体育产业概论
词解释：4题*5分
1、PDCA循环理论：英语单词PLAN（计划）、DO（执行）、CHECK（检查）和ADJUST（调整）的第一个字母，PDCA循环就是按照这样的顺序进行质量管理，并且循环不止进行下去的科学程序。
2、SMART原则：S（Specific）——明确性M（Measurable）——衡量性A（Attainable）——可实现性R（Relevant）——相关性T（Time-based）——时限性以上是设定目标的原则。企业要设计有一个完整的绩效系统，它将帮助企业实现高效运作。
目标必须是具体的（Specific）可以衡量的（Measurable）可以达到的（Attainable）必须和其他目标具有相关性（Relevant）必须具有明确的截止期限（Time-based）
3、体育产业结构：指体育产业内各生产部门之间的技术经济联系和数量比例关系，既反映了各种体育实物产品和服务生产部门之间在生产技术上相互依赖、相互制约的关系，也反映各类经济资源（含体育资源）在各部门的配置情况和体育产业总产值在各部门的分布
4、体育产业组织：指体育产业市场主体的构成和相互关系以及由此影响的市场运行效
5、体育产业：就是与体育运动有关的一切生产经营活动。
主导产业：那些在当前和未来产业发展过程中，具有比一般产业更多的后向联系或前向联系的产业部门。
在区域经济增长中起组织和带动作用的产业。
7、支柱产业：那些在当前和未来经济发展过程中，占有举足轻重地位的产业部门。
在区域经济增长中对总量扩张影响大或所占比重高的产业。
主体产业：指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；
9、相关产业：指为体育活动提供 服务的经济活动部门，如体育器械及体育用品的生产经
10、外围产业：指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的产业活动。
11、SCP理论：构架了系统化额市场结构（STRUCTURE）--市场行为（CONDUCT）--市场绩效（PERFORMANCE）的分析框架（简称SCP分析框架）。该理论对于研究产业内部市场结构，主体市场行为及整个产业的市场绩效有现实的指导意义，是产业经济学中分析产业组织的正统理论。
市场结构决定厂商行为，而厂商行为决定市场绩效，因此，市场结构在早期的产业组织理论中占据重要的地位。
产品差别化是指同一产业内部不同企业生产的同类产品或同类服务，在产品或服务的质量、规格、款式、商标、性能、信息服务和售后服务等方面存在差异，进而形成相互不完全替代的状况。
二、简答题：3题*10分
1、体育产业部门是怎么划分的？
在我国，产业经济学家把整个国民经济部门的活动，分类为物质生产部门和非物质生产部
类别：
（1）物质生产部门：包括工业、农业、建筑业、商业5 个部门。
（2）非物质生产部门：涵盖城乡公共服务业、金融业、机关团体、科学研究、文教卫生等从狭义的角度看，可以把体育产业完整地归类于非物质产业部门，但是从广义的角度分析，由于体育产业所囊括的部门相当广阔，所提供的产品既有物质商品，又包括非物质的体育服务产品生产部门（体育竞赛表演业、体育健身娱乐业、体育培训业等）和体育物质产品生产部门（体育用品制造业、体育广告业、体育建筑业等）。
2、居民体育消费结构变动的一般趋势是什么？
3、寡头垄断的产业组织形态的描述（SCP）---完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞什么是寡头企业：是指少数大企业控制市场的大部分产品，每个企业都有较高的市场份额，它是介于完全垄断市场和完全竞争市场之间，又偏向于垄断的市场。
市场结构：生产集中度高，少数大企业控制大部分产品，产品基本同质，区别化不大，企业之间、产品之间相关度高，进入和退出壁垒比较高，很难涉足。
市场行为：少数大企业间势均力敌，相互牵制，建立价格同盟，减少竞争，限制新企业的市场绩效：经济效益规模化，市场壁垒较高，避免企业盲目的进入和退出，有助于政府对产业的调控。但易形成统一而抬高价格，损害消费者利益，长期的协调行为会遏制竞争，保护落后、阻碍技术进步和阻滞生产要素的合理流动。
根据竞争与垄断的程度，市场结构可划分为以下4种类型：
（三）垄断竞争市场
市场结构：生产集中度低，企业较多，市场控制力低，产品存在不同程度的差
别，有较高可替代性，竞争激烈，进入退出壁垒较低。
市场行为：企业可选择价格竞争——变动价格从而确定产量。非价格竞争——改
变产品质量或调整广告支出，利润最大化。扩大产品差别程度，拓宽销售渠道，
加强促销。
市场绩效：提高资源配置效率，使资源向利润率高的产业充分流动。促进技术创
新，企业规模小，不易获得规模经济效益，增加消费者福利，成本和价格较低，
并且由于竞争使产品质量提高，促进消费者利益。
4、体育产业市场进入和退出壁垒主要有哪些因素：
：政策和法律法规、对某一要素的垄断、策略性行为、地方保护、地域文化、人一家企业若想进入某一产业，同该产业内的已有企业（在位企业）展开竞争，就会遇到一些进入障碍。例如，在位企业往往生产达到了相当规模，存在规模经济优势，而新企业的
起步，规模有限，成本较高，处于竞争劣势；在位企业在技术开发、原料占有
售渠道控制、顾客忠诚度等方面都处于优势地位，新企业与它们竞争，显然处于不利地规模经济化：新企业为进入而需要投资大量固定成本所产生的规模效应才是引人注目的。许多规模效应与推销费用，特别是广告支出紧密相连。
绝对成本优势：如果在位企业的单位成本曲线始终位于新近入企业单位成本曲线的下方，从而在一定范围内，在位企业能够把价格定位在稍高于成本之上而又不会吸引进入。
必要资本需要量与资本成本：由于产业之间基本条件的差异，对于某些需要大量的初始资本投资的产业而言，如果潜在进入者很难或无法筹集到进入该产业所需的大量资本，那么在位厂商便能长期获得垄断利润，这种必要资本需要量就会形成进入壁垒。
产品差异化：是指同类产品在消费者的心目中存在着不完全替代性。
：沉没资本、政策法规、企业技术水平不高。
地方政府和公司治理结构缺陷造成的退出障碍：退出不只是发生在已出现亏损的
企业，要素整合、优化的过程中，会出现大量的联合兼并，甚至发生强强企业间
的重组与联合
准入管制相关的退出障碍：准入管制越严格的行业，退出就越少发生。
6、我国政府采取哪些措施促进体育产业结构的优化？
（1）改革职业体育管理体制
（2）抓好群众体育，走社会化道路
（3）实行优惠政策，大力发展体育用品服务业
（4）促进体育博彩业的进一步发展，发行体育股票，建立创新的资本支持体系
（5）开发体育信息、电视传媒业，挖掘体育无形资产
1.制定体育产业发展规划，确定发展重点
2.制定和完善有利于体育产业发展的产业政策，在财税政策、投融资政策上对体育产业进行适当扶持。
3.加大体育经济立法和执法的力度，维护市场秩序，规范体育市场主体行为，让一些创新能力强，经济效益好的体育企业在市场的有序竞争中发展壮大，成为带动整个体育产业发展的龙头企业。
三、案例题：2题共30分
1、F1上海站，好，不好？
1）F1本身作为汽车文化旅游项目，对提高上海国际汽车城综合竞争能力，提高上海的体育综合实力，促进汽车业、体育业及其他产业的发展将起到巨大作用。
2）通过门票、餐饮、购物、住宿等获得巨大的收益。
3）除举办F1赛事，还可在上海国际赛场举行其他类型的比赛，既利用了赛场的价值又提高4）也可将上海国际赛场作为一个主题公园来获得收益。
5）可举办赛车博览会等，开发纪念品市场。
6）拓展电视媒体转播的开发。
7）在赛车活动发展到一定规模后，可向国家申请赛车彩票。既可以获得资金又可拓宽赛车在群众中的影响。
利用场地人才等优势组建俱乐部等。
2、上海的“保龄球现象”（开始，好做，都做，后来没人）
由盛而衰的根本原因，既是市场经济规律的体现，也是主管部门宏观调控不力的结果。
其一，体育项目不能一哄而上，要先做市场预测，按市场经济的规律建设，否则会受到市场经济规律的惩罚。
其二，对保龄球这样的特殊的体育健身项目，要实行总量控制的办法。随着行政审批制度改革的深入，体育健身项目的审批已由工商行政部门核发营业执照。行政部门要对投资大、规模大、影响大、可能会出现问题或引发深灰不稳定因素的特殊体育项目，正确的引导并完善总量控制办法，建立规范的登记、备案制度，以及加强与工商、公安、卫生、环保、建设、规划等行政部门的联系沟通。
其三，制定体育技术标准，加强行业管理。日常经营时，球馆对设备的保养、服务、指导人员的培养不满足消费者的要求。更有个别降低服务质量以减少经营成本。
其四，体育健身项目需要政策扶持，法制管理。政府可给予税收优惠。在管理上，按照市场经济规律，制定法规，严格管理，以规范体育市场秩序。
其五，作为一种特殊的体育健身项目，保龄球行业不应该仅仅通过价格竞争来获得所谓的优势，而应该发掘多种渠道，可根据不同年龄段的人口推出不同的消费方式，以满足消费者的需求。也可通过获得赞助的方式来降低自身的经营成本。
3、北京奥运（大型活动）对我国城市经济发展的影响。
1)吸引了大量的游客，并且也有部分游客分散到全国各地，带动了旅游业的发展。
2）为房地产行业带来巨大商机。奥运赛场周边的高档公寓因为良好的绿化、交通和体育场馆，会吸引大量追求生活品味的白领阶层。
3）促进了金融保险业、商品服务业、交通运输业的发展，并由此辐射扩散到各个行业。4）提高了我国的国际影响力，使我国各类产品的无形资产得到很大程度的提高。
5）奥运会带来的巨大商机推动了国民经济的快速发展，促进了国民生产总值的增加。
6）通过销售门票和电视转播权，以及各种纪念产品，获得了巨大的收益。
7）在中国掀起了一番体育热，能够促进群众投入到体育健身当中，无形之中带动了体育产业的发展。
4、体育产品
阿迪达斯的光荣
1) 伴随着全球经济一体化进程的深入和体育运动国际化的加快，现代
体育产业要走向国际化经营。
2) 体育产业要渗透到资本市场。像阿迪达斯一样在足球场上获得最大
的利益。
3) 体育产品制造业要善于利用赞助像广告发布权、实物冠名权、活动
冠名、营销沟通的机会、竞赛器材供货商的供货权、门票及礼遇等获得
自身价值的提高。
4) 善于利用以产业化运作方式为主的体育管理人才
5) 经营体育产业时要先做市场预测，按市场经济的规律建设。
6) 卖方的宣传、广告等促销活动影响着买方的消费，阿迪达斯更易被足
球迷所接受。
7) 加强体育产业之间的关联。
耐克的梦想
1）对于各种大型赛事，体育产业要善于经营体育转播权、广告权等。
2）要完善体育市场体系和企业间的竞争
四、论述题：1题共20分
1、体育产业结构发展序列：
一、体育产业外部结构变动规律
经济发展阶段越高，体育产业就越发达。
二、体育产业内部结构变动规律
在体育产业的动态发展过程中，产业领域会不断拓宽，内部结构会不断调整，体育服务业在整个体育产业中的地位不断上升，而体育用品业在体育产业中的地位则相对下降。这就是体育产业内部结构变动的基本规律。
三、体育产业结构变动的影响因素
（一）需求结构
体育需求结构是社会对体育用品和体育服务的需求，不是指体育产业对其他产业产出的需求。
（二）供给结构
供给结构是体育产业结构发展的前提和基础，对体育产业结构具有重要影响。这里的供给结构是指社会对体育产业需求的满足程度。
1.体育产业的发展要有大量的物质资本的积累。
2.体育产业的发展要有大量相关人力资本（人才）的积累。
3.体育产业发展也受技术水平影响。
（三）贸易结构
这里的贸易结构指的是体育产业的国际贸易结构，实际上就是国际间的体育用品和体育服务的进出口结构。
国与国之间体育用品和体育服务生产的相对优势变动造成的体育产业进出口结构变动，会引起体育产业供需结构的变动，进一步带动国内体育产业结构的变动。意大利
球产业”兴旺、美国 NBA 赛事火暴、日本和中国体育用品业繁荣，在一定程度上是因为体育产业国际贸易的推动。
（四）社会结构
体育产业结构作为社会经济结构的一个组成部分，自然也会受到社会其他结构的影响和制约。
1.人口结构
人口结构是劳动力结构的基础，是形成人力资源供给结构的基本约束条件，必然会影
结构的变动。
2.文化结构
3.阶层结构和城乡结构
2、居民体育消费特点和变化趋势？
主要以体育物质产品消费为主，但体育服务消费会逐渐增加，体育物质产品消费比例逐渐马斯洛需要层次理论中提到，人们依次满足生理需要、安全需要、归属和爱的需要、尊重需要、自我实现需要。因此在人们生活水平和消费水平不高的阶段，体育消费以有形的物质产品消费为主，因为这种消费是可以持久的，可以用来代替生活必需品，像运动服装、鞋袜等，这样的物质产品消费一举两得。当社会和经济发展到富裕阶段，人们可支配收入显著增加尤其是第三产业特别发达，居民对体育服务产品的消费就会逐步增加，如观赏比赛等，这种消费可使消费者精神愉悦，有利于自我发展。因此，可归纳出居民体育消费结构的变动趋势：在温饱阶段，人们的体育消费主要以体育物质产品为主（购买体育服装、鞋帽等）；
温饱阶段向小康的过渡阶段人们的体育消费支出随着经济水平的提高而逐步增加，但仍以体育物质消费为主体，以及有了少量的体育服务产品的消费；
在进入小康阶段，人们的体育物质产品消费主要是购买体育健身器材，也有部分的体育服务产品的消费；
富裕阶段，人们的体育消费主要是体育服务产品。