大把的冤枉钱，却收效甚微，消费者最终还是没有记住你的名字。这就需要企业通过品牌媒体（目前全球四大媒体：电视、网络、报纸、户外）去宣传自己，提高品牌知名度。 目前提升企业品牌知名度最好的方法就是网络，虽说网络推广是最好的提升企业品牌知名度，但是其效果来的并不是很快。 如何通过网络提升企业的品牌知名度 第一、前期分析及关键词定位 一、定位目标关键词： 二、网站的优化排名计划 三、网站优化方案操作内容 1、操作内容包括： 1). 站内优化 2). 站外优化 第二、行业网站优化具体操作思路 1). 站内优化 2). 站外优化 3). 内容建设 4). 网站完善 一、站内优化 1.站内结构优化 2.内链策略 3.站内细节优化 4.网站地图设置 5.关键词竞争度分析 5.关键词部署 6.长尾关键词挖掘 7.关键词分词研究 二、站外优化 1 外链建设途径 2.链接诱饵建设思路 3.外链建设注意事项 三、内容建设 网站内容来源及注意事项 四、网站完善 自身优化情况检查 站内优化——结构优化 一、站内优化：合理规划站点架构 好的站点架构，可以大大提升网页收录数量 扁平化的结构仍然是理智的选择 辅助导航很重要(面包屑导航，次导航)
内容页穿插长尾关键词连接进行锚文本设置。对于行业站来说非常重要。否则后果很严重! 二、内容页结构设置 本栏目最新文章、推荐文章、热点模块(推广行业特殊关键词，)相关文章、网站随机文章(让蜘蛛每次都能得到新的内容)、或者阅读本文章的人还阅读了…如果可能的话，增加浏览次数，这个也算小范围的更新对于行业热点内容组织专题，并策划关键词。把这些关键词放在内容页热点板块里。 三、站内优化——内连策略 内链的建设的原则： 控制文章内部链接数量 链接对象的相关性要高 给重要的网页更多的关注 使用绝对路径 四、内链的优势： 行业网站海量的数据使内链的优势远大于外链 站内网页间导出链接一件很容易的事情 提高搜索引擎对网站的爬行索引效率 集中主题，使该主题中的关键词在搜索引擎中具有排名优势 五、站内优化——细节优化 标题写法、关键词、描述设置、 URL标准化 首选域 Robots.txt 次导航 网站密度控制 2%-8%之间 404页面设置、301重定向 内页增加锚文本以及第一次出现该页关键词进行加粗 长尾关键词记录单 网站地图 网页快照 日志、数据分析 对权重页进行权重传递 六、相关： 页面到处链接的相关性及权威性，给搜索引擎信号，这个网站就是**行业网站友情链接为首页链接，并非全站链接，导出链接少于80个，避免分散网站权重 其他:图片ALT标签，谷歌管理员工具提交(关键词、死链、外链)增加收录。 七、站内优化——网站地图 1)html网站地图： 为搜索引擎建立一个良好的导航结构 横向和纵向地图： 01.横向为频道、栏目、专题; 02.纵向主要针对关键词 每页都有指向网站地图的链接 2)Xml网站地图 行业网站数据量大，须将sitemap.xml分拆为数个日志、数据分析 八、分析关键词竞争
加盟申请书及表格四篇
加盟申请书及表格四篇 篇一：XX品牌经销商加盟申请书 声明 一、本加盟申请书是为规范XX品牌经销商的选建工作，确保选择优质的经销商实现共赢而制定，规定了申请成为XX品牌经销商须提供的资料。 二、申请单位必须保证所提供的资料真实、完整且我司有权对此进行核实，凡由于错误信息（不论故意或无意）造成的经济损失和其他不利后果，由申请单位自行承担。 三、未经我司事先同意，申请单位投入的一切费用由自己承担，XX控股集团XX 有限公司概不负责。 四、无论是否获得批准，申请过程中所提供的文件及附件材料（含复印件、照片等）将被XX控股集团XX有限公司存档，不再返还申请单位，XX控股集团XX 有限公司承担保密义务。 五、感谢您对我们的信任与支持，让我们共同成长，为实现共赢而努力！ 六、本申请书自20XX年3月1日开始执行，解释权、修改权属于XX控股集团XX有限公司所有。 备注：请将《加盟申请书》报开发经理及大区经理审核后按以下地址邮寄： 南区营销事业部： 中区营销事业部：
北区营销事业部： 邮编： 阳光承诺函 XX控股集团XX有限公司： 为了发展正常的商业合作关系，杜绝商业贿赂，建立长期的合作关系，现我司作如下承诺： 一、我司不以现金方式贿赂贵司网络开发人员、业务主管等与XX业务相关的人员(以下简称业务人员)。金钱方式贿赂是指：包括但不限于支付现金，赠予银行卡、购物卡、有价证券等。 二、我司不以实物方式贿赂贵司业务人员。实物方式贿赂是指：包括但不限于赠送工艺品、汽车、家电等实物。 三、我司不以消费方式贿赂贵司业务人员。消费方式贿赂是指：包括但不限于娱乐消费、旅游等方式。 四、我司不以其它任何方式贿赂贵司业务人员。包括但不限于性贿赂、活动抽奖、赌博中变相输钱、为家属亲友提供私人便利条件等。 五、对于贵司业务人员索贿行为，我司承诺予以拒绝，并第一时间向贵司举报。 六、我司所有员工知晓本函内容，员工个人行贿行为视同我司行为。 七、如贵司查实我司行贿行为属实，我司愿意接受以下任何一项处罚： 1、2～10万元处罚； 2、产品授权调整或取消；
零售企业如何发展自主品牌战略
零售企业如何发展自主品 牌战略 Last revision on 21 December 2020
我国零售企业如何发展自主品牌战略 自主品牌（Self-owned Brand）是指由企业自主开发，拥有的品牌。它有三个主要衡量因素：市场保有量、生产研发的历史及其在整个行业中的地位。企业自主品牌首先应强调自主，产权强调自我拥有、自我控制和自我决策，同时能对品牌所产生的经济利益进行自主支配和决策。主要有两方面：对品牌知识产权的控制权和所有权。如果对品牌只有使用权如进行贴牌生产的企业，而其处理权和最终的决策权在他人手中，就不是真正意义的自主品牌。 企业缺乏建立自主品牌的意识 从生产环节上看，很多企业集中于传统产业和，如：服装、鞋业、食品、五金、玩具等。在这些企业中贴牌生产十分普通，往往没有自己的品牌，也没有自主技术，但企业觉得有利可图，又没有什么风险，因此比较热衷。据一份东莞市2004-2005年对企业调查资料显示，很多企业技术创新和自主品牌创建的压力和动力不足，特别是一些被认为是“科技企业”的企业没有技术创新和品牌建设的主动意识。试想这些科技企业都没有创新冲动，其他企业就更难以让人期待。 区域品牌与企业品牌没有形成互动 我国产业集群经过二三十年的成长，有了很大发展，且产生一些基于制造 工厂意义上的知名区域品牌。但是许多区域集群缺乏对区域品牌重要性的理解，对企业品牌与区域品牌互动关系的认识不够，使我国区域自主品牌建立处于不理想的状态。有些集群企业依托区域品牌和区域技术支撑体系，相互模仿，不注重创建品牌，“搭便车”心理强。企业自主品牌对区域品牌没有形成更有力的支撑，没有形成企业品牌与区域品牌互动的效果，从而使集群品牌衰落下去。如在金华火腿业和景德镇陶瓷业这两大具有上千年历史的品牌之下，几乎没有知名的企业品牌。景德镇陶瓷业由于没有做强单个企业品牌，企业自主品牌意识淡薄，使其业主地位遭到佛山、等地的挑战。其结果是，2004年“”的称号授予了。 企业界缺乏打造品牌的理论和经验 由于绝大部分中国企业甚至许多大企业都没有专门的品牌管理机构与 人才，使企业缺乏打造品牌的理论和经验。企业在打造品牌过程中存在以下主要问题：品牌高度雷同。我们目前品牌数量很多，但是核心价值不清晰、缺乏个性、品牌气质趋于雷同；品牌不带来销售。很多品牌非常有名，却没有占领消费者的心智，没能在消费者内心根植品牌的核心价值，也就无法给企业带来预期持续的销售，其后果就是广告一停，销量马上就下滑；品牌防御性很差。一旦出了问题，就会马上垮掉，甚至是内部人事的变动也会导致品牌的贬值；品牌价值难以获得持续增长。造成上述现象的根本原因，是企业对如何打造自主品牌缺少一个清晰完整的体
旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象
旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象 旅游景区如何打造以游客为本的品牌形象，以个性化的主题活动来吸引广大游客，这是中国旅游界亟需研究的重要课题。“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”有奖活动在这方面进行了有益的尝试，变复杂为简单，以小活动塑造名山大形象，不失为一个成功的策划案例，值得全国旅游行业借鉴 一、活动创意：策划动机缘于以人为本 全国旅游区中提出“把游客当上帝”的比比皆是，而真正做到以游客为本的却凤毛麟角。“百万游客评点南岳衡山”活动的策划动机正缘于以人为本的思想，活动创意是在一次偶然的会议中产生的。 年月日，南岳区人民政府组织召开了一个调度会议，主要研讨南岳衡山如何申报“中国旅游报·年度中国旅游知名品牌”的事情，我被通知参加了这个会议。会上就南岳衡山申报年度中国旅游知名品牌的初步方案以及配合申报开展旅游活动的设想进行了讨论。 会议期间，我一直在思索如何策划一个操作简单、花钱不多而又富有创意的活动。我想起了自己所写文章中一段话：旅游景区必须以人为本，对内要以全区人民为本，对外要以广大游客为本，要把人才当作第一资源，把游客当作第一财源。于是，我头脑中诞生了一个创意——“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，活动由中共南岳区委、南岳区人民政府主办，南岳区旅游局承办。这一创意的最大亮点是体现了以游客为本的思想，一个全国著名景区旅游品牌的好坏由游客说了算，任其评点，真正把游客当作上帝，全国还没有先例。只要品牌评点活动举办成功，南岳衡山就会开全国旅游品牌由广大游客评点之先河，对中国旅游品牌建设将起到积极的推动作用。 当天会议刚开完，我当场便跟南岳区主管旅游的区委常委、常务副区长徐友灼建议开展“十万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动，他听了我的想法后，当即拍板同意开展这一活动，并要我晚上拿出具体策划方案。当晚，我在撰写方案时，觉得“十万游客”规模太小，便打电话向徐友灼副区长建议改作“百万游客”，这样，“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动从创意到决策仅仅在一天时间内就敲定下来，这在南岳区开展的所有旅游活动中是十分罕见的。 二、实施方法：有奖问卷调查化繁成简 创意诞生了，究竟采取什么方式来组织百万游客参与南岳衡山旅游品牌的评点，同时又要保证操作简单、行之有效且花钱少，这让我费了一番脑筋。 经过认真思考，我确定以问卷调查的形式来组织开展此次活动。我从南岳衡山的知名度、影响力、品牌定位、品牌传播、旅游环境、旅游管理、发展潜力等多方面设计了“百万游客评点南岳衡山旅游品牌”活动问卷调查表的初稿，之后又与南岳区旅游局的人员进行了研讨，并请教了湖南省旅游局办公室主任刘汉洪，最终将问卷调查的问题确定为个，其中有关南岳衡山旅游品牌方面的选择题个，有关南岳衡山如何创建中国旅游知名品牌的问答题个，这样使游客在评点南岳衡山时操作起来既比较简单方便，又有充分发挥的余地。 针对问卷调查法一般人们参与的积极性不是很高的缺点，策划人将活动定位为有奖活动，只要游客参与问卷调查，人人都有获奖的机会，评点者可以凭填写的身份证号码或联系电话参加抽奖和评奖活动。活动设特等奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张（两年内游南岳免除所有门票），并享受一等奖所有待遇；最佳建议奖名，奖金元及南岳衡山旅游金卡一张，并享受一等奖所有待遇；一等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张，全家（限三人）享受免费“南岳二日游”一次，并参加高僧高道主持的祈福求寿法会，赠送法会开光吉祥物；二等奖名，获南岳衡山旅游金卡一张；三等奖名，全家（限三人）可享受游南岳免除所有门票一次。所有获奖者均可获得南岳旅游精美纪念品一份。如此一来，“百万游客评点南岳衡山”有奖活动问卷调查与普通的问卷调查完全不同，游客参与评点南岳衡山的积极性自然大大提高了。 为了确保有足够的游客参与评点南岳衡山旅游品牌活动，策划人设计活动时间为年月日至月日，时间个半月，具体采取网上评点、
苹果产业知名品牌创建示范区筹建规划
苹果产业知名品牌创建示范区筹建规划 为进一步扩X苹果品牌的知名度，提升X苹果产业的竞争力，打造富民强市支柱产业，切实推进X苹果产业知名品牌创建示范区品牌建设，确保筹建工作顺利开展，按照《X省质监局关于同意筹建“X 省X苹果产业知名品牌创建示范区”的函》（X质监函﹝X﹞84号）有关要求，现结合《X省质量技术监督局办公室关于开展X年X知名品牌创建示范区建设工作的实施方案》（X质监办发﹝X﹞15号）和《X省质量技术监督局办公室关于印发<“X知名品牌创建示范区”建设工作指导意见>的通知》（X质监办发﹝X﹞150号）等文件精神，特制定本规划。 一、形势分析 （一）国内外发展现状及趋势 在国际市场上，中国苹果的竞争对手主要是发达国家，如X、X、X、X等。我国苹果生产在世界占有举足轻重的地位，但消费市场主要在国内，对苹果业的国际贸易影响不大。加入WTO后，给苹果业带来了新的机遇和挑战。机遇是，农产品进口关税逐渐降低甚至取消，粮食进口量有望增加，我国农村种植业结构进一步调整成为必然。效益较低的大田作物种植面积将减少，效益较高的经济作物种植面积将增加，从而有利于苹果业发展。同时，加入WTO也有利于我国苹果走向世界，促进中国苹果业的发展。挑战是，我们需要改变传统的生产
方式、经营模式，采取新的策略，生产出符合国内外现代消费习惯的优质无公害商品苹果。 东北三省消费的苹果主要是自产X半岛、X半岛（主要为富士），当地产的小苹果不耐贮，货架时间短，不能满足市场需求。X半岛及X半岛，由于气候属于海洋性气候，果树生长条件高湿、多雨，从而每年打药次数要高于北方地区。相比而言，X地区生产无公害苹果优势更大，因为X半岛及X半岛，果实成熟期昼夜温差小，导致果实含糖量低，再加上富士品种不如X苹果更易着色、外观不如X苹果。 经过十余年发展，X苹果已有了良好的市场、优势和基础，但作为一种产业，它还有大量的后续工作要做，诸如品种与砧木的多样化等需要研究与开发。 X地区栽培苹果，除满足国内北方市场外，实现出口战略，具有得天独厚的地理区位优势，尤其是在对X贸易方面，X苹果年进口量高达48万吨左右，对苹果品种多样化有较大的需求；同时随着人民生活水平的提高，我国人民对果品的质量要求也在不断的提高，要求品种多样化，满足不同时间不同群体的需求。 （二）X苹果产业优势 一是生产技术优势。X苹果栽培是在X省苹果专家团队的指导下，高起点运作，当地果农积累了实用的种植管理经验，已成为当地农业发展的主导产业，并以其优良的品质得到了国家有关部门和广大消费者的认可。二是品种品质优势。X苹果果面光滑、蜡质中黄、色泽鲜艳，着色面可达80%以上，单果重250g以上，可溶性固形物14.0%
品牌建设.1
品牌建设 “品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌企业是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张等等。 目录 品牌建设定义 品牌建设的作用 1品牌建设的三个阶段1.规划阶段 12.全面建设品牌阶段 13.形成品牌影响力的阶段 品牌建设的步骤 1品牌建设的六个关键1.品牌应该规划到战略中去 12.媒体不是品牌全部 13.让品牌溶入到企业员工中去 14.品牌建设需要一个过程 15.诚信是品牌建设的一个关键 16.多品牌战略的发展 建立品牌的步骤 品牌建设定义 品牌建设Brand Construction 是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。品牌建设的利益表达者和主要组织者是品牌拥有者（品牌母体），但参与者包括了品牌的所有接触点，包括用户、渠道、合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌。品牌建设包括的内容有品牌资产建设、信息化建设、渠道建设、客户拓展、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、口碑管理、品牌虚拟体验管理。 品牌建设的作用 1.增加企业的凝聚力，这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。 2.增强企业的吸引力与辐射
中国企业发展自主品牌研究
中国企业发展自主品牌研究 【摘要】 作为中国汽车工业发展的重大战略问题，自主品牌引起了营销界的关注，重视核心产品质量、打造整体品牌以及终端渠道的激活这3个措施是中国汽车企业自主品牌营销的关键。 【关键词】企业发展品牌 一、中国汽车企业自主品牌经营的现状 国内环境和条件对汽车产业自主品牌创建越来越有利。中国经济多年来快速增长，国力增强，科技教育水平提高，各类基础工业获得长足的发展，与改革开放之初相比各方面都有了大幅度的提高。汽车企业进步巨大，水平显著提高，数量规模呈现翻倍之势，成为世界第4大汽车生产国，已基本具备了自主开发和自主品牌创建的能力。从国内几个主要的大型汽车企业集团来看，目前也均将更多的财力向研发方向倾斜。企业对自主开发和自主品牌创建的愿望和意识越来越强烈，加之国家新的汽车企业政策又鼓励和支持企业形成产品创新能力和自主开发能力，内、外两个因素结合就给企业的自主品牌创建提供了巨大的动力。另外，国际汽车市场总体一直处于不景气状况，尤其是传统市场和拉美等地区市场。而与之形成鲜明对照的是，中国汽车市场一派欣欣向荣，这就吸引跨国汽车公司来华谋求更大的发展，将市场战略重点转向中国。为了能够顺利和及早进入中国市场，中方合作伙伴提出的创建自主品牌的要求将会得到越来越多的尊重和满足。同时，当前世界汽车业不仅生产能力过剩，而且开发设计能力也过剩，一些汽车专业研发服务公司为求生存，也积极开拓中国市场，愿意参与中国自主品牌汽车的研发设计和培训中国专业技术人员。因此，可供中国汽车业利用的国际资源非常丰富，使用条件也更为优惠。 二、中国企业自主品牌经营的类型 （一）纯粹的中资或中资处于控股地位的企业 这类企业最好采取立足自身、结合多种开发的策略。其出发点在于，一开始就谋取产品开发和品牌创建的主导权，以便最终比较容易掌握产品的产权或更进一步的知识产权。但就中国汽车产业的现实水平，中资企业的实力较弱，该模式比较适应低端、低价、技术不是很复杂的薄利多销产品、例如各类超低端乘用车、中低档商用车以及针对某个细分市场需求的边缘汽车。开发这类市场的企业可以先将规模做大，再“曲线渗透”海外中低端市场，走一条独特的发展道路。结合多种开发技术，或引进关键技术，或在保证取得产权的情况下，把部分开发设计
旅游景区全国知名品牌创建示范区验收申请书
自查情况
附：规划落实总体情况 接到国家质检总局关于筹建“全国沂蒙红色教育旅游知名品牌示范区”的函后（国质检质
函（【2012】862号），省、市、县各级党委政府高度重视。蒙阴县委、县政府专门成立“全国沂蒙红色教育旅游知名品牌创建示范区”创建领导小组，王皓玉县长担任组长，下设办公室，李玉国副县长兼任办公室主任。下设规划建设、宣传推介、资金保障、督查落实四个工作组。质监局沈月友局长为创建联络员，建立覆盖全县的“全国知名品牌”创建联系网络。 为全面落实“全国红色教育旅游知名品牌示范区”创建规划，蒙阴县人民政府在软、硬件建设方面主要做了以下几个方面的工作： 一、基础配套设施等的硬件建设 孟良崮景区改造提升建设项目共计10个（其中省、市发改部门立项项目6个），现已完成的建设项目4个：综合报告厅；孟良崮战役纪念碑修复提升、沿途文化建设；孟良崮至红色沂蒙影视基地专线公路。正在建设的项目3个：“沂蒙情”雕塑园建设项目；孟良崮中心卫生院搬迁建设项目；孟良崮红军小学新建项目。正在规划的项目3个：第三展厅改造；刘一梦、刘晓浦纪念馆；沂蒙干部教育基地培训中心。 岱崮地貌景区完成了“上山下乡旅游度假村”的建设，旅游接待有了良好的配套服务设施；南北岱崮战役纪念碑、千年将军树等景区、景点的建设已经完成；岱崮地貌地质博物馆已经开馆，并通过了国家3A级景区的验收工作；岱崮地貌景区被列为山东省省级地质公园。 二、软件建设 1、质量对比提升情况 区域内核心景区全体员工组织开展了系统的质量培训；邀请山东大学、济南大学等高校知名专家进行质量提升讲座；制定了科学合理的标准化服务规章制度；树立了全国范围内质量对比提升标杆——组织管理人员赴标杆景区井冈山进行考察学习，并与井冈山景区开展对标活动。树立了区域内质量对比提升标杆，核心景区孟良崮作为行业标杆，与区域内景区利用现场观摩、交流学习、组织培训、岗位交流等多种形式开展了质量管理理念、质量管理方法以及品牌经营经验的分享；加强导游员、讲解员培训教育，常态化组织开展讲课技能“练兵”专业培训活动，分批次组织导游员、讲解员到外地现场观摩学习；加强对沂蒙党史、军史和孟良崮战役史的全面学习；聘请专业人员对现场讲解加强具体指导，修改讲解词、点评词，培养一流的讲解服务队伍。 通过这一系列的活动，使区域内各旅游企业的服务水平和接待能力有了大幅提高，核心景区孟良崮被授予“山东省服务名牌”、“山东省服务标准化试点单位”。 2、品牌规划和建设情况 将品牌建设目标纳入了《蒙阴县人民政府国民经济和社会发展规划》；聘请国内知名品牌规划机构对区域品牌进行了规划、设计和论证，出台了详细的品牌规划报告，制定了区域品牌危机处理机制；由认证机构对区域内红色教育旅游景区进行ISO9000质量管理体系、ISO18000质量健康安全管理体系、ISO14000环境管理体系的认证。 以上举措为区域内的品牌建设和科学发展奠定了坚实的基础。 3、顾客满意度测评 蒙阴县旅游局连续多年对游客满意度进行抽样调查，调查内容涉及到景区服务、环境保护、公共设施、餐饮卫生、旅游购物、旅游安全等方面，并将调查结果进行分析，运用到日常监管中。 区域内各核心景区通过自查、委托第三方调查等形式，开展顾客满意度调查活动。在自查过程中，各景区以客源目的地现场问卷、网络问卷、景区现场抽查问卷等多种方式，把景区各岗位、各部门，特别是窗口单位的服务接待情况列入重点调查范围。从近三年的调查情况来看，顾客满意度均达到优良。委托专业机构进行第三方满意度调查， 2011年、2012年、2013年顾客满意度分别为79.5%、81.3%、85.1%，区域内游客满意度测评结果稳步提高。 4、红色文化的发掘及内涵的延伸
上海市加快自主品牌建设专项资金管理暂行办法
上海市加快自主品牌建设专项资金管理暂行办法 第一条（目的和依据） 为促进本市企业自主品牌建设和发展,提高企业核心竞争力,根据《上海市人民政府关于实施〈上海中长期科学和技术发展规划纲要（2006—2020年）〉若干配套政策的通知》和财政预算管理的有关规定,制定本办法。 第二条（资金来源） 自主品牌建设专项资金(以下简称“专项资金”)是由市政府设立的,专项用于加快企业自主品牌建设的补助性资金。各区（县）政府应相应设立加快自主品牌建设专项资金，与市政府专项资金配套使用。 第三条（使用范围） （一）支持企业开展自主品牌建设。推动企业实施品牌发展战略，鼓励企业开展境外商标注册和维权，进行国际通行的管理体系认证和质量改进等自主品牌建设基础性工作；支持基础条件好、发展潜力大的自主品牌拥有企业制定品牌战略规划等工作，加快培育拥有自主知识产权和市场竞争力的知名品牌。 （二）支持中华老字号企业发展。重点推进中华老字号企业在传承中创新，提高品牌附加值，鼓励企业采用现代管理和流通方式、技术、标准，发掘、发展濒临失传的工艺特色和改造传统工艺流程，拓展国内外市场。 （三）支持品牌建设的公共服务项目。鼓励品牌监测评价、价值评估机构加快建立科学、公正的品牌监测、市场评
价和价值评估体系。支持开展品牌人才培训工作,加强适应企业需要的不同层次、不同形式的品牌培训。 (四)支持品牌宣传推广工作。重点是由市政府有关部门联合组织开展的上海品牌宣传推广活动，以及企业参加由市政府主办或支持的重大会展和相关的宣传活动。 (五)对获得政府部门认定的国家级称号（中国世界名牌产品、中国名牌产品、中国驰名商标、最具市场竞争力品牌等）的企业，由市级专项资金给予一次性奖励。对获得市级称号（上海名牌、上海市著名商标等）的企业，由企业所在区（县）专项资金给予一次性奖励。 第四条（支持方式） 专项资金支持方式采用无偿资助、奖励两种支持方式。同一项目已通过其他品牌建设渠道获得市财政资金资助的，本专项资金不再予以无偿资助。 第五条（支持标准） 无偿资助项目原则上按项目实际支出金额的10％—20％给予资助，单个项目资助资金一般不超过50万元。 对获得“中国世界名牌产品”的企业，由市级专项资金最高给予一次性200万元奖励；获得“中国名牌产品”、“中国驰名商标”、“最具市场竞争力品牌”等称号的企业，由市级专项资金最高给予一次性100万元的奖励；对获得“上海名牌”、“上海市著名商标”等称号的单位由各区（县）政府按照规定给予一次性奖励。 第六条（奖励原则） 采用奖励方式的，按照本市鼓励的产业发展重点,结合企业自主品牌建设情况实行分层分档奖励。
打造“人文景区”品牌 树立文明景区形象
打造“人文景区”品牌树立文明景区形象 ——秦淮区全力推进全国文明风景旅游区示范点创建工作 秦淮区委宣传部 夫子庙—秦淮风光带以其众多的旅游景点和独特的人文气息享誉海内外。历届秦淮区委、区政府都高度重视风光带建设，始终把繁荣景区旅游经济，彰显景区文化特色，提升景区文明程度当做重中之重的工作来抓。经过二十多年坚持不懈地建设和发展，特别是2000年以来创建全国文明风景旅游区示范点工作的强力推动，夫子庙—秦淮风光带的规模、档次以及所创造的经济社会效益都有了很大提升，成为体现南京古都风貌和现代文明的重要窗口。 今年，南京市将夫子庙—秦淮风光带创建全国文明风景旅游区示范点列为争创全国首批文明城市十项重点工作之一。秦淮区紧紧围绕创建目标，全力打造?旅游胜地、文化长廊、美食中心、购物天堂?。 一、加快风光带扩容、提档、升级工程，积极建设文明优美的景区环境 一是进一步拓展景区空间。1984年以来，市、区两级共投入20多亿元资金，加快夫子庙秦淮风光带由点向带的拓展。
整体打造平江府路，建设来燕广场、平江府路生态广场、白鹭洲音乐广场等市民广场，把白鹭洲公园融入了风光带；建设桃叶渡遗址公园、东水关公园等景点，实施东关头沿河景观改造，恢复部分河厅河房，以景观节点的方式复建?停艇听笛?、?长吟阁?等历史人文景观，实现了东水关与夫子庙核心景区的对接。夫子庙景区东扩至吴敬梓故居、西延到中华路、南达长乐路、北接建康路，总面积由0.21平方公里扩展到1.12平方公里，扩大了近六倍，为风光带可持续发展提供了更加广阔的空间。 二是进一步提升景区档次。结合?魅力秦淮?计划，规划建设集旅游、文化、娱乐、休闲等于一体的旅游文化活动中心，增强景区配套服务能力；建设瞻园路牌坊、夫子庙楹联街、状元文化一条街、琵琶街文化休闲一条街等一批标志性文化工程，增添景区文化内涵；一次性拆除影响景观的广告牌，控制商业广告数量，淡化景区商业色彩；同步建设芥子园、蒋百万故居、周处读书台、凤凰台、胡家花园、沿河诗词碑廊、美食街广场等一批旅游文化景点，景区品位明显提升。 三是进一步优化景区环境。妥善保持景区明清建筑风格，做到瓦黑、墙白、柱红、路平；建成地区灯光亮化监控中心，实施得月台等重点场馆灯光亮化改造工程，景区亮化做到了统一启闭；加大景区及周边环境综合整治力度，成功搬迁了花鸟鱼虫市场、贡院街、夫子庙北口、龙门街等3处350多个摊位，
旅游景区全国知名品牌创建示范区申报--分工表
“全国沂蒙红色教育旅游知名品牌创建示范区”考核验收分工表 本细则以《质量发展纲要（2011-2020年）》为基础，按照《“全国知名品牌创建示范区”建设工作指导意见》（国质检质〔2012〕191号）的要求，围绕2013年品牌建设工作的重点，从五个方面、24项内容对筹建区域进行考核验收，满分1000分，具体考核内容和验收方法如下： 一、区域品牌建设规划明确清晰（满分200分） 总体要求：区域高度重视品牌建设工作，把品牌建设作为区域整体发展的重点内容，结合区域发展实际，制定详细的区域品牌建设规划，并纳入区域所在地国民经济和社会发展规划。出台支持品牌建设工作的各项政策措施，加大对区域品牌培育、推广和保护的投入。推动区域品牌建设水平的稳步提升。
总体要求：建设优秀的品牌文化，出台建设工作宣传口号，形成明确的品牌建设理念。推动企业学习并运用先进的营销理论、品牌管理模式和方法，提升区域品牌的影响力。建立完善的质量诚信体系，打造品牌形象。推动企业履行社会责任，积极参与优秀品牌管理经验和标杆的交流与分享，营造品牌建设的良好氛围。
总体要求：标准化工作基础建设、认证认可的作用得到有效发挥。围绕申报区域优势产业的提升和发展，建立检测水平高、专业性强的区域公共检测实验室和技术服务平台。引导企业牢固树立“质量第一”的思想。完善全员、全过程、全方位的质量管理制度，学习和创新先进的质量管理理念和方法。 考核要点：见下表。
四、区域品牌建设工作成效明显（满分200分） 总体要求：品牌建设工作成效明显，区域内拥有具有核心技术、自主知识产权和较强国际竞争力的知名品牌。积极开展品牌价值测算工作，提升品牌价值。建立品牌的顾客满意度测量体系，开展用户及消费者满意度调查。营造出有利于品牌成长的良好氛围。 考核要点：见下表。
品牌策划与建立的十大步骤
品牌策划与建立的十大步骤 品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告的方式的无形总合。品牌同时也因消费者对其使用者的印象。 建立品牌的十大步骤是根据我们对品牌的基本看法形成的。在七八年之内，这几个步骤经常是我们面对国内客户会跟他们谈的内容，也觉得这是必要的几大步骤。 步骤一：了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意。经过长时间的并购以及上市公司的并购，实际上造成一个情况，就是他们的产品太多了，不知道他们的核心利益在哪里，好像他们的核心利益是资产的运作。 步骤二：企业本身需要有一个目标，这个目标至少是五年到十年，或许在中国的市场至少要五年，这有一个前提就是目标必须是大胆的而且是成熟的。像迪 斯尼建立的时候就很清楚，就是要把欢乐带给世界。索尼在早期刚开始时的目标非常清楚，它要把产品卖到世界各地去，改变西方对自己产品品质的印象。这些都是 很大，比如说耐克，耐克刚开始时的目标非常清楚，我要打败阿迪达斯，目标非常明确，实际上在十年之内它真的超过了阿迪达斯。我认为在中国，企业需要迅速地 完成目标跟理念的共识。 步骤三：完整的企业识别形成维护管理系统。 一般来讲需要面对CI改变的时候最主要是要问几个问题，你现有的员工是否知道你企业长远的目标？你的价值观是什么？多少人讲得出来？你的主管单位 是否知道你这个企业的企图在哪里？你的供应商或经销商知道我们是什么样的公司吗？顾客怎么看你的企业形象？这些问题如果回答不出来，很可能需要做CI。 步骤四：确认品牌与消费者的关系。 如果企业本身面对很多消费者时，你的第三步骤可能要跟第四步骤对调，就是要先确认你的产品品牌跟消费者的关系。 步骤五：品牌策略／品牌识别。
旅游景区品牌形象打造
旅游景区品牌形象打造 以宜春明月山为例 【摘要】：2007年春，宜春市打响了以明月山温泉风景名胜区建设为龙头的旅游升温战，该区区充分发挥“山、泉、禅、农”的资源优势，处处建设月亮文化景点，之后的几年中秋，宜春市举办了明月山月亮文化节暨经贸活动周，为更广泛有效地传播宜春月亮文化，打造以月亮文化为品牌形象的4A级景区。 【关键词】：宜春；月亮文化；明月山；品牌形象 一、旅游景区品牌设计的意义 旅游景区是以满足人们观光、休闲、娱乐、科考、探险等多层次精神需求的、自然的、人文的或人造主题性的旅游资源集合的特定区域。“注意力”经济时代对旅游景区的经营提出了新要求,“只有那些游客心目中具有强烈和美好形象的旅游地,才能吸引远在千里的旅游者到此一游”。 在选购有形产品时,消费者的购买动机往往是被品牌代表的形象、信誉及象征意义所激发,甚至是被这些因素所支配。产品的品牌形象不仅可以吸引市场注意力,还能够“增值”。旅游景区产品虽有别于实物产品,但人们在购买时的思维方式却有相似之处。他们总会对那些著名的、形象好的景区景点产生兴趣和游览动机,若游览后感到名副其实,还会利用“口碑”来传播、推广、美化景区形象,因此品牌形象的效益可见一斑。我国多数的旅游景区属于自然、文化遗产等类型的公共资源。长期以来,旅游景区在经营管理上缺乏市场运作和品
牌竞争的观念,处于较低级的经营状态,既使有部分景区产生了一些朦胧的品牌意识,也开始了向品牌经营、资本运作的领域深入,但往往因其品牌形象不突出、主营业绩较弱,无法发挥品牌效应。我国景点景区旅游企业目前只有深圳华侨城、杭州宋城等极少数进行过主题公园的品牌化探索,还远不能与美国迪斯尼公司的品牌相比。至于风景名胜区、旅游度假区等在品牌形象方面就做得更少了。因此,对于经营旅游景区的企业而言,设计景区的品牌形象显得尤为重要和迫切。二、明月山概述 明月山地处江西省西北,在全国第一批生态城市之一的江西省宜春市境内,距城西南31 km,属国家4A级森林公园、地质公园、国家风景名胜景区.明月山属罗霄山脉,因整个景区山峰排列宛如一弯明月,故名为明月山.，她除了基本的森林景观，地貌景观，水体景观之外还有着她独特的人文景观资源。 明月山的人文景观相当丰富,但还是以浪漫爱情为主体的月文化比较具有代表性。 1、月文化 在明月山,整个风景区都渗透了以月文化为主线,以爱情为主题,以山、水、树木为载体的人文景观.景区的景点及题名如明月广场相遇、荷塘月前相识、咏月碑林相知、竹林月影相约、晃月桥上相牵、抱月亭中相拥、浸月潭中相印、月下老人相系、拜月坛上相誓等都深刻地表达了月亮传奇浪漫的爱情故事,让人置身其中,既充分领略了美好的大自然风光,又深深感受到了月文化所体现的对爱情美好的祝愿