广播电视史精编

二、名词解释

1、视觉暂留现象：指当物体在人们眼前消失后，视网膜上会短暂地保留物体的影像，因此，将系列静止的图像做快速运动之后，可以产生连续动感。

2、光电效应：指当光线照射到某种物质时，会使它产生电，其电力强弱取决于光线强弱，它们之间的关系是成正比的。

3、荧光效应：当电流冲击荧光物质时，会导致其发光，而发光的强弱也与电流强弱成正比。

4、NTSC制式：1953年美国电视标准委员会即NTSC建议采用“点描制”系统作为美国彩色电视的技术标准。这个可以兼容原有黑白电视标准的彩色全电子电视制式的全名是“正交平衡调幅制”，也成为“NTSC制”。

5、肥皂剧：一种日间连续剧，因洗涤剂赞助商赞助而得名。20世纪30年代早期在美国广播中出现，40年代达到全盛时期。肥皂剧的特点是讲述一些伤感、浪漫、悲喜交集的故事，目标受众是家庭主妇，从早到晚不停播出。由于角色长期持续的作用，吸引力大批痴迷的观众。

6、四级办电视：1983年广电部召开第一次全国广播电视工作会议，制订了四级办电视的政策。规定凡是具备条件的省辖市、县都可以根据当地的需要和可能开办电视台。即动员全社会的力量，由中央、省、市、县四级联合办电视。

三、主观性试题

1、决定广播电视体制的因素有哪些？

一）主要取决于政治经济制度和社会意识形态，包括

①国家对广电事业进行管理的法律和行政规定，特别是广电事业的所有权和经营权。

②广电传媒机构组成的方法和遵循的路线、方针和政策。

二）还有其他一些自然和社会的先决条件，比如

人口，语言，地理，地缘，经济发展水平，文化传统等

2、广播电视体制的分类及特点。

一）从本质上看，广电体制主要分为公法制，商营制，国营制。

二）商营制即私营商业制，以美国为代表，特点有：

①思想基础是自由主义

②把广电的经营看做是纯粹的市场行为，经营方法是市场取向，利润驱动

③频道资源虽然属于公共所有，但媒体的机器设备却属于私人财产，媒体以服务公众的义务来换取使用频率的特权。

④商营电视的节目娱乐性强，生动活泼，吸引力大，富有经济效益。

三）公法制即公共服务制，以英德为代表，特点有：

①思想基础是社会责任理论

②传统基础来源是公用事业起源及其政策和印刷传媒的自由主义政策

③经费来源主要是向国民征收的视听费

④有一个主导性的公共广播体系，由2-3个频道组成，播出全国性的节目

⑤体系一般不由政府控制，而由政府任命的传媒机构从事相关的工作

四）国营制即公有国营制，以苏联为代表，特点有：

①思想基础是集体主义

②广电事业为国家所有

③传媒追随它所从属的政治体制，传媒活动服从于政府控制社会的目标

④传媒财政来自国家拨款

⑤目侧重于政治宣传和推行政府政令，对民众进行思想教育和行为引导。

3、广播电视节目的主要类型

①戏剧节目，包括广播剧和电视剧

②综艺节目，包括滑稽戏和歌舞表演

③体育节目

④竞赛节目

⑤音乐节目

⑥漫谈节目也称脱口秀

⑦新闻节目和信息节目

⑧公共事务节目

⑨公共服务类节目

4、英国公商并营的双重体制的特点

①自20世纪50年代中期以来，英国公商并营的双重体制是按公商两大系统分别组织建立的，以公共机构为主导

②这种体制由于政府的政策维持着平衡，因而得以协调发展，稳定而有效

③但在全球化的今天。线缆和卫星的加入在逐渐改变着这种格局

5、简述美国公共广播电视的建立经历了哪些斗争

一）美国公共广播电视的经历经历了一个曲折复杂的过程，和商营的广播电视进行了艰苦卓绝的斗争。

二）、福特基金会的开创之成功

①1951年，当福特基金会介入公共广播电视领域时，空中还没有非商营电视台播出，福特基金会不希望非商业广播失去AM频段的历史重演。首先，福特基金会资助了一系列的电视与学校教育关系的研究。

②其次，在FCC解除对电视的“冻结”政策时，福特基金会游说FCC通过了预留教育电视频道的政策。

③此外，福特基金会资助了一些教育电视台成立，促成了全国教育电视台的诞生。

④福特基金会发起的和资助的非商营电视运动得到了回报，1952年FCC发布《第六号命令和报告》，结束了长达4年之久的电视执照冻结政策。这一举措预示着非商营电视在美国电视领域获得了一席之地和发展机会。

三）、卡内基基金会的突破之劳

①私人基金会卡内基基金会在1965年建立了卡内基教育电视委员会。

②1967年，卡内基教育电视委员会发表报告，将福特基金会支持的“教育

电视”的含义推广开来，成为“公共电视”的意义。这个报告为美国公共电视的立法和构建体系绘出了蓝图。卡内基教育电视委员会的活动最终催生了《1967年公共广播（电视）法案》。

四）、建立公共体系

①借助电视成功当选的美国总统肯尼迪是十分了解电视的重要性，担当起推广教育电视的传媒改革任务。

②1967年11月，约翰逊总体签署了公共广播法案，在法案的基础上，诞生了公共广播电视公司（CPB）。法律禁止CPB制作和发行节目，而建立了分离的节目机构——全国公共广播公司（NPR）和公共电视广播公司（PBS）作为整个体系的分中心。

6、简述公共广播电视的困境与对策

一）、自80年代美国对有线电视取消规则之后，各国竞相开放私营电视，公营电视受到了严峻的挑战。

二）困境：

①首先，传统上要求公共广播电视必须面对所有人，而各种相互矛盾的利益使其陷入尴尬。

②随着市场经济的盛行，经济因素的制约变得越来越强。而公共广播电视与人们惠而不贵的期待大相径庭。

③公共电视本身是反对低级趣味的，但和受众的密切互动使它不得不满足大众趣味，这样屈服于商业主义就和它本身的平衡社会和引导文化作用相违背，陷入两难局面。

④公共广播电视受政治影响比较大，但各国政府不愿承担其费用，将其推入与私营传媒竞争的商业环境。导致了它的根本困境。

三）、对策

①在不伤害公共广播电视质量的前提下，尽量制作、播出高收视率的节目。

②开发低成本的但适宜公共广播电视的节目，尤其是要更加专注于对新闻事件的深度报道与剖析。

③继续保持自己独特的特色，一方面可以提供公共论坛，发挥民主作用；另一方面保证高质量的节目和对文化的促进。公共台如果为了迎合观众口味，在节目上与商业台趋同，失去自己的特色，最终必然丧失自己的生存空间。

④精简机构，削减不必要的开支。

四）、总之，公共广播电视平衡了整个传播的生态环境，有其存在的必要性和优势，虽然目前存在困境，但只要积极采取对策，依然有很大的发展空间。BBC在进行改革和调整后又重新焕发青春已经为公共广播电视的发展做出了榜样。

7、早期中国直播电视剧的特点

①基本采用直播方式，表演、演出和观赏同步进行

②形式上更接近舞台剧

③直接从广播节目中引进了串讲的方式以衔接情节

④由于电视数量少，直播次数有限，电视剧市场效应不太好

8、通俗电视剧是怎样在中国电视上兴盛起来的？

①首先一些年轻创作者仿照巴西电视小说的形式，创作了一些成功之作。

②90年代，通俗生活题材的电视连续剧《渴望》的播出标志着中国进入了大众文化年代。

③《渴望》的播出，取得了巨大的反响。政府对此给于高度赞扬，从而打开了媒介通往通俗戏剧的大门。

④90年代初期，尤其是《渴望》的播出后宣泄了动荡的社会情绪，它对精英文化的偏离和对传统文化的回归，实现了全民的皆大欢喜。

⑤此后，中国逐渐由精英文化向大众文化转变。电视剧的目光也由此指向了广阔的大众通俗娱乐市场。通俗电视剧在中国电视上兴盛起来。

9、谈谈美国电视新闻的发展轨迹

一）、1945——1952年，这一段时期是美国电视的转型时期

此时的美国主要电视网将重心从广播移向电视，电视新闻节目主要是移植广播节目，开始对一般新闻和一些重大事件进行报道。

二）、1952——1960年，是美国电视的大发展时期

①几大电视网的竞争十分激烈，这一时期的政治报道居多，比如著名的麦卡锡听证会事件

②政治力量开始借助电视新闻传播赢得选举胜利

三）、20世纪60年代到70年代，是美国电视的成熟时期

①这一时期三大电视网之间关于记者和主持人存在竞争。白天的新闻节目增加，晚间新闻延时。

②电视新闻采集设备得到广泛采用

③电视新闻和纪录片越来越触及敏锐问题

四）、20世纪80年代，电视地位有所下降

①这一时段电视新闻内容更为丰富，节目来源更加广泛

②电视全天插播新闻，晚间新闻是主力

③各大电视网和地方台的竞争主要是新闻

④国际新闻焦点从越南转移到中东，国内新闻依旧是灾难、丑闻，听证会

10、简述英国电视节目的发展史

一）、英国电视节目的历史开始于20世纪30年代，第一次公开广播的电视剧是BBC播出的《花言巧语的人》。此后由于战争，电视信号受干扰，直到1949年后，电视开始逐步恢复播出。

二）1950年代，

①这一时期奠定了英国许多电视节目形式的雏形。

②开创了演播室专栏

③戏剧节目十分受欢迎，以直播为主

④独立电视公司加入竞争，推动了BBC的改革，使电视节目更加轻松娱乐

⑤首次对政治大选进行实况报道

三）、1960年代

①这一时期的电视节目主要反映了这个动荡的时代。

②BBC进行了文化改革，播出的节目引起巨大的争议

③新闻时事和纪录片得到了很大的发展

④这一时期，政治与电视的关系十分密切

⑤戏剧节目更加关注社会问题，彩色电视的出现推动了戏剧节目的发展

四）、1970年代

①这一时期的电视节目越来越成熟。

②BBC的新闻节目形势变得越来越轻松非正式

③纪录片质量不断提高

④戏剧节目形式多样，情景喜剧获得巨大胜利

五）、1980年代

①这一时期是英国电视节目的黄金时代。

②卫星的安装使新闻时事节目变成即时报道

③演播室的讨论节目得到发展，谈话节目的贵宾多是英国皇室成员

④出现了日间节目、早餐节目等形式

⑤开播了大批全新的娱乐频道，电视节目越来越娱乐化

11、简述中国纪录片的发展轨迹

一）、中国电视纪录片的发展初期是1958～1966年

①这一时期的纪录片发展还不完善，只能称为新闻纪录电影

②特点是主要采用演播室播出形式，风格样式单一，人力少，资源不足

③作为政治统治下的宣传工具，教育意味明显

④虽然这个时期的纪录片不免带有时代痕迹，却也代表着这个时期电视节目的最高水平。代表作品有《英雄的信阳人民》，《到农村去》，《中国》

二）、1978～1990年，纪录片得到了蓬勃发展

①改革开放的提出，给电视纪录片带来了发展空间。

②纪录片走向大众传播，出现了系列化、长篇化，专栏化的创作倾向。如《话说长江》在大型系列节目中树立了节目主持人，采用章回小说体的方式，固定栏目，连续播出。

③纪录片观念发生了转变，出现了中国电视界首次和国外合拍的片子——《丝绸之路》

④以《迎接挑战》为代表的政论性电视片开掘

⑤总之，这个时期纪录片的题材，作品风格、表现手法都有了新的发展，并且形成了画面加解说的拍摄模式。代表作《望长城》。

三）90年代以后

①纪录片向着市场化方向发展，越来越故事化，娱乐化

②这一时期出现了一大批纪实类的纪录片。从内容上，更加关注底层人物和边缘人物的生活。代表作《流浪的北京》，《远在北京的家》

③总之，这一时期的纪录片开始学着用国际语言讲述中国故事，无论是从选题上还是拍摄手法上都实现了突破，大量使用了同期声、长镜头等国际流行的表现手法。

四）、我国纪录片的发展与政治变迁、文化进步密切相关，代表了我国不同时期的政治思路和文化特征。纪录片以后的趋势就是朝着国际化形式发展，但中国优秀纪录片内容上必定是非常中国化的。

12、谈谈中国广播电视法制的发展概况

①1986年，广播电视部扩大为广播电影电视部，在全国性的法制热潮中，也进入积极立法时期，一方面拟定行政法规，一方面开始起草《广播电视法》。这是中国广播电视法制建设的开始。

②但经过几年的筹备，《广电电视法》并未成功上报国务院。1991年，广播电影电视部部长艾知生考虑到现在立法缺少相关规定，建议先搞具体的行政法规。此后，颁布了几个限制性的卫星和有线电视的法规。

③1997年发布了《广播电视管理条例》，该条例涵盖全面，公开明确，但只是更类似行政措施。

④1998年广电总局诞生后，依法治理的思路日已明确，此后，广电规制的颁布常规化了。我国广播电视法制在逐渐成熟和完善。

13、举例说明中国文艺栏目的发展历程

①中国大陆电视台最先实现文艺节目栏目化的播出的是广东电视台，推出的《万紫千红》栏目。在它的启示下，上海电视台开办了《大世界》《大舞台》。

②央视最早推出的电视文艺栏目是《外国文艺》。此后，各地电视文艺纷纷走栏目化的道路。其中《曲苑杂坛》由于节目新，编排巧，特别受欢迎。

③央视在2000年后开办了综艺频道和戏曲频道，打造品牌文艺栏目。如《综艺大观》凭借它精心的编排，特别是现场直播的互动和主持人倪萍真诚的风格取得了巨大的成功。

④全国电视文艺在1987年开始设立星光奖。如《九州方圆》曾获此奖项。

⑤近年来，各地出现了一些娱乐性的访谈节目，事文艺栏目形式更加多样化，比如：央视的《艺术人生》。

14、谈谈《焦点访谈》的地位

①中国老百姓对其的定位是“舆论监督”，也是被中国领导人认可的特征

②1998年，朱镕基总理向《焦点访谈》赠言，称其为——舆论监督，群众喉舌，政府镜鉴，改革尖兵。

③《焦点访谈》的设立也是自上而下的的决策，由于中央领导对其批评的事件问题高度重视，因而能得到迅速解决，使得它在老百姓心中的地位非常高，甚至被称为“焦青天”。

15、谈谈广播电视传播科技有哪些新的发展

①高清晰度电视技术的提出

②通讯卫星——有线电视相结合的媒介的发展和播卫星频道的出现，可以进行超长距离的节目输送

③90年代，广播电视融入了更为广泛的传播环境，加入了数字技术的潮流，并奔向信息高速公路的前景。

④到21世纪，数字化成为传播技术的主流，充分应用于新闻的采访、编辑、储存、发布和传递。

16、在新阶段，中国广播电视新闻的新探索是如何体现的？

在邓小平南巡讲话精神的指导下，中国广播电视在新阶段进行了新探索，表现在：

①新闻与经济共繁荣

这一阶段，央视经济发展的步伐加快。不仅和广告、推销有关的经济新闻繁荣起来，时政新闻也开始盈利。

②评述和言论同兴盛

这一阶段，《焦点访谈》、《新闻调查》、《今日说法》等评述和言论类新闻节

目的播出，出现了中国式的“舆论监督”现象。

③面对新闻事件

90年代以后，直播成为常规武器，对待突发性的新闻事件，央视采取多种形式进行即时报道。比如央视国际频道对伊拉克战争长达20多天的直播，标志着中国新媒体开始与国际接轨。

④倾向民生疾苦

以《南京零距离》为代表的一批都市新闻、市井新闻等取名为民生新闻，这类新闻立足本里的人物和时间，反映的是小人物的生存生活状况，事中国电视新闻更加多元化。

17、简述广告对中国电视的发展促进和消极作用。

一）在中国电视的繁荣之路上，1979年上海电视台播出了中国历史上第一条商品广告。广告的出现对中国电视的作用是双重的。

二）首先它对电视发展的促进作用表现在：

①电视台实行市场化改革后,企业和品牌十分看重电视的传播价值，因而电视广告全面繁荣，成了与电视节目并生并荣的“电视产品”。广告更是成为电视媒体经济收入的主要来源。

②目前电视节目的商业化程度日益增加。广告的出现，虽不讨观众喜欢，却为电视节目提供了经费，注入了活力。如今年《中国好声音》和加多宝的成功说明了这一点。其实这对于广告商和电视媒体来说是一个互利共赢的事情。

③广告的出现，为电视娱乐注入了活力，尤其是现在广告借用明星效应和故事化拍摄，使广告变得更加好看。人们也承认如今的电视荧屏越来越丰富了。

④广告本身的宣传作用，对电视的发展也起到了促进作用。尤其是公益广告的出现，为电视台树立了良好形象。

三）广告对电视的发展的消极作用体现在：

①收视率问题。观众一般对广告是持中立态度的，但由于观众收看电视的目的是观看电视节目，因此，在遇到广告时，观众大多会换台。广告的出现将节目分割的支离破碎，引起了观众的不满，极大影响了电视的收视率。

②广告的播出带来了文化争议。主要是国外的以节目形式出现的“准节目”广告，这种广告是一种传播产业策略，也是对我国电视文化的一种隐性侵略。

③广告商为了抢夺黄金时段，出现的标王争夺战在一定程度上有损电视的美好形象。

四）总之，广告的出现是一把双刃剑，但总体上对电视的发展是有积极的促进作用的。我们应该认真总结和改善广告对电视的不利方面，提高我国广告的传播效率和效果，推动我国电视和广告的健康发展。

18、怎那看待海外节目对中国电视的冲击？

①20世纪80年代，卫星的出现和我国影剧的粮草危机，使我国电视开始出现了异国情调，突出表现在外国影视片的登堂入室。此后，海外的自然世界和社会生活的纪录片以及不同类型的电视节目大量引进我国，比如对我国电视的发展在各方面都是一个巨大的冲击。

②首先海外影视剧的盲目引进，使我们的文化观念出现偏离，削弱了我国广播电视作为党和人民的喉舌，所起到的舆论宣传和文化导向作用。比如日剧《血凝》的引进，在很长一段时间里，使人们的思想倾向这种暴力，血腥的东西。

③其次，海外节目尤其是娱乐节目的引进，对国产节目的收视率有一定影响，也可能会造成电视媒体完全拿来主义，创新能力下降。比如日韩大量偶像剧的引进，使我国国内电视剧大量复制这种类型的电视剧，引导很多青年人崇尚西方文化，而丧失我国的本土的特色。

④此外，由于对海外节目认识不清，大量引进，而忽视其引进后本土化的进程，可能会造成经济损失。

⑤但对于新闻节目来说，国际新闻的传送，不仅调动了观众收看《新闻联播》的兴趣，也给国内新闻界打开了思路。比如新华社开始提倡写具有现场感和形象性的视觉新闻。在此基础上，以《新闻联播》为代表的国内新闻进行了一系列的改革，使电视的地位空前提高，成为发布重大国事新闻的第一媒介。

⑥总之，海外节目的引进对我国电视有利有弊，我们要理性对待。

19、结合实例简述中国电视的类型化趋势。

一）、中国巨大的人口是电视剧市场繁荣的先决有利条件，此外加上电视的产业化，使电视剧的生者不得不去研究市场和消费者，走进商业化市场的电视剧在密切关注社会心理的同时，越来越注重类型化包装，推出了一批批大同小异的类型化电视剧，其中比较有代表性的有：历史剧，警匪剧，青春偶像剧，翻拍红色经典，古装剧，反腐剧等。下面以两个为例，谈谈中国电视剧的类型化趋势。二）历史剧与古装剧

①这个是中国特色的电视剧类型，也是在国外市场卖得最好的。由于我国五千年的历史文化为这类电视剧提供了庞大的素材和创作资源。

②史剧有代表性的可以大概分为，根据古典文学名著改编的，比如四大名著和长盛不衰的《还珠格格》；还有正说剧，即根据史料尽可能还原历史事实，比如《汉武大帝》，《雍正王朝》；

③相对的有戏说剧，即在基本遵照历史事实的前提下，以调侃的方式进行。比如《铁齿铜牙纪晓岚》中对纪晓岚人物的刻画。

④目前比较流行的是和历史剧类似的古装剧中的宫斗和穿越戏，这些是以一定历史时期为背景，主要依靠创作者的艺术加工，以虚构和娱乐见长。比如《美人心计》广受好评后，于正工作室借机推出了美人三部曲，全部都是借一个历史背景，塑造了一批爱美人不爱江山的帝王形象。这类电视剧虽然由于对历史的歪曲引起了比较大的争议，却吸引了一批年轻的观众。

三）、青春奋斗剧

当年的《奋斗》成功后，荧屏上立刻出现了一大批类似这种反映80后如何处理梦想和现实，爱情和家庭的电视剧。比如《我的青春谁做主》，《裸婚时代》，《北京青年》，《北京爱情故事》等。这些都是在褪去了偶像的外衣后，描绘了80后以青春为主题的奋斗经历，主人公的语言都非常犀利前卫。

四）、

①总之，可以看到，在目前电视市场化收视率说明一切的形势下，当一部电视剧获得了较高的收视率，取得非常好的市场效应后，同类电视剧必然会乘胜追击。电视剧类型化的趋势无可避免。

②但这样的趋势，具有双向作用。首先可以获得商业利益，还可以形成我国电视剧的特色，标志着我国电视据创作的日渐成熟；但同时会造成观众的审美疲劳，且会削弱电视媒体自身的创新能力。因而需要理性对待。

20、怎样理解当下中国电视的娱乐化倾向？

一）、目前，电视媒体出现了节目娱乐化的趋向，从我国电视频道的自我定位来看，湖南卫视的“快乐中国”、重庆卫视的“麻辣中国”、广西卫视的“时尚中国”、吉林卫视的“幽默中国”、江苏卫视的“情感中国”、安徽卫视的“电视剧卖场”等等都逃不出“娱乐”的怪圈。这是时代发展的必然趋势，也是精英文化向大众文化的转变和过渡的表现。

二）电视节目娱乐化趋向形成的原因

当今电视节目娱乐化趋向的形成，是和人们的心理需求以及社会经济市场化息息相关的，这主要表现在以下三个方面：

①受众的需要

随着市场竞争的加剧，人们的生活节奏加快、压力增大，他们在繁忙的工作之余，迫切需要休闲娱乐。作为节目来说，乏味的信息和刻板的说教，已不再是大众的首选，取而代之的是那些“寓教于乐”的生动化节目。

②市场的需要

激烈的市场竞争和经济利益的驱使，是促进娱乐化趋势形成的外部因素。

③信息传播的需要

对于信息时代的受众来说，轻松和谐的传播方式比被动生硬地接受在效果上更好些，娱乐化手段，更有助于信息的主动传达。如《南京零距离》三）娱乐化的实质

①目前电视娱乐化所带来一些误区，一些电视节目认为娱乐化就是恶搞，就是“娱乐”大众，甚至认为娱乐化就是泛娱乐就是电视的未来。

②事实上，电视节目娱乐化，尽管是现代媒体总体发展的一个趋向，但并非所有的节目都要娱乐化。比如：国家各项政策的传达和宣传，都离不开正规新闻播报的严肃性和规范性，还有一些法制类的节目也决不能以一种嬉哈逗乐的态度去对待。

③电视节目的娱乐化实质是指电视媒介的大众娱乐化，它是大众文化所表征的特性手段之一。

四）娱乐化对电视的影响

①虽然节目娱乐化给受众一个发泄生活压力的渠道，使电视节目变得更加有趣味性，更利于受众接受。但盲目的娱乐化依然带来了很多问题。

②对大众思想文化的误导。比如当年《超级女声》出现后，真人秀节目铺天盖地，给许多年轻人造成了心理误导，他们放弃学业，渴望一夜成名。

③许多节目过分追求娱乐化，使节目变得低级趣味、庸俗不堪，对整个社会风气带来了恶劣的影响。尤其是影视剧。

④还有一些本该严肃的电视节目，为了获得更好的市场效应，追求娱乐化和卖点，失去了节目的真实性和本色。

五）应对措施

①针对目前我国电视的娱乐化趋势，我们要正确看待这种趋势。电视节目的娱乐，是需要既给人以愉悦，又给人以教育的。

②因而我们需要进行创新，提升大众娱乐品位，构建一种新的生活方式。

③同时，也要形成正确的舆论和价值导向。既要服从公众的、社会的要求，也要结合自身节目的定位和特色，才能制作出为广大受众喜闻乐见的、健康的电视节目，避免节目本身的低俗化和庸俗化。

21、怎样看待中国电视的市场化或商业化倾向？

一）、电视市场化的进程

①随着数字化技术和卫星频道的出现，中国省级电视台陆续上星星，从技术能力上可以跟央视进行竞争，促进了广播电视市场节目的繁荣。在20世纪的最后几年，广播电视已经被称为市场和从事商业经营的了。

②在所有电视节目中，电视剧是最先开始市场化的。自从四级办电视开始，对电视节目特别是电视剧的需求大量增加。于是社会上出现了大量专门从事电视剧制作的机构。

③1993年，广电部提出“优质优价优播的原则，促进电视剧市场更加繁荣。

④1999年前后，制播分离成为电视界讨论的热门话题。此后，媒介播放、市场制作成为通行的广播电视节目的架构。电视综艺节目和电视剧基本都实行市场化运作。

二）市场化的影响

①市场化带来的影响是双向的。首先，对更高电视节目质量的要求，促进了节目源的开发。出现了很多经济成分的节目制作机构。

②这种制播分离机制改变了电视台一家独大的形式，促进了市场竞争。市场的优胜劣汰原则，最终筛选出一批有实力的电视传媒机构，从而迫使一些没有优势的媒体进行改革创新，制作出更多高水平的节目。

③但这些制作机构不仅为电视市场生产，而且为录像市场生产，使电视节目数量增加，成本降低。电视节目不再是单纯的艺术，而是变成了文化产品。打上了商业化的烙印。

④此外，随着中国加入WTO，市场的扩大，很多制作机构转向对外合作，而海外许多优秀的节目也进入了了中国节目市场。比如《中国好声音》就是引进《美国之声》的节目形式。

⑤在凡事以利益为取向的商业社会里，电视在商业利益的驱使下，惟广告商马首是瞻，而收视率是广告商选择电视传媒的主要依据，于是收视率便成为各个电视媒体的至高追求，电视目的成功与否取决于电视的收视情况。这样带来的影响使电视媒介采用各种手段提高收视率，而忽略了观众的真实感受。比如央视索福瑞丑闻和一些烂俗节目依靠炒作提高收视率，这些问题的存在污染了电视的生态环境，带来了恶劣的影响。

⑥电视的市场化还会使很多电视节目过分包装和娱乐化甚至低俗化，失去了电视节目应有的传播教育的功能。

三）对策

①总之，随着电视市场的不断扩大，受众审美水平的提高，在这样多元化势力的竞争下，电视市场化的走向是必然。

②目前相对国外，中国内地的传媒界更倾向于采用制播分离的方式，使国内外资源得到最大限度的发挥，市场化进程在日益发展。

③但在我国现今电视节目制播分离的初级阶段，市场化道路中依然存在很多问题，需要传媒行业和法律机构以及大众相互配合，来不断完善。