2017年短视频行业发展前景展望分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）

正文目录

一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5)

1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5)

2、短视频适合通过广告来变现 (6)

3、在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期 (7)

4、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告 (9)

5、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式 (10)

二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长 (11)

1、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用户与 (11)

2、短视频成为移动端流量重要流向，用户规模和使用时长迅猛增加 (13)

3、资本涌向平台和内容方，短视频产业链不断完善 (16)

三、产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (19)

1、内容制作：UGC、PGC (20)

2、内容分发平台：内嵌短视频应用、垂直短视频APP、传统的视频平台 (20)

3、内容制作方：MCN、视频技术 (23)

四、短视频广告具有受众、形式、评估优势，不断获得广告主青睐 (25)

1、短视频受众以一二线城市、30岁以下的用户为主，覆盖重要广告受众 (25)

2、用户主动行为评估凸显短视频广告的优势 (32)

五、典型短视频广告商业模式分析 (33)

1、Instagram+Facebook：不断完善与丰富广告形式，广告效果监测转化更多客户 (33)

2、微博+秒拍：PGC+UGC丰富内容，兴趣信息流助力分发，短视频广告以信息流为主 . 40

3、今日头条：基于独特的推荐机制和算法基因，打通短视频的生产、分发、互动 (45)

六、风险提示 (47)

图目录

图1：从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增 (6)

图2：短视频广告优势 (7)

图3：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (8)

图4：今日头条、美拍、微信朋友圈短视频广告位置 (9)

图5：2007-2016年中国手机网民规模及其占比 (12)

图6：2010-2016年中国3G/4G用户发展情况 (12)

图7：2013-2016年中国移动视频网民数量及占比 (13)

图8：2016年底中国使用率前10的移动应用 (13)

图9：2013-2018年移动短视频用户规模及预测 (15)

图10：垂直短视频App用户规模及渗透率 (15)

图11：17Q1短视频日均DAU合计超5,000万 (16)

图12：2016年中国短视频用户使用情况 (16)

图13：秒拍视频播放量分布 (19)

图14：2016年1-11月短视频内容方融资事件分布40% 35% (19)

图15：短视频行业生态图 (20)

图16：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (21)

图17：2017Q2短视频平台渗透率 (22)

图18：2017Q2短视频平台日活跃用户（单位：万） (22)

图19：短视频MCN运作模式 (24)

图20：影谱科技拟真植入广告技术示意图 (25)

图21：影谱科技“Video易”植入广告示意图 (25)

图22：15年1月-16年3月短视频活跃用户数（万） (26)

图23：15年1月-16年3月短视频平台用户使用情况 (26)

图24：短视频用户年龄结构 (27)

图25：短视频用户性别结构 (27)

图26：短视频用户地域结构 (29)

图27：短视频用户职业结构 (29)

图28：短视频用户学历结构 (31)

图29：短视频用户收入结构 (31)

图30：不同年代用户观看短视频偏好 (32)

图31：Instagram月活跃用户数量 (33)

图32：各大社交平台流量入口占比 (33)

图33：Instagram短视频信息流广告示例 (35)

图34：Instagram Stories快拍广告示例 (35)

图35：三大社交平台广告互动率比较 (37)

图36：社交平台引流的广告页面停留时长（秒） (37)

图37：Instagram与Facebook共享广告管理工具 (38)

图38：Instagram广告精准定位选项 (38)

图39：微博视频大多来自秒拍 (41)

图40：“微博故事”短视频案例：papi酱 (41)

图41：微博月活跃用户数量（亿） (43)

图42：2016年12月短视频平台用户渗透率 (43)

图43：微博信息流视频广告 (45)

图44：秒拍6S视频贴片广告 (45)

图45：头条旗下有针对短视频多个垂直领域的独立App布局 (46)

图46：基于独特的推荐机制和算法基因，做到“生产、分发、互动”的良性循环 (47)

表目录

表1：短视频与直播对比 (6)

表2：不同类型短视频平台特征 (8)

表3：短视频广告形式 (10)

表4：2016年至今短视频行业1亿人民币以上股权融资事件 (16)

表5：针对短视频内容制作的激励扶持资金计划 (17)

表6：短视频内容类型介绍 (20)

表7：不同类型短视频平台特征 (21)

一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来

短视频广告指以时间较短（6~15秒）的视频承载的广告，可以是在社交APP、短视频APP、新闻类APP等应用中出现。在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下，短视频营销正在成为新的品牌营销风口。

1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来

信息传播与接收，沿着“文字-图片-音频-视频”不断递进，从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增，在移动互联网时代同样如此。短视频的兴起，使得信息的传播获取吸收变得高效起来。在信息爆炸，时间碎片化时代，人们接收信息的时间非常短，很少有人有耐心去阅读一篇完整的文章，或者完整地去看一场直播，反而短短的1-3分钟视频成为社交媒体平台上主要内容形式。根据公司官网披露，2016年今日头条每条短视频的平均播放时长1.62分钟，而每条图文的平均阅读时长为1.16分钟。2016年底，今天头条视频内容日均阅读量高达12.96亿次，已经超过了图文日均阅读量11.6亿次。

广告是注意力的经济，广告预算跟随用户注意力转移，短视频将抢占更多份额。根据国家工商总局数据，2016年全国广告经营额达到6,489亿元，同比增长8.6%，广告市场整体增速放缓，逐步变成存量市场、零和博弈市场。某一媒介形态要想获得更快增长，更多是靠抢夺其他媒介份额。预计视频广告挤占图文广告份额，短视频广告挤占长图文、电视广告份额。这种流向的变化可能具有一定的滞后性，但一定会发生。

短视频在挤占长图文、直播、电视等媒介内容的使用时长。短视频的表现力原高于长图文；短视频和直播等相比，制作和使用的异步结构让短视频内容可以被反复无损消费并带来更强的商业化可控预期；短视频将成为继长视频后，电视渠道持续崩塌的又一大受益者。包括内容、内容人才、用户时长都在向短视频流动，并带动广告投放转向。

图1：从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增

2、短视频适合通过广告来变现

短视频适合通过广告来变现。短视频内容由于实时性、互动性较弱，较难通过打赏（直播平台的收入来源）等形式获取收入。因此广告成为短视频内容主要变现方式。直播是短视频争夺用户碎片化注意力的竞争者，直播行业经历2016年快速扩张后，由于找不到支撑其持续扩张的应用场景而出现增长放缓迹象，有利于短视频在流量层面重获增量空间。

表1：短视频与直播对比

短视频广告具有更强表现力、时间短、互动性强、传播速度快等特点，容易吸引受众注意，增加受众记忆，更易引发病毒式传播效应；同时短视频拥有海量用户、多平台分发能力，具备大体量品牌广告主投放的承载能力，适合品牌广告主投放。短视频广告主主要包括：汽车、奢侈品、数码3C、电影等广告主类型。

2018年视频监控行业分析报告

2018年视频监控行业分析报告 2018年9月

目录一、行业主管部门、主要法律法规和政策 (5) 1、行业主管部门和管理体制 (5) 2、行业主要法律法规及产业政策 (6) （1）法律法规 (6) （2）产业政策 (6) 二、行业发展概况 (8) 1、安防行业发展现状 (8) 2、视频监控行业发展现状 (10) 3、视频监控行业发展趋势和前景 (11) （1）视频监控行业存在较大发展空间 (11) （2）视频监控向高清化、网络化、智能化个性化发展 (12) 三、行业竞争格局 (13) 1、市场处于快速成长阶段，海康威视、大华股份绝对领先 (14) 2、各厂商背景不同导致竞争优势各异 (14) 3、主要企业情况 (15) （1）海康威视 (15) （2）大华股份 (16) （3）东方网力 (16) （4）苏州科达 (17) 四、行业市场供求趋势与利润情况 (17) 1、市场需求趋势 (17) 2、市场供应趋势 (18) 3、行业利润情况 (18)

1、有利因素 (19) （1）政策支持 (19) （2）系统扩容及联网需求推动市场发展 (19) （3）技术水平进步 (20) 2、不利因素 (20) （1）市场竞争加剧 (20) （2）视频监控系统技术标准较难统一 (21) 六、进入行业的主要壁垒 (21) 1、技术壁垒 (21) 2、销售壁垒 (22) 3、综合性人才壁垒 (22) 七、行业经营模式、技术水平及技术特点 (23) 1、行业经营模式 (23) 2、技术水平及技术特点 (23) （1）视频联网与控制技术 (23) （2）应用软件开发技术 (23) （3）嵌入式系统技术 (24) （4）海量信息存储及调用技术 (25) （5）视音频编解码技术 (25) 八、行业周期性、区域性和季节性特征 (26) 1、行业周期性 (26) 2、行业区域性 (26) 3、行业季节性 (27)

短视频行业调研分析报告

短视频行业调研分析报告一、背景分析 1.1 市场背景从文字到图片再到视频，内容产业经历了20多年的发展，已经在互联网领域占据了非常重要的地位，它是所有互联网公司都要抢占的先机和要攻占的重要领域。随着互联网的发展，特别是移动互联网的发展，用户碎片化时间更充分地被填补了，用户接触内容更加方便，内容的变现越来越直接，信息量越来越大，可视性越来越强，表现形式也越来越丰富。与此同时，美拍、秒拍、快手等短视频App的出现，进一步降低了视频制作门槛，带动了新一代的人人参与热潮，实时、互动的视频模式带来了全新的用户体验。 1.2 行业背景中国互联网及移动互联网发展的逐步成熟，网民数量及移动互联网流量的不断增长，智能手机的普及，还有技术的革新，都在一定程度上改变了用户需求和社交方式，推动了短视频行业的发展。 2016年开始，短视频行业进入爆发期（图1是2011-2017年上线的短视频类产品），投融资数量持续增长，巨头互联网企业纷纷砸钱入局。2017年延续了2016年强劲的发展势头，2018年初的“撒币大战”更是火爆全网，为移动直播和短视频平台注入了新鲜血液。然而随着短视频行业规模的扩大，近两年政府的监管力度也在逐步加大。快手的道歉、头条的回应、内涵段子的关停、抖音的反沉迷公告和评论维护，都是对有类似不良价值观导向应用的警钟。

图1 2011-2017年上线的短视频产品 1.3 行业规模截止2018年3月，短视频月活跃用户达4.6亿，同比增长14.37%，大约平均每两个移动网民中就有一个短视频用户。月使用总时长达67.3亿小时，人均单日启动次数有9.26次，行业用户粘性可观，远高于其他行业平均值。 2017年和2018年短视频市场延续了2016年的火热，用户规模的增长和广告主的关注带动整体市场规模提升，尤其是2017年7月份之后，短视频行业用户增长迅速，规模日益增大。图2给出了2016年8月-2018年3月短视频行业，月活跃用户数以及短视频月使用总时长。

[精品文档]2020版短视频行业抖音研究报告

2018 -2019短视频行业抖音研究报告一、短视频行业概述 1.什么是短视频？短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 2.产业链短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。短视频行业产业链二、短视频市场现状经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。 1.用户规模据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。 2.市场规模

2018年车载视频监控行业分析报告

2018年车载视频监控行业分析报告 2018年9月

目录一、行业产品简介 (5) 1、商用车通用监控产品 (8) 2、商用车行业信息化产品 (11) （1）公交车行业信息化解决方案 (12) （2）“两客一危”行业信息化解决方案 (13) （3）巡游出租车行业信息化解决方案 (15) （4）网约出租车行业监管解决方案 (16) （5）渣土清运行业信息化解决方案 (18) 二、行业管理体制及主要政策法规 (19) 1、行业管理体制 (19) （1）行业主管部门 (19) （2）行业全国性组织 (20) 2、行业主要法律法规及政策 (21) 三、行业发展状况及趋势 (27) 1、车载视频监控行业发展现状及特点 (27) （1）商用车保有量及新增数量庞大 (28) （2）智能化为车载视频监控行业发展带来新机遇 (30) （3）车载视频监控产品向综合化监控发展，其产品应用领域不断拓宽 (31) 2、下游细分市场基本情况及发展方向 (31) （1）公交行业 (32) （2）“两客一危”行业 (33) （3）出租行业 (35) （4）渣土清运行业 (37) 四、进入本行业的主要壁垒 (39)

1、研发能力和技术壁垒 (39) 2、客户资源壁垒 (39) 3、产品认证壁垒 (40) 五、行业竞争格局、利润水平及变动趋势 (40) 六、影响行业发展的因素 (41) 1、有利因素 (41) （1）国家产业政策鼓励支持行业整体快速发展 (41) （2）交通大环境对监管信息化的总体需求持续增长 (42) （3）创新的技术以及丰富的功能将拓展出全新的市场空间 (44) 2、不利因素 (44) （1）低端产品市场无序竞争加剧 (44) （2）专业管理人员、研发人员、高级技术工人不足 (45) 七、行业技术水平及技术特点 (45) 1、高清视频监控与车载环境的融合 (45) 2、车载视频监控与新一代无线网络的融合 (46) 3、人工智能与监控及信息化管理目标的融合 (47) 4、大数据云计算技术 (47) 5、视频监控与车联网等技术的快速融合 (48) 八、行业经营模式、周期性、区域性和季节性特征 (49) 1、行业周期性 (49) 2、行业季节性 (49) 3、行业区域性 (49) 九、上下游行业之间的关联性 (50)

2014年安防视频监控行业分析报告

2014年安防视频监控行业分析报告 2014年6月

目录一、安防行业概述 (6) 1、行业概述 (6) （1）安防行业构成 (6) （2）安防视频监控系统简介 (7) 2、行业主管部门与监管体制 (8) 3、产业政策 (9) 二、行业发展概况 (11) 1、全球安防视频监控行业发展概况 (11) （1）全球安防视频监控行业发展状况与趋势 (11) ①行业市场保持持续较快增长 (11) ②技术变革、产品升级加快 (12) ③与其他技术和产业的融合加强 (12) ④整体解决方案的需求将进一步加强 (12) ⑤全球化将成基本态势 (12) （2）国际安防视频监控市场的地域分布 (13) 2、中国安防行业发展概况 (14) （1）经济的高速增长和对基础建设的持续投资 (17) （2）安全交通和智能交通的推进 (18) （3）物联网建设的推进和发展 (19) （4）“智慧城市”建设 (20) （5）“新型城镇化”建设 (20) （6）技术和产品的升级 (21) （7）校园、企业、社区等监控市场持续发展 (22) 3、行业目前市场规模和未来市场规模预测 (22) （1）全球市场容量 (22) （2）国内市场容量 (23) 三、细分行业基本情况 (24)

1、硬盘录像机行业概况 (24) （1）硬盘录像机简介 (24) （2）全球硬盘录像机市场规模和中国硬盘录像机市场规模 (26) 2、监控摄像机行业概况 (27) （1）监控摄像机简介 (27) （2）全球监控摄像机市场规模和中国监控摄像机市场规模 (28) 3、视频监控产品发展趋势 (29) （1）高清化 (29) （2）数字化 (32) （3）网络化 (33) （4）智能化 (34) 四、市场竞争格局 (36) 五、进入本行业的主要障碍 (37) 1、技术研发壁垒 (37) 2、严格的产品认证 (38) 3、销售服务网络壁垒 (38) 六、行业利润水平 (39) 七、行业发展趋势 (39) 1、全球化将成行业发展基本态势 (39) 2、全球安防视频监控市场不断增长 (40) 3、技术不断革新是行业的发展方向 (40) 4、网络化进程明显加快 (40) 5、前端网络高清和同轴高清监控摄像机增长强劲 (41) 6、与其他技术和产业的融合趋势加强 (42) 7、整体解决方案的需求将进一步加强 (42) 8、中高端市场发展潜力相对更大 (43) 9、行业集中度将逐步提高 (43) 八、影响行业发展的主要因素 (44)

视频行业分析报告

视频网站行业报告一．终端网络视频 1.1典型代表pps，暴风影音，pplive等。 1.2受众群体：与其他网络媒体一样，年轻化是终端网络视频媒体受众的一大特点，与之不同的是，他更加精准的锁定在18到34周岁之间的小家庭和三高人群。使用终端网络视频的用户，60%以上未婚，多数与父母同住，家庭负担下，消费能力强，且极具消费欲望。根据尼尔森的数据显示，高学历高收入高职位的人群占总受众的 65%，家庭月平均收入达到5765元。 1.3终端网络视频的广告形式（刊例价）客户端主屏幕视频缓冲广告200元/cpm，双方监测，点击率3%。客户端首页图片50000元/轮/400万pv。播放角标30000元/天。主屏幕推荐50000元/轮播，文字链8000/条。节目公告100000/天。迷你首页图片 30000/天，小图片16000/每天，文字链20000/月。拉幕广告12000/天，通栏广告7000/天 1.4 市场情况：以pps为例，如图

Pps广告成本预算： Pps网络数据：日均浏览覆盖人群超3200万，日均独立ip70万，pv226万。

二．网页视频网站 2.1典型代表土豆，优酷，奇艺，酷6，乐视等。客户群体以品牌客户为主，包括百胜（中国），福特（中国），上海通用，广汽等跨国企业，合资企业，也包括快消品的知名企业。以乐视网为例，客户主要包括游戏，服装，餐饮，电商等 2.2 广告形式及报价将广告代理权分配给若干广告代理公司，包括北京新锐力广告有限公司，北京中视龙圣广告有限公司等，通过代理公司分销平台广告。而且流量快速上升带动广告收入爆发,转型之路顺利。本季度,公司网站日均UV超过1600万 ,日均约PV8000万,流量的快速提升带动了广告业务的发展,报告期内共实现广告发布业务收入2.6亿元,同比增长280%,首次在主营业务中占比超过40%,单季度广告收入超过亿元,知名品牌广告主超过150家,主营业务转型较为顺利。业务转型带来毛利率下滑,财务压力较大。电视剧版权的无形资产摊销支出大幅度增加;随着广告业务收入的占比逐步提高,大量的用户浏览带来的CDN、带宽费用以及网络视频平台的营销和推广投入均大幅增加,广告收入成本也提高一倍以上。广告位置播放机制广告规格文件格式文件大小价格首页A01 天970*60 JPG/GIF/Sw f ≤30K250,000 首页 A01+A0 2 天1408*555 JPG/GIF/Sw f ≤100 K 1,500,00 首页A03 天970*350 JPG/GIF/Sw f ≤80K100,000 首页A04 天970*60 JPG/GIF/Sw f ≤30K80,000 首页A05 月上图尺寸： 158*144 ；下图文字尺寸： 138*35；扩展图尺寸： JPG/GIF/Sw f ≤15K 30万/月

2020年安防视频监控行业分析报告

2020年安防视频监控行业分析报告 2020年11月

目录一、行业主管部门、监管体制和主要法律法规政策 (5) 1、行业主管部门 (5) 2、监管体制 (6) 3、主要法律法规政策 (7) 4、产业政策 (8) 5、行业主要法律、法规、政策的影响 (11) 二、行业产业链情况 (12) 1、上游行业 (14) 2、下游行业 (15) 三、行业发展概况 (16) 1、行业发展阶段 (16) 2、国内安防视频监控行业发展情况 (18) 3、行业发展趋势 (20) （1）安防行业将继续保持快速发展 (20) （2）市场应用不断向深度、广度拓展 (20) （3）行业集中度不断提高 (21) （4）技术创新成为企业核心竞争力 (21) （5）消费市场和研发生产重心继续向以中国为代表的亚太地区转移 (21) 四、行业技术现状及发展趋势 (22) 1、行业技术现状 (22) （1）图像处理技术 (23) （2）音视频编解码技术 (23) （3）存储技术 (24)

（4）智能分析技术 (24) 2、行业技术发展趋势 (24) （1）高清化 (25) （2）网络化 (25) （3）智能化 (26) 五、行业竞争情况 (26) 1、主要市场及品牌情况 (26) 2、行业地区分布情况 (27) 3、国内市场竞争格局 (28) （1）国内市场总体格局情况 (28) （2）国内企业在海外市场的竞争情况 (28) 4、主要进口国的产业政策、竞争格局 (29) 5、消费类和工程类市场竞争情况 (30) （1）消费类及工程类市场差异情况及其转换门槛 (30) ①消费类视频监控产品与工程类视频监控产品的主要差异 (30) ②消费类市场向工程类市场的转换门槛较高 (30) ③工程类市场向消费类市场的转换门槛也有一定的门槛 (31) ④除龙头企业外，国内同行其他企业同时开展工程类、消费类业务的趋势不明显 (31) 六、进入行业的主要壁垒 (32) 1、技术壁垒 (32) 2、人才壁垒 (33) 3、市场准入壁垒 (33) 4、营销渠道壁垒 (34) 七、行业主要企业情况 (34)

2018年短视频行业市场分析报告

短视频行业分析报告

目录C ontents 一. 短视频行业概述 ?短视频行业简析 ?短视频行业驱动力 ?短视频行业现状 ?短视频行业图谱二. 短视频行业上游：内容创作者 ?短视频内容创作者简析 ?电商类案例分析—「一条」 ?IP类案例分析—「同道大叔」 ?其他变现途径三. 短视频行业下游：短视频平台 ?短视频平台行业简析 ?工具类案例分析—「小影」 ?资讯类案例分析—「秒拍」、「西瓜视频」 ?社区类案例分析—「快手」四. 短视频行业未来发展 ?未来发展

CHAPTER I 短视频行业概述?短视频行业简析?短视频行业驱动力?短视频行业现状?短视频行业图谱

? 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。在传播载体发展的不同阶段都分别崛起了适应于当下阶段的代表性企业。门户/论坛图文社交视频网站UGC 短视频 ?相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点即生产成本低，圆每个人的导演梦；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。正是由于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特点，故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形态，围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节以及未来发展等做了一系列研究。图示：各内容载体与其代表性企业生产门槛低短视频通常依托于移动智能设备，在一台手机上即可完成拍摄、剪辑、后期等多种功能，即制作成本低；此外，功能设置简单易懂，对使用人群基本无筛选，即学习成本低。传播速度快短视频基于其天然时长属性，尝试成本低且完成率高，极易通过用户的社交关系进行二次转发。我们认为，阅读与转发之比小于200，则此短视频产品具备较强的社交属性。界限模糊对于短视频产品来说，其内容创作者和消费者存在较大程度重合，受众逐步从被动接受转向积极参与。而内容的吸引力也逐步由精致度向多样性倾斜。 1. 短视频行业概述1.1 短视频行业简析1.2 短视频行业驱动力1.3 短视频行业现状1.4 短视频行业图谱

2017年短视频行业发展前景展望分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）

正文目录一、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5) 1、短视频广告成为移动互联网时代主流广告传播载体的时代或将到来 (5) 2、短视频适合通过广告来变现 (6) 3、在头部APP带动下，短视频广告有望成为主流广告形态，即将迎来爆发增长期 (7) 4、短视频包括原生广告、植入广告和贴片广告 (9) 5、原生广告用户体验、传播效果好，是最适合短视频的广告形式 (10) 二、发展基础：短视频井喷式发展，流量迅猛增长 (11) 1、移动网络的资费亲民化与覆盖普及化，为移动视频发展提供了用户与 (11) 2、短视频成为移动端流量重要流向，用户规模和使用时长迅猛增加 (13) 3、资本涌向平台和内容方，短视频产业链不断完善 (16) 三、产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (19) 1、内容制作：UGC、PGC (20) 2、内容分发平台：内嵌短视频应用、垂直短视频APP、传统的视频平台 (20) 3、内容制作方：MCN、视频技术 (23) 四、短视频广告具有受众、形式、评估优势，不断获得广告主青睐 (25) 1、短视频受众以一二线城市、30岁以下的用户为主，覆盖重要广告受众 (25) 2、用户主动行为评估凸显短视频广告的优势 (32) 五、典型短视频广告商业模式分析 (33) 1、Instagram+Facebook：不断完善与丰富广告形式，广告效果监测转化更多客户 (33) 2、微博+秒拍：PGC+UGC丰富内容，兴趣信息流助力分发，短视频广告以信息流为主 . 40 3、今日头条：基于独特的推荐机制和算法基因，打通短视频的生产、分发、互动 (45) 六、风险提示 (47) 图目录图1：从文字到视频，承载内容更多元，用户接受度递增 (6) 图2：短视频广告优势 (7) 图3：近6成用户使用内嵌短视频的应用观看短视频 (8)

2019短视频平台用户调研报告

记录生活，不止于乐 ——短视频平台的用户调研报告研究出品2019年5月

采样及研究说明INSTRUCTION 研究背景《2018中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年6月，中国短视频用户规模达5.94亿，占网民总数的74.1%；但其增速较上一年明显放缓。青年人为主的网络用户，他们更偏好简洁、碎片化的接受方式，以及娱乐化的内容形式。在以“短、屏、快”为主要特点的自媒体时代下，各短视频平台仍需深入了解其用户在多个细分维度下的差异，从而实现更精准的市场定位和制定更合理的发展战略。本次报告通过研究用户画像、用户对短视频平台的关注度和使用情况、用户对短视频平台的使用满意度等维度来对此类商业模式下的用户进行行为观察和分析。研究方法版权说明 ?调查方式：线上自填式问卷 ?调研对象：过去6个月内使用过短视频平台的用户 ?平台选择：根据4月份艾瑞APP指数，选取快手、抖音等9个热门短视频平台进行调研 ?调查维度：用户年龄、学历、居住城市、所处行业、职业等基本信息；关注的视频内容种类，平台选择时关注的要素和满意程度等 ?调查时间：2019.04.24至2018.05.18 ?样本总量：1500份有效问卷报告所发布内容均为36氪研究院作为第三方研究平台的独立数据与研究分析，不代表任何

PART 1 研究核心概述

?73%的用户是18-40岁的青年人，其中小镇青年用户占比达49%。 ?47%的用户是已婚已育人士，男女比例接近1:1，白领阶层用户占比达53%。 ?用户的数量在地域分布上差异显著，下沉市场或将成为新的流量入口和行业增长点。?有趣、分享、学习已成为用户使用短视频平台时考虑的关键词。 ?线上渠道是新用户获取短视频平台信息的主要方式，但仍有八成的用户也受到线下渠道的影响。 ?午高峰和晚高峰成为短视频平台使用密集时段；移动应用的使用占有率达100%。?用户行为偏好上存在性别差异，女性用户更倾向互动行为，更希望收获关注。 ?针对不同使用行为，用户内容关注度上也存在差异，但搞笑、美食、旅游仍是高频词

2018年短视频行业研究报告

2018年短视频行业研究报告 2018年1月

目录一、碎片化时代，短视频迎风而起 (4) （一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (6) 1、PC时代萌芽（2004-2011）：早期仅作为长视频补充形式 (6) 2、移动互联网时代（2012-2015）：智能手机、移动网络普及，主要玩家陆续上线 7 3、爆发阶段（2016-至今）：资本涌入，短视频内容质量、影响力持续提升 (8) （二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (9) 1、内容：UGC、PGC以及MCN构建内容体系，带动流量持续变现 (9) 2、平台：第一梯队显现，竞争格局激烈尚存变数 (11) （三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (14) （四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (16) 1、广告变现 (16) 2、电商变现 (18) 3、用户付费 (19) 二、抖音短视频：年轻化的15s音乐短视频社区 (20) （一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (22) 1、音乐短视频：切入垂直领域，差异化定位用户 (22) 2、去中心化：每个人都是创造者，UGC模式强化社交属性 (24) 3、背靠今日头条，技术与流量双重支持 (25) 4、联合品牌，实施跨界营销 (28) （二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (29)

碎片化时代，短视频迎风而起。移动互联网技术成熟+移动用户碎片化+资本涌入驱动短视频行业规模迅速增长。根据QuestMobile 数据，2017年短视频独立App 用户达4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%。根据艾媒咨询，2017年我国短视频行业市场规模有望达到57.3亿，同比增长201.58%。预计2020年短视频行业规模有望达到356.8亿元。短视频行业产业链发展基本完善，以内容、平台建设为生态核心。头部平台竞争激烈，优质内容为核心竞争力。短视频与直播两领域融合可发挥优势互补效果。当前短视频变现以信息流广告收入为主，未来在电商和用户付费等方式上有更大的变现潜力。抖音短视频：年轻化的15s 音乐短视频社区。抖音是一款音乐创意短视频社交软件，由今日头条进行孵化，用户可以通过选择背景音乐、编排动作和加工特效来创作短视频。抖音专注UGC模式，视频限时为15s，以帮助普通用户表达更个性化内容。根据QuestMobile的数据，2017年9月抖音用户中有超过73.8%的用户在24岁以下。 “算法推荐+去中心化+本土化”助力抖音快速增长。抖音APP 于2016年9月正式上线，凭借其核心竞争力短期内迅速发展。根据艾瑞咨询，2017年5月，抖音日均播放量破亿，8月达到10亿。根据Quest Mobile 数据，2017年9月抖音的MAU（月活用户）突破3500万台。根据艾瑞咨询，2017年12月，抖音月独立设备数达7007万台，日独立设备数达1293万台。切入音乐短视频垂直领域：抖音区别于综合类短视频平台，抖音主打音乐视频进行差异化定位，内容标签为“潮”“酷”“节奏强”等。平

2019年视频会议行业分析报告

2019年视频会议行业分析报告 2019年6月

目录一、视频会议行业演进与市场格局 (4) 1、我国视频会议市场领域广阔，未来可期 (4) 5 2、专网转向云端大势所趋 .................................................................................... 二、隐私泄露成各国难题，视频会议安全亟待加强 (7) 1、网络安全事件频发，信息基础设施面临严峻挑战 (7) 2、云视频价格优势明显，传输安全提升空间大 (8) 三、国内厂商安全技术发展情况 (10) 1、起步较晚，核心加密算法受制于人 (10) 2、多年积累，链路安全实现自主可控 (11) （1）国密算法替换外国“锁芯”，视频加密自主可控 (12) （2）量子通信新赛道，有望实现“直道超车” (13) （3）会畅通讯解决企业内网与云兼容性问题 (14) （4）亿联网络重点发展VCS，跳过SIP (15) （5）淳中科技显控领域技术成熟，用于指挥控制系统 (17) 四、主要风险 (18) 1、视频会议渠道拓展不及预期 (18) 18 2、5G投资不及预期.............................................................................................

专网视频会议转向云端大势所趋，云视频会议需求下沉给垂直行业带来安全隐患。国产加密算法与量子加密技术给云视频会议传输换上“国产锁芯”，助力云视频会议应用场景全面推广。 5月21日，华为创始人兼CEO任正非先生，在接受中国媒体群访时谈到：“未来时代是云时代，到处都是缺口，谁把网络安全做好了，客户就会买谁的。我们把网络安全提升了这样的高度来认识，是因为我们面临未来要支撑云时代。”云视频会议与传统视频会议相比，有着更广阔的垂直应用场景，同时也对安全性和隐私性提出了更高的要求。云视频会议具有低成本、架构灵活、处理高效等优势，但存在恶意窃取和监听风险。今年年初，安全厂商Eclypsium 公司公布的实验结果表明，对于特定类别的裸机云服务器，可以通过租用后变更其固件，而后在租用期限截止后将变更延续给下一个用户的方式进行入侵，从而造成持久性的感染。核心加密算法的自主可控是降低入侵风险的唯一途径。细分行业广阔，需求下沉面临差异化安全挑战。视频会议的场景可延伸到教育、医疗、党建、金融、税务等多个细分行业，在发展双师课堂、推动智能医疗和远程分诊、基层减负和智慧党建等各领域中发挥出重要的作用。云视频会议渗透到各行业的同时，也需要满足对应的安全等级要求，如航天、电信、金融、公检法等部门“信息安全等级保护”均达到三级或以上。我国核心加密算法起步较晚，但经过多年积累已初步达到自主可

视频监控可行性研究报告

【引言】视频监控系统发展了短短二十几年时间，从最早模拟监控到前些年火热数字监控再到现在方兴未艾网络视频监控，发生了翻天覆地变化。在IP技术逐步统一全球今天，我们有必要重新认识视频监控系统发展历史。从技术角度出发，视频监控系统发展划分为第一代模拟视频监控系统(CCTV)，到第二代基于“PC+多媒体卡”数字视频监控系统(DVR)，到第三代完全基于IP网络视频监控系统(IPVS)。监控是各行业重点部门或重要场所进行实时监控的物理基础，管理部门可通过它获得有效数据、图像或声音信息，对突发性异常事件的过程进行及时的监视和记忆，用以提供高效、及时地指挥和高度、布置警力、处理案件等。随着当前计算机应用的迅速发展和推广，全世界掀起了一股强大的数字化浪潮，各种设备数字化已成为安全防护的首要目标。数码监控报警的性能特点是：监控画面实时显示，录像图象质量单路调节功能，每路录像速度可分别设置，快速检索，多种录像方式设定功能，自动备份，云台/镜头控制功能，网络传输等。目前，视频监控系统正处在数控模拟系统已发展非常成熟、性能稳定，在实际工程中得到广泛应用，数字系统迅速崛起但尚不完全成熟的数字和模拟混合应用并将逐渐向数字系统过渡的阶段。在国内外市场上，主要推出数字控制的模拟视频监控和数字视频监控两类产品。前者技术发展已经非常成熟、性能稳定，在实际工程应用中得到广泛应用，特别是在大、中型视频监控工程中的应用尤为广泛；后者是新近崛起的以计算机技术及图像视频压缩为核心的新型视频监控系统，该系统解决了模拟系统部分弊端，但仍需进一步完善和发展。【目录】第一部分视频监控系统项目总论总论作为可行性研究报告的首要部分，要综合叙述研究报告中各部分的主要问题和研究结论，并对项目的可行与否提出最终建议，为可行性研究的审批提供方便。一、视频监控系统项目概况（一）项目名称（二）项目承办单位介绍（三）项目可行性研究工作承担单位介绍（四）项目主管部门介绍（五）项目建设内容、规模、目标（六）项目建设地点

2018年短视频行业深度分析报告

２０１８年短视频行业深度分析报告

投资要点短视频是目前稀缺的高增长赛道。截止2018年6月，短视频月活跃用户已达5.05亿，且仍在高速增长中，较上年同期已经翻倍，用户使用时长占比已达上年同期的4倍。在移动互联网流量红利行将耗尽的大背景下，短视频赛道的价值进一步凸显。短视频的出现同时满足了用户对于社交网络以及社交媒体的需求，现象级产品是顺势而为。在宏观人口背景、技术与基建发展、用户习惯变化等多重因素的作用下，快手通过填补低线人口社交网络需求，促进了短视频的爆发；短视频成本低、传播广、迭代快，符合一二线城市居民的使用习惯，未来主要的机会在于填补社交媒体需求，抖音正是契合了这一趋势，得以在用户数上反超快手。短视频变现方式多样，市场空间广阔。短视频行业上游内容生产方，中游MCN平台与下游分发平台均已发育。以广告为主体，包含直播、电商、游戏等多种变现方式的货币化渠道体系已经形成。目前短视频四大货币化渠道市场空间约为245亿元，预计到2021年可达576亿元，年复合增长率约为33%。行业格局清晰，梯队已经形成。牌照门槛抬高与资本趋于理性使得新玩家入局难度大大增加，未来出现新巨头的可能性较低。目前快手与抖音分别占据社交网络与社交媒体需求头部，地位稳固，成为MAU破两亿的国民级应用。头条系借助强运营+强技术优势形成第二梯队，旗下西瓜、火山小视频MAU均已破亿。美拍等第三梯队深耕垂直领域，MAU维持在千万量级。未来巨头竞争趋势已经明确：拼运营，拼算法，拼内容。目前，腾讯、头条、微博已经在短视频平台通过自有或参股的方式成功卡位。各头部平台争夺流量红利只能出海，国内已进入对客户存量时长的争夺。重内容、重技术、重合规促使平台进行精细化运营，深耕垂直领域，预计未来行业将加速进入货币化黄金时代。风险因素：1.移动互联网用户增速放缓、手机出货放缓，获客竞争加剧，用户渗透与城市下沉不及预期；2.海外市场拓展不及预期；3.信息流优化效果与价值提升不及预期；4.内容监管风险。投资建议：考虑到短视频行业市场空间广阔、未来头部短视频平台溢价能力有望持续提升，我们给予短视频行业“强于大市”的评级。对于独立的短视频平台，我们建议关注字节跳动。字节跳动旗下拥有三家头部短视频平台，头条系的算法优势在MCN垂直化大背景下将持续提升产品的触达能力，规避不良内容带来的政策风险，形成品牌认知与护城河。此外，头条系的精准推送技术优势将进一步发力，提升广告加载率与转化率，使广告主ROI 及广告单价进一步增长，拓展头条系货币化市场空间。而对于力推短视频战略的社交平台，建议关注腾讯、微博。链接社交和资讯平台仍然是未来一段时期内短视频头部平台切入熟人和半熟人社交圈以扩大流量，增加粘性的的主要形式。微博与腾讯旗下的QQ、微信作为目前最主要的三大社交资讯平台，有望分享短视频头部平台成长带来的流量红利，增厚业绩。

2019年短视频行业深度分析报告

２０１９年短视频行业深度分析报告

目录 1、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸....................................................... - 4 -1.1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀.................................................... - 4 - 1.2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战............................................ - 5 - 2、商业变现差异源于产品生态差异 ...................................................................... - 9 -2.1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播............ - 9 -2.2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码.......................... - 10 - 2.3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力.......................... - 12 - 3、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态............................................. - 15 -3.1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式.................. - 15 -3.2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态...... - 16 -3.3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间.............................. - 18 - 3.4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位...................................... - 21 - 4、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台................................. - 23 -4.1、快手直播已经成为国内第一直播平台 ..................................................... - 23 - 4.2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化.......................... - 23 - 5、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核.................................. - 27 -5.1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力...................... - 27 - 5.2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率.................. - 31 - 6、报告总结与投资建议 ........................................................................................ - 37 - 7、风险提示： ........................................................................................................ - 39 - 图1、2019年6月用户总使用时长同比增量占比TOP10细分行业 ................... - 4 -图2、泛娱乐典型行业月人均使用时长（小时）及增速...................................... - 5 -图3、泛娱乐典型行业月活跃用户数（亿）及同比增速...................................... - 5 -图4、2019半年度中国移动互联网实力价值榜TOP20 ........................................ - 5 -图5、短视频行业典型APP月活跃用户数（亿） ................................................ - 6 -图6、短视频行业典型APP活跃率 ........................................................................ - 6 -图7、字节跳动、腾讯短视频产品矩阵情况 ......................................................... - 7 -图8、快手全景生态布局月活跃用户情况 ............................................................. - 7 -图9、抖音短视频&快手重合用户规模（万人） .................................................. - 7 -图10、抖音和快手的月活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图11、抖音和快手的日活跃用户数（亿人）对比................................................ - 8 -图12、短视频行业典型APP活跃用户7日留存率 .............................................. - 9 -图13、抖音、快手与四大视频网站月人均使用时长（分钟）............................ - 9 -图14、抖音、快手与四大视频日人均使用时长（分钟）.................................... - 9 -图15、抖音APP功能一览.................................................................................... - 12 -图16、快手APP功能一览.................................................................................... - 13 -图17、抖音热门推荐机制 ..................................................................................... - 16 -图18、抖音审核机制 ............................................................................................. - 16 -图19、巨量引擎的流量平台 ................................................................................. - 17 -图20、星图平台界面 ............................................................................................. - 17 -图21、云图DMP的分析过程............................................................................... - 17 -图22、网易云评论广告 ......................................................................................... - 21 -图23、抖音评论区乱象 ......................................................................................... - 21 -图24、近180天抖音平台广告主行业分布（截止至7.30）.............................. - 22 -图25、近180天抖音平台广告主行业分布趋势.................................................. - 22 -

互联网视频行业分析报告

互联网视频行业分析报告中国互联网视频行业自启动以来，经历了行业的爆发、低迷以及上市热潮几个阶段后，逐步走向行业的升级调整期。经过数年的培养，网络视频已经成为互联网主要应用领域之一，用户规模增长速度突出，覆盖率不断提高。根据中国互联网络信息中心的数据，2011年，国内网络视频用户规模2.84亿人（并在逐步增加），在网民中的渗透率约为62.1%，比2010年增长了18.1%。网络视频已经成为人们获取电影、电视、资讯视频等数字内容的重要渠道。网络视频的市场价值快速增长，在互联网行业中的地位不断提升。2006年至2011年，互联网视频市场规模以较大幅度快速增长，预计未来4年，网络视频市场规模将维持高速成长的态势。预计2012年，网络视频的市场规模将达到56.3亿元，2014年达到160亿元。从几年前的300多家，到现在的20几家，国内视频网站在几年时间里已淘汰了90%。从盗版到正版，从版权购买到投资自制，互联网视频网站苦心经营后，大多依然没走出亏损的尴尬处境，存活下来的企业需要更好的内容和服务来赢得用户。目前市场上的互联网视频企业分为以下几类： 1、视频分享网站：以优酷、土豆为代表 2、长视频网站：以搜狐、奇艺、pplive为代表 3、互联网电视服务提供商：以乐视网为代表 4、B2B网络视频服务提供商：以优朋普乐为代表目前主要收入来源分为以下几类： 1、广告收入：无论是视频分享网站还是长视频网站，在整个行业目前没有有效的商业赢利模式的情况下，短期内仍将以网络广告收入为主。分析：中国互联网调查显示，用户视频应用增长显著，2011年视频网站访问时长接近门户网站访问时长。但是，综合门户2011年广告营收规模达60.2亿，独立视频网站及播放平台（不含综合门户视频）广告营收为11.7亿元，远低于综合