浅谈网络广告的传播效果

浅谈网络广告的传播效果

目录

摘要 (1)

关键词 (1)

一、网络广告发展概况 (2)

二、网络广告的优势 (2)

(一)传播范围广 (2)

(二)交互性强 (2)

(三)即时性强 (2)

(四)针对性明确 (3)

(五)受众数量可准确统计 (3)

(六)灵活、成本低 (3)

(七)感官性强 (3)

三、网络广告的传播特点 (3)

(一)内容制作有针对性 (3)

(二)形式多样 (3)

(三)针对受众选择合适的网络媒体 (4)

(四)运用新技术,追踪用户兴趣 (5)

(五)根据投放效果，调整投放策略 (5)

参考文献 (5)

摘要

随着网络时代的发展，网络的作用显得越来越重要。对于企业来说，网络不但是企业获取信息的一个平台，同时企业也可以运用网络进行销售和品牌宣传，如是，网络广告应运而生。网络广告肯定是未来发展的焦点，那么网络广告作为一种新型的宣传方式，它的传播效果又会如何呢？它能否更加积极地调动起消费者更多的兴趣？本文就加强网络广告传播效果谈谈自己的见解。

关键词: 网络广告；优势；传播效果；

加强网络广告传播效果的几点建议

网络广告简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。网络广告指以互联网为媒体发布、传播的经营性广告。网络广告发源于美国, 1994年10月14日美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，并且当时的网络广告点击率高达40%。我国的网络广告则开始于1997年3月，Chinabyte网站发布了Intel的一则动画旗帜广告，开我国网络广告之先河。1999年开始初具规模,之后网络广告迅猛发展起来。

DCCI数据显示：在中国, 2010年网络广告营销市场规模将达到252.7亿人民币，占中国广告总体市场的比例首次突破10%，达到11.1%。预计2012年中国网络广告营销市场将达到423.1亿元，超越报纸（2012市场规模预计为413亿），成为中国市场第二大广告媒介。

艾瑞研讨院院长曹军波先生宣布了淘宝同盟及广告行业白皮书，他乐观地指出，按当初的行业增加率，明年互联网广告总收入将有可能超过电视广告，成为最主要的广告投放渠道。网络广告整体的增速达到50%以上，整个网络广告市场保持着高速增长的态势。

一、网络广告的优势

与传统的三大媒体 (报刊、广播、电视)广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。它的独特优势大致可以总结为如下六点：

(一)传播范围广。网络广告的传播范围极其广泛，不受时间和空间的限制，可以通过国际互联网络把广告信息 24小时不间断地传播到世界各地。如今，互联网已经连通了170多个国家，全球网民已超过27亿多，中国也超过了5.2亿，并且这些用户群正不断加速发展壮大。作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以随时随意浏览广告信息。

(二)交互性强。在网络上，受众是广告的主人，在当其对某一产品发生兴趣时，可以通过键击进入该产品的主页，详细了解产品的信息。而厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。

(三)即时性强。网络广告的发布可以是全天候的，每天24小时，随时更新，随时发布。因此，广告主可根据实际情况随时发布最新的产品信息，或对原有广告进行修改。

(四)针对性明确。网络广告目标群确定，由于点阅讯息者即为有兴趣者，所以可以直接命中有可能用户，并可以为不同的受众推出不同的广告内容。尤其是对工商经济站点，浏览用户大都是企业界人士，网上广告就更具针对性了。

(五)受众数量可准确统计。利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布。这样，借助分析工具，成效易体现，客户群体清晰易辨，广告行为收益也能准确计量，有助于客商正确评估广告效果，制定广告投放策略，对广告目标更有把握。

(六)灵活、成本低。在传统媒体上做广告，发布后很难更改，即使可以改动往往也须付出很大的经济代价。而在 Internet上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广。作为新兴的媒体，网络媒体的收费也远低于传统媒体，若能直接利用网络广告进行产品销售，则可节省更多销售成本。

(七)感官性强。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，可以使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客有如身临其境般感受商品或服务。

三、加强网络广告传播效果的几点建议

网络广告的最终目的当然是要把消费者引导到电子购物这条路上，将广告与营销进行有效融合。但无论是从网络普及率、网民上网状况分析，还是从广告与网站之间的关系来看，网络广告的市场还很不成熟，甚至目前相当新潮的电子商务中出现的种种问题，也同样会给网络广告的有效传播带来噪音。因而，如何提高对“网络广告”的认知率，理顺广告与网站之间的关系，培育受众的忠诚度就成为当务之急。对此，笔者提出几点建议如下。

(一)内容制作有针对性

网络广告的传播虽然是跨国界的，不受地域限制，但并不意味着网络广告可以无所顾忌，不考虑具体的受众。正如任何一种产品都有其特定的受众，任何一则网络广告，虽然在理论上可以到达互联网上的任何一位用户，但实际上仍然有其主要的受众群。在网络广告制作过程中，首先要考虑到受众的定位。在确定了受众定位的前提下，网络广告首先要考虑的是受众的民族文化心理。每个民族都有自己独特的文化心理特点，只有适合这种民族文化心理，广告才会得到受众的认同，才有可能成功地激发起受众的购买行为。

(二) 对“网络广告”本身进行广告

针对大众对网络广告知之甚少的现实，网络广告公司和上网的企业商家可以从两方面人手:

1、借助传统媒体来为自己的网络广告做宣传

目前，纯粹靠电子商务来生活的网民现在还极少，网络广告真正的效果还是要那些被传统媒体包围的受众掏出钱来。而且，随着上网人数的不断增加，今天是传统媒体受众，明天可能就是网民。这样，不但可以扩大大众对网络广告的认知率，为日后的网络广告受众培养打好基础，而且可以抢占潜在网民和潜在受众市场这个阵地，为树立企业品牌形象做好受众的心理、知识准备。在传统媒体上为“网络广告”做广告，可以采取多种形式，如有关在线广告的专栏讨论文章，可以是广告拾趣，也可以是网络广告知识性介绍;介绍网址及网站情况;对网上促销活动进行事前促销或深度促销;等等。据了解，现在的潜在网民人数众多，他们虽然没有上网，却对网络知识需求强烈，是网络广告开拓传统媒体阵地，开展整合营销的绝好时机。

2、对网络广告本身形式和内容进行探索和改造

目前网上广告的制作思路大体沿袭了传统媒体的广告思路，这样，要想通过网络在一群看不见的靶子面前树立品牌形象其实很难。由于网上信息杂乱无章，铺天盖地，广告信息很容易被其淹没。况且，跟传统媒体广告相比，网络广告既没有户外平面广告那种巨大的视觉冲击力，也不像电视广告那样拥有如此众多相对稳定的受众人群。密集的门户网站的现状也给广告主选择网站投放广告带来新的难题。但网络最大的优点是互动，因此，如何充分发挥网络本身的优势，吸引网民的主动参与，无疑是网络广告的优势和出路所在。目前已经出现的屏幕按钮、电子刊物和电子邮件行销等都是很好的尝试。也可以设立广告社区，实行分类广告，为优质产品提供详尽的互动信息和形象、规格展示等等。总之，网络广告必须改变传者单方面宣传的模式，真正为受者提供参与的广阔空间，才能向有用转变，从而促进传统商业向网络商业发展。

上述两方面的结合，既能引起网民对网络广告的兴趣，又能拓展网络广告在网民和潜在网民中的人心市场，为其传播效果创造良好的背景环境和接受土壤。

(三)针对受众选择合适的网络媒体

适合的才是最好的。虽说网民总体上说是年轻的新潮的群体，然而不同的网站所吸引的固定网民因网站的内容和风格的不同而各不相同。广告投放要知己知彼，即首先要明确自己产品的受众群，其次要了解网络媒体的受众群，要使网络媒体的固定网民与自己的受众达到最大程度的重合，重合的程度越高，收到的宣传效果就会越好。比如一则运动鞋的广告，放在体育性的网站或综合网站的体育频道效果会更好些。

大的门户网站往往网络广告众多，广告投放到上面，极易被各色广告埋没，很难脱颖而出。而(续致信网上一页内容)小型的专业性网站，则会收到醒目的效果。同时，专业性

网站往往用户群比较固定，容易把握。因此，在提高网络广告传播效果方面，专业性网站的潜力应该得到足够重视。

(四)运用新技术，追踪用户兴趣。

网络传播发展趋势之一就是分众传播，精确制导，提高命中率。为用户提供他们感兴趣的广告，无疑会提高广告的效果。为此，需要追踪受众的兴趣，对其进行分析。

传统的信息收集手段为在注册新用户时填写的用户信息，包括年龄、性别、收入、职业等，这些为广告投放者提供了部分潜在消费者的信息。目前，又出现了一种新技术，可以检测注册用户在哪些商业网站逗留的时间比较长，在一段时间内反复登陆的是哪些网站，以及习惯在哪些网站上消费。广告投放者可以根据这些信息，选择为那些对自己这一领域感兴趣的用户提供相应的广告。

(五)根据投放效果，调整投放策略。

传统媒体的广告只能根据发行量或收视率做粗略的估计，但某一条广告具体有多少人看到却无法精确统计。而网络广告则通过特定的软件可以统计出浏览该条广告的人数，以及他们浏览广告的时间和地理分布，甚至可以得到受众的更为详细的资料。广告主可以根据这些统计数据评估广告的营销效果。同时，由于网络广告具有即时发布的特点，广告主可以根据广告效果评估随时调整自己的广告内容、形式及发布计划。

参考文献

[1]谭旭：网络广告──现在就是未来[J]; 网络与信息; 1997年08期

[2]顾明：网络广告缘何备受推崇[J]; 经济工作导刊; 1999年07期

[3]张洪伟：网络广告，抢占先机的新媒介宠儿[J]; 广告大观(综合版);2002年06期

毕业论文写作方法与技巧

一、毕业论文写作意义

1、撰写毕业论文是检验学生在校学习成果的重要措施，也是提高教学质量的重要环节。

大学生在毕业前都必须完成毕业论文的撰写任务。申请学位必须提交相应的学位论文，经答

辩通过后，方可取得学位。可以这么说，毕业论文是结束大学学习生活走向社会的一个中介

和桥梁。毕业论文是大学生才华的第一次显露，是向祖国和人民所交的一份有份量的答卷，

是投身社会主义现代化建设事业的报到书。一篇毕业论文虽然不能全面地反映出一个人的才

华，也不一定能对社会直接带来巨大的效益，对专业产生开拓性的影响。实践证明，撰写毕

业论文是提高教学质量的重要环节，是保证出好人才的重要措施。

2、通过撰写毕业论文，提高写作水平是干部队伍“四化”建设的需要。党中央要求，

为了适应现代化建设的需要，领导班子成员应当逐步实现“革命化、年轻化、知识化、专业化”。这个“四化”的要求，也包含了对干部写作能力和写作水平的要求。

二、毕业论文写作要求

(一)论文——题目：科学论文都有题目，不能“无题”。论文题目一般20字左右。题目大小应与内容符合，尽量不设副题，不用第1报、第2报之类。论文题目都用直叙口气，不用惊叹号或问号，也不能将科学论文题目写成广告语或新闻报道用语。

(二) 论文——署名：科学论文应该署真名和真实的工作单位。主要体现责任、成果归属并便于后人追踪研究。严格意义上的论文作者是指对选题、论证、查阅文献、方案设计、建立方法、实验操作、整理资料、归纳总结、撰写成文等全过程负责的人，应该是能解答论文的有关问题者。现在往往把参加工作的人全部列上，那就应该以贡献大小依次排列。论文署名应征得本人同意。学术指导人根据实际情况既可以列为论文作者，也可以一般致谢。行政领导人一般不署名。

(三)论文——引言：是论文引人入胜之言，很重要，要写好。一段好的论文引言常能使读者明白你这份工作的发展历程和在这一研究方向中的位置。要写出论文立题依据、基础、背景、研究目的。要复习必要的文献、写明问题的发展。文字要简练。

(四)论文——材料和方法：按规定如实写出实验对象、器材、动物和试剂及其规格，写出实验方法、指标、判断标准等，写出实验设计、分组、统计方法等。这些按杂志对论文投稿规定办即可。

(五) 论文——实验结果：应高度归纳，精心分析，合乎逻辑地铺述。应该去粗取精，去伪存真，但不能因不符合自己的意图而主观取舍，更不能弄虚作假。只有在技术不熟练或仪器不稳定时期所得的数据、在技术故障或操作错误时所得的数据和不符合实验条件时所得的数据才能废弃不用。而且必须在发现问题当时就在原始记录上注明原因，不能在总结处理时因不合常态而任意剔除。废弃这类数据时应将在同样条件下、同一时期的实验数据一并废弃，不能只废弃不合己意者。

实验结果的整理应紧扣主题，删繁就简，有些数据不一定适合于这一篇论文，可留作它用，不要硬行拼凑到一篇论文中。论文行文应尽量采用专业术语。能用表的不要用图，可以不用图表的最好不要用图表，以免多占篇幅，增加排版困难。文、表、图互不重复。实验中的偶然现象和意外变故等特殊情况应作必要的交代，不要随意丢弃。

(六)论文——讨论：是论文中比较重要，也是比较难写的一部分。应统观全局，抓住主要的有争议问题，从感性认识提高到理性认识进行论说。要对实验结果作出分析、推理，而不要重复叙述实验结果。论文写作方面可以咨询期刊编辑扣扣993383282应着重对国内外

相关文献中的结果与观点作出讨论，表明自己的观点，尤其不应回避相对立的观点。论文的讨论中可以提出假设，提出本题的发展设想，但分寸应该恰当，不能写成“科幻”或“畅想”。

(七)论文——结语或结论：论文的结语应写出明确可靠的结果，写出确凿的结论。论文的文字应简洁，可逐条写出。不要用“小结”之类含糊其辞的词。

(八)论文——参考义献：这是论文中很重要、也是存在问题较多的一部分。列出论文参考文献的目的是让读者了解论文研究命题的来龙去脉，便于查找，同时也是尊重前人劳动，对自己的工作有准确的定位。因此这里既有技术问题，也有科学道德问题。

一篇论文中几乎自始至终都有需要引用参考文献之处。如论文引言中应引上对本题最重要、最直接有关的文献;在方法中应引上所采用或借鉴的方法;在结果中有时要引上与文献对比的资料;在讨论中更应引上与论文有关的各种支持的或有矛盾的结果或观点等。

(九)论文——致谢：论文的指导者、技术协助者、提供特殊试剂或器材者、经费资助者和提出过重要建议者都属于致谢对象。论文致谢应该是真诚的、实在的，不要庸俗化。不要泛泛地致谢、不要只谢教授不谢旁人。写论文致谢前应征得被致谢者的同意，不能拉大旗作虎皮。

(十) 论文——摘要或提要：以200字左右简要地概括论文全文。常放篇首。论文摘要需精心撰写，有吸引力。要让读者看了论文摘要就像看到了论文的缩影，或者看了论文摘要就想继续看论文的有关部分。此外，还应给出几个关键词，关键词应写出真正关键的学术词汇，不要硬凑一般性用词。