中国媒体环境大盘点
2005中国媒体环境大盘点
2005年中国媒体环境大盘点(完整版上 1-4)
内容简介：2005年中国媒体环境发展趋势分析和点评目录：
1.电视台—秋天的童话
2.电视栏目—天下无贼
3.电视剧—审美疲劳
4.户外媒体—阳光灿烂的日子
5.报纸—战国时代
6.杂志—花样年华
7.网络—明天会更好
8.广播—等待黎明
9.电影—让我欢喜让我忧
一、电视台—秋天的童话
电视台的价格上涨幅度每年都以10%-30%在递增，试问全中国有几个企业的发展速度有这么快？所以尽管电视的广告效果是所有媒体中最好的，但是性价比太差，已经让电视成为秋天的童话。
CCTV: 2005年CCTV招标功德圆满在北京结束，尘埃落定后仔细一想，04年44亿中央台都不知道收到30亿没有，05年的55亿央视到底能不能收到40亿？
凭借现场的煸动人心的技俩和一些垄断企业(保险、石油、电信)的捧场，这样虚高的数字背后不都是在玩国有资产流失的流戏么？
不过确切地说，也不能算国有资产流失，因为中央电视台也是国有的。
目前CCTV的价格已经严重地背离了它的实际价格，不要听央视御用文人
-某某博士、某某乳业副总裁、某某专家等胡吹八捧，千万不要加入CCTV 的招标游戏，否则不知道会害死多少中小企业。
宝洁和联合利华在04年购买央视流标时段的做法值得学习，因为CCTV-1招标时段价格过高，所以不少企业实际是混个名声，招了标但是却不投放。CCTV广告部为了出手，所以有很多优惠政策赠送。
CCTV-6、CCTV-8、CCTV-3、CCTV-5是除CCTV-1外，还有投放价值的频道。但是，也是随着CCTV-1招标行情的看好，行情一路上升。
CCTV-5是男性化特征突出的频道，但05年是体育小年，价值没有04年高。
CCTV-6不属于CCTV广告部直接控制的频道，所以广告环境非常混乱，广告时间又臭又长。
CCTV-8收视率不够稳定， 05年目前尚未看到有影响力的大型电视剧，
前景不明。
CCTV-3覆盖远较5、6、8差，从投放的广告主和广告品牌就可以看出来。
凤凰：凤凰中文台是对中国精英阶层最具影响力的频道，可惜落地太差，收视没有保证，但是凤凰的广告管理方法是所有中国电视台学习的榜样。其他凤凰台较中文台逊色太多。凤凰只适合投放一些时尚高端的品牌，白酒投放凤凰台作用不大。
星空：娱乐创新的先锋，落地实际情况优于凤凰。尤其是广东地区，基本上除了翡翠、本港台外，已经是非粤语第一频道。特别是05年借青海卫视的壳落地后，影响力将极大扩张。
Channel V: 没有什么影响力的频道，主要是因为落地情况太差，只能在宾馆酒店里由收到，而且与MTV频道雷同，毫无特色可言。
卫视群落：安徽卫视、广西卫视居然也学习CCTV引入了招标机制，而且
小有收获。但是，安徽卫视、湖南卫视基本上是在不发达地区上的发达媒体，这也算是中国特色之一。
安徽卫视、湖南卫视、山东卫视是性价比较好的三个卫视。
广西卫视、江西卫视紧随其后。其他卫视差距不明显。
旅游卫视、新疆卫视、河南卫视、河北卫视这些是属于落后卫视。
省级台和市级台：
省台和市台一般到年底，就会上演一场轰轰烈烈的涨价闹剧，涨价背后是主管部门贪得无厌的欲望显示，这中国都一样。因为电视台台长要升官或保住乌纱帽，需要好看的数字和两位数以上的广告增长率。
电视台领导的意愿就需要广告部来落实，所以广告部主任黑下心拿起刀，
对准一个个上门的客户大开杀戒。上海文广集团前面就死伤无数。
最终的结果一般都是：电视台台长、广告部主任升官发财，客户广告成本上升，销售下降(因为电视广告效果越来越差)。
二、电视栏目—天下无贼
中国3000多电视频道目前仍然以电视剧竞争为主，这点从安徽卫视“要做全国最大的电视剧卖场”就可以看出。这是中国电视台的悲哀，如果一个电视台没有自己的栏目，就靠二千元到2万元不等价格买来的电视剧树立品牌，这还叫什么电视台？
目前中国电视台有能力制作的电视台屈指可数：CCTV、凤凰卫视、星空卫视、湖南卫视不过4家，湖南卫视是其中最弱的一家。凤凰和星空其实是一家，因为都是属于美国媒体大亨默多克控股的新闻集团。
04年6月中国电视界曾经搞过一个所谓的中国10大电视栏目的评选活动，可笑的是，有很多栏目居然很多人都没有看过。比如说CCTV的“感动中国”栏目在央视的网站居然连播出时间也查不到，这样也能入选十大栏目！！
说句不好听的话，中国电视台除了放电视剧以外，80%以上的是没有电视栏目的“天下无贼”的悲惨世界。
当然，中国电视栏目发展情况不理想，也与国民文化素质有关，CCTV的艺术人生虽然是有深度的栏目，但是收视率实在是赶不上CCTV-8放一部《红粉世家》电视剧。
现在能称得上年度全国品牌栏目也许只有CCTV-新闻联播、CCTV-开心辞典、CCTV-艺术人生、CCTV-幸运52、凤凰卫视-纵横中国、凤凰卫视-时事直通车、星空卫视-小鬼当家、星空卫视-美人关、湖南卫视-快乐大本营等等。
三、电视剧—审美疲劳
日韩剧制作的高水准
尽管受到广电总局的法令限制播出，但是日韩剧还是获得不错的收视表现。
商道、荼母、明成皇后、人鱼小姐等剧高品质的水准，最认人惊叹的是韩国电视剧所展现的中国文化超过内地制作平，足以让国内电视剧制作商汗颜。
青春偶像剧大行其道
双响炮继承粉红女郎后，获得可喜的收视表现。
历史古装剧表现良好
铁嘴铜牙纪晓岚、布衣天子等收视较高，证明张铁林、张国立、王刚的铁三角威力不减。
成吉思汗反映较好，只可惜剧中人物造型差、演员难看影响收视的进一
步提高。
都市情感剧稳定上升
中国式离婚在年底创造了收视高峰，这与中国社会离婚率开始上升的背景有关。
陈道明在本剧表现证明他的非凡功力，仍然是电视剧市场的天王。
地方方言剧各有特色
广东方言剧—外来媳妇本地郎、东北方言剧—刘老根、四川方言剧各有千秋，但只能在本区域内流行，因为是区域次文化，全国范围形不成气候。
古装武侠剧不老的传说
金庸不愧是中国近代史伟大的武侠大师，翻拍、重拍、重播他的作品每年可以获得不俗的收视率，在金庸的小说里展现的英雄童话美，是每个人心目中最理想的梦。
古龙的电视剧紧随其后，没有金、古两位大师依托的武侠剧，基本上难逃无人喝彩的局面。
四、户外媒体—阳光灿烂的日子
2004年得益于广电总局17号令的影响，电视媒体价格暴涨，个别省份甚至上涨超过100%。
在巨大价格压力下，众多企业纷纷转向户外媒体，结果自然整个户外行业风生水起。
候车亭
白马公司2004年并未取得实质性进展，虽然营业收入有所上升，但在户外资源开拓方面没有什么大的举动。增收的原因：无外乎投不起电视的
客户转向投风神榜，原来卖不出去的剩货居然奇货可居。
白马虽然在广告发布形式做出不少创新的尝试，但基本上没有解决根本问题。白马的创新一般是搞一些立体产品包装，会发光的产品等等。这些对客户只能解决一些皮毛问题，不能解决问题。
白马候车亭的死穴就在于“天女散花”式的套餐发布，不知道害死了多少人。因为有几个宝洁市场部的人投靠白马，所以开发了一些所谓科学理论来支持套餐的做法。
其实，候车亭最有效的发布不在于套餐的选择，而在于集中在闹市区和繁华街道进行密集式发布，这样才能产生实际的效果。否则广告关注度过低，是没有什么用的。
预计白马2005年要做大的方法有二种：一是涨价，当然要想好借口；二是开发新媒体，只可惜户外媒体与当地政府关系错综复杂，除非有中央政府的支持，否则不会有什么太大的作为。
公车：
发展势头看好，两大巨头MPI和通成互有胜负。但是目前的局面是学生(MPI)略为领先，老师(通成)略为落后。MPI用高薪从通成收罗大量人才，让成大伤元气。但是在制作工艺方面，MPI仍然不敌通成。MPI的车上路不久就会褪色发黄，让客户叫苦不迭。
公车与候车亭关于谁的效果更好，争论很久未分胜负。03年实力媒体主持一次户外媒体调查，公车的效果排名在候车亭前面，由此爆发了白马、MPI、通成三家旷日持久的口水战，双方各出奇招，甚至买通调查公司编造数据，旁人观之甚为可笑。
其实，中立地说来，公车和候车亭应该是互补关系，就象汽车和汽油的关系一样，两个一起做就可以做到“动静”结合。如果预算不够的时候，只能在公车和候车亭之间选一家时，就要看当地的环境如何才能做出判断，比如在广州，白马的候车亭效果是略胜于公车的。
https://www.360docs.net/doc/684782663.html,
TOM虽然进军内地时，号称户外四大巨头，但从2004年表现看来，只是纸老虎一个。没有什么成绩可说，跑马圈地耗费了不少资金，但是好象没有产生什么实际效益。
唯一让人记住可能是TOM的网站，但是也在新浪、搜狐、网易的三面夹击下，艰难地生存。
路牌：
路牌在国内基本上属于垄断资源，路牌的垄断有双层含义，一是被广告公司垄断，二是被客户垄断。
路牌基本上属于政府关系资源分配，当地的中小广告公司凭借各自与政府的关系，分括各种路牌资源，然后高价出售获取暴利，因为供给是唯一的，没有什么竞争。
所以在大城市里的路牌价格千差万别，比如水井坊在广州电脑城附近做的一块牌就高达300万/年。这么高的价格，一般行业是承受不起的。例如广州天河城上面的三块巨幅路牌，原来是康师傅的广告，后来就被中国移动买下，价格就是这样被垄断企业抬高了。
路牌广告效果非常难于测量，一般来说，城市越小，路牌效果越理想。城市越大，路牌效果越不明显。这个道理就象把一块砖头放进脸盆里，水马上就会上升，可是把砖头放到游泳池里，水面基本不动。
长的不帅,人见人爱!
补充日期: 2005-04-08 11:09:07
五、报纸—战国时代
目前中国报纸媒体的发展格局，演变过程就如同春秋战国时期一般，原来威镇天下的人民日报、光明日报、解放军日报已经如同虚弱的周朝天子，只能眼睁睁看着各地报纸诸候纷纷兴起。
曾经在90年代风光一时的南方周末、羊城晚报也日渐衰退，南方周末由于文风过于犀利，受到各地政府的打压，甚至不准在当地发行，锐
气逐渐丧失，已经没有了当年王者天下那种“让无助者有力，让悲观者前行”的气概。南方周末的遭遇让人痛感中国地方保护主义盛行的恶习。
简单地说，目前是区域电视发展势头压倒了全国性报纸。
郑州的大河报、广州的广州日报的年广告收入居然超过当地最好的电视台，这是中国媒体发展的一种畸形现象。这也表明在河南、广东两省的电视台发展是非常差的。
目前全国各地的报业集团展开联合、收购等行动，各自割据一方。武汉的楚天都市报、广西的南国早报、昆明的春城晚报、西安的华商报、成都的成都商报等都是各地新兴势力的代表。
全中国报业最发达的区域是广州、北京、上海，但是奇怪的是，上海这个中国经济发展势头最好的城市，报纸是三个城市最差的，从报纸上刊登的各种报纸广告就可以看出来，报纸广告水平极其落后。
广州的广州日报集团、南方日报集团、羊城晚报集团这三家，无论是实力还是办报水准，绝对是全中国最有水准的三家。其中最让人赞叹的是南方日报集团，旗下的南方都市报、南方周末、21世纪经济报道办报水平超一流。
北京青年报、北京晚报、精品购物指南是北京名列前茅的三家报纸，北京青年报自从把做全国报纸的定位改为做区域报纸后大获成功，这也说明目前在中国，全国性报纸发展非常困难。
目前财经类报纸发行得还不错，至少对目标群体定位会非常准确，21世纪经济报道、中国经营报、经济观察报是三家非常不错的财经报纸。
六、杂志—花样年华
全中国各类有发行刊号的杂志超过万本，再加地方各种没有正式出版的地下杂志，总数在15000本以上。
杂志媒体空前的繁荣，出现了百华齐放、争奇斗妍的竞争态势，未来3-5年内这种趋势还将进一步加强，这就出现了杂志的“花样年华”。 ?
杂志的多样性，给杂志媒体的选择带来难度，同时因为没有统一的发行量第三方监测，所以对杂志广告效果的评估也非常困难。
杂志的业态两极化分化特征明显：一是有发行量过百万的杂志继续独霸市场，二是时尚类杂志惹人关注。
发行过百万的大众杂志：读者、知音、故事会、家庭等四大杂志，对大众消费市场有一定的影响力。这些杂志读者特征是中低收入人群居多，男女差别不大，传阅率很高。
大众杂志的缺点在于过分依赖发行收入，轻视广告收入，广告服务意识很差。此类杂志刊登的广告大多为一些愚弄消费者的广告如邮购广告、减肥广告、医药广告，还有就是垃圾电脑Dell电脑的广告。
时尚类杂志的代表是Elle(世界时装之苑)、瑞丽、时尚等三大杂志，时尚类杂志发行量很少过10万。读者特征很明显，基本上都是白领女性中高收入人群为主，因为售价15-20元的标准划分了消费者界限。时尚类杂志对北京、上海、广州为代表的一线城市影响力较好，只适合投放高档品牌象美宝莲、资生堂等女性用品。
时尚类杂志基本是女性的装饰品，用来装点门面和打发无聊时间，没有什么内容可看，而且宣扬是一种有闲阶级的文化，让人追求物质享受，丧失斗志。
健康之友、女友这两本女性杂志可读性很强，基本上是起到传播知识的作用，很合适投放一些中高档女性品牌。
男性化特征明显的杂志有：新周刊、中国国家地理、南风窗、销售与市场，这类杂志可读性很强，对打中白领、灰领、金领等人群非常有效，适合投放手机、汽车等产品。
昙花一现的区域性杂志，目前全国各地兴起了一股办区域性杂志的浪潮，有个别区域的个别杂志取得短期的成功，但总体来看，这类杂志的寿命不长，基本上属于流星产品。
因为办杂志有四个关键竞争要素：出色的编辑、稳定的稿源、基本的发行量、过硬的印刷技术。区域性杂志这些要素都很难具备，只能靠免费派发来扩张发行量，内容可读性较差，短期内会有一定读者，时间一长跟风杂志一多，就会出现泛滥局面，最后无人愿看。
区域性杂志的另外一个出路就是要靠卖整体策划来提高广告销售，就是结合到当地市场做一些市场方案，以杂志作为媒体来传播营销目标，这种做法容易让企业接受。
长的不帅,人见人爱!
补充日期: 2005-04-08 11:19:58
七、网络--明天会更好
经历了长达3年之久的网络寒冬后，03年网络广告开始恢复元气，04年网络广告继续表现良好。这实际要归功于这几年国民经济的快速发
展，网络基础设施逐渐完善，上网逐渐成为
城市居民的一种生活方式。
搜狐、新浪这两家门户是中国网络的旗帜，基本上在所有省会城市里上网率都能排在前二名，可见这二个网站的影响力。但是这两家广告服务意识较差，看来还是没有摆脱IT的那
种傲慢，搜狐的服务相对还好一些，新浪简直象个国有企业，有什么事居然还要开会研究研究。
网易紧紧跟在搜狐、新浪的后面，在大部分的城市里能勉强进入前三四名，但是第三名的位置时时受到地方网站的威胁。但是网易广告销售队伍意识很好，积极开拓的精神很让人
欣赏，相信不久的将来1-2年内，网易会超过新浪，成为中国第二名的门户网站。
除了门户网站的影响力最大以外，各个地方性网站也各有特色，但基本上只在本区域影响力较大，比如北京的263，广州的21cn，武汉的武汉热线等，基本上以当地电信局当初自办
中国传媒行业研究分析报告
精品文档你我共享 中国市场调研在线
行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容： 一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。 一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。 中国市场调研在线https://www.360docs.net/doc/684782663.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。
2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告 报告编号：600046 市场价：纸介版7800元电子版8000元纸质＋电子版8200元 优惠价：￥7500元可开具增值税专用发票 在线阅读：https://www.360docs.net/doc/684782663.html,/yjbg/qthy/qt/20170531/600046.html 温馨提示：如需英文、日文、韩文等其他语言版本报告，请咨询客服。 2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告 在文化消费水平快速提高的今天，人们对信息和文化的需求日益增长，媒体价值的体现趋于多元化，媒体不仅是信息传递和文化传播的平台，亦成为连结社会组织和人际关系的纽带，渗入人们生活的各个方面。技术融合使传媒产业的边界日渐模糊，传媒业的外延在扩大，传媒业与文化产业以及计算机软件业、电子制造、电信、零售、物流、金融等行业的交叉和融合更加深入，不断催生新的商业模式，开辟新的市场。产业结构也在调整中升级，中国传媒产业呈现稳步增长态势。 2015年我国传媒产业迎来多重利好，产值超过1万亿元，2016年产值有望突破12000亿，去年电影票房突破400亿只是时间问题，互联网公司将会从简单的布局、入股影视公司走向正面交锋，各大网站将会集中活力为自己阵营的影片叫好，2016年的影视行将是传媒行业发展最有潜质的市场。 中国市场调研在线网发布的2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告认为，2015年"三马"联袂进军影视业，其中阿里创投（马云）出资1533亿元认购617558万股、平安资产管理有限责任公司（马明哲）出资68亿元认购273862万股、深圳市腾讯计算机系统有限公司（马化腾）出资128亿元认购515505万股。截至2015年10月，文化传媒行业已完成并购数量达到651起，涉及电影、电视剧、出版、广告、游戏等子行业，仅2015年市场中文化传媒相关并购数量超过200起，累计金额上亿元。 2016年这十年是中国传媒产业快速发展的十年，传媒产业总值连续二年保持两位数的增长；这十年也是历经巨变的十年，新兴媒体迅速崛起，与传统媒体形成双雄争霸的格局。未来十年，中国传媒业有望迎来新一轮增长。一方面，传媒业是知识密集型的朝阳产业，世界各国都非常重视其发展。根据普华永道的统计数字，目前全球传媒与娱乐产业年消费额在两万亿美元左右，未来五年的增长率将保持在5-6%。全球传媒产业的整体提升对我国有重要的带动作用。 《2017-2023年中国传媒行业发展研究分析与发展趋势预测报告》对传媒行业相关因素进行具体调查、研究、分析，洞察传媒行业今后的发展方向、传媒行业竞争格局的演变趋势以及传媒技术标准、传媒市场规模、传媒行业潜在问题与传媒行业发展的症结所在，评估传媒行业投资价值、传媒效果效益程度，提出建设性意见建议，为传媒行业投资决策者和传媒企业经营者提供参考依据。 [正文目录] 网上阅读：https://www.360docs.net/doc/684782663.html,/
《市场营销策划师精选案例与参考答案》
[营销策划师课堂] 《市场营销策划师精选案例与 参考答案》 案例一：宝洁的多品牌策略 品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而，纵观世界一流企业的经营业绩，我们不难发现，其中，既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，也有如宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策略，在国际市场竞争中纵横捭阖尽显“多子多福” 的风流。宝洁公司是一家美国的企业。它的经营特点：一是种类多。从香皂、牙膏、漱口水、洗发精、护发素、柔软剂、洗涤剂，到咖啡、橙汁、烘焙油、蛋糕粉、土豆片，到卫生纸、化妆纸、卫生棉、感冒药、胃药，横跨了清洁用品、食品、纸制品、药品等多种行业；二是许多产品大都是一种产品多个牌子。以洗衣粉为例，他们推出的牌子就有“汰渍”、“洗好”、“欧喜朵”、“波特”、“世纪”等近10种品牌。在中国市场上，香皂用的是“舒服佳”、牙膏用的是“佳洁仕”，卫生贴用的是“护舒宝”，洗发精就有“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”3种品牌。要问世界上那个公司的牌子最多，恐怕是非宝洁公司莫属。 寻找差异 如果把多品牌策略理解为企业多到工商局注册几个商标，那就大错而特错了。宝洁公司经营的多种品牌策略不是把一种产品简单地贴上几种商标，而是追求同类产品不同品牌之间的差异，包括功能、包装、宣传等诸方面，从而形成每个品牌的鲜明个性。这样，每个品牌有自己的发展空间，市场就不会重叠。以洗衣粉为例，宝洁公司设计了9种品牌的洗衣粉，汰渍（TIDE）、奇尔（CHEER）、格尼（GAIN）、达诗（DASH）、波德（BOLD）、卓夫特（DREFT）、象牙雪（LVORYSNOW）、奥克多（OXYDOL）和时代（EEA）。他们认为，不同的顾客希望从产品中获得不同的利益组合。有些人认为洗涤和漂洗能力最重要，有些人认为使织物柔软最重要，还有人希望洗涤和漂洗能力最重要，有人希望洗衣粉具有气味芬芳、碱性温和的特征。于是就利用洗衣粉的9个细分市场，设计了9种不同的品牌。
中国特色社交媒体
中国特色社交媒体 中国特色的社交媒体网络 中国有三亿多人使用社交媒体，活跃在博客、社交网站、微博和其他网络社区平台上。此外，中国网民40%的上网时间用于社交媒体。随着智能手机渗透率的提高，使用社交网络人数必然增加。2010年有1亿多移动网民，预计以每年30%的速度增长。 中国社交媒体不仅覆盖广，社交网民还很活跃。微博上传发次数前五大用户，平均每人有100多万条转发信息，而推特才5000多条。2012年春节微博每秒发贴32,312条，比推特的最高纪录也才25,088条，显示出中国3亿网民的惊人能量。约76%的中国网民除了看贴，还积极发贴。美国积极发贴的网民比例为25%。中国的微博故事比美国传播更快更广。 做好准备：建立社交安全网 建立社交安全网的关键在于，找到并培育网络意见领袖。西方消费者更加信任同伴推荐，而不是公司广告，中国的消费者也是这样，并且有过之而无不及。2008年爆发了毒奶粉丑闻，中国消费者对广告产生了高度怀疑。社交媒体似乎有助于减少人们的怀疑。2011年温州高铁事故后，中国网民发了1000多万条微薄，批评漏洞百出的安全标准和铁道部不透明的官僚作风。后来政府将每位受害者家庭的赔偿金从45万元提高到91.5万元。 大多数中国人怀疑来自正式渠道的信息，转而重视社交平台上消费者的意见。由于消费者普遍的疑心，品牌需要找到能够影响社交网络用户对品牌感情的意见领袖。发生负面消息后，这些人经常在保护或摧毁一个品牌中起到关键作用。虽然中国使用社交网络用户超过3亿，真正特别有影响力的意见领袖相对很少。 意见领袖分为三种类型：专家型（行业专家）；社交型（网络社区的管理者或版主）；草根型（某一品牌的忠实粉丝，并拥有大量跟随者）。如果危机的原因是对产品或品牌的误解，受网民信任的专家型意见领袖可以消除误解。 在危机发生之前，公司需要和这些意见领袖建立长期关系，为品牌建立强大的安全网络，在平时加深正面的品牌情感，在危机时帮助保护品牌。 网络危机传播很快，必须分秒必争。必须建立早期监测系统，做好准备。还需要建立一套危机处理指导原则，帮助你评估危机，并确保你的反应不会雪上加霜。 作出反应：尽早小心处理社交网络危机
Starbucks中国市场营销策划案
Starbucks中国市场营销策划案 方案名称：Starbucks中国市场营销策划案 策划单位：中山大学南方学院 策划人兼撰稿人：李玲（）(文学系新闻专业) 完成时间：2009年12月12日 前言： 随着改革开放和市场经济的深入发展，中国正以积极的姿态走向世界。今年12月5日至7日，中央经济工作会议在北京召开。中共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛提出明年经济发展的中心在于，加大经济结构调整力度，提高经济发展质量和效益，并且要深化经济体制改革，增强经济发展动力和活力，因此可见，中国依然把经济的发展放在重要突出的位置上，而中国巨大广阔的市场吸引着众多外国商家的目光，如何打开中国市场，如何让自己的产品在中国市场畅销，已成为许多外国商家面对的主要问题之一。经济发展了，人民的生活水平也逐渐提高，中国人民的生活方式也渐渐与国际社会相融合，随着“麦当劳”、“肯德基”等的“入侵”，越来越多的中国人正慢慢的接受着西方的餐饮习惯和餐饮方式。 从巴星克的发展状况来看，成立于1971年的星巴克（Starbucks）咖啡公司，是世界领先的特种咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌拥有者。旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品，吸引了众多咖啡爱好者的目光，而星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展，与中国经济共同成长。自1999年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。此外，公司秉承在全球一贯的文化传统，积极融入中国地方社区和文化，做负责任的中国企业公民。当金融危机袭来，2009年1月28日，星巴克公司宣布，公司将裁员6700人并关闭300家分店，以应对不景气的经济形势，严峻的经济形势给星巴克造成不小冲击。根据公司最新的统计数据，在2008年12月28日结束的企业财年第一季度中，星巴克净利润与前一财年同期相比下降69％。但星巴克董事长兼首席执行官霍华德·舒尔茨在公司网站公布的一封公开信中说：“在疲弱的国际消费环境中，星巴克将继续追寻良好发展的计划，通过有效运营和保持基本力量及品牌价值等手段增强我们的商业力量。 策划目的： 1.让星巴克在面对金融危机的挑战的情况下仍能以良好的态势立于中国市场。 2.经营做到环境优雅、服务周到、方便民众、便于生活享受。 3.形成连锁规模经营，降低成本，打入高校，寻找忠实校园代理。
中国市场经济发展分析报告文案
中国市场经济发展报告2003(简本) 表一：中国市场经济程度测度指标及分值 2001年中国加入了世贸组织，这是世界经济史上的一件大事。世界贸易组织绝大部分成员是市场经济国家，世界贸易组织运作遵循着市场经济规则。但中国在参与世界围的贸易中，在国外对华反倾销中被视为“非市场经济国家”（Non-Market Economy Country 缩写为NMC），受到不公平的待遇。事实上，中国经过20多年改革开放，已经建立起市场经济体制。为促进外国朋友对中国市场经济的了解，2002年我们用了近一年时间，对截止2001年底中国市场经济的状况进行了调查研究，对市场化进程进行了评估测度，并与一些发达国家、转轨国家及发展中国家的市场经济程度进行了比较。在此基础上，撰写了《中国市场经济发展报告2003》。由于报告的英文版正在翻译过程中，为方便国外读者，这里先给大家
提供报告缩写本的英文版。 一、反倾销与非市场经济国家 众所周知，是否是市场经济国家，是反倾销调查确定倾销幅度时一个常用的重要概念。反倾销案发起国的调查当局如果认定调查商品的出口国为非市场经济国家，将引用与出口国经济发展水平大致相当的市场经济国家（替代国 surrogate country）的成本等数据计算所谓正常价值（normal value）并进而确定倾销幅度，施以对应的征税措施。 反倾销是世贸组织允许采取的、也是各国公认的维护公平贸易和保护国产业安全的合法手段。中国赞成和支持这一措施，一贯反对以倾销方式扭曲国际贸易公平竞争的秩序，反对以倾销损害贸易伙伴国相关企业的利益。但是，中国坚决反对滥用反倾销，反对把反倾销变成进行贸易保护或实施歧视政策的手段。现在，确有一些国家利用某些贸易纠纷案件，把反倾销作为贸易保护的工具，人为地夸大对方国家所谓倾销的幅度，尤其是把一些发展中国家和转轨国家作为“非市场经济国家”，采用与这些国家经济毫不相干的第三国（替代国）的市场价格来计算这些国家产品的正常价值，而不按照这些国家产品的实际成本和价格来计算。这就不能真实反映出口国经济的现实，导致误判。这种歧视性的做法, 不公正待遇，使一些国家出口产品本来没有倾销而被裁定为“倾销”，本来倾销幅度轻微而被裁定为高度倾销，给这些国家出口造成人为的壁垒，给国际贸易公平秩序造成过度的摩擦和动荡。 中国是受损害较大的一个国家。一些国家之所以对中国做出非市场经济国家（NMC）的判断，之所以经常对华使用反倾销的政策，主要是因为双方交流不够。他们确实不了解中国市场经济已发展到什么程度，不了解中国市场化的快速进展，也不理解中国讲的社会主义市场经济到底是什么样的市场经济。而中国企业由于对国际反倾销法律及程序不熟悉，同时对国市场经济方方面面的变动不甚了解，在相当一段时间也很少能向反倾销国家提供案子调查的广泛背景资料；而中国学者们虽然从推进改革角度做了不少中国市场化测度的研究，但几乎没有从反倾销角度与国外同行讨论中国的NMC问题。因此，使一些国家对中国经济误判一直没有能得到更正甚至因某些小纠纷而加深了。当然，不排除在一些反倾销案件中，有非认识方面的因素在起作用。譬如，有时会因涉及一些进口国相关生产企业的经济利益，进口国政府有关部门迁就了国企业的过分要求；甚至也不排除，个别时期个别国家机构，在与贸易紧密相关的反倾销措施中掺进了某些政治因素。 实际上，市场经济地位并不是反倾销胜诉的惟一条件。市场经济下，也存在不公平贸易的产品；非市场经济下，也可以有相互满意的公平贸易。同样是具有市场经济地位的企业，反倾销中仍然会有败诉。因此，中国要求反倾销国从实际出发对待中国的NMC问题，并不是追求反倾销中的优惠地位，只是要求贸易伙伴公平的对待；只希望为了公平贸易而实施的反倾销措施，不要成为扩大不公平贸易的手段。 为了在反倾销中能得到一个非歧视的、公允的判断，我们需要耐心地、客观地向外国朋友介绍中国经济快速转轨的进展情况，帮助外国朋友认识中国是一个市场经济国家，中国的企业是在市场经济条件下运行的企业。本报告就是这样一份向外国朋友们提供关于中国市场经济极为详尽的调研成果。我们欢迎国外读者尤其是外国朋友共同来评判中国市场经济的发展情况。我们将充分听取包括国外专家在的各方意见，摆事实，讲道理，心平气和，充分交流，这不仅将有助于促进中国市场经济的深化，也将有助于形成公平、公正的世界贸易秩序
论中国的市场经济地位
论中国的市场经济地位 随着中国产品不断在国际市场遭受反倾销，“中国已成为世界上遭受反倾销最多的国家”[1]，中国是否是市场经济国家这一问题得到了越来越多的关注。目前多数发达国家还没有承认我国的市场经济地位，这已经成为制约我国对外贸易发展的重要障碍。但在笔者看来，目前的中国已经基本达到了市场经济国家的标准，“中国的市场经济地位理应得到承认”[2]。下面笔者将从几个角度对本观点进行论述。 一、市场经济的国内外判定标准 事实上，国内外的众多学者及机构都对中国的市场经济发展程度进行了测试，但是研究结果差异很大。国内的测度普遍认为我国已经达到市场经济国家水平。如李晓西（2005）认为我国目前的经济市场化程度已达73.8%，明显超过60%的市场经济国家临界水平。但在2004年的听证会上，美国代表认为中国离市场经济的标准还有很大差距，欧盟贸易代表曼德尔森（2006）也明确表态短期内不会认可中国的市场经济地位。但我们必须清楚地认识到，欧美之所以不愿承认中国的市场经济地位，其背后仍有“政治谈判的砝码”[3]，不能完全以其作为定论。因此，在对中国的市场化程度作出评价之前，我们首先要明确标准（值得注意的是，虽然美国、欧盟等都曾提出过判定市场经济国家的标准，但目前国际上尚未形成统一标准）。 1、美国提出的市场经济标准 美国在其《1930年关税法》第771节第18段对市场经济国家提出了六项要求：“（1）货币的可兑换程度；（2）劳资双方进行工资谈判的自由程度；（3）设立合资企业或外资企业的自由程度；（4）政府对生产方式的所有和控制程度；（5）对资源分配、企业的产出和价格决策的控制程度，要求该产业的产品数量和价格决策没有政府介入，所有重要的产品投入都是以市场价格支付的；（6）商业部认为合适的其他判断因素”[4]。
市场营销策划书
南京景致佰富置业发展有限公司隶属于香港景致国际集团，是一家专业从事房地产开发的企业，在南京拥有多个项目，涉及项目有商务写字楼、大型住宅区和商业项目等。 目前，公司开发建设的“乐活时尚街区”项目，是江宁大学城内第一个纯商业房地产项目，位于江宁大学城高校云集的中心地带，是华东地区首席集购物、娱乐、餐饮、旅馆、文化等功能为一体的一站式大学城商业步行街。同时，乐活时尚街区也是全国第一个植入“乐活LOHAS”理念体验式商业项目。本着对商业项目先入为主的恒久法则，对“乐活LOHAS”理念的深刻理解及其对香港商业的了解，乐活时尚街区将成为江宁大学城的不夜之城。 “LOHAS-BLOCK”乐活时尚街区坐落于大学城第一主干道弘景大道和纵向干道格致路交汇处，东临方山风景别墅区，南沿大学城纵向干道格致路，西至金陵科技学院、北沿大学城弘景大道，与江宁体育馆隔路相望，处于江宁大学城高校集中区黄金商圈中心，该区域为江宁大学城商业中心发源地，极具商业价值。项目总占地面积40亩，总建筑面积达为26000平方米，设有中华餐饮一条街、时尚购物广场、各国美食中心广场，空中步行街（流行先锋）和动感娱乐城，配以百余套主题式精装客房（按四星标准装修）和江宁首家集教育培训、职业教育、在线培训的综合性培训学校。乐活时尚街区构造的是一个以“LOHAS”乐活为主题的体验式的开放街区，错落分布吃、喝、玩、乐、购、学、住等多种业态，最终实现项目“餐饮购物一站式”，“娱乐学习全日制”服务。 作为未来国家建设的栋梁，我们这一代大学生，已经被社会浪潮推到了生产力的最前线。中央、地方和各地高校都热情鼓励、支持大学生自主创业，自主创业已经具备了难得的机遇。 “恰同学少年，风华正茂”，我们不满足高校的安逸生活，我们忧患中国餐饮业的管理薄弱和竞争能力的低下，于是在做了大量的市场调查和咨询了许多专家后，我们制定了本计划，它是我们未来经营管理餐厅的基本指导准则。 心晴咖啡屋作为一种休闲时的餐饮消费，将进驻于乐活时尚街区的美食中心。随经济文化进一步发展，咖啡西餐这种外来洋文化越来越受到广大青年和中高阶层上班族的青睐，无论从自身实力，还是地理位置来考虑，心晴咖啡屋都具有一定竞争优势和相当不错前景。就目前而言，对于尚在策划阶段的虚拟店铺，我们将对心晴咖啡屋的本身及周边环境进行全面分析，针对不同时间、不同消费群体制定相应营销策略，以求实店正式开业时一切能够稳步发展，短期内得到目标消费群的认知，使其逐渐在消费群体中树立自身品牌形象，培养消费群体的品牌忠诚度。
中国“市场经济地位”之争
中国“市场经济地位”之争 根据2001年11月10日中国入世时签署的《中国加入WTO议定书》第15条，其他WTO成员国可以在对中国进行反倾销调查时不使用中国实际价格/成本，而是使用替代国价格/成本计算倾销幅度。该条款实质上允许成员国在对中国出口产品的反倾销调查中使用“非市场经济地位”的方法。 在上述条款的规定下，美国、欧盟、日本、加拿大等国家和地区几乎总是使用替代国价格/成本来计算中国倾销幅度。只有少数国家承认中国那些竞争优势明显的产业符合市场经济地位。 以替代国价格/成本计算出口产品的正常价值通常会被裁定为超高的倾销幅度。由于中国一直是世界各国反倾销调查的主要对象，“非市场经济地位”是中国政府和企业应对反倾销的难点。事实上，十多年前中国就积极通过外交活动要求贸易伙伴承认中国市场经济地位。其成果是新西兰（2004年4月）、新加坡（2004年5月）、马来西亚（2004年5月）、澳大利亚（2005年4月）相继承认了中国市场经济地位，但是包括美国、欧盟、日本和加拿大在内的多个国家和区域经济组织至今仍未承认中国的市场经济地位。 争论的焦点在第15条的（a）和（d）款。第15（a）（ii）
条的表述是：如果中国生产者在被调查后无法明确证明该产业在制造、生产和销售该产品方面满足市场经济条件，那么WTO进口成员国可使用不依据与中国国内价格或成本进行 严格比较的方法。但第15（d）条还有一句关键的话：无论如何，第15（a）（ii）条款将在15年后自动到期。 中国政府坚持认为WTO成员国自2016年12月11日起应承认中国市场经济地位，并终止在对中国出口产品的反倾销调查中使用“替代国”价格/成本的做法。 美国和欧盟的律师则有不同的解读。尽管按照第15（d）条规定，一旦中国根据该WTO进口成员国内法证实其是一个市场经济体，15（a）条规定即应终止；或者第15（a）（ii）条规定应在2016年12月11日终止，但这并不意味着WTO 成员国必须在中国“市场经济地位”或“非市场经济地位”中做出选择。他们援引了第15（a）条中的开放式陈述：WTO 进口成员国在调查反倾销时可以使用中国实际价格/成本，或者使用不依据与中国国内价格/成本进行严格比较的方法。 美国可能会反对中国到2016年12月11日自动获得市场经济地位。美国商务部面临修改现行的替代国方法，可能根据不同的案件使用“折中”的方法，即对于一些产业承认其市场经济地位，同时对钢铁等国有企业主导、国有银行输血的行业则不承认其市场经济地位。 中国是否能够取得全面市场经济地位，无论是从WTO
什么是社会化媒体
定义 社会化媒体是一个近来出现的概念，大致上指的是“能互动的”媒体，或者说，如果缺乏用户的有效参与，平台基本上就是毫无内容的媒体。社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的“对话”。在社会化媒体领域，有两个关键词：UGC（用户创造内容）和CGM（消费者产生的媒体）。 社会化媒体 “网络的社会化不会朝生暮死，也不会昙花一现。网络的社会化将逐渐地影响到每个人，每家公司，深入到世界的每个角落。” 编辑本段特征 社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下的特征： ·参与：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒体和受众之间的界限; ·公开：大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，他们鼓励人们评论、反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍; ·交流：传统的媒体采取的是“播出”的形式，内容由媒体向用户传播，单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播，这就形成了一种交流; ·对话：传统媒体以“播出”的形式，将内容单向传递给受众。而社会化媒体则多被认为具有双向对话的特质; ·社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流; ·连通性：大部分的社会化媒体都具有强大的连通性，通过链接，将多种媒体融合到一起. 编辑本段类型 社会化媒体分类，借鉴唐兴通老师书中的观点，可分为：
1.Social Networking Sites/社会关系网络 2. Video SharingSites/视频分享网络 3. Photo Sharing/照片分享网络 4. Collaborative Directories/合作词条网络 5.News SharingSites/新闻共享网络 6. Content Voting Sites/内容推选媒体 7, Business Networking Sites/商务关系网络 8. Social (Collaborative)Bookmarking Sites/社会化书签 编辑本段具体形式 百度百科 最常见的社会化媒体是博客、微博、论坛、社交网络、维基百科、播客、点评类社区和内容社区。 博客：可能是社会化媒体最广为人知的一种形式。博客是在线的刊物，最近发布的内容将显示在最前面。（注：博客，分为个人博客和企业博客，也分为独立博客和BSP。） 微博[1]，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 微博客：这是继在线聊天软件后的又一个在线聊天形式，你可以分享你正在干什么、正在想什么的一句话博客内容，这种超简单的应用，现在已经升级为朋友之间互动交流、分享信息的平台。（国外的有Twitter，国内有饭否、叽歪、新浪微博、腾讯微博、百度i贴吧等。）
初级市场营销策划师资格证书综合考试习题
绝密★启用前 2010年中国市场营销策划师资格证书考试初级市场营销策划师资格证书综合考试考前模拟练习一、单项选择题(每小题1分,共计30分) 下列各题A)、B)、C)、D)四个选项中，只有一个选项是正确的. 1. 在双方同意物价的基础上与别人互换产品或服务，被称为( ). A．劳动的特异化 B．营销 C．发展的金融系统 D．交换 2．对企业来说，关系营销是良好的，因为它( ). A．降低成本 B．增加利润 C．发展长期能够继续从公司购买产品的消费者 D．以上所有 3．当产品的价格上涨时，一般会发生什么情况( ). A．需求增加 B．需求减少 C．供应增加 D．供应保持不变 4．当进入全球化市场时，商家可能会面对什么样的消费者( ). A．与已有的消费者相似 B．已经对竞争对手非常满意的消费者 C．他们并不熟悉的消费者 D．对公司的产品没有需求的消费者 5．下列哪一项不是内部信息来源( ).
A．消费者记录 B．产品报告 C．普查数据 D．销售、花费以及质量报告 6．在决定是否应用市场调研时，下列的哪一项是不被考虑的因素( ). A．这个企业面临着多大的风险 B．收集信息需要多少时间和花费 C．决策者是否相信自己已拥有足够的知识和经验来做出决策 D．以上均为重要的因素 7．觉得各产品没什么不同却仍花时间选购对比的消费者是在找( ). A．冲动性购买商品 B．应急商品 C．基于质量的商品 D．基于价格的商品 8．消费者购买服务和有形产品时的决策过程和行动被称为( ). A．购买决策 B．购买行为 C．消费者的决策过程 D．购后评价 9．在决策过程中，消费者收集各种产品或服务的信息被称做( ). A．确认需求 B．寻找信息 C．方案评估 D．购买评价 10．大型市场与细分市场相比( ). A．更大 B．更具同质性 C．利润更加丰厚 D．所有都对 11．产品特征的另一个名称是( ). A．营销组合要素 B．定位策略 C．属性 D．形象 12．下面的哪一项不是由竞争带来的常规商业反应( ). A．减少了产品选择 B．寻求到新的产品概念 C．提升了产品质量和消费服务 D．带来更多的市场细分 13．细分市场最重要的因素是( ). A．测定竞争类型 B．消费者需求 C．人口特征 D．购买行为 14．下列哪种信息类型通常是营销计划的一部分( ).
中国自媒体行业分析报告市场行情监测与发展前景评估
2019年中国自媒体行业分析报告-市场行情监测与发展前景评估
【目录名称】2019年中国自媒体行业分析报告-市场行情监测与发展前景评估 【交付方式】Email电子版/特快专递 ，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。 自媒体发展历程
2017年我国自媒体平台细分领域 图片来源：互联网 在消费升级的背景下，消费者对品质的追求促使了定制化、专业化、个性化、高端化等方向的产品及服务升级；借此，内容为核心的营销成为流行趋势。 自媒体行业内容营销发展趋势 图片来源：互联网 随着自媒体时代的开启，自媒体所在的新媒体平台持续迭代，走向内容专业化、形式多元化、视频社交化，自媒体门槛随之升高，2017年自媒体从狂热爆发到理性求变，行业发展稳健，资本市场持续跟进，行业监管逐步完善，自媒体向多元化和差异化发展。年轻化用户个性化、多元化内容消费需求升级，垂直类、富媒体及深度内容备受关注，内容领域的竞争也将更加激烈。（XY） 中国报告网是观研天下集团旗下打造的业内资深行业分析报告、市场深度调研报告提供商与综合行业信息门户。《2019年中国自媒体行业分析报告-市场行情监测与发展前景评估》涵盖行业最新数据，市场热点，政策规划，竞争情报，市场前景预测，投资策略等内容。更辅以大量直观的图表帮助本行业企业准确把握行业发展态势、市场商机动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。本报告依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，以及我中心对本行业的实地调研，结合了行业所处的环境，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行市场调研分析。
中国社会化媒体格局概览图
分类： 软件产品 2012-08-02 10:12 573人阅读 评论(0) 收藏举报 活动协作平台myspace网络facebooksocial 中国社会化媒体格局概览图 (2011-04-17 13:36:33) 转载▼ 标签：分类：Ｅ商＆企管 中国比较全的社会化媒体(Social Media Marketing)概览图(来源：CIC)。 什么是社会化媒体营销 社会化媒体营销就是利用社会化网络，在线社区，博客，百科或者其他互联网协作平台媒体来进行营销，销售，公共关系和客户服务维护开拓的一种方式。一般社会化媒体营销工具包括论坛，微博，博客，SNS，Flickr和Video 等。 在网络营销中，社会化媒体主要是指一个具有网络性质的综合站点，而它们的内容都是由用户自愿提供的，而不是直接的雇佣关系。 社会化媒体营销三个重要的方面 1、创建大量的有价值的新闻事件，视频，tweet，博客来吸引关注，并且自然成为了病毒性内容。病毒性传播不是通过购买广告位，而是用户自发传播。 2、建立多种渠道让公司品牌的粉丝或者公司能够以多种方式来推广自己（双向的），比如 Twitter，Myspace，Facebook等。 3、开展对话。社会化媒体营销不是全部都是由企业控制，他允许用户参与和对话。一个设计糟糕的社会化媒体活动可能会产品适得其反的作用。社会化媒体营销必须要全员参与并且尊重用户。 如何开展社会化媒体营销活动？ 如何开展社会化媒体营销活动？ 开展一个社会化媒体营销活动,我们需要想清楚以下几个问题: 1,我们的营销活动目标客户是谁? 2.我们这次社会化媒体营销的目标是? 3.我们的营销策略是? 4.我们社会化媒体营销的媒介和平台是? 5.如何科学的评价活动的效果. 分享 分享到新浪Qing 1 喜欢 阅读(295)┊评论(0)┊收藏(0)┊转载(4)┊喜欢▼┊打印┊举报 1
我国市场营销现状及其发展趋势研究
我国市场营销现状及其发展趋势研究 摘要：在经济全球化程度不断加深，科学技术进步不断加快的背景下，市场竞争越来越激烈，企业而为了能在市场中获得一席之地，必须加深对营销方式的研究和分析。本文以我国市场营销现状为基础，对市场营销的发展趋势进行了详细研究。 关键词：市场营销；现状；发展趋势；市场经济 随着经济全球化和科学技术的进一步发展，我国的经济建设进一步与世界接轨，有力的推动了我国经济的发展进步。在这样的经济环境下，我国市场营销面临的有机遇也有挑战，本文将从市场营销现状以及发展趋势两个方面对我国市场营销进行详细研究。 一、我国市场营销现状 （一）缺乏专业高端营销管理人才。纵观我国国内企业，从事市场营销的工作人员在专业素质和能力上都相对不足，一般考工作经验工作，科学文化知识的掌握程度十分有限，学历较低，大部分为大学以下文凭。这样的市场营销人员科学文化素质较低，没有专业的市场营销知识储备，一个人为中心，忽视团队的作用，将市场营销作为随机的销售业务，组织意识较弱。这些就导致市场营销人员中专业高端的人员
较少，企业市场营销组织零散，无系统性和战略性，随机性很强。 （二）营销观念落后，营销方式和策略没有针对性。目前我国企业的市场营销观念比较落后，仍然认为产品销售仅仅是企业销售部门的业务，简单的认为市场营销就是过去的销售，不必与设计和生产环节联系。企业内部各个部门按照直线职能制的组织结构进行工作，互不干涉，尤其将销售部门孤立起来，将生产与实际需求脱离开来，为现代市场营销造成困难。另外，企业现在所采用的营销方式缺乏针对性，企业在确定营销策略时往往直接照搬其他企业的优秀案例，经过修改整理，做出山寨版的营销策略，但是这些策略往往与企业实际不符，造成很差的销售业绩。 （三）市场营销战略定位不准确。市场营销在我国市场的发展时间不是很长，但是也正逐渐为大部分企业所接受，但是大部分企业对于这一概念的定位和理解还存在缺陷和不足，定位不准确。市场营销师企业产品销售的一种的理念和方法，是一个长期的规划设计，并不是现在很多企业认为的市场营销就是短期的一个促销活动，短期内获得较多利润的短期行为。 （四）市场营销前景广阔。我国市场营销拥有巨大的待开 发市场前景，自古以来世界一直将中国成为世界上最大
再论中国的市场经济地位问题
再论中国的市场经济地位问题 臧立 近来，国内外媒体关于中国市场经济地位问题的报导沸沸扬扬，其间不免杂有诸多不确切或谬误的声音。本文拟就此谈一点个人看法，希望能有助于该问题的澄清。 一、WTO对“非市场经济”问题的态度 (一)WTO非市场经济规则的由来实际上，早在WTO的前身——关贸总协定时期，非市场经济问题就已经提出来了。GATI'1947缔约方曾经于1954年至1955年期间召开会议对GATTl947的各项条款进行审议。在会议期间，针对捷克斯洛伐克提出的价格比较问题，缔约方作了一个补充规定，即关于GAq~F1947第6条第1款的一个补充规定。该补充规定指出：“在进口产品来自贸易被完全或实质上完全垄断的国家，且所有国内价格均由国家确定的情况下，在确定第1款中的价格可比性时可能存在特殊困难，在此种情况下，进口缔约方可能认为有必要考虑与此类国家的国内价格进行严格比较不一定适当的可能性。”后来，在GATT东京回合谈判期间达成的《关于实施GATr第6条的协议》(也即《反倾销守则》)中，缔约各方确认在确定倾销时允许继续适用上述补充规定，即：第2条关于“倾销的确定”的规定并不损害总协定附件1第6条第1款的第2段补充规定。也就是说，进口方认为在确定是否构成倾销时，如果与此种国家的国内价格进行严格比较不适当，那么，该进口方政府可以采用替代国的国内价格。进而言之，是否采用替代国价格确定倾销的主动权完全掌握在进口方的手里。 后来，在乌拉圭回合谈判中，罗马尼亚代表团曾经就这个问题提出议案，认为反倾销守则的制定是为了提供更加一致的和确定的反倾销规则的执行标准，而该补充规定却缺乏这种一致性和确定性；此外，该补充规定只是允许进口方在特定情况下采取替代国价格来确定倾销，而从缔约备方的实践来看，替代国价格已经成为许多缔约方对某些国家自动采用的调查方法，而不是优先考虑反倾销规则所规定的确定倾销的一般方法。有些缔约方甚至在其国内法中规定，在确定来自非市场经济国家的产品的正常价值时，只能采用替代国价格。由于GATT制定反倾销规则的目的之一就是“为倾销案件的完整调查提供一个公正和公开的程序基础”，这种自动适用市场经济国家价格作为替代国价格来确定非市场经济国家产品正常价值的做法是与此背道而驰的。因此，罗马尼亚建议对该补充规定作出明确的解释，以限制某些缔约方在对非市场经济国家的产品进行反倾销调查时自动排除确定倾销的一般方法的做法。但是，欧美等国则认为，该补充规定并不是强制性的，它只是说明了在价格比较过程中可能存在的特殊困难以及有必要考虑不必进行严格比较的可能性，作为一项授权性的规定，它并没有排除进口方执行反倾销规则一般规定的可能性，因此，没有必要对该补充规定作出进一步的解释。就这样，在乌拉圭回合谈判结束时，该补充规定被继续保留了下来。 仅从字面来看，补充条款并没有提及“非市场经济”的问题。之所以如此，关键原因也在于，自从第二次世界大战以后，各国都或多或少存在政府对经济的干预或垄断，只不过计划经济国家对经济的干预或垄断范围和程度更高一些而已。如果仅对非市场经济国家制定限制条款，难免有歧视之嫌，因此，在制定条款时，并没有提到“非市场经济”的字眼。但是，在实践中，该补充条款基本上都是用到了计划经济国家和处在经济制度转型的国家。由于这些国家通常都被称为“非市场经济国家”。因此，该补充条款就成了事实上的“非市场经济条款”。
市场营销策划师
市场营销策划师 Document number【AA80KGB-AA98YT-AAT8CB-2A6UT-A18GG】
市场营销策划师 训练班课程讲义大纲 （每期为四个周日班，每个周日分上、下午两讲）开篇策划师素养 ◆策划师的认识及策划师级别 ◆策划师职业准入的自我修炼 ◆策划师策划能力的自我提升 第一篇市场与营销 第一讲市场机会 ◆市场机会点分析?? ◆市场信息收集与行业深度分析? ◆市场调研、内容、范围、方法、策略、报告 ◆市场细分 ◆竞争对手与消费者态度? ◆市场机会可行性形成 课间穿插案例讲授…… 第二讲市场营销 ◆市场营销策划的概念 ◆市场营销策划的组织 ◆市场营销策划工具的应用 ◆消费者的需要、欲求和消费习惯 ◆目标市场策略 ◆新产品开发与推广策划 ◆价格策略与风险防范 ◆分销渠道策划 ◆促销策略与技巧 ◆市场服务营销策划 ◆市场营销策划方案的撰写 课间穿插案例讲授…… 第二篇广告与定位 第三讲广告策划 ◆广告策划的概念、特点及作用 ◆广告策划的基本原则 ◆广告策划环境分析 ◆广告创意 ◆传播媒体的构成及选择 ◆围绕产品制定广告运动策略 ◆广告策略表现与诉求、制作
◆广告运动的预算管理 ◆形成广告策划报告 ◆年度广告预算的制定 课间穿插案例讲授…… 第四讲定位策略 ◆定位理论的起源 ◆定位的七种武器 ◆抢先占位 ◆关联定位 ◆为领导者重新定位 ◆市场定位 ◆产品定位 ◆品牌定位 课间穿插案例讲授…… 第三篇企业与产品 第五讲：企业发展 ◆企业整体战略策划 ◆企业竞争战略 ◆企业形象策划 ◆企业形象策划的基本流程 ◆企业形象策划的主要内容 ◆企业形象策划的时机及应注意事项◆企业形象策划报告呈现 课间穿插案例讲授…… 第六讲：产品策略 ◆产品定位策划 ◆新产品开发策划 ◆新产品系列规划 ◆新产品定价策略 ◆产品生命周期策划 ◆产品组合策划 ◆产品包装与服务策划 ◆产品上市策划 ◆产品上市推广及维护策划 课间穿插案例讲授…… 第四篇销售与品牌 第七讲：销售策略 ◆产品价格调整策划 ◆产品经销政策及招商策划 ◆渠道建设策划 ◆经销渠道的作用和分类 ◆经销渠道策划
社会化媒体发展现状及其趋势分析
Business & Operation
业
Business & Operation
业 图3 社会化媒体的驱动模式 2.3 社会化媒体与传统媒体的主要区别 图4 传统媒体的广播网络传播模式
Business & Operation
业 Social Media Development Status and Trend Analysis China United Network Communications Group Corporation Limited ,Beijing 100033,China With the rapid development of new generation internet based on web2.0 technology,the traditional information dissemination have been changed, and the social media is becoming reality. Our life has also been deeply affected and changed. In this paper, we sort out the current domestic and foreign development of social media, analyze the social media deeply from the features, foundation, classification, difference with traditional media and other aspects, and propose some
群邑：《今年,明年：中国媒体行业预测》报告
群邑：《今年，明年：中国媒体行业预测》报告 上海– 2014年9月15日：中国经济平稳的增长态势有力地支撑了广告主对中国市场的信心。群邑中国今天发布的《今年，明年：中国媒体行业预测》报告指出，2014年的中国广告花费将达到4729亿元人民币，较2013年增长9.8%。 该报告同时也预测2015年中国广告花费将达到5248亿元人民币，较2014年增长11％。 《今年，明年：中国媒体行业预测》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分，数据来源于母公司WPP集团旗下各个领域的全球资源，包括广告、公关、市场研究和专业的沟通传播等。 报告中对于中国广告花费市场前景预估较为乐观，这也在一定程度上考量了国际货币基金组织今年七月发布的《世界经济展望》对中国经济增长的预测。根据该预测，中国2014年GDP将增长7.4%，相比其对全球经济今明两年的增速预估3.4%，中国经济仍保持了一个较高的增长。 对于众多广告主而言，中国市场具有重要的战略意义并主要体现在以下几个方面： 电视仍处主导地位份额首次不足一半 报告指出，2014年电视广告份额将首次低于50%。尽管如此，电视媒体在覆
盖情况和影响力上的地位目前还是其它媒体无法撼动的。在2014年1至4月每月排名前十的微博热门话题中，平均45%的话题来自电视内容。电视依旧是中国媒介投资的主导力量，2014年中国电视广告花费预计将达到2212亿元人民币，占所有广告花费的47％。预计今年的广告花费增长较为平缓，而省卫视频道将 会是增长最快的层级。 互联网增长开始放缓垂直搜索广告花费居互联网之首 去年广告花费超过千亿大关后，中国的互联网广告市场已经达到了一定的规模，增长速度开始逐渐放缓。群邑预测2014年互联网广告花费增幅将达35％，2015年为33％。 中国目前已经是全球交易规模最大的网络购物市场，垂直搜索广告占据了互联网广告支出的最大份额。广告主也开始在几个主要的中国电商平台投放广告，除了为网络旗舰店引导流量促进销售外，其实也是因为意识到了电商平台作为一种“媒体”的强大力量。 数字户外支撑户外整体增长 报告还指出，由于一些重要城市大牌的拆除及购买方式的改变，传统户外媒体广告花费今年可能会稍稍降低。不过户外数字媒体的广告花费依然保持增长，是拉动户外增长的重要力量。随着户外媒体的数字化发展，候车亭的大牌今年也开始有了新的变化：上海市中心区域1500块公交车站电视屏计划被改建成55 英寸的高清互动大屏；南京公共候车亭的数字化也在紧锣密鼓地进行着，200块数字屏预计今年正式投入使用。根据报告，今年户外广告花费增长率预计为5.7%，明年为6.2%。 广播将迎来进一步发展纸媒数字化将会加速 广播在私家车保有量不断提升的近几年重新受到了广告主的青睐，其自身也努力演绎着广播营销完整而高效的市场价值链条，凸显销售型媒体的终端价值威力。我们预计广播广告花费今年增长为3.6%，明年为3.4%。 由于今年一系列政策的出台，纸媒的数字化转型不断加快。为带动和加快新闻出版业整体转型升级，今年4月新闻出版广电总局发文，提出将用3年时间，大力支持一批新闻出版企业的转型升级项目，并且加强数字出版人才队伍建设，帮助出版企业与高校、研究机构联合开展基础人才培养及定向培养。