2019年知识付费市场分析报告

2020年10月

1 方法论 (5)

1.1 方法论 (5)

1.2 名词解释 (6)

2 中国互联网知识付费行业市场综述 (7)

2.1 中国互联网知识付费行业定义与分类 (7)

2.2 中国互联网知识付费行业发展历程 (8)

2.3 中国互联网知识付费行业产业链 (10)

2.3.1 中国互联网知识付费行业产业链上游 (10)

2.3.2 中国互联网知识付费行业产业链下游 (11)

2.4 中国互联网知识付费行业市场规模 (14)

3 中国互联网知识付费行业驱动因素 (15)

3.1 互联网技术发展，奠定行业发展基础 (15)

3.2 用户付费意识提升，促进行业渗透 (17)

3.3 传统出版业融入，竞争呈现多元化 (19)

4 中国互联网知识付费行业制约因素 (19)

4.1 用户体验不佳，降低复购意愿 (19)

4.2 知识内容交付不足，模式有待优化 (20)

4.3 版权问题依旧存在 (21)

5 中国互联网知识付费行业政策分析 (21)

6 中国互联网知识付费行业发展趋势 (25)

6.1 用户市场向三四线城市下沉 (25)

6.2 产品向线下延伸，服务升级助力行业发展 (25)

6.3 长尾效应推动行业向细分领域发展 (26)

7 中国互联网知识付费行业竞争格局 (27)

7.1 中国互联网知识付费行业竞争格局分析 (27)

7.2 中国互联网知识付费行业典型企业分析 (28)

7.2.1 上海证大喜马拉雅网络科技有限公司 (28)

7.2.2 北京思维造物信息科技有限公司 (29)

7.2.3 杭州联科美讯生物医药技术有限公司 (30)

图表目录

图 2-1中国互联网知识付费行业发展历程 (9)

图 2-2中国互联网知识付费行业产业链 (10)

图 2-3中国互联网知识付费行业市场规模，2014-2023年预测 (14)

图 3-1中国网民和手机网民规模及其占比，2014-2018年 .......... 错误!未定义书签。图 3-2中国网络支付用户和手机网络支付用户规模及其占比，2014-2018年 (17)

图 3-3中国居民人均教育、文化和娱乐消费支出及其占比，2014-2018年 (18)

图 5-1中国互联网知识付费行业相关政策 (23)

1方法论

1.1方法论

头豹研究院布局中国市场，深入研究10大行业，54个垂直行业的市场变化，已经积累了近50万行业研究样本，完成近10,000多个独立的研究咨询项目。

?研究院依托中国活跃的经济环境，从互联网、教育、文化等领域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创立、发展、扩张，到企业走向上市

及上市后的成熟期，研究院的各行业研究员探索和评估行业中多变的产业模式，企

业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行业的沿革。

?研究院融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观

和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究院的每一份

研究报告中，完整地呈现行业的过去、现在和未来。

?研究院秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。

?头豹研究院本次研究于2019年07月完成。

1.2名词解释

互联网知识付费：以互联网平台为载体，将知识作为商品或服务，实现其商业价值的形式。

KOL：Key Opinion Leader，即关键意见领袖，指受特定客户群体接受或信任，对该群体购买行为有重要影响的人。关键意见领袖通常是特定行业或领域内的权威人士，掌握大量准确的产品信息。

粉丝：指明星、偶像、行业名人和品牌的忠实崇拜者和追随者。

活跃用户：具有一定浏览量，可为网站等平台以贡献内容或消费等方式贡献价值的用户。长尾效应：Long Tail Effect，在正态分布的客户需求中，中间大多数需求被称作“头”，两边较为零散的小量需求被称作“尾”。长尾效应是指零散的个性化需求因数量众多，形成比“头部”还要大的市场。

APP：Application，指安装在智能移动终端上的软件，为原始系统提供个性化的模块添加与升级功能。