2019年旅游行业分析报告

2019年旅游行业分析报告市场开发中心

目录

1.旅游行业市场基础分析 (4)

1.1旅游行业产业间关系及供需情况 (4)

1.2旅游行业产业链 (4)

1.3旅游业发展核心驱动因素 (5)

1.4世界旅游组织对旅游与GDP发展关系研究 (6)

1.5中国旅游市场发展趋势 (7)

1.6政策性刺激 (8)

2.宏观经济数据 (10)

2.1住宿和餐饮GDP (10)

2.2 居民行收入支出情况 (11)

2.2.1城镇居民人均消费性支出 (11)

2.2.2城镇居民人均可支配收入 (11)

2.3社会消费品零售总额 (12)

3.旅游行业数据分析 (17)

3.1中国旅游市场规模 (17)

3.1.1全国旅游收入总额及年增长率 (17)

3.1.2全国旅游总收入占GDP比重 (18)

3.2中国旅游收入情况 (18)

3.2.1中国旅游收入增长情况 (18)

3.2.2国内居民旅游情况 (19)

3.2.3国内游出游率 (20)

3.3入境游旅游情况 (21)

3.3.1入境旅游接待及外汇收入情况 (21)

3.3.2入境旅游接待及外汇收入情况 (24)

3.4国内居民出境旅游情况 (28)

4.景区及旅游演艺业 (29)

4.1旅游行业研究的重点 (29)

4.2旅游各子行业所处的生命周期阶段 (29)

4.3景区运营模式 (31)

4.4景区价格趋势 (32)

4.5景区资源分布情况 (33)

4.6景区发展的瓶颈 (34)

4.7景区上市公司业绩增长逻辑 (35)

4.8旅游演艺行业的发展 (35)

4.9旅游演艺的特点 (35)

4.10影响旅游演艺成败的四要素：产品、价格、营销和区位 (36)

5.在线旅游业 (37)

5.1在线旅游产业链 (37)

5.2在线旅游业的发展演变 (37)

5.3按环节划分的主要在线旅游运营商 (38)

5.4在线旅游市场规模 (39)

5.5各细分子行业发展情况 (40)

5.6未来演变趋势 (40)

随着我国全面建设小康社会不断推进，中国旅游业面临重大发展机遇：中国经济持续快速增长，必将对旅游需求增长发挥基础性的支撑作用；城乡居民收入将稳定增长，到2020年人均GDP将达3500美元左右甚至更多，这将进入世界旅游界公认的旅游业爆发性增长阶段；国家扩大内需的经济发展方略和加快推动服务业的发展，将为旅游业进一步发展创造新的机遇；中国对外开放的进一步扩大，尤其是一带一路政策的有力推行，将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用，创造更为有利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一；随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实，将形成巨大的国内旅游消费市场。尽管当前面临金融经济低潮，但我们经济社会发展的战略机遇没有发生逆转，我国旅游业发展仍属于上升期。基于以上分析，中国旅游业将进入一个新的发展阶段，并呈现一系列鲜明的特征。

1.旅游行业市场基础分析

1.1旅游行业产业间关系及供需情况

景区（包括自然、人文、人造景区）是旅游产业链的核心，相对掌握主动权（但运营商多数以国企为主，激励相对不足），而餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等要素往往需要依托于景区资源，并且围绕其展开各项业务。游客既可以通过线上OTA方式进行要素预订和打包产品预订，也可以通过线下旅行社采购需要的旅游产品。

1.2旅游行业产业链

传统意义上的旅游产业要素就是“食、住、行、游、购、娱、体、会（会议）、养（养生）、媒（媒体广告）、组（组织）、配（配套）”，他们相互交织组合，形成了以下九个类别

的行业，构成了一个紧密结合的旅游产业链：

（一）游憩行业：包括景区景点、主题公园、休闲体育运动场所、产业集聚区、康疗养生区、旅游村寨、农场乐园等的经营管理和运作的行业；

（二）接待行业：旅行社、酒店、餐饮、会议等；

（三）交通行业：包括旅游区外部的公路客运、铁路客运、航运、水运等，也包括景区内部的索道等小交通；

（四）商业：集购物、观赏、休闲和娱乐等于一体的购物休闲步行街、特色商铺、创意市集等；

（五）建筑行业：园林绿化、生态恢复、设施建造、艺术装饰等；

（六）生产制造业：车船交通工具生产、游乐设施生产、土特产品加工、旅游工艺加工、旅游衍生品加工、信息终端及虚拟旅游等设备制造；

（七）营销行业：旅游商务行业（包括电子商务）、旅游媒介广告行业、展览、节庆等；

（八）金融业：旅行支票、旅行信用卡、旅游投融资、旅游保险、旅游衍生金融产品等；

（九）旅游智业：规划、策划、管理、投融资、景观建筑设计等咨询行业以及相关教育培训行业。

1.3旅游业发展核心驱动因素

居民人均可支配收入的增长、人口结构带来旅游高消费人群基数增加，居民休闲度假时间增加、交通改善和产业政策支持都可以有效推动旅游行业的发展，其中收入增长、休闲时间增加、交通改善对旅游业发展的影响最为关键。

1.4世界旅游组织对旅游与GDP发展关系研究

按照国际经验，当人均GDP达到1000元，观光游剧增；当人均GDP达到3000美元，休闲游骤升；当人均GDP达到5000美元，度假游逐渐旺盛。

从我国的情况来看，一方面，我国旅游市场十分广阔，另一方面，区域经济发展不均衡和城乡二元化结构的广泛存在，尤其是不同省份之间，同一省份内部不同区域人均收入水平的差距，社会保障不完善等因素影响下，我国的旅游发展阶段比按照人均GDP衡量滞后大约一个阶段。换言之，考虑到2011年我国人均GDP已经超过5000美元，我国目前处在从休闲游向度假游逐步过渡的阶段。其中发达地区的休闲游呈现快速发展，度假游逐步兴起的趋势，而中西部地区仍然呈现出观光游逐步向休闲游过度的趋势。

1.5中国旅游市场发展趋势

按照WTTC的预测，2011-2020年间，中国旅游业直接和间接带动产业经济产值实际增长率（剔除通胀因素以外）将达到9%，领先于印度、泰国、日本等亚洲国家，在全球181个国家中排名第一。行业直接和间接带动就业人口数年均复合增速将达4%，在亚洲仅此于泰国，在全球181个国家中排名第19。

1.6政策性刺激

近年国家支持旅游发展重要政策