网红经济市场调研分析研究报告2017
网红经济市场调研分析研究报告
2017
研究报告
Economic And Market Analysis China Industy
Research Report 2018
zhongbangshuju
前言
“重磅数据”行业分析报告主要涵盖范围
“重磅数据”系列研究报告主要涵盖行业发展环境，行业竞争格局和企业竞争分析，市场规模和市场结构，产品的生命周期，行业技术总体情况，主要领先企业的介绍和分析以及未来发展趋势等。
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关于我们
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目录
第一节“网红”的演变与发展历程 (7)
第二节“网红”——互联网内容生产的明星 (11)
一、网红的人群特征 (11)
二、“网红”与传统明星的区别——自下而上，变现方式多元 (11)
三、网红的变现模式多元且商业前景广阔 (12)
四、网红的主要优势——“两低一高” (13)
五、网红经济的持续性还面临严峻挑战 (16)
第三节“网红”产业链的发展机会 (18)
一、内容多元、产业链成熟、平台重要性凸显 (18)
二、“网红”产业链的发展方向——内容、多渠道、粉丝黏性 (18)
1、核心是内容为王 (18)
2、基础在于多渠道共同发展，全方位覆盖渗透 (20)
3、谨慎经营，维持粉丝黏性 (23)
三、“网红”需要通过经营延长“保鲜期” (26)
第四节海外网红经济的发展对比 (27)
一、美国：充分依托互联网社交平台，网红经济初具规模 (27)
二、欧洲：时尚博主创造商业奇迹 (30)
三、印度：充分利用影响力变现 (32)
第五节网红经济所带来的重点领域投资机会 (34)
一、医疗美容——关注颜值、催生需求 (34)
二、电子竞技——网红主播成为流量利器 (35)
三、电子商务——流量变现的重要途径 (38)
1、电子商务与网红流量具有极高匹配价值 (38)
2、电子商务是网红变现的重要渠道 (39)
3、服装是网红变现的主要品类之一 (42)
（1）预计电商网红服装变现市场规模千亿级 (42)
（2）网红店铺一般采取“上新闪购+预售翻单”的全新模式 (43)
（3）服装电商网红催生了新的产业链需求 (44)
第六节“网红经济”部分相关公司 (47)
一、巴士在线：打造移动直播平台Blive，进军网红直播 (47)
二、华策影视：“SIP+新媒体”布局，粉丝经济强变现 (49)
三、中南重工：资源整合，稳步进军网红市场 (51)
四、华斯股份：借助微卖卡位网红经济顶层生态 (53)
图表目录
图表1：国内网红的发展史 (7)
图表2：第二代网红通过微博展示自己的生活 (8)
图表3：第一代和第二代网红代表在微博上的热词趋势 (9)
图表4：万合天宜塑造的多个“网红” (10)
图表5：时尚生活类网红的变现模式 (12)
图表6：爱奇艺主要视频内容的搜索指数排名 (13)
图表7：网红店铺相较于非网红店铺商品价格普遍较低 (14)
图表8：网红店铺保持频繁的商品更新 (14)
图表9：《奇葩说》中三位主持人马东、高晓松、蔡康永的搜索指数 (19)
图表10：万合天宜主要作品出品时间与搜索热度 (19)
图表11：2013、2014年微博客用户规模及使用率 (20)
图表12：2013、2014年手机微博客用户规模及使用率 (21)
图表13：2010~2014中国网民上网时长（单位：小时） (21)
图表14：2010~2014中国网民上网地点（单位：百分比） (22)
图表15：中国网民对互联网内容的分享意愿 (23)
图表16：中国网民的年龄结构 (24)
图表17：网红天才小熊猫利用长微博进行广告植入 (25)
图表18：2013~2014年中国网民收入情况对比（单位：%） (26)
图表19：Youtube生态示意图 (27)
图表20：Youtube著名订阅频道PewDiePie (29)
图表21：MichellPhan的化妆频道 (29)
图表22：化妆视频聚合平台Ipsy (30)
图表23：Chiara Ferragni时尚博客The Blonde Salad（金色拉） (31)
图表24：Chiara Ferragni的个人品牌官网 (31)
图表25：印度瑜伽大师兰德福创造的Patnajali Ayurved公司 (32)
图表26：Patanjali营业收入（单位：亿卢比） (33)
图表27：Patanjali分业务营业收入（单位：百分比） (33)
图表28：中国2010-2014年赴韩整容人数（单位：万） (34)
图表29：2012－2016年全球电子竞技市场规模（单位：亿美元） (35)
图表30：电子竞技行业产业链一览图 (38)
图表31：2010-2014年网络购物网络用户规模及网购渗透率 (39)
图表32：网购用户群体特征 (39)
图表33：影响网络购物用户决策的因素 (40)
图表34：2014年社交化网格和整体网购的金额、次数对比 (41)
图表35：2014年网购用户社交网站使用情况（单位：%） (42)
图表36：淘宝GMV占比及服装品类在网购中占比测算 (43)
图表37：淘宝平台上服装类网红店铺GMV测算过程 (43)
图表38：女装类网红店铺一般采取“少量现货+预售翻单”的经营模式 (44)
图表39：服装类网红产业链分析 (45)
图表40：如涵电商的运营模式 (46)
图表41：2011-2015年巴士在线营业收入及增速情况 (47)