中国消费革命：有钱就要花掉它
中国消费革命：有钱就要花掉它
Posted on 2012年10月1日 by DinK in 199IT推荐文章, 消费者研究with 0 Comments
目前，中国城镇居民年均可支配收入为3000美元。但据估计，中国有600名亿万富翁及超过100万名百万富翁。除此之外的中国人，往往也愿意存钱、舍得花钱。
麦肯锡公司预测，到2015年，中国中上层消费者（年收入1.5万美元～3万美元），将带动该国近1/4的奢侈品消费。
一位面包师傅告诉笔者，他给妻子买了一个瑟琳（Céline）手包当做生日礼物，这花了他1/4的月收入。在以前被视为穷乡僻壤的昆明和太原等城市，奢侈品牌如今也在扩张。
从许多方面讲，中国消费主义与其他地方没什么不同：人们都想穿好的，因为它舒适、漂亮、张扬，给人安全感。但在其他方面，中国代表一个独特的商机。
首先，据贝恩咨询公司称，礼物（给政府官员、情侣、客户）占近25%的销量。因此，皮夹、小饰品和手包非常抢手，这类东西比衣物更容易送出去。难道有人不想收到LV售价5400美元的灯笼坠饰？皮革名片夹也很受欢迎。
另外一个不同是，买这些奢侈品的男士多于女人。《洛杉矶时报》不久前报道称，“男士手包”如今占中国境内12亿美元手包销量的约45%，而美国的比例仅为7%。
在像中国这样经济和社会急速变化的国家，炫耀性消费是吸引客户甚至朋友的必要手段。网络上把这称为“晒”。
谁最会晒？不妨看看2012年秋天的中国消费主义。
“有钱人的妻子们推动名牌消费”
中国有一批女人以引领时尚和消费出名。其中一位就是经常在《Vogue》中国版出现的万宝宝。她在美国萨拉劳伦斯学院念过书，现在设计自己的珠宝品牌。此外还有电影明星范冰冰，是LV的品牌大使，不要把她与另一位女演员、Gucci的品牌大使李冰冰弄混了。
还有不太有名，但在时尚界更有影响力的曹颖惠。她祖父开办的公司如今已是世界上最大的针织品供应商。
曹解释说：“许多有钱人不知道怎么穿着打扮。所以，他们就知道买那些有名气的大品牌，但他们的夫人却穿得更时尚。从某种程度上讲，有钱人的妻子们推动名牌消费。”
“妻子们”包括情妇。在中国当情妇，绝不是在美国那样，与一个已婚男人秘密往来。她们的角色是私密的，也是社会的，这就意味着要穿戴体面地走出去，可能还会给男人出谋划策。写购物清单的往往是她们。
“我有钱，就要花掉它”
在北京新光天地的Costa咖啡店，一位商人在寻找搭讪对象，他摆了摆戴着百达翡丽钻石腕表的手，不满咖啡师加水冲淡了他的拿铁咖啡。他说自己名叫石军（音），半个多小时后，他开始首次争取我的好感：“一个月4万元人民币如何？”他说话带有浓重的四川口音。他是在中国的西部青海和新疆搞房地产发家的。
石军的妻子在意大利，或许是瑞士，女儿在美国的中学念书。他今天没有多少别的事做，就是看看新衣服和女人。
“我喜欢奢侈品，我爱消费。”他说，“我有钱，就要花掉它。”他穿的鞋是菲拉格慕的，T恤是阿玛尼的，裤子是奇顿的，皮夹是宝缇嘉的，袜子是普拉达的。内裤呢？他说，我跟他一起去温泉就知道了，但他向我保证，肯定超过800元人民币。
“虚荣是必需品。它证明你的自我价值”
蒂凡尼?张嫁给一个身家亿万的房地产开发商。我见到她是在北京第二高的银泰中心的地下室，在一个英国茶店里，那里卖的安兹丽茶杯2380元人民币一个。
张也是来自四川，但说话早没了口音。她飞来飞去，参加巴黎和米兰的时尚秀，目前正考虑购买破旧的欧洲豪宅。
当年她还是一名电视演员时，她戴假睫毛和黑色隐形眼镜，这让她的虹膜看起来特别大。如今，她挎着“巴黎世家”包，当然不是地铁阶梯外面卖的那种冒牌货。仿冒品在中国很火，但一般人们有钱了，往往会去买真品。
在张女士看来，有能力购买特别和正宗的东西，是一个健康社会的标志。她说：“人人都需要目标，生活中要有追求的东西。除了爱情和照顾家人外，人人都想改善生活质量。不然还有什么？连出租车司机都想要爱马仕皮带和LV钱包。”
“这不是虚荣的问题。而是你生存的价值，在这个社会的价值。有人会说，中国人买这些是出于虚荣。我要说虚荣是必需品，它证明你的自我价值，这是你自己辛苦挣来的。”
“这很时髦，有老虎和钻石”
曹颖惠告诉我，埃德?哈迪（Ed Hardy）是在中国增长最快的品牌之一。到今年年底，它将在30家商场初次亮相。该品牌一件水晶镶嵌的“爱到死（love dies hard）”T恤售价1980元人民币，比在美国贵4倍。为迎合中国人口味，T恤上还印有龙、虎和其他生肖符号。
23岁的董乐（音）是房地产开发商的儿子，他与女友一道从河北省驱车到北京过周末。“我不工作，就待在家里。”他说。这是他俩第一次逛埃德?哈迪。“这些运动衫很棒。”他女友说。显然，她想要他试一套情侣装，最后他试了。“好吧，我试试裤子。”他说着，从一条粉红色的牛皮长椅上站起。
过了一会儿，她手揽着他的腰。这对情侣对着镜子端详了半个小时，讨论是不是俩人穿一样的颜色。“我穿绿色的好看吗？”她问。“我喜欢灰色的。”他说。他还试了一顶绣有老虎图案的黑色卡车帽。“这很时髦，有老虎和钻石。”一个小时后，他甩下1100美元，然后驱车回河北。
“现在，有钱人都避免用显眼的东西”
当新富和白领开始使用货真价实的名牌时，他们提高了想要变身时尚精英的门槛。所以，其他人要另辟蹊径，寻找更有品味的方式挥霍。预测与咨询机构Stylesight 的创意总监弗朗西斯?黄说：“现在吸引人更多的是生活方式而不是品牌。以往，他们想要人知道自己有实力，所以买大牌子的东西。而现在，他们想要别人知道…我有品味?。”
美国出生的自由发型师杰弗里?应表示：“现在，有钱人都避免用显眼的东西。他们开始摆脱对身份象征的着迷，他们开始考虑传承和质量。因此，这是一种他们自己的社会圈会欣赏的低调消费，跟大街上的人不同。”
一位名叫吴瑞琪（音）的年轻男子喝着香槟说：“我们以前都穿塑料拖鞋，那时没有时尚一说，人人都穿一样的。现在有两种购物者：一种是处于时尚前沿，另一种是从众顾客，像一群嗡嗡叫的蜜蜂。”
“但商场让他给品牌改个英文名”
9岁的罗丹（音）来自西安。她在香奈儿和迪奥的广告牌前摆姿势，她的父母在拍照。“非常漂亮，但我们看不懂这些英文名字。”她爸爸说。“这对我们太贵了。”她妈妈说，“我们买不起。”
附近几家店面都有英文名，如“White Collar”、“Elegant Prosper”，但显然不是进口货。“我一个朋友想要推出一种用中国名称命名的运动服装品牌，但商场让他给品牌改个英文名。”实际上，中国人仍不愿购买有中国品牌名的服装，他们觉得不酷。
“他们要有钱，也会买的”
在香奈儿店，25岁的齐小姐想要退一件裙子，最后却买了一对有字母组合图案的耳钉。她请我到一家咖啡店聊天。她来自中国东北，几年前在北京开了一家美甲店，现在她60%～70%的收入，用来买名牌衣服和手提包。
她说：“我唯一的爱好是购物。”她穿一件白花边裙子，戴着一条迪奥钻石项链，几分钟前一位走出香奈儿店的女孩就是这身打扮。她说：“北京女孩都买一样的奢侈品，至于是不是花掉一个月的工资并不重要。中国人盲目从众。一些人说他们恨富人，但这只是酸葡萄心理。他们要有钱，也会买的。”
“时尚毁了一些人，也救了一些人。一个朋友对我说，看到这座商场里的所有东西，激发他更努力工作，这给了他奔头。不然，活着有什么意思？但不少女人，为了一个手包或一块手表，不惜出卖自己。我从不觉得这有什么特别不对的。赚钱方式有很多种。”
她引述邓小平的话说：“…不管黑猫白猫，抓到老鼠就是好猫。?这些白领女孩，有体面的工作，她们也会为了钱跟人上床。”我意识到，她把我带回到了我遇见那位四川开发商的那个Costa咖啡厅。
接着，她笑着说，“如果现在中国人少掉一半，这些牌子都要倒闭。”
中国消费市场的发展动力
中国消费市场的发展动力 ——中产阶层、现代女性及丁克家庭（摘要） 王月魂 汇丰银行之中国中产阶层、现代女性、丁克家庭系列研究报告揭示，他们是中国消费市场的主要发展动力，因此进一步了解其消费模式及生活方式，成为中国消费市场成功快速发展的先决条件。 一、中产阶层、现代女性和丁克家庭 中产阶层定义为年收入介于7500美元至25000美元。据估计，2006年中国中产阶层家庭大约3500万，预计2016年将超过1亿。2006年北京、上海、广州占中产阶层几近半数。现代女性，即接受过高等教育、从事专职工作、单身或已婚城市女性。2006年符合该标准的女性有1740万，预计2016年将达到3150万。丁克家庭定义为拥有中产阶层收入，已婚但无子女。2006年丁克家庭数量约60万，2016年攀升到75万，主要集中在北京和上海。 二、中产阶层、现代女性、丁克家庭的消费模式及生活特征 1. 购买奢侈品。绝大多数人都曾购买过奢侈品，其中以现代女性的倾向最为明显，主要原因在于商品的高品质，其次为自我奖励，社会地位的象征名列第三位。 2. 拥有房产。77%中产阶层拥有个人住房，现代女性为85%，丁克家庭为73%。 3. 休闲活动。每周用于休闲的时间，中产阶层家庭平均为27小时，现代女性为28小时，丁克家庭无相关数据。休闲活动中最普及的是羽毛球、慢跑/散步、游泳、爬山、有氧运动及跳舞。瑜伽在现代女性中十分流行。 4. 旅游。中产阶层中28%的人在过去两年中出国一次，14%的人出国两次，11%的人出国三次或三次以上。现代女性及丁克家庭状况与之相似。旅游目的地中香港高居榜首。 5.外出就餐。中产阶层、现代女性及丁克家庭每周平均外出就餐三次。 6. 个人投资。三大主要投资手段为购房、定期存款及购买国内股票。7%的中产阶层、10%的现代女性及7%的丁克家庭签约投资顾问。半数中产阶层、现代女性及丁克家庭拥有寿险及意外保险，约半数有重大疾病保险，另外不足半数拥有车险。 中产阶层家庭资产的37%为房产，现代女性及丁克家庭的比例分别为39%和35%。不足1/3的资产为银行存款。仅有15%～16%的资产用于炒股及购买有价证券。 7. 媒体。除了日常报纸外，杂志是城市中产阶层最爱。约2/3的人每天上网查看信息。 8. 网络购物。超过1/3的中产阶层、35%的现代女性，32%的丁克家庭在过去半年中有过两到三次网上购物行为。 结论是：尽管三大族群的特征各异，但是他们已成为推动中国消费模式及生活方式发展的重要动力，对于未来发展至关重要，不可忽视。 原文标题：中国消费市场的发展动力——中产阶层、现代女性及丁克家庭 作者简介：王月魂（万事达卡国际组织亚太区首席经济顾问、博士） 出版物：女性生活蓝皮书《2008-2009年：中国女性生活状况报告（No.3）》 出版时间：2009年5月社科文献出版社 1
我国的消费需求和消费结构的现状
我国的消费需求和消费结构的现状 [摘要] 消费需求对经济增长具有拉动作用, 决定着经济增长速度的快慢和质量的高低。而我国目前的消费需求处于不足状态，这与利率等因素有关，同时消费与投资又有着不可分割的关系，互相影响和促进。 一、中国消费需求的现状 消费需决定一国经济增长的重要因素，我国现阶段的消费需求占国生产总值比重偏低且增长缓慢，因此扩消费，把经济增さ闹饕У愦由煊蜃频较研枨罅煊蚴且院罄 梅⒄沟墓丶? 我国消费需求不足的主要表现 1.消费在经济增长中所占比重偏低。20世纪90年代以来，世界平均消费水平为78％～79％，而我国1996年～2002年各年的年均最终消费率仅为50％多。 2.居民收入增速放缓、城乡差距拉大。 3.体制性障碍导致居民收入与支出预期出现明显反差。原来由政府和国有企业向城镇居民提供的就业、住房、医疗、养老、子女教育等保障，转变为居民自己承担。因此，增加储蓄就成为居民的选择。 4.边际消费倾向呈现下降趋势。有资料表明，我国边际消费倾向自1995年以来呈现出明显的下降趋势，同时导致了投资对经济的拉动作用削弱。 对扩消费的建议:(1)提高居民收入。(2)控制居民收入差距的扩大。(3)积极发展消费信贷。 (4)完善社会保障制度，提高居民消费倾向。 二、利率对消费的影响 在市场经济条件下,利率是一个有用的宏观经济调控手段,利率下调对于降低企业的利息负担,激发企业的投资热情,增加投资需求,肯定是有积极作用的，同时也会刺激居民的消费热情，减少储蓄。反之，利率上升则会抵制需求的增长。降低利率能从消费和投资两方面扩大需,把经济带入“扩大消费需求——带动投资回升——促进经济增长——消费需求继续扩大”的良性循环,增添启动经济新的拉力。 不能否认,在市场经济条件下,利率是一个有用的宏观经济调控手段，但是,在我国目前的条件下,利率调整在改变城乡居民的储蓄—消费决策方面的作用却很有限,我们不能寄厚望于 降低利率以刺激消费。但是利率调节作用,在不同的经济背景下,其作用方式、作用力度和传导机制是迥然不同的。在经济过热的情况下,实际利率往往较低,中央银行通过较大幅度提高存款名义利率,对于提高居民储蓄倾向、保持储蓄稳定增长、抑制消费膨胀起到了积极的作用。而在调节通货紧缩时,调低利率只能是劝导性的,人们储蓄收益减少,并不足以产生强制的作用,还得看其他因素。我国前六次利率大幅度下调,从效果来看,并未对居民消费需求产生预期的刺激作用,只是在一定程度上延缓了居民消费增长幅度加速下滑的势头,减轻了国 有企业的利息负担。相反,降息却可能使人们进一步对前景看淡,越发要把钱存入银行来买一个安全。由此可见,利率杠杆是有缺陷的,应用也是有条件的。 三、投资与消费的关系 在市场经济条件下，投资与消费之间的关系是相互影响、相互推进的互动关系，是以消费引导投资为前提，以投资和消费的良性循环为基础，通过投资和消费的互动来促进国民经济的发展。首先,消费需求增长受到投资需求增长的制约,要以投资需求的相应增长为保证。其次,投资需求的增长受到消费需求增长的制约,只能在消费需求所限定的空间围得到实现。在市场经济条件下,投资需求的增长最终仍然需要依靠消费需求的增长来实现,其自身不可能成 为经济增长真正和持久的拉动力量。没有消费需求增长的支持,投资需求增长形成的新增生产能力将会大量闲置,不论是投资需求拉动的经济增长还是投资需求增长本身,都不可能持
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中国国内旅游消费结构及潜力分析 旅游消费结构是旅游消费发展到一定时期的结果，反映着旅游者消费中旅游产品的质量、数量及比例关系，是衡量一个国家或地区旅游业发展水平的重要标志之一。 依照旅游者旅游目的的不同可把旅游消费分为观光游览、探亲访友、文化交流、商务等。旅游目的不同，消费也有所差别。按照旅游消费的内容，可将旅游消费结构分成基本旅游消费和非基本旅游消费。基本旅游消费是指进行一次旅游活动所必需的而又基本稳定的消费，如旅游住宿、饮食、交通、游览等方面的消费；非基本旅游消费是指并非每次旅游活动都需要的并具有较大弹性的消费，如旅游购物、医疗、通讯消费等。 一、我国旅游者的旅游消费结构 市场经济的发展和对外开放的扩大开阔了我国旅游者 的视野，人们收入水平的增长和需求的多层次化使旅游消费的层次、质量不断提高，旅游消费结构呈现多元化的状态。 2000年《中国旅游年鉴》统计了1999年我国散客人均
花费构成，2001年至2006年的《中国旅游年鉴》没有我国国内游客旅游消费构成的具体统计数字，仅仅在《中国国内旅游抽样调查综合分析报告》中涉及到了以旅游目的为分类的旅游消费结构的统计资料（见表1-表3）。 分析：从表1可以看出，在1999年旅游消费结构中，我国国内游客食住行比重占75%-85%，游览购物占 15%-25%，基本旅游消费支出比重过大。此外用于游览娱乐方面的精神消费占消费总额的8.5%，其比重较往年有所提高，但仍然偏小，有待进一步提高。 分析：从表2可以看出，我国城镇居民在旅游消费结构上，仍以观光游览为主，而其他旅游产品消费较少，表明我国旅游产品仍有待于调整。值得注意的是，度假休闲型旅游处于上升趋势，越来越多的人们转向寻求舒适、放松、自然的娱乐旅游，表明我国旅游消费档次的不断提高。 分析：由表3可知，我国农村居民在旅游方式和旅游消费构成上，大部分属于探亲访友，并不断处于上升趋势，而文化型、享受型旅游消费支出较少。此外，与城镇居民相似，
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AAAA尼尔森：2017中国消费趋势（27张PPT全面解读） 华夏基石e洞察原创，如需转载请通过向华夏基石e洞察公众号后台申请授权 管理咨询及案例研究合作：szy20121014（微信）谢谢大家。今天讲讲我们对消费升级模式的认识。 近年来，尼尔森在对消费者不断研究的基础上，对消费升级也进行了非常详尽的探讨。我们每年都会做全球消费者信心指数监测，并根据所得到的数据来了解消费的趋势、消费的驱动模式，以及消费升级的方向。并且，我们对消费升级的研究不仅仅是在中国，我们同时在会对全球的若干个市场进行监测。所以实际上，我们不仅仅是把眼光放在中国，更多的是与全球市场进行对比。那么今天，我为大家解读的，就是我们今年做的最新一期的消费升级的研究结果。它主要包括四个方面的内容。 第一，宏观经济转型，消费升级成为新的热点。 第二，各品类指向消费升级，但贵要贵的有道理。在消费升级的过程中，钱都去了哪里？具体有哪些产品或者服务可能会产生价值上的升级消费。 第三，成功新品高端化，拉动消费升级。拉动消费升级的驱动力是什么？ 第四，90-00后消费生力军。作为未来的消费者，90后群
体会如何进行消费？ 宏观经济转型，消费升级成为新的热点 一、宏观经济转型、增效进展顺利，居民消费升级成为热点这不是我们自己的研究，是GDP政府报告的数据，我们则 主要监测上一个季度的情况。2016年第三季度，我国GDP 的数据是6.7%。这一增长目前主要是第三产业占比的增长。第三产业更多则是以服务业和部分制造业为主。可以看出，新增企业实现了28.5%的增长，新增就业机会也在不断增加。大家看到了更多新的商机，所以有更多的年轻人走向了创业，这也是京东众筹生意火爆的原因。 同时，消费支出对GDP增长的贡献也非常明显，是71%，表明消费的意愿比较强列。 二、第三季度消费者信心强劲，各项指标继续保持稳定我们还调查了消费者信心指数（如上图）。如果消费者信心指数 超过100%，说明这个国家消费者的信心十足，市场会蓬勃发展。如果这一指数低于100%，则说明民众对市场经济，对这个国家的经营管理存在一些担忧。 中国市场的消费者信心指数从2014年到现在，一直都是超 越100%的。虽然在2014年第三季度，经济上有过一些波动，但是在2016年的9-10月份，这一数字又回调到了106%。这说明我们国家的消费者目前还是保持着蓬勃积极的态势。与此同时，我们看到，全球的消费者信心指数99%。说明了
我国城镇居民消费结构研究
引言 消费结构，不仅是消费领域的中心问题，也是社会再生产运行中一个极重要的问题。从社会再生产过程来看，衡量一个国家经济发展的好坏，衡量国民经济是良性循环还是恶性循环，关键在于是否合理解决了消费问题。研究消费结构的发展趋势和规律性，研究产业结构如何适应需求结构和消费结构的变化，对于促进国民经济协调、快速发展，具有重要的作用。因而研究消费结构的变化，不仅是经济理论的一个重要内容，而且也是政府调节经济、制定经济政策的重要依据。因此，加强对消费支出的研究有着十分重要的理论意义和极大的现实意义。 一、我国城镇居民消费结构变化及趋势分析 正确把握城镇居民消费结构，了解消费需求变动的规律，不仅在理论分析中有重要的地位，而且对于提高城镇居民的消费质量和档次有着重要的现实意义。下面从消费结构变化、边际消费倾向、需求收入弹性变化三个角度来对居民消费结构变动趋势进行分析，并得出城镇居民消费结构呈现出的几大趋势。 （一）费结构的变化分析 表1 1993—2002年中国城镇居民消费支出构成表单位：% 消费结构是指各类消费支出占总消费支出的比重，其中食品支出占总消费支出的比重又
称为恩格尔系数。德国经济学家恩格尔发现随着个人生活水平的提高，恩格尔系数有不断下降的趋势。因此，恩格尔系数被用作判断居民消费水平的一项指标。国际粮农组织根据恩格尔系数提出划分不同贫富程度的标准：60%以上为贫困，50%—60%为温饱，40%—50%为小康，40%以下为富裕。根据有关资料计算的1993—2002年中国城镇居民消费需求结构如上面表1所示。 通过表1分析可以得到以下结论： 1．从恩格尔系数来看，我国城镇居民从1993年的50.2%逐年下降到2002年的37.7%,年平均下降1.39个百分点,表明食品消费支出占消费性支出的比重日趋下降。这一方面得益于城镇居民收入水平的提高；另一方面是由于城镇居民消费观念的改变，居民生活消费需求逐渐从低水平的温饱向高层次的小康、富裕型转变。 2．从消费的用途结构来看，随着经济体制改革的深入，社会主义市场经济体制的建立，住房、医疗、教育及社会保障制度改革加快，人民生活水平不断提高，我国城镇居民消费结构加速演进，主要体现为受改革影响较大的各项消费（住房、医疗、交通通讯和教育等）支出比重上升，恩格尔系数有较大幅度的下降。2002年同1993年相比，用于住房方面的支出比重上升了3.8个百分点，用于医疗保健方面的支出上升了4.4个百分点，用于教育娱乐方面的支出上升了5.8个百分点，用于交通通讯方面的支出上升了6.6个百分点，同时衣着支出比重下降了4.4个百分点，家庭设备用品及服务、杂项商品及服务业略有下降。这些变化表明我国城镇居民消费支出的新趋向，并显示了我国城镇居民消费结构逐渐趋向合理化。 3．从各种消费所占比重由高到低的顺序看，1993—2002年，城镇居民的消费支出由食品、衣着、文化教育娱乐服务、家庭设备用品及服务、居住、杂项商品及服务、交通通讯和医疗保健的消费顺序转变为食品、文化教育娱乐服务、居住、交通通讯、衣着、医疗保健、家庭设备用品及服务和杂项商品及服务。这种消费顺序的变化体现了我国社会保障制度的改革和不断完善以及第三产业的快速发展，显示了人民生活水平和生活质量的不断提高，反映了城镇居民消费观念的改变。 （二）边际消费倾向分析 根据1993-2001年数据对各年城镇居民人均可支配收入与人均消费性支出进行一元线性回归得到总需求函数为： Q=246.531+0.751y (3.615) (60.023) 括号内为t值
中国人民消费特点与趋势分析
中国人民消费特点与趋势分析 □经贸系经济学07071008赵丹【摘要】文章从我国居民的收入及消费结构出发，通过总结近年来中国居民的消费行为，发现近几年的居民消费新特点，和亮点，分析出中国居民将来的消费趋势，发现现中国居民的消费趋向多极化、丰富化、多样化 。 【关键词】中国消费新特点；消费亮点；消费趋势 今年，中国政府鼓励消费政策的第一个目标是，使居民的基本消 费率由目前的47%上升到52%，而最终消费率由59%上升至65%，大体接 近东亚国家的消费水平。 目前中国市场形势确实出现了一些新的特点 消费市场三个新特点 首先，消费结构呈现多样化趋势。目前，大陆居民消费正处于转型期，在今后一段时间内，居民消费将从小康逐步达到富裕水平。人们的消费观念、方式、内容以及与市场的关系都将发生重大变化。衣食方面的支出将会逐步减少，住行方面的支出将逐步增加。随着世界经济贸易的扩大和各国文化的相互渗透，国内消费的国际化趋势已经开始显现出来。预计本世纪初期，居民基本消费趋势将是持续的消费升级，人们将从单纯追求物质消费向追求精神消费和服务消费转变，从满足基本生活需求向全面发展需求转变。人们将更加注重名牌、环保、节能、精神文明等方面的消费，智能化、健美化、方便化、绿色化将成为新的消费时尚。其次，人们的支出结构从传统的支出点向新的支出点转变。据对14个城市的调查结果显示，一些传统的支出点如购买大件商品、国库券、储蓄防老等方面的支出约占总数的41%左右，而买房、购车、办公司、买股票等新的支出点已占到72%，剔除必须的生活开支外，下一步支出倾向将由产品消费为主转变为以教育为龙头的服务性消费为主；由以中低价位为主转变为以中高价位为主；电脑、住房、汽
中西方消费的差异及营销模式
中西方消费的差异及营销模式西方国家是发达国家；中国是发展中国家。西方以美国为代表，中方以中国为代表。中国具有6千年悠久历史；而作为西方代表的美国仅有几百年的历史。现在经济发展却已经超出了中国几百年。每个炎黄子孙恐怕都会扪心自问，这是为什么？难道中国人不聪明吗？不是！中国人的聪明劲儿名列世界前茅，仅次于犹太人，因为犹太人领导美国，就像耗子和大象，为什么中国就不能像美国和以色列那样迅速崛起，发展起来呢？为什么中国就不能领导美国呢？说到底还是消费理念的差别。 说到此大多数，或者至少最窄小的一部分人会感到诧异（最窄小从语言结构上看起来别扭，倒退几十年，几百年可以算作一个病句，可如今火起来了！是我王哥发明的。楔子），难道中国人是傻~，愣头青不成，中国人有钱不会花？中国人是守财奴！说到点子上了。美国人是花钱鬼；中国人是守财奴！ 生产力是推动历史发展的动力，发展才是更道理。“长江后浪推前浪，流水前波让后波（——刘禹锡）”，如果我在10年前儿子上小学六年级时听他的一句话，我现在就是百万富翁。中国人管这种情形叫假设，学过英语的人知道，在英语里叫虚拟语气，就是指过去能够实现而没有实现，而在将来又不可能实现的情况。儿子说，趁你现在还有几个破钱，赶紧买套门市房，然后用门市房房照作抵押，去银行贷款，再买一套门市房，然后用买的门市房房照作抵押，再买一套门市房……就这样，循环往复，以至无穷，十年后你就是个百万富翁。我没有这么做。所以我是个“足赤”的穷光蛋了！反正睡觉倒踏实，不用惦记着别人来偷，来抢，到了“要钱没有，要命一条”的份上，何惧之有？现在金融政策变了，不能也不允许那样投机取巧了，时过境迁，噬脐莫及了。 所以说消费理念代表了一个人，一个国家，一个民族的发展状况。美国人会享受，知道怎么享受；会消费，知道怎么消费。美国人天生会花钱、做爱，而中国人天生会做爱而不会花钱！美国人最广大多数会开汽车，成年后就会贷款买房子，即便死了，也享受一生；中国人会攒钱，考虑“过河”，“爬坡”（有病又灾，儿女结婚或上大学）。美国人儿女成年后就不再管了，包括经济上的支持，认为继承或者受赠是耻辱的；而中国人就相反了，中国人管自己的儿女管到老，
我国居民消费结构的区域特征与类型分析分析解析
我国居民消费结构的区域特征与类型分析Regional Characteristics and Types of Consumption Structure in China 盛成统计与应用数学学院统计学专业2007（2）班 200771078 指导教师：李芳芝讲师 摘要:为了进一步完善我国居民的消费结构,正确引导消费趋势,提高我国居民的生活质量,有必要对我国各省市居民的消费结构进行考察和研究,以期发现特点和规律从而更方便引导正确消费。本文采用“因子分析”对我国居民的消费结构进行结构特点分析,通过“聚类分析”对我国各地区居民消费结构之间的异同进行考察并作分类研究,总结得出我国居民消费呈现富裕型、娱乐教育文化服务类消费攀升的趋势特点。从理论角度出发，消费需求的具体内容主要体现在消费结构上。要增加居民合理消费，就要从研究居民消费结构入手。只有了解居民消费结构的变化趋势和规律，掌握消费需求的重点和发展方向，才能为消费者提供良好的政策环境，引导消费者合理扩大消费，才能促进产业结构调整与消费结构优化升级相协调，才能推动国民经济的又好又快发展。 关键词：消费结构；因子分析；聚类分析
Abstract:For consummating the consumption structure, directing the consumption tendency, improving the daily living standard, it is necessary to investigate on each region of our country to discover the character and the laws for appropriate consumption. This paper utilizes Factor Analysis and Cluster Analysis on different structure features and different regions. Through this paper we can know that people in our country which prefer to entertainment, education, express the increasing trend. In theory, the content of consumer demand reflect on consumption structure .Only study on consumption structure can enhance the reasonable inhabitant consumption. It will provide the favourable politic environment and promote the trim of industrial structure to insure the steady development of our country if we understand the trend of consumption structure and control the direction of consumption demands. Keyword: Consumption Structure; Factor Analysis; Cluster Analysis
世界各国消费模式比较
世界各国消费模式比较 消费模式不仅对一个国家的经济增长有重要推动作用，同时也对社会经济可持续发展具有深远影响。本文通过比较一些典型国家消费模式的特征，探求适合我国国情的消费模式。 一、世界各国消费模式的特征比较 （一）消费方式比较 消费观念、消费工具和消费制度构成了一定的社会消费方式。由于消费观念、消费工具和消费制度差异，消费方式各不相同。 从发达国家看，由于社会保障和社会信用机制完善，消费方式以信贷消费为主，其本质是超前消费,这一点在欧美国家表现得尤为突出。 稳定的社会环境、发达的金融机构、完善的信用体系、信息技术广泛应用等诸多因素，使美国超前消费观念不断强化，信用消费飞速发展。与美国不同，欧洲个人消费多以银行卡为主，以持卡人存款为保障，并与持卡人支票账户相联，结账时银行从持卡人账上主动扣除，大部分是百分之百扣除。但由于欧美乃至全球消费方式正在趋同，欧洲也出现了大量信贷消费。 同为发达国家，日本在消费观念和消费方式上又与西方国家不同，90%左右的人习惯于用现金作为支付手段。 发展中国家一般以现金消费方式为主。 （二）消费水平比较 消费率是衡量一国消费水平的重要指标。人均国民收入在3万美元以上的美、日、英、澳等发达国家，其消费率一般保持在75%—85%的区间水平上，同时保持基本稳定状态。而人均国民收入在2000—5000美元之间的经济转型国家（俄罗斯）和发展中国家（中国、巴西）消费率明显低于发达国家，处于55%—75%的区间水平上。收入水平差距必然带来消费率水平的显著差异。 值得注意的是，第一，与发达国家相对稳定的消费率水平相比，发展中国家和经济转型国家的消费率水平近年来都呈现出比较显著的下降倾向，一定程度上说明在发展过程中，消费率水平的下降具有一定客观性和阶段性。第二，中国的消费率水平不仅明显低于世界平均水平，也低于低收入国家和中等收入国家平均水平。 （三）消费结构比较
中国消费者购买行为模式分析及营销对策
中国消费者购买行为模式分析及营销对策(1) 1052 [摘 要] 本文在评析S-O-R 模式、尼科西亚模式、霍华德——谢思模式和EBK 模式4个著名的消费者购买行为模式的基础上，结合中国消费者的特点，提出了一个更符合中国消费者购买思维习惯及心理规律，更易被理解和具体应用的“中国消费者购买行为模式”，并分析了该模式不同阶段的特点，最后提出了相应的营销对策。 [关键词] 消费者；购买行为；模式；营销对策 一、中国消费者购买行为模式 S-O-R 模式、尼科西亚模式、霍华德—谢思模式和EBK 模式是 4 个著名的消费者购买 行为模式，但笔者认为，这些模式对消费者购买行为产生过程的描述皆有不尽如人意之处： 有的模式过于抽象， 有的模式不够完整， 还有的模式过于繁琐，这均造成实际应用时的困难。为此，在充分研讨和借鉴上述几个著名的消费者购买行为模式的基础上，结合中国消费者的特点，本文尝试提出如下中国消费者购买行为模式(见图1)。
本模式具有以下特点： 1.首次将国内通常对消费者购买模式描述中的“认识需要”进一步细分为“内外刺激”、“不足之感(感到需要)”、“求足之愿(产生购买动机)”三个阶段，这就将消费者的购买动机的产生过程描述得更加清晰，使营销人员更容易把握刺激消费者产生购买动机的操作思路。 2.特别指出了对消费者的刺激除了有内、外刺激，还有主动刺激和被动刺激两种，这不仅有助于营销人员更好地找到刺激消费需求的刺激点，而且有助于营销人员树立以所发布信息是否能吸引消费者无意注意、实现对其良好被动刺激为标准来评价企业信息发布工作效果的观念，从而使企业信息发布工作能起到更好的宣传、促销效果。 3.明确提出了“购买决策(yes)”+其他条件(如：资金)→“购买行为”这一路径，这有助于营销人员树立一个营销理念：消费者即使作出了购买决策也不一定能发生购买行为，因为可能受其他条件(如资金不足)限制而最终不能执行购买决策，即不能产生相应的购买行为。如果
我国居民消费结构和消费趋势的变化
我国居民消费结构和消费趋势的变化 本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！ 内容摘要：居民消费结构的变化引起市场营销微观环境的变化。对我国居民消费结构和消费趋势做出数据和理论分析，并结合市场营销理论对其变化带来的市场营销机会从现存和未来两个方面探讨。 关键词：消费结构，消费趋势，市场营销机会 一、问题的提出 经过近三十年的高速经济增长，中国经济已由短缺经济过度为过剩经济，买方市场已经形成，企业面临日趋激烈的市场竞争。资源是稀缺的，过剩永远是相对，无限商机也蕴藏在这复杂多变、竞争激烈的市场之中。谁能独具慧眼发现机会，领先一步利用机会，谁就能在竞争中占据主动。因此，市场机会的识别和利用已成为企业发展的当务之急。其实，市场营销管理是企业竞争的重心之一，而市场营销机会分析又是市场营销管理的基础和起点。不做市场营销机会分析便没有市场营销管理；不做好市场营销机会分析便没有有效的市场营销管理。 要真正做好市场营销机会分析，就必须掌握市场
营销的核心理念。在市场营销学研究领域中，市场是以消费的需求为中心形成的市场。从生产观念到推销观念，再到营销观念，使企业经营观念发生了根本性变化。市场营销观念的诞生是现代企业经营观念的一次革命，从根本上改变了企业经营的指导思想，从原来的以产定销转变为以销定产，明确地指出企业必须以顾客的需要为最根本的出发点。这足以说明“以满足顾客需求为出发点，一切以顾客为中心”已成为市场营销的核心理念之一。一般来讲，企业的顾客市场可分为五类：消费者市场、生产者市场、经销商市场、政府市场和国际市场。消费者市场，是消费者为了个人或家庭集体消费而购买，他们为自身消费购买商品和劳务，也是我们通常所讲的居民消费，是企业顾客市场的重要组成部分。既然一切以顾客为中心，就没有理由不关注消费者市场，也即居民消费。同时，居民消费，作为市场营销的微观环境之一，作为影响企业经营活动的重要因素，在市场经济条件下总是不断的变化，已经被越来越多的企业所关注，其影响力愈加强大。因此，研究居民消费结构和消费趋势的变化，掌权居民消费特点和规律，为市场营销机会分析提供了一个重要而且有效的途径。 二、我国居民消费结构的变化
中国城镇居民消费结构分析
中国城镇居民消费结构分析 1. 居民消费结构 消费结构分析主要是考察食品、衣着、家庭设备、医疗保健、交通、娱乐、居住和其他消费占总消费支出的比重关系。一个国家的居民消费结构与其收入水平、人口结构、自然资源、风俗文化、教育水平甚至社会制度等众多因素密切相关。这其中，收入水平对消费结构有着决定性的影响。一般来说，收入水平越低，食品等生活必需品所占比重越高，而娱乐等高档消费或奢侈品所占比重越低；收入水平越高，则刚好相反。 分析消费结构问题通常有下列两种方法： （1）利用各类消费品支出占消费品总支出的比重关系来说明问题； （2）通过估计各类消费品支出的收入弹性来考察居民对各类消费品“想要消费”的程度，利用各类消费品支出的收入弹性结构来进行分析。 在本案例中，我们主要采取第二种方法。 2. 扩展线性支出系统模型 1954年英国计量经济学家Stone 首先提出线性支出系统（LES ）用以描述消费者对各种消费品的需求规律，随后美国经济学家Luch 于1973年对其进行了扩展，并最终形成扩展线性支出系统(Extend Linear Expenditure System, ELES)。目前，ELES 是经济学界研究居民消费的最重要工具之一。 该系统假定某一时期人们对各种商品(服务)的需求量取决于人们的收入和各种商品的价格,而且人们对各种商品的需求分为基本需求和超过基本需求之外的需求两部分,并且认为基本需求与收入水平无关,居民在基本需求得到满足之后才将剩余收入按照某种边际消费倾向安排各种非基本消费支出。扩展线性支出系统的模型为 ),X P -(Y X P V i i i i i i ∑+=β i=1,2,3,…n (1) 式（1）中P i 为第i 种商品的价格，V i 为消费者对第i 种商品的消费支出，Y 表示居民实际收入，X i 为消费者对第i 种商品的基本需求量，P i X i 是对第i 种商品的基本需求支出，i β表示满足基本消费需求后剩下的收入)X P -(Y i i ∑对第i 种商品的边际消费倾向或投向需求系数，它应该满足0中国消费模式变化
中国消费模式变化 2010年10月28日 鼓励消费政策 过去的20年时间里，中国经济发生了翻天覆地的变化，多数中国人摆脱了过去的贫困，但是，就像美国信用危机一夜之间将经济繁荣化为泡影一样，中国国家领导人也开始发现，以国家主导型投资为支撑的长期经济发展模式已经达到了界限。
随着雷曼兄弟宣告破产，世界经济陷入了更大的困境，中国的这种经济模式也受到了很大的影响。出口量迅速下降，工厂纷纷倒闭，数百万中国外地打工者失业。北京市投入了高达600亿美元的政府资金，国家银行也投入了大量的资金支持。虽然这种措施可能在短时间内对恢复经济产生一定的效果，但是，由于风险性的结构变化，使中国经济处于非常容易受到外来攻击的境地。 中国领导人在经历全球金融危机后已经明白了，为了保障经济的稳定发展，不能一味地抑制消费者的消费。现在，政府的工作中心已经变成了“扩大内需，鼓励消费”。那么，究竟应该采取怎样的刺激措施，应该达到怎样的程度呢？ 保守的中国消费者 中国政策的制定者们一直在努力使中国发展成为继美国、日本、英国、德国等国之后的第五大经济大国，而现在，他们在刺激个人消费问题上遇到了新的挑战。中国的消费水平占国家GDP的比例不到美国的二分之一，只有欧洲、日本的三分之二。甚至，除了沙特以外的各主要国家中，中国的消费在GDP中的比例也处于较低的水平。 事实上，自1990年以后，中国的GDP下降了近15%，受到金融危机余波的影响，这一下降幅度也在进一步增加。尽管发展中国家的GDP下降属于普遍现象，
但是下降达到这样速度和规模均尚属首例。二战时期，美国消费占GDP的比例一直保持在50%左右，表现出旺盛的个人消费趋势。日本和韩国在其产业发展最快时期，其消费水平也维持在50%以上。 中国消费水平较低的主要原因，可以归咎为消费者的习惯和国家经济结构两个方面。中国家庭有一种特殊的习惯，家庭所获得的收入中，25%以上用于存款，这种存款比例相当于美国家庭的6倍、日本家庭的3倍以上。消费者朴素的生活习惯与限制消费的经济结构一起综合作用，使中国的消费比例长期处于非常低的状
新常态下中国市场的消费趋势变化
新常态下中国市场的消费趋势变化 文/侯军伟上海睿农企业管理咨询有限公司总经理 中国的经济在过去的30多年间之所以能够高速增长，一是得益于中国人口规模巨大，区域间经济发展不平衡，另一个原因是政府主导型的经济体制，各级政府根据自己所处区域的情况，通过强有力的资源整合和调控能力，使市场的发展具备阶段性的增长。近年来，中国的经济受全球经济不景气，以及国家自身经济政策的调整和人口红利消失等因素的影响，增长开始出现持续下滑。 未来较长的时期内，中国将处于“新常态”的经济发展状态下。新常态所表现出的特征为：一是经济增幅放缓，这与改革红利逐步消失、老龄化社会到来、人口红利消失有很大关系；二是经济结构不断优化升级，第三产业开始发力，城乡差距逐步缩小，居民收入占比提高，这促使企业能够同步进行结构的优化；三是创新成为驱动发展的核心要素。在如此的经济发展状态下，中国的食品产业需要把握消费变化，从而能够和时代接轨。 我们认为，中国当前的消费趋势具有以下五个方面的特征： 1、老龄化社会的健康需求式消费 中国进入到老龄化社会已经是不争的事实。2013年底，我国65岁以上老年人口已经突破1.3亿，占总人口数量约10%。对于中老年人来说，健康需求包括多种形态：从日常的生活类用品到日常饮食的健康食品，从医疗保健需求到健康服务需求等，这些都将逐渐的成为消费的常态。 受消费者家庭综合收入的提升的影响，其对于健康食品的需求会进一步增加。如何满足中老年人的健康需求，成为当前企业需要深度关注的问题。从整个食品行业来看，针对于中老年人的食品目前还不丰富，当前部分企业开始关注这类人群，其开发的产品也仅仅是出于市场导入期。 从市场营销的角度来看，根据消费群体进行产品细分是当前的趋势。在调味品行业，有针对儿童的酱油、榨菜等；在乳品行业，有针对儿童的牛奶；而针对于老年群体的产品目前比较缺乏，但这部分人仍然需要有和自己身份相符的产品。消费者在选购产品的时候，除产品本身的品牌、质量、概念之外，还需要找到身份的认同，而很多企业所开发的产品缺乏这种和消费者的共鸣。 2、地区间差异将逐步缩小消费间的差异 随着城市化进程的加快，中国城乡二元结构的社会正在飞速的发生改变，更多的城镇人口涌入到大城市，乡村成为空心化的社会。经济发展带来的是收入水平的提高，同时带来的是消费观念的改变，新的消费观念随着人口的流动而流动，城乡的差异会逐步的消失掉。 从消费观念上，地区间具有一定的差异，这是基于地区间不同族群所长期形成的的消费特征决定的；从消费能力上，地区间的差异将不断的缩小，中西部地区的消费能力并不比中东部低，从互联网购物上可以看出，西部地区在重要的消费时节，如2014年“双11”期间在某些品类的消费，西部地区并不比东部地区少。更重要的是，互联网进一步的改善着城乡的差距，特别是年轻一代的消费者，他们也追逐流行，和大城市能够共享信息所带来的便捷。3、安全将成为消费者选择的关键因素 食品安全问题一直不能得到有效遏制，一是部分厂家在生产管理环节不够规范造成的，二是整个产业链条的管理不善导致，无论是哪个环节出现问题，都不应该是消费者买单。即使是大部分消费者没有受到伤害，但这些事件最终传导给消费者后就成为心理阴影。在选择产品的过程中，消费者无法判断是否安全，唯有能做的就是看品牌、听朋友的介绍、听终端销售人员的推荐等等。
我国居民消费结构变化及提升对策研究
我国居民消费结构变化及提升对策研究
我国居民消费结构变化及提升对策研究 （作者:___________单位: ___________邮码: ___________） 提要当前，我国居民消费支出结构、层次结构和形态结构均在向高级化方向发展，但仍存在一些不利因素阻碍了消费结构的提升。为此，政府部门应该以提高居民收入水平和优化产业结构为重点，扩大消费规模，同时采取有效措施缩小贫富差距。 关键词消费结构消费支出基尼系数 Abstractthe resident’s consume expenditure structure、level structure、form structure， in our country， all develop to the senior. But there are still some negative factors which block the advancement of consume structure. So as to solve these problem， the government should improve the level of resident’s income 、optimize the industrial structure and enlarge the consume scale. At the same time， they also should carry some effective and efficient measures to shorten the distance between poorness and richness.