媒体类阅读微信公众号如何精准传播

文/周巍

【期刊名称】传媒

【年(卷),期】2017(000)018

【总页数】2

2017年5月30日，由中国新闻出版传媒集团、中国全民阅读媒体联盟举办的第二届“大众喜爱的50个阅读微信公众号”推荐活动揭晓。推荐活动自3月下旬启动以来，通过微信公众号自荐、媒体推荐、政府主管部门推荐、北京清博大数据科技有限公司数据支持，共收集到近4000个公众号。经过专家评选、市场监测、网络投票等，最终有50个优秀的阅读微信公众号脱颖而出。这些阅读微信公众号主要涵盖了政府和行业协会类、出版社类、媒体类、书店类、图书馆类、阅读推广机构类。其中媒体类共有6家入围，分别是“读者”“父母必读”“故事会”“青年文摘”“三联生活周刊”“阅读公社”。这些媒体类阅读微信公众号之所以受到大众的喜爱和拥护，正是因为其成功实现了精准传播，进一步提升了媒体的传播力和影响力。基于此，笔者观察此类公众号的发展实践，总结出了一些创新做法与经验，希望能为我国媒体类阅读微信公众号的发展提供借鉴与参考。

以核心内容为导向，定位精准

媒体类阅读微信公众号要实现精准传播，首先要做到定位精准，以核心内容为导向，立足读者的实际需求，牢牢把握住自身的优势与特色。传统媒体积累了丰富的读者资源，这些读者的忠实度较高，是微信不可多得的受众基础。此外，优秀的阅读微信公众号必须有充实的内容设计，这些媒体长久积累的优质资源