广告法规与职业道德
转载(2)分享评论复制地址举报更多已经是第一篇|下一篇：悟
1、法律的四个特征：国家意志性；国家强制性；普遍约束性；权利义务性。
2、《广告法》总则是第1——6条，准则是第7——19条，广告活动是第20——23条，广告审查是第34——36条，广告法律责任是第37——48条，附则是第49条。
3、《广告法》第1条规定：为了规范广告活动，促进广告业的健康发展，保护消费者的合法利益，维护社会经济秩序，发挥广告在社会主义市场经济中的积极作用，制定本法。（即广告法的作用）
4、学习《广告法》的目标和意义：一，掌握广告主体的法律规范、广告活动的基本准则以及特殊准则，广告的道德规范等知识，了解哪些产品和服务的广告是禁止和受到一些限制的，熟悉不同国家、地区的一些特殊规定乃至特殊的民族情感、宗教禁忌；二，了解和掌握我国现行的主要法规的主要内容，广告作品只有不触犯法律、法规，方能发表；三，保证我国广告事业的健康发展，更进一步发展社会主义市场经济，提高国际广告行业水平及竞争力和要求，增强广告的法规意识，加强人民福祉。
5、《法经》是我国第一部较为完备的法典。
6、中国古代法律法规滞缓的三个原因：一，社会、经济、法制环境、民商法不发达；二，广告经营活动没有从商业活动中独立出来，广告主、广告发布者和经营者三位一体；三，广告意识虽有，自律性较高，注意信誉、诚信意识。
7、共和国广告法制建设的六个阶段：一，起步阶段，建国初期，1949——1956年，地方行政规定和措施为主，对各种广告的管理没有明显区别，不同城市的规定不尽一致；二，增强阶段，文革前十年，1956——1965年，各大城市趋于一致，注意了商业与非商业广告的区别，对广告媒体和户外广告设置的范围放宽；三，停滞阶段，文革；四，实质进展阶段，1976年到《广告法》出台前（1994年），法制层次提高，初步形成了与主体法规相配套的行政法规系统，确定了工商行业行政管理机关为广告行政执法机关并承担广告管理职能；五，初步形成体系阶段，1995年《广告法》正式施行到2000年；六，与国际接轨阶段，2001年至今。
8、广告监管四个方面：行政监管、行业自律、社会监督、司法制裁。
9、发达国家与我国在广告监管上的区别：发达国家以广告行业自律为主，以政府行政管理为辅，以司法机关民事赔偿，刑事制裁为主要保障手段。我国以行政监管为主，行业自律为辅的政府主导型。
10、广告法与《广告法》的区别：广告法是指以《广告法》为主体的一系列的广告法律。《广告法》是建国以来，第一个系统全面的广告法律，是其他广告条例的制定依据。
11、《广告法》的三个特点：一，从法律效力看，已形成多层次的法制体系；二，从法律规范的内容看，已基本形成广而全的法制；三，从法律的性质看，已基本形成多角度的法制体系。
12、“中广协”成立于1983年12月27日，是具有社团法人资格的全国性广告行业组织。
13、对广告的社会监督包括三个层面：一，消费者对虚假广告的投诉；二，新闻媒体的舆论监督；三，社会公众，同行，对手的的监督。
14、广告立法的四个目的：一，规范广告活动，促进广告业的健康发展；二，维护消费者的合法利益；三，维护社会经济秩序，促进社会主义市场经济的发展；四，促进社会主义精神文明建设。
15、《广告法》的部分内容已经无法服务新时期，新形势对市场秩序、市场公正以及经济发展的需要。一，调整范围问题，商业广告和非商业广告，公益广告，政府广告，新兴广告亟待法律依据；二，广告管理机制有待完善，要建立统一的权威广告审查机构，加大对监管机构和监管人员行政不作为的处罚力度；三，法律广告责任制度有待完善，限定的责任主体不全面；四，《广告法》与其他相关法律法规的关系不明确。
16、公益广告：是指出于为实现公共利益为目的，对公益活动、公益事业、公益观念等进行传播、宣传的广告。
17、公益广告的作用及特征是？两个作用：一，传播社会文明，弘扬道德风尚；二，企业借此树立的良好的社会形象、巩固自己的品牌形象。四个特征：一，观念性，一种观念的推销；二，公益性，从目的的角度是非盈利的；三，时代性，取材于社会；四，多样性，多种形式和媒体发布。
18、植入式广告：是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号，融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
19、植入式广告的优缺点。优点：隐藏广告意图；广泛传播，持续时间长；投入少，回报高；时间不受限；产品自由、种类不限；强制接受，获得附加效果。缺点：广告区分度差，难以辨认；无特定目标消费群体；产品信息不明确；广告表现形式单一，内容贫乏，识别及记忆效果差；连续性差，五品牌效应；后续影响差；缺乏正规完善的体制监管。
20、广告的四个原则：一，真实性原则，是指广告应当真实、客观地传播有关商品或服务的信息；二，合法性原则，制作、代理、发布广告的内容是合法的；三，公平性原则，是指合同当事人应本着公平的观念确定各方的权利和义务；诚实守信的原则，合同当事人在行使权力，履行义务时要做到诚实不欺，讲究信用，恪守诺言。
21、比较广告的作用，分类。三个作用：可以达到牵制市场领导者的目的；扩大市场容量；刺激消费者的重复购买。两种分类：按广告是否有竞争对手，分为直接和间接比较广告；按广告的目的，分为批评性和攀比性比较广告。
22、广告法在时间、空间和广告主体上的适用范围。广告法在时间上的适用范围：从开始制定到法律的废除。广告法在空间上的适用范围：广告法在我国领土、领海、领空的权力；外交使领馆；航空器；悬挂我国国旗的船舶。广告法在广告主体上的适用范围：广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。
23、《广告法》总则第2条：广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法。本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。本法所称广告主，是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。本法所称广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
24、《广告法》第3条规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
25、《广告法》第4条规定：广告不得含有虚假的内容，不得欺骗误导消费者。
26、《广告法》第5条规定：广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实信用的原则。
27、《广告法》第6条规定：县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。
28、《广告法》第7条规定：广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。
29、《广告法》第七条规定广告不得有哪些情形？答：广告不得有下列情形：（一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；（三）使
用国家级、最高级、最佳等用语；（四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；（五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；（六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；（七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（八）妨碍环境和自然资源保护；（九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
30、《广告法》第8条规定：广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
31、《广告法》第9条规定：广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有所表示的，应当清楚、明白。
32、《广告法》第10条规定：广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用于，应当真实、准确，并标明出处。
33、《广告法》第11条规定：广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
34、《广告法》第12条规定：广告不得贬低其他生产经营者的商品或以一者服务。
35、《广告法》第13条规定：广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。
36、广告与新闻的区别。一，目的不同：广告为盈利，新闻是宣传发布新闻者的思想观点和党政方针；二，费用收取不同：广告是向媒介支付费用，新闻是媒介向作者支付费用；三，时间要求不同：广告反复播出，新闻具有时效性；四，制作方式和承担责任主体不同：广告是广告主，新闻是社会大众，记者写，编辑部审定。
37、广告的新闻化就是对于没有新闻价值需要付费刊登的广告信息，不仅用新闻的手法来刊登广告，采用接近新闻作品的平和客观的语气陈述广告信息，并且与新闻编辑在一起，让普通人难以分辨是新闻还是广告，更有的为了迷惑读者，在开头加上新闻的点头。
38、广告的新闻化原因：一，广告效果下降，导致企业“另辟蹊径”；二，广告法律法规不完善，管理制度上存在漏洞；三，媒介之间，广告公司之间的竞争激烈；四，行业自律的缺失。
39、不得发布广告的五类药品：（一）麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品；（二）医疗机构配制的制剂；（三）军队特需药品；（四）国家食品药品监督管理局依法明令停止或者禁止生产、销售和使用的药品；（五）批准试生产的药品。
40、处方药和非处方药广告发布的要求分别是？处方药：不得在大众媒介发布；禁止变相发布，即不得以宣传药品商标的方式宣传药品；须有忠告语：本广告仅供医学药学专业人士阅读。非处方药：可以在大众媒介上发布，可以对活动冠名，但只能发布药品商标名称；必须同时注明专用标示OTC；忠告语：请按药品说明书或在药师指导下购买和使用。
41、烟草广告中不得有下列情形：一，吸烟形象；二，未成年人形象；三，鼓励、怂恿吸烟的；四，表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的。
42、可以发布广告的特殊情形：（一）社会公益广告；（二）迁址、换房、更名等启事广告；（三）招工、招聘、寻求合作、寻求服务等企业经营广告；（四）广播、电影、电视节目首尾处出现的鸣谢单位或者赞助单位名称；（五）报纸、期刊报花、栏头上标明的协办单位名称。
43、对房地产广告的要求：一，房地产广告不得含有风水、占卜等封建迷信内容，对项目情况进行的说明、渲染，不得有悖社会良好风尚；二，有关价格方面的规定：清楚标示为实际销售价格；三，对项目位置的表达：参照物示意图的准确，清楚，比例恰当；四，不得有关于融资、变相融资、升值或投资回报的承诺。
44、广告主与广告业之间的关系：相互依赖，密切相关。一，广告主的发展影响广告业发展的总体规模和水平；二，广告业的发展对作为广告主的各行各业的发展具有促进和推动作用；三，广告业有其自身的运作规律，贯穿于广告活动实施全过程的各个环节。
45、广告主在广告活动中的基本义务：一，提供广告证明的义务；二，广告主应委托经过工
商管理部门核准登记、具有广告经营业务权的广告经营者承办广告宣传义务；三，广告主委托广告经营者承办或代理广告业务，应当与广告经营者签订书面合同，明确各方的权利和义务。
46、广告经营者的基本义务：一，办理广告经营登记；二，订立书面合同；三，建立完善的内部业务管理制度；四，收费合理公开。
47、广告发布者的义务：具有合法经营资格；依法依据法律法规行规查验有关证明文件，核实广告内容；三，合理收费；四，不得公布法律法规规定禁止生产、销售的商品；五，提供的媒介覆盖率、收视率、发行量资料应当真实。
48、广告审查的两种审查方式和意义。一，自我审查：是指广告经营者、发布者在承办广告业务中依据广告管理法规的规定，在广告发布之前检查，核对广告是否真实合法，并将检查、核对情况和检查结论，意见记录再按，以备查验的活动。二，行政性审查：是指广告审查机关在广告交付、设计、制作、代理和发布前，对广告主的主体资格、广告的内容和表现形式、材料、证明文件的审查，并出具与审查结果和审查意见相应的证明文件的一种广告管理制度，是广告行政管理的重要组成部分。意义：保证经济生活秩序和社会良好风尚的要求；保证广告内容真实合法的要求；保证我国广告活动法制化的要求。
49、虚假广告如何认定？一，特征：广告所宣传的产品、服务不存在；广告宣传的主要内容与事实不符。二，主要违法点：广告主体主观上的故意性；广告在客观上具有违法性；侵犯多个主体的合法利益。
50、虚假广告的分类和危害。分类：欺诈性广告、夸大性广告、含糊其词的广告、混淆视听的广告、名人广告；六个危害：人身财产安全、降低广告可信度、广告资源浪费、损害企业信誉、有损社会公德、扰乱市场秩序。
51、广告违法行为的四个构成条件：一，广告违法行为的主体是从事广告活动的法人、其他经济组织和个人，包括广告主、广告发布者、广告经营者；二，广告违法行为人在主观上有过错；三，广告违法行为在客体上侵害我国法律所保护的社会关系；四，广告违法行为在客观方面表现为违反广告法律、行政法规的各种行为。
52、广告违法行为的行政处罚的七种方式：一，责令停止发布广告；二，责令公开更正；三，没收广告费用；四，没收非法所得；五，停业整顿；六，罚款；七、吊销营业执照或广告经营许可证。
53、广告违法行为的民事责任的五种方式：一，停止侵害、排除妨碍、消除危险；二。返还财产，回复原状；三，修理重作，更换和违约金；四，赔偿损失（最主要的形式）；五，消除影响、恢复名誉和赔礼道歉。
54、广告行政处罚复议和诉讼制度：当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起十五日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议;当事人也可以在接到处罚通知之日起十五日内直接向人民法院起诉。
55、职业道德是指所有从业人员在职业活动中应遵循的行为准则，是从事一定职业的人们在其特定的工作或者劳动中的行为规范的总和。
56、广告职业道德的本质特征：它是根植于人们的社会经济关系而直接决定于广告活动的性质，并在广告实践中不断发展变化的，是依靠广告从业人员的内心信念，社会舆论和传统习俗进行善恶评价的，是调节广告活动关系和规范人们广告行为的道德。
57、广告职业道德的六个作用：一，在广告活动中各种社会关系的调整作用；二，对社会道德的影响作用；三，对广告从业人员职业行为的指向作用；四，对广告从业人员的自我调节作用；五，提升广告从业人员的主体地位；六，提高广告活动主体的社会公信力。
58、广告职业道德的四个基本构成要素：一，树立广告职业责任；二，明确广告职业责任；三，理顺广告职业关系；四，掌握广告职业技能。
59、广告职业道德的八个基本规范：一，服务大众生活；二，服务经济建设；三，经济效益与社会效益并重；四，遵守法律法规；五，坚持广告真实性；六，坚持公平诚信原则；七，保持廉洁作风；八，维护祖国尊严和职业道德。
60、名人广告是以影视、个性、体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告形式。
61、广告名人效应（正面效应）：一，强烈的吸引观众的注意力；二快速提升产品的知名度；三，有力的促进了产品的销售；四，树立产品良好形象。
62、广告名人的选择的四个原则：一，围绕品牌个性、产品定位选用代言人；二，名人与产品的同一性问题；三，形象气质选择；四，知名度与号召力选择。
63、广告行业自律，又叫广告行业自我管理，它是指广告业者通过章程、准则、规范等形式进行自我约束和管理，使自己的行为更符合国家法律、社会道德和职业道德的要求的一种制度。
64、人体广告的类型和特点及优缺点。两种类型：模特广告和体肤广告。三种特点：一，发展空间巨大；二，人体作为广告载体传播，增强其说服力；三，快捷的循环互动传播模式；三个优点：一，强大的亲和力，容易被消费者接受；二，成本低，流动性强、宣传范围灵活；三，为消费者认知心理创造条件；三种缺点：一，版面空间小；二，相对于大众传媒，第一次传播的覆盖面狭窄；三，设计传统伦理道德以及社会容忍度。
温馨提示：以上参考虽然基本涵盖课堂笔记，但是没有完全包括书上相关法规条例及定义，所以，你懂得。林枫城独家发布！一号考点令！
以下是我搜集的一些题目及样卷！
例题参考：
1、“顶级”、“极品”、“第一品牌”能否用作广告语？
答：《广告法》第七条第2款规定，广告不得使用国家级、最高级、最佳等绝对化用语。“顶级”、“极品”、“第一品牌”，是与上述用语含义相同的表示，属于绝对化用语，故不能作为广告用语。
2、在广告中使用“观世音菩萨”像是否属于“迷信”内容？答：在我国，正当的宗教活动受到法律保护，但应当在一定的场合和范围内进行。“观世音菩萨”是佛教专有的形象，具有特定的宗教意义，其用于商业广告活动，超出了正常宗教活动的范畴，并带有一定的迷信色彩，属于《广告法》第七条第2款第六项禁止的广告行为。
3、为什么广告中不得使用国家机关和国家机关工作人员名义？
答：国家机关和国家机关工作人员是依法行使管理国家事务权力的机关和人员，其名义和形象代表着国家利益和社会公共利益，地位和身份特殊，用于广告，不仅不严肃，也有损于国家机关形象。国家机关工作人员的内涵极为广泛，有普通工作人员，有处、司局、部级之分，党和国家领导人亦含在其中。另外，广告法中所指的国家机关和国家机关工作人员，还包括各级党委所设的各部门及其工作人员；各级人民代表大会、各级人民政府、各级政协、检察院和审判机关及其工作人员；工会、妇联、共青团等组织及其工作人员。禁止使用国家机关和国家机关工作人员的名义，包括直接引用，也包括间接引用。如使用国家机关及其工作人员视察检查企业，出席企业庆典活动，接见职工时的讲话、照片，为企业及产品题词，评价及使用产品的照片等；也包括在展览会、交易会、订货会等商业性活动或者其他销售活动有关的场所设置、散发、播发含有国家机关及国家机关工作人员名义的印刷品或者音像制品等商业性广告。
4、为什么广告中不得使用国家级、最高级、最佳等用语？
答：广告作为企业进行市场竞争的手段，必须公正、客观。不允许通过任何不正当的手段，借以抬高自己。因此，也不得使用国家级、最高级、最佳等容易产生误导的绝对化语言。随着企业改革的深化，任何企业产品的好坏，都要通过市场来检验、评价。所谓国家级产品一
般是指由国家部委批准生产的产品，这不仅不能代表其产品质量达到何种程度（如国家级新药、国家级新产品），而且此类比较含混的词句，会使消费者误认为该产品达到国家的标准，影响其作出正确的选择决策。因此，广告不得使用国家级词句。任何产品优劣都是相对的、比较而言的，具有地域和时间阶段的局限，在广告中使用最高级、最佳等绝对化语言，违背事物不断发展、变化的客观规律，客观上起到了抬高自己、贬低其他竞争对手的作用，不利于公平竞争。
5、哪些特殊药品不得做广告？
答：麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。
6、如何认定虚假广告？
答：虚假广告一般应从两个方面认定：一是广告所宣传的产品和服务本身是否客观、真实；二是广告所宣传的产品和服务的主要内容（包括产品和服务所能达到的标准、效用、所使用的注册商标、获奖情况以及产品生产企业和服务提供单位等）是否真实。凡利用广告捏造事实，以并不存在的产品和服务进行欺诈宣传，或广告所宣传的产品和服务的主要内容与事实不符的，均应认定为虚假广告。
7、化妆品广告中禁止出现哪些内容？
答：化妆品广告中禁止出现以下内容：（一）化妆品名称、制法、成分、效用或者性能有虚假夸大的；（二）使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的；（三）宣传医疗作用或者使用医疗术语的；（四）有贬低同类产品内容的；（五）使用最新创造、最新发明、纯天然制品、无副作用等绝对化语言的；（六）有涉及化妆品性能或者功能、销量等方面的数据的；（七）其他违反法律、法规规定的内容。
8．食品广告内容应符合什么要求？
答：食品广告内容应符合以下要求：（一）食品广告不得含有“最新科技”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化的语言或者表示；（二）不得出现与药品相混淆的用语，不得直接或者间接地宣传传治疗作用，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示该食品的治疗作用；（三）不得明示或者暗示可以替代母乳，或使用哺乳妇妇女和婴儿的形象；（四）不得使用医疗机构、医生名义或者形象。食品广告中涉及特定功效的，不得利用专家、消费者的名义或者形象做证明；（五）保健食品的广告内容应当以国务院卫生行政部门批准的说明书和标签为准，不得任意扩大范围；（六）保健食品不得与其他保健食品或者药品进行功效对比；（七）保健食品、新资源食品、特殊营养食品的批准文号应当在其广告中同时发布；（八）普通食品、新资源食品、特殊营养食品广告不得宣传保健功能，也不得借助宣传某些成分的作用明示或者暗示其保健作用；（九）普通食品广告不得宣传该食品含有新资源食品中的成分或者特殊营养成分。
9、烟草广告不得出现哪些情形？
答：烟草广告不得出现下列情形：（一）吸烟形象；（二）未成年人形象；（三）鼓励、怂恿吸烟的；（四）表示吸烟有利人体健康、解除疲劳、缓解精神紧张的；（五）其他违反国家广告管理规定的。
10、烟草经营者能否利用音像制品发布烟草广告？为什么？
答：不能利用音像制品发布烟草广告。因为卡拉OK带、VCD光盘和录像带等音像制品的播放场所，主要是各类等候室、影剧院、会议厅堂、其他公共娱乐场所、家庭等。利用上述媒体在各类等候室、影剧院、会议厅堂发布烟草广告，属于《广告法》第十八条第2款禁止的范围。其他公共娱乐场所、家庭等虽不是《广告法》禁止发布烟草广告的场所，但与青少年关系密切。如播放含有烟草广告内容的上述音像制品，对青少年影响极大，与《广告法》中有关烟草广告法律条款的立法宗旨相悖。根据《烟草广告管理暂行办法》的规定，广告监督管理机关对于利用卡拉OK带、VCD光盘和录像带等音像制品发布烟草广告，应予禁止。
11、医疗广告中禁止出现哪些内容？
答：医疗广告中禁止出现以下内容：（一）有淫秽、迷信、荒诞语言文字、画面的；（二）贬低他人的；（三）保证治愈或者隐含保证治愈的；（四）宣传治愈率、有效率等诊疗效果的；（五）利用患者名义或者其他医学权威机构、人员和医生名义、形象或者使用其推荐语进行宣传的；（六）冠以祖传秘方或者名医传授等内容的；（七）单纯以一般通信方式诊疗疾病的；（八）国家卫生行政部门规定的不宜进行广告宣传的诊疗方法；（九）其他违反有关法律、法规的内容。
12、哪些医疗器械不得发布广告？
答：有下列情形之一的医疗器械不得发布广告：（一）未经国家医药管理局或省、自治区、直辖市医药管理局（或同级医药行政监督管理部分）批准进入市场的医疗器械；（二）未经生产者所在国（地区）政府批准进入市场的境外生产的医疗器械；（三）应当取得生产许可证而未取得生产许可证的生产者生产的医疗器械；（四）扩大临床试用、试生产阶段的医疗器械；（五）治疗艾滋病，改善和治疗性功能障碍的医疗器械。
13、哪些药品不得发布广告？
答：下列药品不得发布广告：（一）麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品；（二）治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药、防疫制品；（三）《中华人民共和国药品管理法》规定的假药、劣药；（四）戒毒药品以及国务院卫生行政部门认定的特殊药品；（五）未经卫生行政部门批准生产的药品和试生产的药品；（六）卫生行政部门明令禁止销售、使用的药品和医疗单位配制的制剂；（七）除中药饮片外，未取得注册商标的药品。
14、哪些兽药不得发布广告？
答：下列兽药不得发布广告：（一）兽用麻醉药品、精神药品以及兽医医疗单位配制的兽药制剂；（二）所含成分的种类、含量、名称与国家标准或者地方标准不符的兽药；（三）临床应用发现超出规定毒副作用的兽药；（四）国务院农牧行政管理部门明令禁止使用的，未取得兽药产品批准文号或者未取得《进口兽药登记许可证》的兽药。
15、农药广告内容应当符合哪些要求？
答：应当符合以下要求：（一）农药广告内容应当与《农药登记证》和《农药登记公告》的内容相符，不得任意扩大范围；（二）农药广告中不得含有不科学地表示功效的断言或者保证，如“无害”、“无毒”、“无残留”、“保证高产”等；（三）农药广告不得贬低同类产品，不得与其他农药进行功效和安全性对比；（四）农药广告中不得含有有效率及获奖的内容；（五）农药广告中不得含有农药科研、植保单位、学术机构或者专家、用户的名义、形象作证明的内容；（六）农药广告中不得使用直接或者暗示的方法，以及模棱两可、言过其实的用语，使人在产品的安全性、适用性或者政府批准等方面产生错觉；（七）农药广告中不得滥用未经国家认可的研究成果或者不科学的词句、术语；（八）农药广告中不得含有“无效退款”、“保险公司保险”等承诺；（九）农药广告中不得出现违反农药安全使用规定的用语、画面。如在防护不符合要求情况下的操作，农药靠近食品、饲料、儿童等；（十）农药广告的批准文号应当列为广告内容同时发布。
16、酒类广告中不得出现哪些内容？
答：酒类广告中不得出现以下内容：（一）鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；（二）饮酒的动作；（三）未成年人的形象；（四）表现驾驶车、船、飞机等具有潜在危险的活动；（五）诸如可以“消除紧张和焦虑”、“增加体力”等不科学的明示或者暗示；（六）把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方而的成功归因于饮酒的明示或者暗示；（七）关于酒类商品的各种评优、评奖、评名牌、推荐等评比结果；（八）不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容
样卷参考：
（本题20分）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。每题所给的选项中只有一个正确答案。）
1、《中华人民共和国广告法》的适用范围是（）。
A.广告主在我国境内从事广告活动
B.广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事的广告活动
C.广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动
D.各种各样形式的广告活动
2、广告监督管理机关是（）。
A.县级以上人民政府质量技术监督部门
B.物价局
C.县级以上人民政府工商行政管理部门
D.广播电视局
3、烟草广告中必须标明（）。
A.吸烟有害健康
B.吸烟有益健康
C.低焦油
D.淡味
4、广告存在的基础是（）。
A.艺术性
B.真实性
C.思想性
D.科学性
5、广告应当具有（），能够使消费者辨明其为广告。
A.独特性
B.可识别性
C.真实性
D.合法性
6、广告不得使用（）和国家机关工作人员的名义。
A.社会团体
B.国家机关
C.企事业单位
D.其他经济组织
7、药品、医疗器械不得有说明（）或有效率的内容。
A.治愈率
B.药品万分
C.材料说明
D.质量标志
8、对虚假广告，应责令广告主（）发布更正广告。
A.以1/2广告费用在指定媒介上
B.以1/2广告费用在相应范围内
C.以等额广告费用在指定媒介上
D.以等额广告费用在相应范围内
9、我国对于广告发布前的审查采取（）。
A.一级审查方式
B.两级审查方式
C.三级审查方式
D.四级审查方式
10、广告中表明推销商品提供服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和（）。
A.质量
B.等级
C.数量
D.价值
11、下列广告中哪个是我国《广告法》中所指的广告（）。
A.某公园的“珍爱绿色，真爱生活”广告语
B.某候车亭的“不要让地球上最后一滴水成为人们的眼泪”广告语
C.市公安局的“拒绝酒驾，我爱我家”广告语
D.某洗衣粉的“冬天有汰渍，天天吃火锅”广告语
12、广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称，应当承担（）民事责任。
A.连带
B.部分
C.相应
D.全部
13、火车票背面印制的广告属于下列哪种印刷品广告（）。
A.一般形式
B.固定形式
C.特殊形式
D.运输广告
14、（）不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
A.药品广告
B.食品广告
C.广告
D.卫生用品广告
15、（）对广告中有关商品质量内容出具的证明文件是发布广告时应提供的有效证明文件。
A.社会团体
B.新闻媒体
C.质量技术监督部门
D.质量检验机构
16、广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明（）和专利种类。
A.商品类别
B.申请时间
C. 专利号
D.有效期限
17、大众传播媒介不得以（）形式发布广告。
A.报告文学
B.产品介绍
C.新闻报道
D.文艺表演
18、广告的最基本原则是（）。
A.公平原则
B.守法原则
C.诚实信用原则
D.效率原则
19、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当订立（）。
A.口头合同
B.书面合同
C.工作计划
D.买卖合同
20、“999感冒灵冲剂”这种药品的广告审查批准文号的有效期是（）。
A.一年
B.二年
C.三年
D.四年
（本题10分）二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。每题所给的选项中有两个或两个以上正确答案，少答、错答、多答均不得分。）
1、农药广告不得使用（）等表明安全性的绝对断言。
A.无毒
B.无害
C.无菌
D.无病
2、在（）的建筑控制地带，不得设置户外广告。
A．河南省人民政府B．故宫博物院C．人民公园D．长江三峡
3、下列广告语中，哪些属于违法广告（）。
A．湖南一饭店的“正宗毛泽东贺子珍婚宴菜”广告语
B．某手机店的“买手机不要钱，还倒找你一块钱”广告语
C．某药酒的“用正宗野生华南虎骨泡制”广告语
D．某药品广告中一患病幼儿的“我不打针、不吃药，就要某某冲剂”广告语
4、下列哪些药品不能做广告（）。
A．杜冷丁B．安定C．砒霜D．百多邦
5、下列哪些场所不得设置烟草广告（）。
A．机场候机室B．奥斯卡国际影城C．人民大会堂D．北京“鸟巢”
（本题10 分）三、判断分析题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。请先对命题进行“正确”或者“错误”的判断，然后进行分析。）
1、某广告主欲在其广告中使用13岁的欢欢的健康形象，就事先取得了欢欢的书面同意。该广告主的做法符合我国《广告法》的规定。
2、我国《广告法》所指的广告发布者，可以是法人、其他经济组织或者个人。
3、群英会酒楼为了扩大酒店影响，在酒楼附近的十字路口交通信号灯上方设置了巨型霓虹灯广告。该酒楼的做法违反了我国《广告法》的规定。
4、某医院为了宣传其治疗脑瘫病的技术，在电视广告中呈现很多脑瘫患者的各种形象。该广告给脑瘫患者带来了福音，该医院的做法值得提倡
5、10个腹泻病人吃了“泻立停”药都痊愈了，于是“泻立停”打广告称“泻立停，腹泻的克星，治愈率
到100%”。“泻立停”的做法不违反我国《广告法》。
（本题10 分）四、名词解释（本大题共5小题，每小题2分，共10分）
1、广告经营者
2、户外广告
3、广告违法行为
4、广告道德
5、新闻式广告
（本题25分）五、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）
1、简述我国的广告法制体系。
2、简述我国《广告法》对烟草广告的规定。
3、根据《广告法》的规定，广告活动主体应依法对哪些侵权行为承担民事责任？
4、我国《广告法》第七条第2款规定了广告在内容上禁止出现的情形，请任意列出五种。
5、简述广告行业自律的要点。
（本题10分）六、案例分析题（本大题共2小题，第1小题4分，第2小题6分，共10分）
1、2006年11月某电视台发布了**特制黑发灵化妆品广告。广告称“黑发效果能100%保持数年之久”，并配发了二张对比照片。一青年看后，购买了该化妆品，使用后不但黑发效果没有保持多久，而且还导大量头发脱落。请结合我国《广告法》分析上述案例。
2、某晚报刊登了某公司的一则广告，广告称：该公司生产的B氏电子治疗器，系专利技术产品，专利保护号：85100782，对治疗肝炎和腰腿痛有特效，并曾被选送“布鲁塞尔尤里卡”世界博览会参展。该治疗器疗效高、无副作用，最适应乙型肝炎与腰腿痛，经全国26个省市医院600多例临床证明，治愈率达95%。对骨质增生、类风湿、关节炎、各种神经痛、支气管炎、神经衰弱、偏瘫、闭经痛经、痔疮等均有明显疗效，被患者称为“神匣子”，是家庭必备的治病工具。消费者巩某多年为腰痛所困扰，见广告后即按广告标明的地址汇款购买，1个月后，治疗器寄到，巩某遂按说明书使用，但几个月后，腰痛依旧，疗效全无。巩某怀疑该治疗器言过其实，便将该治疗器送有关部门检验，结果证实该治疗器在使用时能使人产生一定的舒服感，但对治病却无甚功效。巩某向该公司所在地的工商行政管理部门作了举报。工商行政管理部门接到举报后，派专人进行调查，结果发现所谓专利产品，选送参加“布鲁塞尔尤里卡”世界博览会治愈率达95%等纯属公司杜撰，其所作广告实为欺骗消费者的虚假广告。请结合我国《广告法》分析上述案例中的违法情形，并指出广告主应当承担哪些法律责任
（本题15分）七、论述题（本大题共2小题，第1小题8分，第2小题7分，共15分）
1、请联系实际，论述我国《广告法》的局限性（8分）
2、请联系实际，论述广告的真实性（7分）