武隆旅游经验

武隆旅游“二次创业”工作经验

来源：武隆自助游信息网浏览：16 次 2011-6-23 18:47:19

一、武隆县情简介

武隆始建于唐武德二年（公元619年），距今1392年历史，有汉族、苗族、土家族、仡佬族等民族，地处云贵高原大娄山和武陵山脉交错的褶皱地带，在重庆市东南的乌江下游，距重庆市区137公里。全县幅员面积2901.3平方公里，辖26个乡镇、187个村，总人口41万人，是国家扶贫工作重点县和三峡库区淹没县。是重庆市日益崛起的新兴旅游大县，2010年全县接待游客1018.13万人次，实现旅游收入50.02亿元，分别增长116.89%和116.35%。

武隆区位独特，是重庆通江达海的重要通道。武隆位于重庆市东南部乌江下游，地处重庆外环经济带，距重庆主城137公里，自古有“渝黔门屏”之称，是重庆“一圈两翼”的重要交汇点。境内319国道、渝湘高速公路、渝怀铁路横贯全境，乌江航道连接东西，仙女山旅游机场即将建设，综合立体交通网络正在逐渐形成。

武隆山奇水秀，是重庆唯一的世界自然遗产地。武隆是“千里乌江”的门户县，喀斯特生态旅游资源得天独厚，被誉为世界喀斯特生态博物馆。目前，已建成国家级风景名胜区1个、国家森林公园1个、国家水利风景名胜区1个、国家AAAA级旅游区3个、县城为中国优秀旅游城区，整个县域为国家岩溶地质公园和中国户外运动基地，中国南方喀斯特——“重庆武隆喀斯特”世界自然遗产是全国第6个、重庆唯一的世界自然遗产。武隆喀斯特旅游区（天生三硚·芙蓉洞·仙女山）创建国家AAAAA级旅游区已通过资料文本审查和景区资源价值评审。

武隆资源富集，是重庆重要的清洁能源基地。武隆境内有铝土矿、煤、大理石、石灰石、方解石等22种矿产资源。水能蕴藏量240万千瓦，已开发45万千瓦，江口电站建成装机30万千瓦，即将建成的乌江银盘电站装机60万千瓦，启动了乌江白马电站芙蓉江浩口电站的前期工作，届时全县装机将达170万千瓦，成为重庆重要的清洁能源基地县。

武隆正举全县之力强力实施“旅游富民、工业强县”战略，着力农户万元增收、城市带动发展、“五个重庆”建设、民生问题改善，推动经济社会超常规跨越式发展，加快建成全市特色经济强县、全国生态县和国际旅游目的地。2010年，全县经济社会取得重庆直辖以来最好成绩。全年地区生产总值72.4亿元，同比增长17.3%；地方财政收入7.1亿，增长45.3%；农村居民人均纯收入4604

元，增长19.2%；城镇居民人均可支配收入15553元，增长11.8%。

二、武隆县发展旅游的主要措施

一是谋划大思路。“思路决定出路”。武隆县自1994年芙蓉洞正式对外开放以来，历届县委、县政府坚持“创新思路抓旅游、跳出旅游抓旅游”的理念，旅游业从无到有、由小变大，已成为全县的主导产业。武隆旅游在重庆从默默无闻到小有名气，从1994—2007年初步完成了旅游“一次创业”，但在全国和国际上的知名度、美誉度影响力不够。2007年6月27日，在第31届世界遗产大会上，以芙蓉洞、天生三桥、后坪箐口天坑为代表的“武隆喀斯特”获得全票通过，成功列入“世界遗产名录”，武隆旅游进入新的发展阶段。为搭建新的发展平台，确保“武隆喀斯特”世界自然遗产资源的有效保护和永续利用，武隆县积极寻求新的发展模式，搭建旅游投融资平台，由政府出资1亿元组建了重庆市武隆喀斯特旅游投资有限公司，重点实施对已开发6个景区的经营权回购、新景点的保护性开发等工作。于2009年底投资6.8亿元回购了天生三桥、仙女山、龙水峡地缝、芙蓉洞、芙蓉江、黄柏渡等6景区的股权。至此，武隆旅游实现所有景区的所有权、保护权、经营权和开发权“四权合一”。武隆县旅游工作发展进入高速发展阶段，游客接待量由2008年的220万人次到2010年的1000万人次，连续两年翻番。

二是推进大整合。充分发挥政府主导作用，推进旅游资源整合。一是整合旅游资源，实施景区经营权回购。二是整合关联资源，通过打好“遗产、体育和文化”三张牌，创立了旅游、体育、文化“三位一体”的关联产业互动、品牌组合营销的发展模式，并以此带动现代服务业及相关产业的多元化发展。三是整合行政资源，由县委政府主要领导亲自抓，分管领导具体抓，各相关部门牵头实施。四是整合经营资源，按照现代企业制度和上市公司的公司治理结构要求组建集团公司，对优势资源实施整合，确保旅游业实现又好又快发展。

三是强势大营销。为做大游客总量，提高武隆旅游知名度，从2009年起每年筹资宣传营销资金近1亿元。一是按照“巩固市内游、主攻云贵川、做大珠三角、激活长三角、提升津京唐、挺进大中原”的国内市场开发方略，发展“国内游”；按照“开发港澳市场、做大东南亚市场、发展日韩市场、开拓欧美市场”的入境市场开发方略，发展“入境游”。二是统筹全县119个县级部门、乡镇和企业组建了16个旅游营销集团，直接分包进驻“六大板块”城市进行“点对点”宣传促销。三是坚持政府做形象、企业做市场，策划一些影响大、轰动效应强的活动。同时，在中央电视台海内外频道黄金时段定期播放武隆旅游形象宣传片，在“六大板块”主要城市电视台黄金时段定期播放武隆旅游推介片；在国家级报刊和“六大板块”主要城市报刊上登载武隆旅游信息和旅游广告。

四是抓好大提升。为了不让游客失望，我们不断加强旅游要素建设。一是优化整合景区资源，打捆创建武隆喀斯特5A级旅游区；加快推进仙女山国际亚高山运动基地、大仙女山旅游集散中心和芙蓉湖开发等旅游重点项目建设。二是构建快捷通畅的水、陆、空立体综合交通运输体系；全力做好乌江白马电站建设的前期工作，通过乌江航道与长江连接，构建与三峡互通互动的黄金旅游线；仙女山旅游机场建设前期工作有序推进；加快实施世界遗产地旅游环线公路建设。三是把县城打造成为“山水秀美、生态良好、和谐宜居、充满魅力”的现代山水园林城市，把仙女山新区建设成为具有国际水准的“度假旅游之城、户外运动之城、生态环保之城”和全国最美小镇；大力推进“百星工程”，确保2012年全县酒店总星数达到100颗。四是深入挖掘和打造喀斯特世界自然遗产文化、户外休闲时尚文化、民间特色的“马术文化”和武陵山区少数民族文化，与张艺谋团队合作的“印象·武隆”大型山水实景演出项目已开工建设。五是实施“森林武隆”工程，倾力打造重庆重要生态功能区和全国生态示范县。六是构建“公共设施、标准服务、安全保障、旅游信用和市场治理”五大服务体系，不断提升从业人员组织和服务技能，努力提高游客满意度。