谈平面设计中视觉审美元素的构建

随着商业社会的发展，平面设计在广告方面的作用逐渐突显出来。越来越精美的平面广告出现在人们的生活中，逐渐影响着人们的视觉审美。本文主要从平面设计中的基本审美元素以及平面设计中视觉审美元素构建的途径进行阐述。

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1.平面设计中的审美元素分析

（1）色彩元素。在平面设计中如果合理地使用色彩元素，不仅能够突出设计的美感，还能通过人们对色觉的敏感度来更好地展示作品中表达的信息。利用色彩的敏感度、饱和度以及色相等方面的变化来展现不同的情感和情绪，从而更好地传达作品中所表达出的信息。[1]因此，在平面设计中需要根据商品的内容、消费者的心理需求、商品的市场定位等来调配设计中的色彩，同时要注意色彩的诱导效果，通过色彩的运用突出商品的特点，促进消费者的购买欲。

（2）文字元素。文字是经过上千年的传承和演化而来的，所以文字不仅是用来传达信息的，其中更蕴含着丰富的内涵。文字是平面设计中非常重要的元素，在平面设计中通过对字体、字形、字体大小以及色彩方面的设计，能够增强作品的视觉冲击力和感染力，满足消费者的审美需求。

（3）图形元素。图形都是由点、线、面构成的，在平面设计中图形元素是设计的基本元素，通过图形的运用，能够打破时间、地域、语言以及民族的限制，从而使设计中展现的信息更容易使人理解。图形的应用不仅能够增添平面设计作品的美感，还能够提高商品的辨识度。

2.平面设计中视觉审美元素的特征分析

（1）具有较强的冲击力。平面设计作品给人的第一印象和视觉感受就称之为冲击力。平面设计中通过色彩的调配，文字、图形等元素的组合，能够提高作品的理解力，为观赏者带来视觉上的冲击。

（2）能够体现秩序美。秩序美在平面设计中具有非常重要的作用，如果平面设计中元素的排列失去规律，那么必然会导致设计作品出现凌乱，难以发挥其视觉冲击力和展现作品要传达的内容，反而会影响观赏者的观赏心情，使其产生排斥心理。所以在平面设计中必须保证各个元素的排列能够遵循一定的规律和顺序，体现出秩序美，从而能够通过作品为观赏者带来愉悦和观赏的欲望。

3.平面设计中视觉审美元素构建的途径分析

（1）构图功能性的发挥。构图功能的发挥对平面设计中的视觉审美元素构建具有非常重要的作用，图片展现的信息更加具体化和形象化。[2]所以有效的

视觉设计三大构成

视觉设计基础三大构成 1.平面设计三大构成元素：点，线，面。 2.点的分类（点是相对的）：大与小，实与空，浓与淡，寡与众，实与虚，图与文，抽象与具象，光滑与粗糙 3.设计准则：视觉的重量和方向点的视觉重量（重量即为吸引注意力的程度）

鹤立鸡群，万里从中一点红在作品中，每一个要素都发挥着它该有的视觉的力量去吸引用户的眼睛。这个力量越大，它吸引的目光就越多。同时它还作用于其他的视觉要素，传递出潜在的视觉移动方向的信息，并且告诉观众接下来该看什么。我们把这个力称作视觉重量;把它感知视觉方向的力称作视觉方向。 6.视觉重量的几个基本特点：尺寸、颜色、色值、位置、纹理、形状和方向。（1）尺寸大要素的视觉重量比小要素的重（大尺寸更加吸引注意力）。（2）颜色暖色更倾向于前景，一般都比较突出，同时暖色比冷色更重。冷色则往背景方向逐渐远去。红色被认为是最重的颜色，黄色则是最轻的颜色。（3）色值深色元素的视觉重量比浅色元素重。（4）位置

在一个作品中，处于更高位置的要素一般比更低位置的要素重。位于中心区域或重要区域的元素更重。（5）纹理有纹理叠加的要素比没有纹理的要重。纹理让物体呈现三维的效果，同时给予它质量和视觉重量。（6）形状规则的物体比不规则的物体要重，因为不规则的物体就像是规则的物体被切掉一部分后得到的。（7）方向垂直方向的物体比水平方向的物体重，但最重的是倾斜的物体。（8）密度填充更多的元素到空间中，去增加空间的视觉重量。观者将会感受到更复杂的的组合要素，而非更简单的要素。（密比稀重）（9）白色空间纯白的空间看上去没有视觉重量，因为它太空了。任何一个在空白中的物体似乎都更重了，原因是周围的空间都包围着它。（10）本身的兴趣有些事比其他的事物更有趣，更复杂的元素就更有趣，也能吸引更多的眼球。本身的兴趣也扮演了一个角色，如果

视觉元素在园林景观设计中的运用分析

视觉元素在园林景观设计中的运用分析视觉元素在园林景观设计中的运用分析摘要：随着我国经济水平的快速提高，人民的文化需求也不断增加。因此，我国各地景观设计应用了大量新型元素，从不同层次上向人们展示园林景观设计中所包涵的独特人文气息。本文主要从视觉元素的内涵与相关理论出发，进而从点、线、面、形体、色彩、质感、以及空间等视觉元素在园林景观设计中的应用进行具体分析。关键词:视觉元素；园林景观设计；应用研究中图分类号： TU986 文献标识码： A 引言园林景观设计是服务于广大观赏者的一项艺术范畴内的设计工作，所以其设计理念应该具备美学设计中的相关要素，特别是要能够满足人们视觉上的观赏美感。目前，视觉元素在园林景观设计工作中已经占有一定地位，良好的视觉元素的融入能够使园林景观设计更加愉悦人们的心情。本文主要从视觉元素在园林景观设计中的运用展开相关论述，通过对各个视觉元素进行整体分析，来论证视觉元素在园林景观设计中的重要性。一、视觉在园林设计中的地位视觉是人类认识世界，获得信息的一种最重要的方式，也是接受信息量最大的一种知觉工具。人的视觉是通过光线来感知环境，为人们的活动提供必要的环境信息，并由此产生各种行为和情绪上的反应。人对事物的认识，是由感觉到知觉，由感性到理性的过程，人的眼睛是视觉感受器，视网膜受外界光、色、形、质的刺激，反映了物象的存在，而视知觉的感知占知觉中的主导力量。因此，“视觉”可以通俗的理解为某一客观事物在经过人们大脑、眼睛的主观审视之后留下的人们认识这一事物的直观感觉。园林艺术是环境艺术中的一个重要组成部分，它包含了作为视觉符号的建筑、水体、山石、植物等基本要素，人们浏览所处环境的时候，通过视觉符号进行信息传达。二、视觉元素在园林景观设计中应用研究

平面设计的构成要素

平面设计的构成要素圆点平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种的信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的：标题、正文、广告语、插图、商标、公司名称、轮廓、色彩等。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。标题标题主要是表达广告主题的短文，一般在平面设计中起了画龙点睛的作用，获取瞬间的打动效果，经常是运用文学的手法，以生动精彩的短句和一些形象夸张的手法来唤起消费者的购买欲望。不仅要争取消费者的注意，还要争取到消费者的心理。标题选择上应该简洁明了，易记，概括力强的短语，不一定是一个完整的句子，也有只用一、二个字的短语，但它是广告文字最重要的部分。标题在设计上一般采用基本字体，或者略加变化，而不宜太花，要力求醒目、易读，符合广告的表现意图，在标题文字的形式要有一定的象征意义，粗壮有利的黑体给人感到清秀，适用于电器和轻工商品；圆头黑体带有曲线，适宜妇女和儿童的商品应用；端庄敦厚的老宋体，用于传统商品标识稳重而带有历史感；典雅秀丽的新宋，适用于服装、化妆品，而斜体字给画面带来了风感、带来了动感。标题在整个版面上，应该是处于最醒目的位置，应注意配合插图造型的需要，运用视觉引导，使读者的视线从标题自然地向插图、正文转移。例如美国运用篮球巨星脚穿"耐克鞋"在球场上腾空飞跃，以"谁说我不能飞！"的感叹语句，标题与照片融为一体，形象的夸耀了鞋子的质量，让人感到生动活泼，形成了自己的个性。标题从形式还上可分为引题、正题、副题、旁题等: 正文正文一般指的就是说明文，说明广告内容的本文，基本上是结合标题来具体的阐述、介绍商品。正文要通俗易懂、内容真实、文笔流畅，概括力强，常常利用专家的证明，名人的推荐，名店的选择来抬高档次以文来及销售成绩和获奖情况来树立企业的信誉度。正文的字形运用采用较小的字体，常使用宋体、单线体、楷书等字体，一般都安排在插图的左右或下方，以便于阅读。广告语广告语是配合广告标题、正加强商品形象而运用的短句，他顺口易读、富有韵味、具有想象力、指向明确、有一定的口号性和警告性。例：柯达："串起生活每一刻"，感觉非常随意的一句话，却紧紧的抓住生活这个主题，作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须在用语言来形容，因此柯达更多的把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住

试论园林景观设计中的视觉应用

试论园林景观设计中的视觉应用随着社会的发展，视觉形象已经势不可挡，占据了几乎所有的领域。视觉的基本元素点，线，面，形式，颜色，纹理和空间构成了视觉艺术的基本元素。他们在景观设计方面的作用不容忽视。从景观环境功能的设计和整体视觉传达的设计，视觉元素都是十分重要的。标签：园林景观；视觉元素；应用由于经济的发展，人们的生活质量越来越高，人们对环境的改善要求逐渐提升，园林景观是人与自然的沟通与探究的重要形式，视觉效果的形成是人们对于空间的第一印象，也是长久居住的一个体验感受。景观的内涵也是通过视觉来实现的，视觉元素在景观设计中是不可或缺的一部分，用来划分空间、界定不同场地的性质、突出内涵主题等等，丰富大众的视觉观赏性。所以视觉元素在景观设计工作中起着重要的作用。一、视觉的相关理论（一）生理意义的视觉概念从水平的角度来看，不同学科的视觉理解是不一样的。生理上的视觉概念是视觉器官及其功能，心理学中的视觉概念是由眼睛对事物的刺激引起的心理反应。（二）设计领域的视觉概念首先，从人的总体感觉角度看，“视觉”是沟通者或观众所设计的感觉信息的主要方式，是“视觉”的一般概念。其次，信息交换过程的视觉传达设计，“视觉”是图像的设计。这是“视觉”的特殊概念。在这个过程中，设计者创建图像，发送者或观众通过接触设计图像得到图像表达的信息。因此，在视觉传达的整个过程中，“视觉”的产生、传递和获取都是基于图像的设计。二、园林设计中视觉元素的主要应用（一）园林设计中基础性视觉元素的应用现代景观建筑设计要点的内涵得到了拓展，并将其进一步划分为功能与装饰两大类。功能具有实用的景观功能，装饰作为视觉信息符号传递。因此，在园林的景观设计中，独特的点、自由组合的线条、完整的表面等元素都较好地应用于园林的景观设计中；点为空间的基本元素，可以是景观的视觉焦点，也可以是内涵主题的视觉表达。线称为视觉，是指沿着同一方向的许多点，并以相近的形式排列，是轨迹的点。溪流、弧形拱桥、长廊、道路、灯带、景墙、树阵行道树等都可以被视为景观设计中的线条元素，具有延伸的方向感和尺度感。线条有直线

摄影的视觉元素在平面设计中的应用

摄影的视觉元素在平面设计中的应用李正因为有了摄影，人类有了第三双观察世界的眼睛，全世界也迎来了读图的时代。绘画再像也像不过照片，“有图为证”成为人们最容易接受的表达方式。从20世纪30年代开始，优秀的摄影图片被直接应用到一些平面广告和海报中去，并逐渐成为平面广告表现手法的主体。摄影与设计是两门不同的艺术门类，在构成空间的表现上有着异同之处。摄影与设计都是造型艺术，空间的表达离不开构成，离不开视觉形象的设计。一幅优秀作品的构成应是协调的构成，在视觉上要协调一致。设计是构成空间的设计，而摄影是反映或再现空间，这就决定了两者之间的特性差异，包含着各自不同的特性和本体语言。但就创造本身来讲，又有着共性的视知觉的规律和审美特性。设计创作的主要阶段在于视觉设计阶段，设计可以任凭设计师在想象的空间里自由驰骋。摄影的创作却没有这种自由度，摄影必须以现实空间为依据，并在瞬间的直觉感知中抓住事物的本质特征。两维空间的表达离不开构成，这是摄影的语言也是设计的语言。因此摄影图形的视觉元素应用到平面设计当中去自然是“水到渠成”的。一、平面设计作品中摄影图像元素的应用：图（A-1,A-2,A-3）是法国某著名品牌时装的平面广告招贴，设计师大胆而合理地应用了摄影的图像，使得产品本身所具有的特质被表达的非常贴切。即：青春，运动，鲜活和韵律。这些信息被传达的载体并不是复杂的图形创意和高深的符号内涵，而是高技术和高质量的摄影图片。在图（A-1,A-2,A-3）中，摄影师利用影棚内闪光灯为造型光线，运用高速摄影使富有动感的模特造型形象在胶片上定格，通过摄影本身真实记录影像的特性和无可替代的逼真效果，从而使图片在平面A A-

广告设计视觉答案

一、填空题 1．视觉设计是人们为了达到信息传播、促销、告知等目的而进行的有计划、有成效的活动，它是对设计内容、图文设计、设计形式、艺术、科学技术传播方式的综合设计，是一门集为一体的综合性学科。 2．视觉设计中的造型元素是点、线、面，它们是造型的起点，具有无限的生命力。 3．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 4．图形是一种传达性极强的视觉语言，是一种成熟独立的表现形式，与文字相比，图形更具有直观性、生动性、概括性。 5．当今世界文字体系可分为两大类：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。 6．点是一切形态的基础。在几何学中点表示位置，它既无形状也无大小。但点一旦作为造型元素出现在设计图面上后，无论多么细小，只要看得见，必然存在大小和形状，它可以是一个几何形，也可以是一个自然形，它可以是一个文字，也可以是一张图片，点的意念是无限的，它通常可产生小巧、集中、定位、闪烁或游移等心理效果。7．面的形态较为复杂，可归纳为几何形、有机形、偶然形 8．任何一件视觉设计作品它必定具备一定的内容和形式，设计的内容通过形式表现出来，内容是视觉设计要传达的信息、思想和感情等；形式则是这些内容的外部表现手法和技巧。 9．标志是具有象征意义和内涵的和视觉符号，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是一特定内容、图形、人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。 10．VI设计是由两部分组成的，一个是基本设计系统，另一个是应用设计系统。其中基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色、辅助色、企业造型、辅助图形等要素构成。其中标志、标准字体、标准色称为VI的三大核心。 11．标准字是指企业专用的规范字体设计项目，也是企业文化，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的的象征。它包括中英文名称字体样式，由于标准字的出现频率不亚于标志，因而它在设计上要求具有统一性。 12．图形是构成视觉传达的最基本因素，是设计师表达其思想、使之与受众沟通的一种主要视觉语言，其有别于文字、材料等形式。 13．图形主要具有以下特征传达性、单纯性、象征性、符号性、文字性。14。纯度指的是色彩的鲜浊程度。 15．色彩的三原色红、黄、蓝。 16．通过视觉设计的说服和引导可将消费者的显在需求转化为现实购买力，实现产品销售的目的，满足消费者的需求。 17．艺术性是基于视觉设计传达功能上的各种艺术化表现形式和艺术感受，如象征、夸张、幽默等，是设计者对信息符号的艺术性处理和受众的审美体验。 18．形象思维是指用具体的、感性的形象进行思维。19．当外界物体的视觉刺激作用停止以后，在眼睛视网膜上的影像感觉并不会立刻消失，这种视觉现象叫做视觉残像或视觉后像。 20.具象图形是指没有改变物象自然形态的图形，最大的特点是真实地反映了自然形态的美。二、名词解释 1．色彩的三要素：色相、明度、纯度称为色彩三要素，是色彩最基本的属性，是研究色彩的基础，也是色彩知识中最重要的概念。 2．明度指色彩的深浅与明暗程度。明度最高的色为白色、明度最低的色为黑色，中间存在一个从亮到暗的灰色系列。在设计中，明度是突出形象，使作品响亮的基本要素。3．色彩的空间感主要是利用色彩明暗、纯度以及面积的对比层次产生空间感。 4．标准色：是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有视觉传达的实际媒体上，用以强化刺激及增强对企业的识别。 5．标准字是指企业专用的规范字体，是VI设计基本要素中仅次于标志设计的设计项目，也是企业文化的象征，它包括中英文名称字体样式。 6．封面：即书籍的脸面，并通过文字、图案介绍宣传书中内容，它是书籍成型与设计的最重要的部分。书籍封面的设计内容一般包括：书名、副标题、说明文字、编译著者名、出版社名、图片或图案装饰等。 7．广告设计的元素有：标题、标语、正文、随文、标志、图形。 8．图瑕的表现形式：一般来说，周形可分为具象、抽象和意象三种表现形式。 10．字体的创意设计是设计者根据文字内涵，将艺术想象力和创造意识融入字体之中，运用夸张、形象、变形、装饰等艺术手法，并根据需要在一定程度上摆脱字形和笔画的约束，灵活地重新组织字形，以加强文字的内涵和感染力，创造出新颖、美观、独特的字体形态。 11．线是点移动的轨迹。几何学上的线是没有粗细的，只有长度和方向。线在视觉设计中却有着重要的作用，它可以表现动与静、轻与重等感觉，可以表现对象各种不同的

探园林景观设计中视觉元素的应用分析

探园林景观设计中视觉元素的应用分析发表时间：2018-07-09T16:28:25.020Z 来源：《基层建设》2018年第13期作者：周川疆 [导读] 摘要：园林景观设计主要是一项艺术形式的工作设计，给广大的人民群众提供观赏与服务，因此，园林景观设计的基本理念是与美学设计理念的有关要素有着密切的联系，园林景观设计在某种程度上可以让人们在视觉上体会到其观赏的美感。乌鲁木齐广域博创规划设计有限公司新疆乌鲁木齐 830001 摘要：园林景观设计主要是一项艺术形式的工作设计，给广大的人民群众提供观赏与服务，因此，园林景观设计的基本理念是与美学设计理念的有关要素有着密切的联系，园林景观设计在某种程度上可以让人们在视觉上体会到其观赏的美感。其中，在园林景观设计里面占有非常重要地位的就是视觉元素，因为在人们观赏园林景观设计的时候，大多数观赏者都会先用视觉来感触园林景观，所以如果有一个较好的视觉元素，就可以让人们融入到园林景观的设计里面，进而时的心情变得更加愉快。因此，本文就将对视觉元素在园林景观设计中的应用进行相应的分析。关键词：园林景观设计；视觉元素；应用园林景观设计将美学知识、建筑学知识、以及环境建设和规划结合在了一起，可以说园林景观设计是一项较为综合的设计工程。但是随着人们生活水平的不断提升，还有我国社会经济的不断发展，使得人们在精神上面的追求越来越高，并且对于审美的能力也有了提升。因此园林景观在进行设计的过程中，还应当注重对于园林景观在审美上的设计。因为人们非常注重第一眼的印象，而第一眼的印象就是通过视觉元素来进行评判，所以园林景观在进行设计的时候，视觉元素占有重要的地位，并且得到了广泛的应用。 1 园林景观设计中视觉元素概念园林景观设计中视觉元素的“视觉”的概念有两层意义：其一，就人的一般感觉方式说，“视觉”是受传者或观众获取设计图像信息的主要感觉方式，这是“视觉”的一般概念。其二，就视觉传达设计的信息交流过程看，“视觉”就是设计图像。这是“视觉”的特殊概念。在这一过程中，设计师创造的是设计图像，受传者或观众通过接触设计图像获取相泣的信息。因此，在整个视觉传达的过程中，“视觉”的产生、转移和获取都是以设计图像为基础的。 2 园林景观设计中视觉元素的应用构成视觉艺术品的基本要素是点、线、面。它是一切形态的基础，一切造型的根本。自然界所有的物体都离不开点、线、面，所有的形态也可以归结于点、线、面。而其构成原理是把这些基本要素按照形式美的法则进行创造性的组合。视觉艺术在园林设计中的应用就是要把点、线、面等概念性的基本要素物化，置换成具体的园林设计要素。城市中景观空间可分为点状空间、线状空间、面状空间。点状空间包括交通岛绿化，街头绿地、公园等小型公共空间。线形空间主要指滨水带、道路、防护林带等空间。面状空间则包括居住区、厂区、风景区等面积较大的空间。由于各类空间类型植物景观均具有较高的使用率和较强的功效性，使其在改善环境、愉悦身心、调节生活等方面发挥着重要的作用，在城市绿地系统中具有较强的代表性。 2.1 点在园林景观设计中的应用点作为构成整个园林景观的画面中必不可少的基础性元素，同时也是最基本的视觉元素。在一个完整的园林景观中，植物、亭子、石凳、湖等都能作为点，而这些点所在的方位以及摆设都决定了园林景观的全局。在设计的过程中，这些点可以具有一定的功能，也能充当一种装饰带来视觉上的某种美感，更可以用来传递某种视觉上的信息。基于点的聚积的特点，当他们出现在景观中任何地方，无论是园林景观角落还是位于整个经管的正中心，都会成为人们关注的焦点，成功的吸引人们的眼球。另外，其对称性会给人带来整齐的感觉，这种特点的运用起到了画龙点睛的作用，这一点在我国的园林设计中已被广泛应用。 2.2 线在园林景观设计中的应用线是由点规则状态下形成的，是点在形同方向相同排列下形成的，也就是说线是点在规则状态下形成的轨迹，当然线也有自己的特点，线有长有短、有直有弯、有粗有细，长度和方向就是线最主要的特征。线在感官上能够给人不一样的视觉体验，例如线的力度、移动、弹力、速度等形态。线能够引起人们在视觉上的感官，有自己的独特性，线使用得当能够提高其美观度，但如果使用不当也会对景观产生破坏和不和谐。在线条运用中，不同线条在景观组合中起到的作用是不同的，在园林中有特定的线的景观元素，如灯、围栏、长廊、道路、长桥等。线的直性特征在景观中能够给人一种坚毅、刚正的特征，能够表达景观的严肃性。另外线条还能够彰显园林景观的主体性，如城市中心公园、纪念性公园等都以线性元素为主。线在景观中是较为常见的，线条的搭配也是多种多样，线条的形态、方式、动态都能给人们不一样的视觉效果。 2.3 面在园林景观设计中的应用园林景观在进行设计的过程中，面的应用主要就是体现在平面上，同时也可以在园林景观的立体空间中有所体现，能够进行倾斜或者是垂直的处理，还能够利用平行、相交以及切割等对面进行特殊的展示，然后通过这种不同的变化效果，让整个园林景观的设计变得更加丰富多彩。面元素一般会在不同色彩的组合之下以及多次的强调中，慢慢凸显出来，进而与周围的环境很好的融合起来，进而提升园林景观设计的视觉效果。 2.4 形体的应用点线面在空间中的随意连接的结果就是形体，在园林景观中的主要表现是：假山、房屋建筑、雕像等，这些形体增添的是整个园林景观的多样性，其特异的结构，带给人的是不一样的视觉冲击，这种多样性使得形体能够和多种元素进行组合，并且在与其他元素的协调、相对的存在中，带给人的又是另一种舒适、空旷的视觉体验，引人遐想。 3 视觉元素运用的技巧人们能否充分的感受到园林景观所带来的魅力，园林中的水流、植物、建筑等视觉元素就成为了关键因素，这些元素的巧妙运用，才能使园林景观的魅力完美的呈现。视觉元素在园林景观中的运用时需要技巧的，首要的是，巧妙灵活的运用点线面体，园林中的景观各异，但可能某个点、线、面就会带给人不一样的意境，正是这种不一样的意境，就能使园林具有独特的美；更要合理的搭配色彩，设计师巧妙的搭配，结合设计所要表达的主旨，带给人丰富的想象，就能使园林景观具有别样的视觉享受。 4 视觉元素在园林景观设计过程中的作用针对视觉来说，它不仅是人体最重要的感觉之一，同时也是人们获取信息的重要手段之一，人的视觉经过对外界环境的接触，能够在

三大构成在平面设计中的应用

三大构成在平面设计中的应用 [摘要]随着社会经济的发展，人们的审美追求越来越高。三大构成理论以艺术设计规则和美的构成法则为基点，其在平面设计中的应用形成了二维和三维效果，给受众带来了极大的视觉冲击力，满足了人们日渐提升的审美要求。三大构成在平面设计中的应用具有十分重要的作用和意义，有关方面的研究受到了业界的广泛关注，本文对此进行了深入分析。 [关键词]平面设计；色彩构成；平面构成；立体构成信息化时代背景下，平面设计得到了长足的发展，并在丰富人类精神文化生活方面创造了巨大价值。目前，平面设计已被广泛地应用至Ⅱ多个领域，如平面设计、室内设计等。而三大构成以其独特、多维的特点，在平面设计中担当起了多种角色，并在增强设计作品感染力、冲击力方面发挥了积极作用。新时期，三大构成在平面设计中的应用已然成为一种时尚和趋势，其发展空间巨大。因此，我们应该重视三大构成研究，并不断创新其在平面设计中的应用，以增强应用效果，使其发挥更大的经济价值和审美价值。一、三大构成与平面设计的关系三大构成主要包括色彩构成、平面构成以及立体构成，

并以各自特点在平面设计中发挥不同作用。其中，色彩构成通过还原自然中的色彩现象，对受众感知、心理产生刺激，满足人们的审美需求。同时，色彩构成还可以利用空间、质、量等的可变幻性，重组各要素关系，从而呈现丰富多样的效果。在日常生活中，广告彩页、产品包装等都直观形象地展示了色彩构成与平面设计之间的密切关系。我们在欣赏平面设计作品的过程中，首先会关注其色彩，只有协调的色彩构成才能够引起人们继续看下去的兴趣。因此，很多设计师都会将色彩视为主题与情感的依托应用到平面设计中：平面构成涵括了点线面三大元素，其应用增强了二维平面设计的实用性、创造性。一般意义而言，平面构成在平面设计中的应用价值最大。只有理顺点、线、面之间的构成关系，并学会灵活地运用，从视觉需求的角度进行重组，才能设计出自然、平和的平面作品。平面构成与平面设计之间的关系，多在招贴、书籍出版等形式中得至0体现；立体构成又被称作空间构成，它是以力学理论为依据，在人类视觉规律和材料基础上按照一定规则排列造型要素的技术。从本质上讲，立体构成就是在平面设计的基础上增添空间造型，其应用能够有效提升平面设计作品的立体感、视觉冲击感，为受众营造了巨大的联想空间，将设计师意图展示得更加清晰、透彻。二、三大构成在平面设计中的应用根据前文提到的三大构成与平面设计之间关系的分析，

平面设计概念

平面设计（graphic design）的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。基本要素平面设计除了在视觉上给人一种美的享受外，更重要的是向广大的消费者转达一种信息，一种理念，因此在平面设计中，不单单注重表面视觉上的美观，而应该考虑信息的传达，现在平面设计主要是有以下几个基本要素构成的： A、创意：是平面设计的第一要素，没有好的创意，就没有好的作品，创意中要考虑观众、传播媒体、文化背景三个条件。 B、构图：构图就是要解决图形、色彩和文字三者之间的空间关系，做到新颖，合理和统一。 C、色彩：好的平面设计作品在画面色彩的运用上注意调和、对比、平衡、节奏与韵律。不管是现在的报刊广告、邮寄广告、还是我们比较经常看到的广告招贴等，都是有这些要素通过巧妙的安排、配置、组合而成的。平面特征设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。设计没有完成的概念，设计需要精益求精，不断的完善，需要挑战自我，向自己宣战。设计的关键之处在于发现，只有不断通过深入的感受和体验才能做到，打动别人对于设计师来说是一种挑战。设计要让人感动，足够的细节本身就能感动人，图形创意本身能打动人，色彩品位能打动人，材料质地能打动人、……把设计的多种元素进行有机艺术化组合。还有，设计师更应该明

论园林景观设计中的视觉应用

论园林景观设计中的视觉应用发表时间：2018-01-03T11:15:54.280Z 来源：《建筑知识》2017年24期作者：刘微微[导读] 本文主要对园林景观设计中的视觉应用进行深入的分析和研究，因此对视觉元素在园林中的应用展开全面的论述。（南京市水利规划设计院股份有限公司江苏南京 210000）【摘要】近几年，园林的发展趋势十分乐观，因此对园林的景观设计的各方面要求越来越高，尤其在视觉的应用方面。如今视觉形象铺天盖地，几乎铺满了所有的角落。视觉的元素构成主要有点、线、面、色彩、空间等方面，是形成艺术美感的基本因素，这些因素对于园林景观的设计来说也是不可缺少的，无论是对于景观的环境功能设计，还是视觉传达设计，视觉元素的应用是十分重要的。本文主要对园林景观设计中的视觉应用进行深入的分析和研究，因此对视觉元素在园林中的应用展开全面的论述。【关键词】园林景观设计、视觉因素、视觉应用【中图分类号】TU986.2 【文献标识码】A 【文章编号】1002-8544（2017）24-0155-02 引言园林景观是人与环境之间形成的被感知到的视觉形态物，是主观与客观之间形成的相互的关系，即是空间的艺术，也是视觉的艺术，是一种综合性的艺术，涵盖了多种艺术形式。视觉因素的设计不仅能够为园林设计带来功能方面的艺术形式，还能提高园林本身自身的美观效果，因此视觉因素的设计是园林艺术至关重要的组成部分。因此，深入研究分析视觉因素在园林景观设计中的应用是有很强大的指导意义。 1.视觉的相关理论。 1.1 生理意义的视觉概念视觉的意义在各行各业、各门学科中的应用认识是不尽相同的，在生理学中的视觉概念是指视觉器官以及功能，在心理学中指的是眼睛对事物的刺激产生的心里反应。归根到底，人之所以能够看到世界，还是依赖于每个人都有一双眼睛，通过眼睛去认识世界。人的眼睛像一部摄像机，能调节光亮强弱程度的大小，可以更安全舒适的观察。 1.2 设计领域的视觉概念视觉传达设计领悟内的视觉含义有两层：其一，从人的感觉方式来说，视觉在物体与人获取图像信息的过程中最重要的感觉方式，没有视觉，就没有办法接受外面的信息。其二，从信息的交流过程中，视觉就是设计图像，在这个过程中，设计师创作的设计图像才是物体与人通过设计图像来完成视觉所需要的信息。所以，在视觉的交流过程中，都是以人的设计图像为基础，来进行视觉的产生、转移等形式。 2.视觉与园林景观设计。 2.1 视觉与园林设计的关系人类对外界的感知是通过视觉来完成，室外的环境组织和室内的空间构成的塑造中，园林景观的设计建立在人的视觉的感知之上，来规划园林景观的空间构成，以及组成部分。因此园林的成功作品大多是建立在视觉的特性中，才能得到不一样的效果。园林景观的空间与其他的空间不同之处最明显的特征是植物的枝叶延伸得到的围合的空间，虚实结合的植物空间不仅丰富了空间的内部，对于背景空间的外界环境也增添了人们的视觉感受，带来更多的体验。 2.2 视觉在园林设计中的应用 2.2.1 园林景观空间的构成要素空间是人与外界作为环境交流的媒介，在视觉体系的组成过程中，是一种复合体。空间的构成要素有静态因子，是构成空间的实体要素；动态因子，指的是人，也就是所谓的视觉主体；模糊因子，比如时间、光影等，这几个因素构成空间。园林景观的美，依赖于其结构、形象、组成的部分、以及时间的变化等因素，通过这些内容去分析园林的美。 2.2.2 视觉要素在园林景观设计中的应用点在园林景观设计中的应用，点作为视觉元素的基本构成单位，如果空间的构成只有一个点，那么人的注意力会全部聚集在这个点上。对于点的运用越来越广泛，它的内涵也会得到相应的补充。因为点的形态比较小，在设计中可以与线、面等因素相组合、搭配等，甚至可以起到画龙点睛的作用。所以点有着实实在在的景观功能，还可以作为一种传递信息的符号等。 2.2.3 线在园林设计中的应用线的构成是由很多的点连接起来构成的，线是点的运动轨迹，很多点沿着相同的方向运动，紧密的连接在一起形成的。园林景观中线的作用是多方面的，比如道路、围墙、栏杆等都是对线的应用。线一般分为直线和曲线，直线一般用于严肃的主题中，因为直线通常给人一种刚强、有气魄的感觉；曲线一般会用于娱乐场所等地，因为曲线会给人以飘逸、自然的感觉。正因为线有着不同的区别，所以应用的范围十分广泛。 2.2.4 面在园林景观设计中的应用面是由点和线构成的，很多面积较大的物体都会给人面的感觉。比如广场或者草坪的地面是面，水池或者溪流也是面，但不同的是实面和虚面之分。在外形上，相同形状等的重复、组合，色彩甚至明暗变化，在设计中通过不同的材料和施工的方法也是可以实现的。 2.2.5 形体在园林景观景观设计中的应用形体是指在三维空间中运动的形，当不同的面向不同的方向运动时，在边缘的地方连在一起就形成了形体。比如在园林设计中的假山、雕塑等都是形体的运用，形体的运用可以打破点线面的平面的单调，又可以和平面相协调，给景观设计产生亮点，同时还能产生舒适的感觉，为景观设计带来一定的突破。 2.2.6 色彩在园林景观设计中的运用色彩是景观设计中重要的元素之一，因为色彩对视觉具有一定的冲击力，所以在设计中占据了重要的地位。在园林景观设计中，善于利用色彩带给人的视觉冲击，进行景观设计的构成。除了材料本身的颜色之外，还可以采用装饰的方法，尝试不同的色彩，为景观设计的整体色彩进行一定的调和，提高色彩的功能？

浅析视觉元素在景观设计中的运用

浅析视觉元素在景观设计中的运用作者：孙蓉蓉来源：《科技创新导报》2011年第10期摘要:随着现代景观的发展,不再单纯的需要简单搭配的景观设计,更在逐步追求融入视觉元素的更自然更和谐的景观设计。视觉元素如何融入景观设计中,让景观从视觉角度达到美化的目的显得尤为重要。关键词:视觉元素景观设计运用中图分类号:TB1 文献标识码:A 文章编号:1674-098X(2011)04(a)-0032-01 在当代的景观设计当中,大多数的设计师往往注重景观功能性的设计,而给人们的视觉印象往往是平淡无奇,缺乏创意,不能给人们带来视觉的冲击。因此,合理的搭配视觉元素于景观当中,不仅能给人们带来美的享受,更能够充分表达设计者的设计初衷,让大众与作者产生认识上的共鸣。 1 点、线、面视觉基本要素在景观设计中的应用点作为视觉元素中最基本的元素,并不是由自身的大小来决定,而是通过与周围环境的比例来决定的。空间中会由于鲜明个点的出现而成为整个空间的焦点。如在单调的路面上,突然多了几盏地灯的点缀,就会使的整个路面显得生动了不少,而地灯也成为了路面这个整体上最吸引眼球的装饰。又如,绿色景观在道路的两端、十字路口、广场中央等地方的焦点点缀作用。而现代景观设计当中“点”的范围更加宽泛,如水池、雕塑、亭塔等等。众多的点排列在一起,就给人线的感觉。线既有切割又有连接的作用,它可以把一个大的版块分成若干的小块,又能把不同的小版块连接在一起,进而组成一个整体的版图。线在景观中的合理运用至关重要。线又可以分为直线、曲线等,他们在景观中的作用又有各自的特点。直线给人鲜明、坚强、刚毅的印象,表现相对庄严、肃穆。因此直线大多应用在拥有纪念性质的景观当中,如人民公园、城市中心公园等。法国的凡尔赛宫殿就是一个鲜明的例子,两千米的巨大中轴线,显示出了法国皇宫的威严及权威。曲线则显得温柔、内敛,给人一种自然、舒适的感觉。大多应用在小区公园、名胜古迹等休闲场所。纽约中央公园就是典型的代表。线的造型应用在景观设计中是屡见不鲜的,其主要包括线的粗细搭配、线的交错、线的实虚处理、线的直曲对比、线群和线面、线的方向及动势等。实际就是多条线的网状交叉,再配合上适当的点,就给人一个整体面的感觉。而面又可以分为实面和虚面,这就为设计师在景观设计中,充分发挥自己的创作才华,以及创新能力创造了良好的条件。实面与虚面的巧妙结合让人更加充分了解景观的内涵,让景观拥有自己的生命,而不再仅仅是生硬的,简单的排列组合。 2 色彩搭配在景观设计中的运用

人体工程学--视觉在环境艺术设计中的应用(精)

人体工程学在环境艺术设计中的应用 ——视觉学号:n101301216 姓名:魏凯琳在人们的认知世界的过程中,大约有80%--90%的信息是通过视觉系统获得的,因此,视觉系统是人与外界联系的主要途径。物体依赖光的反射映入眼睛,所以,光对象物、眼睛是构成视觉现象的三个要素。但视觉系统并不只是眼睛,从生理学的角度看,它包括眼睛和脑;从心理角度看,它不仅包括当前的视觉,还包括以往的知识经验。换句话说,视觉捕捉到的信息,不只是人体自然作用的结果,而且也是人的视察与过去经历的反映。 1.视角视角指的是被看目标物的两点光线拖入眼球的交角。在设计中,视角是确定设计对象尺寸大小的依据。在室内设计中,例如电视柜和沙发的距离的设计,就要考虑人视角的原因。同理,电脑的显示屏的设计也是如此。 2.视力视力是眼睛对物体形态的分辨能力,是眼睛分辨物体细节能力的一个生理尺度。视力的三要素是年龄、亮度、对比度。当在环境设计中要设计公告牌和指示牌时,要考虑认得视力原因。比如同样的室内环境,白天由于自然光的作用,室内的照明要比晚间同样光强显得暗,这也和人的适应能力有关。 3.视野

视野是指当人的头部和眼球不动时,眼镜观看正前方物体时做能看得见的空间范围,通常以角度表示。比如高速公路上的指示牌的高度的设计就要考虑驾驶员的视野。视野跟颜色也有关系,深色视野变小,浅色视野变大。由小到大排序是,黑,绿,红,蓝,黄,白。 4.立体视觉人的视网膜成球面状,所获得的外界信息也只能是二维的映像。然而,人能够知觉客观物体的第三维的深度,这就是立体视觉。立体视觉为物体的立体感知提供了理论依据。在室内景观设计和造型设计时,既要考虑视觉图形的客观规律,又要考虑立体视觉的特点,使设计更符合视觉要求。 5.视距视距是指人在操作系统中正常的观察距离。视距过远或过近都会影响认读的速度和准确性。不同工作任务的视距要求不同。所以在设计座椅套装的时候,要根据其需求者的工作状态来设计。 6.视度视度是指观看物体清楚地程度。与物体的视度有关的因素是:物体的视角、物体和其背景间的亮度对比、物体的亮度、观察着与物体的距离、观察时间的长短。例如路口的红绿灯设计的高矮、亮度等都要考虑视度的问题。 7.对比感度人眼刚刚能辨别物体时,背景与物体之间的最小亮度差称为临界亮度差。临界亮度差与背景亮度之比称为临界对比;临界对比的倒数就称为对比感度。 8.视觉的适应

浅谈平面设计中的视觉审美元素()

浅谈平面设计中的视觉审美元素浅谈平面设计中的视觉审美元素摘要：该文首先分析了平面设计作品中各种基本元素，接着分析了平面设计中视觉审美元素所具备的特征，最后提出了平面设计中视觉审美元素的构建方法。该文给平面设计中视觉审美元素的建立提供一些参考，以提升视觉审美元素的运用效果，提高平面设计的艺术价值。关键词平面设计视觉审美元素在平面设计过程中，视觉元素的合理使用不但能提升设计作品的审美效果，而且能保证作品的经济性，让作品实现创新。色彩、文字、图形等元素是平面设计中重要的组成部分，同时也是最基本的视觉审美元素。设计师在设计中要重视审美元素的组合，这样可以更直接地呈现商品自身的价值，给消费者带来视觉冲击，引发消费者的购买欲望，最终实现推广与营销。一、平面设计构成元素 1.图形图形是平面设计中最基础的元素，而且其作用和效果也非常明显。图形主要由点、线、面组成。点是线和面的起

点，点的表现形式也是图形中最基础的部分。图形需要清楚地显示出设计中的重点。 2.文字文字是人类最伟大的发明之一，文字的文化内涵非常丰富，其也是文化传承的重要载体。在设计过程中，设计师要想合理地对文字进行处理，就要了解文字所表达的含义与背景，要根据文字的内容与颜色、图形等进行结合，这样可以让文字表达变得更丰富，其审美价值也会变得更高。 3.色彩色彩可以让平面设计变得更有魅力，吸引力更强，从而让图形和文字能够发挥出最大的效果，呈现出明显的优势，更贴近产品定位，使消费者更深入地了解到其中的含义。二、在平面设计中视觉审美元素的应用优势 1.提高设计作品的经济性现阶段，大部分商业设计都会涉及平面设计，而经济性是商业设计中不可缺少的一个因素。为了让整个设计作品更具商业特点，提升自身的经济价值，满足消费者的需求，

园林景观的设计策略

园林景观的设计策略园林景观的设计策略摘要：从空间的秩序性、尺度的适宜性、视觉的艺术性、环境的生态性和场所的包容性五个方面探讨了园林景观设计师在实践创作研究时应该关注的问题。通过对这些策略的解读，为园林景观设计师们提供一个宽泛的思想平台，拓宽他们的思维视野，使他们能够更加清晰、更加准确地介入设计需要考虑的各个方面，有的放矢地进行园林景观的创作研究。关键词：空间；尺度；视觉；环境；场所；园林从西方所罗门王子瑰丽的神殿到光怪陆离的荷兰风景油画，从中国的“囿”和“圃”到山水园林，“园林景观”这个富有魅力的词汇闪烁于人类文明的长河之中，光鲜而璀璨。似乎一切美好的事物都有被其修饰的可能，步入当代社会，在园林景观的设计中，以往单一设计视角已经不能满足日益复杂的社会需求，笔者以一个更为宽泛的和多样化的视角去探讨园林景观的设计策略，探讨的范围主要有以下五个方面：空间的秩序性、尺度的适宜性、视觉的艺术性、环境的生态性和场所的包容性。

一、空间上的秩序性约翰?西蒙兹在其著作《景观设计学——场地规划与设计手册》的可视景观一节中谈到了轴线，他说：“本质上讲，轴线是连接两点或更多点的线性规划要素。它总是被看作一个联结的要素。”[1]由此可见，园林景观轴线的界定是必要的。因为轴线的引入可以使景观系统具有方向性、秩序性。但园林景观不同于其他的景观类型，它更在意景观所创造的意境，所以轴线的形式有时是笔直的，有时可能是曲折的，但界定轴线的目的就是为了确立空间组织的逻辑顺序，以此契合于景观的功能需求，创造景观的场所氛围。苏州私家园林景观的曲折轴线就让我们体会到了景观空间的无穷变化，如果说轴线是景观系统的中枢，那么景观涵盖的空间内涵就是附属于中枢上与人交流的媒介。每一个目的就是一种需求，每一种需求就意味着一种行为，每一种行为就必然决定着一种空间模式。梳理空间的内涵就是基于整理景观所承载内容的设计原则。只有明晰景观涵盖的内容，我们的空间组织才会有的放矢。在设计园林景观时必须将景观所要涵盖的内容梳理清楚，进而根据各种内容赋予其最为适宜的空间

园林景观设计中视觉元素的实用性论文

园林景观设计中视觉元素的实用性论文摘要：在现阶段园林景观设计工作中，视觉元素地位逐渐显现，凭借良好的视觉元素，能够让人们产生一种身心愉悦的感觉。本文在分析视觉元素在园林景观设计应用技巧的基础上，对苏州园林的视觉元素具体的应用进行实例分析，以期对今后园林景观设计带来一点启示，推动园林景观业可持续的发展。关键词：园林景观；设计；视觉元素；苏州园林视觉元素是园林景观设计效果得以体现的关键也会感染人的心情。良好的视觉效果可以营造出轻松快乐的氛围。在园林景观设计中，需要依靠视觉元素来加以烘托，因此，视觉元素应用的范围也逐渐广泛。 1园林景观设计中视觉元素的应用技巧园林艺术是环境艺术不可分割的核心部分，当人们想去享受园林环境时，就必定会关注山石、水体、植物等园林环境中的视觉符号或者是其余的视觉元素以此来获得深层次的体验。第一“，点”的巧妙运用，可以让画中有诗。园林景观各有特色，如多姿的杨柳、苍劲的松树、典雅的兰草等，当它们共同组成在一起，就可以营造出舒适的视觉效果。但是如果缺少一点意境我们就可以利用“点”的方式来弥补。如在绿树成荫的区域点缀一个小亭，这样就有了一种“万绿丛中一点红”的诗意。第二，多角度增“面”，这样可以让园林妙趣横生。园林设计一般都有人工拱桥、天然河流，但却不能单独地讲究古树名木、叠山理水，还需要一点“天然图画”的风韵存在，让植物配置拥有更多自然景观支持，这样的园林生态自然而然就会增加一份自然趣味[1]。 2苏州园林景观设计中视觉元素的运用一直以来，人们都把苏州古典园林称为“文人园林”，我们也能从其中发现无穷无尽的’视觉元素。 2.1“点” 在整体园林景观设计中，点是不可缺少的基础元素，同时也是最基本的组成元素。对于一个完整的园林景观而言，需要亭子、植物、湖泊等作为其点，而具体的摆设与方位就决定了园林景观的整体设计。点可以拥有一定的功能，如带来视觉上美的享受，同时也可以进行视觉信息的传递。考虑到点拥有聚积的特点，所以在出现点的景观时，无论是在某一个园林角落，还是处于整个园林景观的中心，都会吸引人们的眼球，成为关注的焦点。这一点设计运用最好的是苏州园林的景观设计，在苏州园林中，大量的楹联、匾额、书画、

浅谈平面设计中的视觉元素与构成

平面设计是将不同的基本图形与元素，按照一定的布局排例在平面上组合成图案的。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。视觉流程是一个视觉传达过程，也是一个感知过程，即从视觉注意力的吸引（视觉冲击力），造成视觉性生理的舒适（视觉优选），到引起心理的美感与判断这样一个巧妙和编排设计过程。平面设计就是通过画面中的图形、色彩、文字等要素经过一定的组合来吸引观众，创造一种气氛，激起人们的美感，满足人们的审美情趣，使人们在美好享受中接受某种信息，进而达到认同或占有的目的，在视像的建立过程中，制作者把信息演泽为各种不同面积的单元，称为视觉元素，将元素排列形成有含义的视像词条，放于载体上，才能达到信息传达的作用。作为视觉传达的基本视觉元素—点、线、面、体在视觉传达设计中的应用手法和创作风格多种多样，要使它们更充分、更贴切地服务于设计的主题和内容,就必须在设计的视觉元素上进行挖掘和提炼。英国画家、雕刻家威廉·霍格斯曾经说过，视觉中心区域是有限的，视网膜中央凹是唯一具有敏锐分辨的地方，但它复盖的面积不过是一小部分，视域的其他地方则离视网膜中央凹越远越不清晰，同时他以横排的一组“A”字字母的图形来说明这一观点。该图表现的是，眼睛从平常的认读距离看一排字母“A”，如果把眼睛视线停留在任何一个“A”上，其它字母就会变得模糊，视线停留的地方，被称之为视觉焦点。根据眼睛观察事物的这种特性，任何静态视觉艺术的表现特征，似乎都遵循了这一视觉规律。如：素描观察的焦点论，绘画创作中的主题区域以及平面设计中的视觉中心等。假如说，我们将平面设计的视觉元素进行排列组合的话，视觉焦点无疑是首当其冲的第一角色。换句话说，它是视觉浏览中的第一落点，是版面信息提供的核心，应具有较强的视觉张力及视觉冲击力。由于它是视觉中心。它所具备的视觉元素的特征就是其它综合信息因素的强对立面，这种对立面是依据与其它元素间的特征差异来完成的，差异越大其视觉的扩张力也就越强。 “张力”是一物理学名词，是物体所能承受的拉拽力。在此，我们用它来表示物象形式之矛盾差异对比所产生的对抗振奋感和精神刺激力与审美感染力。作为视觉焦点的视觉元素，其视觉张力通常是由元素间的矛盾在强化和调和的对比中完成的。其差异对比存在于元素的组织结构方式和元素的空间关系中，如不同的形状、色彩、空间、质料的并置、对照以及不同表现手法的并用等。加强视觉焦点元素与其他元素之间差异的因素很多，如线的长短、粗细、曲直；形状的大小、方圆、聚散；空间的上下、前后、宽窄；色彩的色相，冷暖、明暗、灰鲜；质地的软硬、糙滑、枯润；体量的轻生重、肥瘦；形象的动静、刚柔；表现手法的虚实、繁简、藏露；表现技巧的工意、巧拙和张驰等。