新媒体文案试卷及答案

17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷

一、单选题(每小题1分,共10分)

1、以下属于新闻资讯类应用的就是:

A、今日头条

B、微信

C、当当读书

D、美团

2、“聚宝社区,陪优秀的您一起成长”,这就是一句:

A、长文案+硬广告+销售型文案

B、短文案+软广告+销售型文案

C、长文案+软广告+传播型文案

D、短文案+硬广告+传播型文案

3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的来自于广告文案。

A、30%~50%

B、50%~60%

C、50%~75%

D、60%~75%

4、以下哪些说法不就是正确的:

A、广告文案就是指广告作品的全部。

B、媒介即信息

C、广告就是文案的核心

D、文案就是广告的一种表现形式。

5、文案的英文词为:

A、Writer

B、Copywriter、

C、Speaker

D、Copyreader

6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法:

A、新媒体文案运用好,传播更快速;

B、新媒体文案可以直接带来销售转化;

C、体现了新媒体文案的重要性;

D、以上说法都对。

7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点:

A、晒一晒您的MP3里最近单曲循环的一首歌

B、把1000首歌装到口袋里

C、纤动我心,有容乃大

D、以上没有符合的选项

8、新媒体文案的重要性体现在:

A、传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。

B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。

C、传播更快速;可以直接带来销售转化。

D、可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。

9、按广告的目的分类,广告文案可以分为:

A、销售文案与传播文案;

B、软文案与硬文案;

C、长文案与短文案;

D、朋友圈文案与微博文案

10、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案的工作内容:

A、新媒体渠道的文案写作

B、策划产吕或品牌推广活动

C、为一个海报写宣传主题

D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案

E、以上都就是

二、判断题(每小题2分,共10分)

1、审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义就是什么。( T )

2、在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。( T)

3、目标人群的三种典型购买动机就是归属需求、满足需求、地位需求。( F )

4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。( F )

5、20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。( T )

三、名词解释:(每小题10分,共20分)

1、广义的媒体

2、狭义的文案

四、简答:(每小题10分,共20分)

1、文案的写作步骤

2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人,她面前的牌子上写着“我什么也瞧不见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国著名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字,下午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话就是什么？

五、创意思考题

1、创意(20分):农夫山泉的卖点就是“农夫山泉有点甜”,请发挥想象力,在脑海中描绘出一幅广告情景画面,并在下图中填上您认为合适的词语,简单写出理由。

2、案例分析:(20分)

数据显示

6万大关,个别学区房近年来的价11万/平,涨幅将近十倍。

,学区房当然并非

然而,可以就读重点学校的小区仅占10%。“需求大、供应少,这就是多年来学区

。

5万/平米,朝阳区也已经越过4万大关。单价

。

,无论调控多么严格、市场多么不堪,学区房的价格一直都就是异常坚挺的。”

思考:请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行SWOT分析。

提示:SWOT分析法:优势、劣势、机会、威胁