2019-2020年家电行业按摩椅研究报告大健康时代下按摩椅渗透率将进一步提升

2019-2020家电行业

按摩椅研究报告

——大健康时代下按摩椅渗透率将进一步提升

报告摘要

按摩椅主要由主板、机芯、导轨、机械手、电机、表面皮革等核心部件组成。按摩椅的主板

是用来控制按摩椅的程序设定、控制电源以及电压气阀电机的运作，使按摩椅通过用户控

制器传输指令。近年来，

老龄化人口问题加剧，中国消费者生活水平、健康意识都有所提升，中国消费者对按摩椅

的市场需求不断提高。同时，随着中国按摩椅企业技术研发水平不断上升，中国按摩椅市

场规模将进一步扩大。中国按摩椅市场规模从2014年的40.0亿元上升至2018年的59.2

亿元。

热点一：中国人口老龄化趋势将加大按摩椅市场需求

近年来随着中国经济水平的不断升高，居民生活节奏不断加快，工作压力不断上升。这些社

会背景导致中国亚健康患者不断增多，从而对按摩椅市场起到了一定的刺激作用。在人口老

龄化加剧和社会亚健康现象越来越严重的情形下，中国按摩椅市场需求也将进一步增加。

热点二：国内外按摩椅消费市场逐渐成熟

近年来中国消费者对按摩椅的需求也有所提升。随着生活水平的不断提高、社会的不断进

步，中国消费者逐渐树立了健康的生活理念，越来越多的中国消费者对生活品质有了更高的

追求。与此同时，由于生活节奏的加快，

职场人士往往由于久坐或久站患上职业病，按摩诉求上升。在没有充分的时间去理疗店按摩

的时候按摩椅就成为了较好的替代品。

热点三：中国具有中医的理论优势

中医将为中国按摩椅行业带来了独特创新优势。中医是中华民族独特的传统文化瑰宝，已经

被世界卫生组织纳入具有全球影响力的医学纲要。中医的穴位理论以及传统推拿按摩方法对

人体康复保健、肌体日常放松有较好效果。随着消费者生活水平的提高，按摩椅基础按摩功

能将逐渐无法满足消费者需求。

目录

1 方法论 (5)

1.1 研究方法 (5)

1.2 名词解释 (6)

2 中国按摩椅行业市场综述 (7)

2.1 按摩椅的定义与分类 (7)

2.2 中国按摩椅行业的市场规模 (8)

2.3 中国按摩椅行业发展历程 (9)

2.4 按摩椅行业产业链分析 (10)

2.4.1 上游分析 (10)

2.4.2 中游分析 (11)

2.4.3 下游分析 (12)

3 中国按摩椅驱动及制约因素 (13)

3.1 驱动因素 (13)

3.1.1 中国人口老龄化趋势、社会亚健康现象将加大按摩椅市场需求 (13)

3.1.2 国内外按摩椅消费市场逐渐成熟 (14)

3.1.3 中国成为全球按摩器具的制造中心，具有中医这一独特创新优势 (15)

3.2 制约因素 (16)

3.2.1 中国厂商自主研发能力较弱、行业缺乏专业人才 (16)

3.2.2 制造成本优势有所降低 (17)

3.2.3 中国消费市场尚未完全成熟，行业对国外市场依赖度较高 (17)

4 中国按摩椅行业政策及监管分析 (19)

5 中国按摩椅行业市场趋势 (20)

5.1 产品技术水平上升、功能趋向复合化 (20)

5.2 按摩方法结合中医穴位理论、应用领域变广 (21)

5.3 共享按摩椅愈发普遍 (22)

6 中国按摩椅行业竞争格局 (23)

6.1 竞争格局分析 (23)

6.2 按摩椅企业分析 (25)

6.2.1 上海荣泰健康科技股份有限公司 (25)

6.2.2 奥佳华智能健康科技集团股份有限公司 (29)

图表目录

图 2-1 按摩椅分类 (8)

图 2-2 中国按摩椅市场规模,2014-2023预测 (8)

图 2-3 中国按摩椅行业产业链 (10)

图 3-1 中国65岁及以上人口数量,2013-2017 (14)

图 3-2 中国按摩器具出口数量与金额，2013-2017年 (18)

图 4-1 中国按摩椅行业相关政策 (20)

图 5-1 部分获得融资的共享按摩椅运营商及融资信息 (23)

图 6-1 上海荣泰按摩椅产品分类 (26)

图 6-2 奥佳华按摩椅产品分类 (30)

1方法论

1.1研究方法

?研究依托中国活跃的经济环境，从食品饮料行业，医疗专用设备制造行业，电子商务行业等领域着手，研究内容覆盖整个行业的发展周期，伴随着行业中企业的创

立，发展，扩张，到企业走向上市及上市后的成熟期，研究的各行业研究员探索

和评估行业中多变的产业模式，企业的商业模式和运营模式，以专业的视野解读行

业的沿革。

?研究融合传统与新型的研究方法，采用自主研发的算法，结合行业交叉的大数据，以多元化的调研方法，挖掘定量数据背后的逻辑，分析定性内容背后的观点，客观

和真实地阐述行业的现状，前瞻性地预测行业未来的发展趋势，在研究的每一份

研究报告中，完整地呈现行业的过去，现在和未来。

?研究秉承匠心研究，砥砺前行的宗旨，从战略的角度分析行业，从执行的层面阅读行业，为每一个行业的报告阅读者提供值得品鉴的研究报告。

?本次研究于2019年2月完成。

1.2名词解释

OEM:即为原始委托生产Original Entrusted Manufacture的简称，也就是俗称的“代工”。品牌生产者不直接生产产品，主要负责产品的设计、控制销售渠道等， 品牌生产者通过合同订购的方式委托其他厂家生产，并直接贴上自己的品牌商标。承包产品加工任务的制造商就为OEM厂商。

O2O：即Online To Offline，从线上到线下的简称。O2O指将线下的商务机会与互联网结合，使互联网成为线下交易的前台。

亚健康：指人体处于健康和疾病之间的一种状态。亚健康人群肌体不能达到健康的标准，表现为一定时间内的活力降低、功能和适应能力减退的症状，但不符合现代医学有关疾病的临床或亚临床诊断标准。

ODM：原始设计制造商Original Design Manufacturer的简称。ODM指一家厂商根据另一家厂商的规格和要求，委托设计产品。受委托方拥有设计能力和技术水平，基于授权合同生产产品。

2中国按摩椅行业市场综述

2.1按摩椅的定义与分类

按摩椅是指利用机械滚动或机械挤压来对人体进行按摩的仪器。

按摩椅主要由主板、机芯、导轨、机械手、电机、表面皮革等核心部件组成。按摩椅的主板是用来控制按摩椅的程序设定、控制电源以及电压气阀电机的运作，使按摩椅通过用户控制器传输指令。按摩椅机芯是指控制按摩椅机械马达的装置，机芯还可搭配机械手进行按摩。机芯可以通过在导轨上的移动对人体各个不同位置进行按摩。目前中国市场上的按摩椅机芯主要为2D和3D机芯，3D机芯更为先进，为目前按摩椅机芯配置的主流。按摩椅导轨是按摩椅的整体骨架，配合按摩椅机芯完成对人体全身各部位的按摩。按照长度的不同，按摩椅导轨有S型和L型两种分类。按摩椅机械手可以实现仿真人的按摩手法，是实现按摩功能的装置。按摩椅电机能够将电能转化为机械能，是按摩椅的动力来源。按摩椅电机主要有揉捏电机、敲打电机、振动电机、行走电机、脚底滚轮电机以及揉捏盘电机六种类别。按摩椅表面皮革的质量高低也对按摩椅按摩舒适度有一定程度的影响。

按摩椅可以分为按摩椅垫、普通按摩椅、全身按摩椅、便携式按摩椅四种类别（见图 2-1）。

相比于大型按摩椅，按摩椅垫外形小巧，能够放在沙发或者椅子上使用，对空间的要求更低，但按摩强度、按摩手法也较为局限。普通按摩椅主要指针对背部按摩的按摩椅，相较全身按摩椅，普通按摩椅价格更低。全身按摩椅则指可以作用于包括头颈部、腰背部、手部、腿部等各个区域的按摩椅。便携式按摩椅可以折叠，方便收纳，与按摩椅垫类似，便携式按摩椅按摩强度、按摩手法也较为局限。

图 2-1 按摩椅分类

2.2中国按摩椅行业的市场规模

近年来，老龄化人口问题加剧，中国消费者生活水平、健康意识都有所提升，中国消费者对按摩椅的市场需求不断提高。同时，随着中国按摩椅企业技术研发水平不断上升，中国按摩椅市场规模将进一步扩大。中国按摩椅市场规模从2014年的40.0亿元上升至2018年的59.2亿元。头豹研究院预测未来中国按摩椅市场持续上升，在2023年达到94.5亿元。

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2.3中国按摩椅行业发展历程

按摩椅起源于十九世纪六十年代的日本。二战之后，日本的经济在美国的扶持下迅速发展、各项科学技术也不断取得突破。经济和技术的发展、日本民众对于舒缓身体压力的需求催生了按摩椅的产生。1960年，日本富士医疗器研发出了第一台全自动按摩椅——Family Chair。Family Chair搭载四个安装在按摩椅外部的按摩球，仅能实现对肩背的放松按摩。当时的按摩椅与人工按摩相比，客户体验度差距明显。受限于单一的功能以及较差的客户体验度，当时的按摩椅市场发展缓慢，主要应用于洗浴中心等场所。

上世纪八十年代，材料和技术的进步使按摩椅的按摩球装置开始往小型化方向发展、按摩椅机芯对按摩球的控制更加精准。按摩椅行业发展速度加快，按摩椅开始逐渐进入家庭。在这期间，一些大型的传统电器制造厂商如松下、大东都开始涉足按摩器具行业。随着按摩椅行业的进一步发展，行业内生产企业越来越多，产品种类也更加丰富。功能更全面、性能更优越的新型按摩椅不断出现。日本按摩椅厂商在开发国内市场的同时也开始向周边区域寻求扩张，现代按摩椅通过地区间贸易的方式进入了中国。

按摩椅行业在中国发展的初期，行业内企业数量较少，也尚未形成消费群体。随着上世纪九十年代后期大批中国台湾按摩器具厂商进入大陆市场，行业发展才有所起色。2000年至2003年间，中国按摩椅行业内企业仍然以小企业为主，销售产品也主要为简易按摩椅。这一时期，按摩椅市场上国外品牌较多，大部分中国按摩椅企业的经营形式以OEM为主，其生产的产品也往往销往其他国家和地区。

2003年至2007年，中国按摩椅市场开始进入快速发展阶段。荣泰等中国领先的按摩椅制造企业对中国市场的重视程度加强，开始了在中国一二线城市的销售布局。2008年后，中国按摩椅行业内企业数量进一步增加，行业内竞争日趋激烈。中国消费者对按摩椅的关注