中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告(doc12)(1)
中国中小型化妆品企业现状和发展态势分析报告(1)
报告类别:调查报告
行业分类:化工/日用化工
调查地点:全国
调查时间:2001年
调查机构:xx美容化妆品业咨询机构
报告来源:xx美容化妆品业咨询机构??报告内容:
?第一部份前言:??我国化妆品市场现状
化妆品行业是国家投资比较少,包袱比较轻的行业,同时又是为国家创造高税利,创造大量就业机会的行业。
95年化妆品行业给国家上缴的税利是77亿元,96年是95亿元,97年是105亿元,98年是120亿元。从几个数字可以看出,化妆品行业为国家贡献是比较大的。
化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶,随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展,细胞科学在皮肤医学中的深入,以及人类基因工程的起动,使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。?
80年代初,我国化妆品消费是人均1块钱,90年初上升到人均5块钱,到1998年上升到16块钱,可以说我国化妆品的人均消费水
平上升得是很快的。??广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到80~100元,大大地高于全国的消费水平之上,而发达国家的化妆品人均消费水平为35~70美元。从而可以看出我国化妆品的消费市场有很大的上升空间。??从化妆品的分类看,护肤类的占35%,护发类的占28%,美容类的占24%,香水类的占8%,护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。
从近几年的动向看,美容类的产品上升得很快,有专家预测到2010年美容类的产品要占到35-40%,要占到第一位。
?我国化妆品的销售额82年为2亿元(人民币),85年为10亿元,90年为40亿元,95年为190亿元,98年为280亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增,最高年份达到41%,至98年起,增长率有减缓趋势。?
从博雅对护肤品的统计分析来看,销售额的年增长率曲线,有5~7年一个周期的快速增长到略缓,再快速增长再略缓的特点。
博雅发现,每次从曲线开始上升阶段起,市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求的产品品牌在作强势促销。
?不过,每次的增长速度加快,是否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、或促成、或形成,博雅还在研究中,尚未确定。但我们可以肯定:现在的增长减缓,是在为下一次的高速增长,积蓄力量。分析近二年化妆品行业所遇到的困难,大概归纳出以下几个主