【完整版】2019-2025年中国婚纱摄影行业发展前景与机遇预测研究报告

（二零一二年十二月）

2019-2025年中国婚纱摄影行业发展前景与机遇预测研究报告

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报告目录

第一章婚纱摄影行业研究方法、意义 (7)

第一节婚纱摄影行业研究报告简介 (7)

第二节婚纱摄影行业研究原则与方法 (7)

一、研究原则 (7)

二、研究方法 (8)

第二章市场调研：2018-2019年中国婚纱摄影行业及市场分析 (10)

第一节我国婚纱摄影行业发展概况 (10)

一、中国婚纱摄影行业的发展壮大 (10)

二、婚纱摄影市场的变迁透析 (10)

三、主题婚礼成流行趋势 (12)

第二节2018-2019年中国婚纱摄影行业发展情况分析 (14)

一、近年来中国登记结婚对数持续下降 (14)

二、新人拍摄婚纱意愿及消费水平 (16)

三、男女比例失调影响婚纱摄影市场的增长 (17)

四、多重因素促使国内婚纱摄影的现状 (18)

第三节2019-2025年我国婚纱摄影行业发展前景及趋势预测 (19)

一、中国婚纱摄影行业目前存的一些问题 (19)

二、制约婚纱摄影行业发展的环境因素 (19)

三、婚纱摄影行业的前景分析 (21)

四、婚纱摄影行业未来五年面临的机遇 (21)

五、婚纱摄影行业的新趋势 (22)

六、未来婚纱影楼行业发展方向预测 (25)

七、婚纱摄影行业的发展趋势 (29)

第四节婚纱摄影市场的经营战略探究 (30)

一、婚纱摄影市场消费者调查 (30)

二、婚纱摄影行业价值链与产品周期分析 (31)

三、婚纱摄影市场的竞争要素分析 (32)

四、构建连锁运营模式，建立标准体系 (35)

五、运用纵向一体化的整合营销策略 (35)

六、合理利用影楼内知名品牌产品 (36)

七、传统婚纱摄影行业借助互联网实现飞快发展 (36)

五、婚纱摄影怎么在移动互联网时代创新发展 (37)

第五节婚纱摄影行业整合营销策略建议 (41)

一、婚纱摄影行业现状分析 (41)

（一）流量现状 (41)

（二）业务现状 (42)

二、目标人群画像 (43)

三、行业面临的困境和机遇 (45)

四、整合营销建议 (45)

（一）营销策略建议 (45)

（二）基于用户决策流程的营销渠道规划 (46)

（三）营销节奏建议 (47)

第四章2019-2025年中国婚纱摄影行业发展环境分析 (48)

第一节现代服务业发展的影响因素研究 (48)

一、外部影响因素分析 (48)

（一）城镇居民收入水平 (48)

（二）市场化程度 (48)

（三）经济发展水平 (48)

（四）政府投资水平 (48)

二、内部影响因素分析 (48)

（一）现代服务业的内部结构 (49)

（二）服务业从业人员的素质 (49)

（三）现代服务业投资 (49)

第二节加快发展消费性服务业具有重要意义 (49)

一、有利于满足居民消费需求升级和对美好生活的需要 (49)

二、有利于实现服务业发展质量、效率和动力变革 (49)

三、有利于培育和壮大经济增长新动能 (50)

四、有利于扩大国际影响力和竞争力 (50)

第三节经济发展变化形势分析 (50)

一、2019年国际经济形势分析及预测 (50)

二、2019年国内经济形势分析及预测 (55)

三、中国经济未来发展趋势及前景展望 (59)

四、经济加速向现代服务经济转型 (60)

第四节婚纱摄影行业社会发展变化形势分析 (60)

一、人口结构和人口红利的变化 (60)

二、收入分配的变化 (64)

三、品位/生活风格、生活方式的改变 (66)

四、消费习惯的变化 (66)

五、中国人口大迁移趋势 (68)

第四章市场趋势：2019-2025年中国婚纱摄影行业发展趋势预测 (70)

第一节现代服务业特征及结构演变的规律性 (70)

一、现代服务业的征 (70)

二、现代服务业结构演变的规律性 (70)

三、现代服务业与先进制造业融合的三种形态 (70)

第二节我国婚纱摄影行业发展趋势预测 (71)

一、消费性服务业将进入持续较快发展阶段 (71)

二、消费性服务业供给结构调整加快 (71)

三、消费性服务业供给质量将不断提升 (73)

四、消费性服务线上线下供给将实现深度融合 (74)

五、消费性服务业发展的空间集聚程度将会进一步提高 (74)

六、消费性服务业发展将形成双向开放的新格局 (74)

七、消费性服务新兴业态快速成长 (75)

八、线上供给方式带动了消费性服务业发展 (75)

第三节生产性服务业发展十大趋势 (76)

第四节我国服务业大企业成长五大趋势 (77)

一、由提供单一产品向提供一种关系服务的平台化转变 (77)

二、由互联互通的信息时代向以挖掘和探索为目的数据时代转变 (78)

三、由对资金流的传输向对资金流掌控的金融化转变 (79)

四、传统企业与新兴业态正由对抗向融合转变 (80)

五、服务业企业由配角向产业整合者转变 (81)

第五节未来服务连锁业的发展趋势 (82)

一、中国消费服务连锁业的现状 (82)

二、中国的消费服务连锁企业未来发展重点 (84)

（一）多渠道整合品牌营销 (84)

（二）打造服务品牌 (85)

（三）强化连锁经营 (86)

第六节2019-2025年婚纱摄影行业营销发展趋势预测 (87)

一、数字化生活带来的变革 (87)

二、全域营销重塑营销生态 (87)

三、中国营销业态的进化论 (89)

四、数据将成为关键资源 (90)

五、手机将处于更加中心的位置 (90)

六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (91)

七、婚纱摄影行业自媒体时代兴起 (91)

八、婚纱摄影行业粉丝经济崛起 (91)

九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (92)

十、按需定制更接近消费者 (92)

十一、视觉营销趋势更加明显 (92)

十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (92)

十三、场景化体验渗透产品和服务 (93)

十四、使用AI技术与消费者互动 (93)

第五章2019-2025年中国婚纱摄影行业发展前景与机遇预测 (95)

第一节2019-2025年婚纱摄影行业消费需求变化趋势预测 (95)

一、中国经济进入消费主导模式 (95)

二、消费者越来越处于商业活动的中心 (95)

三、全民进入崭新的消费时代 (95)

四、新的消费形态正在逐渐形成 (97)

五、消费人群变化趋势及消费特点 (97)

（一）中产阶级重塑消费市场格局 (97)

（二）富裕阶层推动消费升级加速 (99)

（三）80/90新生代群体崛起，更加追求个性化消费 (100)

（四）90/00数字新生代在消费品质方面有更高的标准 (101)

（五）老龄人口的增长将产生新的需求 (101)

六、个性化产品与服务将成为主流市场的新取向 (102)

七、消费者将会追求愈加丰富的体验形式 (103)

八、中国消费者行为仍将呈现鲜明的中国特色 (104)

九、注重健康已成为突出趋势 (105)

十、消费者圈层化 (105)

十一、其他两大潜在不利场景及其对消费的影响 (105)

（一）“中等收入陷阱”场景 (106)

（二）“向内转”场景 (106)

第二节2019-2025年婚纱摄影行业发展前景与机遇预测 (108)

一、服务业处于可以大有作为的重要战略机遇期 (108)

二、需求升级拓展服务业发展新空间 (109)

三、满足人民日益增长的美好生活需要将促使生活性服务业拓展新市场 (109)

四、产业转型升级为加快发展现代服务业提供坚实基础 (109)

五、消费能力提升为服务业发展提供新的动力 (110)

六、城镇化进程加快为现代服务业提供广阔的发展空间 (110)

七、科技创新有利于激发服务业发展新动能 (110)

八、商业模式创新催生服务业发展新动能 (110)

九、政策红利叠加带来服务业发展新机遇 (110)

十、深化改革开放激发服务业发展新活力 (111)

十一、营商环境持续改善为服务业主体注入新活力 (111)

第三节数字经济带动服务业发展的机遇与挑战 (111)

一、数字经济发展带来的新动能 (112)

二、数字经济促进服务业转型升级发展 (113)

三、我国服务业数字化转型的机遇与挑战 (113)

第四节2019-2025年婚纱摄影行业企业发展方向及抓住机遇的能力 (114)

一、后工业化时期企业经营成功的关键因素 (114)

二、惟创新者进、惟创新者强、惟创新者胜 (115)

（一）基于消费升级的技术革新模式 (115)

（二）创新推动婚纱摄影业更高质量发展 (115)

（三）尝试业态创新和品牌创新 (116)

三、产业链发展方向 (116)

（一）从横向发展到纵向发展 (116)

（二）进行产业链上下游延伸，扩大价值链，实现协同发展 (116)

（三）通过并购实现品牌聚集和互补 (117)

四、资本市场发展方向 (117)

（一）借力资本市场顺应扩张需求 (117)

（二）资本市场运作谋求上市 (117)

五、未来企业应当具备的主要能力 (118)

（一）以客户为中心的价值取向及基于数据的个性化产品与服务 (118)

（二）价值链主要组成部分的数字化策略 (118)

（三）敏捷性及应对频繁变化的能力 (119)

（四）招揽合适的人才、留住合适的人才 (119)

（五）着眼于可持续发展，承担企业社会责任，重视社会参与 (120)

（六）在构建这些能力时，企业应当考虑的关键因素 (120)

六、小结 (120)

第六章盛世华研总结 (122)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (122)

一、企业失败的原因 (122)

二、提高胜率的策略 (123)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (124)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (124)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (124)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (124)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (125)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (125)

六、小结 (125)

第三节致读者：商业自是有胜算 (126)

第一章婚纱摄影行业研究方法、意义

第一节婚纱摄影行业研究报告简介

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本婚纱摄影行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国婚纱摄影业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了婚纱摄影行业未来发展前景与机遇。为婚纱摄影行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、投资布局等提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对婚纱摄影行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署、成功投资提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节婚纱摄影行业研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本婚纱摄影行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对婚纱摄影行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全

面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第二章市场调研：2018-2019年中国婚纱摄影行业及市场分析第一节我国婚纱摄影行业发展概况

一、中国婚纱摄影行业的发展壮大

婚纱摄影企业文化定位的风格介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。整体而言，婚纱摄影市场在从早期的模式照搬，到现在的百家争鸣以及产品的创新和品质的把握上更加体现行业的整体发展水平和成熟度！

婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件。

婚纱摄影的拍摄方式分为内景和外景。内景婚纱照就是在影棚里完成拍摄，影棚里有各种道具，还有很多背景，有条件的就可以把这些背景主题做得很大，这方面影楼比较有优势，而工作室的内景比较少；外景婚纱照就在在户外完成，如街拍等...而外景婚纱照通常在一些风景区完成，外景婚纱照最好是选择摄影工作室拍摄。而现在的新人都会选择内景加外景一起拍，工作室一般都会把这两个合并起来。

二、婚纱摄影市场的变迁透析

婚纱摄影发展历程

1、随着潮流的发展

婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店，婚纱摄影行业发展迅速，至2007年，才短短的10几年时间，已经由一件奢侈品成为结婚的必需品，类似早期办结婚的三大件，一些婚纱摄影品牌名称也非常有艺术感、时尚、气势，这一阶段是影楼为主。像"金夫人” “丽质龙摄影”“成都V2摄影”“玛雅摄影”“80印象馆”“诺颜品摄”“成都帆摄

影” 等。

2、随着器材的发展

婚纱摄影也随着摄影器材的不断发展，经过了几轮的更新换代，从最早的普通胶片，到120胶片机、到现在千万像素的高端数码相机，相册，相框也随着新花样的出现，逐渐丰富了结婚礼堂、新房里的结婚纪念品。20世纪后，又出现了电子相册，通过视频软件的编辑，把二维的相片放入已经设计好的模板，生成可在VCD、DVD播放的光盘。而近两年，有一家数码设备公司又推出了数码相框，又再此丰富了婚纱摄影的内容。婚纱摄影在风格上也经历了几个阶段的变化：最早生硬的记录，再到时尚唯美、再到贴近生活的写实、个性的情节故事拍摄、场景拍摄、画意风格、等等，厦门倾国倾城婚纱摄影有限公司2007年又推出了漫画婚纱摄影。根据情节拍好相片，再进行漫画创作，又为婚摄摄影行业推进了一个新的里程碑。

3、随着文化艺术为底蕴的特色的发展

目前遍布全国的摄影店数十万家，但绝大多数摄影店（特别是婚纱摄影）都是以欧美西洋文化为背景，明显与中华民族的的文化毕竟不相符。随着中国在全球的崛起，随着中华文化的复兴，以中国文化为背景和内涵的“中国式摄影”，必然兴盛于全中国乃至全世界。现阶段，“摄影技术”正向“摄影艺术”的过渡，摄影早已超过技术层面，更多追求文化层面的内涵，而中国五千年的传统文化，有着取之不尽的摄影艺术题材。

以成都帆摄影为代表的“中国式摄影”正是以中华传统文化为底蕴，从艺术理念到创作手法，从服饰道具、化妆造型到场景布置，从服务模式到照片等产品设计，均以中国五千年文化为依托，萃取中国文化元素精华，完全有别于目前市场以西洋文化为背景的摄影。这种文化性加艺术性的“中国式摄影”，很符合目前及未来的华人市场，将与风靡一时的“西洋摄影”两分天下，并且将随着中国文化的伟大复兴而引领中国摄影服务市场，并在全球摄影流派和摄影服务市场占据重要地位。

4、随着科技的发展

婚纱电影，又名婚纱V影、V影、艺术电影是一种前期引用电影镜头拍摄方法，使用3D动画制作前景和背景，后期加入人物素材制作成的视频格式。2008年风尚一代将这一的概念引进中国，通过整合全球影像与视频资源，引进好莱坞艺术影片技术，倾力打造出爱美时尚的个性化，风格化，艺术化影像产品。导演创作团队为消费者量身拍摄个性艺术风格的动态影片，并通过领先的影视制作技术精细加工，从而达到可以充分张扬自我个性，展现独特魅力，是对美丽的高度形象塑造，拉开了婚纱摄影进入电影化历史的序幕。V影是为让摄影行业从艺术照片进入影视艺术时代而

创造的。使中国各年龄阶段的人们拥有除了艺术照以外的更高端的影视艺术影片。

5、随着拍摄风格的发展

婚纱摄影由影楼现在已经逐渐在向工作室转化，传统影楼的流水线作业，一个摄影师一个化妆师一天拍几对客人，相同的背景，相同的主题，相同的妆容和摄影手法。使得婚纱照越来越缺乏个性，更多的是似曾相识。

V2风格的出现：所谓的V2风格，一般讲就是与传统常规的婚纱摄影在构图、取景时不太一样。V2的摄影多数情况下人物在画面中占的面积比例较小，人物表情自然，姿势更倾于生活化。而传统婚纱摄影人物占面积较大，表情较木讷，姿势较僵硬古板。当然这没有太准的定义。这种风格的摄影因为最早在成都的V2视觉摄影工作室拍开创的，久而久之，人们就把这种风格的婚纱摄影称为V2风格。而以80后为主的新一代年轻人则崇尚的是个性的婚纱照。由此而产生的摄影工作室则愈加符合年轻人的潮流。百分之八十的年轻人都在向往个性充满自我气息，有自己独特记忆的婚纱照。而工作室一个摄影师一个化妆师一个商务车一个外景这样一对一的模式也更符合年轻人们的思想。现在也出现了一批具有前瞻性的影楼老板，另立摄影品牌，吸收工作室一对一的优势，同时使用小资金成立影楼，让顾客在工作室和传统影楼之间寻找平衡。就如v2视觉。到如今，一些大型的婚纱摄影楼都为消费者提供了个性的私人爱情电影，一就是说让新人做演员，演绎自己的爱情故事，婚纱摄影公司以导演的身份来审美。

三、主题婚礼成流行趋势

结婚是每个人的终身大事，举行一场体面而难忘的婚礼，是每个年轻人的梦想，天津人更是重视婚礼。自婚礼流行以来，其形式也经历了不少的发展与变化。从上世纪九十年代星级宾馆讲排场到新世纪特色婚礼的个性张扬，婚纱照、新人造型以及婚礼策划经历了一个漫长的变化过程。

婚纱照越拍越自然

结婚时，最具有纪念意义并能永久保存下来的便是婚纱照了。上世纪九十年代流行起拍婚纱照后，新人结婚的纪念品便不再是一张大二寸的红底彩色照片，而是有了不同风格的婚纱照。最开始的婚纱照中，一对对新人穿着摄影楼准备的西装、大婚纱，浓妆艳抹后，站在一块简单的布景板前，按照摄影师的要求站立摆拍，这样的婚纱照如今看起来呆板、不生动。后来的摄影楼有了立体街景的造型墙，站在这样的布景前，人物开始显得立体。后来，新人开始走出摄影楼到一些当地的小公园取景拍摄，与大自然亲密接触，新人们也不再单纯地站立摆拍，显得更加自然。而如今，主题式的婚纱摄影已经成为很多新人追捧和喜爱的对象，更有许多人从国内走到国外，带着婚纱去旅行成为近年来的流行趋势。许多新人在去澳洲、韩国、欧洲等地度蜜月的同时，跟拍摄影师也将婚

纱照顺利完工，摄影师在新人们行走、谈话时的不经意抓拍，使得照片显得更加自然，真情流露更显感人。

从追求流水线式的摆拍与浓妆艳抹到追求个性化的主题跟拍，婚纱照在变得美丽的同时，也伴随新人们成长的步伐，见证着属于他们的幸福。

值得一提的是，如今的人们更注重孝道与感恩，当父母含辛茹苦养大儿女后，看着孩子结婚生子，更是百感交集。儿女为了感谢父母，在拍摄婚纱照时，也会带上双方的父母共同拍摄，两代人共同见证一对幸福恋人的每一个幸福时刻，更具意义。

主题婚礼成流行趋势

上世纪九十年代开始，人们更注重婚礼的形式，结婚典礼成了一对新人结婚时的重头戏。不仅是新人为婚礼忙前忙后，这也是全家人的大事。九十年代天津开始兴起婚庆公司，有了婚庆公司的协助，省了许多麻烦。最开始的婚礼十分注重酒席的隆重程度以及煽情的催泪感恩，因此，当时的许多婚庆公司为了赚钱而将一切喜庆元素堆砌，显得铺张浪费。如今，随着人们审美观念的提升，婚礼开始注重主题的设置，做起了减法。婚礼策划行业应运而生，新人们变得更有想法，通过网络及各种资讯，更懂得装扮属于自己的独一无二的婚礼。许多人通过设计主题婚礼，选择更符合自己的方式，呈现与众不同的难忘婚礼，例如森系婚礼、环保主题婚礼等，成为很多青年男女追求的热门婚礼，大家的口号不约而同地从“大气”变成了“个性”与“不复制”。

虽然如今的婚礼颠覆许多传统，可是天津的一些习俗依然在进一步传承，尤其是为父母敬茶的方式，有了新花样。更多的人选择拍摄VCR，用音频视频结合这种具有生动画面感的方式，记录自己的成长，记录父母的付出，感恩父母。

以前的人一听到有人结婚便开始头疼，因为在许多人的观念中，结婚无非等于送红包吃喜酒。而如今，许多年轻人在举行婚礼的时候，将宾客也融进自己的婚礼策划中，更多考虑宾客的感受，这样当宾客参加婚礼时，不仅身临其境，更是像欣赏现场演唱会一样，拥有最真实与最难忘的感受。

新人造型不再跟风

如今，新人们的造型也更加注重细节与美感。从前由于经济的限制，许多人选择在理发店盘头，租一套不合身的婚纱，理发师为其简单装束后，便开始了自己的婚礼。大家的婚礼造型千篇一律，没有新意。如今，随着经济水平的提升，传统喜庆的龙凤造型已变成过去，年轻人开始注重自己的造型，希望留下最难忘和最美丽的样子，跟妆师成了热门行业。

许多新人会提前打听和预约心仪的跟妆师，几番沟通后，跟妆师会根据新人的面容、气质及要求等打造一个最适合的妆容。而婚纱也开始私人定制，不再一味追风。当然，跟妆师也更加注重人性化与细节化，许多贴心的照顾让新人暖心。天冷的时候，跟妆师会准备暖宝宝，天热的时候，跟妆师也会准备一些降温利器，让新人呈现出最美的姿态。结婚的装扮，也不局限于简单为新人化妆，许多人邀请化妆师为两位母亲及姐妹化妆，分享美丽与幸福。

婚礼行业专家支招

有关婚礼的话题，还有很多，婚礼形式也随着时代进步发生着变化，如今的婚礼越来越注重细节与美感，婚礼行业资深人士也为新人提供了更好的建议。

某知名婚纱摄影工作室摄影师粟沐建议新人在拍摄婚纱照的时候根据自己喜好选择适合自己的婚纱照。若是注重服装的多样与变化，他建议新人去影楼拍摄，多样衣服会满足他们的要求；若是注重细节个性，粟沐则建议新人联系合适的工作室去设计属于自己的婚纱照。

从事婚礼策划工作的莹莹建议新人在策划婚礼前，先咨询一些权威的婚礼策划师，根据策划师的建议去看酒店等是否符合自己的婚礼。由于许多婚庆公司与酒店进行捆绑式营销，许多人为了赚钱而不注重酒店是否符合婚礼的要求，因此她建议新人不要盲目预订酒店，而在制定完美的主题前提下，选择最符合自己的酒店及其他设施。

造型师徐燕则希望新人能与跟妆师多沟通，不要一味追逐韩潮、日系风，而应该根据自己的面容、身材进行量身定制，拥有属于自己的独一无二造型。

第二节 2018-2019年中国婚纱摄影行业发展情况分析

一、近年来中国登记结婚对数持续下降

据中国民政部公布的数据，2010-2015年，中国每年均有超过1000万对新人喜结良缘。2013年，全国有1323.6万对新人登记结婚，为近年来最高值，同比增长1.63%。但是2013年以来，中国登记结婚人数不断下降，到了2017年仅1059.1万对，降幅6.5%。截止至2018年前三季度，中

国结婚人数仅为764.9万人。据此推测2018年全年结婚登记对数为1020万对，同比下降3.69%。

2010-2018年中国登记结婚对数统计及增长情况预测

数据来源：前瞻产业研究院整理

我国婚纱摄影行业市场规模呈现逐年下滑趋势

我国婚纱摄影行业市场规模伴随着登记结婚对数变化而变化，2010年我国婚纱摄影行业市场规模已达609亿元，2013年我国婚纱摄影行业市场规模增长至最高点为661亿元，之后呈现逐年下滑趋势，到了2016年我国婚纱摄影行业市场规模更是跌出600亿元大关，2018年，我国一共有1020万对新人结婚，而其中愿意拍摄婚纱的人数为81.82%，同时根据调查，婚纱摄影市场5000-8000元消费区域消费人数最多，而6000元是行业中位数，那么经过测算，2018年我国婚纱摄影行业市场规模为501亿元。2013-2018年，我国婚纱摄影行业市场规模也呈现出逐年下滑的趋势。

2010-2018年我国婚纱摄影行业市场规模统计情况及预测