新艺术运动的含义

新艺术运动的含义：

新艺术运动开始在1880年代，在1890年至1910年达到顶峰。新艺术运动的名字源于萨穆尔·宾(Samuel Bing)在巴黎开设的一间名为“现代之家”(La Maison Art Nouveau)的商店，他在那里陈列的都是按这种风格所设计的产品。准确的说新艺术是一场运动，而不是单一的一种风格，可分为直线风格和曲线风格，装饰上的和平面艺术的风格，并以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的外形和充满美感的女性形象著称。这种风格影响了建筑、家具、产品和服装设计，以及图案和字体设计。

工艺美术运动的含义：

工艺美术运动是起源于19世纪下半叶英国的一场设计改良运动，其产生受艺术评论家约翰·拉斯金、建筑师A.W.Pugin等人的影响，参考了中世纪的行会制度。运动的时间大约从1859年至1910年。得名于1888年成立的艺术与手工艺展览协会。其起因是针对装饰艺术、家具、室内产品、建筑等，因为工业革命的批量生产所带来设计水平下降而开始的设计改良运动。

工艺美术运动是世界进入现代工业社会后第一个有广泛影响的设计运动。对其历史功绩有一些辩证的评价，有人说工艺美术艺术家们走的是一条回到中世纪手工业时代的设计老路，不能在根本上解决工业化之后摆在设计和现代工业之间的矛盾。其设计尽管十分精美，但仍复杂繁琐，给印刷和装订造成了困难，人们还需要更合乎现代技术和人们思想情感的语言表达形式。

另一些人则认为，工艺美术艺术家们从审美角度反对工业化时代生活用品的机械生产及其造型样式，号召人们把生活用品的设计与其功能相结合，并身体力行。因此，实际上是在引导人们对产品（不论是手工还是机器产品）设计与其功能的关系予以特别重视，指出了正确的设计方向，极大地推动了工业产品设计这一新生事物的发展。

中国古代的广告形式有哪些？

幌子，叫卖，招牌，陈列。

古代广告发展特点

中国古代虽然是自给自足的自然经济占统治地位,但在自然经济的夹缝中商品经济仍然在顽强地生存发展着.与此相适应,中国的广告历史亦渊源流长.但由于中国古代的商品经济不很发达,广告也只是在实物陈列、叫喊、招牌、旗帜、原始的印刷等几种古老的广告形式中徘徊.认真研究中国古代广告的发展,不仅对于理清中国广告的发展有学术意义,而且对于中国目前广告的发展也有一定的借鉴意义

明清时期广告发展的背景：

明清资本主义萌芽的出现缔造了发达的市民社会，具体表现为一些商业性市镇的飞速增长、脱离农业的人口迅速增加，出现了更多文化消费的需求，民间的报纸与舆论传播成为国民生活的主要媒介和内容，广告等市场营销手段便变得重要起来。

主要形式：

本时期最能代表中国古代商业广告这一特质的是文字广告中的招牌广告和商业对联广告。叫卖、唱卖，吆喝广告与响器广告结合

招幌广告：虽然招幌广告在宋代时就很流行，但那时的招牌仅仅是作为店铺的标志，没有什么特别的含义。到了明清时期，招幌广告无论从内容或形式上，都更趋成熟。

（一）幌子：1.酒幌2. 当铺的招幌3.老北京的招幌（1）学堂和招兵招幌（2）其他风格各异的幌子（二）招牌

楹联广告：楹联广告也是具有中国民族风格的一种文字广告形式。明代中后期以后，文人儒士逐步冲破传统轻商观念的影响，用他们的文字专长涉足广告领域。清代以后，楹联广告更加流行，各个行业都有自己的专用对联，并在当时的春联里赋予商业性内容。这成为当时商业广告的一种新的宣传形式。

印刷广告：明清时期，中国的印刷业有了更为明显的进步和发展，雕版印刷在规模、质量上，都有了很大提高，各种派别和风格的雕版印刷应运而生。除书籍广告之外，清代的木版年画也是当时颇为流行的印刷广告形式。

包装广告：到了明清时期，各行各业都有其约定俗成的包装形式和惯例，这是在长期商业实践中自然形成的，已被人们所公认。人们只要拿着某种包装好的货物在街上一走，旁人便能立刻知道里边包的是什么东西。最典型的是中药店的包装。门面装饰：清代以在北京为代表的规模大、财力雄厚的店铺特别注重装饰店铺的门面及厅堂。富丽堂皇的门面也是一种很好的广告形式。装修精良、气派的铺面，不仅可以让顾客感到有面子，满足顾客的虚荣心，而且可以显示其财力雄厚，取信于人。

演示广告：（一）表演广告：用表演吐烟圈（“烟戏”）来引起人们的好奇心，在当时可算是一种独特的广告形式，既丰富了人们的闲余生活，也促进了其烟的销售。（二）陈列展示广告（三）表演与展示相结合的广告

招贴广告：明清时期，招贴广告有了更多的发展，有的甚至与现代广告很接近。（一）福建果园开园招贴广告（二）医家招贴广告（三）书场“门悬市招”作广告

老字号的公关广告：晚清时候的很多老字号已经有了公关意识，通过为老百姓办实事而博得了老百姓的认可，直至今日都兴盛不衰。

其他行行色色的广告形式：

（一）与政治相关的广告——务农谕旨：这种务农谕旨既带有强制性，又有一定的规劝的色彩，很符合时政与时令。

（二）民间广告——插草标卖女

（三）注重顾客感受的经营方式

本时期是中国封建制度由鼎盛走向衰败的时期。明朝初期便产生了资本主义萌芽，并一直推动着中国经济的发展，也促进了商业行会、商业组织的形成和发展，市场相当繁荣。所以，明清时期的广告活动也是格外活跃。招幌广告花样繁多，甚至还出现了假冒招牌，商家的品牌意识极强；印刷广告也因技术的进步实现了批量生产，印刷质量也有所提高；包装广告不仅仅是店面的包装，还有对各种日用小商品的精心装饰；而且在这一时期的很多老字号，他们都为了迎接激烈的市场竞争，开展了不少公关活动，收到了很好的宣传效果。

古代的广告形式，有很多至今都仍然沿用，而且效果很好，它们不仅直接影响了下一阶段近代广告的发展，也为建国后和改革开放后的广告创作提供了很好的借鉴，打下了坚实的基础。

成就：首先，这种广告的成本最低，只要有一副好嗓子就行。一般的响器价格也不高。其次，这是一种适用于行商小贩的特殊销售方式。首先，这种广告的成本最低，只要有一副好嗓子就行。最后，市声广告的传播范围在当时的各种广告媒介中应用比较广泛，可以使更多的人听见。

明清时期商业文字广告的特点：

首先,明清时期的商业文字广告具有思想性和艺术性特征。

其次,明清时期的商业文字广告具有民族性和文化性的特征。明清时期的商业文字广告,无论是招牌广告、对联广告,还是书籍广告,它们不仅传递了商业理念,宣传了产品,同时也是我国民族文化、民俗文化的一种载体。

第三,明清时期文字广告已遍及全国各地,出现在各个经营领域。我们从明清时期商业文字广告的思想性、艺术性、使用的普遍性考察,可以认为,商业文字广告的发展是中国商品经济发展与中国传统文化相结合的产物,明清时期的商业文字广告以其对前代的文字广告的从内容到形式的不断完善、突破、创新,充分发挥了传递信息、塑造形象、促进竞争的作用,奠定了它在中国古代广告史上的地位,对中国近代、现代广告事业的发展产生了深远的影响。

演变规律：

在原始社会后期，由于社会生产力的发展，出现了农业、牧业、农业与手工业的两

次社会大分工，从而开始出现了产品与产品之间的交换，出现了最早的商品。当社会的发展形态进入资本主义社会之后，开始出现社会化大生产，商品的生产变

得高度发展，交易市场的规模越来越大，世界市场开始形成。当经济形式已完全发育为

市场经济时，商品变得空前丰富，市场竞争异常激烈，加之科学技术的发展，使广告成

为企业主或商人争夺市场的手段。

美国广告的演变

1.美国广告的发展是从近代报纸广告开始的

2.1704年,美国第一份刊登广告的报纸《波士顿新闻通讯》创刊,内容是关于报纸的发行量问题.被称为“盲广告”

3.美国广告业之父——富兰克林，开创了报纸广告应用艺术手法的先例，他创立现代的广告系统

4.1841年，帕尔默兄弟开办了第一家广告公司，宣告广告代理业的诞生

5.《南方信使》杂志出现了杂志广告

6.1865年，路威尔创办了“广告批发代理”

7.艾耶父子广告公司成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司

8. 1922年，电台开播广告业务

9.1911年，美国广告联合会提出了“广告就是真实“的口号

美国广告发展的历程：

从20世纪开始，世界广告业逐步进入现代广告的发展阶段，尤以美国为代表。目前，美国是世界上最大的广告市场，纽约更有“世界广告之都”之称。美国广告是美洲广告业的主导力量，也是现代广告发展的丰富多彩而又具有代表性的参照。19世纪，世界广告中心由英国逐步转移到美国。美国南北战争之后，广告逐渐成为美国工业化时代的重要促销工具。廉价报纸的出现大大扩大了广告市场，印刷和图形技术的发展更促进了广告的可视性。尔后，杂志的出现又揭开广告史上一个全新的篇章，美国全国性经济的扩张及消费者对信息和娱乐的渴求都在杂志中得到体现，广告成为大型高级月刊的支柱。1922年，纽约的一家电台向长岛的房地产商出售了五分钟的广告时段，从此无线电波广告诞生了，美国无线电波广告也逐渐成长为一个价值上亿美元的事业。1927年，美国电话电报公司首次向公众推出电视这种新发明；50年代末，86%的美国家庭拥有电视机，电视成为美国最主要的广告宣传媒介。

美国广告特点：

大胆夸张，锐意创新，注重质量和宣传效果。美国的广告非常具有创意并且不拘于任何格式和限制，幽默有创意。制作水平很高。很大气。美国广告无处不在，无所不能

（1）。

——研究百事自1981进入中国后的广告

1981年，百事在北京建立第一家灌装厂，正式宣告了百事进入了中国。其老牌实力强劲的竞争对手可口可乐早在1979年既已进入中国，是美国第一个进入中国的企业。1979年3月，可口可乐在中央电视台作了一支广告。这支广告是在中国第一支电视广告《参桂补酒》在上海电视台播出后（01月28日）不久上马的，是中央电视台的第一支广告，也是与上海电视台3月15播出的第一支外商广告《瑞士雷达表》同时期出现的中国较早的外商广告。在社会上引起了巨大的讨论及反响。

百事进入中国的这个时候，可口可乐已经在中国拥有了相当大的知名度，这得益于他的先入为主及良好的市场营销手段。百事这个时候面临的就是在已有强势品牌占领着市场制高点的时候，自己崛起的问题，像在美国本土市场上一样，百事处于一个挑战者的地位。在这种环境下，百事想很好的发展，就得付出更大的努力！

百事在中国广告的发展，深受百事的营销策略及中国广告业的发展阶段和中国的客观情况的影响。这些表现在百事的每一支广告及广告的发展里面。

根据产品发展的一般规律，我们可以将百事的广告分为导入期、快速成长期和成熟期。下面我们从这三个方面来讲述百事的广告——

导入期——以生产观念为中心阶段向以推销观念为主导阶段的转型

百事中国最早的广告是张国荣。张国荣是百事当时打造的“百事巨星”。在80年代初期，正是张国荣辉煌的时候，百事请他做广告可以迅速的提高自己的知名度。从这支广告本身的角度，我们也不难看出，这是一支典型的导入期的广告。尤其是从最后一句“你的百事呢？”，我们可以很明显的看出，这是百事在创牌的广告，借张国荣的名声以期打造更大的市场知名度。

在这里尤其值得一提的是百事的定位。1983年的时候，百事的新任CEO上台。他上台后做的第一大贡献就是给百事作了一个精确的定位——主攻年轻人这一块市场。张国荣的这支广告，效果是明显的。几乎是在一夜之间，让中国人知道了除可口可乐外还有另一种可乐的存在，那就是百事可乐。

快速成长期——以推销观念为主导阶段向以营销观念为导向的转型

在90年代初期，中国最火的男歌手莫过于“四大天王”了，女歌手中，天后王菲绝对是重量级的。当时，百事请刘德华、郭富城和王菲作为其形象代言人，绝对是一个明智的选择。刘德华的百事广告还带有明显的推销观念，当到了郭富城和王菲的百事广告，就很好的体现了百事的营销观念了。尤其是郭富城的百事广告歌，成为当时传唱的经典。这同时也体现了百事的音乐营销策略。

由此我们可以看出百事的这个广告做的是多么的成功啦！有一点值得一提的是，百事在国外的广告大部分是请球星做的，而在中国，大部分的广告都是请歌星做的。这就不得不提到一个事实，由于中国的足球水平长期处于一个比较烂的阶段，以至于球星的地位一直都超不过歌星。在国外，这种情况恰恰相反。这也说明百事很好的了解了中国的实际情况。

成熟期——以营销观念为导向阶段向整合营销传播阶段的转型

其实这两个阶段的广告，从广告本身的角度来讲，倒没有很大的差别。只是整合营销传播阶段的广告更加注意把各种媒体的广告往一个方向上引，以得到更大的合力。或者说是通过更多的广告营销手段来达到某一个营销目的。

雪碧原唱音乐先锋榜、百事校园新星大赛等一系列的活动，都是百事在整合营销观念的指导下采取的大广告营销策略，来达到共同塑造百事——这个年轻人的可乐的形象。

处于这个阶段的广告，你绝对看不出丝毫推销的感觉，他是在另外一种语言和你交流，让你感受到他的个性的同时感受到他的吸引力，然后深深的爱上他。

这个阶段百事的广告是越来越多，而且越来越有特色。

百事这些年在中国的营销策略。

1、本土化策略。任何国外品牌进入中国后想长期的占有比较大的市场份额，都不得不面对一个本土化的问题。百事在这一点上做的非常出色，从其公司管理团队中外人员的比例上我们也不难看出这个问题。

2、多元化的品牌策略。目前，百事可乐国际公司在中国市场的旗舰品牌是百事可乐、七喜、美年达和激浪。

3、独特的音乐推销。可能早期的百事广告歌你不会唱，但我相信，古天乐的《蓝色缘分》你是一定会的。

4、大手笔的公关。2001年12月，由百事（中国）投资有限公司捐赠，中国妇女发展基金会设立的专项基金——"百事可乐基金"，向内蒙古的准格尔旗捐款。这笔资金将主要用于当地缺水家庭修建"母亲水窖"及贫困失学儿童复学等项目。此类活动大大增加了百事可乐的美誉度

最近，看了百事可乐周杰伦的最新广告，是由一个网友创作的。讲的是在一个土著居住的地方收过桥费的故事，真的很是喜欢。

期待百事在今后会有更好的发展！

处于快速发展期的百事，广告的目的主要就是在巩固已有的品牌知名度的同时，以期争取更多的潜在消费者；再者就是通过一系列的广告，塑造百事的品牌个性——“新一代的选择”、“渴望无限”。

广告活动必须遵守一些最基本的原则。

真实性原则；（2）主题鲜明性原则；（3）计划性原则；（4）艺术性原则；（5）思想性原则