农业品牌及其类型

51

2018.5 中国农垦

农业品牌，是以农业生产、经营过程及其成果为基础的品牌类型。它与农业的产业特征、产品特征、农业生产过程及其成果特征、农业产业链要素构成、与其它产业的相关关系特征等均具有密切的关系。

除了农产品品牌，农业品牌的范畴与类型还有许多，各种不同生产与经营内容、消费趋向、形态、性质、地缘属性的农业品牌，在以农产品为原点，延伸至二三产业的跨界产业链中，呈现丰富的互动关系。

通过品牌化，立足消费者需求，重新审视我国的农产品市场供应情况，增加农耕文脉基础上的现代元素、现代意义、现代价值，实现农产品的低成本、高溢价，成为中国农业现代化的重中之重。

同时我们必须看到，中国农业应当快步进入全产业链、全方位的品牌化时代。市场已经显示：假农资伤农、假农药害农、低层次服务欺农等乱象频现。这说明，除农产品以外的其他涉农产业，如农资（种子、化肥、农药）、涉农服务、农业综合产业等的品牌化，也已迫在眉睫。

一、农业

根据《现代汉语词典》解释，农业，指栽培农作物和饲养牲畜的生产事业。从全球视野和历史角度

农业品牌及其类型

文／胡晓云

看，每个国家、各个历史时期，人们对农业范围的界定不一。在中国，狭义的农业一般指以土地为基本生产资料的种植业，广义的农业则包括林业、畜牧业、副业和渔业、观光农业、创意农业等相关产业。

农民（包括具有农民身份的农民、不具有农民身份的“新农人”，下同）等生产经营者所进行的农业生产经营过程，实际上是人类对自然再生产过程的主动干预。特别是种植业、畜牧业、渔业，大多以土地、水资源等为基本生产资料，对自然环境有着天然依赖。通过生产经营获得的农产品，则因为对自然环境的依赖性，自然地存在着显著的区域性、季节性、周期性等特征。

农业属基础产业、第一产业，对二三产业的发展，具有重要的基础性作用。随着产业融合、产业跨界联动，农业已经呈现出超越第一产业，延伸产业链，形成与二三产业融合互动的新型产业链构建能力。因此，农业正在成为区域乃至社会的产业链构建的原生动力。与之相伴随的农耕文化，则不仅仅是以往农耕社会的文化结晶，也是现代文明发展与核心要素构成的重要基石。经过产业整合，农业可以利用现代技术与新型产业，形成传统农耕与现代化的结合，创造更广阔的互动产业空间；经过农耕文化与现代元素的杂糅融合，可以创造出传统文脉与现代文化的融合，形成既具传统文化特色更具

【编者按】党和国家高度重视农业品牌创建工作。习近平总书记指出，“要大力培育食品品牌，让品牌来保障人民对质量安全的信心。”去年底召开的全国农业工作会议提出“唱响质量兴农、绿色兴农、品牌强农主旋律”，并要求农垦发挥示范引领作用。2018年中央1号文件提出“切实发挥农垦在质量兴农中的带动引领作用”。抓农业必须抓质量，抓质量必须树品牌。作为中国农业的国家队，和现代农业建设的排头兵，农垦品牌是中国农业品牌的一张亮丽名片。5月10日是第二个“中国品牌日”，本刊近期编发品牌农业主题的文章，以期进一步推进农垦品牌农业发展。