工程品牌推广执行方案

推广目的：通过树立工程品牌形象，建设工程品牌标准化动作，打造和昌自己的工程品牌文化，达到品牌的落地。联合工程部利用内外部的资源对内，对外进行推广宣传，以客户满意度为出发点，对内让员工了解和昌工程标准及优势；对外增加客户，准业主对购买和昌产品的信心度。

一、人文关怀月（5-6月）

1、（5.9开展）“和工地”下午茶时间：

各城市公司根据项目开展情况、天气、温度等选取时令水果及茶点，准备下午茶配送活动。配送频率、时间各公司根据项目情况来定。配送范围：项目工地工人

建议配送时间：下午14：00左右（一天气温最高时）

以此类小活动体现和昌人文关怀的情怀。

2、（5.25完成）制作工地安全宣传片，以此提醒工人安全施工，生命第一。由工程部主导，品牌中心协助，预计5月25日完成，在各个项目工地循环播放。

3、（5.18）照片拍摄部分:对工人标准化的动作拍摄系列照片。（着装的标准，施工动作的标准）

4、（5.18）视频拍摄部分：作业场所，工人居住形象的展示，拍摄短视频。

5、（5.18）工程师现场技术指导，监督等动作拍摄成照片视频等。

备注：拍摄区可选林与城2号院(工人生活区,作业工作区,安全体验区)、上街都会广场、港区五区、七区。

宣传方式：对内在“和昌黑板报”上对拍摄的视频、照片进行总结宣传，朋友圈、微信群转载传播，对外在集团官网，官微进行宣传

二、产品技术展示月（6月底-7月初）

1、（6.15计划）制作宣传册，以文字+图的形式对产品工艺进行展示，放置在实验楼宣传处。

2、（6.22）联合工程部开展实验楼展前产品技术小讲堂。邀请工程部领导对实验楼开展前产品技术，建筑常识等进行培训。

3、（6月底）实验楼展示：联手工程部、客户关系部、设计管理部完成六月底实验楼的展示。品牌创意中心对标准化的东西进行统一，并筛选邀请媒体名单。

宣传：线上官网、官微进行宣传。

三、活动推广月（8-9月）

工程活动拟定名称：“建筑之光”“工程之美”

活动主题：“共享建筑美学”的授课计划

形式：建筑知识小普及&建筑之美绘画课

内容：联合集团品牌活动-和公益“向日葵计划”，开展一场“建筑美学”的授课计划。

由集团牵头，城市公司落实到“和昌教室”课程里，邀请工程人员及业主参与授课，主要涵盖两部分：建筑知识小普及&建筑之美绘画课。

由工程人员用浅显易懂的课程，对“和昌教室”的孩子们进行建筑知识小普及，由邀请到的业主通过不同的绘画形式，展现建筑的多姿多彩，形式不限于用橡皮泥、剪纸来展示特色建筑物之美。

通过活动展现出和昌人对于公益的热衷，多元角度帮助需要帮助的孩子们建筑他们的“建筑梦”，通过业主的参与，使业主真实感受到和昌的公益情怀。

前宣：以公益的影响力，线上各城市公司微信刷屏，通过H5召集令的宣传，寻找授课业主；线下可制作海报，放置在案场，项目小区等。后宣：活动结束后由所属城市公司官微进行宣传，集团整理各城市公司活动的后总结并发表在集团官网、官微上。