社会影响力
记者团在过去的一年里，通过志愿服务类，知识竞赛类，体能挑战类，学术理论类，风采展示类等等几大类别全方位地报道了国际教育交流学院每天发生的大事小事新鲜事，通过记者团每一个人的努力与合作，从新闻、电影、音乐、文学、学院生活等等几个方面及时准确地向每一位国教院学子传递着讯息。记者团作为信息交流与发布的平台，时刻恪守着作为一个信息平台的职责。学院里发生的每一个事件，每一次活动，都会看到记者团的身影。或自己前往，或受到邀请，他们从中获取信息，遣词造句，将一次次活动演变成一份份弘扬和传播正能量的新闻稿。此外，记者团还打造了一个微信公众号平台。在互联网的时代下，记者团与时俱进。这个微信受到了几乎整个国教院学生的关注，成为了国教院重要的信息发布平台。如此，学院有关于教学信息的发布，学院内各个学生会部门、社团的活动宣传，都由记者团一手承办。不知不觉，记者团已经成为国教院信息发布的喉舌，扮演着举足轻重的角色。
记者团成员一直致力于为国教院学子提供更好的服务，时刻牢记着自身作为一个新闻媒体的准则，准确、及时、敬业地完成信息的传递，为学子们传递正能量。为维护校园稳定、促进社会和谐贡献出自己的一份力量。
品牌价值评估方法
品牌价值评估方法 补充说明：经阅读文献发现，涉及到品牌价值评估方法方面的文章几乎每一篇都以成本法、收益法和市场价格法为主，也是目前我国主要的品牌价值评估方法。 一、不同视角的品牌价值评估法分类 1.财务核算视角的品牌价值评估方法，我们将这些方法分为两类：财务核算角度的测评方法和未来收益角度的测评方法。基于财务视角的方法主要有成本法、收益法、市场价格法、股票市值法和溢价法。（目前国内主要的品牌价值评估方法是成本法、收益法和市场价格法这三种） (1)成本法。成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需 的费用(包括所有的研究开发费、试销费用、广告促销费等)。从具体操作上，又分为两种处理方法：一是历史成本法，即沿用会计计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物；二是重置成本法(现实重置成本)，指如果现实获得相同品牌或相当品牌要花费的资金。从成本的角度估算品牌价值并不恰当，成本法考虑的是投入，但是，品牌作用的发挥有赖于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌测评方面具有不
可克服的内在局限。 (2)收益法。收益法认为品牌价值在于其提供了源源不断的 未来收益的能力，测评品牌价值时应从其直接收益或净现值出发。 因此收益法着重考虑品牌带来的未来收益，通过在企业有形资产和无形资产收益的总和中，剔除掉有形资产、能够降低成本的其他非品牌因素(如专利)和产业因素(如管制)等因素，就可以从企业的总体价值中识别出品牌的价值。在实际使用中，收益法的局限之处在于：首先，单纯由品牌带来的价值的估算有一定的难度； 其次，采用何种适用折现率也是值得讨论的地方。 （3）市场价格法，即假定进行品牌交易,品牌的出售价格作为品牌价值。作为商品,品牌可以用市场接受的价格进行交换,而这个价格是品牌的价值体现。 (4)溢价法。溢价法的使用有一个前提，那就是市场交易中，存在同类产品品牌的比较，并且比较所需要的信息得到充分地提供。在这样的前提下，如果要衡量一个产品品牌的价值，则可通过同其他产品品牌的比较后得到的溢价，得出该品牌的价值。溢价法的基本假定似乎是企业创立品牌主要是为了获得溢价，而实际情况并非如此。很多企业创立品牌是为了使未来的需求更加稳定和具有保障，并提高资产的运用效率。市场法的另一局限是需要某一品牌的参照产品，以确定使用该品牌后，消费者愿意为品牌支付多少溢价，这在实际操作中是很难做到的。 (5)股票市值法。该方法适用于上市公司的品牌价值测评，以公
品牌影响力评估方法探讨
体现事实和现象的感知，因此将第一公因子命名为深层特征，第二公因子命名为表层特征。 另外，相关性指标在两个公因子上的载荷均比较大，一般在考虑建构效度的时候，会把在不同公因子载荷都较大的指标删掉，但本例并不追求建构效度，而是希望尽可能保留指标体系中的指标，达到降维的目的作进一步分析，因此没有删除相关性指标。 计算品牌影响力综合得分 有了两个公因子得分，仍然不能做综合评估。为了更加简化，最终使用一个数据体现品牌综合影响力，需要进一步计算。 因子分析的综合得分需要利用各因子的特征根与因子得分，本例的计算方程如下： 单个样本的综合得分=（特征根1）/（特征根1+特征根2）*公因子1得分+（特征根2）/（特征根1+特征根2）*公因子2得分 由于因子得分是标准化分数，计算得到的综合得分也是标准化分数，需要转化成0-100的数，以便直观体现品牌综合影响力。需要作如下处理： 单个样本品牌综合影响力得分=（单个样本的综合得分—所有样本的综合得分最小值）/（所有样本综合得分的最大值—最小值）*100 如此，就能得到每个样本对聚划算的品牌综合影响力分数，进行不同群体间的对比分析。 对比群体间品牌影响力差异 首先，对男女群体做差异性检验。经独立样本T检验分析可知，男女对聚划算的品牌影响力存在显著差异，男性对聚划算的综合评估更高； 其次，对不同城市级别的群体做差异性检验。经卡方检验（两两比较）可知，不同城市级别用户对聚划算的品牌影响力存在非常显著差异，三线城市用户对聚划算的品牌影响力综合评估最高，而一线城市则综合评估偏低。 经过聚划算业务的调整以及品牌广告传播，相信品牌影响力得分会有较大幅度的提升，有待后续研究验证。 小结 品牌影响力的评估方法，基本操作流程如下： 1、确定评估的分项指标； 2、通过因子分析（或主成分分析），给分项指标降维，并计算公因子得分；
基于微博影响力的评价模型(最终版)
基于微博影响力的评价模型 摘要 本文研究的是微博用户和微博的影响力，以及最大好友圈和消息最佳发布问题。 对于问题一，首先，我们查阅相关文献，基于已给数据将用户粉丝数量，用户和粉丝的活跃度，粉丝的专注度作为我们评价微博用户影响力的指标。根据这些指标，我们对题目所给表格中的数据进行统计，将得到的结果作为各个用户在各指标下得到的分数。然后，我们建立了熵权模型，将这些数据进行标准化处理，对各个指标的权重进行了计算，分别得到了在不同人数的微博环境下各指标在评价用户影响力时所占权重。最后，将各指标下分数与权重相乘，再将各个用户的所有指标分数求和得到最终用户影响力评分。将其排序筛选后，得到影响力最大的十个大V编号。 对于问题二，首先，在问题一所建立模型的基础上，我们确立了将微博被转发次数和转发人的影响力作为我们评价微博影响力的指标。然后，我们统计了各条微博在各指标下的数据。其次，我们利用熵权模型将数据标准化处理，并求出了这两个指标在评价微博影响力时所占权重。最后，我们将各微博各指标下分数与权重相乘，并将所有指标分数求和得到最终微博影响力评分。将其排序筛选后，得到影响力最大的十条微博消息。 对于问题三，首先，我们根据题目对于好友圈的定义，将M={(i，j)}定义为关注情况矩阵，即第j用户关注第i用户的情况。进而将多人相互关注的关系用函数关系式表达出来，将所有符合条件的用户编号写入矩阵E中。然后，先通过对符合两两关注情况的用户进行筛选，再从筛选好的用户中逐步添加用户，判断是否为三人相互关注，四人相互关注，直至好友圈内不能再添加人为止。此时的好友圈为最大好友圈。最后，我们通过循环算法实现上述过程，得到了2000人微博环境下10人为最大好友圈，10000人微博环境下13人为最大好友圈，并求出了好友圈中所有用户的编号。 对于问题四，我们将其转化为优化问题，建立了0-1规划模型处理。首先，将用户发布消息与微博用户之间相互关注的情形转化为0-1矩阵（0表示用户未发布消息或表示微博用户之间未相互关注，1则反之），分别表示为x和A。这样若某用户能看到消息，则x与A转置后的矩阵乘积大于等于1。然后，我们将其推广至所有用户，将该问题转化为目标函数为发布消息的人数最少，约束条件为x与A转置后的乘积全部大于等于1的优化问题。最后，我们通过matlab中自带的遗传算法求得最小用户数。但发现效果并非很好。又采用了贪婪算法，求得了2000人微博环境下发布该消息的用户数最少为93人，10000人微博环境下则为249人。 本文建立的模型在已有文献的基础上有一定的改进，求解算法科学，定位速度更快，定位精度更高，有一定的实用和推广价值。 关键词：微博影响力熵权模型遗传算法贪婪算法
医院学科影响力评估实施方案
医院学科影响力评估实施方案 学科是医院的基本组成单元，学科发展是医院发展的基础和根本，学科建设的水平直接反映出医院的整体办院水平和学术地位。因此，学科建设的重要性不言而喻，只有加强学科建设，才能不断提升医院技术水平和医疗服务质量。平谷区中医医院创建二十多年以来，秉承中医学的精髓，始终坚持“一切为了病人”的办院宗旨，不断加强学科建设，已形成了骨伤科、正骨按摩等一批国家和市级重点专病专科，以及糖尿病专科、五官科、肛肠科、针灸科等一批京东地区较高知名度的中医特色学科。为了全方位分析中医院各学科的竞争能力，为科学规划医院学科建设提供依据，特制定此评估实施方案。 一．医院学科影响力评估的作用 学科影响力评估是指按照一定评估标准，借助评价工具综合分析学科专业技术人才、医疗技术、科研水平、医疗设备及学科基础设施、病源、业务量等因素，科学、合理地对医院各个学科的影响力进行评价，为医院进行有层次、分步骤的学科建设提供科学依据。具体来说，医院学科影响力评估的作用和意义体现在： 1.综合分析作用。根据评价标准逐项对学科影响力相关因素进行分析，分析学科发展现状，明确学科优势、劣势，以及发展机遇及面临的威胁，确定学科影响力，为细化学科发展目标及学科建设考核目标提供依据。 2.准确定位作用。依据矩阵中两个维度的评估得分，明确学科在全院中的位置，即：品牌学科、发展学科、推广学科、创业学科，并确定学科未来发展方向。 3.全面规划作用。通过对学科影响力的综合评估，根据全院学科实际情况及医院发展战略，制定有重点、分层次的医院学科发展规划。 二．医院学科影响力评估的原则 医院学科影响力评估是一项意义深远的工作，同时也是一项涉及面广、工作量大、原则性强的工作，为了保证评估活动顺利开展，确保评估结果的公平、公正、公开及科学有效，特制定以下评估原则： 1.群策群力原则。学科影响力的评估必须成立评估委员会，集合委员会群体的意见对学科影响力进行评价。 2.依据事实原则。评估工作必须基于学科的实际情况，不得弄虚作假，确保评估的真实性。 3.规范标准原则。为了确保评价工作的规范性及评价结果的可比性，临床学科和医技学科分别制定相应评估标准，委员会成员必须严格按照评估标准开展评估工作。 4.公平、公正、公开原则。评估委员会成员必须站在医院发展的大局上公平、公正的对医院各个学科进行评估，同时评估结果进行公示，征询全院职工意见，确定无异议后，方可确定各个学科的影响力。
中华文化国际影响力评估体系初探
中华文化国际影响力评估体系初探 党的十八大报告强调要开创“中华文化国际影响力不断增强的新局面”。要清晰知道中华文化国际影响力（简称“影响力”）是否在不断增强，需要对当今和今后“影响力”现状进行评估，获得“影响力”指数，经过对比才有可能知道我们所做的工作是否使得“影响力”得到了增强。正如GDP可以衡量各国经济状况，综合发展指数（CDI）可以综合、全面地反映我国地区发展的状况，“影响力”指数可以衡量我国文化在世界各国的影响力状况。 2013年文化部与北京大学新闻与传播学院再次合作，以日本、韩国、越南和印尼为研究对象，展开了题为“新时期中国文化国际影响力评估（第二期）”的课题研究，本文就课题组①建构的“影响力”评估体系做一阐释。 评估内容设计的考量因素 创建文化国际影响力的评估体系首先要回答“影响力”的评估内容是什么？这涉及到“影响力”在文化软实力中的位置、文化的内涵，以及什么是影响力。 （一）文化影响力在文化软实力中的位置 我们认为，对外传播中的文化影响力是甲国文化在对外传播过程中，通过各种传播渠道，对乙国受众在对甲国文化的认知、态度和接受行为方面所产生的影响，它是一种结果。
在传播学范畴里，对“文化影响力”的研究属于受众研究和效果研究的范畴。而“文化软实力”，则包涵了整个动态传播过程，既与本国的基础国力和文化实力（基础变量）有关，也与本国文化的传播能力（传导变量）有关，还与本国文化在他国所产生的影响力大小（结果变量）有关。我国文化国际影响力是我国文化软实力的一个组成部分。我们认为“文化软实力”是个动态的过程，由“文化资源力”（基础变量）→“文化传播力”（传导变量）→“文化影响力”（结果变量）构成。 文化软实力的实现，是一国的“基础文化实力”在该国“文化传播力”作用下产生“文化影响力”的过程。三者不能相互替代。 （二）文化的内涵 我们参照《世界文化多样性宣言》对文化的定义，结合中华文化的特点、中国的国情以及“影响力”语境，对文化进行了界定。《宣言》将文化宏观地和开放性地定义为，“应把文化视为某个社会或某个社会群体特有的精神与物质，理智与情感的不同特点之总和。除了文学和艺术外，文化还包括生活方式、共处的方式、价值观体系、传统和信仰。”该定义有鲜明的特征，其一是突出了文化为“不同特点之总和”，强调了各国文化个性，而不仅仅是共性。因而，“影响力”评估体系中的文化，无论是文化的物化形式还是文化的
社会评价
一、社会评价概念 社会评价是分析拟建项目对当地社会的影响和当地社会条件对项目的适应性和可接受程度，评价项目的社会可行性。社会评价是把社会分析和公众参与融入发展项目的设计和实施中的一种行动工具和行为手段。 二、社会评价主要规范 ?《项目申请报告通用文本》（发改投资〔2017〕684号）第八部分“社会影响分析”提出了明确要求 ?《企业投资项目咨询评估报告编写大纲》2008年6月 ?《关于企业投资项目咨询评估报告的若干要求》2008年6月?《市政公用设施建设项目社会评价导则》2011年10月 ?《重大固定资产投资项目社会稳定风险评估暂行办法》2012年8月 ?《标准化社会效益评价》2017年 三、社会评价主要内容 （1）社会影响分析:项目的社会影响分析旨在分析预测项目可能产生的.正面影响(通常称为社会效益)和负面影响。 （2）互适性分析:主要是分析预测项目能否为当地的社会环境、人文条件所接纳以及当地政府、居民支持项目存在于发展的程度,考察项目与当地社会环境的相互适合关系。 （3）社会风险分析:对可能影响项目的各种社会因素进行识别和排序,选择影响面大、持续时间长,并容易导致较大矛盾的社会因素进行预测,分析可能出现这种风险的社会环境和条件。 四、河北宣化钢厂年产100万吨钢投资案例分析 (一)项目简介 河北宣化钢铁公司是国家大型钢铁企业之一，是我国重要的商品铁生产基地。从建国到1996年底累计生产生铁2 229.4万吨，铁矿石4 953.2万吨，为我国冶金工业的发展做出了重大贡献。然而，宣钢却因钢材生产得晚、规模小、不配套，使企业铁、钢、材的生产能力极度不平衡，产品单一，经济效益差。又由于是有80年历史的老厂，历史包袱重，社会负担大，企业极为困难。为了尽快调整宣钢不合理的产品结构，增钢上材，提高效益，迫切需要对宣钢的炼铁、炼钢、轧钢和公用设施进行统筹考虑，1993 年河北省计委向冶金部、国家计委上报《宣
希望工程品牌影响力评估
希望工程品牌影响力评估 总报告之三 希望工程对公益文化的影响：意识、参与和规范 中国青年报社会调查中心 执笔晋军何江穗 2009-10-14
课题组 课题负责人:马明洁中国青年报社会调查中心主任 执行负责人:李涛中国青年报社会调查中心副主任 特聘专家组:晋军清华大学社会学博士后 美国明尼苏达大学社会学专业博士 何江穗中国政法大学社会学院讲师 美国加利福利亚大学社会学专业博士 毕向阳中国政法大学社会学院讲师 清华大学社会学专业博士 课题组成员:韩妹调查督导 中国青年报社会调查中心研究员 黄冲中国青年报社会调查中心记者 肖舒楠中国青年报社会调查中心记者 王聪聪中国青年报社会调查中心记者 王海萍资料与后勤支持 中国青年报社会调查中心编务
目录 一、公益文化及其测量 (3) 1、公益与慈善 (3) 2、公益文化的定义 (4) 3、公益文化的操作化 (5) 二、希望工程与公益意识 (6) 1、公益意识的现状 (6) 2、公众对希望工程的认知与认可 (7) 3、希望工程成为公益意识的启蒙教育 (8) 三、希望工程与公益参与 (9) 1、公众的公益参与日常化 (9) 2、企业的公益参与持续化 (10) 3、推动政府加大公益投入 (11) 四、希望工程与公益规范 (12) 1、公益立法 (12) 2、公益机构的制度建设和技术创新 (13) 五、总结与讨论 (14) 六、后记.鸣谢 (16)
自1989年启动以来，希望工程已经走过二十年，累计募集捐款逾53亿元，资助农村家庭经济困难学生（包括小学、中学、大学生）逾338万名，建设希望小学逾15,000所1，已经成为我国民间公益事业发展过程中的一个里程碑。希望工程在帮助了数百万困难学生的同时，还带来了巨大的社会效益，不仅加速了公益机构和公益事业的发育与成长，其影响力更是覆盖全社会，特别是推进了我国公益文化的启蒙和兴起。本报告将试图评估希望工程对我国公益文化可能产生的作用和影响。报告的数据来源主要包括：中国青年报社会调查中心对社会公众以及希望工程的执行方、捐赠方、受助方的问卷调查和深度访谈，以及已有的相关文献。 一、公益文化及其测量 1、公益与慈善 在讨论希望工程对我国公益文化的影响之前，有必要先对公益与慈善做一区分。据清华大学历史系秦晖教授考证，古汉语中“慈善”指的是性情宽厚，并无扶危济困之意。现代意义上的“慈善”一词，是近代由日语转译而来2。我国的传统社会中虽无“慈善”一词，但慈善的概念和传统却源远流长，典籍史册中“慈心”、“善举”之谓比比皆是，行善之人被称为“善人”，行善之举被称为“义举”，民间慈善机构“粥局”、“善堂”等等层出不穷。新中国成立之后，政府以“公益”一词替代了“慈善”，所有的民办慈善机构都或被取缔、或被接管，慈善事业被纳入社会事业统一计划管理。“慈善”一词也被等同于“伪善”而备受攻击。改革开放以来，我国的慈善事业才重新起步。近年来，随着政府的高度重视和民间的积极参与，我国的慈善事业迅速发展，“慈善”一词不仅重新出现，而且使用范围越来越广，使用频率越来越高。“公益”与“慈善”两词也渐有通用之势。 然而“公益”与“慈善”两词之间依然存在本质区别。公益一词同样也是由 1上述是中国青基会截至2008年底的统计数据 2秦晖，《政府与企业以外的现代化——中西公益事业史比较研究》，浙江人民出版社，1999
大型体育赛事举办后的社会影响及评估内容研究
大型体育赛事举办后的社会影响及评估内容研究 Ｌａｒｇｅ Ｓｐｏｒｔｓ Ｇａｍｅｓ Ａｆｔｅｒ ｔｈｅ Ｓｏｃｉａｌ Ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ ａｎｄ Ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ Ｃｏｎｔｅｎｔ Ｒｅｓｅａｒｃｈ 储龙霞 ＣＨＵ Ｌｏｎｇｘｉａ 摘要：通过文献资料和专家访谈等方法，对重大体育赛事社会影响评估的内容进行分析和探讨。 分析提出，重大体育赛事对区域社会经济发展的影响主要分为：经济影响、社会影响、体育等文 化事业影响几方面。重大体育赛事对社会影响评估的内容主要包括：社会的就业、城市或地区 发展、居民生活务件和生活质量、文化教育、城市交通、城市景观和形象等。 重大体育赛事；社会影响；评估内容 Ｇ８０－ ０５Ａ１００４－４５９０（２０１１）０５－００８２－０４ ２０１１－０６－０２ １．安徽农业大学体育部，合肥 ２３００３６
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＠＠［１］王守恒，叶庆辉．育赛事的界定及分类．首都体育学院学 报［Ｊ］．２００５（２）：１－３． ＠＠［２］ 叶庆辉．体育赛事运作研究［Ｄ］．北京体育大学：北京体育 大学博士学位论文，２００３． ＠＠［３］北京奥运会能创造多少就业机会［Ｎ］．中国劳动保障报． ２００７年４月４日． ＠＠［４］北京奥运会财务收支和奥运场馆建设项目跟踪审计结果 （２００９年６月２３日公告）．中华人民共和国审计署审计公 告［Ｒ］． ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ． ｇｏｖ． ｃｎ／ｚｗｇｋ／２００９－０６／１９／ｃｏｎｔｅｎｔ ＿１３４４７０６．ｈｔｍ． ＠＠［５］付磊．奥运会影响研究：经济和旅游［Ｄ］．中国社会科学 院研究生院：中国社会科学院研究生院博士学位论文， ２００２ ＠＠［６］傅广海．会展与节事旅游管理概论．北京：北京大学出版 社，２００６：４０－５１． ＠＠［７］胡宝哲；沈振江．第１２届亚运会体育设施建设与广岛市 城市发展．建筑学报，１９９７（３）：１７－２０． ＠＠［８］章希．悉尼２０００年奥运会的交通战略．城市公共事业， １９９４（２）：１－２． ＠＠［９］徐诚．悉尼奥运会与交通纪实．城市公共交通．２００１（１）： １９． ＠＠［１０］贾巍．“鸟巢”对城市的影响及社会效应．中央美术学院： ２００９届中央美术学院硕士学位论文，２００９．５． ＠＠［１１］山东大学课题组．“十一运会”综合经济效应分析概要．第 １１届全国运动会组织委员会ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ． １１ ｔｈ－ ｇａｍｅｓ． ｏｒｇ． ｃｎ／ｘｗｆｂｈ／２００９１１／ｔ２００９１１２３＿５１４４１０７． ｈｔｍ． ｈａｚａｒｄｏｕｓ？． Ｅｖｉｄｅｎｃｅ ａｎｄ ｈｙｐｏｔｈｅｓｅｓ． ，２００３ ６１ ５／６． ＠＠［１２］季丽萍，等．冬泳对老年人心肺功能的影响［Ｊ］．体育学 刊，２００２，９（４）：５５－５６． ＠＠［１３］张美桃．冷水游泳对小鼠心肌细胞超微结构影响的研究 ［Ｊ］．北京体育大学学报，２００２，２５（５）：６３３－６３５． ＠＠［１４］周锦华，郭志荣，等．冬泳对血液流变学的影响［Ｊ］．中 国运动医学杂志，１９９３，１２（２）：１１５． ＠＠［１５］贾劲，江虹，等．冬泳爱好者冬季血液流变特征与普通正 常人的比较研究［Ｊ］．中国医学物理学杂志，２００５，２２（５ ）：６８６－６８７． ＠＠［１６］王续武等．冬泳运动员入水前后静脉血气变化［Ｊ］．中国 运动医学杂志，１９９３，１２（２）：１１５． ＠＠［１７］邹裕佳等．冬泳对心血管系统部分参数的影响．中国民 康医学（下半月）［Ｊ］．２００６，０７． ＠＠［１８］ Ａｒｃｔｉｃ Ｍｅｄ Ｒｅｓ． １９９５ Ｊａｎ；５４（１）：４５－５１． ＠＠［１９］周宇廷，李雪丽．彩色三维经颅多普勒对冬泳运动员脑血 流状态的研究［Ｊ］．中国超声医学杂志．１９９７，１３（１），５１． ＠＠［２０］ Ｂｏｋｓｈａ Ｖ Ｇ， Ｋｕｂｙｓｈｋｉｎ Ａ Ｖ， Ｓｈａｒａｐｏｖａ Ｔ Ａ， ｅｔ ａｌ． Ｔｈｅ ｅｆｆｅｃｔ ｏｆ ｐｈｙｓｉｃａｌ ｆｉｔｎｅｓｓ ｔｒａｉｎｉｎｇ ｗｉｔｈ Ｗｉｎｔｅｒ ｓｅａｗａｔｅｒ ｓｗｉｍｍｉｎｇ ｏｎ ｔｈｅ ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌ ｓｔａｔｕｓ ｏｆ ｔｈｅ ｂｏｄｙ． Ｖｏｐｒ Ｋｕ ｒｏｒｔｏｌ Ｆｉｚｉｏｔｅｒ Ｋｕｌｔ． １９８９，４，１１． ＠＠［２１］季丽萍等．冬泳对老年人心肺功能的影响［Ｊ］．体育学刊， ２００２，９（４）：５５－５６． ＠＠［２２］李雪丽，孙志广等．冬泳对健康老年人心肺功能的影响 ［Ｊ］．中国老年学杂志．１９９６，１６（４），２４６． ＠＠［２３］任淑兰．冬泳者心肺功能１０年监测［Ｊ］．中国运动医学杂 志．１９９６，１５（２），１５４． ＠＠［２４］ Ｒｅｓｐｉｒ Ｐｈｙｓｉｏｌ． １９７５Ａｐｒ；２３（３）：３０１－１０． ＠＠［２５］ ＱＪ Ｍｅｄ． １９９９ Ｆｅｂ； ９２（４）：１９３－９８． ＠＠［２６］ ［ＥＢ／ＯＬ］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ． ｐｐｏｎｌｉｎｅ． ｃｏ． ｕｋ／ｅｎｃｙｃ／０９０５ｈｔｍ．＠＠［２７］ Ｃａｎ Ｊ Ｐｈｙｓｉｏｌ ＰｈａｒｍｃｏＬ １９９８ Ｓｅｐ，７６（９）：８２８－３６．＠＠［２８］ Ｉｎｔ Ｊ Ｈｙｐｏｔｈｅｒｍｉａ． ２００２ Ｎｏｖ－Ｄｅｃ； １８（６） ： ５７６－８５． ＠＠［２９］ Ｅｘｅｒｃ Ｓｐｏｒｔｓ Ｓｃｉ Ｒｅｖ． ２０００ Ｊｕｌ；２８（３）：１２８３２． ＠＠［３０］姚鑫，仆一夫等中年人参加冬泳对免疫功能的影响［Ｊ］． 贵州师范大学学报（自然科学版），２０００，１８（１）：７０－ ７１． ＠＠［３１］ Ｄｕｇｕｅ Ｂ， Ｌｅｐｐａｎｅｎ Ｅ． Ａｄａｐｔａｔｉｏｎ ｒｅｌａｔｅｄ ｔｏ ｃｙｔｏｋｉｎｅｓ ｉｎ ｍａｎ：ｅｆｆｅｃｔｓ ｏｆ ｒｅｇｕｌａｒ ｓｗｉｍｍｉｎｇ ｉｎ ｉｃｅ－ ｃｏｌｄ ｗａｔｅｒ［Ｊ］ ． Ｃ ｌｉｎ Ｐｈｕｓ ｉｏ，１２０００， ２０（２） ： １１４－ ２１． ＠＠［３２］黄春芳，朱群．等．海水冬泳对中老年人免疫功能的影响 ［Ｊ］．中国运动医学杂志，１９９９，１８（１）：８５－８７． ＠＠［３３］孙庆华．冬泳对人体免疫功能的影响［Ｊ］．中国疗养医学， １９９９，８（６）：３７． ＠＠［３４］王晓稼．等．冬泳对人体免疫功能的影响［Ｊ］．中国运动医 学杂志，１９９５，１：４６－４７． ＠＠［３５］ Ｊ Ａｐｐｌ Ｐｈｙｓｉｏｌ； １９８６ Ｎｏｖ； ６１（５）：１６５６－６０． ＠＠［３６］ ［ＥＢ／ＯＬ］ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ． ｄｙ６６６． ｃｏｍ． ｏｎ． ＠＠［３７］潘志军．冬泳健身机制研究进展［Ｊ］．中国临床康复． ２００３， ７（２）：２９０－２９１． ＠＠［３８］季丽萍等．冬泳对老年人血脂及脂质过氧化的影响［Ｊ］． 浙江体育科学．２００３，０１． ＠＠［３９］ Ｃｈｅｎ ＪＤ． Ａｅｒｏｂｉｃ ｅｘｅｒｃｉｓｅ， ｇｅｎｅ ｅｘｐｒｅｓｓ ｉｏｎ ａｎｄ ｃｈｒｏｎｉｃ ｄｉｓｅａｃｅ［Ｊ］． Ｚｈｏｎｇｕｏ Ｙｕｎｄｏｎｇ Ｙ ｉｘｕｅ Ｚａｚｈｉ． ２００２， ２１（ １ ）：６１－５． ＠＠［４０］赵纲等．长期冬泳锻炼对中年人血液流变性的影响［Ｊ］．中 国运动医学杂志，２００９，２８（４）． ＠＠［４１］李云清等．血压——科学安全冬泳的首选检测指标［Ｊ］． 中国自然医学杂志，２００７，８． ＠＠［４２］王杰等．冬泳对高血压防治作用的探讨［ＥＢ／ＯＬ］．［２００７ －１２－２９］． ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ． ｃｑｖｉｐ． ｃｏｍ． ＠＠［４３］刘桂芳．冬泳不当易引发的病症机制与对策［ＥＢ／ＯＬ］． ［２００９－１２－１２］． ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ． ｃｑｖｉｐ． ｃｏｍ．
社会影响力分析——模型、方法和评价
Research Cybersecurity—Review Social In?uence Analysis:Models,Methods,and Evaluation Kan Li ?,Lin Zhang,Heyan Huang School of Computer Science and Technology,Beijing Institute of Technology,Beijing 100081,China a r t i c l e i n f o Article history: Received 10December 2017Revised 5January 2018Accepted 8January 2018 Available online 16February 2018Keywords: Social in?uence analysis Online social networks Social in?uence analysis models In?uence evaluation a b s t r a c t Social in?uence analysis (SIA)is a vast research ?eld that has attracted research interest in many areas.In this paper,we present a survey of representative and state-of-the-art work in models,methods,and eval-uation aspects related to SIA.We divide SIA models into two types:microscopic and macroscopic models.Microscopic models consider human interactions and the structure of the in?uence process,whereas macroscopic models consider the same transmission probability and identical in?uential power for all users.We analyze social in?uence methods including in?uence maximization,in?uence minimization,?ow of in?uence,and individual in?uence.In social in?uence evaluation,in?uence evaluation metrics are introduced and social in?uence evaluation models are then analyzed.The objectives of this paper are to provide a comprehensive analysis,aid in understanding social behaviors,provide a theoretical basis for in?uencing public opinion,and unveil future research directions and potential applications. ó 2018 THE AUTHORS. Published by Elsevier LTD on behalf of Chinese Academy of Engineering and Higher Education Press Limited Company. This is an open access article under the CC BY-NC-ND license 1.Introduction Online social networks such as Weibo,Twitter,and Facebook provide valuable platforms for information diffusion among their users.During this process,social in?uence occurs when a person’s opinions,emotions,or behaviors are affected by other people [1].Thus,changes occur in an individual’s attitudes,thoughts,feelings,or behaviors as a result of interaction with other people or groups.Social in?uence analysis (SIA)is becoming an impor-tant research ?eld in social networks.SIA mainly studies how to model the in?uence diffusion process in networks,and how to propose an ef?cient method to identify a group of target nodes in a network [2].Studied questions include:Who in?uences whom;who is in?uenced;who are the most in?uential users,and so forth.SIA has important social signi?cance and has been applied in many ?elds.Viral marketing [3–10],online recommen-dation [11],healthcare communities [12–14],expert ?nding [15–17],rumor spreading [18],and other applications all depend on the social in?uence effect [19–21].Analyzing social in?uence can help us to understand peoples’social behaviors,provide the-oretical support for making public decisions and in?uencing pub-lic opinion,and promote exchanges and dissemination of various activities [22]. This paper provides a comprehensive view of SIA from the aspects of models,methods,and evaluation.To this end,we iden-tify the strengths and weaknesses of existing models and methods,as well as those of the evaluation of social in?uence.First,we review existing social in?uence models.Next,we summarize social in?uence methods.Finally,we analyze the evaluation of social in?uence. The rest of this paper is organized as follows.In Section 2,we discuss SIA models.In Section 3,we analyze SIA methods,includ-ing in?uence maximization,in?uence minimization,?ow of in?u-ence,and individual in?uence.We then detail social in?uence evaluation in Section 4.Finally,we summarize the reviewed mod-els and methods of social in?uence,and discuss open questions.2.Social in?uence analysis models SIA models have been widely studied in the literature.We clas-sify these models into two categories:microscopic and macro-scopic models.2.1.Microscopic models Microscopic models focus on the role of human interactions,and examine the structure of the in?uence process.The two fre-quently used in?uence analysis models in this category are the independent cascade (IC)[23–25]and linear threshold (LT) ?Corresponding author. E-mail address:likan@https://www.360docs.net/doc/7614175932.html, (K.Li). Engineering 4(2018) 40–46 Contents lists available at ScienceDirect Engineering
品牌价值评价方法
. 品牌价值评估方法 补充说明：经阅读文献发现，涉及到品牌价值评估方法方面的文章几乎每一篇都以成本法、收益法和市场价格法为主，也是目前我国主要的品牌价值评估方法。 一、不同视角的品牌价值评估法分类 1.财务核算视角的品牌价值评估方法，我们将这些方法分为两类：财务核算角度的测评方法和未来收益角度的测评方法。基于财务视角的方法主要有成本法、收益法、市场价格法、股票市值法和溢价法。（目前国内主要的品牌价值评估方法是成本法、收益法和市场价格法这三种） (1)成本法。成本法将品牌价值看成是获得或创建品牌所需的费用(包括所有的研究开发费、试销费用、广告促销费等)。从具体操作上，又分为两种处理方法：一是历史成本法，即沿用会计计量中的传统做法，把品牌价值看成是取得品牌所付出的现金或现金等价物；二是重置成本法(现实重置成本)，指如果现实获得相同品牌或相当品牌要花费的资金。从成本的角度估算品牌价值并不恰当，成本法考虑的是投入，但是，品牌作用的发挥有赖于品牌使用者的能力，品牌价值取决于品牌的市场表现。品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量
的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌测评方面具有不. . 可克服的内在局限。 (2)收益法。收益法认为品牌价值在于其提供了源源不断的未来收益的能力，测评品牌价值时应从其直接收益或净现值出发。因此收益法着重考虑品牌带来的未来收益，通过在企业有形资产和无形资产收益的总和中，剔除掉有形资产、能够降低成本的其他非品牌因素(如专利)和产业因素(如管制)等因素，就可以从企业的总体价值中识别出品牌的价值。在实际使用中，收益法的局限之处在于：首先，单纯由品牌带来的价值的估算有一定的难度；其次，采用何种适用折现率也是值得讨论的地方。 （3）市场价格法，即假定进行品牌交易,品牌的出售价格作为品牌价值。作为商品,品牌可以用市场接受的价格进行交换,而这个价格是品牌的价值体现。 (4)溢价法。溢价法的使用有一个前提，那就是市场交易中，存在同类产品品牌的比较，并且比较所需要的信息得到充分地提供。在这样的前提下，如果要衡量一个产品品牌的价值，则可通过同其他产品品牌的比较后得到的溢价，得出该品牌的价值。溢价法的基本假定似乎是企业创立品牌主要是为了获得溢价，而实际情况并非如此。很多企业创立品牌是为了使未来的需求更加稳定和具有保障，并提高资产的
影响力自我评估(答案)
How Do You Influence Others? 你如何影响他人？
Scoring 得分 Check your answer against each question and circle the score in the relevant column. Then add up the totals for each influencing method. You can then transfer your score for each method onto the following bar chart for a visual representation of how you influence others. 根据每个问题核对你的答案并在相关的专栏中把分数圈起。 然后把每个影响的方法所得到的分 数做一个总计。之后，你就可以把你每个方法的总分转移到后面的图表上以让你能有一个视觉 形式来显示出你如何影响他人。
IMPACT/PRESENCE 个人的影响力 Question 问题 1 6 11 16 Total 总分 TRUST 信任 Question 问题 2 7 12 17 Total 总分 0 3 3 0 + 1 2 2 1 + 2 1 1 2 + 3 0 0 3 = A B C D 0 0 0 0 + 1 1 1 1 + 2 2 2 2 + 3 3 3 3 = A B C D
EFFECTIVE QUESTIONING 有效的询问 Question 问题 3 8 13 18 Total 总分 ACTIVE LISTENING 积极聆听 Question 问题 4 9 14 19 Total 总分 BODY LANGUAGE 肢体语言 Question 问题 5 10 15 20 Total 总分 3 3 0 3 + 2 2 1 2 + 1 1 2 1 + 0 0 3 0 = A B C D 0 0 0 0 + 1 1 1 1 + 2 2 2 2 + 3 3 3 3 = A B C D 0 0 3 3 + 1 1 2 2 + 2 2 1 1 + 3 3 0 0 = A B C D
Interbrand品牌评估法评介
Interbrand品牌评估法评介 西方对品牌或品牌资产(Brand Equity)的评估有两种基本取向。一是着眼于从消费者角度评估品牌强度，即品牌在消费者心目中处于何种地位。比如，消费者对品牌的熟悉程度、忠诚程度、品质感知程度、消费者对品牌的联想等等。从这一角度评估品牌，主要目的是识别品牌在哪些方面处于强势，哪些方面处于弱势，然后据此实施有效的营销策略以提高品牌的市场影响力或市场地位。目前西方市场营销学术界主要侧重从这一角度评估品牌。品牌评估的另一种取向则是侧重从公司或财务角度，赋予品牌以某种价值。在公司购并、商标使用许可与特许、合资谈判、税收交纳、商标侵权诉讼索赔等许多场合都涉及或要求对品牌作价。出于这种需要，许多资产评估公司纷纷涉足品牌评估，并发展起各种评估方法。其中，设在英国伦敦的Interbrand公司（国内有学者译为英特品公司）可谓品牌评估的先驱，它所倡导的Interbrand方法在品牌评估实践中得到了较广泛的运用。这一方法虽然也存在问题和局限，但鉴于它的影响力以及国内很多商标评估机构对它还不甚了解，在此作些介绍和评价，希望对推动国内品牌评估业的发展有所裨益。 一、基本思路
Interbrand方法的一个基本假定是，品牌之所以有价值不全在于创造品牌所付出了成本，也不全在于有品牌产品较无品牌产品可以获得更高的溢价，而在于品牌可以使其所有者在未来获得较稳定的收益。就短期而言，一个企业使用品牌与否对其总体收益的影响可能并不很大。然而，就长期看，在需求的安全性方面，有品牌产品与无品牌产品，品牌影响力大的产品与品牌影响力小的产品，会存在明显的差异。以牙膏品牌为例，“中华”、“高露洁”等知名品牌会较一些地方性品牌具有更为稳定的市场需求。原因是今年购买这些知名品牌的消费者很可能明年还会继续选用这些品牌，而购买那些影响力较小的品牌的消费者则更有可能转换品牌。需求稳定性较大，意味着知名品牌较不知名品牌能给企业带来更确定的未来收益。正是在这一意义上，成名品牌具有价值。 上述假定或思路，实际上已经明示或暗含了对按成本评估品牌或按溢价评估品牌的否定。品牌开创成本与其未来收益的不对称性以及大量的品牌投资并不必然带来品牌影响力同步增大的事实，使成本法在品牌评估方面具有不可克服的内在局限。溢价法在品牌评估实践中虽然也有人倡导，而且溢价大小确实是品牌强弱的指示器之一，但这种方法的基本假定似乎是企业创立品牌主要是为了获得溢价，而实际情况并非如此。很多企业是为了使未来的需求更加稳定和具有保障，并提高资产的运用效率。溢价法的另一局限是需要找到一种不使用品牌的参照产品，以确定使用某一品牌后，消费者愿意为品牌支付多少溢价，这在实际操作中是很难做到的。
品牌传播效果评估
第八章：品牌传播效果评估 在传播学理论中，传播效果是整个传播活动过程非常重要的组成部分，通常是指传播对人的行为产生的有效结果。具体指受传者接受信息后，在知识、情感、态度、行为等方面发生的变化，传播效果意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。 对于品牌传播的管理者来说，一个非常重要的工作就是要提供有说服力的证据来证明营销传播工作确实产生了作用。在广告领域，有一句话广为人知，即“我知道我花在广告上的钱有一半是打水漂了，但是我从来都弄不清楚到底被浪费的是哪一半。”这句话实际上反映出要对广告传播的效果进行测量是一件很困难的事情，同时也表明，从营销传播发起人和投资方的角度来说，由于在传播活动上投入了大量的资金，公司或者品牌所有者非常希望看到可感知的、可测量的、明显的效果。 为此，广告及品牌传播代理商、媒介公司也在不断努力，希望找到更精确、更全面的传播效果测量方法，但这并不容易，主要原因在于传播活动是一个非常复杂的社会活动，涉及到信息到达，对认知和记忆的影响，态度的改变，及行动的发生等多个方面；从品牌本身的发展来说，也可能会有其他一些因素影响到传播活动的效果；最后，要想证明传播活动确实吸引了传播对象的注意力，确实产生了效果，必须要有针对性的实时数据才可以。由此可以发现，策划和执行品牌的营销传播活动时，可能需要更多的创意与创造，但评估品牌营销传播活动的效果时，则需要更多的理性和工具性技术与手段。 在本章里，我们将讨论如何评估品牌传播的效果，考虑到传播活动的复杂性，评估将从以下几个方面着手：第一，评估传播目标实现的程度；第二，评估受众对信息的接触；第三，评估受众态度的改变；第四，评估受众行为反应。基于品牌整合营销传播目标的实现程度，遵循从信息接触，到认知和态度改变，到受众行为的产生这样一个传播效果发生的路径，来一一介绍品牌传播效果的评估方式。 第一节评估传播目标实现的程度 一、有关传播目标的争论 对品牌传播效果进行评估，最直接的标准就是该传播活动在多大程度上实现了传播目标。在发起一项传播活动之前，企业和品牌代理商通常会进行精心地策划，制定完整的传播策略，其中最重要的一点就是基于品牌发展现状和背景制定传播需要达成的目标。若是在策略中对传播目标有清晰而明确的界定的话，通常对活动及效果的评估也更有针对性并且容易。 从传播学角度界定传播目标，是指传播者在传播活动中经过努力所要达到的目的以及衡量这一目的是否达到了的具体指标，或者说，是传播者在某个方面和某种范围内试图实现的特定职能或影响受传者的意识和行动倾向的具体指标。但在实践领域对于品牌营销传播活动目标的界定本身就充满了争议，首先它有长期目标和短期目标、总体目标和个体目标之分。其中，短期目标或通常是以销售额的提升为主，长期目标是指对品牌资产建设的贡献，比如品牌认知度、品牌美誉度或者忠诚度等方面；总体目标是对整个公司或者品牌的认知、态度或行为改变，个体目标则主要针对特定产品的认知、态度或者行为改变。 以广告传播为例，在广告界对于什么是成功的广告，一直存在着销售效果与传播效果的争论。销售效果论要求广告活动发起之后，产品的销量得到提升，通常广告主会以销售效果来判断广告是否成功，因为作为出资方，广告主希望广告的投入能带来可见的获益；而传播效果则认为广告需要通过合理的媒介策略到达目标受众，广告刊播后，品牌认知度、美誉度和忠诚度得到提升，并且不需要对产品销量负责。