德国会展业发展状况分析

中经未来产业研究中心

一、德国会展业的发展状况

（一）德国会展业发展概况

在世界10大知名展览公司中，德国占了6个（杜塞尔多夫展览公司，汉诺威展览公司，法兰克福展览公司，科隆国际展览有限公司，汉维展览公司，慕尼黑展览公司）；在世界最大的5个展览场地中，有4个位于德国。据2010年AUMA（德国贸易展览业协会）统计数据显示，德国会展业年营业额超过23亿欧元，包含大约有150个国际性和跨地区性展会，净展出面积超过700万平方米，吸引近175000家参展商（其中54%来自国外），超过1000万参观者，其中近250万来自国外。

图表1：历年来德国会展业主要数据（单位：个，平方米，人）

2006年2007年2008年2009年2010年2011年核定展会场数（个）159137153135159 174总展览面积（平方米）65360036727995703535957817386900000 7800000年参展商数（人）171507165757176485154155174000 214000年国外展商数（人）8905689840931638187091000 95550年参观人数（人）97277931057941010278165891669310000000 15400000每场展览展区面积（平方米）411069449109459834282843396 44828每场展览展商数（人）1078661210115311421094 1230每场展览外商数（人）56010656609606572 549每场展览观展人数（人）611810977222671786605062893 88506

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（二）德国会展业发展特征

1、地理位置优越

德国得天独厚的地理优势为其会展业的发展提供了良好的发展平台。德国地处欧洲心脏地带，又是欧盟的中心，高效率的水陆空交通体系，使侮一个展会都会在短时间内进行大量的人流物流集散，从而使德国成为欧洲大陆会展市场的中心。

2、产业基础雄厚

德国是世界贸易大国，2011年进出口总值为19000亿欧元，其中出口10000亿欧元，出口行业提供了全国近三分之一人口的就业机会。成熟的上业背景为德国会展业提供强有力支持，如汉诺威的上业制造业高度发达，是德国的汽车、机械、电子等产业中心，从而孕育了著名的上博会。同时，会展业作为一门系统上程，需要旅游业、餐饮业、酒店业、交通运输业等相关服务产业的支持。德国成熟的旅游业和高效便捷的交通运输业，为德国成功举办世界会展提供了坚强的后盾。

3、德国政府的支持

德国政府通常不直接参与会展举办，而是通过一系列政策和措施来支持会展业的发展。第一，投资兴建各大展馆，或扶持展览业，或制定了一系列鼓励措施和优惠政策等；第二，对各大展览公司进行控股，但不收取任何费用，政府只从不断增加的税收中得到回报。如在德国展览公司的股份占49.83%，在法兰克福展览公司的股份占60%。这种做法既帮助了德国各大展览公司迅速完成原始积累，也实现了国有资产的保值增值；第三，对参展企业予以财政上的支持；第四，定期举办各种专业研讨会、设立信息咨询中心全力支持会展业发展。

4、品牌化、专业化优势明显

品牌化和专业化是德国会展业的突出特点。重要的会展城市都在城市规划里设计了特定的区域，构建专门的展厅，使得过去综合性的博览成为具有专业性质的展会。同时，德国展览公司具有很强的国际战略意识。旱在上世纪60年代，德国展览会就着力于吸引国外参展商和观众，这也是德国会展业发展成为国际会展业的主要原因。

图表2：德国主要会展城市主要品牌会展

会展城市展览中心品牌会展

消费电子、信息及通信博览会

汉诺威汉诺威展览中心

汉诺威工博会

2000年世博会

消费品博览会

法兰克福法兰克福展览中心

国际汽车及零配件展览会

法兰克福图书博览会

汉堡汉堡国际会展中心汉堡国际造船设各及海洋技术博览会

国际建材展

慕尼黑慕尼黑展览中心

国际电子元器件博览会

体育用品和运动时装国际博览会

国际食品展

科隆科隆国际展览中心

科隆国际家具展

科隆五金展

绿色食品周

柏林柏林展览中心

国际旅游交易展览会

国际无线电和娱乐家电展

资料来源：中经未来产业研究中心整理

5、会展专业人才辈出

德国展览业的蓬勃发展与专业人才培养密切相关。几乎所有德国高校如科隆大学、莱比锡大学、美茵兹大学等都开设了与会展相关的专业，进行会展人才的培养。同时，还与企业和行业组织合作来进行会展人才的培养。德国贸易展览业协会等行业组织也制定了一整套完整的专业人才培训内容，通过业务培训、调查实践、授予资格证书等方式，全而提高德国展览工作人员的专业素质。正是这种正规、严格的人才培训机制，为德国会展业储备了丰富的人力资源，使德国始终处于世界展览业的巅峰。

6、权威协会与评价监督体系完善

德国会展业的另一成熟标志是拥有权威公正的行业协会，如德国贸易展览业协会（简称AUMA），AUMA作为德国展览业最高协会，它可以帮助政府更好地参与和宏观管理展会。如负责统计展会信息，统筹规划和协调展会具体事宜，制定展会规章，到世界各地考察展会等。在AUMA的统一协调下，德国各博览会的目标非常明确，展会重复现象极少。这些协会和组织机构对会展行业内部的监督、信息评估等方面起到了很大作用。

7、服务配套体系质优

德国的会展场所提供有利的先进的设施。不仅外观有大面积的垂直和屋顶绿化，内饰的设计也充分利用各种生态竹能新科技，为各参展商提供约10%的能源节约。德国会展业为会展企业提供“一站式”服务，其中，既有展览现场的租赁、广告、仓储等专业服务，也有餐饮、交通、运输等相关配套服务。周到满意的服务，不仅提高了参展商交流产品的效率，更为展览会培养了顾客忠诚度，树立了良好的品牌形象。

（三）德国会展业基本格局

德国在世界会展产业中占据着显要的地位，承揽了接近三分之二的世界级著名展会的举办，享有“世界展览王国”的美誉。优越的地理位置为德国争取到潜力巨大的消费市场，成功打造了一系列品牌展会，其年营业额在23亿欧元左右，特别是专业性的国际展会更是收效明显，为参展商和专业观众搭建起有效的信息沟通渠道。

品牌会展方面，德国已有的著名国际会展项目有：慕尼黑国际建筑机械博览会、法兰克福消费品博览会、汉诺威计算机博览会、科隆五金展、纽伦堡国际玩具博览会、柏林国际旅游博览会等；会展面积和展馆设施方面，德国的大型展览中心共有23个，展览总面积达240万平方米，其中，超过10万平方米的就多达8个，并拥有世界最大的展览中心；会展企业方面，全球十大著名会展企业中有6个是德国的，并且这些会展企业坚持走规模化经营、全球化发展之路，具备较高的组展和办展水准，其分公司或子公司遍布世界众多国家；政府扶持方面，德国政府投入大量资金改善会展产业环境，积极拓展海外市场，注重会展专业化复合型人才的培养。

图表3：德国主要会展城市及其场馆面积与著名会展

会展城市场馆总面积（m2）著名会展项目

汉诺威469700 汉诺威通信与信息技术博览会；汉诺威工业博览会

法兰克福290000 法兰克福国际汽车博览会；法兰克福礼品办公用品国际博览会；法兰克福消费品博览会；法兰克福国际卫生取暖空调博览会

科隆286000 科隆国际家具博览会；科隆体育、露营及庭园用品博览会；科隆国际甜食博览会；科隆食品博览会；科隆家用电器博览会；科隆国际五金工具博览会；科隆国际自行车博览会

杜塞尔多夫234000 杜塞尔多夫国际服装博览会；杜塞尔多夫国际塑料和橡胶博览会纽伦堡133000 纽伦堡国际玩具博览会

会展城市场馆总面积（m2）著名会展项目

慕尼黑140000 慕尼黑国际体育用品博览会；慕尼黑国际建筑机械博览会；慕尼黑运输技术国际博览会；慕尼黑信息技术国际博览会

柏林160000 柏林进口商品博览会；柏林无线电国际博览会；柏林旅游国际博览会；柏林国际绿色周农业博览会

资料来源：中经未来产业研究中心整理

（四）德国会展业成功因素

1、政府的大力扶持

德国各地政府在制定社会经济发展规划时，都特别重视会展产业的发展方向，往往都将其放在首要的战略位置上，积极调配相关资源。在展馆的建设上，政府大力投资建设，几乎所有的德国展馆都具备最先进的配套设施，这为举办高水准展会打下了坚实的基础；在政府服务上，每次会展活动期间，德国政府都会以一个公共服务者的身份出现，协调各个有关方面的工作，确保展会顺利举办；在经费支持上，德国政府除了投资基础设施的建设，还会为企业出国参展提供一定的经费支持，曾连续四年提供3350万欧元的资助，组织企业出国参加了多达180至200个会展项目。

2、发挥行业协会的作用

会展业发展到一定阶段后，行业协会就是行业利益的代言人，是政府与企业沟通最主要的渠道。每年德国贸易展览业协会对那些在时间和内容方面存在冲突的展览会项目进行适当干预，其所公布的展览会项目计划，就是政府给予本国企业参展经费支持的依据。德国贸易展览业协会还依照目前会展数量、效益、模式、目标的改变，制定了许多规章制度对会展项目进行调整和改进，确保德国博览会的透明化。因此，在行业协会的协调控制下，德国各个展会的目标十分明确，重复办展的现象极少。

3、注重打造会展品牌

从德国所拥有的会展项目可以看出，德国十分注重会展品牌的打造，这与德国人严谨认真的优秀品质是密不可分的。正是在高要求、高标准的考量下，其会展项目逐渐成为国际品牌，享负盛名的展会也给德国带来巨大的经济和社会效益，推动了整个德国会展产业的发展。

4、会展服务到位

德国会展的成功同样得益于服务质量和标准的提高。在会展宣传手册中，仅餐饮住宿酒店的这一项，就介绍了5-6页，有数家不同档次的酒店供参展商和参展观众选择，并详细注明其地理位置、联系方式以及优惠活动等情况，服务十分周到。另外，在服务中非常注重小节，为参展商落实每一件事务。展览公司通过做展前登记工作，不仅减少了一些非专业参展商和观众，提高了展会的专业性，也为参展商之间的沟通交流奠定了信息基础。

5、会展人才培养的关注度高

大批高素质的会展专业人才集思广益，为德国会展贡献智力和创意，使其成为一个竞争实力雄厚的经济产业。一方面德国普通高等教育体系中设立有会展相关专业，会展课程体系已成熟，同时还注重学院人才与行业人才的互动。另一方面，德国贸易展览业协会有完善的展览从业人员培训计划，注重培养复合型的综合人才。这种严格、系统的人才培养机制，给德国会展业储备了大量的高素质专业人才，使其会展产业在竞争中始终占据着行业制高点。

6、充分运用先进技术

在德国，互联网技术发展很快，网上展会充分利用这种技术优势，将传统展览与网络技术有机结合，使其各自发挥优势、相得益彰。据德国贸易展览协会的统计数字，由于先进技术的运用，德国2000年的贸易型会展活动的参展商增加了3%，参展观众数量也同比增长了1.5%。

二、德国展览业的发展概况

（一）展览场馆规模分析

根据全球展览业协会（UFI）统计数据，2011年德国总展览面积接近340万平方米，居世界第3位，仅为美国一半，也低于中国总展览面积（480万平方米），但德国展览场馆集中，形成了规模效益，10个展览中心的面积超过10万平方米，11个展览中心的面积超过2万平方米。全球5大展览中心有3个位于德国，即汉诺威、法兰克福和科隆展览中心。

汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等都是国际著名的展览城市，它们都把展览作

为支柱产业加以扶持，动员各个部门来推进这一事业，不仅兴建了展馆，还出台一系列鼓励措施和优惠政策，吸引参展商和观众，德国的展览会无论对参展商还是观众都提供非常优质的专业化服务，这里的展馆规模虽大，但无论其设施还是服务，都处处以人为本，方便观众，更为难得的是大多数展会在展会结束很长时间内，参与者仍会收到展会的统计和分析资料等，充分体现了德国人认真严谨的工作作风。

图表4：全球前10大会展中心及其展馆面积（单位：万平方米）

排名会展中心名称展馆面积（万平方米）

1 汉诺威展览中心46

2 法兰克福展览中心36

3 米兰展览中心35

4 中国进出口商品交易会展览馆34

5 科隆展览中心28

6 杜塞尔多夫展览中心26

7 芝加哥麦考密克展览中心25

8 巴黎北维勒班展览中心24

9 巴伦西亚展览中心23

10 巴黎凡尔赛门展览中心22

备注：数据位2011年的数据，下同。

资料来源：德国展览业协会中经未来产业研究中心整理（二）展览主办机构分析

2011年，在德国展览协会登记注册的展览主办机构（包括部分行业协会）只有73家，但其中5家属于全球前10强展览公司。德国展览业从业人员共23万，每年营业额高达30亿欧元，创造直接经济效益约120亿欧元，间接经济效益达235亿欧元。

图表5：全球前10大展览公司及营业额（单位：亿欧元）

排名国家企业名称营业额（亿欧元）

1 英国Reed Exhibitions 7.15

2 法国GL events 5.814

3 德国Messe Frankfurt 4.238

4 英国United Business Media 3.245

5 意大利Fiera Milano 2.971

排名国家企业名称营业额（亿欧元）

6 法国VIPARIS 2.853

7 德国Messe Dusseldorf 2.555

8 德国Koelnmess 2.29

9 德国Deutsche Messe 2.22

10 德国Messe Munchen 2.15

资料来源：德国展览业协会中经未来产业研究中心整理（三）展览会举办少而精

根据全球展览业协会统计，全球平均每年举办3万多场展览会。德国每年在本国举办约

300场展览会，其中国际展和国内展各半。但世界三分之二的顶级行业展览会在德国举办。

德国的国际展会上约有一半以上的参展商来自海外，其中三分之一来自欧洲以外的国家。约

四分之一观众来自海外，海外专业观众比例高达30%。此外，德国展览会主办机构还积极

从事海外展览业务的拓展，近年来每年在海外举办展会约250场左右。

2012年，在德国举办的国际经贸类展览会共计160场，展览面积712万平方米，同比

上升4.1%。参展商18万个，同比增长2%。其中，德国之外的参展商增加了4.2%，来自中

国、日本和韩国的展商数量大幅上升，分别增长11%、9%和8%。展会观众1007万人次，

同比小幅下降0.6%。

此外，虽受欧债危机等复杂因素影响，德国组展机构在海外办展的规模仍快速增长，为

德国组展机构带来的营业额已超过总收入的10%。2012年，德国共在海外举办经贸展会266

场，展览面积325万平方米，同比增长6.8%；参展商增加近11万个，同比增长7.2%；观

众640万人次，同比增长5.9%。其中，在华办展面积最大，达166万平方米，同比增长5.1%，

其次是俄罗斯（近50万平方米）和土耳其（33万平方米）。

（四）展会主题覆盖面广

根据德国展览业协会编制的德国展览会主题目录德国展览业将社会经济行业细分成99

个展览会主题，每个展览会主题又分成若干分支，几乎涵盖了所有工业产品领域和社会服务

行业。如建筑行业又细分为旧建筑物修缮、电梯、建筑陶瓷、建筑机械、建筑材料、建材机

械、屋顶建造、窗户、玻璃加工技术、室内设计、陶瓷生产、电梯制造、大理石、房屋修缮、

防晒、石材、道路建造、门等行业分支。展览会主办方可就该行业某个分支或几个分支举办相关专业展览会。如2012年德国共举办13场建筑行业相关展会，其中柏林国际建筑技术展、埃森德国国际建筑专业展是行业综合性展会，其他11个展会则分别就建筑业中的某一个重点分支或几个重点分支组织展会，如斯图加特国际百叶窗、门和遮阳设备专业展。

图表6：德国国际展会相关统计（单位：场，家，人，万平方米,%）

参展商（家）

展会数

总计德国企业海外企业观众（人）

展出面积（万平

方米）

总计134 16万7万9万953万 620万同比增长（%）-14.6% 3.1%0% 5.0% 4.1% 4.8% 投资品展会71 4.3%0.4%7.2% 3.2% 5.5% 专业型消费品展会41 2.0%-0.6% 3.1% 5.2% 2.6% 大众型消费品展会17 2.0%-0.3% 4.9% 4.8% 7.6% 服务业展会 6 1.8%0.7% 2.4%-1.7% 1.0% 备注：数据位2011年的数据。

资料来源：德国展览业协会中经未来产业研究中心整理

（五）成功的经验及做法

1、经济政策为德国展览业发展壮大提供了雄厚经济基础和动力

工业革命、欧洲政治经济格局为现代展览业在欧洲萌芽提供了历史前提；二战后德国工业发展及出口导向型经济政策为德国展览业发展壮大提供了雄厚经济基础和动力

欧洲工业革命爆发后，生产力迅速增长，急需更加高效的市场信息交流场所和更加广阔的营销渠道。但欧洲存在20多个拥有独立主权的国家，且由于民族、语言、生活和消费习惯、思维和管理方式以及价值观的不同，欧洲大陆被分割成许多相互独立的市场。工业革命后现代展览会能够在欧洲萌芽并迅速发展正是由于展览会为大规模工业生产提供了有效的市场信息交流场所和销售渠道，展览会适应了生产力发展的需求。展览会从一诞生开始就肩负着消除区域贸易壁垒、推动国际经济发展的使命。

如果说德国展览业在发展初期主要得益于欧洲整体展览业的繁荣以及德国优越的地理位置，二战后五六十年代德国经济奇迹及出口推动型经济扩张政策则为德国展览业最终确立其世界领先地位提供了雄厚的经济基础和发展动力。二战结束后的25年间联邦德国创造了

所谓的“经济奇迹”：从1949年至1974年爆发经济危机为止，德国经济持续了25年高速增长，联邦德国的国民生产总值在1959年和1960年先后超过法国和英国。同时德国开始实施出口推动型经济扩张政策，对外贸易分别在1953年和1962年超过法国和英国，成为仅次于美国的资本主义世界第二大贸易大国。作为国际贸易的重要角力场，联邦德国的展览业也得到不断壮大和发展，逐渐产生了法兰克福、科隆、汉诺威等一批展览中心，这些展览会在展示德国工业成果、扩大出口方面发挥了不可替代的作用。此外前民主德国莱比锡博览会也成为沟通东西方贸易的重要渠道，前民主德国每年与西方国家达成的贸易额中，有三分之一是在莱比锡博览会上达成的。莱比锡博览会被誉为“通往东欧国际贸易市场的门槛”。

2、综合性展会向专业性展会的及时过渡使得德国展览业市场得以有序、健康发展

德国的展览业从一开始就引领着欧洲展览业的发展，1895年莱比锡举办第一届国际样品博览会，标志着展览会从货物贸易向样品贸易转变。此后综合性展会一直占统治地位，但随着各行业的发展壮大，综合性展会的弱点逐渐显现，不再适应行业发展需要。主要原因是综合展会虽然展品众多，但没有明显的关联性，观众和参展商都处于无序状态。二战后德国展览业迅速扩张，兴起了很多新的展览城市，竞争程度开始加剧，也迫使展会主办者加速德国展览业的发展步伐。

从以行业作为主线、融入相关行业的产品和服务的行业性综合展开始，德国的展览业不断调整自身。进入60年代后，专业性展会在德国进一步发展壮大起来，原来的一些综合性的展览被细化分为若干个专业展，综合性展会逐渐退出市场。综合性展会向专业性展会的过渡使得德国的展览业市场得以有序、健康发展，避免了内部恶性竞争。而在国际上，专业展会也逐渐被认同和接受，成为展会业发展的主流，代表着会展经济的发展趋势。

3、展览业与各行业协会紧密合作，展会主题与时俱进

展会主题随着工业经济的发展而及时转变，正是德国会展业蓬勃发展的根本所在。例如，二战后德国展览会以机械、汽车、消费品等为主；20世纪80年代后伴随着IT产业的兴起，汉诺威信息技术展成为德国展会的头号品牌；近年来随着IT高潮的逝去，德国一批新兴的房地产、生物、新能源等会展品牌逐渐崛起，如奥格斯堡的国际能源展。德国展览业注意结合行业发展趋势和方向不断调整和创新展会主题，赋予展览项目以时代特色，从而保证了展会的长久生命力和活力。

这主要归功于德国展览业与行业协会的紧密合作：德国所有的展会公司和较大的行业协会均是德国展览业协会的会员，行业协会提供最新的行业动态、对展会计划提出建议并协助开拓营销渠道，展会公司负责具体的组织运作，完善展会配套设施和服务。或者一些行业协会本身就是知名展会的主办者，如法兰克福国际乘用车展的主办方就是德国汽车工业协会，法兰克福展会公司是承办单位，展会公司负责展会运营，在市场分析、营销推广、组织会议研讨等方面则由行业协会负责，双方紧密合作，达到互利共赢。

4、政府为德国展览业发展创造良好的框架条件

德国展览业发展以市场为主导，德国政府特别是联邦政府并不直接参与到展会的具体运作层面，也不会给予展会直接的财政支持。但不可否认德国政府在展览业发展过程中发挥着积极的作用，这主要表现在德国政府为展览业发展创造了良好的框架条件：

在管理方面，政府通过德国展览业协会对德国展览业进行宏观调控，其主要职能包括制定严格的行业规则制度和相应的评估指标；发布会展相关信息，确保展会市场透明公开；支持中小企业到海外参展；组织展览业专业人才的教育与培训；统筹协调展览业的专业调研。

德国地方政府大力支持展览场馆以及配套设施建设。由于展览场馆以及配套设施属固定资产，资本投入大，回收期长，投资风险大，私人资本或社会资本不愿或无力承担。德国的展馆基本都是由各州和地方政府投资兴建，但政府不直接参与展馆的日常运作，而是以长期租赁或委托经营的形式把展馆的经营权交给大型会展管理公司，同时场馆配套设施也由地方政府投资建设，保证了展览场馆交通、住宿、餐饮等配套服务设施齐全、便利等。

地方政府一般也是展会公司的最大股东，但政府不参与展会公司具体的决策，只是通过监事会对其进行监督，展会公司实行企业化管理。如汉诺威展会公司的50%股份属于下萨克森州，49.9%的股份属于汉诺威市，展会公司监事会成员包括汉诺威市市长、下萨克森州经济部、司法部、财政部等3个部委的部长等人。

各级政府首脑积极配合展会的市场营销和宣传，如德国总理每年均参加汉诺威电子展和工业展的开幕式等活动，为展会提升影响力和知名度。

5、巩固本土核心业务的同时积极探讨国际化之路

由于欧洲展会市场相对饱和，而全球展会市场特别是新兴市场国家的展会市场却快速发展，德国近年来大力开拓海外展会市场，在海外办展的规模、数量逐年增多。1990年尚无德国展会公司在海外举办展会，到2011年德国在海外举办各类展会已达263场，展出面积280万平方米，参展商达9.3万家，吸引观众630万人次。德国在海外组展一半以上在东南中亚，其中中国是德国海外办展最多、市场最大的国家。2011年德国在中国举办展会71场，展览面积超过130万平方米，参展商4.1万家，吸引观众280万人次。其次在俄罗斯举办展会41场、印度29场。2012年德国计划在海外举办展会275场，在中国80场、俄罗斯42场，印度29场。

为提升德国海外展会知名度，德国展览业协会创立了“德国海外品牌展会（GTQ）”标示，号称获得该标示认证的展会具备“madein Germany”相同的品质保障。为开拓海外展会市场，加强服务，德国展会公司在国外建立了420多个办事处。此外，德国在海外拓展业务方式还包括成立合资或合作公司、投资建展馆、收购国外展会、将本土展会移植到海外等。

三、德国会展业的发展与管理

（一）会展业的领头人

德国是世界第一会展强国，全球顶级的专业会展中，有三分之二是在德国举办；世界收入最高的10家会展公司中，德国占了5家；全球最大的5大展览中心，德国占了4家；全球营业额最大的10大会展公司，德国就有6家。

德国目前拥有室内展出面积260多万平方米，约占世界展览总面积的20%，室内展厅面积超过10万平方米的会展中心就有10个。德国通过会展这个平台每年为世界各国和地区20万以上的展商和生产厂家提供了一个面对面交流的场所。德国每年举办的商贸会议有10000多场，与会者高达250万人。此外还有与会展密切相关的其他活动。这类活动的参加者每年也有近190万人。堪称“世界会展王国”，当之无愧。

（二）对社会的贡献巨大

德国现有100多家会展公司，其中40多家有能力举办国际会展。在德国本土举办的国际会展每年有140多场，.参展商16万之多，仅境外展商就达9万家，租用的摊位面积高达

700万平米。除了国际性会展外，具有地方特色的当地会展和跨区域会展在德国每年也举办近170场，展商达近6万家，展台面积达160万平米，观众近700万。会展成就了一大批专门依靠会展生存的企业和职业。通过会展形成的订单对德国经济的影响也是巨大的，据统计，每年通过会展形成的订货合同都在230亿欧元左右。这些合同产生的直接社会效益是确保了25万人的就业岗位。会展业作为服务业的龙头还带动了一大批服务行业的兴起与发展。会展业的繁荣为德国服务业的持续增长提供了充足的发展空间。

（三）增强城市的知名度

鉴于会展业所产生的庞大经济和社会效益，德国各大城市纷纷建立了自己的博览会场馆，成为世界上会展中心最多的国家。目前，有10个城市的会展中心面积超过10万平米。法兰克福、杜塞尔多夫、斯图加特、慕尼黑、柏林、汉诺威、科隆、纽伦堡等许多德国城市都是因其会展而享誉海内外。

如柏林举办的“国际娱乐电子产品和家用电器博览会”以其代表行业最新的科技成果，极高科技含量的新产品使得博览会和柏林的名气及人气大增。另外，德国很多知名博览会不仅成为国际参展商的追求，而且也成为世界各国了解德国城市的最好媒介。会展，不仅提高了德国会展公司的知名度，更为举办城市增辉添彩，大大带动了当地旅游业的发展。

（四）经久不衰的原因分析

德国展览委员会的调查显示，德国有一支常年参加展会的企业队伍。他们是支撑德国会展业发展的中流磁柱。这支队伍代表着近6万家德国企业。他们既是参展商，同时又是采购商。参加会展已经成为他们最重要的营销工具和拓展手段。

德国地处中欧地段，又是经济大国，其会展辖射范围可以涵盖整个欧洲，所以地缘优势是德国会展业经久不衰的另一个重要因素。据统计，参加德国会展的近9万家外商中，有60.7%来自欧洲大陆。

德国精湛的制造声誉和会展的魅力吸引了无数客商前来参会并采购。德国会展的知名度高，吸引力强，全球各行业顶级展会的三分之二都集中在德国。在经济全球化和信息化时代，世界顶级的行业博览会是新产品集中亮相的地方，是企业树立形象、发布产品未来发展趋势

及与客户和观众交流、沟通的重要平台。世界各地有战略眼光的企业家都不愿意放弃这个机会。

德国拥有功能与规模强大的展览中心。目前，德国拥有70多座展馆，其中大型展览中心就有25个。共有260多万平米的室内展厅，100多万平米的室外场地，展览总面积达360多万平米。

现代化、功能强大的会展中心及与其相配套的技术设施与服务，加上发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置，为德国会展业的成功创造了坚实的基础。

（五）德国会展业的发展趋势

第一、会展业的集中程度越来越高。虽然大中小城市基本都有展馆，但国际会展和大型展会无一例外都在大城市举行。

第二、面对国际其他会展公司与德国会展公司的激烈竞争，在新兴市场经济体制下，德国会展公司在当地与展商建立直接联系，主动争抢国外会展市场和客户。

第三、为展商提供的服务和咨询更加细腻与周到，有的甚至设置了专门的软件供客商使用。

第四、国内会展公司分工协调，各自打出自己独有的名牌会展，互相扶持但不存在恶意竞争，最终使会展项目长久办下去。

第五、环保和健康的产品与用品自然成为德国各大会展的亮点和热点，各种会展无一例外地都主打环保、节能和健康的标识和品牌。

第六、德国展览协会现在已经建立了完整的网络体系，通过数据库进行会展服务和市场推销，更加有力地推动了德国会展产业的成熟与发展。

内容摘自：《2015-2020年中国会展业发展前景与投资预测分析报告》（中经未来产业研究中心）

成都会展业发展现状分析2009

成都会展业发展现状分析2009 会展业在我国被称为三大新经济产业之一，具有强大的经济集聚和扩散效应，在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置、提高城市形象等方面发挥着日益重要的作用。近年来，成都会展业得到了长足发展，国内经贸活动的加强、西部大开发和成渝经济的快速发展，给成都会展业发展带来了重大机遇；同时，国际会展企业纷纷进入我国，国内各会展城市的激烈竞争，使成都会展面临着极大的挑战。成都发展会展业有其城市经营体系的内在要求。第一，会展业带来的聚焦效益、名片效益和宣传效应，对成都在完善产业结构、改善投资软环境、创建国内最佳旅游城市等方面具有重要的意义。第二，成都第三产业在GDP中的比重，远远超过了工业产业，2005年分别为49.8%和28.1%，会展活动聚集的人流、物流、资金流、信息流，有利于改变成都的资本和劳动力拥有状况，推动第三产业的快速发展。第三，成都城乡一体化进程的加快，使城乡经济矛盾和就业压力日益突出，会展业所带动的相关行业的发展和就业岗位的增加，使得会展业成为成都首选扶持产业之一。目前，成都已成功举办过全国糖酒会、花博会等300多个展览会以及中国西部论坛、万国邮联等1500多场会议，展会的专业化、规范化和产业化水平日益提高，内容日趋完善，已涉及到机械、电子、建筑、花卉、食品、医疗器械、体育用品等行业，知名会展企业：中国国展集团和香港展览公司已经进入成都。中欧

历史上规模最大、欧洲企业参会企业数量最多的2006中国?欧盟投资贸易合作洽谈会于11月9日在成都开幕，极大地提升了成都市会展业的规格和档次。2005年，成都举办展会近200个，其中7个展览面积超过5万平方米，办会单位的场馆收入8亿元以上，带动相关行业产值120亿元，占当年GDP的5.06%，会展规模和会展经济均居中西部首位、全国前列。糖酒会等大型专业展会的规模年递增幅度超过25%，本土展会发展态势喜人，在国内取得了一定的知名度。2005年第六届成都国际家具工业展览会的展位数从首届的400多个增加到2200多个，参展企业近400家。成都会展业现已初步形成了专业展览会、会议和节庆活动齐头并进的发展态势。一、成都会展业发展的有利条件一个城市会展业发展的主要影响因素有：经济发展状况、对外开放力度、三产发达程度、会展硬件设施水平、地理位置、交通和通讯条件、文化底蕴、生态资源等，就整体而言，成都会展业具有广阔的市场空间。 (一)经济优势明显，对外开放程度高一定的经济实力和资金投入，是进行会展基础设施建设和举办大型国际展会的必要条件。成都经济基础条件好，产业结构合理，十五期间经济总量与其增长幅度都比较高，其增长率一直保持在13%左右。2005年GDP增长率分别比全国、全省增速高3.6、0.9个百分

国际国内会展业发展现状趋势

国际国内会展业发展现状趋势国际会展业的发展现状和趋势 199会展业又称会展经济，是通过举办各种形式的会议、展览或展览，获得直接或间接经济和社会效益的经济行为。会展经济是客观存在的，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶第一届世界博览会在英国成功举办以来，会展业发展迅速，已经成为一个新兴产业，受到世界各国的重视。目前，会展业已经发展到相当的水平。随着世界经济全球化的发展，它在贸易交流、技术交流、信息交流、经济合作和增加就业方面发挥着越来越重要的作用。(1)发展状况 1。欧洲会展产业发展状况欧洲是世界会展产业的发源地。经过150多年的发展，欧洲的会展经济是世界上最大的，综合实力最强。德国、意大利、法国和英国都已成为世界级的会展业强国。从世界上举办大型展览最多的25个国家的市场分布来看，最大的展览场馆大多集中在欧洲，世界上绝大多数大型和行业级展览都在欧洲举办。专业贸易展览占世界总量的60%以上。他们的展览规模、参展商数量、国外参展商比例、观众数量、贸易效应和相关服务质量都处于世界领先地位。德国被称为“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，包括9个1000多万平方米的展览中心。德国拥有世界五大展览中心中的四个。目前，德国的总展览面积为240万平方米。在世界主要会展业国家中，德国举办的专业国际展览数量最多、规模最大、效益最大。目前，德国每年举办400多场国际展览。在世界上有很大影响的210个专业国际贸

易展览会中，近三分之二(超过130个)在德国举行。德国展览机构在全球有386个办事处，并形成了一个全球展览网络。德国会展业的显著特点是许多专业展览都是在城市产业的基础上发展起来的，如汉诺威工业博览会、杜塞尔多夫国际印刷和包装展以及旅游城市纽伦堡的玩具展。法国也是世界上会展业最发达的国家之一。它的优势是举办综合性展览。法国每年举办1500多场展览，其中约180场为国内和国际展览，约12场以上为国际专业贸易展览。法国展览馆占地160万平方米，分布在全国80个城市。英国会展业近年来进入了前所未有的快速发展阶段。据英国展览报告统计，1999年英国举办了约900场展览，在1XXXX吸引了700多场展览，成为欧洲展览数量最多的国家之一。意大利的主要国际展览主要在米兰、博洛尼亚、巴里和维罗纳举行。米兰国际展览中心是世界第二大展览场馆，展览面积37万平方米，会议厅面积13554平方米。 2。美国会展业发展现状北美会展业起步较晚，但发展迅速。今天，在美国举办的展览会的数量和展览业的直接收入在世界上排名第一。根据美国展览业研究中心的报告，在美国和加拿大XXXX举办的13185场展览，总展览面积为4561万平方米(其中美国占3498万平方米)，843场展览，展览面积为9290平方米或以上，展览业的直接收入为104亿美元(包括90亿美元)

关于成都市会展业发展现状分析与前景建议

关于成都市会展业发展现状分析与前景建议会展经济，作为一种聚集效应和辐射效应都很强的综合经济,对交通、餐饮、住宿、旅游、商业等相关产业的直接带动效应可达1:9甚至1:12。在经济发展迅猛的全球化的背景下,会展业的发达程度已经成为衡量一个城市综合竞争实力的硬性指标,越来越多的国家开始重视会展业的开发,使其迅速成长为服务业中一个比重很大的产业,为世界经济的发展奉献出了自己的一份力量。我国的会展经济具有良好的发展前景，会展业也是我国比较有特色的朝阳产业。其中，我国西南片区的会展业的发展依托城市——成都市，是我国会展业发展最快、最为繁荣的地区之一,从会展项目、内容、地域分布等方面看,成都市会展业具有产业特色突出、专业展览集聚等特点。虽然起步较晚，水平较低，但是在自己慢慢探索的道路上，也有着自己的品牌会展，比如成都的西部博览会，糖酒会等著名会展。其中，为加快实施西部大开发战略、开展国际经贸交流合作的重要平台——西博会的成功举办,将世界的目光关注到中国蓬勃发展的西部地区中心城市成都，由此可见，会展业对促进经济技术交流与合作、提高城市的知名度和竞争力有着重要的作用。回望2015年，成都市会展业保持了平稳较快增长，国际化、专业化、品牌化水平进一步提升。特别是在展会、论坛、节庆赛事活动的数量增长基本保持在5%的同时，会展业直接收入及综合收入双双实现两位数增长，分别为10.5%和11.3%。在成都市经济工作更加突出“稳增长”的重要摆位，在稳增长中调结构、促改革、惠民生、保稳定的大背景下，会展经济表现令人惊喜： 3月26日-28日，第92届全国糖酒商品交易会第26次在成都举行，国际

化水平进一步提升，共有来自法国、德国等33个国家和中国香港、中国台湾地区的企业参展。本届糖酒会累计入场人次超过30万，成交总额为226.67亿元，比去年春交会增长8.8%，拉动成都服务业增收约19.5亿元。 6月3日-6日，全球3D打印行业规模最大的会议和展览——第三届世界3D打印技术产业大会暨第二届世界3D打印博览会在蓉举办，来自10多个国家和地区的1200多位代表围绕“迎接3D打印3.0时代”主题展开深入讨论。 6月中旬，2015世界机场城市大会（亚太）首次移师西部选址成都，吸引了来自40余家国内外机场高管、30余家国内外航空公司高管在内的全球逾600位参会嘉宾。 7月15日，成都市本土规模最大的自办展——成都国际家具展圆满收官，两期展出总面积达17万平方米，参展企业1100余家，共接待观众26.6万人次，其中，专业观众21.1万人次，大众消费者5.5万人次。展会两期现场成交总额136亿元，现场零售9000万元，拉动服务业增收达10.2亿元，创历届新高..... 由此可见，在过去的一年时间里，成都市作为中国西部的会展业依托城市，确实是发挥着属于她的“西部龙头”作用，在成都市欣欣向荣的会展经济和会展业的带动下，我国西部乃至全国的经济增长都出现了非常大的增长。

上海会展业发展现状分析和前景预测

上海会展业发展现状分析和前景预测 Document number【980KGB-6898YT-769T8CB-246UT-18GG08】

摘要本文首先分析了在新世纪，新的环境下，上海省会展业发展的现状，分别从发展背景、会展发展的有利条件和良好的政策环境角度来解说，通过分析研究并结合当前上海会展业发展现状，并对其发展中存在的问题提出相应的对策及进一步发展的建议。最后根据世博会和APEC会在上海的召开预测出上海会展业的前景。关键词：上海；会展业；国际展览；现状；前景

绪论近几年来，我国的会展业呈现出快速增长的态势，从小到大，从单一到多样，从业余到专业，在我国，随着中国国内生产总值的不断增长及服务贸易的不断发展，中国会展业发展的潜力很大。而上海作为中国长江三角洲区域的经济龙头，上海会展业的整体实力在全国居于前列，上海作为中国的经济金融中心，是我国重要的出海口，国际化程度比较高。因此研究上海会展业发展的机遇与挑战，可以让我们对上海会展业的发展有更加清晰的认识，为上海会展业能更好的发展提供了理论依据。一、上海会展业发展现状分析 (一)会展业发展背景 1.地理环境上海地处长江三角洲前缘，东濒东海，南临杭州湾，西接江苏，浙江两省，北界长江入海口，处于我国南北岸线的中部，交通便利，腹地广阔，地理位置优越，是一个良好的江海港口。上海作为国际经济、金融、贸易中心城市，由于其区位优势得天独厚，基础设施日益完善，服务业在GDP中占据半壁江山，现已率先在国内建立了地方性会展业协会。 2.发展过程（1）上世纪80年代初期上海的专业会展公司寥寥无几，每年举办的大型会展不过十来个。（2）90年代全国性或国际性会展数量以每年近20%的速度递增。1990年，上海每年举办的展览会只有40个，展览面积10万平方米。到了1999年，上海的会展数量达150个，展览面积80万平方米。（3）21世纪以来上海市会展猛增至270个，会展直接成交额超过450亿元。2001年上海会展业更呈现蓬勃生机，交易额达550亿元，会展直接收入达18亿元，占全国总量的45％，跃居全国会展城市之首。专业的会展公司、搭建公司、运输公司已逾百家，直接从业人员超过4000人，会展业已成为充满活力的朝阳产业。方兴未艾的上海会展业，有力促进了中外技术合作、信息沟通、贸易往来、人员互访和文化交流，创造了良好的经济和社会效益。 3.行业基本情况

成都会展发展情况分析

一、成都发展会展业的SWOT分析（一）优势： 1、区位优越，交通通信便利。成都位于川西平原腹地，是国务院提出的“三中心、两枢纽”，有宝成、成渝、成昆等铁路干线交汇，铁路客货运输量居西南首位。高速公路方面，绕城高速公路与成渝、成绵、成南、成乐、成雅、成灌、成温邛、成彭、机场等九条高速公路共同构成了“环形+放射”高速公路网；川陕路、川滇路、川藏路、川鄂路等10余条国道在境内纵贯经过，使成都地区的公路密度成为全国公路密度最大的地区之一。航空方面，成都是西南地区最大的航空港，双流国际机场是我国西部地区设施设备最完善的机场，拥有245条国内航线和10条国际航线，旅客吞吐量居全国第四位。在通讯方面，成都是全国6大通信交换中心、西南地区计算机互联网心全国9大邮政通信一级处理中心之一，便捷的交通和发达的通讯为成都发展会展产业提供了坚实的保证。 2、经济发展快速，对外合作交流频繁。成都市是西部地区经济实力最强，最具活力的市场。人均GDP位居西部主要城市第一。成都市是西南地区最大和最繁华的商业中心，也是西部最重要的工业、商业和金融中心。目前形成了我国西部最大的批发市场、生产资料和电子市场。在国际经济交往方面，已与一百多个国家和地区建立了经贸合作关系，众多国有及外资金融机构在成都设立了分支机构和办事处，如花旗银行、汇丰银行、渣打银行等，资金结算和转移快捷方便。此外，成都还先后与美国菲尼克斯市、日本甲府市、法国蒙彼利埃市等国外10多个城市结为友好城市，与国内16个大中城市建立了友好合作关系；目前已有美国、德国、法国、泰国、韩国等在成都设立了领事馆。

3、会展场馆、配套接待设施建设完备，产业基础雄厚。会展场馆设施环境是举办大型会展活动的基础硬件，目前成都以世纪城新会展中心、沙湾国际会展中心、市体育中心等为代表的5家专业会展场馆拥有可供会展使用的实际面积超过20万平方米，位列全国前五位。而且场馆结构趋于合理，能承接各类不同规模、类型的会议、展览和节庆活动。产业基础方面，成都会展业发展亮点频现，不但承接了G20财长和央行行长会议、第二十二届世界航线发展大会这样的重大国际会议，还全面提升了成都创交会、美博会、西部口腔展等当地自办展的国际化水平，并在国际合作、目的地营销方向不断取得突破，继续保持全国前列，西部第一地位，在打造国际会展名城，助推国家中心城市建设中再创佳绩。2016，成都市举办重大展会活动超过530个，其中国际性展会活动115个，同比增长8.2%；展览面积超过340万平方米，同比增长9.5%；会展业总收入约792亿元，同比增长11.8%，其中直接收入约83亿元，同比增长11.2%，综合收入约709亿元，同比增长11.9%；参展（会、节）人数逾9800万人次；带动临时就业岗位4600个。（二）劣势： 1、社会分工细化有待加强由于市场化运作机制的不健全，造成目前成都会展产业缺乏整体的规划和细致的社会专业分工，定位不明确。会展与旅游、通讯、航空、交通、保险、银行等相关行业缺乏有机的协调。没有完全形成整体的合力和综合优势。 2、专业人才队伍建设滞后成都会展的硬件设施比较完善，但配套设施、展馆服务、专业服务、会展专业化人才队伍建设明显滞后，成为发展中的瓶颈。在会展经济较发达的地区，如上海、北京、杭州等城市的高等院校，早已有开设会展经济的相关本科专业或培养方向，有的大学已经向

会展业对现代城市发展的影响研究——以成都市为例

会展业对城市发展地影响研究——以成都市为例-旅游管理会展业对城市发展地影响研究——以成都市为例 21世纪是全球城市化地世纪，中国作为世界经济大国，正处于城市化快速发展地关键时期.会展行业是我国地新兴行业，具有强大地经济和产业带动作用，其对城市地发展及建设有着重要地影响，在第三产业地价值和地位也日益提高.随着我国会展市场地蓬勃发展，会展经济得到快速增长，在各省市地经济增长所占地比重也日益突出.因此，会展业成为众多城市竭力发展地重要产业类型之一.本文主要以成都市为例，通过2013年举行地《财富》全球论坛对成都市发展地影响来阐释会展业对城市发展地影响. 引言：会展业作为我国地朝阳产业，被誉为“城市发展地催化剂”.随着我国经济地发展，近十年来，会展业以年均20-30%地速度超常成长.自上世纪90年代，中国地会展业就在全球会展业中异军突起，形成了一个新兴地会展业市场.从展览地项目数、规模、总体水平和影响来看，中国已成为亚洲地展览大国，并正逐步成为亚洲地区地区域性“展览中心”.我国现在已经拥有一批具有国际水平地现代化会展场馆，形成了若干具有一定实力地会展集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大地名牌展览会.会展业所具有地强大地经济聚集和扩散效应，在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置、提高城市形象等方面发挥着日益重要地作用.因此，研究会展业对城市发展地影响具有重要地意义. 一、会展定义研究综述随着会展业在我国地发展，国内对于会展定义地研究经历了三个阶段.首先，是从狭义地角度定义会展，将会展称为CE（convention and exhibition）

或ME（meeting and exhibition）即会议和展览.二是随着经济全球化和贸易自由化，会展地外延不断拓展，内涵不断丰富，会展被定义为MICE.M代表公司会议（meeting），I代表奖励旅游（incentivetour），C代表协会和社团组织地会议（convention），E代表展览（exhibition）.谢雨萍等（2002）认为，会展包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内地综合性旅游形式即MICE，其基本含义就是借举办各种类型地会议，以招徕各方客人洽谈业务、交流沟通和旅游参观访问，刺激他们消费，从而为当地创造经济效益、社会效益和环境效益.三是随着节事活动在会展活动中地重要性日益凸显，学者们在MICE基础上加上了节事活动（Event），MICE逐步演变为MICEE.马勇、肖轶楠（2004）在《会展概论》中从广义角度将会展定义为包括各类专业会议、博览交易会（如展览会、博览会、交易会、招商会、发布会、专业与专题会、颁奖会、研讨会等）、奖励旅游和各种事件活动，如庆典活动、节庆活动、文化活动、科技活动、体育活动等.刘大可（2004）在《会展经济学》中从活动地全新角度理解会展，认为会展包括五个层面活动，一是展览；二是大型活动；三是会议；四是节庆活动；五是其他特殊活动.这五类活动统称为会展活动是因为这些活动存在四个共性，一是这些活动都是长期筹备，短期举办地点状活动，不同于行政组织日常管理地现状活动；二是活动都涉及到人员地迁徙和移动；三是这些活动都能调动人地情绪，引起媒体地关注；四是组织和管理都以项目方式进行. 二、成都会展业发展现状近年来，成都会展业得到了长足发展.成都作为我国会展业发展最快地地区之一，从会展项目、地域分布、内容等方面来看，其会展业具有专业展览集聚、

浙江会展业发展现状

浙江会展业发展现状 Final approval draft on November 22, 2020

浙江会展业发展现状、问题与对策自20世纪末期开始，在政府和民间的共同努力下，浙江会展业正在日益成为一个重要的产业。会展数量增加，品类增多，规模扩大，覆盖面提高，直接收入大幅增长。据有关部门统计，我省150个国际标准摊位以上的会展，由1998年不到100场次增加到2001年的180多场次，会展直接收入由1998年的2500多万元增加到2001年的近亿元。国内会展业自1997年以来以20%的速度增长，1999年全国性协会参与的会展超过1300次，其中国际展和国内展各占一半；2001年突破2000次，会展收入约40亿元。另据国际展览联盟统计，2000年全球大型国际会展4000多次，会展收入2800亿美元。会展业在区域经济中的功能恰如做菜用的“味精”，产业带动效应较强，间接收益大大超过直接收益。通过会展所达成的招商引资协议额、贸易成交额，由会展带来的旅游收入等相当可观。从目前来看，会展业对于浙江区域经济发展，特别是中心城市加快调整产业结构、优化区位条件、提升城市品位，促进中小企业和个人工作室发展等，逐渐开始发挥重要的作用。一、历史沿革和基本现状浙江会展业的兴起和发展，经历了若干阶段，并与经济社会发展、制度变迁紧密相关。（一）会展活动出现较早浙江地处东南沿海，向有“鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦”的美誉。明清以来，杭嘉湖地区手工业和商业日益发达，对于推动形成中国早期资本主义萌芽阶段，起了重要的作用。进入十九世纪后半叶以后，以丝绸、纺织业为代表的近代工业有了长足的发展，以茶叶、丝绸和工艺品为大宗的出口贸易也相当可观。宁波、温州、杭州相继成为对外开放口岸，外国机构和商人陆续进驻，城市建设和功能得到新的扩展，以城市为中心的人口集聚、信息汇聚、商品交易和商业服务等成为不可逆转的发展趋势。在上述因素的交互作用下，零星的会展活动开始在中心城市出现。而严格意义上的会展活动，当属1929年举办的“西湖博览会”。这个由当时国民党省政府主办的西湖博览会，自6月6日至10月10日，历时128天，共设8馆2所，授奖3000余个，参观人数突破2000万。西湖博览会属国内首创，与巴拿马和巴黎博览会一起，成为当时国际上的三大博览会。西湖博览会以“振兴国货”为宗旨，在提高国货特别是浙、杭产品声誉的同时，也极大地提高了西湖与浙江的知名度。于1934年在杭州建立的绸业市场，则具有展示丝绸精品、便利绸商交易的功能，日成交丝绸1000—1500匹。杭州是建国前国内会展业出现最早的几个城市之一，在全国有重要影响。但从30年代末期至解放前夕，由于战乱、国民党政府腐败统治等原因，浙江会展业几乎陷于沉寂的境地。（二）会展成为计划经济的有益补充自1949年建国至20世纪70年代末，浙江集中在杭州、宁波、嘉兴等地兴建了一批工业项目，市区人口不断增加，市区范围逐渐扩大，杭州成为浙江会展活动的中心。为了满足一些大型活动的要求，省和杭州市兴建了大型活动场所和旅游设施，如省人民大会堂、杭州饭店、省

会展业的发展现状及趋势

一、国际会展业的发展现状及趋势会展业，又称会展经济，是一种通过举办各种形式的会议、展览或展销，以获取直接或间接经济效益和社会效益的经济行为。会展经济是一种客观存在，是社会经济发展的产物。自18世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来，会展业得到迅速发展，并成为一个新兴的产业，被世界各国所重视。目前，会展业已发展到相当的水平，随着世界经济全球化的发展，在贸易往来、技术交流、信息沟通、经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用。（一）发展现状 1．欧洲会展业发展现状欧洲是世界会展业的发源地，经过150多年的发展，欧洲会展经济在国际上规模最大，整体实力最强。德国、意大利、法国、英国都已经成为世界级的会展业大国。从世界上25个举办大型展会最多的国家市场分配情况看，最大的展览场馆大多集中在欧洲，绝大多数世界性大型和行业顶级展览会都在欧洲举办，专业贸易展览会约占世界总量的60％以上，其展出规模、参展商数量、国外参展比例、观众人数、贸易效果及相关服务质量等方面，均居世界领先地位。德国号称“世界展览王国”，拥有23个大型展览中心，其中超过1O万平方米的展览中心就有9个。在全球前5位的展览中心中，德国就有4个。目前，德国展览总面积达240万平方米。在世界几个会展业大国中，德国举办的专业性国际展会数量最多、规模最大、效益最好。现在，德国每年要举办400多个国际展会，在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展会中，几乎2／3(130多个)都是在德国举办的。德国展览机构在全世界的办事机构达386个，已形成了全球化展览网络。德国会展业鲜明特点是：许多专业性展览会都是依托城市产业而发展起来的，例如工业重镇汉诺威的工业博览会，杜塞尔多夫的国际印刷、包装展，旅游城市纽伦堡的玩具展等。法国也是全球会展业最为发达的国家之一，其优势是在办综合性展览会方面。法国每年举办1500多个展览会，其中全国性国内展和国际展约为180个，具有国际性的专业贸易展有12o+左右。法国展览场馆面积160万平方米，展馆分布于全国80个城市。英国展览业近年来进人了前所未有的高速发展阶段，据《英国展览报告》统计，1999年英国共举办了约900场展览活动，吸引了1200万人。但与欧洲其他国家相比，英国国内举办的展会规模不大，多以中、小项目为主，而且目前国内展馆规模也不大，较有名的伦敦及伯明翰展场，总面积不过20万平方米，因此英国会展业的规模、水平、影响都无法与德、意、法相比。但英国却培育了如励展集团、蒙哥马利展览公司等享誉世界的跨国展览公司，在英国本土之外举行大规模的著名展览会。意大利有40多个展场，每年办展达700多个，是欧洲办展最多的国家之一。意大利大型国际展览会举办地主要集中在米兰、博洛尼亚、巴里和维罗纳四个主要展览城市，米兰国际展览中心是世界第二展场，展览面积达37万多平方米，会议厅面积13554平方米。 2．美洲会展业发展现状北美的会展业虽然起步较晚，但发展较快。如今美国举办会展的数量和会展业直接收入均居世界首位。根据美国展览业研究中心报告显示，2000年美国和加拿大举办的13185个展览的展出面积共达4561万平方米(其中美国占3498万平方米)，展出面积在9290平方米以上的展览843个，会展业的直接收入为104亿美元(其中美国90亿美元)。 3．亚洲会展业发展状况

成都会展业与旅游业的融合研究

成都会展业与旅游业的融合研究-旅游管理成都会展业与旅游业的融合研究叶娅丽陈学春余宜娴会展业和旅游业是两个独立的产业部门，但是它们具有较强的关联性和天然的融合性。会展业和旅游业有机融合之后可以产生一种新型的会展旅游产品，是旅游企业实现经营多元化的重要途径之一。本文分析了成都会展业与旅游业融合的基础和制约因素，提出了成都会展业与旅游业融合发展的四个措施：即政府高度重视、统一管理，引导会展业与旅游业融合发展；旅游业主动融入到会展活动的各阶段；重视旅游业各个要素与会展业的融合发展；人才优先，采取多种途径培养会展旅游专业人才。成都会展经济综合实力处于全国第五、中西部第一的行业地位。2014年成都全年举办重大展会活动530个，其中，国际性会议论坛113个，国际性展览49个，直接收入69.5亿元，综合收入583.8亿元。2014年，成都市接待游客总人数达到1.86亿人次，旅游总收入达1663.37亿元，在2014年中国旅游城市总收入排行榜位居第9位。举办会展对当地的饭店、餐饮、交通、购物、旅游都具有积极的促进作用。而会展业可以利用旅游业提供的各种服务和资源，促使会展接待更加专业化。一、成都会展业与旅游业融合的基础（一）成都会展业的发展可以拉动成都旅游业的发展 1、成都会展业能够为成都旅游业提供巨大的客源市场每举办一次大型的会展活动都为会展举办地带来巨大的人流量，这些人流量中有一部分可能成为旅行社的客源。参加会展活动的人员包括参会者、参会者的陪

同人员、参会者的家属、会议附属活动的参与者等。每举办一次大型的会展活动就会给旅游业带来大量的客源，如成都举办的2015全国春季糖酒会共接待外地客商超过30万人次，举办的2015成都国际汽车展共接待外地客商超过17万人次。 2、成都会展业的发展可以拓宽成都旅游业的业务范围会展业和旅游业有机融合之后可以产生新型的会展旅游产品，会展旅游已成为人们商务旅游的重要组成部分，而会展活动本身是会展旅游产品的核心吸引物，是会展旅游产生的前提条件。会展旅游的产生就需要交通、酒店、餐饮、娱乐、景区等多部门提供服务，从而也拓宽了旅游业的业务，增加了旅游收入。如成都举办的2015全国春季糖酒会拉动服务业增收19.5亿元，其中会展业5.7亿元，商贸零售业2.8亿元，住宿业2.7亿元，交通运输业2.3亿元，广告业1.9亿元，餐饮业1.0亿元，娱乐业0.9亿元，其他服务业2.1亿元。 3、成都会展业的发展可以协调成都旅游业的淡旺季差距旅游业具有很强的季节性，淡季游客数量剧减，各种旅游设施设备使用率低。而会展业没有季节性，一年四季均可办展。会展客人的逗留时间长,季节性弱，在很大程度上协调了旅游淡旺季的差距.弥补了传统旅游的淡季消费,提高了对基础设施设备的使用率。每年的12月-次年3月，属于旅游淡季，客源相对较少。如成都2015年11月举办了第十届中国—欧盟投资贸易科技合作洽谈会、2015中国（四川）国际茶业博览会（秋）、第十六届成都（冬季）婚庆博览会、第三届中国网络视听大会、2015中国（成都）现代工业技术博览会、12月举办了2015成都国际旅游展、2015中国（成都）国际都市现代农业博览会等，这些会展的举办，弥补了淡季客源不足问题。

德国因何成为全球会展业头号强国

德国因何成为全球会展业“头号强国”？来源：经济参考报作者：郇公弟德国是世界第三大经济体，却是世界第一会展强国，全球2/3的知名展览会都在这里举行。人们不禁要问：德国人是如何打造“德国制造”这个会展服务品牌的？德国是怎样成为全球会展中心的？规模化产业化运作在德国，会展业被视为“城市的蛋糕”，是一个渗透着深厚文化气息的现代经济产业。规模化、产业化运作是德国会展业的主要特点。在世界上营业额最大的10家会展公司中，德国就有6家。目前，德国共拥有室内展出面积240万平方米，约占世界展览总面积的20%，全球5大展览中心中有4家在德国。全世界重要的150个专业展览会中，有120多个是德国举办的，称其为世界展览王国名副其实。从本质上说，最终推动德国会展业发展的是专业会展对全球企业、特别是工业企业所具备的卓越营销功能。会展业已成为德国乃至全球工业经济运转的重要一环，为各个行业上游制造商与下游采购商和消费者搭建了一个最直接的交流平台。德国每年举办140多个专业展览会，几乎涵盖了所有工业产品领域和服务行业。世界舆论普遍认为，德国众多主题展览会是最有效的介绍新产品、新技术的媒介物。每年的意见调查显示，许多企业决策者都评价德国展览会是他们作出购买决定的最重要依据。展会主题随着工业经济的发展而及时转变，这正是德国会展业蓬勃发展的根本所在。例如，二战后德国展览会以机械、汽车、消费品等为主；20世纪80年代后伴随着IT产业的兴起，汉诺威信息技术展成为德国展会的头号品牌；近年来随着IT高潮的逝去，德国一批新兴的房地产、生物、新能源等会展品牌逐渐崛起。行业和地区分工结合德国会展业成功的另一个关键因素就是组织模式、产业结构的成功。德国会展业在长期发展中构建了以行业分工为主、地区分工为辅、面向全球的强大会展网络。德国展会设立的首要原则就是行业细分市场必须明确。尽管德国每年有上百个展览会，但在德国展览委员会等权威行业协会的统一协调下，各展会的目标非常明确。即使同样在电子行业，汉诺威信息技术展和柏林消费电子展的观众群也有明显区分，前者以采购商等专业客户为主，后者则以终端消费者为主要对象。在行业分工明确的基础上，各地区逐渐形成了独具特色的会展品牌。德国最重要的会展城市主要有汉诺威、法兰克福、慕尼黑、科隆、莱比锡、柏林、杜塞尔多夫、汉堡、纽伦堡和斯图加特等，其中上百年的会展品牌不在少数。

会展业对城市发展的影响研究——以成都市为例

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会展业对城市发展的影响研究——以成都市为例-旅游管理会展业对城市发展的影响研究——以成都市为例 21世纪是全球城市化的世纪，中国作为世界经济大国，正处于城市化快速发展的关键时期。会展行业是我国的新兴行业，具有强大的经济和产业带动作用，其对城市的发展及建设有着重要的影响，在第三产业的价值和地位也日益提高。随着我国会展市场的蓬勃发展，会展经济得到快速增长，在各省市的经济增长所占的比重也日益突出。因此，会展业成为众多城市竭力发展的重要产业类型之一。本文主要以成都市为例，通过2013年举行的《财富》全球论坛对成都市发展的影响来阐释会展业对城市发展的影响。引言：会展业作为我国的朝阳产业，被誉为“城市发展的催化剂”。随着我国经济的发展，近十年来，会展业以年均20-30%的速度超常成长。自上世纪90年代，中国的会展业就在全球会展业中异军突起，形成了一个新兴的会展业市场。从展览的项目数、规模、总体水平和影响来看，中国已成为亚洲的展览大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆，形成了若干具有一定实力的会展集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览会。会展业所具有的强大的经济聚集和扩散效应，在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置、提高城市形象等方面发挥着日益重要的作用。因此，研究会展业对城市发展的影响具有重要的意义。一、会展定义研究综述随着会展业在我国的发展，国内对于会展定义的研究经历了三个阶段。首先，是从狭义的角度定义会展，将会展称为CE（convention and exhibition）

德国会展业发展对中国的启示

区域经济与产业经济经济理论研究25 德国会展业发展对中国的启示张燕 (中共广东省委党校研究生部,广东广州510053) 摘要:德国会展业以其在经营模式、经营规模、国际化运作以及配套服务等方面的独特优势享誉世界。中国会展业可以学习德国会展业的经验,在品牌建设、管理体制、硬件设施建设、人才建设以及配套设施建设等方面进行创新。关键词:会展业;借鉴分析;创新;会展人才一、德国会展业的特点德国是世界上最重要的博览会基地。德国的会展业渗透着深厚的文化气息,规模大、质量高。德国会展行业积极向海外开拓,主要在海外培育展览项目,开始建设展览场馆。1992年,德国展览公司在海外展览项目仅20个,到2003年,海外展览项目已达200个。德国会展业有以下显著特点: 1.德国会展业经营模式独特与世界最大的展览公司(按营业额排名))))英国Reed 展览公司及美、法等国的展览公司不同,德国的展馆全部由各州和地方政府投资兴建,展览公司由政府控股,实行企业化管理。如位于汉诺威的德最大的展览公司)))德国展览公司由下萨州政府和汉诺威市政府分别控股49.8%。德国展览公司既是展览中心的管理者,又是许多大型博览会的举办者和实施者。如德国展览公司既是汉诺威展览中心的拥有者,又是CEBIT 和汉诺威工业博览会等大型展览会的举办者。由于德各级政府将会展业作为一项重要的产业给予高度重视,对展馆及其配套设施和交通建设均予大力支持,德国绝大部分展览中心都拥有先进的设施,为举办高水准的专业博览会创造了良好的基础。 2.德国会展业人才优势明显德国西门子媒体学院院长、被誉为德国/会展行业第一人0的贝恩斯(2002)几年前就说过,/会展在德国能成为一个庞大的经济产业,其中一个重要原因就是有大批高素质的会展专业人才参与其中。0他领导的西门子媒体学院是欧盟会展培训行业内知名度很高的职业教育企业,该学院的毕业生早已活跃在世界各国的会展行业中,担任各种会议、展览等大型活动的现场组织工作。德国已经形成了成熟的会展经理人市场,建立了一套完善的会展人才教育培训体系,同时设置了专门的会展专业人才认证制度。如德国科隆大学的展览商贸学院和德国瑞文斯堡会展管理系是最著名的展览教育培训基地。德国会展业发达的优势在于规范化的服务标准和流程以及先进的人才机制。 3.德国会展中心规模大、知名度高目前,德国共有25个大型展览中心,展厅总面积264万平米,加上室外展览场地100多万平米,展览总面积达365万平米。现代化的会展中心及与其相配套的技术设施,加上发达的交通网络和德国所处欧洲中心的地理位置,为展览会的成功举办创造了良好的前提。全球150个世界顶级的行业博览会中有三分之二在德国举办。最负盛名的有汉诺威计算机博览会(CEBIT )、法兰克福消费品博览会、科隆五金展、柏林国际旅游博览会、慕尼黑国际建筑机械博览会、纽伦堡国际玩具博览会等。 4.德国会展业国际性和专业性强德国举办的国际博览会,外国参展商比例平均超过50%,2003年达52.2%;20%以上的参观者来自国外。德举办的展览会内容丰富,涵盖了各个行业和门类,能满足国际厂商和专业人士的需要。一些展览会在对公众开放之前专门向采购商、生产厂家、行业工程人员、新闻记者等专业观众开放,从而使参展商和专业观众能够达到充分交流的目的。与别国的展览公司相比,德国的展览公司的最大优势在于具有很强的国际战略意识。这主要体现在以下两个方面:一是早在20世纪60年代,德举办的博览会就向国外参展商开放,并想方设法吸引更多的外国参展商和观众,从而使德国举办的博览会的国际性日益提高;二是德展览公司能洞察国际展览市场的发展趋势,及时到国外投资办展。目前,以中国为核心的亚洲市场及中东欧国家正成为德国会展业新的业务和利润增长点。二、中国会展业发展现状与差距近几年来,中国的会展业也取得了迅速的发展。中国国民生产总值占全球的5%、进出口总额占全球的7%左右,但目前中国会展业的年产值约为80亿元人民币,仅占全球的0.3%。这说明中国的会展业发展前景非常广阔,会展业是中国今后十年最具发展潜力的十大行业之一。就国际会展业而言,中国大陆被认为是会展业发展最快的地区。有专家提出国际会展业重心/东移0和亚洲展览中心/北上0的观点,即从西方发达地区向东亚特别是中国转移,亚洲会展业的中心正从东南亚的新加坡向中国大陆转移。今后,无论是从中国经济发展形势还是世界经济发展潮流来分析,中国会展业都具有光明的发展前景。但是目前在会展业定位、展览场馆和硬件设施、服务水平和会展业体系、会展人才以及管理体制等方面我国与德国相比存在较大的差距。主要表现有以下问题: 1.中国的会展业发展定位不明确中国很多城市的会展业缺乏明确定位,没有形成自身的

中国会展业发展分析

中国会展业发展分析 ——文献综述姓名：孔美冬班级：会展11-3 学号： 201105005928

摘要：自上世纪90年代，中国的展览业就在全球展览业中异军突起，形成了一个新兴的展览业市场。从展览的项目数、规模、总体水平和影响看，中国已成为亚洲的展览大国，并正逐步成为亚洲地区的区域性“展览中心”。我国现在已经拥有一批具有国际水平的现代化展览场馆，形成了若干具有一定实力的展览集团公司，也培训了一批水平高、影响比较大的名牌展览会。日益繁荣的展览活动不仅对引导有关产业发展，提升制造业水平，促进生产要素流动、优化资源配置发挥了重要作用，而且有力地推动、配合了中国企业发挥比较优势、走向国际市场、参与国际商品供应链，实现了良好的经济效益和良好的社会效益。但会展业在蓬勃发展的同时也存在许多问题,如市场化不高、专业人才缺乏、组织与管理落后等，这需要我们正确对待，促进会展业快速、健康的发展。关键词：中国会展业发展现状存在问题对策发展展望一、中国当前的会展业会展业发展现状：1.中国是世界最大、最具潜力的消费市场。入世后国内市场的对外开放进一步扩大，国际市场也将对我们更加开放，两个市场的开放必将促使中国的内需外贸和经济活动更趋活跃。入世后，中外展览组织者之间的竞争、国内各展览组织者之间的竞争、展览场馆相互之间的竞争、中国各展览城市之间及世界其他国家相同展览会之间的竞争会愈演愈烈。 2.中国展馆设施水平快步提高。基础场馆条件的好坏对会展业的发展影响很大。会展业已经形成一个行业，入世后中国市场经济的进一

步成熟，展览市场本身的发展和需求，中外价格并轨肯定是一种必然的趋势。中国会展业发展特点：1.展览项目持续增长，数量扩张明显。中国会展业“起步晚，发展快”。我国1997年的展出项目数首次突破1000个，到2001年突破2000个，2002年就超过3000个，2005年估计约为3800个。就展览项目的国际比较而言，我国已居亚洲第一，世界第二。但是，我国的展览项目绝大多数是中小项目，规模大的项目和品牌项目屈指可数。尽管这些展览的总展出面积也是一个巨大的数字，但就展览收入而言，我国还不是一个展览强国。 2.展馆建设方兴未艾，成为城市必要设施。近年来中国会展业快速发展的另一个显著现象是，在发展城市会展经济热潮带动下，各地大建展览场馆的势头一浪高过一浪。展览场馆的总面积也在全世界中居前列，但出租率比展览发达国家而言要低得多。 3.展览主办多元发展，政府主导色彩浓烈。我国的展览活动大多由政府或半官方机构主导。就展览主办机构而言，尽管目前参与者众多，多元化特征明显但大体上有五大办展主体，即政府(包括政府及部门、政府临时机构、贸促会等半官方贸易促进机构)、商协会、国有企事业、民营企业、外资企业。 4.展览地区集中程度高，经济发达地区领先。中国的会展业实际上主要集中在少数几个省市，而且集中程度相当高。就城市而言，公认的三大展览城市是北京、上海、广州，这反映了我国会展业主要集中在制造业和经济发达省份的现状特点。

关于成都市会展业发展现状分析与前景建议

上海会展业发展现状分析及前景预测

前言自20世纪80年代以后，全球掀起的新经济和一体化浪潮使我国会展经济搭上了“顺风车”，为它的迅速发展带来机遇。同时，中国会展经济的发展也推动中国加速融入到世界经济体系中，参与更广泛的国际竞争，在竞争中不断壮大自己，谋求新的发展。回顾这二十年的发展历程，我们可以看出会展作为一个行业在中国日臻成熟的成长轨迹。我们也会发现会展经济作为一个产业在国民经济中扮演了越来越重要的角色。无论是展会数量、规模，还是展馆面积，其增长速度都在不断提高，展会的国际化与专业化水平也不断提高，出国参展和举办国际性展览会的次数明显增加，专业展、名牌展颇具特色。经过多年的努力和培育，中国一批拥有品牌和发展价值的展览会脱颖而出，成为引领国内展览业发展的领跑者。会展业不仅已经逐步具备形成一个相对独立的新兴行业的雏形，甚至成为一些地区、城市经济发展的支柱性产业，各地区、城市根据各自的经济状况和特点，打造、开发具有当地优势的展会，并且正在向定期化、专业化、规模化和品牌化发展。然而我国的会展业与发达国家相比还是存在较大差距的，这些差距表现在场馆规模、组织管理、专业人才、展会品牌等众所周知的方面，尤其是加入WTO以后，拥有雄厚实力国外展览公司涌入中国市场，势必给国内展览公司带来巨大的挑战，增加国内会展业的紧迫感和危机感。但冷静地分析，中外展览组织者是各俱优势的，海外跨国展览公司的优势在于拥有比较完备的营销网络、充足的资金、人才以及丰富的组织、管理经验，而中国的展览组织者拥有充足的地缘优势、国内的客户资源、熟悉的中国市场情况，并具备一定的组织能力和服务经验。WTO带给我们的绝对不仅仅是挑战，更重要的是它给我们带来的机遇。入世后中国展览业必将获得巨大的发展空间，接受国际化的市场竞争，促使政府规范管理、行业趋向成熟，借鉴国外成功经验，在吸取他人所长的基础上完善自身。