省中医药健康养生旅游总体规划纲要
目录
总则 (1)
一、规划范围与资源特征 (1)
（一）规划范围 (1)
（二）资源特征 (2)
二、发展目标与战略 (4)
（一）发展定位 (4)
（二）发展目标 (5)
（三）发展战略 (6)
三、规划布局 (8)
四、产品开发规划 (9)
（一）产品体系规划 (9)
（二）主题旅游产品规划 (10)
五、重点景区与线路规划 (10)
（一）“成都-世界中医药文化体验核心区” (10)
（二）“都江堰-青城山国际中医养生休闲度假中心” (11)
（三）“峨眉山-彭祖国际中医康体与长寿养生中心” (12)
（四）“攀西阳光国际中医健康疗养冬令营（基地）” (12)
（五）“阿坝藏羌医药文化与健康养生探寻”线路 (13)
（六）“甘孜藏医药文化与健康养生探寻”线路 (13)
（七）“攀西彝族、摩梭医药文化与健康养生探寻”线路14 （八）“中医药与佛教、彭祖长寿文化体验”线路 (15)
（九）“中医药与道教养生文化体验”线路 (15)
六、重点城镇旅游功能规划 (16)
（一）成都市 (16)
（二）都江堰市 (16)
（三）峨眉山市 (16)
（四）彭山县 (17)
（五）攀枝花、西昌市 (17)
（六）阿坝州 (17)
（七）甘孜州 (17)
（八）成都郊县及相关地（市）、州 (17)
七、旅游基础服务设施规划 (18)
（一）旅游交通规划 (18)
（二）旅游住宿、旅行社规划 (18)
（三）旅游商品与购物规划 (18)
（四）旅游餐饮规划 (19)
（五）其他旅游设施规划 (19)
八、市场营销规划 (19)
（一）营销目标 (19)
（二）旅游形象宣传与推广 (19)
（三）目标市场营销策略 (20)
（四）营销手段 (21)
九、规划实施措施 (23)
（一）工作机制建设 (23)
（二）资金筹措 (23)
（三）结合城乡统筹 (23)
（四）资源与环境保护 (23)
（五）制定行业标准，加强行业规范 (24)
（六）专业队伍建设 (24)
十、附则 (25)
附图：
1．中医药健康养生资源分布图2．中医GAP基地分布图3．成都市中医医疗分布图4．景观资源及评价示意图5．总体结构示意图
6．产品线路及景观资源示意图7．产品线路及养生资源分布图
总则
第一条四川是中医药资源大省，素有“中医之乡，中药之库”的美誉。为弘扬四川悠久、独特的中医药与民族医药文化，整合四川佛教、道教、彭祖长寿等健康养生文化资源，开创中医健康养生旅游新模式，把四川打造成为世界中医药文化与健康养生旅游目的地，特制定本文本。
第二条本文本适用于四川省中医药健康养生旅游所涉及范围内的旅游景区景点、旅游城镇、旅游配套设施的规划、保护、开发建设和管理工作。
第三条本文本与《四川省中医药健康养生旅游产品规划》图纸同时使用，二者不可分割。
第四条本文本涉及的指标及其它定量数据，是结合规划区域的性质和特点而制定的，未涉及的指标应符合国家、四川省、成都市和相关市地州有关规定、规范和标准的规定。
第五条本文本经四川省人民政府批准后，由四川省旅游局组织实施。
第六条规划年限为2009年～2020年，其中：近期，2009年～2010年；中期，2011年～2015年；远期：2016年～2020年。
一、规划范围与资源特征
（一）规划范围
规划范围包括四川省18个地级市、3个自治州；43个市辖区、14个县级市、120个县、4个自治县，幅员48.8万
平方公里。
（二）资源特征
四川中医药历史文化厚重、民族医药瑰丽奇特、中医药健康养生资源富集，川产道地与珍稀中药材资源分布集中，保健性温泉分布广泛，佛教、道教及长寿养生文化历史悠久，自然生态景点众多，在全国同内类资源中无与伦比，开展中医药健康养生旅游得天独厚。
1、中医药历史文化厚重，开发潜力巨大
一是地方特色浓郁的药王文化。峨眉山牛心寺和青城山药王山、药王庙均为药王孙思邈入川行医并采药炼丹的遗址，其它地区都拥有药王庙和祭祠药王的庙会活动；
二是历代中医药典籍丰富。据统计，从东汉至民国年间，四川各种医药著述达700多种，在中国医学史上独领风骚；
三是四川名医辈出，无愧于“中医之乡”的称号。早在《山海经》记述了“神医”巫彭、巫咸等知名医家；
四是历史上的中药材贸易兴旺。四川历来是我国中药材集散地，在历史上相当有名。此外，成都同仁堂已有280多年的历史，“泰三堂”也是百年老店；
五是中医药产学研资源集中。这里有全国最早建立的四所中医药院校之一的成都中医药大学；有中医药科研机构20余家，中药国家级研究开发中心3个；有成都中医药大学中医药文化博物馆、中药标本馆，迪康中药博物馆等；
2、中医健康养生资源富集
四川中医从业人员和中医医疗机构数量位居全国前列。目前，全省有县以上中医医疗机构180所（含藏医院18所），有病床18312张，日门诊量数百万人次。中医药与民族医药的理疗保健资源丰富。
3、川产道地药材与濒危珍稀中药材资源得天独厚
四川省有药用植物约5000余种（植物药4000多种、动物药300多种、矿物药30多种）。中药材蕴藏量居全国第一，年产销量居全国第一，道地药材种类居全国第一，重点药材数量全国第一。
甘、阿、凉三州因其独特的地理环境，名贵动植物药材和濒危珍稀药材均集中，民族医药药材资源丰富。据统计，四川名贵中药材有2／3产于三州少数民族地区，有藏药1000多种，彝族药物1000余种，羌药600余种。
4、现代中药产业集群全国领先
四川是国家中药现代化产业基地，中药现代化走在全国前列，中药产业产值位居全国前茅。有地奥、恩威、康弘等现代中药企业。四川人工种植的中药材达到200余种，种植面积达到300多万亩。中药材生产基地县30多个，川芎、川贝、虫草等29种川产道地药材GAP基地32个。
5、保健性温泉等理疗资源分布广泛
四川的温泉资源相当丰富，数量居全国第三位，且有极高的医疗保健价值。此外，自贡的“盐疗”资源和大英“中国死海”的“泥疗”项目、阆中保宁醋也是健康养生旅游资源的重要组成部分。
6、道教、佛教、长寿养生文化历史久远
四川有道教发源地鹤鸣山、发祥地青城山，佛教圣地峨眉山，还有中华第一寿星彭祖的故乡彭山县。
7、自然生态景点众多
四川绿色生态资源丰富，是开展中医药健康养生旅游的重要载体。如：九寨-黄龙、贡嘎山-海螺沟、泸沽湖及西岭雪山等景区等。
二、发展目标与战略
（一）发展定位
1、发展定位：
世界中医药文化与健康养生旅游目的地
2、形象定位：
天赋四川，怡养天福
3、主题形象口号：
中医之乡，千年健康华章
中药之库，天赐道地珍品
4、市场定位：
国内旅游与入境旅游并举，集中医药文化体验、健康养生、休闲度假于一体。入境游客源市场细分为：一级市场，我国的香港、澳门、台湾和海外华侨市场；二级市场：日本、韩国、东南亚市场；三级市场：北美、欧洲、大洋洲等市场。国内市场细分为：一级市场，成都、重庆、陕西、云南等地
区；二级市场：东南沿海城市（广东、深圳、上海、厦门）和首都北京；三级市场，贵州、湖北、湖南、河南、安徽等省外其他省市。群体市场结构细分为：银发市场、中青年白领市场、青少年市场。
（二）发展目标
1、总体目标：
充分发挥四川中医药文化与健康养生资源丰富、品质高端的优势，通过十二年的规划建设，在部分传统精品旅游线路、景区嵌入中医药健康养生产品；高标准建设3个中医药健康养生中心（基地）；打造5条中医药健康养生旅游精品线路；形成全域四川中医药健康养生旅游框架，使四川成为世界中医药文化与健康养生旅游目的地。中医药健康养生旅游成为四川旅游的一大亮点和新的增长点。
2、阶段目标：
（1）近期（2009年—2010年），实现以下目标：
完成制定《四川中医药健康养生旅游产品线路规划》实施细则及《中医药健康养生旅游行业标准》；培养一批中医药健康旅游专业技术人才；建设一批中医药健康旅游资质企业；完成中医药健康养生旅游载体、产品的建设与市场宣传；在成熟旅游线路中嵌入中医药健康养生旅游产品；打造1-2条中医药健康养生旅游示范线路。中医药健康养生旅游人数达到旅游总人数的5％，旅游收入达到当年旅游总收入的5%。
（2）中期（2011年－2015年），基本实现以下目标：
完成3条中医药健康养生旅游精品线路的构建；完3个