2018秋媒介经营管理第二次作业

一、填空题（40分，每题10分）

1. 媒介营销宣传的方式包括电视节、交易会宣传、___人员推销_______、新闻发布会、媒体见面会、___互联网发布信息________、____媒体广告_______、活动宣传、导视等。

2. 媒介营销的主要特点是__二次营销_____。

3.我国将报纸的广告分为、__产品广告_____、___企业形象广告____、和__分类广告_____。

4. 我国广播电视广告种类有常规广告、___栏目广告_______、____冠名广告______、特约广告、_____插播广告_____等。

后续内容见第二页

二、多选题（30分，每题10分）

1. 广告效果包括是（ABCD ）

A广告认知效果B广告心理效果C广告营销效果D广告销售效果

2. 节目交易形式包括（ACD ）

A 以物易物

B 低价交易C直销方式 D 买断方式

3.常见的广告代理公司种类（AB）

A 总和广告代理公司

B 专业广告代理公司

C 广告主自设的广告代理公司D媒体专属广告代理公司

三、简答题（30分）

2018暑期爆款网剧《延禧攻略》收获了，成为暑期档的大赢家。请试从节目卖点的角度分析该剧，哪些方面是《延禧攻略》的卖点所在？（字数不超过800字）

《延禧攻略》这部网剧中，以宫女魏璎珞的成长史和宫斗史作为本剧的主要卖点为观众提供了很多精彩的画面。在本剧中，以还原正史为口号去除了以往宫廷剧中的花团锦簇和色彩纷繁，聘请了专业人士对乾隆年间的古玩、服饰和房屋进行了还原，为了“无限靠近历史”，剧组曾在研究史料方面颇为用心，这在一定的视觉感上给了观众不小的卖点。通常，在围绕“大女主”展开的宫斗剧中，剧情的推进和主角的成长之路一般都是“升级打怪”。在经历过世事坎坷和凉薄艰辛后，才从懵懂无知的天真发展成为善于谋略、工于心计、运筹帷幄的“大Boss”。然而在本剧中，魏璎珞，却一反常态，是一个第一集就开挂、一直都保持着高智商和坚强意志的人物形象。秉承着“人不犯我我不犯人、人若犯我我必犯人”的原则，魏璎珞这一女主角色从任何一方面来说都同过去影视剧中截然不同。因为“她懂得感恩，保护弱小，但她不受嗟来之食，不畏强权，不逆来顺受”，而“人要心存善良，永远不要服输。魏璎珞的人设符合当下年轻观众的价值观和审美，且“爽文”的剧情走向能让观众找到发泄情绪和逃离现实的出口。总的来说，称得上是一部服化道考究、制作用心、基本尊重历史，且能把握观众嗨点的“爽”式网络剧。