资产评估期末作业

资产评估期末作业

学院：商学院

专业：财务管理

班级:0902

团队：SL组合

德州皇明太阳能发展报告

目录

摘要..........................................P3 一．引言 (3)

二．皇明太阳能发展史

(一)企业简介 (4)

（一）发展背景……………………P4

（二）成长历程 (5)

三．皇明太阳能现状.

(一)集团组织………………………P7

(二)文化品牌………………………P7

(三)O DIC理念 (9)

(四)黄明贡献………………………P9

(五)中国太阳谷……………………P10

(六)核心技术 (12)

(七)技术支撑点…………………….P12 四．皇明太阳能发展前景

摘要：

皇明太阳能集团有限公司是集太阳能光电、光热、太阳能真空集热管、太阳能建筑、温屏节能玻璃等产品研发检测、制造、营销推广于一体的太阳能产业集群，大型民营股份制企业集团，是世界上最大的太阳能热水器和真空管制造基地。

本报告侧重行业宏观发展研究分析，从集团组织、文化品牌、ODIC 理念、黄明贡献等角度对皇明太阳能的发展可行性作了研究。中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，现已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年20％-30％的速度递增。高增长的速度、较大的市场空间和较为丰厚的利润，吸引了众多资本聚焦太阳能行业。有专家预计，到2015年仅全国住宅用太阳热水器将达到2.32亿平方米的拥有量，普及率将达到20-30%，太阳能热水器行业前景和“钱”景都被双重看好。

【引言】

2011年是皇明太阳能热水器行业发展过程中非常关键的一年，首先，从外部宏观环境来讲，2011年是我国皇明太阳能热水器行业“十二五”规划的开始年，影响行业发展的新政策、新法规都将陆续出台。转变经济增长方式，严格的节能减排对皇明太阳能热水器行业的发展都产生了深刻的影响，另外还有来自通货膨胀、人民币升值、人力资源成本上升等等因素的影响；从企业内部来讲，产业链各环节竞争、技术工艺升级、出口市场逐步萎缩、产品销售市场日益复杂等问题，都是企业决策者所必须面对和亟待解决的。本报告侧重行业宏观发展研究分析，从集团组织、文化品牌、ODIC理念、黄明贡献等角度对皇明太阳能的发展可行性作了研究。

二、皇明太阳能发展史

（一）企业简介

皇明太阳能集团有限公司是集太阳能光电、光热、太阳能真空集热管、太阳能建筑、温屏节能玻璃等产品研发检测、制造、营销推广于一体的太阳能产业集群，大型民营股份制企业集团，是世界上最大的太阳能热水器和真空管制造基地。以“科普创市场，文化立品牌”的中国特色产业发展模式，以每年200万平方米的推广量，以为《中国可再生能源法》立法和绿色能源替代奔走呼吁的绿色实践，成为世界上可再生能源产业的商业化示范和领航者。

皇明太阳能承担和参与4项国家“863”项目、1项国家“火炬计划”项目、1项国家“双高一优”项目，拥有专利300多项。皇明不仅掌控世界级的太阳能光热利用干涉镀膜核心技术，并且在太阳能高温发电、采暖、制冷、海水淡化、建筑节能等领域也走在世界前列，完成了由单打向“全能冠军”的飞跃

（二）发展背景

在世界性的环保节能两大生存主题下，太阳能作为清洁无污染的可再生能源顺应社会发展潮流，市场潜力巨大。但与家电业不同的是，中国太阳能产业内无参照外无引进，技术工艺、生产线、产品、营销需要完全自主创造。在这样的背景下，皇明与中国太阳能产业起步。

20世纪以来，随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，对能源的需求量不断增长。化石能源资源的有限性，以及他们在燃烧过程中

对全球气候和环境所产生的影响日益为人们所关注。从资源、环境、社会发展的需求看，开发和利用新能源和可再生能源是必然的趋势。在新能源和可再生能源家族中，太阳能成为最引人注目，开展研究工作最多，应用最广的成员

（三）成长历程

1988年时任地矿部德州石油钻井研究所技术装备室副主任、高级工程师的黄鸣利用业余时间，制成功了第一台太阳能热水器。

1990年厂生产部成立。

1992年新星高科技公司正式开业，黄鸣出任公司总经理。

1993年新星高科技公司的太阳能售销网络基本遍布德州周边县市。 1994年黄鸣出任原单位三产公司新星技术服务公司总经理，公司设电子器材部、装饰部、太阳能部。

1995年皇明不足十人租用民房、旧厂房负债上百万元起步，在99%的国人不知太阳能为何物时，开展科普万里行科普推广活动，目前拥有员工4千多人、全国总从业人员 5 万多人，总占地5000 余亩。黄鸣负债 100 万元买断新星公司，辞职下海。中央电视台供求热线节目对皇明进行报道，成为第一个在央视作广告的太阳能品牌。皇明将正在畅销的成品半成品打入废品库，潜心技改 , 研制出新一代太阳能热水器。 1996年 12月1日，山东皇明太阳能有限公司成立并举行揭牌仪式。 1998年真空管厂立项建设，皇明太阳能高科技工业园一期工程开工。 1999年 4月真空管厂建成试产，从立项到生产仅用四个月时间。9月

济南皇明太阳能硕士站成立。10月澳洲皇明公司在澳大利亚悉尼成立。11月开始贯彻实施 ISO9002 国际质量标准体系。12月全国销售网络基本建成。

2000年 4月在行业内首家从真空管到太阳能热水器一次性全面通过ISO9002 国际质量体系认证。黄鸣参加中美可再生能源发展论坛，被誉为“太阳王”。中科院皇明生态建筑科研中心成立。8月高科园热水器生产厂竣工。“皇明”成为“山东省著名商标”。

2001年 5月高科技工业园二期工程全面竣工投产。6月与中科院共同组建中科院皇明太阳能联合实验室举行企业文化建设发动大会，黄鸣董事长提出了企业的核心理念“追求和谐的完美”。皇明品牌价值达 21 亿元。

2002年，荣获太阳能行业唯一“中国驰名商标”，2005年，皇明又摘取“中国名牌”桂冠，成为行业内唯一包揽两大顶级美誉的“双冠王”。品牌名列国产家电品牌影响力第 5 强，承担四项国家“863 计划”与“火炬计划”项目。成为了世界上最大的太阳能制造基地和清洁能源供应商、世界太阳能名牌。

2003年成立北京太阳能房地产公司、温屏节能玻璃公司和光电事业部，向太阳能航母转型。

2004年太阳能建筑技术联合研究中心成立皇明迈出了太阳能建筑的

第一步。皇明入选“2004年中国市场家电品牌影响力50强排行榜”，名列国产家电第五名。

2005年 3月“山东皇明太阳能有限公司”"被核准变更为“皇明太阳能集团有限公司”，同时核准以该企业为核心企业组建的企业集团名称为

“皇明太阳能集团”，标志着皇明由单打冠军进军全能时代。黄鸣董事长荣获2005CCTV中国经济年度人物提名奖。

2008年 1月皇明“原装集成太阳能”上市，从“无后患”这一本质上拉开了与其他产品的距离，标志着太阳能热水器进入无后患时代。成功申办2010年第四届世界太阳城大会，接过世界太阳城大会会旗。

三、皇明太阳能现状

（一）集团组织

集团下设太阳能热水器厂、真空集热管厂、电子仪器厂、温屏节能玻璃公司、光电事业部、ECS 事业部、工程公司、太阳能房地产公司、中央研究院、南京电子研究所、欧洲研发中心等十余家海内外分支机构。

（二）文化品牌

在中国消费者99%不知太阳能为何物时，皇明发动了声势浩大的太阳能科普万里行，至今科普车队行程8000多万公里，发放《太阳能科普报》千万份，并在全国建立科普园，开展科普讲座，进行了上千场路演推广活动，被誉为中国特色市场启蒙模式。有力地启蒙了中国太阳能产业，被行业领导评为“在中国太阳能科普史上功不可没”。同时也树立起了皇明中国太阳能第一品牌的知名度和美誉形象。皇明企业文化发展史“一切历史都是当代史”，而皇明的历史则是改写中国能源利用的历史，从太阳能热水器到太阳能建筑一体化，从单一产品

到核心多元化，从发动科普万里行到呼吁中国能源再生法，从追求和谐完美到追求可持续发展，从绿色飞地文化到CSP客户满意工程，从8122读数”到中央党校惟一民企创新案例，皇明已经缔造了一段传奇，成为当今中国乃至世界太阳能光热领域最闪亮的品牌。

十年拼搏，十年辉煌，十年的蜕变与成长，皇明人从荒漠中起步，用汗水浇铸了建材仓库精神，为皇明的企业文化奠定了坚实的基础。如果说是苦干实干巧干的皇明人构筑了皇明的框架，那么文化则是皇明的魂。企业蕴涵的文化不仅填充了皇明的血肉，还丰满了皇明搏击的羽翼，更给皇明注入了一种理性的反思。

文化考核与部门绩效挂钩、文化与案例结合的具有皇明特色的文化建设新模式已经在皇明开花结果。皇明人正在身体力行完成着“从执行文化到文化执行”的飞跃，2004年，皇明成为“中国百佳企业文化建设先进单位”。

企业文化像黏合剂，将皇明人焊接成一个整体，从董事长到4千多位员工，从高级工程师到市场销售人员，他们保持着蓬勃朝气，锐意进取，在创造产品品牌的同时，也在一手打造皇明人的精神品牌。

从《皇明人》到整体CI设计，从首批几十本《太阳能讲座》借阅到开放式现代化图书馆，从“党建也是生产力”的论断到文化生产线，从建材仓库精神到CSP，从民族工业的宏伟梦想到“追求可持续”企业文化系统，企业文化使员工行为从他律、强律走向自律，从而使皇明组织管理进入“文化管人管住魂”的最高境界。精神变道德变修养，道德、修养变理想。

企业文化是相对稳定的，但不是一成不变的；企业文化的内容会

随着企业的发展不断丰富；在企业不同的发展阶段，企业文化也会产生沉淀出新的、更具活力和更具时代感的内容。从崇尚自然、敬畏真理的信仰到为了子孙的蓝天白云、实践G能源替代战略的愿景，从追求可持续的核心价值观到倡导绿色生活、营造绿色家园的使命，从先好用后好卖的营销理念到对内自信对外可信的品牌理念；从CSP内部市场链到CSP外部市场链的闭环式管理；从完全创新木桶理论到皇明三循环模式的太阳能工业体系……经过十年的提炼和沉淀，文化皇明正使皇明根深叶茂，皇明基业百年长青

（三）ODIC理念

从科研人员下海到成立中央研究院，从德州本部研发到中科院皇明联合实验室，从国内联合到与澳洲悉尼大学、德国FRAUNHOFER 研究院等国外机构合作，从企业课题到四项国家“863 项目”与“火炬计划”项目，从与世界顶级专家、技术零距离的“ODIC”理念到“世界镀膜王”章其初博士再到世界一流太阳能专家团队，从近中远三期研发到投资上亿元的世界水平太阳能专业研发检测设备，从实验室技术到大规模产业化，科技皇明已建立了具有强劲核心竞争力的民族产业自主知识产权体系，成为了世界太阳能产业高新科技的象征。

（四）黄明贡献

创业十年以来，皇明科普万里行车队迄今已行程8000 多万公里，行遍祖国大江南北、黄河上下，启蒙了中国太阳能产业的诞生和成长；创业十年以来，皇明太阳能产品为国家节约标准煤已累计达1000 多万吨的价值，可相当于关闭多个煤矿；创业十年以来，皇明太阳能产

品可减少相应煤污染的排放量500 多万吨；近年以来，皇明每年推广太阳能100多万平方米，相当于欧盟总和、比北美两倍还要多。2005年达到近200万平方米。皇明在创造经济效益的同时也创造了巨大的社会效益。

黄鸣还在全国率先提出“G（绿色）能源替代”战略，建议用太阳能光热大规模替代工业、农业、建筑、生活热能，大力推动能源的可持续利用，促进经济社会的可持续发展，“G能源替代”战略被列入国家可再生能源发展规划。

在全球太阳能生产工业化、自动化水平还很低的情况下，2008年12月，皇明集团启动了世界首条太阳能热水器自动化生产线，这预示着制约太阳能发展的根本瓶颈被突破，世界首个太阳能自动化样板工厂也随之产生，这必将加快世界太阳能的工业化进程，并将进一步推动全球低碳经济的推广，从而促进节能减排事业的发展，由此带来的经济效益及环境效益将是不可估量的。

（五）中国太阳谷

中国太阳谷, 位于德州——中国太阳城的开发区，是目前世界上最大的可再生能源研发、检测、生产、教育、旅游基地。由中国可再生能源学会、中国资源综合利用协会可再生能源专业委员会、中国农村能源行业协会太阳能热利用专业委员会联合命名，以皇明、亿家能等龙头企业为依托，产业规模不断扩大，已经发展为目前世界上最大的太阳能光热研发检测、制造物流及光伏终端研发生产基地，成为世界了解和学习中国太阳能产业的窗口，2010年第四届世界太阳城大会就将在中国太阳谷举行

占地3000余亩，由皇明太阳能公司和亿家能太阳能公司倾力打造，是对太阳能生产制造、技术研发、人才培养以及相关配套产业支持的统称，是对太阳能产业集群的形象概括，规划建成集产、学、研于一体的太世界太阳能“硅谷”。中国太阳谷涵盖了太阳能热水器（家庭热水解决方案）、太阳能热水系统（单位集体热水解决方案）、太阳能与建筑一体化、太阳能高温热发电、太阳能锅炉、太阳能光伏发电、太阳能光电照明、温屏节能玻璃、生态门窗、太阳能空调、海水淡化等众多门类。根据规划，中国太阳谷将被打造成世界级可再生能源的研发检测中心、制造物流中心、科普教育示范中心、观光旅游中心、国际会议中心等“五大中心”。

投资数十亿元、年设计产值千亿元的“国际环保节能示范区”和“中国太阳谷”项目已经启动，主要有各类太阳能建筑、太阳能生产区、太阳能检测中心、中国可再生能源大学、太阳能光电应用、太阳能博物馆等项目。届时皇明将成为太阳能制冷、发电、海水淡化、光热光电等综合利用的世界可再生能源研发检测中心、制造中心、文化教育中心、旅游中心、会议中心等五大中心。作为“中国太阳城”的主要依托，皇明倾力打造中国太阳谷，实现世界太阳能产品、服务、科普的第一品牌，销售额三至五年内达到国内国外双百亿；世界太阳能行业领航者皇明以“倡导绿色生活，营造绿色家园”为使命，向国际化企业集团迈进。传播绿色文明，追求可持续，皇明将筑就百年基业根基，为国家和人类的绿色环保节能事业做出更大的贡献

（六）核心技术

一天中，太阳能8个小时在集热，16个小时在保温，保温不过关，照样没热水。太阳能热水器有三大保温，真空管保温就占太阳能面积的2/3，水箱保温再好，真空管保温差，就象人们在冬天里穿衣服，上身穿着优质的半大羽绒，而下身只穿一条裤子的感觉是一样的，还是没热水。

真空管是太阳能热水器的核心，它的散热问题一直是行业中很难解决的问题。

皇明太阳能热水器冬冠热佳系列采用真空管，保温层，防冻墙三大保温领先技术，保温效果好，

中国太阳谷是中国最大的太阳能产业聚集地，也是目前世界上最大的太阳能高科技孵化器。太阳谷汇集了全球顶尖太阳能热利用科技，掌控着“干涉镀膜、高温热发电、温屏节能玻璃等太阳能热利用、建筑节能的核心技术。在这里每年有500多项新技术转化成生产力，其中绝大部分是全球领先或独有的新技术、新产品。如皇明运用专利干涉镀膜技术生产出“三高管”、“四高管”、UTLE极地超寒管，独家掌控高温热发电核心部件——镀膜钢管的生产技术，皇明在世界太阳能热利用方面始终引领着行业发展潮流。

（七）技术支撑点

1、采用全球首创极地超寒管，酷寒天气照样出热水

2、皇明太阳能热水器首创专利“防脱模块”，确保热水畅通无阻，彻底解决了长期使用过程中保温管与水箱脱落的传统难题，避免冻堵，确保热水畅通。

3、加厚保温层，超强保温

4、管路专业防冻，严冬不冻堵

5、睿屏Ⅰ温控仪，智能化、人性化双操控

皇明太阳能热水器正是因为这些领先的技术，成为世界级太阳能航母，赢得了新老顾客的亲睐。

四、皇明太阳能发展前景

我国已把太阳能为重点的可再生能源开发利用，作为能源发展规划的重要组成部分，作为生态文明的重要内容，颁布了《可再生能源法》，国家有关部门纷纷出台优惠政策，力促其发展应用。经过多年发展，我国的太阳能热利用行业已经具有完全自主知识产权的专利技术、较为完整的产业链和发达的国内市场。2008年，我国太阳能热水器产量已达3000万平方米，占全世界的80％，我国已成为世界第一大太阳能热水器生产和使用国。随着太阳能下乡的开标，农村的太阳能市场将全面启动。

中国太阳能热水器的年生产量是欧洲的2倍，北美的4倍，现已成为世界上最大的太阳能热水器生产国和最大的太阳能热水器市场，并仍在以每年20％-30％的速度递增。高增长的速度、较大的市场空间和较为丰厚的利润，吸引了众多资本聚焦太阳能行业。有专家预计，到2015年仅全国住宅用太阳热水器将达到 2.32亿平方米的拥有量，普及率将达到20-30%，太阳能热水器行业前景和“钱”景都被双重看好。

受日本核泄漏影响，全球核电站建设进程或放缓，太阳能等不存在潜在

危险的新能源产业发展将加速。在其他新能源方面，太阳能相对水能、风能、生物质能更具有优势和机会。首先，太阳能的利用更为方便。水资源和风资源多具有间断性特征，而生物质能也具有一个原材料生产的过程。相反，太阳能无论是在我国大面积的西北沙漠地区，还是在城市建筑中，都能够合理利用。另外，从市场发展的角度看，生物质能是最不靠谱的，与人争地，发展自然受限。另外，目前能够发展水电的地方近乎饱和了，在国外比如美国，大型水电站根本不算绿色能源、再生能源，只有小水电站才算；而风力同样发展太多，国内风电整机企业竞争非常激烈。太阳能行业，无论是在国外还是在国内，目前的基数都比较小，发展空间更大。