第八章-新闻媒介经营管理概要

第八章新闻媒介经营管理

加强对新闻事业经营与管理的研究, 是深化新闻改革的需要, 是建立社会主义市场经济体制的社会变革在新闻事业和新闻学研究方面的深刻反应。

一.新闻媒介经营管理的地位

1.经营管理的概念

管理是对由人、财、物等组成的某一系统的运动、发展和变化进行有意识、有目的的控制行为。

经营是指一个经济组织为达到其既定的目的, 对组织内部的人、财、物所实施的有效管理。

对新闻事业而言, 管理是国家意志在新闻事业体制、运作方式等方面的体现。经营是媒介维持其生存的手段和促进发展的谋略。研究新闻媒介的经营管理, 实质上就是研究管理新闻事业的规律以及新闻媒介从事经营和管理活动的规律及方法。

2.新闻媒介经营管理的地位

首先, 新闻媒介的经营管理时新闻事业发展的基本条件, 它是在新闻事业发展的实践中逐步明确、逐步提高的。

其次,新闻媒介通过经营管理,为国家积累资金,是对社会的重要贡献。第三, 加强经营管理时新闻媒介适应市场经济体制的必然要求。在市场经济体制下,一切经济活动都必须纳入正常轨道,新闻媒介也不例外。

第四,新闻媒介经营管理还是新闻学理论的重要组成部分。

3.新闻媒介经营管理的理论依据

研究新闻媒介的经营管理,不应忽视新闻媒介产品及其经营的特殊性。首先,新闻媒介产品具有观念性,受意识形态的影响很强。

其次,新闻媒介产品面向社会、公众,具有公共性,它可以形成舆论、影响决策乃至引发动荡。

第三,新闻媒介产品具有时效限定性,产品价值“保质期”最为严格。第四,消费过程的一次性,新闻媒介产品属于一次性消费品。

第五, 产品生产的持续性, 新闻媒介产品是连续性生产, 每一次每一期都是不同的。

社会效益和经济效益是新闻媒介效益统一体的两个方面, 两者的关系是互为因果的, 没有好的使用价值就没有好的社会效益, 经济效益也就没有保证; 反之, 没有好的经济效益,不能进行扩大再生产,也难以取得好的社会效益。

4.坚持政治家办报,倡导企业家经营,是社会主义主流媒体从事经营的正确方向

政治家办报是党对所有的新闻媒介提出的政治要求。

企业家经营, 指传媒企业作为引人注目的产业, 要采用与之相适应的现代化的企业管理制度,要懂得市场经济运行规律的企业家来从事经营和管理工作。二.新闻媒介的管理

媒介管理, 既指国家对媒介的管理即媒介的宏观管理, 也指媒介内部的管理即媒介的微观管理。

1.新闻媒介的宏观管理

新闻媒介的宏观管理, 指的是政府通过立法手段和行政手段对整个新闻事业所实施的控制、约束和调节, 侧重于党和政府对全国新闻事业的宏观管理和指导。新闻媒介的宏观管理主要有以下方面: