(完整版)微博从博客发展而来

微博从博客发展而来，相比传统的博文写作，微博更加简便，易于操作。微博不仅是社会网络服务软件，也是一种集4A（Anyone,Anywhere,Anytime,Anything）元素为一体的新媒介形式。微博内容虽大多不成系统，文本呈碎片化，但加快了交流速度，降低了交流成本，强化了人与人之间的交流感。微博作为新兴开放互联网社交服务，越来越频繁地出现在生活娱乐中，凭借其平民化与草根性吸引着普通民众及各路名人。微博快速覆盖整个社会，几乎每天都要与网络打交道的大学生，自然也成为了使用微博的主要群体之一。就当代大学生看待微博的态度以及校园对大学生的影响，校团委调研部开展了此次调研。

此次调研内容涉及大学生使用微博的情况、微博营造“微文化”、大学生对名人微博的态度等几个方面，主要通过采访使用微博的大学生及网络问卷进行调研，现对调查结果的总结和分析如下：

一、大学生对微博的使用情况及看法

1、大学生使用微博的情况

从使用频率、时间、内容和程度四个方面观察网络调研结果，在使用频率上，160份有效问卷中44.66％的大学生一天上一次微博；21.36％则两至三天上一次微博；14.56％大学生一周上一次微博；

19.42％的大学生上微博的频率则更少。从中可知，大学生使用微博比较频繁。在使用时间上，58.25％的大学生每次上30分钟以下微博；24.27%的大学生使用30分钟至1小时；1至3小时的为10.68％；3小时以上的为3.68％。由此可见，大学生使用微博的时间控制相对适度。而在微博的内容上，20.2%的大学生希望与名人、资深人士进行交流，49.1%的大学生为了解最新资讯，36.4%的学生为表达自己的观点，17.3%的学生关注明星、名人的动态。由此可知，大学生使用微博的目的各有不同，主要是了了解新奇事物；在使用程度上，18.1%的学生每周发1-3条微博，25%的学生每天发1-2条，每天6-10条和每天11-30条的人数分别占16%和13.8%，每天发31-100条的人数也占到4.6%。从中看出，大学生更新微博的速度相当快。

2、大学生对微博的看法

据《中国青年报》社会调查显示，69.0%的大学生关注微博，73.5%的大学生已经使用微博，14.85%的大学生正打算用。在当代高校，微博这一新生事物也正被越来越多的大学生认识并使用。与传统媒体相比，网络调查显示，71.84%的大学生认为微博具有相对宽松自由的言论环境；29.13%的大学生认为微博碎片化得传播信息，并认为这点会使其缺乏深度和逻辑；38.83%的大学生认为微博传播流言蜚语，而这样的传播情况得不到控制；31.07%的大学生认为微博是一种新的传播方法，新颖且具有吸引力；44.66%的大学生认为微博能推动民主进程，从而产生更加吸引人的言辞；47.57%的大学生认为微博能够反映民众真正关心的话题；15.56%的大学生认为微博是扩展自己社会关系的方式，13.59%的大学生持其他观点。

二、微博对大学生的影响

1、微博营造“微文化”

微博是人们互动的平台，人际交流的工具。正是由于其社会身份的零限制和简单方便的操作性，使它迅速被广大民众所接受。如今，微博引领互联网新风尚，使用微博不仅成为一种社会现象，甚至逐渐形成了一种微博文化。微文化是一种鼓励平等对话的交流平台，是利用文字等各种符号进行信息互动和文化共享的过程。

微文化主要有以下两个特点：首先，微博可以通过手机等高科技电子产品随时更新动态，传达自己的见闻及心情，其速度如同现场直播；其次，一句话式的微博不用花心思考虑语言逻辑关系，这也是微博

拥有庞大的群众用户的原因。大学生是微博的主要使用群体之一，学习生活深受微博影响。比如，舟曲泥石流发生后，重庆理工大学学生王凯发布了100多条关于灾区情况的微博，在网上被迅速转发传播，部分图片甚至被各大网站转载，由此可见，大学生已经养成将身边发生的事件上传至微博的习惯，形成即时信息互动、文化共享的“微文化”。

2、大学生对名人微博的态度

在微博上，人人都是信息的传播者，人人都是信息的受众，名人和民众都是言论的支配者。公众人物受关注程度很高，应当做到言名一致。比如，影视演员姚晨经常会有选择的转发一些求助的微博以及希望引起人们关注的社会公共事件，从这里可以看出她的社会责任感。然而，由于在微博上发表言论没有限制，很多名人口不择言。比如，周立波前段时间在微博上与网友及众多文化名人展开了一系列的骂战，将之前时有发生的名人网络骂战推向高潮。在大学生关注的微博内容中，首先是新鲜、新奇的事物以及名人轶事，其次是社会话题；在大学生厌恶的微博内容中，最突出的就是虚假信息和名人、博友的网络谩骂，由此可见，大学生虽然关注名人微博，但仍然不愿意见到名人发布有损形象的信息。

公众人物行文和言论往往都能产生巨大的示范效应，理应成为网络言论的理性榜样，大学生应当理性地对待名人微博，在浏览名人优秀微博的同时提升网络文化素养，增强思想道德规范。

三、微博走进大学校园

1、校内微博使用情况

微博是当今信息传递较快、涉及范围较广的言论平台。它微言大义，博采众长，对于当代青年来说，玩微博已成为一种时尚、一种习惯、一种生活。如此强大的信息平台迅速覆盖大学校园。就上海理工大学而言，目前17个公共部门中人才培育、学科建设、合作交流等13个部门或组织都已开通微博。微博除发布招生简章、各级考试、大型活动等重大的信息外，还有各种学术论坛预告，各校公开课程视频等。通过微博，学生可及时了解学校动态，掌握一些大型活动资讯；校园微博通过运用诙谐语言、分享信息等方式增加了互动，使学生和校友可随心畅聊；学校各部门开通微博，既展现了老师们活泼年轻的一面，又展示了勇于接受新生事物、自信开放的形象。

2、对校内微博的建议

微博就像是一把锋利的双刃剑。一方面，微博可以快速传播学校发布的信息，同时为学生和老师提供一个互动交流的平台；另一方面，校园微博信息对学生的影响力不足，校园微博言论缺乏正确导向。对于更好的发挥微博传播优势，提升学校各部门的网络沟通意识，扩大各类学生组织的网络影响力，以及利用微博发挥正确的舆论导向作用、引领校园自由开放的精神文化等问题，我们提出以下建议：

?鼓励学生将网络社会与现实生活相结合，维护身心健康发展；

?宣传校内官方微博，邀请同学参与讨论，推进正确舆论导向；

?就争议性话题开展辩论，提高大学生对社会事件的分析能力；

?正视微博上对学校和老师的建议，引领自由开放的校园文化。

微博与微信经营模式的SWOT对比分析

微博与微信经营模式的SWOT对比分析-新闻学微博与微信经营模式的SWOT对比分析 ○马庆贺【摘要】随着传播技术的革新与智能手机的普及，一个崭新的传播时代来临。微博与微信是在新技术的发展下应运而生的社交媒体，是新兴的信息发布与传播、分享与获取的平台。2009年，新浪微博上线，2011年，微信后来居上，作为后起之秀的微信正在全力赶超曾经异军突起的新浪微博。本文主要通过新浪微博与微信的SWOT对比分析，来研究二者经营模式的不同，探讨微信是否能在将来激烈的互联网产品竞争中取代新浪微博。关键词新浪微博微信经营模式一、微博概述微博，也叫做微博客，用户可以通过多种渠道发布与分享140个字符之内的文字或者图像、链接、音频与视频等多种形式的信息。和其他互联网产品一样，微博也是由国外传播到中国的舶来品。2006年，Twitter的推出红遍了世界，微博逐渐进入到中国的市场。2009年8月新浪微博上线之后，依托新浪门户网站的大流量与其博客产品的好口碑，新浪微博成为了网民关注与讨论的焦点，2010年也被称作“微博元年”。2010年4月，腾讯微博上线，但因新浪微博用户活跃度高、粘性大，形成了用户规模壁垒、市场占有率高，腾讯在经过多方努力后仍未赶超新浪微博。此后，基本上没有实力相近的对手与新浪竞争，新浪微博已经成为人们口中约定俗成的“微博”产品。二、微信概述微信是2011年1月21日，由腾讯公司基于手机移动终端推出的一款即时聊

天通讯软件，用户可以通过网络发送语音、文字、图片、视频等消息与好友进行聊天或者多人群聊。早在微信上市之初，其信息传递形式就不再拘泥于文字或20KB（部分压缩彩信可达50KB）以下的图片+文字形式。随着后续版本的不断更新，例如像talk box功能、“查看附近的人”的陌生人交友功能等不断完善，不但丰富了信息的表现形式，更开创了信息无限传递的可能。随后，微信5.0版本的上线，让“游戏中心”、“微信支付”等商业化功能成为新的亮点，这也加速了微信打造综合性应用平台的进程，建立了自身盈利模式，填补了微信生态圈的重要一环。三、微信与新浪微博经营模式的SWOT对比分析 1、微信对比新浪微博的Strength （1）用户粘性与用户体验。微信是一种强关系的社交软件，偏重于关系纽带，通讯属性强。注册微信需要绑定手机号码或者QQ号码与邮箱账号等，可以导入手机通讯录与QQ好友，是一个成熟稳定联系密切的熟人交际圈。通过线下真人互动带动线上好友沟通，用户粘性大，忠诚度高，信任度强。新浪微博则是一种弱关系社交平台，偏重内容传播，媒体属性强。注册微博较为简单，准入门槛低，平台开放，没有实名制，陌生人之间也可以通过点赞、评论、转发等进行人际互动。因为新浪微博传播内容的开放性，信息传播中，畅通无阻，速度快，互动性强。作为即时通讯软件，微信主打点对点的语音聊天，但其传播符号也非常多样化，语音，文字，图片，视频，链接，表情等都囊括在其中。语音聊天比其他传播符号能够更加准确的传递用户的心情与态度，通过语音这个载体，用户之间的沟通更加的顺畅，沟通误差较小，沟通质量得到提高与增强。通过微信传递信息的成

微博与博客的区别以及如何进行微博营销

微博与博客的区别以及微博如何进行营销微博与博客是两个相互独立的载体，但是之间又有紧密不可分割的关系，通过对资料的调查，我总结了以下几个方面的不同：第一：定义之别。博客是一种由个人进行管理，不定期的发表文章比方作者自己的观点、情绪、动态、对某些事件看法的平台。同时，博客又被称为网络日志，博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接、及其它与主题相关的媒体。能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。大部分的博客内容以文字为主，仍有一些博客专注在艺术、摄影、视频、音乐、播客等各种主题。博客是社会媒体网络的一部分。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。

第二形式之别。有人说微博就是微博客浓缩后的精华部分，但它们在形式上还是有一定的区别一：字数限制之微微博的字数是严格的控制在140子字眼在内的，素以短小精悍酌称。微博的形式在很大程度上被成为一句话博客之精，它的短小、精炼大大提高了它的有效传播的速度，及发布的速度。而博客大多数是个人的感想、事物的评价或是对生活、工作、学习中的一些事情的感想。它没有字数的限制，一篇完整的描述才能成为一篇博客。二：手机化的应用范围没有内容容量大的限制，加上手机的普遍普及性广阔，微博能够通过手机迅速发布，并且可以随地随时的看到社会事件、新闻的动态，使得微博不受地域、平台的限制。但是博客因为发布工具上的限制，不能够像微博一样随时随地的发布。三：内容之别微博简洁的形式使其内容也相对来说较为简洁化，不可能像博客那样的长篇大论。在字数等硬性的条件之下，就形成了一种独特的微博体，这种方式使传播的语言变得更加的精炼，也更进一步考验那些像吸引人眼球的博主们的文字功底。因为在字数有限的情况下，只有精辟、独特的语言文字功底才够精彩。微博就像一场脱口秀，需要的

微博传播的特征和规律分析

微博传播的特征和规律分析摘要：自2006年Twitter诞生以来，微博在全世界迅速蔓延发展。中国也逐渐形成了一批出色的微博网站，如新浪、腾讯、网易等。至此，人们进入了一个微博时代，网络舆论传播也因此进入了微博时代。作为一种新兴的“自媒体”传播形式，微博不仅带给我们一种全新的媒介体验，在公共舆论方面也彰显出越来越重要的作用。《2010年中国互联网舆情分析报告》指出，微博在网民社会生活的各个层面已成为重要的信息发布载体，随着影响力的扩大，正逐渐改变网络舆论载体格局。关键词：正文：微博即微型博客（即时博客），是web2.0时代新兴起的一种集成化、开放化的互联网社交服务。它打通了移动通信网和互联网的界限，让用户通过手机、IM软件（MSN、QQ、skype、gtalk）和外部API接口等途径，即时向外发布140字以内的文本。 2011年3月2日，新浪公布的2010年度未经审计的财务报告中称：“新浪微博用户基础在2010年扩大了25倍多，现在微博的注册用户总数已超过1亿。”根据相关统计数据，目前国内的互联网用户已经超过4亿，按这个数字计算，全国约至少有20%的互联网用户在使用新浪微博。微博的传播特性 1.操作简易，收发方式多样微博注册简单，网民只需填写电子邮件地址，设置登陆密码即可成为微博用户。在使用过程中，微博实行低门槛制：寥寥数语、发发感慨、情绪宣泄、灵感突现即使没有受过严格中文训练的人，只要会发短信，用户就可以将自己的所思所想以只言片语的形式发送到个人微博上。简单的记录方式降低了对用户的文字功底要求，也节约了时间成本，契合了现代社会快节奏的生活方式。 2.原创性强，叙事风格独特微博的简易操作和低门槛进入制，吸引了众多的草根民众。简易的信息操作机制和随性的记录方式，催生了用户的个人表达欲。个体化、私语话的叙事风格在微博中较为凸显，大量原创性的内容爆发性地生产出来。一些源于普通民众的语句经过微博的传播后，被网民称为“经典”，丰富了百姓生活。如“经典语录”告诉我们：“人生朋友分三种：一辈子的、一杯子的、一被子的。得意时，朋友们认识了你；落难时，你重新认识了朋友。”“当全世界都要我放弃的时候，我还是期待有人轻语一声：“再试一次。” 3.即时传播，占据信息发布制高点 2008年11月印度孟买的恐怖袭击事件、2009年6月迈克尔?杰克逊的死讯，都由Twitter首发。在国内，2008年5月12日汶川地震后，当天下午2点35分33秒Twitter上出现第一条关于地震的消息，比彭博社、路透社等的通讯社电稿都要快； 2011年高铁事件“求救！动车D301现在脱轨在距离温州南站不远处！现

信息管理：社交网络与博客、微博的异同

一、与博客相比，微博这种新型的交流方式的特点在哪里？本次实验中的三个微博平台在功能应用上有什么异同之处？（一）微博的特点 1、博客一般是个人的心情感想，对时事的评价，或者在学习、工作和生活中的感悟等，没有字数限制，一般成篇的文章才能称得上是一篇博文。相对博客而言，微博的最重要特性即在“微”，也即小。微博的形式在很大程度上类似于一种语言精练化之后的总结。短小、精炼是微博的主要特征。微博这个特性大大提高了信息发布的及时性。 2、随时随地，无处不在，没有内容的限制，加上使用上的低门槛、界面操作的傻瓜化，使发布微博成为一件非常简单的事。同时，接入口众多，用户发表微博可以通过多种方式来实现。其中作为移动设备的手机成了微博发布的最便利工具。而发布工具上的限制，使博客不能像微博那样随时随地甚至随心所欲地发布。 3、微博关联其他网站，信息发布更为省时省力。例如新浪微博内置了与博客的同步功能，支持诸多知BSP，当关联博客发表新日志时，将会自动发表一条微博，这种功能对于资深博主自然是非常实用的，而且也起到了告知作用。有了微博的提示，只要关注的博主一发布新消息，用户就可以轻松得知。 4、微博支持多媒体内容引进。各大微博支持图片微博，又联合各大视频网站发布视频微博，还推出了全新的音乐微博。多媒体形式的存在，极大地满足了博友通过各种形式来表达的需求，同时更有利于各种资源在网络上的传播。 5、微博的内容更加简介。在字数等硬性条件的限制下，形成了一种独特的“微博体”，这种方式使传播的语言变得精练，也更考验一部分想要吸引网友眼球的博主的文字功底。如果说微博类似于一种“脱口秀”，那么博客就好比是比较有深度的新闻评论、调查节目。对于很多没有足够时间的人，或者对于那些想表达自己的感想但是文字功夫不高的人来说，微博成为更好的选择。（二）三个微博平台的异同 1、新浪微博：（1）新浪的微薄主要有着前身培养博客写主，所以这次转身推向微博更有功底的推动进连环环节。（2）粉丝互动环节相对来说比较人性化，主要是主体集中化，并且可让网友以图片的形式交流以外。（3）由于新浪前身的明星、名人博客资源也给微博带来不少争取粉丝互动互进的环节，同时扮演着媒体的角色。（4）认证过关虽然比腾讯的松动，但是松动也松动的好处，促进了粉丝与粉丝之间的真实感，同时也给微博一种虚荣鼓励。（5）新浪微博的

浅析博客、微博客、轻博客三者的关系

浅析博客、微博客、轻博客三者的关系今天下午参加了网易科技的五道口沙龙，讨论的是关于博客的话题：现场的状况是博客敬陪末座，微博客很火热，而轻博客则备受关注。把自己关于这三者的一些想法整理一下，分享给大家。首先，博客、微博客、轻博客解决的都是大家在互联网发声的需求，以前在WEB 1.0时代我们只能被动接受媒体提供的内容，最大的互动也不过只是进行评论与评分，用户除了流量之外的价值是被轻视的。博客让普通网民有了可以发表言论的地方，让他们有机会参与到互联网的内容创造中，这创造了一种新的潮流甚至传统媒体也开始越来越多引用博客的内容。微博客、轻博客与传统博客的最大区别就是融入了社交性，有了关注以及随之而来的用户信息流，移动互联网快速发展带来的碎片时间利用的改善，提供给用户更高的内容宽容度。事实上我并不认为这三者之间存在必然联系，他们是没有任何的主从关系，本身就是一种新的独立方式来满足用户需求，只要我愿意还可以创造出重博客、重重博客，当然前提是产品能够获得用户的喜爱，微博客、轻博客借着博客这个名号更多是让普罗大众更容易理解，毕竟博客是一个已经完全普及的概念。博客的优势是逻辑性与条理性，大多数的博客都是图文并茂文字居多，一篇日志需要花费两三个小时甚至更多的时间写作，与此相对应的每天还需要一个小时去做足够量的阅读，博客日志是一种经过反复整理过后的思想结晶。这与传统写作创作是一脉相承的，部分博客作者弄个记者证就是一个好记者，博客也仍然是现阶段唯一最具备自媒体属性的存在，轻博客与微博客在降低创作门槛的时候同时也相应降低了整个劳动过程的品质，博客作者拥有对特定领域持续有效的关注。博客从未衰败，博客的疯狂时代是由资本、媒体共同完成的造神运动，吸引了大量本来不应该写博客的人加入，回过头来看博客的确是一种不错的新反向，但是这个方向的潜力被一些因素无限放大了。现在的结果，只不过是泡沫破灭之后的合理情况，那些冲着热潮而来的BSP、通用博客程序都死了，不断有新的人开始写博客，也不断有人选择了放弃，整个生态里面都会保持一个动态平衡，全民写博客本来就是一种不正常的现象，泡沫破灭之后把衰败的帽子戴在博客的头上是不合理的。（文/XJP 编选：中国电子商务研究中心）微博客和博客没有半毛钱关系，本身只是一个可以自定义的社会化消息收发器，服务商已经帮你做好了一切的准备，你可以在140字以内随意挥洒，而写传统的博客你可能140字根本没脸见人。这降低了用户制造内容的成本，你可以随时随地、按照自己喜欢的方式在互联网发声，或者与大家进行互动，微博的社交性质其实大过内容。国内微博客的危险之处在于，服务商使用太多的运营手段来

微博和微信的优劣比较

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/728292771.html, 微博和微信的优劣比较作者：苏茜茜来源：《新闻世界》2013年第10期【摘要】短短几年间，微博用它强大的吸引力，席卷着每一个乐于参与分享传播的人，而微信用户也不断壮大。本文从拍客角度入手，分析拍客利用微博和微信举报地铁乞讨者存在差异的原因，并探讨拍客在两个不同平台上的优势和劣势。【关键字】拍客微博微信 2010年微博的走红让大众拥有了自己的话语权，微博自媒体以其自主性和交互性得到越来越多人的青睐。也正是这种自主性和交互性使得微博成为拍客们的一个重要发布渠道，很多拍客的作品上过热门微博，成为热门话题。每个拍客关注的偏好不同，所以受众可以根据自己的需要进行关注和互动。微信作为新兴的手机即时通讯软件，开启了朋友圈功能以及公共账号等服务，使得拍客们开始注意到微信，并且微信的这种及时反馈性的好处开始显现。 2013年6月8日，微博用户@轨交幺幺零发布微博内容为两名网民通过不同的方式（微信和微博）举报车厢内乞讨，前者通过微信提供实时信息，并一路协助民警快速查获乞讨人员，而后者在微博的发帖却迟迟得不到民警的反应，最后@于建嵘转发并且写道“上海的警察睡觉了，上海的民政部门睡觉去了。” 在这次事件中，微信拍客得到了快速的响应并且抓到了乞讨人员，一直被大家众星捧月的微博拍客却没有发挥期待中的效果。之前微博的“随手拍照解救乞讨儿童”活动得到了各方的支持和响应，但是经历过这次事件后，微博拍客们应该思考，微博并不是万能的，目光更开阔一些，去寻找更多的途径。本文从这次事件入手，来对比研究拍客在微博和微信这两个不同平台上传播的优势和劣势。一、微博与微信的功能对比 1、反馈有效性拍客在微博平台上发布照片配上文字，受众对于照片的反馈往往没有那么及时，因为微博对于大多数受众来说是获取信息的一个平台。促进微博用户评论并转发微博的首要因素是利己因素，也就是满足自身好奇心和社交需要①，所以无法很快的形成一个关注点。加上现在相关政府部门的微博管理还不够完善，所以并不能保证这条消息不被淹没在一堆@和评论里面。

微博营销与博客营销优缺点对比分析

微博营销与博客营销优缺点对比分析博客营销是指在网站设立的博客，进行用户注册，然后发表宣传型与广告型文章，介绍企业情况与产品、服务情况而引起上网的读者注意的，与潜在顾客进行网络沟通的一种新的营销方式。博客营销是伴随着互联网兴起的一种新的营销革命，是颠覆传统营销与广告的新生力量。中国有几亿的网民，也就是说这个上网的群体比看电视、听广播的人还要多得多。而这庞大的网络社区民众们，也购成了消费各种产品与服务的主体。几亿的网民，如果每人平均消费一百块钱，那么这个消费市场就相当于几百亿元、甚至于几千亿元的消费实力。而这些网络民众群体的潜在购买力，更是不可小觑。因此，千万不要轻视网络民众的经济能力。随着全球化的进程，民众的消费观念进步，再加上现在互联网的用户越来越庞大，而且是联结全球性的，自然而然这是未来最重要的消费市场。可以说，这个市场是企业吃不完、吞不尽的一块蛋糕。现在越来越多的企业考虑在电视、报纸、广播、户外广告之外等，通过网络广告，还有博客营销的方式，进行产品推销，树立正面形象，提升企业与产品的知名度，与网络潜在的顾客们建立一种新的沟通方式，从而赢得市场，获得更多的利润率。博客营销是全新的营销方式，将引领消费潮流与风尚。博客营销的优点很多：一是通过简明扼要的标题，让上网的潜在顾客，只要打开网页，就看到这个标题。在顾客们的潜意识中形成熟悉度，当顾客们有消费需求，就会购买他们所熟知的产品。一般网站每天上网的网民都有几万到几十万。有知名度的网站每天都有几百万，甚至于几千万潜在顾客上网浏览信息。这个顾客群体数量是其它传统媒体很难超过的。电视媒体都望尘莫及。所以，博客营销的文章标题非常重要，这涉及到广告的覆盖率与顾客响应度。一篇好的博客文章的标题就像是广告词一样，每天都在向几百万、几千万的潜在顾客们进行宣传与灌输式的广告影响。博客营销的文章标题是第一次广告;二是博客营销的文章内容。当潜在顾客们看到有吸引力的标题后，就会打开网页，浏览博客文章，如果博客文章比较精辟、详细、通俗易懂，那么文章的观点会影响潜在顾客的观点、判断力，甚至于引起共鸣。这样企业通过博客文章广告，而吸引与留住了顾客。既引发了顾客们的需求，也增强了顾客的忠诚度。博客文章内容，是第二次广告;三是潜在顾客受到文章观点的影响后，会跟家人、朋友、合作伙伴等谈论沟通，会潜移默化地介绍影响他的企业，这是第三次广告。我们又称之为口碑营销。所以说，博客营销的文章为企业打了三次广告。而且广告成本比其它媒体成本要低得多。不但为企业降低了成本，还增加了销售量与利润率;四是博客营销的文章由经济管理类的知名学者为企业广告的撰稿人，等于是名人为其企业作广告宣传。因有名人效应的影响在里面，其公信度与影响力是较深远地，会让一种信任与信赖油然而生，会使顾客们深信不疑，从而支持其企业与产品。全面影响潜在顾客们的购买决策与需求、动机，使其顾客群体成为忠诚的企业产品消费者。可见知识名人与学术名人效应的厉害。这比电视里用影视歌星作广告，成本要低廉得多，影响力要强劲得多;五是博客营销可用文字、图片、视频来为企业作广告。不但内容精彩绝伦，而且形象生动，其近距离的沟通，让潜在顾客更加喜爱与欢迎，增加了亲密感与亲近感;六是博客营销是一种大众化的营销方式，更加贴近人民的生活，更加响应人民的需要与需求。博客营销使消费者与企业构架起友谊与合作的桥梁，让企业更多赢利，更加成功。微博营销是博客营销的浓缩版与微型版。相当于是母子关系，博客营销是母亲，微博营销是儿子。微博营销现在好像是一种时尚一样，有很多人吹捧。好像微博是个什么了不起的玩意似的，有欺名盗世之嫌。好像不搞微博就不时尚，就不识时务一样。时尚的东西，像一阵风吹过一样，风一过，又恢复原样了。我们还记不记得呼啦圈热?那时，不玩呼啦圈就好像身体会不健康一样。现在，还有几人玩呼啦圈?所以，时尚追风的东西容易过时。微博营销作为博客营销所衍生的营销模式，有其优点，更有其缺陷。优点是微博营销也有博客营销所包含的优点。缺陷在于：一是文字过于精简，不能完整地表述其所要宣传的事迹与内容、观点。由于无法详尽地说明问题，容易断章取义，让潜在顾客误会其企业的真实意图与表述;二是查找微博内容比较困难。我曾经试过微博，但是由于发表微博的人过于海量，根本就很难找到自己写的微博，有时花近几个小时，也找不到自己所写所发表的微博在哪儿。真实的微博营销根本就不能吸引几百万与几

微博媒体特性及用户使用状况研究(万瑞数据)

微博媒体特性及用户使用状况研究
缔元信（万瑞数据） 2010-8

目录
项目背景和目的数据来源主要研究结论报告正文第一部分微博的发展过程第二部分微博的媒体特征分析第三部分微博用户群分析第四部分微博影响力分析第五部分微博发展的影响因素
缔造元始信用挖掘数据价值 https://www.360docs.net/doc/728292771.html,
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项目背景和目的
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、手机以及各种客户端组件个人社区，以 140字左右的文字发布信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的 twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。 2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。 2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起，搜狐、网易、腾讯、凤凰、和讯、搜房等综合门户和垂直门户等均开始推出微博产品。尽管只有短短一年的发展期，微博在信息传播中的作用、对网民上网行为的影响，以及对互联网应用格局所造成的越来越明显的冲击已不容忽视。网民为什么热衷于微博？微博作为一种新型媒体的传播价值何在？微博的进一步发展受哪些因素影响？在北京网络媒体协会的指导下，缔元信（万瑞数据）与网易、新浪、搜狐、和讯、搜房等10多家媒体合作，通过在线调查，了解网民对微博的认知程度、使用行为及偏好进行了初步研究，其成果旨在为行业各界提供可具参考价值的信息，为政府主管部门提供决策参考依据。
数据来源：
调查方法：在线调查调查时间：2010年7月14日-2010年8月2日调查范围：在线调查全面覆盖新浪、搜狐、网易、凤凰网、和讯、MSN、搜房、千龙网、中华网等主流媒体网站。问卷数量：有效问卷2,043份。有效问卷用户地域分布：含香港、台湾在内的33个省市自治区，353个地市。
缔造元始信用挖掘数据价值 https://www.360docs.net/doc/728292771.html, 第 3页

什么是博客

什么是博客随着网络时代的来临，出现了许多新鲜的事物。近些年来，“博客”这个词越来越频繁地出现在各种媒体中，一些大人也会常常提起它。有些小朋友不免会觉得好奇，博客是什么呢? 中文“博客”一词，源于英文单词Blog，是Weblog的简称，是“网络日志”的意思。其实，一个博客就是一个网页，它通常是由简短且经常更新的文章构成的，这些张贴的文章都按照年份和日期排列。博客的内容和目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论，有关公司和个人的新闻，到日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说的发表或张贴都有。许多博客只是记录个人的所见、所闻、所想，还有一些博客则是一群人基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。博客可以对网络传达最真实、最及时的信息，因此越来越受到众多网民的欢迎，而在博客中撰写文章的人也被称为博客。好奇小博士博客是一种十分简易的、傻瓜化的个人信息发布方式。

让任何人都可以像免费电子邮件的注册、写作和发送一样，完成个人网页的创建、发布和更新。博客存在的方式，一般分为三种类型：一是托管博客，无须自己注册域名、租用空间和编制网页，博客们只要去免费注册申请，即可拥有自己的博客空间，是最“多快好省”的方式。二是自己创建、创立网站的博客，有自己的域名、空间和页面风格，需要一定的条件。三是附属博客，将自己的博客作为某一个网站的一部分(如一个栏目、一个频道或者一个地址)。这三类博客可以演变，甚至可以兼得，一个人可以拥有多种博客网站。告诉你一个小秘密博客的精神：自由表达，开放宽容，个性张扬，专业精神。通过博客，可以链接到最有价值的信息、知识与资源，也可以记录个人生活、整理思路、固化知识，从而获得更多、更好的想法；同时，还可以将自己的一些想法、经验与他人分享、交流，结识和汇聚更多的朋友。博客不仅仅是为了写日志，它也是一面镜子，可以展现我们真实的自己；它也是一个自由媒体，我们可以把自身感觉有价值的信息通过博客这个工具发布，与网友共享。

微博的好处与坏处

什么是微博及微博的作用（What is the micro Po and micro Po's role）微博(微型博客)的发展状况三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter网站打通了移动通信网与互联网的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者，著名流量统计网站ALEXA的数据显示，Twitter日均访问量已近2000万人次，在美国、英国、加拿大等地的网站排名中均列前15位。 2006年Twitter的出现把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。国外Twitter 的“大红大紫”，令国内有些人终于坐不住了，比如随心微博的诞生，受到众多喜爱简约型微博的爱好者的喜爱；2005年从校内网起家的王兴，在2006年把企业卖给千橡互动后，于第二年建立了饭否网。而腾讯作为一个拥有4.1亿QQ用户的企业，看着用户对随时随地发布自己状态的强烈需求后，也忍不住尝试了一把，2007年8月13日腾讯滔滔上线。2009年7月中旬开始，国内大批老牌微博产品停止运营，一些新产品开始进入人们的视野，像6月份开放的Follow5，8月份开放的新浪微博，其中follow5在2009年7月19日孙楠大连演唱会上的亮相，是国内第一次将微博引入大型演艺活动，与twitter当年的发展颇有几分神似。最新又出现了基于地图的品品米地图微博服务，品品米地图微博最大的特点就是可以在发布信息的同时，在地图上标注自己的位置，分享自己的足迹，晒活动轨迹、查询周围实时生活信息。对于微博的发展前景，分析人士仍持观望态度。毕竟，用手机短信来更新微博，是向移动运营商付费，而不是向微博网站。前赴后继者络绎不绝。但事实证明，Twitter建立的“微型王国”不是在短时间内掘出黄金的浅矿，国内微博企业目前尚处于慢热的状态。火热原因 1.简单易用。这里有两方面的含义，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。 2.人际“圈”的影响力

功能_特点_社会效应——微博与微信的比较研究

功能·特点·社会效应——微博与微信的比较研究【摘要】随着互联网技术的革新与web2.0时代的到来，由信息传播和媒介互动生成的社交方式日益推陈出新。毋庸置疑，拥有5.5亿网民，新浪微博用户达5.3亿，腾讯微信用户超4亿的中国正全面迎来微媒体时代。而微博、微信虽然均属于微媒体，但这两类社交应用的特点、功能以及社会效应存在明显差异，在日常的生活中表现出其独特的作用和价值。【关键字】微博、微信、功能、特点、社会效应 2013年6月16日，中国微博大会在乌镇举行。大会发布了《2012—2013年微博发展研究报告》，数据显示，2013年上半年，新浪微博注册用户达到5.36亿。另一方面，微信的表现也可圈可点，仅仅两年时间，注册用户已然超过4亿。可以说，这两类社交新媒体不仅拓展了人们获取信息的渠道，更改变了他们的生活方式。传播学者麦克卢汉说：“媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志，每一种新媒介的产生与运用，都宣告我们进入了一个新时代。”正是微媒体的蓬勃发展，人们全面迎来了一个崭新的微传播时代。一、微博与微信的功能比较就功能而言，微博与微信本身的定位就不一致。微博倾向于“自媒体”性质，而微信则是一款可以实现用户即时互通的社交工具。（一）微博的功能 1、信息传播功能微博能够实现用户掌握信息发布的自主权，在整个传播过程中，他们不仅可以获取海量的即时信息，并且能够评论、转发、收藏他人推送的信息，实现讯息的反馈。可以说微博消解了传者与受众之间的界限，实现了传播者与受传者的转移与融合。 2、人际交往功能在微博平台，用户可以通过关注亲朋好友了解到他们的日常生活，并对其进行评价或者转发从而达到人际交往与互动。另外，关注陌生人或者被粉丝关注还可以扩大交际圈。

四大微博的共同点和差异

四大微博的共同点和差异一、登陆页面（以下图片顺序为新浪、腾讯、搜狐、网易）微博登陆界面（新浪、腾讯）微博登陆界面（搜狐、网易）

从客户端上的登陆页面操作中得出，用户名和密码都是默认记录的，都支持多用户切换。二、注册（新浪、腾讯微博注册界面）

通过界面截图可以用看到，四大微博客户端都可以用邮箱进行注册，其中搜狐和腾讯微博都是可以用QQ号进行注册。三、客户端首页

从外形上看，新浪微博和搜狐微博的首页相似度比较高，腾讯的首页则是保持自己的蒲公英样式。但还是从使用上作出了区别。四款客户端都是运用向上向下拉伸进行内容的更新，符合用户使用网页的习惯。四个微博都有新的消息通知，新的微博、评论、粉丝、@消息等等在各个模块的图标上都有提示，功能上无太大差异。下面，我们从用户体验方面，通过注册流程、发表内容和交互细节几个方面来进行对比。新浪：新浪微博支持新浪博客、新浪UC、新浪邮箱账号、直接登录，在注册时，需要填写注册邮箱、密码和验证码三类选项，注册完之后到邮箱点击验证连接激活。初次登录新浪微博需要设置昵称、居住地、姓名三项信息，昵称不允许重复，不允许使用“非法字符”。例如假设一位用户名“王刚”，而王刚这个名字已经被演员王刚注册，则该用户无法使用自己喜欢的昵称；假设以为用户名为“王新浪”，因含有“新浪”字样也无法注册。网易：注册网易微博流程同样是填写注册邮箱、密码和验证码三类选项，注册完成后到邮箱点击验证链接激活。初次登录网易微博需要设置名字和个性网址。名字也与新浪相同，不允许重复。一个细节是，名字中输入不当字符如含有“网易”字样，无论怎样变换系统都提示“名字有人用了”，与事实不符。搜狐：搜狐微博支持搜狐博客、校友录、搜狐邮箱、QQ等登陆。初次登录搜狐微博需要设置昵称、性别、第一条微博。昵称设置相比新浪、网易略微宽松一些，含有“搜狐”等字样的昵称不会作为非法字符，但昵称同样具有唯一性。腾讯：腾讯微博注册将和QQ号码注册统一，点击注册将跳转到QQ号码注册页面。发布微博：发布信息，是微博最最核心的应用，其重要性不言而喻。我们发现四家微博在发布信息上有较大差异，其中最明显的是搜狐微博与网易微博在字数限制上并没有按照传统的140字来设定。在多媒体方面新浪微博则更为丰富。新浪：

博客与微博、微信有什麼区别

博客與微博、微信有什麼區別微博是一種展示工具,微信是一種聯絡工具 1、微信類似飛信，算個簡版的QQ，是騰訊最近剛推出的新一代的聊天工具，其特點如下：微信有提供公眾平臺、朋友圈、消息推送等功能，用戶可以通過搖一搖、搜索號碼、附近的人、掃二維碼方式添加好友和關注公眾平臺，同時微信幫將內容分享給好友以及將用戶看到的精彩內容分享到微信朋友圈。 2、微博，即微博客（MicroBlog）的簡稱，你可以通過WEB、WAP以及各種用戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新資訊，並實現即時分享。 3、博客，又譯為網路日誌是一種通常由個人管理、不定期張貼新的文章的網站。典型的博客結合了文字、圖像、其他博客或網站的鏈結能夠讓讀者以互動的方式留下意見，是許多博客的重要要素。大部分的博客內容以文字為主，仍有一些博客專注在藝術、攝影、視頻、音樂、播客等各種主題。微信是騰訊公司於2011年初推出的一款通過網路快速發送語音短信、視頻、圖片和文字，支援多人群聊的手機聊天軟體。你可以通過微信與好友進行形式上更加豐富的的聯繫，類似於短信、彩信等方式。微信軟體本身完全免費微信是一種更快速的即時通訊工具，具有零資費、跨平臺溝通、顯示即時輸入狀態等功能。微信是一種更快速的即時通訊工具，具有零資費、跨平臺溝

通、顯示即時輸入狀態等功能，與傳統的短信溝通方式相比，更靈活、智慧，且節省資費。截至2013年01月註冊用戶量已經突破3億。微信支持智慧手機中iOS、WindowsPhone、blackberry、Android和塞班平臺。具體特點如下： (1)、支援發送語音短信、視頻、圖片（包括表情）和文字（2）、支持多人群聊（最高20人。100人和200人的群聊正在內測）（3）、支援查看所在位置附近使用微信的人（LBS功能）（4）、支持騰訊微博、QQ郵箱、漂流瓶、語音記事本、QQ 同步助手等插件功能（5）、支持視頻聊天（6）、微行情：支持及時查詢股票行情（7）、即時對講機功能微信的優勢：一、跨管道撐持多管道，交流無障礙我用iPhone，女兄弟用諾基亞，哥們兒用Android手機，能用微信互聊嗎？沒問題，微信撐持幹流的智慧操作體系，不一樣體系間互發四通八達。二、輕鬆談天不洩漏資訊能否已讀，下降收信壓力已讀狀況涉及到個人隱私，會給您的談天帶來壓力。微信期望給我們供給一種輕鬆疾速的交流方法，所以不準備撐持該狀況，期望您喜愛。

微博微信的对比分析

从微博和微信的对比 —试析为何微博用户流向微信和大多数普通用户一样，新浪微博也曾经是我每天必开的一个手机应用，不管是发一些东西还是不停的看自己关注的人的刷屏，微博确实是一个很好的打发自己碎片化时间的工具。但当微信出现后，不知不觉间，每天从打开微博看一看，开始变成一定要打开微信看一看;从希望自己的微博有评论，到开始只关注微信的朋友圈子是否有更新。而我也发现身边朋友都在经历这种变化，微信的崛起使新浪微博用户停留时间出现显著的下降。在微信推出之前，新浪微博其实是被名人加熟人圈带动发展起来的。微博和博客的不同之处在于140字的限制加上随时随地分享文字和图片的特性使得微博比博客能更轻易的融入我们的生活，能让用户可以更充分的利用好碎片时间来进行更频繁更琐碎更贴近生活化的内容发布。如果说曾经广受欢迎的名人博客是让粉丝看客们每天都期待的长篇连载专栏的话，那碎片化的微博则是打开了一扇通向名人生活乃至每日喜怒哀乐内心活动的小窗。在微博中我们能更轻易更频繁的获取关注的人的生活状态以及内心独白，这正好能更好更方便的满足人们的窥探欲。然而，对于大部分更在意社交需求的普通用户来说，在微博上发表任何内容，都是需要和朋友产生互动才会觉得有意思的。也就是让自己的被关注欲能够得到满足。但如果自己发出的内容总是得不到别人的回应，那很快就会变成一个只获取信息而不产生内容的看客。而除非自己是个很优秀很活跃的内容产生者，才能够不断吸引陌生人关注自己成为自己的粉丝。使用微博一段时间后，草根们会渐渐发现自己并不能吸引到很多陌生人来关注自己，最后大家都只是在微博上发布一些生活状态类的信息，然后在和自己认识的朋友们做互动中获得乐趣。在微信推出之后，由于微信语音联络朋友的便捷和强需求性使得人们越来越频繁的使用微信。随着微信“朋友圈”的推出，人们也开始习惯使用“朋友圈”去发布与自己相关的各类内容，一条内容同时发表在微博和微信当中，由于微信的使用频率更高，得到周边朋友们状态信息以及大家围绕这些内容产生的互动也就会比微博更快更方便，因此人们自然而然的就会将本来都发表在微博上的内容逐渐转移到微信朋友圈当中，微博上那些更在意日常社交的用户的活跃度也就从微博转移到了微信上。在微博和微信中，都拥有明显的媒体属性。同时，只要愿意，人人都可以快捷的成为信息传播中一个传播点。在这类新媒体平台的信息传播过程中，传播点越多，信息传播速度越快，传播面也更广。新浪微博相比微信的优势就体现在信息传播的速度和广度上。在微博中，由于其开放的形态，一条包含热点事件的信息可以通过多个有影响力的大号发布以及互相爱特的方式很容易的展现在微博用户面前，并在很短时间内引起大量的转发和阅读。这是因为人们阅读并参与传播的所花的时间和体力成本非常之低。

微博微信作为新媒体的特征

内容提要互联网时代下，微博微信等新媒体以其独特的媒介特性逐渐占据网络营销的重要位置。微博营销，微信营销已经成为当下的热门话题。但是纵观众多企业主的营销方式可以发现，大部分仍然在用传统媒体的营销思维运营新媒体。微博微信有其自身的特点，互联网的营销也要求不落窠臼。因而，本文试图通过对微博和微信在新媒体营销功能中做对比分析，探究其营销新思维，从而给运营人员一些启发。本文共分为四部分。第一部分，从微博微信的定义入手，解释其产生的时代背景，为后文微博微信的对比分析做好基础。第二部分，将结合互联网时代背景的信息传播和营销特点，对微博与微信作为新媒体的营销趋势进行共同点分析。第三部分，重点介绍微博微信在营销功能中的对比分析。主要从“媒介特性”“信息传播方式”“互动性”“关系链的延伸”这四个方面展开详尽的对比分析。第四部分，通过对互联网的趋势观察，对微博微信未来的营销走向做出判断，也对微博微信用户，企业运营者和营销人员提出一些建议。关键词：微博微信新媒体网络营销互联网时代

一、微博与微信出现的时代背景分析（一）微博简介微博，即微博客(MicroBlog)的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2012年10月，有报告显示至2011年12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成为世界第一大国。区别于其他的社交网站，微博有其独特的关注机制，单向或双向关注。一般的社交网站都只以双向关注为主要联系方式，微博的单向关注给公众人物或单位和普通用户搭建了交流平台。微博现有电脑、安卓、塞班等多种客户端，用户群广泛。每条微博都以不超140字数的文字快速传播着最新、最具有时效性的信息，而且没有浏览限制，让消息的传递过程畅通无阻，爆炸式般蔓延世界。（二）微信简介微信是腾讯公司推出的一款即时语音通讯软件，用户可以通过手机、平板和网页快速发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈和消息推送等功能，用户可以通过摇一摇、搜索号码、附近的人、扫二维码方式添加好友和关注微信公众平台，同时微信帮将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。相比于微博，微信用户可以通过微信与好友进行形式上更加丰富的类似于短信、彩信等方式的联系。微信软件本身完全免费，使用任何功能都不会收取费用，微信时产生的上网流量费由网络运营商收取。微信作为时下最热门的社交信息平台，也是移动端的一大入口，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带

十个有关微博的专家评论_非常好

十位微博意见领袖“围观”中国这是一个后革命的时代，“革命”这样充满暴力色彩的字眼，总是显得与现实格格不入。然而，微博的出现或许会将改变人们的这一观念，由微博掀起的“微革命”一词，既表达了变革的欲求，也传递了渐进的理念。而随着微博在公共事件中影响力的不断扩大，例如宜黄事件中的微博直播、河北大学事件中的滚动播报、上海献花事件中的集体呼应等等，知识分子对于微博的关注、观察也在不断深入。为此，本报采访了十位在微博上颇具影响力的意见领袖，他们都是深具中国关怀的公共知识分子，都是“微博改变中国”的见证者与观察者。时代周报：请谈谈你使用推特和微博的感受，你对微博这一新型网络工具有何评价？微博被认为是一种新的社会动员力量，你如何看待在公共事件中微博的作用和影响力？微博在推动我国社会民主法治的进程中，将会起到怎样的作用？微博使网络民意走进现实生活微博这种类推特平台的转发机制可以使信息快速流通，增加审查的难度，“关注”改被动阅读为主动阅读，使五毛无用武之地。而微博的标签机制，使去中心化、匿名化的社会运动成为可能。所以类推特平台必将并且已经在推动新闻自由及群体性表达上表现力量。对我来说，现在微博是我重要的信息获取及施加舆论影响的平台。由于特定原因，在一些突发事件的报道中，传统媒体往往集体缺位。在这样的情况下，催生出来了一批借助网络、手机等方式，利用突发事件和政府禁令的时间差，有意识、主动向外界发布资讯的“公民记者”。在资讯相对自由流通之后，网络民意走进现实生活，呈现其对现实的干预能力。就推特而言，福建网民案是一个很好的例子，意见领袖通过标签机制，不断动员，最后发展成线下的围观。而微博，靠的是媒体人的联动及自身的影响力，再通过传统媒体去发挥作用，两者的机制与模式是不大一样的。微博产生的影响力并不源于微博本身，而是通过微博去达成事件结果，这对参与者是莫大的鼓舞。 “微动力”我在过往不断强调，参与者可能只是转发围观，但在参与的人数足够多的情况下，累积出来的力量是不容忽视的。这个作用体现在三方面，一是克服自我的恐惧，二是找到自己的位置，三是对自身的救赎。从转发一条信息到围观，到喊出口号，都会变得是自然而然的事情。当民众勇于表达，可想而知会对中国的民主与法制的推进产生多大的影响。发表和转发微博，是言论，也是行动微博具有即时性和互动性，使用起来非常方便，它就像一个广播站，可以很快地把资讯传播出去，又可以转播，微博已经成为一种非常重要的消息来源和咨询传播途径，所有做新闻的人都要开微博。内地的媒体人都知道微博巨大的传播力量，比如《唐山大地震》的作者钱钢开通微博，已经有170多万的听众推友，他每发一条微博，这些数以万计的“推友”都可以替他“转推”，他在微博上的文字“销量”已经超过了很多报纸和传统媒体。微博的影响正在扩大，聪明的媒

博客和微博营销

实训3 博客和微博营销一、实训目的 1.了解网络营销常见概念理论以及常见营销手段。 2.从实际工作中结合案例掌握电子邮件、博客和微博这两种常见网络营销手段。二、实训要求结合教程理论以及案例理解并运用在工作当中，同时在每位同学安排的工作任务中灵活运用常见的网络营销手段以达到工作指标。三、实训内容 1．做一次博客和微博营销 2.建立博客和微博：如：新浪博客、新浪微博和腾讯微博理论要点： 1.博客营销指的就是运用博客宣传自己或宣传企业。这里所讨论的博客营销知的是发表原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买。 2.博客营销的本质在于争夺话语权。说得直白一点，写博客就是为了昭告天下：我这里有这么一号人，他的言论是应该被注意的。有了话语权，营销迎刃而解。 3.博客推广的手段：（1）经常定时更新（2）在其他博客留言。（3） Blogroll（博客圈链接，博客列表）（4）讨论其他博客（5）专家访谈（6）客座博客（7）撰写教程（8）社交（9）回答评论 4.微博活动的策划微博活动的形式可以有很多，但不外乎是为达到三种目的： 1、增加听众（粉丝）最常见的方式是有奖转发，因为活动目的是为了增加听众为主，所以切勿把规则设置得太复杂，不然会很难引起听众的参与兴趣和自然转播。最佳的要求方式为：收听+转播写评论+@三位好友。另外选择策划活动的时间非常关键，最好是选择在传统节日或网站的纪念日，毕竟任何事情都得师出有名，才会显得名正言顺。案例：某网站的一个国庆活动

这是活动规则简单明了，参与方法跟上面说的“收听+转播写评论+@三位好友”非常吻合，听众参与进来比较容易。活动时间只有三天而已，就能引起1100多条的转播，仅这三天就增加了两千多的听众，别小看这些数据，对于一个还不知名的网站来说，已经相当不错了。 2、推广品牌知名度这项推广需要比较周全的策划方案，需要创意，更需要一个非常适当的时期，也可以称得上是可遇不可求。纵观微博圈，大大小小的事件不少，但能真正形成影响力的品牌案例并不多。其中比较经典的要数的凡客体和的杜蕾斯了，一个能引起哄动的创意，带来的效果绝对是非凡的。案例：杜蕾斯的套鞋事件杜蕾斯的这次微博事件不仅收获了8万多的转发、话题榜第一位等漂亮数据，更成为了事后热议的经典营销案例，留下的是一个传奇，不得不让人佩服呀。 3、提高转化率引导消费。这是对网站帮助最直接的方式，也是微博营销的最终目的。但现在微博上的广告内容实在太多太多，网民对有链接的广播已经是反感或拒绝的态度，更别说转播或点击了，所以如何引导转播、引导流量已经成为当今微博营销中首要考虑的重点问题。案例：悟空团的微博营销测试