网络新闻发布的优势和技巧

网络新闻发布的优势和技巧

一.解释

二.网络新闻的定义

三.优势

四.技巧

五.未来趋势

一解释

网络新闻发布，即企业通过发布网络新闻介绍和推广自身品牌，网络媒体的特点：范围广，成本低，传播快。

二网络新闻的定义

网络新闻是突破传统的新闻传播概念，在视、听、感方面给受众全新的体验。它将无序化的新闻进行有序的整合，并且大大压缩了信息的厚度，让人们在最短的时间内获得最有效的新闻信息。不仅如此，未来的网络新闻将不再受传统新闻发布者的限制，受众可以发布自己的新闻，并在短时间内获得更快的传播，而且新闻将成为人们互动交流的平台。网络新闻将随着人们认识的提高向着更深的层次发展，这将完全颠覆网络新闻的传统概念1994年4月，中国全面接入互联网，1995年1月，《神州学人》杂志成为中国第一家上网媒体。从那时以来，中国网络媒体经历了近十年的发展，这一阶段也可看作中国网络媒体的第一个历史时期。在这个历史时期，中国网络媒体事业取得了长足的发展，其中一个最直接也是最突出的表现，是网络媒体在新闻业务方面的进步。

网络新闻业务，其诞生之初，是传统新闻业务的一种延伸，但是，经过近十年的发展，它在不断吸取传统新闻业务养分的同时，也在逐渐形成自己的崭新面貌，有些，甚至是革命

性的，并有可能对整个媒体的新闻业务发展产生影响。

三优势

1、传播与更新速度快

网络传播是一种数字化传播，它将一定的信息转换成数字，经过传播，数字在操作平台上还原为一定的信息。由于其传播的介质是比特，而非原子，所以这种传播就具备了迅速、快捷、方便和“高保真”等优点。网络传播可以通过互联网高速传播以及实时更新；可以像电台、电视台一样进行实时、实况报道。网络传播速度快，时效性强。它不受印刷、运输、发行等因素的限制，信息上网的瞬间便可同步发送到所有用户的手中。

更新速度快。网络传播的更新周期可以分秒计算；而电视、广播的周期则以天或小时计算，纸质报纸的出版周期以周甚至以天计算，纸质期刊与图书的更新周期更长，这一点从科索沃战事的报道中很容易得到证实。1999年3月25日凌晨3时北约空袭的爆炸声响起，几乎同时新浪网上就出现了相关快讯。在以后的进程中，各种图像、文字消息几乎每隔两三分钟就更新一次。[QQ506099951]

网络传播的即时刷新提高了新闻的时效性，其本身“接收的异步性”又方便受众随时随地的接收。接收的异步性，可以使受众不需受媒体传播时间的限制、可按自己需要随时进行信息的接收(包括阅读、收听、收看)。的确，过去我们从三大传媒接收信息时必须按传媒传播的步骤来等待，尤其是广播和电视。简言之如果我们一旦有什么事情耽误了节目的播出时间，我们就无法再挽回了。近年来，电视已意识到自身的这一缺陷，努力用“滚动重插”形式来弥补，但效果总是无法与网络“接受的异步性”相提并论。网络新闻传播使边吃早点边看新闻的人、边喝午问咖啡边关心当天消息的人，或是习惯睡前了解一天动向的人可按自己的需要来接受信息，而无须赶早问新闻而睡眼惺松，或为晚间新闻而耽误了休息。

2、信息量大、内容丰宣

报纸若多印1万字内容，就需增加一个版，给印刷、排版、发行、成本带来很多问题。广播、电视更是这样，内容要准确到几十秒、几秒时间，字有时要算到几十个。网络传播不同，存储数字信息的是硬盘。容量大的优势还可以体现在网络传播的专题报道和数据库中，网络传播可以不限时不限量地储存和传播信息，运行各种信息数据库，使得读者可以对历史文件随时进行检索。对新闻传播来说，网络传播的这一重要功能开拓了实施“深度报道”的新的纵深途径，它能够保证读者对新闻发生的广阔背景及所波及的影响进行全程观察，从而更准确地判断生存环境发生的真实变化。

3、范围广、具有全球性和跨文化性

网络传播的传播空间不分地域、没有疆界，可以说，全球互通互联的电子网络有多大，网络传播的传播空间就有多大；传播空间的无限广阔，是报纸等传统媒体望尘莫及的。目前有200多个同互联网联结的国家和地区，使网络传播真正具有全球性和跨文化性。如《人民日报》，以前海外读者不容易读到当天的报纸，由于邮递速度慢，一般要5天左右才能看到。现在国内一上网，世界全知道。传统的报刊、电台、电视台也可以做到范围广，但都不可能像网络传播这样容易，这样无所不达，这样低成本。如果考虑到利用卫星通讯上网，则意味着可以在全球任何地方看到网络传播。

网络传播完全打破了传统的或者说物理上的空间概念，网络信息传播实现了无阻碍化。世界变成了地球村。真实的地理隔离不存在了，国界等限制也不存在了；网络上的新闻传播不是单一文化而是跨文化的传播。互联网则成了不同国家之间跨文化传播的方便和迅捷的信息交流渠道。在互联网成为现实之前，世界各国人民想要了解国外的信息，几乎只能经由本国的大众传媒。而作为职业的新闻传播机构，必然服务于统治阶级的意志，对信息进行筛选。因而有学者说国际新闻只是部分的事实。互联网的出现改变了这一切，在网上，用户可以发现来自对方文化的声音，他们所得的各种信息没有经过特定意识形态“把关人”的翻译和删

剪，有助于用户全面地了解对方文化的各个方面。

美国等西方国家的网络新闻传播由于起步较早，各方面比较成熟，所以传播的力度就明显地较大，对其他文化的新闻传播形成了冲击。跨国化的传播进一步促进了文化的碰撞与交融，多元的文化传播在网络上将出现从未有过的激烈竞争的局面。

四技巧

随着相关技术的不断进步，网络传播的特性还将进一步突出，进一步发展，甚至还会出现更新的特性。总体上看，网络传播的出现极大地改变了信息传播的模式，影响着人类知识的组织、传递与获取，提高了人们读书治学、获取信息的效率，给人类社会文化带来了深刻的变革。正是因为有这些变化，网络传播的采编、写作、制作、出版、发布、管理，都有自己一些特性的要求，有它特有的运转规律。对这些要求和规律的认识把握，目前还只是刚刚开始。

传统媒体的信息彼此之间比较孤立，关系较为疏远。如果我们想从一篇报道开始去查询和这个主题有关的所有报道，几乎是不可想像的一件事情。版面和版面之间、节目和节目之间如果说有关系的话，这种关系也是物理的、线性的。但网络传播的所有信息都是被精心结构化的，信息和信息之间的关系是逻辑的而非物理的。依照信息之间的内在联系，通过超链接的技术手段，信息被编织成一张大网，每一条信息都是网上的一个节点，顺着它出发，就可以找到与之有关的任何一个另外节点。这种做法加强了信息之间的联系，从而挖掘了信息的深层意义。

五未来趋势

从某种意义上说，网络信息的这种结构方式也改变着我们看待事物的方式，让我们更多地从联系的观点、全面的观点出发来看问题。

《广州蚕丝网络技术》网络传播所传播的信息量大而传播活动的成本低。网络传播省

去了制版、印刷、装订、投递等工序，不仅省掉了印刷的费用，而且避免了纸张的开支，使传播的成本大大降低了。网络传播不仅信息发送及时，信息容量大，查询检索方便，充分集成了多媒体信息，具有主动性和交互性，覆盖面广等优势，而且发行方便。

借助于互联网的网络传播不再受版面、篇幅、印数的局限，它不但可以提供详尽的背景材料，还可以随时滚动摇出最新信息，其时效性足以和广播、电视竞争；而在容量和检索上则可以和电子图书馆比美；读者不但可以根据自己的爱好来选择有关的信息，还可以把这些内容复制或打印出来，甚至还可以把它们作为电子邮件发送给亲朋好友以及其他相关人士。

对报纸来说，增加版面需要更新设备，扩大印刷能力，增加纸张的消耗；对广播、电视来说，开播新的频道需要在硬件设备上大量增加投资，而且由于在目前的技术条件下频道资源有限，受到国家的控制，增加新频道难度较大。而发展网络传播的成本则低得多。从信息发布端来说，只要服务器的存储容量足够大，网络通信能力足够强，那么就只会有信息量不够丰富的问题，不会有信息发布能力不足的问题；而且目前的存储介质的价格已相当低廉，以后还会进一步下降。从“信息流通车道”即网络带宽来说，现在已经能基本满足文字信息的传输要求，主要的瓶颈在于声音、图像等多媒体信息的传送。随着通信基础设施的不断完善，带宽问题正在得到逐步解决。从接收端即受众来说，计算机硬件的价格不断下跌，以后还会出现更加物美价廉的网络终端产品；此外，互联网的连接费用(主要是电话费)也在随着通信网络的扩建和更新换代而呈下降趋势。

网络传播的低成本带来了网络传播的低门槛。网络传播参与的人数是不受限制的，网络传播实现了无阻碍化，进入网络传播的市场准入只需要：一台计算机、一个调制解调器和一根电话线；网络传播不受地域的限制，在网络世界里，网络传播与每个居民之间的距离、网民与网民之间的距离都是相等的，无远近之分。网络传播的本性决定其双向传播的特点：消费者是主动的。而旧媒体(报纸、杂志、广播电视)的传播受地域限制，受参与者人数限制。

市场准入成本高。报纸杂志投递成本和国际邮费高，并且不可靠。旧媒体的传播是单向的：内容提供商把信息传输给消费者，消费者把金钱交给信息提供者。不存在信息或金钱逆向流动的机制，消费者是完全被动的。信息提供者严格控制消费者需要的阅读和视听信息。