央视行业广告投放简报1(饮料行业)

1

蒙牛、伊利、加多宝

蝉联饮料行业2012年央视投放刊例前三甲

7.0

6.1 6.0

4.3

3.8

2.8 2.7

2.3

1.8 1.7 1.6 1.6 1.5 1.4 1.2 1.1 1.1 0.9 0.9 0.9

1

2 3 4 5 6

7 8 蒙牛

伊利

加多宝

娃哈哈

红牛

汇源

王老吉

康师傅

可口可乐

旺旺

农夫山泉

昆仑山

健力宝

美汁源

养元

露露

雪碧

光明

景田

维维

亿元刊例

数据来源：央视市场研究（CTR ），仅为硬广刊例，不包含冠名、植入等特殊形式广告，2012年1-12月

21.6 8.9 8.5

7.0

5.0

2.3 1.8

0.7 0.7 0.4 0.4 0.4

0.0 0.0

5

10

15

20

25

亿元刊例

饮料行业央视广告投放集中CCTV-1，占37%

2012年饮料品牌央视广告投放TOP20

2012年饮料品牌央视投放频道侧重

2

2013年饮料行业央视中标位居第二

50,000

100,000 150,000

200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 450,000 500,000 酒类

饮料

食品

家电

交通

金融

I T

商业

日化

医药

通信

工业

媒体

服装

农业

其他

乳品

家居

保健品

旅游

2013年黄金资源招标行业中标额排名

万元

企业名称

招标项目

单元

位置

金额 （万元）

汇源 《超级星光大道》独家冠名 全年 独家 33,999 红牛 A 特段（焦点访谈前） 一单元 第十选择权 4,696 昆仑山 天气预报1+1广告10+8秒翻版

3-12月 第一选择权

29,597 加多宝 新闻联播后标版10秒

第一单元 正一 8,600 天气预报1+1广告10+8秒翻版

8-12月 第二选择权 12,787 伊利 焦点访谈后广告 3月 第七选择权 1,233 焦点访谈后广告

10月 第四选择权 1,252 A 特段（焦点访谈前） 三单元 第八选择权 4,022 四单元 第四选择权

3,622 娃哈哈 新闻联播后标版5秒 三单元 倒三 3,509 四单元 倒二 3,309 广药王老吉

新闻联播后标版10秒 四单元 正一 6,080 农夫山泉 焦点访谈后广告 四单元 第四选择权 907 A 特段（焦点访谈前） 三单元 第七选择权 4,023 红牛 A 特段（焦点访谈前）15秒 一单元 第十选择权 4,696 可口可乐 A 特段（焦点访谈前）15秒

四单元 第四选择权 3,788 健力宝

焦点访谈后广告

4月 第四选择权 1,438 6月

第五选择权

936

汇源、昆仑山、加多宝蝉联央视招标前三甲

2013年央视黄金资源中标饮料品牌明细

3

我国饮料消费前景看好

2012年12月8日，中国行业企业信息发布中心专家组于北京发布了《2012年前3季度中国饮料行业运行状况分析报告》（以下简称《报告》）。根据《报告》的观点，2012年前3季度，在我国饮料行业景气度有所下滑的情况下，盈利状况整体好于整个工业行业，产品结构进一步优化，健康型产品比重提升。

受国际国内经济下行等多重因素影响，今年前3季度我国饮料行业累计产量9775.7万吨，同比增长11.2%，增速比去年同期回落10.7个百分点，总体景气出现下滑。从增长速度看，上半年波动走低，下半年有所攀升。而饮料利润在增速趋缓的情况下总体保持稳定。与整体宏观经济和工业行业相比较，饮料行业经营状况呈现出两个积极的变化。一是在行业亏损额继续增加的同时，亏损企业数出现持续减少趋势。二是尽管行业主营业务收入和利润总额增速持续下滑，但行业销售利润率总体保持基本稳定。

近5年来，随着我国城乡居民收入水平的提高，居民饮料消费支出也持续增加。然而由于地区间经济发展水平、消费水平以及消费习惯等的差异，我国饮料市场发展严重不平衡，东部地区的饮料消费远远高于中、西部地区。农村居民饮料支出在逐年增加的同时仍明显低于城镇居民水平。不过，《报告》中“饮料产品结构不断优化，健康型饮料比重上升”这一结果值得关注。截至2012年9月末，我国饮料行业中，饮用水、碳酸饮料、茶饮料、凉茶、果汁、功能饮料分别占据了25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的销量份额。

总体来看，饮料行业发展前景看好，未来我国饮料行业发展潜力巨大。碳酸饮料市场份额将呈逐步下降的态势，含乳饮料和植物蛋白饮料市场份额将表现出良好的成长性，果蔬汁及果蔬汁饮料的市场占有率将会有所提高，功能饮料与健康型饮料将得到较快的发展。

4

业内专家：中国特殊用途饮料有待开发“中国的特殊用途饮料市场发展很快，有较大的潜力，有待于进一步开发。”在广东省佛山市近日召开的2012中国特殊用途饮料发展研讨会上与会专家和企业代表达成一致的观点。

资料显示，中国特殊用途饮料目前的人均消费量每年约为0.5公斤，与全世界人均7公斤的消费量尚有较大差距。

中国饮料工业协会相关负责人表示，“对于特殊用途饮料这个新的品类，制定相关法规、规范行业市场秩序是保证行业健康发展的当务之急。随着法规的健全和市场的优胜劣汰，特殊用途饮料市场将会得到较大的发展。”此次研讨会上，国内外饮料行业专家和企业家就全球特殊用途饮料发展趋势、标准法规、市场和消费趋势等问题进行探讨和研究。

中国饮料工业协会在此次研讨会上还公布，“在最新修订的《饮料通则》中（特殊用途饮料的亚类）又新增了能量饮料、电解质饮料两类国际上通用的产品类别。”

据了解，在我国《饮料通则》中，特殊用途饮料被定义为“通过调整饮料中营养素的成分和含量，或加入具有特定功能成分的适应某些特殊人群需要的饮料”，包括运动饮料、营养素饮料、其他特殊用途饮料三个亚类。“而此次新增了两个新品类，将对特殊用途饮料的标准制定和管理以及未来市场的规范发展都有深远意义，”有关专家表示。全国人大环资委建议：尽快制定饮用水安全保障条例

全国人大环境与资源保护委员会近日对国家发展改革委关于落实全国人大常委会对保障饮用水安全工作情况报告审议意见的报告提出审议意见。意见认为,应尽快制定饮用水安全保障条例。

环资委认为,国家发展改革委的报告大部分内容较为翔实,措施针对性较强。同时,按照党的十八大报告中提出大力推进生态文明建设中有关“加强水源地保护和用水总量管理,推进水循环利用,建设节水型社会”新的目标要求,报告还需进一步深入研究。

环资委认为,关于研究制定饮用水安全

保障条例的问题,报告的论述不够明确。从

当前我国经济社会发展实际和依法加强饮

用水安全保障工作的现实需要出发,在国务

院前期相关工作安排和已经取得的良好进

展的基础上,要认真分析形成我国饮用水安

全保障工作中的问题成因,进一步研究提出

饮用水安全保障条例制定工作的部门职责

分工和时间进度安排,尽早出台该条例,为确

保完成饮用水安全保障任务目标奠定良好

的法律制度环境。

5

汇源鼎力支持北京马拉松赛

倡导健康生活方式

2012北京马拉松赛盛大启动，来自20多个国家和地区的3万名

运动员，用奔跑的脚步谱写出京城全民健身的协奏曲。汇源集团倾

情赞助此项中国最具影响力的国际马拉松赛事，并作为本届赛事指

定饮品，在沿途各个饮料站为参赛选手提供健康饮品支持。

此次汇源集团将为2012北京马拉松赛提供旗下包括100%果

汁、果汁果乐、矿泉水三个品类共计20余万瓶饮料用于支持赛事举

办使用。对北京马拉松赛的倾情赞助,不仅极大提升了赛事服务品质,

更重要的是向大众展示健康的生活方式和积极的人生态度！

汇源集团20周年联谊会隆重举行

2012 年 12 月 29 日下午，汇源集团成立 20 周年暨 2013 年新春开门红动员大会在

一片欢乐祥和的氛围中拉开序幕。汇源集团董事长朱新礼携汇源果汁、汇源果业、汇源农

业下属单位负责人、集团总部全体员工、全国各地优秀员工代表及部分员工亲属等 1100

多人出席本次联谊会。

6

加多宝强势出击，2013年品牌将再上新台阶中标《新闻联播》后标版&《天气预报》1+1 《启航2013——中央电视台元旦晚会》联合特约播出冠名《湖南卫视2013年跨年演唱会》

冠名《浙江卫视2013年跨年演唱会》

冠名第二季《中国好声音》和浙江卫视《对战最强音》

……王老吉新年营销大捷：《开门大吉》获收视第一元旦晚间黄金收视时段，由正宗凉茶王老吉独家冠名赞助的央视综艺频道开年大戏《开门大吉》一鸣惊人，凭借清新的栏目风格、新颖的节目设计和广泛的互动参与，该栏目首播便取得了同时段收视第一，并在网络上获得了一致的好评和热捧。据CSM全国测量仪显示，《开门大吉》元旦首播收视率为

1.92%，收视份额为4.80%，表现优于2012全年同时段收视(去年同时段平均收视率1.17%，平均收视份额3.17%)。

独家赞助与品牌“吉文化”理念高度契合的央视重头戏《开门大吉》，王老吉的新年营销攻略独具慧眼，有营销专家指出，“吉文化”是至今已传承180余年的王老吉品牌的核心理念之一，而《开门大吉》无论是从栏目名称、寓意还是内容方向，均与“吉”文化有很多契合。

7

昆仑山助威深圳公开赛，李娜信心十足夺生涯第7冠

“深圳龙岗金地公开赛”吸引了全世界超过15个国家和地区的名将选手为争夺冠军殊荣而战。同样作为行业巅峰好水及

深圳网球公开赛现场唯一指定饮用水的昆仑山天然雪山矿泉水，也在新的一年华丽亮相，继续用卓越品质与顶级网球选手相

映成辉，给这一赛事带来了极高的关注度。

随着国民健康意识的提升，全民都应该形成喝好水的健康生活理念。作为中国高端水第一品牌昆仑山天然雪山矿泉水，

昆仑山相关负责人表示，将不遗余力的继续赞助更多高端顶级赛事，也希望借此契机向更多的人推广“喝好水提升生活质

量”的健康饮水理念，提升国人的饮水观念，让每个人都能保持健康的巅峰状态。

西藏品牌“珠峰冰川”获誉中国“国水”

继成功“牵手”中国航天之后，西藏珠峰冰川水品牌建设又达到新的高度：在12月

27日出版的《人民日报》刊登的形象广告中，“珠峰冰川”更是被誉为“国水”。经过

几年的不懈努力，“珠峰冰川”自涌天然矿泉活水品牌建设取得了可喜成绩。今天，无

论是在人民大会堂、国务院新闻办公室新闻发布厅、记者招待会等重要场合，还是在

2010年上海世博会、中美企业峰会等众多重要活动，“珠峰冰川”都以西藏名片的身份

赢得了各国元首、中外贵宾的瞩目，被中外友人称誉为当之无愧的中国“国水”。

据了解，截至目前，“珠峰冰川”现已在世界59个国家和地区申请注册，其中13个

国家和地区已获得商标注册证书，并已获得11项国家专利。西藏珠峰冰川公司总经理达

娃顿珠介绍，在完成了海外商标注册工作后，“珠峰冰川”将会正式进军海外市场。

8

可口可乐推出动画广告《北极熊家族的故事》因为动画片而被人们记住的经典动画形象不胜枚举，其中以动物为代表各类形象更是频频被搬上大荧幕。作为国宝的大熊猫也多次在各种影视剧中出现，2008年一部《功夫熊猫》让全世界的人认识了这个国宝，其导演约翰·斯蒂文森也在中国观众心目中留下印象。近日，约翰·斯蒂文森带着可口可乐的新动画广告《北极熊家族的故事》再次强势来袭。

纵观整部动画微视频，其中并没有见到可口可乐的LOGO，文案中也没有提及品牌名。这支短片描述了北极熊一家的精彩旅程，并且拓展了北极熊一家的故事性以及他们各自的性格特征。伊利新年打健康牌：父女30年幸福光影

4个月前，一组30年父女合影的照片，在一夕之间引发新浪微博十万网友转发，照片中的女主角“大萌子”-赵萌萌也因此一夜爆红。伊利借着新年之际，以该事件为背景，推出了一支3分钟的短视频《大萌子和萌爸，30年幸福光影》，以此点燃了人们心中对这段过往的记忆。

微视频还原真实的故事，展示了女主角“大萌子”30年来和父亲照片。一张张照片记录了一个女孩从1岁到30岁的时间里，每一年妈妈为父女俩拍的合影照片，每张照片都有说明，让人们看到了一个女孩的成长历程，也看到了一个父亲渐渐老去。

通过讲述真实的人物故事来植入品牌，对于伊利来说已经不是第一次了。一路走来，伊利已经尝试了各种不同风格的微电影，或甜蜜，或清新，或温情，或坚韧，尽管风格迥异，多多少少都脱离不了“情感营销”四字。打情感牌，赋予产品“情”，伊利借故事柔和融入微电影，让品牌营销从广告植入升华到情感共鸣。

在食品安全问题屡屡被提上日程的今天，人们对品牌商家的信任度也面临危机。伊利在新的一年里继续在广告中提倡健康理念，以此打动消费者的心比较贴合当下的市场情况。希望各路商家不仅仅把“健康”摆在嘴边说说，在今后的执行过程中要坚持不懈才是硬道理。

9

蒙牛联手Arla Foods引进欧洲高端乳品继六月份签约达成战略合作关系及成立“中丹乳品技术合作中心”之后，蒙牛其第二大战略股东Arla Foods的合作又有新内容。12

月8日，Arla Foods从欧洲原装进口的乳品品牌Arla爱氏晨曦正式登陆

中国市场，标志着蒙牛与Arla Foods的合作从技术交流逐步向终端产

品延伸。

作为合作伙伴，蒙牛总裁孙伊萍表示：Arla Foods以品质优异闻名，其产品将通过蒙牛销售体系进入中国，也将为中国消费者提供更多优质乳制品选择。蒙牛将借鉴Arla Foods先进质量管理体系，并将与之一起为消费者提供全链条进口品质保障。

据悉，来自欧洲原装进口的Arla爱氏晨曦乳制品即将陆续进驻中国市场，首批UHT液态奶产品将于北京、上海、广州等30多个城市同步上市。李娜夫妇

再度牵手演绎伊利2013年广告

尽管李娜在刚结束的深圳公开赛上表示不会参加今年的全运会，但是仍旧主档不了广告商对她的青睐。从汽车、酒店到牛奶、矿泉水，到处都是李娜的形象。去年情人节的时候，李娜夫妇牵手伊利，推出了一支温情脉脉的广告。2013年伊始，两人再度联手，合体出演伊利牛奶2013年最新广告。

新广告还是走温情路线，主打健康理念。广告文案由“你健康了，我才能一辈子欺负你呀”变成了“我健康了，才能让你欺负一辈子”，可见是上一段广告的延续。

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部分饮料增重“变相降价”抢市场饮料“加量”没涨价。近来，许多常喝饮料的市民发现，可口可乐、百事可乐等多种瓶装饮料，在价格没变的情况下“增重”了，相当于变相降价。相比去年层出不穷的“瘦身”、“变相涨价”，如今的饮料走向“拐点”。业内人士透露，随着消费者健康饮食观念的日益增强，碳酸饮料市场面临着市场份额下滑的尴尬境地，由此迫使厂家自降“身价”。

市场份额缩小是主

因。随着消费者健康饮食观念

的日益增强，碳酸饮料市场面临

着市场份额下滑的尴尬境地。国

家统计局近日发布的报告显示，

目前碳酸饮料的市场份额已下降

到21.9%，落后于饮用水的

25.7%以及果汁类的22.2%。

昔日风光无限的可口可乐也从罐装饮料市场上让出头把交椅，以10.3%的份额排于加多宝凉茶。同时，面对消费者对益生菌饮品、鲜乳品、健康天然饮品营养价值的认知度、接受度显著提高，迫使碳酸饮料商采取措施抢占市场。对于“加量”行为，相关销售商解释称“是为了应对激烈的竞争”。在业内人士看来，市场不景气才是饮料厂家纷纷自降“身价”的主要原因。红牛与新浪国际足球合作，开启2013营销战役 1月6日，全球最具影响力的中文门户网站新浪携手全球功能饮料领军品

牌红牛(Red Bull)在京举行战略合作发布会，正式宣布结成战略合作伙伴关系。新浪首席运营官杜红、红牛维他命饮料有限公司总经理王睿等双方高层

共同出席本次发布会。

发布会对外宣布，新浪已与红牛功能饮料就2013年双平台(新浪网+新

浪微博)多终端整合营销达成合作协议，红牛将成为2013新浪国际足球赛事合作伙伴及英超赛事独家赞助合作伙伴。据了解， 2013年双方将基于新浪体育、新浪视频以及新浪微博等多频道多终端开展广泛深入合作，涉及足球视频直播、点播、足球专题、自制节目、频道运营等方面以及微博互动合作，为网友提供更具即时性、观赏性、娱乐性的足球赛事资讯和网上观赛体验。

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养乐多(Yakult)成都全面上市

养乐多（中国）投资有限公司成都分公司有关负责人介绍：“随着国人健康意识的提升，为了让成都老百姓也能享受到益生菌饮品所带来的肠道健康保障，经过1年多的紧张筹备，养乐多已具备面向成都铺货的条件，成都消费者今起可陆续在各大卖场、超市中购买到养乐多。”碳酸饮料市场萎缩,可口可乐借冰露突围近日，国家统计局《2012

年前3季度中国饮料行业运行状

况分析报告》中指出，目前碳

酸饮料的市场份额已经下降到

21.9%，落后于饮用水25.7%以

及果汁品类22.2%。

可口可乐表示，2012年至2014年的3年里，将在中国市场再投入40亿美元。“这些投资包括新厂的建立，对中西部市场以及二三线城市和农村市场潜力的挖掘、创新以及全方位饮料策略的推进三个方向。未来几年我们还是会以碳酸饮料为主来进行涵盖其他种类饮料的多元化发展"。可口可乐大中华区公共关系及传讯经理王妍凤在接受《投资者报》记者采访时表示。

业内人士认为，新厂的位置、投资的布局都显示出可口可乐将二三线市场视为其开拓的重点，而这也是为了能够弥补碳酸饮料整体下滑后给可口可乐带来的市场占有率的缺失；同时饮料行业专家陈玮向《投资者报》记者透露，可口可乐在近日召开的经销商大会上表示明年将把旗下饮用水产品“冰露”作为推广的重点。

面对这种情况，碳酸饮料巨头可口可乐显然不甘心固守

这个逐渐萎缩的市场，正积极在中国市场进行新的部署。

这种诞生70多年，风靡30多个国家和地区，每天销量达到2800万瓶的乳酸菌饮料，虽然小小一瓶，但实际上它既不是普通饮料，又不同于一般酸奶。据公司学术负责人介绍，养乐多的最大特点就在于每瓶产品中蕴含100亿个具有特殊活性的乳酸菌，由养乐多中央研究所强化培养并独自研发保存。每天饮用一瓶就可以为肠道补充足量的益生菌，从而保障肠道的健康以及提升机体的抵御力。

现代人生活饮食习惯的不良往往给肠道增添了额外的负担，出现了肠道老化现象，甚至备受便秘、腹泻等问题困扰。对于无辣不欢的成都人来说，保护肠道更成为紧要事。相信养乐多的上市，将不仅为热爱美食而又常常担心肠道健康的成都人带来高品质的益生菌饮品，更有全新的肠道健康养护理念！

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百事再贺岁：把乐带回家2013

又是一年回家季……随着元旦春节的接踵而至，年末贺岁营销又将拉开新一轮大幕。品牌传播也在节日的温馨气氛中搭上贺岁的档期。去年，一支《把乐带回家》的品牌贺岁片勾起大家在年末集体对家的思念，也赋予了“百事”温暖的感觉。今年，百事集团趁热打铁，再度集结原班制作团队，年末贺岁再度来袭。

2013百事贺岁片在“把乐带回家”的主题下有所升华，意在向人们传达“有爱，就有家；有爱，就有快乐”的品牌主张。演员阵容聚集百事旗下百事可乐、纯果乐、乐事及美年达品牌代言人，古天乐、韩庚、杨幂、蔡依林，罗志祥、霍思燕等都将在贺岁片中亮相，快乐家族作为美年达新任代言人也将首次出演，强大的明星阵容也成为本次宣传的一大亮点。无论从角色剧情还是后期制作，《把乐带回家2013》看样子有赶超去年之势。

相比去年，贺岁片中囊括了百事旗下的四个子品牌，分别是纯果乐、乐事薯片和百事可乐以及新增品牌美年达，新任其代言人的快乐家族也加入进百事明星团的阵容。日前传播进入预热阶段，最新放出六支预告片，均由贺岁片的百事明星团按照所代言的品牌组合出镜。

《把乐带回家2013》将延续去年的温情路线，但立意将完全不同，剧情不再围绕有血缘关系的小家庭，转而讲述一群被大雪围困的陌生人之间守望相助的大爱故事。目前可在拍摄花絮中略知一二。创意依旧由BBDO操刀，至于是否延续去年“PO1”的创意策略，并未提前透漏。贺岁片将于2013年1月15日在优酷正式上线。

此外，百事联合优酷“把乐带回家2013”活动页面已上线，可登陆页面观看视频。同时，百事发起“蓝色心愿——2013温暖回家”公益活动，利用社会化媒体传递爱的正能量，大家可在微博上参与互动。

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陈光标加入凉茶混战，“好人凉茶”褒贬不一据媒体报道，王老吉加多宝激战硝烟未尽，

陈光标也加入了凉茶混战。继开卖好人牌新鲜空

气之后，现在他的凉茶又进入超市销售。陈光标

一再声称，自己的凉茶不做广告，每卖出一罐凉

茶将捐两毛钱给慈善事业。引来各界人士褒贬不

一，赞成派认为高调慈善树立榜样，应给予更多

宽容，反对派认为商业与慈善不能混谈，“好人

凉茶”借慈善炒作太过明显。可口可乐下乡遭遇娃哈哈进城展开正面竞争距离春节还有一个月，海外饮料企业的代表可口可乐和中国国产饮料企业的代表娃哈哈之间的竞争越来越激烈。在新的一年里，一个下乡，抄对方后路；一个进城，抢对方地盘。目前两家企业在渠道的建设上交叉渗透，在诸多品类上展开正面竞争。

可口可乐中国方面昨日（1月7日）在回应《每日经济新闻(微博)》记者采访时称，继可口可乐投资达10亿元人民币的营口新厂在去年3月份正式运营后，其新建的石家庄装瓶厂也将在今年秋季开始营运，作为其投资包括新厂的建立、对中西部市场以及二、三线城市和农村市场潜力的挖掘的一部分。

娃哈哈的成功，很大程度上是在三线城市

和农村市场的成功，而可口可乐今年的计划无

疑是抄娃哈哈的后路。记者了解到，早在2011

年，可口可乐就已经推出了渠道下沉的“下乡

计划”，根据该计划，可口可乐将在2012年至

2014年三年期间向中国市场增资40亿美元，

投资包括新厂的建立，对中西部市场以及二、

三线城市和农村市场潜力的挖掘，创新以及全

方位饮料策略的推进。

14

2012年度电视传媒大事件盘点媒

介信息1 限娱令致卫视格局改变

“限娱令”之后，江苏卫视、浙江卫视、东方卫视

等收视率表现优秀的频道大多采用电视剧和综艺节目双

管齐下的策略，而各卫视也都有自己的主打节目，并已

形成了各自鲜明的特色，江苏卫视、浙江卫视、天津卫

视凭借各自的优势节目，都在与湖南卫视一并抢占收视

高地，省级卫视在今年已进入群雄争霸的时代。

2 黄金档电视剧三集连播

2011年广电总局颁布“限娱令”，湖南卫视不得不

把电视剧重新拿到黄金时段来播，之后又将黄金时段的

金鹰独播剧场延长至三集连播。继湖南卫视之后，江苏、

浙江、东方等多家一线卫视纷纷调整晚间黄金档电视剧

版面，将实行多年的两集连播变成三集连播，有实力的

卫视干脆改成三集独播。编排模式的改变，终于激起电

视业界的“蝴蝶效应”。

3 《中国好声音》再掀选秀潮

今年夏天，浙江卫视《中国好声音》迅速在电视荧

屏上走红，微博评论和转发量高达12亿，每期平均收视

率为4.032%，单期最高突破6%，均创省级卫视全国第

一。广告费由之前的每15秒15万元飙升到了每15秒50

万元。2013年中标价达到10.4亿，加多宝以2亿元的价

格再次拿到总冠名权，节目的轰动效应可见一斑。

4 《甄嬛传》全年热播

广电总局在2011年的禁令频频在2012年的成果则

是现代题材剧整体质量的大幅度下滑，一整年剧集难有

让观众印象深刻并多次复播的戏剧，只有《甄嬛传》等

少数作品扛起了2012年的大旗。首播收视一路飙升，并

引发多家卫视多次重播。《甄嬛传》不仅在大陆火爆到

一塌糊涂，也在台湾同样火爆一时，而且还被台湾媒体

叹为“陆流来袭”。

15

2012年度电视传媒大事件盘点媒

介信息5 《舌尖上的中国》纪录片回暖

《舌尖上的中国》红得不可收拾。开播以来名字位

居五月互联网10大热词之首，因《舌尖上的中国》走

红，今年央视纪录片的销售超过去年50%。目前纪录片

的价格已经从10年前的一分钟10块钱，飙升到目前一分

钟1万元的顶级价格。

6 招标季央视再创新高

2011年11月18日，央视2013黄金资源广告招标会

用13个小时的时间揽得158.8134亿元，同比增11.38%，

再创历史新高。尽管新媒体逐渐分食传统媒体的作用和

优势，但央视的超强覆盖以及国家背景，造就了其独特

的无可比拟的优质平台，每一年的招标数字都在不断刷

新。

7 央视改版贴近民生

国庆期间，《新闻联播》推出《走基层百姓心声》

系列栏目，记者奔赴全国各地采访了各类职业的普通百

姓，以“你幸福吗”的问句，这一事件折射出央视的大

变化：贴近民生，真实地表达老百姓的意见。央视广告

中心主任何海明称，2013年《新闻联播》还将延续《这

类主题策划，增加亲民板块，接地气，做足影响。

8 停播日企电视广告

因“钓鱼岛”事件升级，国内民众已经自发地响应

拒买日货的号召，而且从央视电视台的最新通知得知，

将在9月16日18日三天，CCTV-1，CCTV-4，CCTV-新

闻3个频道停播日本企业广告，以此来反对日本对“钓

鱼岛”事件的一意孤行。贵州卫视也宣布停播日企广

告。

16

央视一套开年节目改版受关注收视口碑双丰收媒

介信息 2013年刚刚走过一个星期，CCTV-1的多档节目就持续成为全国各大媒体及观众、网友热议的话题。“豆饼大叔”上《新闻联播》，《焦点访谈》大力度改版，《梦想合唱团》第二季人气爆棚，《星光大道》豪华升级，《开讲啦》第二季再次奉上“思想盛宴”等，节目不仅开年表现“很给力”，收视率也名列前茅。

《新闻联播》《焦点访谈》改版更亲民

2013年新年伊始央视两档王牌节目《新闻联播》和《焦点访谈》陆续改版，1月2日，《新闻联播》播出“生活服务台”专题，内容是“冬季雪天路滑，驾车有技术”，向观众介绍了几项雪地开车的注意事项，令人耳目一新；1月3日，石家庄“豆饼大叔”姚彦君又在节目中亮相，引起全国观众关注，甚至有观众称“3日晚看新闻，眼泪差点掉下来”。不少观众直言，《新闻联播》越来越贴近民生，着重百姓诉求，回归平民视角，赢得了观众的喜爱。而记者也了解到，1月1日-5日，《新闻联播》最高单期收视率为4.53%，平均收视率与2012年相比上涨了24.32%。

此外，1月1日，开播19年的《焦点访谈》首次进行了改版。首期节目新增主持人劳春燕亮相，全程站立播报，节目时长增加到了17分钟，节目关注的焦点也不局限于一个，同时两位资深评论员白岩松、杨禹强势加入。在第一期节目中，流行歌曲《常回家看看》作为背景乐插入，烘托敬老主题，郭德纲的相声《你得娶我》也被做成动漫形式引出一代身份证停用的话题。第二期节目则盘点了2012年度热字、热词、流行语，“白富美、高富帅”等网络语被节目提及，观众大呼过瘾。而改版后的《焦点访谈》也受到媒体和观众的肯定，截至1月5日，《焦点访谈》最高单期收视率达2.57%（1月4日），平均收视率为2.30%，与2012年平均值相比，涨幅达13.31%，改版效果显著。

“超级版”《星光大道》全新亮相,《开讲啦》成龙冯小刚强势加盟

在综艺节目方面，1月5日，全新升级的“超级版”《星光大道》首次登陆CCTV-1，于晚间黄金时段与大家见面。当天进行的是2012年终总决赛的第一场分赛，节目开播后收视一路走高，最高分钟收视率达2.54%，最高分钟收视份额达7.03%。接下来，将继续播出六场分赛，一场总决赛，总决赛将会在正月十四（2月13日）晚播出。

而全新升级改造的《星光大道》，节奏感增强，采用全新舞美置景，视觉效果更加时尚；选用升降台和三层幕布等更加现代化的配置，两侧大屏幕也配置了巨幅LED，在视觉效果上向着国际上最为流行的“裸眼3D”看齐，这在国内综艺节目中尚属首例；在声音传播与收录上，采用了最新技术，每一个细微的声响都能够被收录和播放，在如此“严苛”的音响条件下，选手必须更加具有实力，才能通过考验；同时，节目将与CNTV等网络新媒体平台全面融合。

从1月1日起开播的第二季《开讲啦》将携手新一季的青年榜样成龙、冯小刚、李昌钰、黄怒波、俞敏洪、陈一冰、龚琳娜等陆续开讲。第二季主题上继续延续年轻人关注和困惑的话题，讨论更深入、更尖锐；在“开讲嘉宾”的选择上，更注重青年的心理需求，人物选择也更加多元化。

此外，CCTV-3也在1月1日推出全新的大型音乐益智类综艺节目《开门大吉》，并以1.92%的收视率取得收视开门红，鼓励普通人追求个人梦想和家庭梦想，诠释“中国梦”。除了今年的新节目外，2012年11月30日期播出的《梦想合唱团》第二季也得到了不小的反响，首期节目收视率超过2%，网络视频点击率过千万，引发众网友争相议论和模仿。

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