微观经济学自测题
《微观经济学》自测题（二）
______系专业______ 学号____ 姓名_________ 分数________
一、判断（每题0.5分，共10分，在答题纸上写√或×）
1、价格在市场经济中的两大功能是：提供信息和提供激励。（）
2、需求定理表明需求量与价格正相关。（）
3、对需求富有弹性的商品，提高价格可以获得更多的总收益。（）
4、当边际产量为正且处于递减阶段时，生产处于第二个阶段。（）
5、长期平均成本曲线由每一条短期平均成本曲线最低点的连线构成。（）
6、完全竞争市场上有无数家企业的假设意味着企业是价格的接受者。（）
7、在垄断竞争的市场条件下，企业面临两条需求曲线是难以想象的。（）
8、企业对生产要素的需求是从消费者对消费品的需求引致或派生的。（）
9、当经济达到了帕累托最优状态时，就实现了经济效率，也就意味着实现了整个社会经济福利的最大化。（）
10、私人产品具有争夺性和排他性。（）
11、一种行为的机会成本是投入这种行为的全部资源的其他可能用途。（）
12、替代品价格上升一般会导致需求曲线左移。（）
13、如果一种商品的需求价格弹性等于2，价格上升会导致总收入减少。（）
14、当一个人选择一条特定的预算约束上的一个点时，这个选择是基于个人偏好的。（）
15、当MPL为负时，是处于资本（K）的第Ⅲ阶段。（）
16、边际成本低于平均成本时，平均成本上升。（）
17、一完全竞争厂商在短期均衡时可能是AC下降。（）
18、如果完全垄断厂商在两个分割的市场中具有相同的需求曲线，那么垄断厂商可以施行价格歧视。（）
19、在两个人（甲和乙）、两种商品（X和Y）的经济中，达到交换的全面均衡的条件为：（MRTXY）甲=（MRSXY）乙。（）
20、科斯定理宣称，重新分配产权可以解决外部性的问题。（）
二、单项选择题（每小题1分，共20分）
1、既有竞争性又有排他性的物品是（）
Ａ、公共物品Ｂ、私人物品Ｃ、政府物品Ｄ、混合物品
2、无差异曲线上任一点上商品Ｘ和Ｙ的边际替代率等于它们的（）
A、价格之比
B、数量之比
C、边际效用之比
D、边际成本之比
3、在完全竞争市场中，成本递增行业长期供给曲线是（）
、一条斜率小于零的曲线 B、一条斜率大于零的曲线A．
C、一条斜率等于零的曲线
D、无法确定
4、对于一个垄断厂商而言，下述哪种说法是不正确的（）。
A．一个厂商提供全部的市场供给量 B．在利润最大化水平，边际收益等于边际成本
C．边际收益小于价格 D、垄断厂商有一条水平的需求曲线
5、在生产者均衡点上（）
A、ＭPL／ＭPK = PL / PK
B、MPK/ ＭPL＞ PL / PK
C、等产量曲线与等成本线相交
D、 MPL/ ＭPK＜ PL / PK
6、当某商品的价格从5元降至4元时，该商品需求量增加了100单位，则需求（）
A、缺乏弹性
B、富有弹性
C、单位弹性
D、不能确定
7、当羽毛球拍的价格下降时，对羽毛球的需求量将（）
Ａ、减少Ｂ、不变Ｃ、增加Ｄ、视情况而定
8、如果在一个没有调节的市场上，一个人可以在不使其他任何个人状况变坏的情况下使自己的情况变好，那么（）
A、实现了配置效率
B、净利益最大化
C、收入分配是不公正的
D、存在市场失灵
9、政府提供国防为类公共物品是因为（）
A、在生产这类物品方面政府比私人更有效率
B、人们对这类物品评价并不高
C、搭便车引起由私人市场提供时供给不足
D、存在私人企业可以获得的潜在超额利润
10、某低档商品的价格下降而其他情况不变时（）
A、替代效应和收入效应相互加强导致该商品的需求量增加
B、替代效应和收入效应相互加强导致该商品的需求量减少
C、替代效应倾向于增加该商品的需求量，而收入效应倾向于减少其需求量
D、替代效应倾向于减少该商品的需求量，而收入效应倾向于增加其需求量
11、如果连续地增加某种生产要素，在总产量达到最大值的时候，边际产量曲线与（）相交
A、市场产量曲线
B、纵轴
C、横轴
D、总产量曲线
12、随着每单位可变投入的增加，在（）情况下，报酬递减规律发生作用
A、总产出开始下降
B、边际物质产品变为负数
C、总产出开始上升
D、边际物质产出开始下降
13、同时分析经济中所有相互和相互依存关系，这个过程称为（）
A.、局部均衡分析B、供给均衡分析
C、部门均衡分析
D、一般均衡分析
）、某一时期科技进步很快，人们越来越倾向于资本密集生产方式，这将导致（14．A、劳动的供给曲线向右移动 B、劳动的需求曲线向右移动
C、劳动的供给曲线向左移动
D、劳动的需求曲线向左移动
15、生产可能性曲线上的任一点表明( )
A、机会成本递增
B、机会成本递减
C、资源配置有效率
D、资源配置无效率
16、市场失灵指的是（）
A. 在私人部门和公共部门之间资源配置不均
B. 不能产生任何有用成果的市场过程
C.以市场为基础的对稀缺资源的无效率配置
D. 收入分配不均
17、若生产函数为Q＝ALaKb，当满足下列哪个条件时，规模收益是递减的。（A＞0,a＞0,b>0）。（）
A、a+b>1
B、a+b<1
C、a+b=1
D、MRTSLK=-1
18、工资率上升所引起的替代效应是指（）
A、工作同样长的时间可以得到更多的收入
B、工作较短的时间也可以得到相同的收入
C、工作更长的时间，用收入带来的效用替代闲暇的效用
D、以上都对
19、如果收入是完全平均分配的，基尼系数将等于（）
A、1.0
B、0.5
C、0.25
D、0
20、边际转换率是哪一条曲线的斜率（）
A、消费契约曲线
B、效用可能性曲线
C、社会福利曲线
D、生产可能性曲线
三、名词解释（每小题2分，共10分）
1、边际效用
2、需求价格弹性
3、交易成本
4、消费者剩余
5、边际技术替代率
四、简答及作图分析题（每小题6分，共36分）
1、请根据STC曲线，用几何的方法推导AC曲线和MC曲线。
2、作图说明在完全竞争市场中，短期内企业出现亏损但还要继续生产的情形。
3、推导吉芬商品的替代效应和收入效应
4、运用均衡价格原理和弹性理论说明“谷贱伤农”的道理。
5、试比较经济成本与会计成本，经济利润与会计利润的区别。
6、何谓三级价格歧视？其产生的前提条件有哪些？
分）24分，共8六、计算题（每小题．
33，两商品的价格分别为P，XP1、假定某消费者的效用函数为U=X，消费者的收入22 11为I，求：
（1）该消费者关于商品1的需求函数；（6分）
（2）该消费者关于商品2的需求函数。（2分）
2、如果某种商品的生产成本函数TC（Q）与出售收益函数TR（Q）分别为：
2Q＋2；TR＝29QTC＝Q-2Q＋2Q 1）生产并出售该商品的厂商所获利润最大时的产量和利润322－
求：（）如果该厂商是在完全竞争条件下生产和出售商品，其停止生产临界点（停止营业（2 点）的产量是多少？相应的总成本，总收益及利润又是多少？假定政府将可乐的市场供给函数为
Qs=-4+188p,3、假设可乐的市场需求函数为Qd=152-20p, 瓶，市场将出现过剩还是短缺，试求此时的消费者剩余和生产者剩余。价格限制在1元/
《微观经济学》自测题（二）参考答案
一、判断（每题0.5分，共10分）
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
√×√×√××√√×
20 12 17 16 13 15 14 18 11 19
××√√×√√×××
二、单项选择题（每小题1分，共20分）
1、Ｂ
2、C
3、A
4、D
5、A
6、D
7、Ｃ
8、D
9、C 10、C
11、C 12、D 13、D 14、D 15、C 16、C 17、B 18、C 19、D 20、D
三、名词解释（每小题2分，共10分）
1、边际效用：消费者在连续消费某种商品时，消费者增加消费单位产品所增加的总效用。
2、需求价格弹性：某种商品需求变动的百分比除以价格变动的百分比
3、交易成本：交换活动所耗费的稀缺资源，这些资源的耗费是完成一笔交易所必不可少的，但它们既不创造产品，也不提高产品效用。交易成本阻碍交换的发展。
4、消费者剩余：消费者愿意支付的价格和实际支付的价格之间的差额。它是对消费者从交易中所获得的净利益的一种货币度量。它等于需求曲线和价格线所围成的面积。
5、边际技术替代率：等产量曲线的斜率，它是指在一定的经济技术条件下，当产量保持不变时，
用一种要素替代另一种要素的比率。
分）36分，共6四、简答及作图分析题（每小题．
曲请根据STC1、
线，用几何的AC方法推导曲MC曲线和线。曲线做STCAC是射线的斜率射线，STC是得到。MC 切线的斜做切线，率得到。
、作图说明在完全竞争市场中，短期内企业出现亏损但还要继续生产的情形。2
价格完全弥补变动成为亏损并继续生产的情形，P3 本，变动成本部分回收。
3、推导吉芬商品的替代效应和收入效应
、运用均衡价格原理和弹性理论说明“谷贱伤农”的道理。4弹性是商品数量变动的百分比除以价格变动的百分答：均衡价格是供给和需求相等的价格，比。．
弹性大的商品降价可以增加总收入，缺乏弹性的商品价格降低会减少总收益。农产品属于缺乏弹性的商品，当农产品丰收时，供应增加，需求不变，均衡价格下降，农民收入减少，这就是“谷贱伤农”的原理。
5、试比较经济成本与会计成本，经济利润与会计利润的区别。
答：会计成本指显成本，经济成本包括显成本和隐成本。
利润分为经济利润与会计利润
（1）会计利润＝总收益－会计成本
（2）经济利润＝总收益－会计成本－机会成本
通常经济成本大于会计成本，经济利润小于会计利润
6、何谓三级价格歧视？其产生的前提条件有哪些？
答：垄断者在不同类型的市场上以不同的价格出售完全相同的产品，同一个市场价格相同，不同的市场价格不同，弹性高的市场收取的价格较低，弹性低的市场价格较高，以便获得最大的垄断利润。其产生的前提条件是市场的需求价格弹性不同。
六、计算题（每小题8分，共24分）
1、解：（1）根据消费者效用最大化的均衡条件MU/MU=P/P,
可得MU=?U/?X由已知的效用函数U= X X=3 X2 X， 2 21111333 X2，于是有3 X2 X/3 X 2112333
X2?X=3 X= P/P,
MU=?U/222 2 1112 2 1整理得X/ X = P/P,即X= P X/P，11 2 2 2 11 2
将上式代入约束条件P X+ P X= I, 1 2 1 2
有P X+ P? P X/P=I,
1 1
2 1 1 2解得X *=I/2P6分 1 1
(2)将X *=I/2P代入X= PX/P，得X *=I/2P 2分 2 1 12 12 1 2
2、如果某种商品的生产成本函数TC（Q）与出售收益函数TR（Q）分别为：
－2Q＋2Q＋2；TR＝＝TCQ-2Q 求：（1）生产并出售该商品的厂商所获利润最大时的产量和223 29Q
利润）如果该厂商是在完全竞争条件下生产和出售商品，其停止生产临界点（停止营业（2 点）的产量是多少？相应的总成本，总收益及利润又是多少？23 ＋2，解出Q＝4Q1解：（）根据MR ＝MC得，29－＝3Q-4Q 分＝52 4－利润＝TR－TC＝6917221 ＝2 ，解得Q ＋2得）根据（2MC＝AVC 3Q-4Q＋＝Q-2Q1
＝AVC＝P1 21总成本＝－2×1＋2＋＝3，总收益＝P×Q＝1×1＝分2 4总利润＝－
假定政府将可乐的市场供给函数为假设可乐的市场需求函数为3、Qd=152-20p,Qs=-4+188p, 瓶，
市场将出现过剩还是短缺，试求此时的消费者剩余和生产者剩余。/元1价格限制在．
解：注：本题第二问求出消费者剩余即得4分。
（1）根据Q=Qs ＝>-4+188p＝152-20p 解得P =156/208＝0.75<1,因此市场价格低于d政府限价，
市场出现过剩。4分
（2）消费者剩余：
当价格等于1时，消费者的购买量为132，
当价格为7.6时，消费者的购买量为0；
消费者剩余＝132×（7.6－1）×0.5＝435.64分
）×132/2≈83136/188＋4/188－（132生产者剩余：
微观经济学经典案例三 考研资料
微观经济学经典案例三考研资料 谁在消费昂贵?奢侈品消费群调查 1.使用范围：第二章消费者行为理论 2.要考核的知识点：决定消费者选择的因素; 替代效应和收入效应; 西蒙菲莎大学 在西蒙菲沙大学位于加拿大英属哥伦比亚省，创建于1802年，是加拿大享有盛名的大学之一，在教学质量、未来领导者、综合实力以及最具创新方面，被加拿大权威时事杂志《Maclean's Magazine》评为全加综合类大学第二。曾有“加拿大最有价值之综合性大学”的美誉。 偏好的改变与需求规律; 奢侈品消费与需求规律。 湖首大学 加拿大湖首大学位于桑德贝市，该市临Lake Superior 湖。学校成立的37年中，努力服务于所在的社区，大力创新，在北部地区知名度很高。学校许多课程使湖畔大学非常出名，如林业，户外娱乐，生物，地理及地质专业。同时，学校凭借其对土着人研究课程赢得了名声。另外，其工程，商业等专业也吸引了全国各地乃至全世界的学生。 3.思考题： (1)就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品?你用的是什么标准来定义奢侈品的? (2)你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些?其表现如何? (3)用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题? (4)在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义?
在女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时 穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英 语流利、每年去欧洲度假一个月;或者——另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到 总人口13%，并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现 着自己心目中的奢侈梦想。 一、奢侈品的消费增长与GDP增长 仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。杨清山对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己 突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济 和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城， 那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要 吃一顿比萨”。对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是 最划算的消费了。”高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩被称为“包法利夫人”：因为 收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样 的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。普华永道的分析师岳峥指出，中 国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以 下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人;另外，对 于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家， 房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一 方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。杨清山的调查 显示：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎百富勤公 司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。“当然，如果要经常性的消 费奢侈品，标准应该再高一点”，杨清山说：“我觉得月收入2万元到5万元的这部分人 应该是比较典型的奢侈品消费者。”据他估计，到2020年，这个人群将增长到2.5亿。 二、终端消费者——政府官员? 大学生用一顿哈根达斯冰淇淋、工薪阶层用一瓶chanel香水来满足自己奢侈的梦想。但是，对于那些价格顶极的奢侈消费品来说，他们在中国的成功显然不能简单地用中国经
微观经济学案例分析一题
案例:小安是个农村青年，今年22岁，高考落榜后，他决定到城里做生意闯一番事业。怀着雄心壮志的小安经过考察，决定开一家服装店。第一次进货，他找了个行家，精心挑选时尚流行的款式，谁知衣服挂出来十多天就只卖了二三件。小安一下急了，差不多款式我的价格还略低点怎么就销量不好呢后来在别人的指导下，他对服装店进行了重新装修，取了英文名字，所有服装都挂上印有Made in HonKong生产的吊牌，服装店配上音响，制作大幅广告加以宣传，原来标价70的服装都变成了288，298。对外声称香港着名品牌服装独家代理，开业期间一律不打折。结果来他服装店的人络绎不绝，重新开张的第一天就卖了几十件，随后几天生意也是相当火爆。 为什么衣服便宜反尔不好卖，价格提高了去生意红火 分析： 70元一件的衣服，与取了英文名字，所有服装都挂上印有Made in HonKong生产的吊牌，价位在300左右的服装相比，在消费者眼中就是低档和中档两种层次的差别，服装价位品牌等同时是身份的象征，比如说，消费者喜欢某个品牌的产品，他觉得这个品牌的产品在设计能体现出自己的品味，能代表自己的一种生活方式、生活态度和消费观。另外，它还可使自己感受到相应的身份、地位、荣誉和自信，从而获得心理上的某种满足与体验，提升消费效用。这就是消费者对品牌的一种价值认同和文化认同，消费者最终在这种品牌上找到了归宿感。所以，即使这件物品的定价再高，他也会选择这种品牌的物品。很多服装消费者对看似高端的服装有强烈的消费偏好，消费服装的效用较高 所以,即使是质量一样的衣服，消费者很难判断它们质量是否相同，他们只能通过价格来衡量商品的好坏，通过高价来买到好的商品。这种并非由产品质量而是由其他因素引起的排斥现象，就被称为经济领域的歧视。
微观经济学案例1
案例1：从"芙蓉姐姐"到"超级女声" ——关于“超级女声”热潮的分析报告 1）从"芙蓉姐姐"到"超级女声"，你能从中找出哪些经济学理论（主要是消费行为与需求理论方面）的思考？ （2）影响目前市场需求的因素有哪些？ （3）如果你是一个市场营销专家，你准备利用目前的市场需求特点从哪些方面来推广你的产品？ （4）请你说说网络外部性对市场需求的影响？ 2005年的盛夏也许注定是属于青少年的文化盛夏：一边是"芙蓉姐姐"还没有淡出人们的视野和耳畔，另一边又迎来了"超级女声"全国总决赛的热播，可谓是"你方唱罢我登场"。两种表现形式不同、参与方式不同的文化现象，实际上有着共同的孕育背景，同时也共同折射出当前我国青年文化的新特征，反映了我国青少年发展面临的新问题。 一、"芙蓉姐姐"和"超级女声"产生的时代背景分析 "芙蓉姐姐"凭借"一张妖媚十足的脸和一副性感万分的身材"，以其露骨而极度自信抑或自我欣赏的文字和夸张而经典的"S"型照片，在集广泛性、快捷性、交互性于一体的互联网络空间（准确地说是在清华北大的BBS）名声大噪，继而引起诸多媒体的高度关注。在2005年的初夏，"芙蓉姐姐"终于完成了由虚拟红人向现实明星的转变，但随着"超级女声"比赛进程的推进，她"永远有多远，我就能红多远"的理想也在郁闷中破灭。"超级女声"吸引了上至89岁下至4岁的15万"女生"共同角逐。据统计，在总决赛直播期间，全国约有十分之一的电视观众在周五晚锁定湖南卫视，创造了亿万人参与的集体狂欢。 面对"芙蓉姐姐"走红和"超级女声"热播，各界的评论褒贬不一。不能否认的是，社会是个人发展的大舞台，时代是塑造和成就英雄的大背景，"芙蓉姐姐"和"超女"们的产生是"时势造英雄"而非"英雄造时势"的结果。对于这类青年文化热点现象，不能只进行简单的是与非判断，更不能秉承所谓的"存在即合理"的哲学理念，对其听之任之，而是要着力探究其背后的时代和社会背景。
(完整版)微观经济学试题与答案
微观经济学试题 出题人：郑勇 一、单选题（每题2分，共20分） 1、经济学研究的基本问题是（） A、怎样生产 B、生产什么，生产多少 C、为谁生产 D、以上都是 2、下列各项哪一项会导致一国生产可能性曲线向外移动（） A、失业 B、有用性资源增加或技术进步 C、通货膨胀 D、经济能力增长惟一决定于劳动力数量 3、保持所有其它因素不变，某种商品的价格下降将导致（） A、失业 B、有用性资源增加或技术进步 C、通货膨胀 D、经济能力增长惟一决定于劳动力数量 4、若某行业中许多生产者生产一种标准化产品，我们可以估计到其中任何 一个生产者的需求将是：（） A、毫无弹性 B、有单元弹性 C、缺乏弹性 D、富有弹性 5、如果人们收入水平提高，食物在总支出中的比重将（） A、大大增加 B、稍有增加 C、下降 D、不变 6、若无差异曲线上任一点的斜率为：－1/2，这意味着消费者有更多x的时， 他更愿意放弃（）单位x而获得一单位y。 A、1/2 B、2 C、1 D、1.5 7、恩格尔曲线从（）导出 A、价格——消费曲线 B、收入——消费曲线 C、需求曲线 D、无差异曲线 8、使用自有资金也应计算利息收入，这种利息从成本角度看是（） A、固定成本 B、隐含成本 C、会计成本 D、生产成本 9、长期成本曲线呈“U”型的原因与（）有关 A、规模报酬 B、外部经济与不经济 C、要素的边际生产 D、固定成本与可变成本所占比重 10、在拐折需求曲线模型中，拐点左右两边的需求弹性是（） A、左边大，右边小 B、左边小，右边大 C、左右一样大 D、、以上均不对 二、判断是非题（每题1分，共10分） （注：对的打“√”，错的打“×”） 1、实证经济学回答的问题是：应该是什么（） 2、对于一个正常品来说，它的替代品价格上涨时，它的需求曲线回向右上 方移动（）
考研资料微观经济学经典案例三
考研资料微观经济学经典案例三 谁在消费昂贵?奢侈品消费群调查 1.使用范围：第二章消费者行为理论 2.要考核的知识点：决定消费者选择的因素; 替代效应和收入效应; 偏好的改变与需求规律; 奢侈品消费与需求规律。 3.思考题： (1)就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品?你用的是什么标准来定义奢侈品的? (2)你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些?其表现如何? (3)用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题? (4)在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义? 在女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月;或者——另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口13%，并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。 一、奢侈品的消费增长与GDP增长
仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是 有钱人的代名词。杨清山对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费 增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己 突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈 品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道 “比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定 要吃一顿比萨”。对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她 的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包 之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个 月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是 一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得 这是最划算的消费了。”高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩被 称为“包法利夫人”：因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对 便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位 相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购 买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场 的主导者是40～70岁的中年人和老年人;另外，对于中国人来说， 奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美 国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说 明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式： 高密度人群助长了消费中的攀比之风。杨清山的调查显示：与很多 人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎 百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。“当然，如果要经常性的消费奢侈品，标准应该再高一点”， 杨清山说：“我觉得月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较 典型的奢侈品消费者。”据他估计，到2010年，这个人群将增长到2.5亿。
微观经济学案例分析
微观经济学案例分析 西方经济学是一门研究人类经济 行为和经济现象的社会科学，在日常生活中，处处可用经济学原理来分析现实问题。在市场经济日趋成熟的今天，面对越来越复杂的社会环境，经济学理论对我们生活的指导就显得尤为重要。 刚开始学习微观经济学时以为这又是一门枯燥无味的学科，老师只是讲些空洞的理论，可是在学习完这本书之后，却发现这门学科其实很实用，和现实生活联系的很紧密，虽然理论性很强，但是联系实际生活的话还是容易理解的，我们日常生活中的很多实际的例子都可以用微观经济学的相关理论进行解释。 下面用微观经济学的相关理论来分析一些现实问题。 从供需均衡来看大学生难就业的问题 众所周知，近几年来，大学毕业生就业的形势越来越严峻，大学毕业生的人数与企业和政府的需求率和签约率成反比的走势，每年大学生的人数越来越多，相对而言，大学生的签约率却在不断下滑。我国的高校在不断的扩大招生的规模，导致每年毕业的大学生相对于企业和政府实际所需求的多很多，即劳动力相对过剩。
从微观经济学来分析，在就 业市场上，大学生是劳动的供给 方，企业和政府是需求方，大学 毕业生的增多导致供过于求，供 需不平衡。 对于需求方来说，企业会根据自身发展的需要，综合企业的成本收益等多方面的因素，来决定所需要的相关专业的大学毕业生的人数，政府根据各级部门工作开展的需要和人事部的结构来招聘所需的毕业生，也就是说需求方都是根据自身利益来决定最后招聘所需要的人员数目。如果从西方经济学理论来看的话，当供给大于需求时，供给方就会通过降低价格等手段来夸大需求，以实现供求均衡，但在现实中肯定不可能，作为需求方的企业或者政府显然不会扩大需求量，因此，在大学生就业市场中，毕业生的供给与需求存在相对不平衡的状态，所以导致大学毕业生就业难，就业形势很严峻。 虽然我国总体的劳动力相对过剩，处于富余的状态，但是我国的专业技术人才缺口仍然很大，出现供不应求的局面，工科类的学生相对较少，一些第三产业仍然缺少大量的专业人才，因此作为供给方的大学毕业生也要考虑自身的实际情况，自己专业知识和能力是否能够达到用人单位的标准。 由此可见，大学生不能只是去想就业的困难而对未来没有了憧憬，因为虽然我国总体的劳动力相对过剩，但我国专业技术人
微观经济学选择题(答案已修正均为正确答案)
一、 1、上大学的机会成本不包括 ①食宿费；②学费；③书费；④如果从事工作可能会得到的工资； 2、供给的变动引起： ①均衡价格和均衡数量同方向变动；②均衡价格反方向变动，均衡数量同方向变动；③均衡价格与均衡数量 反方向变动； ④均衡价格同方向变动，均衡数量反方向变动； 3、商品价格变化时,连结消费者诸均衡点的线称为 ①收入-消费曲线；②需求曲线； ③价格-消费曲线；④恩格尔曲线 4、需求量和价格之所以呈反方向变化，是因为 ①替代效应的作用；②收入效应的作用；③上述两种效应同时发生作用；④以上都不正确。 5、若X和Y两产量的交叉弹性是-2，则X和Y是 ①替代品；②互补品；③正常品；④低劣品。 6、已知某种商品的市场需求函数为D=30-P，市场供给函数说S=3P-10，如果对该商品实行减税，则减税后的市 场均衡价格： ①等于10；②小于10；③大于10；④小于或等于10 7、在同一条需求曲线上，价格与需求量的组合从一点移动到另一点是（） ①需求的变动；②收入的变动；③需求量的变动；④偏好的改变 8、需求曲线斜率为正的充要条件是： ①低档商品；②替代效应超过收入效应； ③收入效应超过替代效应；④低档商品且收入效应超过替代效应 9、无差异曲线的形状取决于： ①消费者收入；②消费者偏好； ③所购商品的价格；④商品效用商品的大小 10、已知消费者的收入为50元，商品X是价格为5元，商品Y的价格为4元。假定该消费者计划购买6单位X 商品和5单位Y商品，商品X和Y的边际效用分别为60和30。如果要得到最大效用，他应该： ①增购X和减少Y的数量；②增加Y和技术X的数量； ③同时减少X、Y的数量；④同时增加X、Y的数量 11、稀缺性意味着（） ①决策者必须作出选择②政府必须干预经济 ③不能让自由市场来作重要的决策④消费者必须抑制他们的贪婪 12、互补品价格上升将会导致（）。 ①需求量沿着需求曲线减少②需求曲线左移 ③个人增加他所消费的所有商品的数量④需求量沿着需求曲线增加 13、假如增加一单位产量所带来的边际成本大于产量增加前的平均变动成本，那么在产量增加后平均变动成本： ①减少；②增加；③不变；④都有可能 14、如果一条商品的恩格尔曲线是通过原点的一条直线，则这种商品的需求收入弹性（） ①大于1；②小于1；③等于1；④等于零； 15、如果在厂商的短期均衡产量上，AR小于SAC，但大于A VC，则厂商 ①亏损，立即停产；②亏损，但继续生产； ③亏损，生产或不生产都可以；④获得正常利润，继续生产； 16、在自然垄断中，边际成本： ①等于价格②等于平均成本③小于平均成本④大于平均成本 17、若管理机构对垄断厂商的限价正好使其经济利润消失, 价格要等于 ①边际收益；②边际成本； ③平均成本；④平均可变成本 18、当某种产品的生产存在外部不经济时： ①社会边际成本小于私人边际成本；②社会边际成本大于私人边际成本；
考研资料微观经济学经典案例四
考研资料微观经济学经典案例四 从“芙蓉姐姐”到“超级女声”——关于“超级女声”热潮的分析报告 1.使用范围：第三章消费者行为理论 2.要考核的知识点：影响流行文化需求的因素;网络外部性与需求; 3.思考题： (1)从“芙蓉姐姐”到“超级女声”，你能从中找出哪些经济学 理论(主要是消费行为与需求理论方面)的思考? (2)影响目前市场需求的因素有哪些? (3)如果你是一个市场营销专家，你准备利用目前的市场需求特 点从哪些方面来推广你的产品? (4)请你说说网络外部性对市场需求的影响? 2005年的盛夏也许注定是属于青少年的文化盛夏：一边是“芙 蓉姐姐”还没有淡出人们的视野和耳畔，另一边又迎来了“超级女声”全国总决赛的热播，可谓是“你方唱罢我登场”。两种表现形 式不同、参与方式不同的文化现象，实际上有着共同的孕育背景， 同时也共同折射出当前我国青年文化的新特征，反映了我国青少年 发展面临的新问题。 一、“芙蓉姐姐”和“超级女声”产生的时代背景分析 “芙蓉姐姐”凭借“一张妖媚十足的脸和一副性感万分的身材”，以其露骨而极度自信抑或自我欣赏的文字和夸张而经典的“S”型照片，在集广泛性、快捷性、交互性于一体的互联网络空间(准确地说 是在清华北大的BBS)名声大噪，继而引起诸多媒体的高度关注。在2005年的初夏，“芙蓉姐姐”终于完成了由虚拟红人向现实明星的 转变，但随着“超级女声”比赛进程的推进，她“永远有多远，我
就能红多远”的理想也在郁闷中破灭。“超级女声”吸引了上至89 岁下至4岁的15万“女生”共同角逐。据统计，在总决赛直播期间，全国约有十分之一的电视观众在周五晚锁定湖南卫视，创造了亿万 人参与的集体狂欢。面对“芙蓉姐姐”走红和“超级女声”热播， 各界的评论褒贬不一。不能否认的是，社会是个人发展的大舞台， 时代是塑造和成就英雄的大背景，“芙蓉姐姐”和“超女”们的产 生是“时势造英雄”而非“英雄造时势”的结果。对于这类青年文 化热点现象，不能只进行简单的是与非判断，更不能秉承所谓的 “存在即合理”的哲学理念，对其听之任之，而是要着力探究其背 后的时代和社会背景。 1.市场经济的趋利性 市场经济从本质上说是一种竞争性经济，个体独立性的经济，追求利润最大化的经济。自从党的十四大确立我国经济体制改革的目 标是建立社会主义市场经济后，经济发展的市场化取向逐步得到国 人的认同。当代中国青少年既感受到市场经济的快速发展所带来的 高度物质文明成果、个人独立性的增强，又目睹了市场经济大潮对 其父辈们洗礼的过程乃至产生的阵痛，利益取向成为他们价值观上 深深的印痕。如果说“芙蓉姐姐”坚持不懈地在网络空间书写文字、张贴自己的S型照片，还只是隐隐地表达着一种个人利益诉求的话，“超级女声”则是“超女”们、电视台、娱乐公司、短信服务商以 及网络等众多媒体分享的一份利益大餐。活动组织者、协办者以及 相关各方追逐利润的本质在整个活动的过程中有目共睹，仅每周数 百万条投票短信就足以让他们喜上眉梢。而随着比赛的推进，“超女”们为日见增长的“身价”、“人气”而日益陶醉也是不争的事实。 2.社会环境的开放性 发达的交通、通讯和传媒，使现代青少年的活动范围空前扩大、信息获取的途径空前增多。现代青少年生活在一个全面开放的社会 环境之中，他们面对大量的、经常变化的人和事以及各种信息，不 仅视野、思维、心理得到扩充和丰富，而且每个人都会按照自己的 价值标准和期望进行比较、评判和取舍，显示其对开放环境的适应
微观经济学案例分析
用经济学原理分析麦当劳折扣券 另一种解释是：麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开。要获取麦当劳的优惠券，总是要花费一定的时间成本的，而不是随手可得——上麦当劳的网站浏览寻找优惠券，打印优惠券，或者阅读麦当劳的宣传报纸，或者到路边索取，都是需要花费少许成本，主要是时间成本。通常是什么人才愿意花费这些成本呢？是时间成本比较便宜的人。能上麦当劳的人中，什么人时间比较便宜呢？显然是一些收入偏低的人——工薪阶层。另外，优惠券能够购买的通常是某种指定的商品组合，而不是随意购买。也就是说，使用优惠券的顾客，是要付出代价——不能随意挑选商品的代价。这也是一种成本。总而言之，使用优惠券，是要付出代价的——代价者成本也。 通过上述种种方式，麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷人分开，然后，对于富人——不持有优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵（没有优惠），而对于穷人——持有优惠券的人，麦当劳给他们打折。时间地点商品相同但价格不同，这就是典型的价格歧视。通过价格歧视，麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余，增加了利润。 关于大学生占座现象的经济学分析 “占座”这一现象在生活中时有发生，在大学校园里更是司空见惯。 从经济学的角度看，当我们假设所有的人都是理性人时，理性人就要追求利益最大化，制度本身不涉及道德问题，一项制度的制定如果能够满足理性人利益最大化的追求，体现了普遍意义上的公平正义，它就是一项合理的制度。下面将运用经济学原理对占座行为的合理性予以分析。 （1）占座——理性人的选择.“占座”意味着你可以拥有令你满意的座位，当你和你的同学同样用心时，你比他们更容易集中精神，获得更好的听课效果，最终得到更优异的成绩。 当然，你需要为占座付出一定的低价，即你为占座付出的机会成本。这里的关键在于机会成本与收益比较孰轻孰重。对于一个学生而言，取得好成绩的意义是不言而喻的，而占座的机会成本，当你用积极的态度看待它们时完全可以被压缩到很小，甚至为负值——早起有益于身体健康，精力充沛，而把时间浪费在早饭上是没有必要的。这么看来，你为占座付出的机会成本是很小的，而得到的收益却大得多，因此占座无疑是理性人的最佳选择。 （2）替他人占座——理性人考虑边际量。如果你已经前赶到了教室，多占个座儿对你来说不过是举手之劳。因为你为此付出的边际成本几乎为零，但这一行为的边际收益则是显而易见的。首先你的室友可能会认为你很体贴，并因此提高对你的评价；其次，即便是你所服务的人不认为这是美德的表现，而将之视为一项投资，那么遵循等价交换的原则，在适当的场合时，他也必定会为之付出某种方式的回报。这种情况，通俗地讲叫做“顺水人情”，本小利大，何乐而不为呢？
微观经济学选择题
第一章 一、选择题 1.经济学可定义为（） A.政府对市场制度的干预 B.消费者如何获取收入 C.研究如何最合理地配置稀缺资源用于诸多用途 D.企业取得利润的活动 2.经济学研究的基本问题包括（） A.生产什么，生产多少 B.怎样生产 C.为谁生产 D.以上问题均正确 3.稀缺存在于（） A.当人们的消费量超过需求时 B.富有国家中 C.全世界所有的国家中 D.穷困的国家中 4.资源的稀缺性是指：（） A.资源的绝对数量的有限性 B.相对于人类社会的无穷欲望而言，资源总是不足的 C.生产某种物品所需资源的绝对数量的有限性 D.以上任何一个答案都是对的 5.微观经济学解决的问题是：（） A.资源配置 B.资源利用 C.单个经济单位的经济行为 D.价格理论 6.在理论的形成中假设：（） A.是非常重要的，离开了一定的假设条件，分析与结论就是毫无意义的 B. 假设的某些条件往往不现实，因此有假设就很难得出正确的结论 C.理论是客观规律的反映，不应该有假设 D.假设往往是错误的，所以没有必要存在 7.以市场机制为主要资源配置方式的经济中，（）起到了关键的作用 A.需求 B.供给 C.价格 D.均衡价格 第二章需求、供给和均衡价格 一、判断题 1 ?如果需求量增加，需求一定增加。（） 2.假定其他条件不变，某种商品价格的变化将导致它的供给量变化，但不会引 起供给的变化。（） 3.在商品过剩的情况下，卖者之间的竞争会压低价格；在商品短缺的情况 下，买者之间的竞争会抬高价格。（） 4.在供给和需求同时发生变化的情况下，如果供给增加的幅度大于需求增加的 幅度，均衡价格将下降。（） 5.假定供给不变，需求的减少将引起均衡价格的下降和均衡交易量的增加 （）
微观经济学经典案例二
经济学考研：微观经济学经典案例二 公园门票降价或涨价的启示 1.使用范围：第一章导论 2.要考核的知识点：供求理论; 影响需求的因素; 需求弹性及其与企业收入的关系。 3.思考题： (1)从这个案例中，为什么苏州公园通过降价就获取了巨大的经济效益? (2)为什么后来苏州公园不降价了?假若继续降价苏州公园还能盈利吗? (3)你对目前北京的许多公园的高票价现状持什么意见?为什么这些票价降不下来? (4)对于像公园这样的准公共用品，其价格应该由什么来决定?政府在其中起什么作用? 2001年夏，苏州乐园门票从六十元降到十元。一时间，趋之者众，十天该园日均接待游客量创下历史之最，累计实现营业收入四百万元以上。 10元门票引来25万人盛夏的苏州乐园，十分过瘾地火了一把。 "火"，是自7月20日傍晚5时点起来的。这是该园举办"2001年仲夏狂欢夜"的首日，门票从60元降至10元。是夜，到此一乐的游客竟达7万之多，大大出乎主办者"顶多3万人"的预测，这个数字，更是平时该园日均游客数的15至20倍，创下开园4年以来的历史之最。到7月29日，为期10天的"狂欢夜"活动落下了帷幕。园方坐下来一算，喜不自禁：这天累计接待游客25万余人，实现营业收入400万元以上，净利润250万余元…… 这些指标，均明显超过白天正常营业时间所得。正常情况下，苏州乐园的门票每人每张60元，每天的游客总数在3000-4000人之间，营业时间从上午9时到下午5时。而"狂欢夜"是在"业余"时间进行，即从每天下午5时到晚上10时，门票却降到10元。就是说，"狂欢夜"这10天，这家乐园在不影响白天正常营业的情况下，每天延长了5小时的营业时间，营业额和利润就翻了一番以上。"狂欢夜"与该园举办的"第四届啤酒节"是同时进行的。42个相关厂家到乐园助兴--其实，厂家是乘机宣传和推销自己的产品。据园方介绍，以往搞啤酒节，乐园是要收取厂家一定的"机会"费用的，但是，这次却基本不收或少收些许，而厂家须向游客免费提供一些"小恩小惠"--企业的广告宣传品等。减免了货币的支付，厂家岂有不乐的?园方也承认，众厂家的参与，带来大笔场地费，降低了乐园搞"狂欢夜"活动的风险，不过，它并非这次活动最后成功的决定性因素。
!!!微观经济学选择题
选择： 1．微观经济学的中心理论是（） A．价值理论B．价格理论C．生产理论D．分配理论 2、下列哪一项不是一种商品的需求曲线移动的原因（） A、消费者收入变化 B、该商品的替代品价格变化 C、该商品的价格变化 D、该商品的互补品价格变化 3．某种商品的需求缺乏弹性而供给富有弹性，如果对该商品征税，那么税收（） A．主要由生产者承担B．主要由消费者承担 C．由生产者和消费者平均分摊D．全部由生产者承担 4．当某种商品的需求与收入同方向变化时，该种商品是（） A．吉芬品B．替代品C．互补品D．正常品 5．某人愿意用20元买第一件衬衫，愿意用35元买头两件衬衫，用45元买头三件衬衫。第三件衬衫的边际效用是：（） A．45 B．10 C．100 D．33．3 6．下列说法中错误的一种说法是（） A．只要总产量减少，边际产量一定是负数 B．边际产量曲线一定在平均产量曲线的最高点与之相交 C．只要平均产量增加，边际产量就大于平均产量 D．只要边际产量减少，总产量也一定减少 7．当边际产量大于平均产量时，平均产量（） A．递减B．递增C．不变D．先增后减 8．已知产量为9单位时，总成本为95元，产量增加到10单位时，平均成本为10元，由此可知第10单位产量的边际成本为（） A．195元B．85元C．10元D．5元 9．短期平均成本曲线呈U形，是因为（） A．规模经济B．边际产量递减规律C．内在经济D．边际效用递减 10．假如某企业的收益不足以弥补可变成本，为了把损失减少到最低程度，它应该（）A．增加产量B．减少产量C．停止生产D．提高价格 11．最需要进行广告宣传的市场是（） A．垄断竞争市场B．垄断市场C．寡头市场D．完全竞争市场 12．产品差别是指（） A．索尼牌彩电与海尔牌彩电的差别B．彩电与影碟机的差别 C．河南小麦与河北小麦的差别D．小轿车与面包车的差别 13．完全竞争市场上的企业不能控制（） A．产量B．生产技术C．价格D．成本 14．下面哪一项经济活动可能引起正外部性（） A．造纸厂的污染B．在街心花园种花 C．在一个封闭的空间里吸烟D．购买一台彩电
微观经济学案例分析
微观经济学案例 内蒙古工业大学管理学院 经济系编 2010年4月
目录 案例1：为什么学习经济学：向经济学家那样思考 (1) 案例2：燃油税幕后利益博弈：中国逼近10元1升油价时代 (1) 案例3：公园门票降价或涨价的启示 (1) 案例4：雪天的杂货店 (1) 案例5：歌星的高收入合理吗？ (1) 案例6：政府对鸡蛋的补贴弊端 (1) 案例7：“旧帽换新帽律八折” (1) 案例8：谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查 (1) 案例9：是穷人幸福还是富人幸福 (1) 案例10：吃三个面包的感觉 (1) 案例11：你所购买的东西值不值 (1) 案例12：把每1 分钱都用在刀刃上 (1) 案例13：从"芙蓉姐姐"到"超级女声" (1) 案例14：理性与风险难题 (1) 案例15：上大学值吗？ (1) 案例16：大商场平时为什么不延长营业时间 (1) 案例17：在土地上施肥量越多越好吗 (1) 案例18：中国人养活自己靠的农业技术进步 (1) 案例19：马尔萨斯人口论与边际报酬递减规律 (1) 案例20：沉没成本与企业决策 (1) 案例21：企业生产中的学习效应 (1) 案例22：有效金融市场的难题 (1) 案例23：加入WTO背景下的我国农业问题 (1) 案例24：新经济时代的微软反垄断案 (1) 案例25：价格歧视及其难题 (1) 案例26：垄断竞争下的差异化战略 (1) 案例27：广告对我们意味着什么？ (1) 案例28：石油输出国组织(OPEC):卡特尔的兴衰 (1) 案例29：汽油价格与小型汽车的需求 (1) 案例30：满意即最优 (1) 案例31：发生在空中的帕累托改良 (1) 案例32：少数服从多数原则的局限性 (1) 案例33：“从南京到北京，买的不如卖的精” (1) 案例34：二手车市场的逆向选择 (1) 案例35：委托人给代理人带的“金手铐” (1) 参考文献 (1)
微观经济学经典案例奢侈品消费
微观经济学经典案例-奢侈品消费 谁在消费昂贵?奢侈品消费群调查 1.使用范围：第二章消费者行为理论 2.要考核的知识点：决定消费者选择的因素; 替代效应和收入效应; 偏好的改变与需求规律; 奢侈品消费与需求规律。 3.思考题： (1)就你目前的状况，对你自己来说，什么样的东西会是奢侈品?你用的是什么标准来定义奢侈品的? (2)你能否总结一下目前我国影响奢侈品消费的因素有哪些?其表现如何? (3)用你学习过的理论来分析奢侈品消费问题? (4)在我国目前情况下，人们奢侈品消费对经济发展有何积极意义和消极意义? 在女生张茜的想像中，一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月;或者――另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究，中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口13%，并且还在迅速的增长中。迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想。 一、奢侈品的消费增长与GDP增长 仅仅在数年之前，全世界奢侈品牌关注的还不是中国，而是台湾、香港等亚洲的几条“小龙”，再往前追溯，日本人在欧美一度就是有钱人的代名词。杨清山对此做出了解释：一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突
然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”――奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。他谈到自己曾经到过的一个中国内地小城，那里的人们在不知道“比萨”为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是“等我有钱了，一定要吃一顿比萨”。对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的“比萨”是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。 相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩被称为“包法利夫人”：因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶层的一员。这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：第一，在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人;另外，对于中国人来说，奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。杨清山的调查显示：与很多人想像的不同，中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。“当然，如果要经常性的消费奢侈品，标准应该再高一点”，杨清山说：“我觉得月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。”据他估计，到2010年，这个人群将增长到2.5亿。 二、终端消费者――政府官员? 大学生用一顿哈根达斯冰淇淋、工薪阶层用一瓶chanel香水来满足自己奢侈的梦想。但是，对于那些价格顶极的奢侈消费品来说，他们在中国的成功显然不能简单地用中国经济飞速发展和人群消费欲望的集中爆发来解释。3个月前，当德国人斯蒂芬把90副LOTOS眼镜在坐落于北京王府井的雅视一仟眼镜店摆开时，有中国媒体惊呼“中国奢侈品消费时代已经来临”。斯蒂芬表示，在LOTOS最大的市场日本，几乎政府所有官员都是这些每副10万-50万欧元的眼镜的顾客。因此在中国，他也坚持认为，“这(政府官员)将是一大块潜在市场”。斯蒂芬的想法得到了香港雅视集团的认可，2003年9月，雅视一仟曾经试着引进了日本的一个眼镜品牌，售价在人民币1至3 万元之间，原来担心卖不掉，结果5个月就卖掉了10副。公司总经理陈京宪说，这些产品终端消费者基本上均是政府官员。言下之意，眼镜的购买者如果不是官员，也会把眼镜作为送为官员的礼物。因此，雅视集团对LOTOS的下一步销售措施是：在今年斯蒂芬再次来华后，将专门组织一次针对政府官员的市场推广。奢侈品背后的富豪动力相对别的奢侈品来说，眼镜比较低调，这也许是它得到政府官员追捧的一个原因。同样是世界顶级的奢侈品，一位宾利公司的员工对那些可以花888万买一辆宾利728加长版的“神秘买家”的解读是“肯定不是政府官员，政府官员就算他买的起他也不敢买。”能买而且敢买宾利的中国人是“在30～50岁之间，成功人士、社会名流，特别是一些演艺圈的名流”。另一豪华车品牌劳斯莱斯上海公司总经理凤时宏为自己的顾客勾勒出另一副有趣的肖像：来自上海或者邻近的浙江某地，大多数是房地产业的老板，都不是中国各种富豪排行榜上的人物。这些神秘富豪们虽然财产来源、规模、去向一直不为外界所知，
微观经济学试题及答案
学期期末考试微观经济学试卷A 一、单项选择题: (1５分,请在四个备选答案中选择一个最适合得答案,填在括号内。每小题1分，共1５小题。）?1、经济学研究得基本问题就是( ）。 A、怎样生产 B、生产什么,生产多少 C、为谁生产 D、以上都包括?２、下列命题中哪一个不就是实证经济学命题( ）。 Ａ、1９８１年失业率超过9% B、联邦所得税对中等入家庭就是不公平得?Ｃ、１9８2年8月联储把贴现率降到1０％Ｄ、社会保险税得课税依据现已超过３0０0０美元?3、所有下列因素中,除哪一项以外都会使需求曲线移动( )。 A、购买者收入变化 B、商品自身价格下降? C、其她相关商品价格下降 D、消费者偏好变化?４、预算线反映了( ）。 Ａ、消费者得偏好B、消费者得收入约束 C、货币得购买力Ｄ、消费者人数 ５、在生产者均衡点上，( )。 A、ＭＲTSLＫ＞ＰL/PK Ｂ、MPL / PL ＜ MＰK/ PK C、等总产量曲线与等成本曲线相切Ｄ、上述都不正确?6、某先生辞去月薪2,000元得工作,取出自有存款1０0,000元(月息1％）,办一独资企业,如果不考虑商业风险，则该先生自办企业按月计算得机会成本就是( )。 A、３,0００元 B、１0０,０00 Ｃ、２,000元Ｄ、１,000元?7、如果某产品得生产函数为Q=３K1Ｌ2 （其中,Ｑ为产量,K、L为资本、劳动力得投入数量),则该产品得规模收益类型为( )。?A、规模收益递增B、规模收益递减 C、规模收益不变 D、不能确定?8、某企业产品总收入TR与产量Ｑ得函数TR = -４Q2 + ８0Q - 1０8,那么总收入最大时得产量Q 为( )。?A、40 B、3０Ｃ、２0 D、10?9、在任何市场中,厂商得平均收益曲线可以由( )。?A、她得产品得供给曲线表示 B、她得产品需求曲线表示?C、行业得产品供给曲线表示 D、 10、要能有效地实行差别定价,下列哪一条以外都就是具备得条件行业得产品需求曲线表示? ( )。?Ａ、分割市场得能力 B、保持市场分割以防止商品在较有弹性得需求时被雇客再售卖C、一个巨大得无弹性得总需求 D、每个分市场上不同得需求价格弹性?１1、垄断竞争厂商得长期均衡与短期均衡得区别就是长期均衡得( )。?A、Ｐ=ACｍiｎＢ、厂商得主观需求曲线与长期平均成本曲线相切 C、P=AC D、主观需求曲线与客观需求曲线相交?１2、寡头垄断厂商得产品就是（ )。 13、 A、同质得 B、有差异得 C、既可以就是同质得，也可以就是有差异得 D、以上都不对?完全竞争与不完全竞争两种产品市场相比较,生产要素得需求曲线( )。 14、厂商得要 A、前者与后者重合 B、前者比后者陡峭 C、前者比后者平坦Ｄ、无法确定? 素需求曲线向右下方倾斜得原因在于( )。 Ａ、边际成本递减 B、边际生产力递减Ｃ、边际效用递减 D、规模报酬递减 15、外部效应可以产生于( )。 Ａ、人得消费行为而非生产行为B、人得生产行为而非消费行为?C、人得生产行为与消费行为 D、以上都不就是。 二、判断题:（20分,要求判断下列说法得正误，正确得在括号内划√,错误得在括号内划×。每小题2分，共10小题。) 1、( )如果需求量增加,需求一定增加。?２、( ）假定其她条件不变,某种商品价格得变化将导致它得供给量变化，但不会引起供给得变化。?３、( ）假定两商品得交叉弹性为-1、８,那么这两种商品就是互补品。 ４、( )任意两条无差异曲线不能相交,否则交点得效用无法判断。 5、( )就经济学意义而言,任意两种商品得边际替代率等于该两种商品得边际效用之比。
微观经济学案例分析题
分析题集锦 1、据估算，美国的边际消费倾向现在约为，中国的边际消费倾向约为。也许这种估算不一定十分准确，但是一个不争的事实是，中国的边际消费倾向低于美国。为什么中美边际消费倾向有这种差别呢 一些人认为，这种差别在于中美两国的消费观念不同，美国人崇尚享受，今天敢花明天的钱，中国人有节俭的传统，一分钱要瓣成两半花。但在经济学家看来，这并不是最重要的。消费观念属于伦理道德范畴，由经济基础决定，不同的消费观来自不同的经济基础。还要用经济与制度因素来解释中美边际消费倾向的这种差别。美国是一个成熟的市场经济国家，经济总体上是稳定的；美国的社会保障体系较为完善，覆盖面广而且水平较高。而我国正在从计划经济转向市场经济，社会保障体系还没有完全建立起来。 讨论题：1.从这个案例当中你可以得出什么结论 2.如果要提高我国的边际消费倾向，我们应该从哪几个方面入手 答案要点： 边际消费倾向是指增加的消费在增加的收入中所占的比例。中美边际消费倾向之比较说明我国边际消费倾向明显的低于美国。（2分） 我认为存在以下的原因： 首先来看收入。美国是一个成熟的市场经济国家，尽管也经常发生经济周期性波动，但经济总体上是稳定的。经济的稳定决定了收入的稳定性。当收入稳定时，人们就敢于消费，甚至敢于借贷消费了。中国是一个转型中的国家，正在从计划经济转向市场经济，尽管经济增长速度快，但就每个人而言有下岗的危险，收入并不稳定。这样，人们就不得不节制消费，以预防可能出现的下岗及其他风险。（3分） 其次来看制度。人们敢不敢花钱，还取决于社会保障制度的完善性。美国的社会保障体系较为完善，覆盖面广而且水平较高。失业有失业津贴，老年人有养老金，低于贫困线有帮助，上大学又可以得到贷款。这样完善的社会保障体系使美国人无后顾之忧，敢于消费。（3分） 但中国过去计划经济下的社会保障体系被打破了，新的市场经济条件下的社会保障体系还没有完全建立起来，而且受财政实力的限制也难以在短期内有根本性的改变，从而要为未来生病、养老、孩子上学等必需的支出进行储蓄，消费自然少了。 （3分） 最后边际消费倾向还与收入分配状况相关。在总收入为既定时，收入分配越平等，社会的边际消费倾向越高，收入分配越不平等，社会的边际消费倾向越低。这是因为富人的边际消费倾向低而穷人的边际消费倾向高。中国目前的收入不平等比美国严重，因此，边际消费倾向低也是正常的。（3分） 综上所述，我们认为应该从上述几个方面入手提高我国边际消费倾。（1分） 2、19世纪80年代着名的奥地利经济学家庞巴维克在其于1888年出版的《资本实证论》中以一个十分通俗的例子做了论证：一个农民在原始森林中建了一座小木屋，独自在那里劳动和生活。他收获了5袋谷物，这些谷物要用到来年秋天，但不必留有剩余。在我们的现实生活中，很多人衣食无忧，却牢骚满腹，他们总是“端起碗来吃肉，放下筷子就骂娘”。这使很多学者和官员十分困惑：难道是人们的道德水平在不断地下降吗请用所学的经济学理论解释以上现象。 据报道，英国科学家说他们破解了人类最大的一个谜团，真正的幸福可以用一个公式来表示：幸福（F）=P+5E+3H。P代表个性，包括世界观、适应能力和应变能力；E代表生存状况，包括健康状况、财政状况和交友的情况；H代表更高一级的需要，包括自尊心、期望、雄心和幽默感等。有的学者把这一公式进一步简化为：幸福（F）=E/D。E代表效用，D代表欲望。也就是说，幸福与效用成正比，与欲望成反比。但问题是效用特别是边际效用是递减的，正是这种递减使人们感觉到“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。 所谓边际效用，是指该物品在具体合理使用时可能产生的最小效用。在实际生活中，人们正是按照这一规律活动的。对于这一点，他是一个善于精打细算的人，因而安排了一个在一年内使用这些谷物的计