海澜之家活动策划方案

篇一：海澜之家父亲节活动走心营销带来亿次级曝光

海澜之家父亲节活动走心营销带来亿次级曝光

摘要：预先取之必先予之，海澜之家的父亲节暖心营销活动堪称节日活动营销典范。对于无事也要造三分的品牌主而言，节日是最好的营销借势点。然而优雅的借，却不是每一个广告主都能掌握的。愚钝者众，借地震之势，借爆炸之势，最后不仅没有换来预期的好感，反而是潮水般的恶评。事件的选择自然重要，但正面如父亲节这样的节日，能做出新意、做出境界的品牌也并不多，而今年一直颇为低调的海澜之家意外交了一份满意的答卷。

情感营销阵地选择：互动性高的社交媒体而非

情感营销的核心是什么？自然是情感，情感是如何产生的呢？你一直在遥远的、高高在上上的地方讲，这无法产生情感，你坐在我对面，我们一起谈天沟通，这才能产生交流，因而产生情感。所谓谈恋爱。因此，此次海澜之家明智的选择将微博作为主阵地，而非其他电视广告、户外媒体或门户。微博的月活跃用户为2亿，这一数字，比某一个广告位日曝光量2亿还要有价值的多。为什么？因为微博具有社交和媒体双重属性，不仅可以告知，也可以发酵成舆论洪流。

微博本身是有＃父亲节＃这个话题项目的，本身关注度就很高。海澜之家成为了微博＃父亲节＃的总冠名，借助

微博节日话题＃父亲节＃参与讨论，并在父亲节前夕，通过#父亲节#及#老爸也是大明星#的热门话题，吸引用户参与H5互动，抽出奖品送老爸，这一温情活动立刻吸引了无数网友的互动和转发。品牌推广+有奖参与的形式，移动端用户的参与较为轻便。

品牌广告而非产品广告将品牌内涵传递给消费者

海澜之家作为男人的衣柜，一直以关爱男人的原则为中国男人提供最佳的穿着体验，父亲节作为一个经常被忽视的节日，是海澜之家作为一个男装品牌与消费者沟通的契机。

众所周知，品牌广告是一个品牌在市场占有率稳定，提升品牌形象和黏性时所做的选择。而自然，相对于产品广告而言，品牌广告需要有更高的格局和气魄，不是卖产品，而是“卖”情感，让品牌价值观和内涵植入消费者脑中，与品牌形成捆绑。

为了完成这一目标，6月20日—6月21日，海澜之家还在微博投放了超大流量的入口“开机报头”，但在如此珍贵的一秒钟时间里，海澜之家并没有提半个字产品，只是放了杜淳和杜志国父子的合影，海澜之家温馨提示:祝爸爸父亲节快乐。

这样简单的一张合影，却触动了无数人，开机报头投放期间，计超过6000万人次看到了海澜之家父亲节的明星素材。借助开机报头的曝光和品速以及话题页的引流，有366

万+的用户参与了#老爸也是大明星#互动。

借助明星示范效应推升话题爆发式增长

开放的明星微博资源是微博的核心武器之一，原本遥远如珍贵“摆件”般的明星代言可以在微博上“活”起来，走下“神坛”，和普通粉丝一起互动。尊老爱幼的情感是共通的，明星率先表达对父亲的感恩可以带动粉丝形成话题热潮。

活动期间，品冠、贾乃亮、林永健、杜江、陈楚生五位男星参与#父亲节#话题，甚至有唐嫣主动参与#父亲节#话题，成为彩蛋。明星参与带来粉丝的疯狂转发，价值页面banner及报头广告，共同将活动推向高潮，同时为海澜之家带来了亿次级的曝光。

#父亲节#话题自进入项目期，呈现爆发式增长。累计增长亿阅读、万讨论。多次登入热门话题榜，日互动率远高于广告平均效果（%）,节日营销效果显著。

此外，项目期间品牌速递的投放还巧妙避开了电商推广周期，累计覆盖超1600万人次。

不仅关注男人的衣柜，也关注男人的情感和内心，这正是海澜之家想要传达的，事实上，它做到了。借助微博，通过与上万名真实消费者的互动，海澜之家实现了亲情、温暖、感恩等价值观与品牌的深度捆绑，可以说，这次与微博的合作，是一场前所未有的节日情感营销战役。你以为海澜

之家这是在牺牲销量打品牌吗？太天真了，抽奖可以送父亲衬衫，抽不到有店铺优惠券可以领取，不仅为线上旗舰店引流，也呼应了海澜之家线下门店的促销及活动，是线上线下联动、成功借势的营销范本。

所谓预先取之必先予之，上策也。鹿豹座小编认为海澜之家的父亲节暖心营销活动堪称节日活动营销典范。

篇二：活动及行程安排

活动及行程安排

3月29日星期二

上午

9:00 --11:30 参观开发区、调研柳木文化产业相关企业 12:00--13:30 南山宾馆餐厅就餐

下午

13:30--14:30 在南山宾馆午间休息

15:00--17:30 调研黄岗柳木文化产业相关企业

18:00—20:00 南山宾馆餐厅就餐

3月30日星期三

上午

9:00 —11:30 调研纺织服装相关企业

12:00--13:30 南山宾馆餐厅就餐

下午

13:30--14:30 在南山宾馆午间休息

15:00--17:30 调研机械电子相关企业

18:00—20:00 南山宾馆餐厅就餐

3月31日星期四

上午

9:00 —11:30 南山宾馆会议室座谈交流

12:00--13:30 南山宾馆餐厅就餐

下午安排相关人员送客人乘车离开

座谈会议程：1、观看开发区形象宣传片；

2、介绍阜南县经济社会发展情况；

3、互动交流。

阜南县情简介

阜南县位于安徽省西北部，淮河中游北岸，国土面积1768平方公里，耕地万亩，人口170万，辖29个乡镇、1个省级经济开发区。这里是全国粮食生产大县、畜牧养殖大县、林产品加工大县、劳务输出大县、“中国柳编之乡”和全国唯一的“农业（林业）循环经济示范试点县”。千里淮河第一闸王家坝闸座落在境内，阜南人民长期为淮河流域防洪保安做出巨大牺牲和贡献的精神，被温家宝总理誉为“王家坝精神”。阜南历史文化底蕴深厚，境内留有万沟新石器、商代贺胜台、春秋原鹿古城、田集东岳等众多遗址。出土的商代酒器龙虎尊被列为国家一级文物，现存于国家历史博物馆。黄岗柳编技艺和阜南嗨子戏被列入国家非物质文化

遗产保护名录。三国名将吕蒙、明代大将军苏仰泉、明末著名诗人刘体仁均出生于阜南。宋代大诗人欧阳修在颍州为官时，曾流连于阜南的风物景致，留有“焦陂八月新酒熟、秋水鱼肥脍如玉”等名篇佳句。阜南交通区位优越，位居东部经济发达地区与西部资源丰富地区的衔接带、华东经济圈与京九经济带的交汇区。京九铁路及两条省道、两条高速公路交汇穿境；县城距4C级阜阳机场15分钟车程；距京九铁路最大编组站阜阳编组站仅30分钟

车程；淮河航运可北上运河、南下长江、东入大海。

阜南投资环境优良，是“全国承接产业转移投资十佳县”、“中国最佳投资环境城市200强”、“中国招商引资最具竞争力城市”、“苏商投资中国首选城市〃最具潜力城市”、“XX年浙商（省外）最佳投资城市”。安徽阜南经济开发区为省级经济开发区，总控规55平方公里，建成区面积平方公里，累计入驻企业189余家，初步形成了以机械电子为主导、纺织服装、林木加工为支撑的产业格局。

站在新的历史起点上，阜南人民在县委、县政府的正确领导下，深入贯彻落实科学发展观，大力弘扬王家坝精神，按照“皖北争一流、全省赶平均、同步达小康”的工作思路，抢抓中央促进中部崛起、安徽省振兴皖北以及阜南被列为大别山集中连片特困片区等重大政策机遇，积极承接沿海地区产业转移，与时俱进，开拓创新，为建设淮上工贸园林城和

豫皖交界明星县而不懈努力！

安徽阜南经济开发区简介

安徽阜南经济开发区是XX年由国家发改委审核、省政府批准设立的省级综合经济开发区。总控规面积50平方公里，建成区面积已达平方公里。开发区先后被评为“中国最佳投资环境工业园区”、“中国最佳产业转移示范园区”、“安徽省先进基层党组织”、“全省模范劳动关系和谐园区”、“阜阳市先进开发区”。申报国家级开发区已通过评审、待批，有望XX年底、XX年初晋升为国家级开发区。

目前已入驻企业230家，协议利用外资突破200亿元。韩国特立电子，中国杉杉集团，台湾鸿泰公司，江苏大亚集团、圣象集团、驰马拉链集团，海澜之家服饰、浙江沪千集团、梅花集团等一批知名企业先后入驻，以柳木文化、纺织服装和机械电子为主导的产业格局基本形成。

XX年全区累计完成工业总产值156亿元，同比增长%；实现工业增加值亿元，同比增长%；完成固定资产投资59亿元；招商引资到位资金亿元；新开工项目18家，新增投产企业11家。上缴税金亿元，同比增长%。

预计XX年，招商引资协议引进外来投资超过40亿元；完成工业总产值165亿元，上缴税金亿元，同比增长15%以上；完成固定资产投入超过56亿元。

调研企业简介

拟调研企业名单：

1、柳木文化

开发区：沪千人造板、圣象木业、华宇集团、鼎派工艺

黄岗镇：金源柳木、万家和、孟府家、利民工艺

2、纺织服装

驰马拉链、宏南色纺、嘉徽制衣、华翔针织、牛郎织女

3、机械电子

泰力电器、机械电子产业园、雪雨洁具、美琳电子、大德中电、特立电子

安徽省阜阳市沪千人造板制造有限公司

安徽省阜阳市沪千人造板制造有限公司由浙江沪千集团投资建设。该项目总投资5亿元，占地350亩，从德国引进目前生产速度最快、厚度最薄、国际最先进的中高密度薄纤维板生产线，产品规格为，沪千牌纤维板为安徽名牌产品，沪千商标获评中国驰名商标，该公司XX年被认定为省级企业技术中心，现已形成年产22万立方米中高密度纤维薄板的生产能力。目前，年产值已达6亿元，实现税收超3000万元。

圣象木业产业园区

圣象木业产业园由圣象集团投资兴建，总规划占地面

积450亩，总投资6亿元，总建筑面积万平方米，分二期实施。一期工程占地面积120亩，由圣象集团投资亿元，投资建设强化、实木复合地板生产线。二期工程占地面积330亩，由大亚集团投资亿元建设高密度强化木地板基材生产线，主要生产级亚光、砂光薄板，4-25mmE1级地板基材，9-25mmE1级中密度纤维板，项目全部建成后，可年产中、高密度纤维板20万立方米，强化、复合地板1000万平方米，年可实现产值10亿元。

安徽华宇工艺品股份有限公司简介

华宇工艺成立于XX年8月，部坐落于“中国柳编之都-安徽阜南县经济技术开发区，其前身是华宇（安徽）工艺品有限公司，占地46700平方米，建筑面积61120平方米。采取“公

篇三：海澜之家

全国连锁经营、统一形象、超大规模的男装自选购买模式，从而引发了中国男装市场的新一轮革命。自由自在的选购方式，丰富多样的产品陈列，迅速赢得了广大消费者的欢迎，海澜之家因此被称为“男人的衣柜”。本文通过对海澜之家品牌的含义及结构特点进行分析，在研究消费者购物心理的基础上，分析了海澜之家专卖店的空间认知属性，强调服装专卖店空间认知感的设计手法，并从色彩的界定、空间的功能分区、灯光和灯具的选择、商品陈列及橱窗设计手

法等细部处理方面进行了探讨。品牌内涵

海澜之家在一般人眼里只是一个服装品牌，但实际上，从它诞生之日起就已经超越了传统服装品牌的内涵，它还是一个营销品牌、一个服务品牌、一个连锁零售品牌。具体来说就是：一、超大型男装卖场

在海澜之家200—1000多平方米的卖场内，陈列了成年男性从上到下、从内到外、从正装到休闲，从春夏到秋冬一年四季所有的服装服饰产品，共有17大系列，5000多个品种，消费者年龄涵盖18岁以上直至100岁。目前，海澜之家已有的服饰品类包括套装西服、休闲西服、棉褛、大衣、羽绒服、毛衫、针织衫、衬衫、T恤、休闲裤、牛仔裤、内衣内裤，还有皮带、领带、围巾、袜子、皮鞋等，成年男性所需的服装这里应有尽有，确实是一个男人的衣柜。

海澜之家服装标志解析

海澜之家的服装品牌如今已经是知名的服装品牌，还记得当时在电视上听到的那句广告“海澜之家，男人的衣柜”像全国宣誓着海澜之家是专门为男人而建立的品牌，首先从颜色的选择上看，是对比色的蓝色与黄色的采用使整个标志更加的显眼，蓝色代表的便是男人的颜色，代表了一种责任感。海澜之家的商标设计由文字与图案元素一同构成，图案的设计也是相当有个性的，整个LOGO设计形式很独特，也彰显出男人的大度风范

海澜之家服装企业海澜之家的服装企业创建的历史并没有多久远，但是其企业的起点与要求都相当高，之于对与人们的要求对自己的企业进行不断的创新。对蓝色标志有兴趣的可以看一下蓝色海岸标志设计，也是不错的标志。

二、高品位、中价位

海澜之家的“后盾”海澜集团第一个在国内提出服装生产新概念，即服装的研发从最原始的羊毛开始，从而在国内服装界率先形成了从羊毛进来到服装成品出去的完整产业链。正是有了这样的产业链，才使得海澜之家产品能经历最纯净的流通环节，从牧场到工场直接到卖场，每个环节都是自己的资源，没有任何中间商参与，从而有效控制产品的成本和品质，直接让利给消费者，因此，海澜之家每套西服的价格只在480—1680元之间，比同档次类似品牌西服的价格低很多，完美实现了“高品位，中价位”的品牌理想。三、无干扰、自选式

男人购物是需要才买，看中就买，并且不喜欢有人在旁边跟着、盯着，不停地和他说这件好、那件好，让人感觉不自在。

海澜之家摒弃了传统的“人盯人”的导购模式，而是给消费者提供了一个无干扰的、自由自在的购衣环境。海澜之家的服饰产品按品种、号型、规格分类出样陈列，并且设有一目了然的自选导购图，消费者可以根据自己身高、体型

轻松自选购衣。海澜之家还在货架旁、试衣间里设有按铃，如果顾客需要服务，只要按动按铃，海澜之家专业的服务人员就会在最短的时间里来到他的身边，为他提供优质周到的服务。正是这种轻松、方便的购衣体验，使更多的男性消费者愿意来海澜之家，选了西服选衬衫，选了衬衫选领带，选了领带选皮带，避免了多店购物的繁琐，成为时尚便捷的全程“一站式”消费。

四、既“连”又“锁”

当前许多服装连锁品牌都存在“连”而不“锁”的问题，即只是“连”形象，没有统一的价格，也没有统一的服务，管理“锁”不住。而海澜之家则是统一形象、统一价格、统一管理、统一采购、统一配送、统一装修、统一招聘、统一培训、统一结算，实行全国统一连锁经营管理，真正做到了既“连”又“锁”，“连”住了品牌，“连”住了形象，“连”住了产品，“连”住了服务，也

“锁”住了管理，使每一家门店都能按照公司的标准化模式经营，公司的每一个部门也能按照标准化的业务流程为门店服务，标准化成为了海澜之家门店“拷贝不走样”的海澜之家空间认知感

由于海澜之家服装产品主题非常明确，其着装者的生活环境、年龄、性别、社会阶层等因素在服装产品的开发中比较清晰，所以，在海澜之家的室内环境设计上应以服装主

体为主线进行设计，将服饰文化与专卖店设计相融合，使海澜之家环境中的一切都传递着服装文化的信息。让消费者在海澜之家空间充分感受到服饰所传递的理念和服饰企业的文化内涵，强化第一印象和直觉的吸引，通过服装专卖店特有的穿透力或亲和力将消费者的购买欲望激发出来。

因此，在设计中应注意加强海澜之家的空间布局设计、装饰材料选用、室内陈设品的风格、色彩的属性吻合及与产品标志的认知感。即通过海澜之家品牌形象基础建设、品牌VI基础（成熟的标志、名称）、品牌定位（服装风格、消费群、文化导向）、专卖空间格调定位、专卖空间功能定位、区域专卖地位策划、专卖个性细节塑造、目标消费群特征细化（色彩、服装风格、专卖用品）、品牌宣传（广告、画册、包装用品）、品牌通路策略（加盟策略、通路管理模式）、专卖软环境定位、专卖装饰空间定位、专卖特殊材料运用等手法，来强调专卖空间的专属性能。针对服饰商家所提供的细化而明确的定位要求，提炼出消费者的层次差异，以其熟知、理解、认同的设计元素来引领消费时尚，传递出品牌的风貌与主题。如皮尔·卡丹休闲男装系列专卖店应吻合成功人士稳健、含蓄的气质，一杆高尔夫球棒、一本财经杂志、搭配合适的领带、袖钉等，都表达出大气而不张扬的格调。而李宁运动服装用品专卖店内，应充满活力和动感，一个镶嵌有篮球的主题门头、CBA或NBA比赛现场的照片、篮球杂志、

夸张的扣篮模型等表达出时尚、动感之美。如果是童装专卖店，那么卡通形象设计将是其不可缺少的设计元素。而铁件、红砖、砂岩、仙人掌结合起来则能营造出美国西部牛仔的生活氛围，使顾客在购买时尚牛仔装的同时移步换景，恍若置身到那个遥远的时空。

4 品牌形象

海澜之家在成立之初，就提出要打造民族服装的自主名牌。在做好产品的同时，海澜之家还十分注重品牌的形象，相继聘请了香港著名节目主持人吴大维、影视新星印小天、新生

代超人气偶像杜淳做形象代言人，并通过投放各类广告、每年参加中国国际服装服饰博览会等形式推广海澜之家品牌。

在门店的拓展上，海澜之家将“黄金地段、钻石店铺”作为选址“八字真经”。“黄金地段”即是位于城市的主商圈，是当地人气最旺、销售最好、层次最高、品牌店云集、有大型百货商场和各种商业设施的商业中心，“钻石店铺”即是在“黄金地段”上客流最集中、环境最优的一楼、沿街独立门面。海澜之家黄蓝色彩结合的CI标识形象明快亮丽，尤其在夜晚灯光亮化下效果特别好，为所在商业街营造出浓厚的商业氛围。因此，在江苏省范围内，海澜之家已经和麦当劳、肯德基一样成为了许多政府为提升当地商业步行街档次

而引进的首选品牌之一，海澜之家门店成为了许多城市的商业亮点。

5 品牌文化

海澜集团创立海澜之家服装品牌的历史并不长远，但起点高、立意新的品牌运作使海澜之家品牌在成功的道路上一路高歌，品牌的知名度、影响力与日俱增。以新模式走红全国

XX年3月，一贯注重打造品牌的海澜集团再次成为全国瞩目的焦点，该集团旗下的江阴海澜之家服饰有限公司再次荣登中国服装业的最高领奖台，“海澜之家”以连锁经营、统一形象、超大规模的营销模式摘取中国服装品牌年度大奖“潜力大奖”，这是继去年获得“营销大奖”后，海澜之家获得的又一殊荣，海澜之家品牌再次唱响全国。 XX年9月，一种定位为大众化的全新服装“零售业态”—海澜之家男装自选商场正式开门迎客。

“海澜之家”自选商场看上去似乎与普通服装连锁店没有区别，然而，明眼人会发现，传统的服装消费通路模式在“海澜之家”发生了根本性颠覆。转化为“牧场—工场—买场”的新格局，“海澜之家”全部利用自身的资源，没有中间商参与，服装的成本和产品品质得到了有效控制，还充分利用集团与国际顶级品牌多年合作的成功经验，从版型设计、面料选择、质量管理上都严格执行国际服装行业生产

标准，“海澜之家”完美实现了男人的衣柜“高品质、中价位”的品牌梦想。

走在商场超市，名目繁多的打折、促销活动让人眼花缭乱，当打折成为目前社会一种时尚时，“海澜之家”反其道而行。独特营销模式使“海澜之家”提升了品牌诚信度，男人的衣柜这一朴实而丰富内涵的理念，在激烈的市场竞争中保持独树一帜的风格。“海澜之家”在门店形象、价格、物流、管理上实行统一的标准化操作，依靠总部物流中心先进的网络平台及时掌握各个连锁店的销售情况。

此外“海澜之家”在营销方面还有标准化自选系统、一站式全程服务等一系列创新之举，这就带来了海澜之家品牌销售频传捷报，坐上江苏男装销售头把交椅的位置。以新创意提升形象

海澜之家这两年随着品牌建设的加快，不仅在营销方面取得了飞快的发展，品牌的社会影响力也日益扩大，其中一个重要的原因就是借江苏省人民政府主办的江苏国际服装节之力，充分利用江苏国际服装节平台，推广了海澜之家品牌，提升了海澜之家品牌形象，海澜之家连续冠名协办第八届和即将举行的第九届江苏国际服装节开幕晚会。江苏国际服装节开幕晚会，展现给观众的不再是传统的文艺晚会，而是融时装展示、新闻资讯传递、品牌互动、时尚节目等多形式于一体，集中展示品牌江苏、时尚江苏的魅力。晚会上，

也突出反映了海澜之家大步江苏走向全国，从中国走向世界的成就，进一步扩大了海澜之家品牌的社会影响力。

海澜之家在创新中发展，也将在创新中提升，即将举办的第九届江苏国际服装节又将为海澜之家的品牌形象添彩，更激励海澜之家在自主品牌之路上走得更远。

海澜之家“Hi-T”风采T恤系列的创新不仅体现在广告上，更体现在设计上。海澜之家的设计师大胆地将个性鲜明的印花与年轻新潮的T恤相结合，采用胶印、水印、拔印、绣花、数码印花、烫印等多种生产工艺，更运用来自德国的KURZ烫金镭射彩泊技术，呈现出意想不到的艺术效果，为今夏的“Hi-T”风采T恤系列带来无与伦比的活力。这场华丽的夏季服装show必将给广大型男带来前所未有的时尚体验，本季Hi-T风采T恤系列定会成为